Sunteți pe pagina 1din 24

Despre Tuborg Romania

United Romanian Breweries Bereprod (URBB), cunoscuta si ca Tuborg Romania, este unul dintre cei mai importanti producatori si importatori de bere si bauturi racoritoare din tara noastra. Compania a intrat pe piata in 1994 si a investit pana in prezent peste 195 de milioane USD. Pe piata berii, portofoliul companiei este format in exclusivitate din branduri internationale premium (Tuborg, Carlsberg, Guinness, Skol, Holsten, Kilkenny etc.). Fabrica Tuborg. Incepand din 1997 URBB a devenit producator, fiind prima companie de bere din Europa de Est care a dezvoltat un proiect green field, respectiv in Pantelimon, in apropierea Bucurestiului. Fabrica a fost contruita cu o investitie initiala de 55 de milioane de dolari si s-au folosit in totalitate resurse umane si materiale romanesti. Totodata s-au pastrat cele mai inalte standarde internationale de calitate, fabrica fiind una dintre cele mai moderne, atat din Romania, cat si din grupul Carlsberg Breweries A/S. Prin investitii succesive, capacitatea de productie a fabricii a crescut de la 0,5 milioane hl, in primii trei ani, la 2,1 milioane, in 2007. Astazi, fabrica URBB din Pantelimon produce la capacitate maxima, are peste 800 de angajati si contribuie anual cu milioane de dolari la economia Romaniei. In afara de angajatii companiei, URBB ofera oportunitati de lucru unui numar de peste 4.000 de persoane, a caror activitate este direct legata de cea a companiei (dealeri, distribuitori, furnizori si altii). Intrarea pe piata apelor minerale. In 2010, compania Bilbor Mineral Water SRL, parte a grupului URBB, a lansat pe piata autohtona brandul de apa minerala Bilbor. In urma unei investitii de peste 10 milioane de euro in constructia unui proiect greenfield, compania nou infiintata a demarat productia si comercializarea de apa minerala, marcand astfel intrarea URBB pe un nou segment de piata, dupa bere si bauturi racoritoare. Apa minerala Bilbor provine din muntii Calimani, situati in judetul Harghita, o zona recunoscuta pentru abundenta izvoarelor de apa minerala.

Filosofia companiei:

Consider ca suntem datori sa sprijinim comunitatea in permanenta, cu atat mai mult atunci cand membrii ei au nevoie de noi. Compania noastra este un actor important pe piata locala, iar valorile pe care le sustine sunt in primul rand adaptate comunitatii unde isi desfasoara activitatea. Principiul de baza care ne ghideaza in orice actiune este respectul pentru calitate. In acest fel, reusim sa ne apropiem de consumatori si de comunitate, construind o relatie bazata pe respect reciproc. de Shachar Shaine - Presedinte, Tuborg Romania (URBB)

Politica de CSR:
Un obiectiv important al companiei este sa restituie comunitatii macar o parte din sustinerea si respectul pe care consumatorii le manifesta fata de brandurile sale. Programele de CSR ale URBB Tuborg au doua directii principale:

contributia la un mediu cat mai curat dezvoltarea unui trai mai bun pentru membrii comunitatii afectati de vicisitudini.

Incepand din 2001, URBB finanteaza un program anual de burse de cercetare si proiecte de mediu al Asociatiei Balcanice pentru Mediu. Incepand cu 2003, cu ocazia sarbatorilor de Paste si de Craciun, compania deruleaza Programul Social Impreuna mai aproape de oameni, adresat persoanelor aflate in dificultati materiale. Programul a adus impreuna importante companii din industria alimentara. Angajatii URBB au fost voluntari in program si au oferit pachete cu produse pentru mai mult de 35.000 de persoane cu probleme sociale, din Bucuresti si alte orase ale tarii. In 2007, URBB a lansat programul de responsabilitate fata de mediu Umbrela Verde. Acesta isi propune sa schimbe perceptia gresita a unora dintre romani ca "gestul meu nu conteaza" si sa-i convinga ca trebuie sa pastram Romania curata, toate acestea prin actiuni care urmaresc responsabilizarea prin puterea exemplului personal. Dupa 3 ani, programul se bucura de sprijinul a peste 1.200 de voluntari din 32 de judete ale tarii si peste 1.000 de bloggeri parteneri. In plus, mai mult de 150.000 de stickere pentru masina cu mesajul "Eu nu arunc gunoi pe strada" au fost distribuite atat prin actiuni punctuale, derulate in trafic, cat si direct beneficiarilor, in urma solicitarilor primite pe site-ul campaniei - www.umbrelaverde.ro. In 2010 URBB a lansat competitia Capitala Verde a Romaniei, proiect ce face parte din campania Umbrela Verde si este realizat cu sprijinul Ministerului Mediului si Padurilor. Scopul proiectului este sa responsabilizeze populatia Romaniei cu privire la respectarea mediului inconjurator, provocand totodata atat autoritatile locale, cat si cetatenii sa desfasoare proiecte ecologice cu scopul de a imbunati stilul de viata urban.

