Vdeo Institucional: UnB 50

Mnica Nubiato Dlcia Vidal Luciano Mendes

Resumo O trabalho constitui no relato do processo de criao do vdeo institucional dos 50 anos da Universidade de Braslia UnB, cujas comemoraes tero incio no ano de 2012. A universidade quanto ambiente de convivncia e aprendizado proporciona aos estudantes de graduao, ps-graduao, projetos de pesquisa e extenso, incentivo s prticas sociais, integrao e diversidade cultural. No contexto da disciplina Linguagens de Comunicao 2, integrante grade do Curso de Comunicao Social Comunicao Organizacional, o presente vdeo tem como objetivo possibilitar aos estudantes o contato com contedo histrico e os reflexos da UnB na vida das pessoas que tm e tiveram oportunidade de vivla. Tal oportunidade promove o sentimento de orgulho nacionalista e apresenta a universidade como elemento da histria do Brasil. Palavras-chave: UnB, Universidade, educao, vdeo institucional, comunicao, relaes pblicas, publicidade.

Introduo

A valorizao no sistema educacional brasileiro depende da qualificao das instituies de ensino frente ao progresso tecnolgico, cientfico, poltico e social. O resgate da histria da Universidade de Braslia, que comemora 50 anos de sua inaugurao no ano de 2012, mostra este empenho. Pensando na forma de conduo da histria institucional, a necessidade de apresentar ao pblico
graduanda em comunicao organizacional, Universidade de Braslia Docentes da Faculdade de Comunicao e orientadores deste trabalho na disciplina Linguagens de Comunicao 2.

estudantil e sociedade brasileira o que representa a UnB desde seu planejamento, o vdeo traz o testemunho de quem participou do primeiro vestibular, em 1962, cujo relato aparece ao longo da pea, intercalando aos depoimentos de quem est para concluir a graduao em 2011; outro entrevistado aluno da primeira turma de um curso novo da faculdade de comunicao, iniciado em 2010 - comunicao organizacional. Os estudantes e ex-alunos que relatam suas experincias compreendem a universidade como instrumento de construo de suas histrias, e

simultaneamente, entendem-se parte integrante da histria da UnB. A opo pelo vdeo institucional partiu da necessidade de atingir o pblico acadmico e a sociedade de forma direta e objetiva, usando linguagem simples e recursos acessveis. Trata-se de um recurso de comunicao dirigida utilizado no contexto das organizaes, permitindo que emissor e receptor se identifiquem na mensagem transmitida.

Justificativa

A histria de 50 anos da Universidade de Braslia est consonante com os fatos marcantes da histria contempornea brasileira. Desde os personagens ilustres aos cidados comuns, os alicerces e a colocao dos tijolos que compe as paredes da instituio compuseram as aulas prticas das primeiras turmas de arquitetura na construo do Instituto Central de Cincias ICC, mais conhecido como Minhoco. No decorrer da histria, muitas autoridades visitaram a UnB. H tambm a marcante invaso durante o regime militar brasileiro. O vdeo institucional traz uma sntese da histria oral, contada por um dos entrevistados. Entre outros aspectos, notrio o entusiasmo e gratido dos depoentes em relao instituio. Portanto, alm da legitimao histrica,

preciso divulgar esses valores e sentimentos que compem o elemento humano na instituio. Quando se trata de valorizar uma instituio e seus aspectos humanos identificase na linguagem publicitria persuasiva - uma ferramenta importante para o objetivo. Para Galindo (2009) na evidenciao da proposta de diferenciao ou da mais-valia de um produto que toda atividade da indstria da propaganda est e estar baseada.
...o processo persuasivo tem possibilitado a construo desta aura eminentemente simblica, pois o produto, bem ou servio anunciado necessariamente envolvido em uma rede simblica de carter afetivo. (GALINDO, 2009: 281)

A escolha de um vdeo institucional como comunicao dirigida, um dos recursos explorados pelas Relaes Pblicas, permite a transmisso em mdias alternativas, como os meios de postagem na rede mundial de computadores (web) e mdias sociais, estabelecendo uma comunicao gil e interessante ao pblico. O vdeo fornece informaes de modo atraente e linguagem acessvel, dando credibilidade ao objetivo das comemoraes de 50 anos da universidade.

