Efectul de agend

Efectul de agend sau agenda setting reprezint capacitatea mass mediei ca prin repetarea tirilor s amplifice importana unui eveniment n mintea audienei1 ct i gradul de atenie pe care l acord mass media anumitor idei sau teme, mprumutndu-le, astfel, o mai mare sau mai mic semnificaie.2 Efectul de agend este prezent i n secolul XXI, fornd atenia ctre anumite probleme, evenimente sau persoane publice ce ocup tot mai mult spaiu n presa scris sau timp alocat n cadrul buletinelor de tiri. Pentru a evidenia faptul c mass media acord importan mai mare anumitor (pseudo)evenimente, n detrimentul altora, mprumutndu-le astfel o anumit semnificaie, adesea diferit de cea real, am realizat o serie de comparaii ntre dou ziare din categoriile social, economic-financiar si monden. Astfel, n tabelul 1. se regsesc publicaiile periodice, Evenimentul Zilei i Adevrul unde analiza de coninut s-a desfurat n perioada 16.02- 23.02. Am studiat tirile ambelor cotidiene i am grupat titlurile acestora pe trei domenii de activitate: politic, economic i social. n tabelul de mai jos se observ, urmrind paralel, aceeai tire tratat n mod diferit, n cotidiene diferite, aprute n aceeai zi. Astfel, presa scris reueste s concentreze atenia pe aproximativ aceleai subiecte i acest lucru se ntmpl pe o perioad ndelungat de timp. n mod particular, vedem cum personaje precum Marica, Bercea Mondialul sau Sorin Ovidiu Vntu apar n mod repetat n publicaiile cotidiene, astfel ele capat un anumit grad de importan n mintea cititorilor, adic reuesc s-i fac loc n agenda public. Astfel, n mod practic, n relaiile interpersonale este mai probabil s porneasc o conversaie pe baza unui subiect ca Arestarea lui Bercea Mondialul, care este mult mai mediatizat, dect, n contrast, activitatea preedintelui Traian Bsescu. n urmtorul tabel sunt prezentate dou dintre tabloidele romneti, Cancan si Atac, unde sunt evideniate asa zisele vedete n cadrul unor pseudoevenimente. Media fabric aceste personaje pentru a rspunde dorinei de relaxare si refacere a individului dup oboseala unei zile de activitate. Din alte perspectiv, ea satisface i nevoia omului de a scpa de sub presiunea cotidianului, de a evada i de a gsi un refugiu ntr-o lume
1 2

Severin, W.J., Tankard, J.W, 2004, p.234 Newsom, VanSlyke Turk, Kruckeberg, 2003, p. 281

imaginar, ns cu unele elemente de interes comun ambelor categorii de oameni. Prin prezena n mod repetitiv a acestor personaje aprute n articole, la emisiuni de radio sau pe micul ecran, cosumatorul de media ncepe cu timpul s aloce un grad de interes din ce n ce mai mare, astfel, efectul de agend i face simnit prezena i n zilele noastre. Cine nu a auzit de Bianca, Bote, Irinel sau Monica? Articolele de presa cat i emisiunile mondene tiu s aloce suficient spaiu, respectiv timp, pentru a le ncadra n programa zilnica a evenimentelor. Nu n ultimul rnd, chiar i cotidienele financiare se nvrt n jurul acelorlai evenimente i companii cu autoritate. n publicaiile Daily Business i Sptmna finaciar, putem observa aceleai titluri de tiri, tratate n forme diferite: Media Pro Music a solicitat intrarea n insolven, titlu aprut n Daily Business varianta online i Media Pro Music a solicitat intrarea n faliment titlu aprut n Sptmna Financiar, n aceeai zi. Acest lucru ne sugereaz c evenimentul are un grad ridicat de importan att timp ct mijloacele mass-media i-au acordat atenie i prin urmare i noi, publicul int ar trebui s-i acordm un acelai grad de interes. La sfrit, am ajuns la urmtoarea concluzie: presa trateaz aceleai subiecte, ns n forme diferite. Acord atenie anumitor evenimente crora le ofer o imagine de exclusivism, adesea transformndu-le n scandal, a caror finalitate nu prea apare ( n schimb, apar alte evenimente ce le iau locul). n plus, n sptmna propus pentru experiment, am urmrit buletinul de tiri de la ora 7:00, ct i 21:00, de pe postul Realitatea Tv i am observat c tirile aprute n pres se regsesc i pe micul ecran (reactualizate cu informaii), fapt ce atest din nou, prezena efectului de agend prin sublinierea importanei acordate anumitor evenimente.