Impreuna, mai aproape de oameni - editia 2006


Rezumat:
Compania Tuborg Romania desfasoara de 3 ani programul social "Impreuna, mai aproape de oameni", care urmareste sa aduca bucurie de sarbatori (Paste, Craciun) pentru persoanele defavorizate. In proiect sunt atrase si alte companii, pentru a mari ajutorul oferit oamenilor in nevoie.

Cauza sociala:
Sarbatorile reprezinta pentru fiecare om un prilej de bucurie alaturi de familie si cei dragi. In aceste momente, comunitatea ar trebui sa manifeste solidaritate fata de persoanele in dificultate, singure, bolnave sau avand venituri foarte mici. Intelegand nevoia de sprijin a persoanelor defavorizate, compania Tuborg Romania a initiat din anul 2003 un program social menit sa le ofere acestora o raza de bucurie in preajma Sarbatorilor.

Desfasurarea proiectului:
Obiectivul stabilit de compania Tuborg Romania pentru programul Impreuna, mai aproape de oameni este sa doneze, in preajma marilor Sarbatori, produse impreuna cu partenerii sai pentru oameni aflati in situatii dificile. Pentru a asigura succesul initiativei, Tuborg Romania incheie parteneriate cu alte companii, astfel incat sa ofere cadouri cat mai consistente persoanelor defavorizate. Spre exemplu, in editia din 2005, cu ocazia Pastelui, Tuborg si-a reunit efortul cu alte 6 companii: Agrana, Amigo, Quadrant Amroq Beverages, Alka, Loulis si KandiaExcelent. Peste 100 de angajati ai Tuborg Romania au participat ca voluntari la pregatirea si impartirea celor 7000 de pachete. Stabilirea listelor cu persoanele defavorizate se face cu sprijinul autoritatilor: Cantinele de Ajutor Social si Directia Generala de Asistenta Sociala din

Bucuresti. Editia din 2005 a fost prima in care programul Impreuna, mai aproape de oameni s-a desfasurat si in afara Bucurestiului. Ajutoarele de Craciun au fost oferite si oamenilor nevoiasi din comuna Terpezita din sudul Craiovei. In plus, compania Tuborg Romania si-a manifestat solidaritatea fata de victimele inundatiilor, extinzand programul si pentru ajutorarea acestora. Initiativa s-a desfasurat cu ocazia Festivalului International Tuborg editia 2005, cand s-a donat cate 1000 de lei din pretul fiecarui pahar de bere vandut pentru reconstructia caselor din vestul tarii.

Rezultatele proiectului:
Peste 25.000 de persoane au beneficiat de acest program de la debutul sau din 2003. In 2005, de Paste si de Craciun au fost ajutati 11.000 de oameni, iar pentru sinistratii din Banat compania Tuborg Romania a donat 420 milioane lei.

Parteneri in proiect:

Cantina Central de Ajutor Social Directia Generala de Asistenta Sociala Bucuresti Primaria Terpezita si Consiliul Judetean Dolj Agrana Romania Alka Romania Amigo Elite Romania Hochland Loulis Romania Kandia Excelent Quadrant Amroq Beverages

Impreuna, mai aproape de oameni - editia 2007


Rezumat:
Programul "Impreuna, mai aproape de oameni" isi propune sa aduca o bucurie persoanelor cu dificultati materiale, in preajma celor mai importante sarbatori de pe

parcursul anului. Reprezentantii companiei Tuborg Romania deruleaza programul in fiecare an, de Paste si de Craciun, incepand cu anul 2003.

Cauza sociala:
In Romania exista multi oameni care nu se pot bucura de perioada sarbatorilor, din cauza lipsurilor materiale. In special in zonele rurale care au fost afectate de inundatii, locuitorii intampina diverse greutati. Spre exemplu, comuna Popesti din judetul Iasi este un asezamant foarte sarac. Peste 80 la suta dintre locuitorii comunei sunt pensionari, iar venitul lor lunar este sub 100 RON. Mai mult, lipsa acuta de locuri de munca nu le ofera putinilor tineri ramasi, nici o sansa reala. Compania Tuborg Romania a dorit sa schimbe, macar in preajma sarbatorilor situatia dificila in care se afla unii locuitori din zonele rurale.

Desfasurarea proiectului:
Programul social Impreuna, mai aproape de oameni este desfasurat de Tuborg Romania in perioada sarabatorilor de Craciun si Pascale. Acesta a demarat in anul 2003 si a adus bucurie pentru peste 35.000 de persoane, in preajma sarbatorii Pastelui. Incepand cu anul 2005, programul a fost desfasurat si in perioada sarbatorilor de Craciun. Initial programul a fost conceput pentru persoanele cu venituri reduse din Bucuresti. Din anul 2005, acesta s-a extins si in provincie. Compania Tuborg Romania a directionat pachetele catre judetele Dolj si Arges. Parte a programului din 2005 a fost si actiunea derulata in cadrul Festivalului International Tuborg. O mie de lei (ROL) din pretul fiecarui pahar de bere vandut la Festival, a fost donata pentru reconstructia satelor din vestul tarii, afectate grav de inundatii. In anul 2006, in preajma sarbatorilor de Craciun, 100 de reprezentanti ai companiei Tuborg Romania au ambalat pachete pentru:

1000 de bucuresteni; 2000 de localnici din comuna Crucea din judetul Constanta; 1000 de localnici din comuna Topalu din judetul Constanta.