O produto udio-visual institucional

O vdeo institucional uma modalidade que apresenta e reala positivamente a imagem da organizao, registra momentos, emoes e permite o uso de imagem das fontes para o registro da histria oral. O UnB 50 uma produo

comemorativa que traz o histrico sintetizado da instituio atravs de depoimentos de alunos e ex-alunos.

A seleo dos perfis para entrevista considerou a seguinte ordem de classificao: 1) alunos que participaram das primeiras turmas; 2) alunos que esto deixando a universidade em razo da concluso da graduao; 3) alunos recm-chegados e/ou matriculados em cursos novos.

Mtodos e Tcnicas utilizados

Dos recursos jornalsticos foi utilizado o mtodo entrevista-confisso, descrito por Thais de Mendona Jorge (2010) como depoimento ou entrevista testemunhal, na qual o entrevistador se apaga para deixar falar o outro, muitas vezes num desabafo emocionado. Tratando-se de uma comunicao dirigida, temos o elemento de Relaes Pblicas cujo papel construir a credibilidade e fixar um posicionamento institucional coerente e duradouro nas organizaes (KUNSCH, 2003: 166).

Assim, o trabalho de Relaes Pblicas integrado aos demais instrumentos de comunicao, visa estabelecer a identificao entre a organizao e seus pblicos.
A comunicao institucional deve agregar valor ao negcio das organizaes e contribuir para criar um diferencial no imaginrio dos pblicos. (KUNSCH, 2003).

Intermediando as trs linguagens utilizadas neste trabalho, o meio escolhido para publicao e divulgao do vdeo institucional o canal YouTube, sendo compartilhado com vrias mdias sociais, como facebook, Orkut e twitter. O roteiro e os recursos de construo de imagem udio-visual so parte dos instrumentos publicitrios.

Tambm foi criada uma logomarca para o vdeo institucional. A fonte utilizada a idia de futuro. Para dar objetividade marca, fica subentendido o significado do nmero 50, abaixo da sigla UnB. A trilha sonora tambm foi considerada como elemento para a linguagem publicitria. A cano instrumental, composta para a trilha deste filme, tem caractersticas romnticas e nostlgicas, com acordes vivos e envolventes que objetivam sensibilizar o expectador e ressaltar os sentimentos nacionalistas agregados histria da UnB.

A sinopse e o roteiro

Partindo do modelo de Waiteman (2006:106), quando se est com a antena ligada e procurando raciocnios diversos, bom ser conciso e rpido, assim no se perde tempo escrevendo um roteiro. A seguir, a sinopse e o roteiro do filme UnB 50: O filme apresenta em paralelo o que os estudantes e ex-alunos pensam e contam sobre a UnB e o olhar destes, atravs das imagens feitas pela janela de um nibus que diariamente leva milhares de alunos instituio. Tema: 50 anos Cliente: Universidade de Braslia UnB

Pea: filme de 13 minutos.

(Trilha UnB 50 em fade in lento) O filme abre com imagens da Rodoviria do Plano Piloto, principal ponto de partida dos estudantes que se dirigem universidade. Locuo em off: -Rodoviria do Plano Piloto , o ponto de encontro de gente que chega no Distrito Federal para o trabalho e o estudo dirio em Braslia. Gente nascida ou que migrou para a capital do pas na esperana de fazer histria. Corta para imagem dos estudantes na fila para as linhas de nibus 110 e 110.2 Locuo em off: - na Plataforma A que se encontram as linhas de nibus 110 e 110.2 ambas as linhas transportam diariamente milhares de alunos para a Universidade de Braslia. No incio, em 1962, no havia qualquer linha nibus at l. Era preciso transporte particular, carona, ou muita perna para caminhar da Rodoviria at o campus Darcy Ribeiro. De l para c, quantas histrias se construram em torno da histria de 50 anos da UNB. Corta para imagem da sada do nibus da rodoviria. Locuo em off: - Partimos ento, da Rodoviria do Plano Piloto com destino Universidade de Braslia. (Encerra trilha UnB 50 em fade out lento) Corta para um ex-aluno da primeira turma descreve o projeto de criao da universidade e relata suas impresses da cerimnia de inaugurao. (Retoma trilha UnB 50 em fade in lento) Corta para imagens do caminho para a universidade, a Esplanada dos Ministrios. Locuo em off: - J no caminho, os olhos acompanham a grandeza de um pas construdo no ideal de Juscelino Kubischek, Oscar Niemeyer e Lcio Costa. E a esperana de um futuro de sucesso, trilhado pelos caminhos da UnB. (Encerra trilha UnB 50 em fade out lento)