Titlu
Politic Social Economic

Evenimentul Zilei
16.02.2011

Adevrul

Sindicalitii il arunc pe Marica Puterea din umbr a lui Vasile Marica n ghearele DNA Etnobotanicele, reformate dup Baz de date cu consumatorii de model polonez etnobotanice Fiecare cetean identitate virtual va avea o Ce ne pregtete statul: fiecare cetean va avea o identitate virtual Cristian Preda: Macovei l-ar putea nlocui pe Boc Cabinetul Boc V, de 2 ori mai ru dect Boc IV Suspendarea Orei de vrf rmne un mister Trafic de igri, sub protecia unor poliiti Avem un surplus, nu o criz alimentar

17.02.2011
Politic Cum i spun baronii PDL la revedere lui Boc Cum vd minitrii relansarea Guvernului, cu sau fr Boc Oamenii lui Vntu, dai afar de la Otv Un pachet de igri din 3 provine din contraband Nu avem o criz alimentar, ci una a puterii

Social

Economic

18.02.2011
Politic E definitiv: Patriciu ascultat ilegal de SRI Bercea, un locatar mondial, n arestul poliiei Un arest prea mic, pentru o corupie att de mare Nu mai avem nevoie de ageni imobiliari Bercea Mondial: Nu m-a arestat toat ara, m-au arestat ai mei, nite proti! Bercea Mondial, fa n fa cu reactiunea Poliist la Albia: Bi, m-am plictisit de bani! Liderul mondial n asigurri a ajuns i n Romnia Dinu Patriciu a ctigat procesul cu SRI Bercea Mondial, prins n capital Arestri la Vama Albia: unde sunt vameii ? Mai avem nevoie de ageni imobiliari?

Social Economic

19.02.2011
Politic Bercea Mondial, l-a avariat pe Mercedes Bercea Mondial se ascundea printre oamenii legii Vile de vamei curai ca lacrima O nou societate de asigurri pe piaa romneasc

Social Economic

Tabelul 1.

Cancan
15.05.2011

Atac

Monica Columbeanu s-a Dup scandal, Monica ntors n ar! A fost Columbeanu pozeaz n ateptat de Irina la mama ideal aeroport. Ctlin Botezatu a fcut sex n Ctlin Botezatu: Nu am timp grup s fac sex n grup

16.05.2011
Daniela Crudu: Am plecat de bun voie de pe Vaporul iubirii!!! Ramona Lzuran: M mrit pentru c mi-a venit i mie vremea Crudua: Nu am fost dat afar, am plecat de bun voie ! Ramona Lzuran a primit un inel de logodn cu 40 de diamante!

17.05.2011
Andreea Tivadar s-a etalat cu iubitul la prima sear Bonton Fashion Days. Justin Timberlake are o relaie cu actria Olivia Wilde? Inna dezminte relaia cu managerul su: Nu am o relaie cu managerul meu, suntem doar prieteni de foarte mult timp Iubitul Andreei Tivadar: Deocamdat nu sunt ndrgostit de ea, doar ne simim bine Rihanna se laud c are o relaie cu Justin Timberlake. Inna: Sunt implicat ntr-o relaie foarte serioas

18.05.2011

Chivu ar putea reveni pe gazon pe 27 martie.

Cristi Chivu poate reveni pe teren la sfritul lui martie. Raluca Podea: M-am sturat s fiu blonda lui Ogic! /Ogic: Petardo

Blonda lui Ogic: Eu sunt manager, nu fac masaj erotic

Gigi Becali: I-am luat 250.000 la poker lui Porumboiu

Becali: Porumboiu e un nenorocit i un ceretor! E suprat c i-am luat 250.000 la poker!"

Tabelul 2.

Efectul de agend
Tem: Agenda setting n presa scris Viziune: Efectul de agend n zilele noastre

Oancea Alexandra Grupa 7

Bibliografie:

Newsom, VanSlyke Turk, Kruckeberg, Totul despre relaii publice, Polirom , Iai i, 2003 Severin, W.J., Tankard, J.W, Perspective asupra teoriilor comunicrii, Polirom, Iai, 2004 Ziare: Evenimentul Zilei, Adevrul, Cancan, Atac, Sptmna Financiar www.ziarulatac.ro www.dailybusiness.ro

Daily Business

Sptmna financiar
15.05.2011

Romtelecom i face televiziune de sport cu oameni de la GSP TV i Telesport Asesoft a preluat eMag.ro: Negocierile au fost scurte cteva sptmni" Lucrare de Petracu, scoas la licitaie pentru suma de 64.000 lei

Romtelecom i reorganizeaz divizia de operaiuni. 600 de oameni vor fi concediai Cum au descurs negocierile pentru preluare eMag de ctre Asesoft O pictur de Petracu s-a vndut la licitaie n Bucuresti pentru 45.000 euro

16.05.20
Companii de maini de lux au repornit vnzrile de maini second-hand ale dealerilor Media Pro Music a solicitat intrarea n insolven Goldman vinde ctre Panasonic o participaie de 1,4 mld. dolari n cadrul Sanyo Productorii de maini de lux promoveaz n SUA vnzrile second hand Media Pro Music a solicitat intrarea n faliment Panasonic cumpr 54% din Sanyo Electric pentru 1,4 mld. dolari

17.05.2011

BCR oprete funcionarea good.bee tranzacii mobile i internet banking Tarom extinde oferta 9 euro plus taxe pentru alte 3 destinaii Fondatorul Wikileaks: Facebook este o masinarie de spionaj ingrozitoare

BCR schimb serviciul de internet banking e-BCR cu un nou concept Tarom mai adauga 3 destinatii in oferta de zbor 9 euro plus taxe" Julian Assange, fondatorul Wikileaks: Facebook e cel mai nspimnttor instrument de spionaj inventat vreodat

Tabelul 3.