Editia de Paste din anul 2007 a programului Impreuna, mai aproape de oameni a adus un ajutor material pentru 800 de persoane cu venituri reduse, inscrise la Directia Generala pentru Asistenta Sociala a Municipiului Bucuresti. De asemenea, programul din acest an s-a extins si in judetul Iasi unde au fost ajutate:

1.200 de persoane cu dificultati materiale inscrise la Directia Asistentei Comunitare Iasi; 2.000 dintre locuitorii comunei Popesti.

Rezultatele proiectului:
In anul 2006, 8.000 de persoane din Bucuresti si din judetul Constanta au primit pachete in preajma sarbatorilor de Craciun. In anul 2007, 4.000 de persoane au beneficiat de programul Impreuna, mai aproape de oameni desfasurat cu ocazia sarbatorilor de Paste. Valoarea produselor oferite in campania din 2006 se ridica la aproximativ 69.000 RON, iar in campania din 2007 la 100.000 RON. Atat in anul 2006 cat si in anul 2007, peste 100 dintre angajatii Tuborg Romania au participat timp de 2 zile ca voluntari la pregatirea pachetelor. 0 0

Parteneri in proiect:

Directia Generala de Asistenta Sociala a Municipiului Bucuresti; Primaria Comunei Terpezita; Consiliul Judetean Dolj; Primaria Municipiului Pitesti; Directia de Asistenta Comunitara Iasi; Primaria comunei Popesti, judetul Iasi; Alka Romania; Antrefrig;

Strauss Romania; Hochland; Velpitar; Mars Romania.

Impreuna mai aproape de oameni 2008


Rezumat:
Proiectul si-a propus ajutorarea persoanelor sarace, in perioada Pastelui si a Craciunului. Acestea au primit din partea Tuborg si a partenerilor sai pachete umanitare, care contineau produse alimentare. In cadrul editiei din 2008, proiectul a avut 6.500 de beneficiari din Brasov si Buzau.

Desfasurarea proiectului:
In 2008, ca si in ceilalti ani, "Impreuna mai aproape de oameni" a avut doua editii: una de Paste, alta, de Craciun. La ambele editii, Tuborg Romania a avut alaturi, ca parteneri, companiile: Agrana, Alka Group, Hochland, Mars, Strauss, Titan si Vel Pitar. Acestea au donat din produsele lor si au pregatit pachete umanitare pentru persoanele nevoiase din Brasov si Buzau. Editia de Paste a proiectului s-a desfasurat in Municipiul Brasov. Pentru a identifica persoanele nevoiase din aceasta zona a tarii, Tuborg a apelat la ajutorul autoritatilor locale. Pe baza documentelor detinute de acestea, compania a stabilit numarul de beneficiari ai editiei de Paste: 2.500 de persoane nevoiase, aflate in evidenta cantinei de ajutor social, a caminului de batrani, a directiei de servicii sociale si a azilului pentru brasovenii fara adapost. Pentru acestia, Tuborg si partenerii sai au pregatit pachete umanitare, care contineau: napolitane Alka, ciocolata Mars, cafea Elita, branza Hochland, bauturi racoritoare Orangina, produse dulci Vel Pitar, produse de panificatie Titan si bere Tuborg. Pachetele au fost pregatite de aproximativ 100 de angajati ai Tuborg, care s-au implicat voluntar in aceasta actiune.

Costurile totale ale editiei de Paste au depasit 100.000 RON. Editia de Craciun s-a desfasurat in Buzau si a avut ca beneficiari 4.000 de persoane cu dificultati materiale din comunele Beceni, Chilii, Sapoca si Zarnesti. Acestea au primit pachete umanitare care contineau zahar Coronita, ciocolata Romana, napolitane Alka, branza topita Hochland, cappuccino si cafea de la Strauss Romania, produse dulci Vel Pitar, bere Tuborg si suc Orangina. Ca si la editia de Paste, pachetele au fost pregatite de aproximativ 100 de angajati ai Tuborg. Acestia au aflat de initiativa companiei din emailuri si din anunturi postate in spatiile intens circulate din companie.

Rezultatele proiectului:
De la lansarea lui, in 2003, pana in prezent, "Impreuna mai aproape de oameni" a avut peste 44.000 de beneficiari. In 2008, 6.500 de persoane au beneficiat de programul Tuborg Romania. Dintre acestea, 2.500 de persoane din Brasov au primit ajutor cu ocazia Sarbatorilor de Paste, iar 4.000 de persoane din Buzau, cu ocazia Craciunului. De la lansarea programului pana in 2008, valoarea totala a pachetelor cu alimente oferite se ridica la 1.000.000 RON.