Corta para imagem da estudante que est no ltimo semestre, despedindo-se da graduao. (Reinicia a trilha UnB 50 em fade in lento) Corta para imagem externa do campus Darcy Ribeiro. Locuo em off: - Em 1962, Darcy Ribeiro era o Ministro de Educao. A UnB, o sonho de Darcy, apoiado pelo arquiteto Niemmeyer, tornou-se realidade. (Encerra a trilha UnB 5 em fade out lento) Corta para imagem do ex-aluno da turma de 1962, quando ele conta memrias do seu perodo de graduao. (Retorna a trilha UnB 50 em fade in lento) Corta para imagem externa do Campus Darcy Ribeiro, anoitecendo. Locuo em off: - Vai caindo a tarde, e os alunos dos cursos noturnos, como Luiz Gustavo, que vem do Guar at o Plano de metr. Ele vem ao encontro de tantos brasileiros em busca de conhecimento, cheios de esperana na continuidade da construo de um pas prspero e feliz. (Finaliza a trilha UnB 50 em fade out lento) Corta para imagem do aluno recm-chegado, matriculado na 1 turma do curso de comunicao organizacional (recm institudo na grade da Faculdade de Comunicao), quando ele fala o que a UnB representa para ele. (Retorna trilha UnB 50 em fade in lento) Sobe os crditos Corta para imagem do aluno da 1 turma falando sobre seu aprendizado e agradecendo aos criadores da UnB. (encerra trilha UnB 50 em fade out lento) (encerra imagem em fade out lento, escurecendo).

Veja o filme no site: http://www.youtube.com/watch?v=F5ywN1R19GQ

Consideraes finais Para um jovem ou adulto em idade acadmica, a importncia de passar por um processo vestibular de uma universidade federal, migrar de outros estados ou mesmo de cidades satlites do Distrito Federal, interagir e compartilhar cultura com pessoas de outros pases uma oportunidade e experincia muito rica. Conhecer quem foram os pioneiros desse processo, aprender sobre as pessoas que fizeram parte da instituio complementar e necessrio soma de conhecimentos de um indivduo. Produzir material com estas caractersticas, alm de grande experincia gratificante porque contribui para a propagao desse pensamento. A idia de filmar em um nibus pblico circulando pelo campus da universidade de Braslia surgiu da identificao com os milhares de alunos que fazem este caminho dirio. Para o feito, bastou uma mquina fotogrfica e filmadora porttil e um olhar potico sobre o itinerrio. O produto final do vdeo institucional UnB 50 contm 13 minutos, trs entrevistados, mas no impossibilita que o contedo seja mais explorado atravs de mais entrevistados e apresentao de documentos histricos.

Referncias GALINDO, Daniel dos Santos. Teorias e estratgias de publicidade e propaganda. In KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Gesto Estratgica em Comunicao Organizacional e Relaes Pblicas. So Caetano do Sul, SP: Difusora, 2009. JORGE, Thas de Mendona. Manual do Foca Guia de Sobrevivncia para jornalistas. So Paulo: Contexto, 2010. KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Planejamento de Relaes Pblicas na Comunicao Integrada. So Paulo: Summus, 2003. WAITEMAN, Flvio. Manual Prtico de Criao Publicitria o dia-a-dia da Criao em uma agncia. So Paulo: Nobel, 2006.