Parteneri in proiect:

Primaria Municipiului Brasov Consiliul Judetean al Municipiului Buzau Primariile comunelor Beceni, Chilii, Sapoca si Zarnesti Agrana Romania Alka Group Hochland Romania Mars Romania Strauss Romania

Titan Vel Pitar

Tu si Umbrela Verde - Mereu Aproape


Rezumat:
Tuborg Romania a lansat la inceputul verii 2007 programul de responsabilitate fata de mediu "Tu si Umbrela Verde - Mereu Aproape". Alaturi de partenerii sai, Fundatia Mereu Aproape si Ministerul Mediului, Tuborg a organizat doua actiuni de colectare a ambalajelor si a PET-urilor. Prima actiune s-a desfasurat pe plaja din Costinesti, iar a doua la Sinaia, la cota 1400. Incepand cu 11 septembrie, programul include o campanie de educare prin minidocumentare difuzate de Antena 1.

Cauza sociala:
La nivel national, volumul mare al defrisarilor necontrolate are consecinte grave pe termen mediu si lung. Nivelul poluarii, atat in Capitala, cat si in alte zone din tara, intrece cu mult limita maxima de poluare din alte tari europene. Pe langa defrisari, poluarea se datoreaza in mare masura si celor din jur, care arunca deseuri in natura fara sa le pese de consecintele gestului lor. Pentru a pastra Romania curata, organizatorii isi propun in primul rand sa schimbe o mentalitate profund gresita a romanilor "gestul meu nu conteaza". Programul pleaca de la premiza ca romanii nu sunt suficient de informati despre efectele negative ale

actiunilor lor, ale micilor gesturi care, multiplicate, schimba dramatic mediul inconjurator.

Desfasurarea proiectului:
Tuborg Romania, impreuna cu Fundatia Mereu Aproape si Ministerul Mediului si Dezvoltarii Durabile, a lansat la inceputul acestei veri programul de responsabilitate ecologica "Tu si Umbrela Verde Mereu Aproape". Obiectivele programului sunt informarea, educarea si responsabilizarea romanilor in ceea ce priveste starea mediului inconjurator, ca efect al propriilor lor actiuni. Sub sloganul "Sa pastram Romania curata!", programul isi propune sa actioneze in principal la nivelul mentalitatilor si atitudinilor romanilor fata de natura.

Umbrela Verde 2009-De acum, orasul este mai verde!


Rezumat:
In cadrul programului Umbrela Verde, Tuborg a derulat o ampla caravana de responsabilizare fata de mediu, in 7 orase. Peste 200.000 de locuitori au fost implicati in actiuni de ecologizare, au participat la concerte cu mesaje ecologice si au fost informati despre colectarea selectiva sau reciclarea DEEE.

Desfasurarea proiectului:
Tuborg Romania a initiat in 2007 un amplu program de responsabilizare fata de mediu, denumit Umbrela Verde. Programul s-a bazat de la inceput pe o comunicare simpla si optimista. Accentul era pus pe puterea exemplului personal si pe gesturile mici, de bun simt, dar care, multiplicate, pot face o diferenta.

O componenta principala a programului au fost actiunile de

voluntariat. Ele urmareau ecologizarea unor zone verzi sau educarea soferilor sa nu-si mai arunce gunoiul din masina pe strada. Spre exemplu, pentru a promova exemplele personale pozitive, voluntarii ii invitau pe soferi sa-si lipeasca pe masina un sticker cu mesajul Eu nu arunc gunoi pe strada. De asemenea, Tuborg i-a incurajat pe bloggeri sa afiseze bannere online, care pledau pentru "o Romanie mai curata.

Strategia campaniei in 2009


La inceputul lui 2009, Alina Bratu, coordonatoarea programului, a crezut ca este timpul ca Umbrela Verde sa promoveze mai multe solutii concrete legate de protectia mediului. Pentru asta, ea si-a propus sa organizeze o caravana, care sa ajunga, pe parcursul anului, in mai multe orase ale tarii: Cluj, Timisoara, Brasov, Constanta, Mangalia, Sinaia si Bucuresti. Obiectivul era, pe de o parte, sa promoveze exemple pozitive de orase din Romania, iar pe de alta parte, sa-i responsabilizeze pe locuitori sa-si pastreze propriul oras curat si verde. Pentru asta, caravana urma sa-i informeze despre importanta reciclarii deseurilor electronice (DEEE), sa-i incurajeze sa colecteze selectiv, sa ii responsabilizeze in privinta aruncarii gunoiului doar in locurile special amenajate, dar si sa ii implice in actiuni de ecologizare a propriului oras. Campania era una ambitioasa, presupunand un numar mare de evenimente si un efort logistic semnificativ. De aceea, Tuborg a stabilit intai parteneriate cu 3 organizatii din domeniul reciclarii DEEE: Recolamp, Asociatia RoRec si EcoTic. Pentru a ajunge cu mesajele la publicul campaniei (in special tineri), Tuborg a incheiat un parteneriat media cu Radio Zu, un post care avea "o priza" din ce in ce mai mare la acest public. Nu in ultimul rand, pentru ca avea nevoie de sprijinul autoritatilor locale, Tuborg a stabilit parteneriate cu primariile din 7 orase.

Un weekend eco alaturi de Umbrela Verde


In fiecare din cele 7 orase in care a ajuns, caravana Umbrela Verde a ramas cel putin 3 zile (de obicei de joi pana sambata, insa au fost si exceptii). De fiecare data, echipa de organizare se completa cu zeci de voluntari, in special tineri, atrasi din randurile locuitorilor.

De regula, o astfel de vizita avea desfasurarea de mai jos:

Organizatorii montau in piata centrala a orasului un cort de eveniment, denumit "Cortul verde".
Acesta urma sa functioneze in toate cele 3 zile. Era atat locul de intalnire intre organizatori si echipa de voluntari, cat si principalul punct de interactiune cu locuitorii orasului. In preajma cortului actiona echipa de animatori ai Recolamp, Omuletii Verzi. Acestia se jucau, dansau si faceau tot ce puteau pentru a le atrage atentia trecatorilor. Alti organizatori erau pregatiti sa le ofere informatii despre campanie, despre colectarea selectiva sau despre reciclarea DEEE. Tot la Cortul verde, organizatorii ii implicau pe trecatori in concursuri "eco", cu premii, sau ii invitau sa se alature echipelor de voluntari.

Prima zi era dedicata actiunilor de responsabilizare a soferilor.


Actiunile se desfasurau in parteneriat cu Inspectoratele Judetene de Politie. Voluntarii Umbrela Verde, insotiti de echipaje de politie, mergeau in principalele intersectii semaforizate ale orasului. Acolo le imparteau soferilor stickere pentru masina, cu mesajul Eu nu arunc gunoi pe strada. De asemenea, se ofereau sa le colecteze gunoaiele din masina.

A doua zi se organizau actiuni de colectare a deseurilor de la locuitori.


Echipele de voluntari mergeau in zonele studentesti sau in diverse alte cartiere. Intrau in blocuri, bateau la usi si ii indemnau pe locatari sa le doneze aparatele electronice vechi sau alte deseuri reciclabile. Jucausii Omuleti Verzi ii insoteau si aveau grija sa le starneasca vecinilor atat curiozitatea cat si simpatia. Pentru a le face o surpriza placuta celor care deschideau sau care faceau o donatie, echipele erau de multe ori insotite si de vedetele partenere (ex. artistii de la Cargo, Simplu, Mandinga, Zdob si Zdub etc.). Iar pentru ca locuitorii sa-si poata aminti calea pe care trebuie sa o urmeze deseurile electronice, voluntarii transportau donatiile la un Colt Verde, amenajat de partenerii campaniei - Recolamp, Asociatia RoRec si EcoTic.

A treia zi era dedicata actiunilor de ecologizare.


Organizatorii foloseau aceasta zi pentru cea mai importanta actiune prin care urmareau sa-i responsabilizeze pe locuitorii orasului. Pentru asta, formau o echipa cat mai mare de voluntari locali, in frunte cu reprezentatii primariei si vedetele Radio Zu - Buzdugan si Morar. Mergeau apoi intr-o zona de agrement din apropierea orasului, pentru a o curata de PET-uri si de alte gunoaie. Zonele atinse de echipele de ecologizare au fost, pe rand: padurea Faget de langa ClujNapoca, padurea de langa gradina Zoologica din Timisoara, zona de picnic La iepure din Brasov, plaja Mamaia din Constanta si apoi plaja din Mangalia. Aceleasi echipe s-au asigurat ca lasa curatenie si in urma concertelor de la Festivalul Sinaia Forever sau de la Festivalul Tuborg Green Fest, din Parcul Izvor din Bucuresti.

Fiecare din cele trei zile se incheia cu niste concerte speciale, cu accente "eco".
Concertele au fost sustinute de unele dintre cele mai iubite trupe romanesti: Cargo, Directia 5, Simplu, Sistem, Zdob si Zdub etc. Omuletii Verzi si mesajele "eco" au fost si ele nelipsite de pe scena. Ele le-au amintit zecilor de mii de participanti de importanta gesturilor mici, care protejeaza mediul inconjurator. Artistii nu s-au limitat insa la concerte. Ei au participat la toate actiunile de pe parcursul celor trei zile, ajutandu-i pe organizatori sa-si transmita mai bine mesajele catre public.

Povestile detaliate despre trecerea caravanei prin toate cele 7 orase pot fi citite pe blogul Umbrela Verde.

Promovarea Caravanei - "Zadio Zu emite ECOOO"


Principala modalitate pe care a ales-o Tuborg pentru a-si promova evenimentele a fost un

parteneriat media cu Radio Zu. Impreuna, ei au gandit o campanie in ton cu valorile care consacrasera brandul Zu, in randurile publicului tanar. In plus, vedetele postului Buzdugan si Morar au fost si purtatorii de imagine ai caravanei.

Promovarea cu ajutorul Radio Zu se desfasura in principal in saptamana in care caravana urma sa ajunga intr-un oras. Tacticile urmareau sa obtina o notorietate si o implicare cat mai mare din partea ascultatorilor din orasul respectiv. Astfel, parteneriatul media a avut 3 componente. 1. Concursuri interactive De luni pana vineri, postul organiza, in emisiunea Morning Zu, un concurs pe teme de mediu, denumit Politia bunului simt eco. Ascultatorii erau indemnati sa trimita prin SMS povesti despre cum i-au sanctionat pe cei din jur, pentru lipsa de respect fata de mediu. Cele mai bune povesti erau premiate cu mijloace de transport tot eco, respectiv o pereche de role sau o bicicleta. Asculta un exemplu de concurs: Tot in ziua de vineri, Buzdugan si Morar promovau caravana Umbrela Verde, prin bine cunoscuta lor aroganta. Aceasta avea tot o tema eco si se desfasura in orasul in care se afla caravana. 2. Spoturi la nivel national Spoturile promovau asocierea intre Radio Zu si Umbrela Verde. Tot ele ii indemnau pe ascultatori sa intre pe site-ul campaniei. 3. Spoturi locale Tot in saptamana in care caravana urma sa ajunga intr-un anumit oras, statia Radio Zu locala difuza o serie de spoturi speciale. Acestea contineau detalii despre actiunile care urma sa aiba loc si ii invitau pe locuitori sa participe la ele. Spoturile rulau cu un text usor adaptat in ziua sosirii caravanei si in ziua anterioara acesteia.

Promovarea pe internet

Actiunile Umbrela Verde au fost promovate intens si pe interenet. Pentru asta, Tuborg a folosit in principal blogul Umbrela Verde. Cei peste 2.000 de abonati ai site-ului au fost informati periodic prin alerte pe email despre noutati. Alte emailuri directe au fost trimise, in functie de orasul in care ajungea caravana, celor peste 900 de persoane inscrise ca voluntari pe site si celor peste 600 de bloggeri parteneri care sustineau campania. De asemenea, Tuborg a creat o "cauza" pe Facebook pentru Umbrela Verde. Aceasta avea sa devina in scurt timp cea mai populara cauza creata de o companie din Romania (avand la ora actuala peste 6.000 de sustinatori).

Rezultatele proiectului:
In cadrul actiunilor din cele 7 orase, organizatorii au obtinut rezultate "fizice" precum:

14.000 stickere de masina Eu nu arunc gunoi pe strada oferite direct soferilor; Peste 1.000 saci de gunoi colectati in timpul actiunilor de ecologizare; 1.500 kg de plastic colectate; 12 tone de deseuri de echipamente electrice si electronice colectate.

Aceste rezultate au fost obtinute cu ajutorul unor echipe de zeci de voluntari, formate "ad-hoc" in fiecare oras. Acest lucru a contribuit si la o mai mare responsabilizare a locuitorilor fata de orasul lor.

In privinta componentei de informare, Tuborg a obtinut rezultate precum:

peste 900.000 persoane au fost expuse mesajelor transmise in campania de comunicare; 215.000 persoane au intrat in contact direct cu diversele actiuni sau concerte din cadrul caravanei; cresterea gradului de cunoastere al campaniei Umbrela Verde, de la 9% la finalul anului 2008, la 18% in prezent; 30 articole aparute in presa locala, 180 mentionari on-line, 22 stiri TV; Peste 600 de bloggeri au devenit parteneri ai campaniei si au afisat pe blogul lor bannerul si mesajul Umbrela Verde.

In plus, 2 primarii au preluat mesajul caravanei si au implementat permanent in orasul lor centre de colectare a DEEE, cu ajutorul Asociatiei Romane pentru Reciclare - Rorec.

Parteneri in proiect:

Radio Zu Primaria Cluj Primaria Timisoara Primaria Brasov Primaria Constanta Primaria Mangalia Primaria Sinaia Asociatia Romana pentru Reciclare - RoRec Eco Tic Recolamp Nutline

Umbrela Verde 2010 - Capitala Verde a Romaniei


Rezumat:
In cadrul platformei sale de CSR, Tuborg, in parteneriat cu Ministerul Mediului si Padurilor, a lansat competitia Capitala Verde a Romaniei, adresata municipiilor resedinta de judet. Totodata, a organizat o caravana "eco" pentru sustinerea oraselor inscrise, la care au participat 100.000 de locuitori. 22 1

Cauza sociala:
Romania este membra a Uniunii Europene, iar calitatea mediului si, in general, a vietii din marile orase trebuie sa se incadreze in standardele europene. In atingerea acestor standarde, un rol esential il au administratiile locale. Ele sunt responsabile pe plan local pentru implementarea legislatiei europene, pentru realizarea unei strategii de mediu, dezvoltarea infrastructurii de colectare selectiva si reciclare, extinderea spatiilor verzi, reducerea poluarii etc. In acest context, primariile trebuie incurajate sa initieze cat mai multe programe in domeniul protectiei mediului si, totodata, sa implice comunitatea locala intr-un efort comun, a carui finalitate sa fie un oras mai verde pentru toti.

Desfasurarea proiectului:
La fel ca in ultimii ani, si in 2010 Tuborg Romania a derulat o ampla campanie nationala, in cadrul platformei sale de CSR, Umbrela Verde.

Platforma Umbrela Verde a fost lansata in 2007 cu scopul de a-i responsabiliza pe romani in privinta protectiei mediului. In cadrul ei, Tuborg a organizat, in fiecare an, evenimente de amploare, cu tema ecologica, in diverse orase ale Romaniei. Pentru exemplificare va recomandam studiul de caz despre editia 2009 sau istoricul complet de pe site-ul Umbrela Verde.

Conceptul campaniei din 2010


2010 a adus o premiera in seria de campanii Umbrela Verde. Astfel, in luna iunie, Tuborg a incheiat un parteneriat cu Ministerul Mediului si Padurilor pentru a organiza o competitie nationala intre municipiile resedinta de judet, pe tema protectiei mediului.

Orasele urmau sa fie analizate atat din perspectiva actiunilor initiate de autoritati, cat si a gradului de implicare si de sustinere din partea locuitorilor. Cel mai eco oras urma sa castige titlul de Capitala Verde a Romaniei, dar si dreptul de a se promova cu acest titlu pe tot parcursul anului urmator. Atat formatul competitiei, cat si strategia de comunicare a proiectului au fost realizate de Tuborg in colaborare cu agentia Prospero.

Formatul competitiei
Primariile au fost invitate sa-si exprime intentia de a participa in competitie, in perioada 1 iulie - 20 decembrie 2010. Odata inscrise, ele trebuia sa completeze si sa trimita, pana la data limita, 2 documente:

Un formular de participare (vezi document pdf). Acesta le cerea primariilor sasi descrie strategia de mediu, realizarile referitoare la infrastructura de colectare selectiva si reciclare, dar si proiectele derulate in 2010, in domenii precum: reducerea poluarii (de orice tip), dezvoltarea spatiilor verzi, educarea si implicarea cetatenilor in proiecte de mediu, dezvoltarea turismului ecologic etc., precum si planurile viitoare in domeniul protectiei mediului inconjurator. O "poveste" a orasului - respectiv un document realizat de primarie, in care erau descrise motivele pentru care merita titlul de "Capitala Verde a Romaniei".

Juriul care urma sa analizeze aplicatiile era format din reprezentanti ai organizatorilor, respectiv URBB Tuborg, Ministerul Mediului si Padurilor si agentia Prospero.

Evenimente de promovare
Pentru a populariza competitia si pentru a-i mobiliza pe locuitori sa se implice in proiecte

de mediu, partenerii Umbrela Verde au organizat evenimente in mai multe orase dornice sa se inscrie in competitie. Povestile detaliate despre aceste evenimente pot fi gasite pe site-ul Umbrela Verde: Timisoara, Alexandria, Cluj-Napoca, Brasov, Sfantu Gheorghe, Sibiu. Evenimentele aveau loc in weekend, in general de vineri pana duminica, insa programul a variat, in functie de oras si de actiunile deja planificate acolo. Informarea locuitorilor In comunicarea cu locuitorii, organizatorii au urmarit in primul rand anuntarea inscrierii orasului lor in competitia pentru Capitala Verde a Romaniei, precum si importanta sustinerii de catre locuitorii orasului a acestei inscrieri. Actiunile organizate au promovat pastrarea curateniei orasului si avantajele colectarii selective a deseurilor, inclusiv deseuri electrice si electronice (DEEE). Pentru a atrage interesul mass-media locale, evenimentele incepeau cu o conferinta de presa la care participa primarul sau o alta autoritate locala importanta. De asemenea, autoritatile erau invitate sa ia parte si la alte actiuni din program. Evenimentele erau anuntate prin afise si pliante personalizate pentru fiecare oras. Acestea comunicau inscrierea orasului in competitia Capitala Verde a Romaniei si programul actiunilor din orasul lor, cu invitatia de a se implica si ei direct in acestea.

La fel ca in ultimii ani, Radio ZU a fost partener media al campaniei si a asigurat promovarea acesteia, atat la nivel national, cat si in mod personalizat, prin intermediul statiilor sale regionale. Mai jos poate fi ascultat un astfel de spot radio personalizat pentru evenimentul din Cluj-Napoca:

Colectarea deseurilor

Pe parcursul evenimentelor, organizatorii montau in centrul

orasului un Cort Verde, care reprezenta atat cartierul general al actiunilor, cat si principalul punct de interactiune cu locuitorii. Acestia din urma puteau afla aici informatii despre program si sfaturi utile despre protectia mediului. Tot la cort, ei puteau preda deseuri pentru a fi trimise spre reciclare. De obicei exista si un al doilea punct de colectare, amplasat intr-un cartier important al orasului. Nu in ultimul rand, echipe de voluntari ii vizitau pe locuitori, chiar la ei acasa, si ii ajutau sa scape de deseurile electrice sau electronice. Actiuni de voluntariat si concerte cu mesaj eco Locuitorii din orasele vizitate erau invitati sa participe ca voluntari in actiunile organizate pe parcursul celor 3 zile. Spre exemplu, intr-una din zile, voluntarii mergeau in principalele interesectii ale orasului si le imparteau soferilor stickere pentru masina, cu mesajul Eu nu arunc gunoi pe strada. In alta zi, de obicei ultima, avea loc o actiune de ecologizare a unei zone verzi. In mai multe dintre orasele vizitate s-au organizat concerte speciale, pentru a-i incuraja si pe ceilalti locuitori sa-si sustina orasul in competitia pentru Capitala Verde a Romaniei. In cadrul acestora, vedete si formatii precum Iris, Directia 5, Smiley, Vita de Vie, Publika sau Tibi Scobiola Band au sustinut mesajul eco al Umbrela Verde.

Campanie pe bloguri
Primariile s-au putut inscrie in competitia pentru Capitala Verde a Romaniei pana pe 20 decembrie 2010. Au completat documentele necesare si au ajuns in finala 10 primarii. In perioada urmatoare, juriul urma sa analizeze aplicatiile, iar rezultatele sa fie anuntate pe 8 februarie 2011.

In aceasta perioada, pe site-ul Umbrela Verde, organizatorii au initiat un vot pentru un premiu special "al blogosferei". Scopul acestuia era sa-i motiveze pe liderii de opinie din online sa aprecieze eforturile verzi ale celor 10

primarii. Bloggerii erau invitati sa scrie un post pe site-ul lor, in care sa spuna ce oras merita sa castige si sa argumenteze de ce. Fiecare post era considerat un vot pentru orasul respectiv. S-au implicat in acest vot 153 de bloggeri, ceea ce i-a adus competitiei o notorietate importanta in mediul online. Orasul castigator a fost Sfantu Gheorghe, cu 58 de voturi.

Festivitatea de premiere si castigatorii competitiei

Premiile oficiale au fost acordate in cadrul unei Festivitati, care a avut loc pe 8 februarie, la Clubul Diplomatic, din Bucuresti. Festivitatea l-a avut ca invitat special pe Ministrul Mediului si Padurilor, dl. Laszlo Borbely. De asemenea, au participat reprezentanti ai celor 10 primarii (au fost prezenti 6 primari, dar si un presedinte de consiliu judetean). Marele premiu si titlul de "Capitala Verde a Romaniei" a fost castigat de Brasov. Si celelalte primarii au primit premii pentru domeniul in care au avut cea mai buna performanta:

Timisoara - pentru strategia de mediu si managementul deseurilor Cluj-Napoca - pentru planul de dezvoltare durabila Zalau - pentru comunicarea intre autoritati si populatie Braila - pentru actiunile de reciclare Sfantu Gheorghe - pentru planul de actiuni viitoare in domeniul protectiei mediului Deva - pentru actiunile derulate in vederea evitarii/minimizarii poluarii Sectorul 2, Bucuresti - pentru masurile luate pentru prevenirea strangerii unei cantitati mari de deseuri in spatiul urban Slobozia - pentru promovarea conceptului de colectare selectiva si raspunsul obtinut din partea locuitorilor Alexandria - pentru initiativa in domeniul protectiei mediului inconjurator

Rezultatele proiectului:
Impactul in comunitate:

Cel mai important rezultat al acestei editii este emulatia referitoare la performanta de mediu, care a fost generata intre primariile participante. Totodata, notorietatea competitiei si mediatizarea de care s-a bucurat, ii fac pe organizatori sa creada ca urmatoarea editie va aduce un numar mult mai mare al oraselor inscrise.

In plus,

In cadrul evenimentelor din cele 6 orase s-au colectat peste 20 tone de deseuri (atat DEEE, cat si alte tipuri de deseuri, colectate in actiunile de ecologizare); Au fost impartite 11.000 de stickere pentru masina cu mesajul Eu nu arunc gunoi pe strada. Soferii care si-au lipit pe masina aceste stickere le transmit si celor care le vad un mesaj despre importanta civilizatiei, dar si a respectului pentru mediu, atunci cand esti in trafic. La actiunile Umbrela Verde au participat peste 400 de voluntari, din orasele vizitate. In total, prin intermediul evenimentelor, peste 100.000 de locuitori au intrat in contact in mod direct cu mesajul eco al campaniei (voluntari, beneficiari ai actiunilor de colectare sau impartire de stickere, participanti la concertele Umbrela Verde etc.) 153 de bloggeri au fost implicati in dialogul despre performanta de mediu a primariilor si a comunitatilor unde locuiesc, participand la votul pentru premiul special al blogosferei.

Impactul pentru companie:

Brandul Umbrela Verde si implicarea Tuborg Romania au fost asociate cu toate activitatile de comunicare si interactiunile cu locuitorii oraselor vizitate, interactiuni mentionate mai sus. Competitia si implicarea partenerilor au fost mentionate intr-un numar impresionant de aparitii in mass-media: 49 de articole in presa scrisa, 203 stiri on-line, 19 stiri TV, 131 stiri/spoturi radio si peste 200 de mentionari pe bloguri. Organizatorii estimeaza amploarea acestei mediatizari la peste 16 milioane de impresii. URBB-Tuborg, ca initiator si organizator principal, si-a consolidat reputatia de membru activ al comunitatii si de actor responsabil in societate. In mediul online, ca urmare a numeroaselor mentionari, brandul si site-ul Umbrela Verde si-au consolidat semnificativ notorietatea: campania este sustinuta de peste 800 de bloggeri parteneri (care afiseaza bannerul campaniei), blogul a ajuns in lunile februarie-martie 2011 pe prima pozitie in clasamentul blogurilor din Romania - Zelist, cauza Umbrela Verde de pe Facebook este sustinuta de

peste 13.000 de membri, iar contul Umbrela Verde, de pe aceeasi platforma de socializare, are peste 2.000 de prieteni.

Parteneri in proiect:

Ministerul Mediului si Padurilor Agentia Prospero Asociatia RoRec Radio ZU