ENTREVISTAS

Julio 21 de 2011

Julio 21 de 2011

Julio 25 de 2011

Julio 29 de 2011

Agosto 1 de 2011

Agosto 3 de 2011

Nombre / Edad
Cargo en que se desempea

Juan David Franco, 34 Aos

Vicepresidente de Planeacin Estratgica

Alex Luque, 34 Aos

Planner - Project Manager

Cesar Beltrn Cceres, 48 aos

Publicista Catedrtico Conferencista - Director Estratgico y Creativo.

Tuyo Isaza Valencia, 32 aos

Conferencias de evangelizacion Digital, Social y marketing Director estratgico BRM (Brand Relationship Management) Administra Relaciones de Marca. Publicidad primeros semestres, hasta 5 de humanidades Formacin autodidacta.

Germn Rojas, 55 aos

Branding - Planeacin Estratgica - Copywriting Director Creativo

Emilio Rodrguez, 36 aos

Actualmente donde trabaja?

Agencia Leo Burnett Colombia Siclogo, Estudio investigacin de mercados, cursos de cine y fotografa

Agencia JWT Publicidad, diplomado de sicologa del consumidor, y estudios en CRM.

Fundador y socio de Pizarra y Oro Publicidad y Marketing. Publicidad, especializacin en mercadeo varios cursos en creatividad, estrategia y planners.

Catedrtico Universidad Central y Javeriana Direccin del Encuentro Interuniversitario de Publicidad y Mercadeo INTERU.

Inhouse Semana

Formacin Acadmica:

Bellas Artes, Diseo grfico Publicitario, Publicidad, cursos Diseador Grfico relacionados con el marketing, publicidad, apreciacin cinematogrfica cursos de estrategia, algo de web, de diseo. y otras actividades relativas a la carrera, he asistido a mas de 40 seminarios, encuentros y congresos.

Egresado

Universidad Sabana en el ao 2000

Universidad Tadeo en el Ao 2002

Universidad Tadeo, egresado en el ao 84 Ogilvy; copy, copy senior, director de grupo luego director creativo Cree una empresa donde soy el director estratgico y creativo

Tadeo, Central, Javeriana, Politecnico Leo Burnett: produccin digital - project manager ZINCRO.com: primera agencia en Colombia especializada en tecnologa web He trabajado en planeacin digital, direccin de cuentas, administracin de relaciones con clientes, desarrollo de negocios y creacin de valor, estrategias de mercadeo online y offline, administracin de bases de datos y creacin e implementacin de estrategias digitales (planeacin, diseo web, programacin, glocalizacin, implementacin y ejecucin). Conferencias con el propsito de guiar el mercado hacia la adopcin de nuevas tecnologas y que las marcas puedan aprovechar el comportamiento orgnico de los consumidores actuales.

Universidad Central, egresado en el 80, hice la profesionalizacin en la Tadeo egresado en el ao 2000 Escuela de Artes y Letras. Agencia Ogilvy: creativo junior Agencia TBWA Colombia: creativo copy, creativo senior, director creativo y director creativo general. Catedrtico: Universidad Central, Javeriana y Sergio Arboleda Agencia Branding Publicidad: Director y Planner INTERU: Direccin Cree una agencia: creativo Publicis: creativo Young & Rubicam: creativo Inhouse Semana: Director Creativo

JWT: Asistente de planning en el rea de investigaciones CityTv: departamento de mercadeo Media Planner Group y Agencia de Arena: en medios de comunicacin Testing Concepts: ejecutivo de cuenta Pezeta: ejecutivo y planner JWT: planner y ahora Project Manager

Experiencia Laboral:

Hace cuanto es planner?

Trabajo hace 11 aos, como planner

3 aos largos

Creativo hace 28 aos, y planner hace unos 10 aos.

Hace dos aos

Creativo hace 33 aos, y planner hace unos 10 aos.

Llevo unos 6 o 7 aos trabajando con planners en las agencias de publicidad (Creativo hace 11 aos) Cuntos planners trabajan contigo? solo hay uno, pero no trabaja directamente con nosotros le ayuda a todas las dependencias; esta en el rea de mercadeo, su trabajo es combinado, hace la labor de ejecutivo de cuenta, busca clientes, genera estrategias y planea proyectos especficos. Carrefour, Movistar, Telefnica, Banco de Bogot, AeroRepblica Revista Semana, Soho, Jet Set, Cocina, Arcadia, Dinero, Plan B, Revista Fucsia y Revista Semana Jr, cada una tiene un perfil y target diferente.

Porque quiso ser un planner?

Asunto circunstancial llegar a ese trabajo, Siempre me intereso la creatividad, y me llamaron para el cargo

Fue un paso de mi proceso publicitario

Esto es un curso que se va realizando a medida que vas madurando publicitariamente, la necesidad de tu profesin la que te impulsa.

Fue un proceso de Project Manager luego pase a direccin de cuenta Es una mezcla; porque gran parte de mi carrera estuve actuando y finalmente direccin estratgica de todas las cuentas de la agencia, como creativo copy y director creativo, pero cuando comenc a fue algo que me llego. trabajar en mi propia empresa, en ese momento se llamaba Clio Publicidad, convine la actividad creativa con planner. Durante mi carrera ha trabajado en Brasil, Colombia, Mxico, Venezuela y USA con reconocidas marcas como: Nokia, Madison Square Garden, Movistar, Colgate, Harvest Moon Ball, Microsoft, Banco Davivienda, Intel, Telefnica, McDonalds, Kelloggs, Procter & Gamble, ETB y Xerox entre muchas. Industrias Trianon, Italo Colors Siete

Cuentas que ha trabajado como planner?

Bancos Caja Social y Colmena Ford y Toyota Telefona; Telmex, Bellsouth, Comcel, Movistar Alimentos; Alpina, Nacional de Chocolates Bavaria, Carburiadans, Carrefour, Davivienda, Seguros Bolvar

Nueva Eps, Satena, Varias constructoras Vista Flor

Nicolukas, Italo, Alpina,Quala: Bonice, Doa Gallina, Frutio y Ricostilla. Varios candidatos a la presidencia, y uno a la alcalda, Marcas propias para Brasil y Argentina Ciro Garnica, Jolie de Vogue, Ecopetrol

Qu es un planner?

Persona con capacidad de romper esquemas tradicionales de pensamientos del cliente, deduce su problemtica, desde una perspectiva creativa y traduce ello en un camino Entiende muy bien la comunicacin

Persona que utiliza la investigacin como su arma ms importante para sacar insights y conocer al consumidor, de esa manera logra llegarle de una forma ms cercana, intima Es una persona que todo el tiempo esta mirando tendencias del mercado y adaptndose a ellas, para plasmarlas en las piezas y la comunicacin.

Es la persona encargada de desarrollar conceptos y caminos estratgicos, que hacen ms apetecible diferente el producto o un servicio, para posicionarlo de la mejor manera.

Mucha gente cree que un planner, es la persona que tiene la capacidad de vender una estrategia, de encontrar insights para hacer buenas campaas creativas, ese proceso te lleva a pensar desde un punto ms alto y no desde el que se me ocurre. Hay un problema con eso, hoy el da como se tiene pensado el planner, se delimita a un proceso de comunicacin, es una preconcepcin, es muy bueno en su origen cuando solo trabajbamos medios unidireccionales, cuando las marcas hacan monlogos, para que sus consumidores entendieran. Pero un planner de negocios desde mi concepcin es alguien que hace interacciones, comunicaciones bidireccionales, relaciones perdurables que generen LTV life to valium es el valor de vida sobre una persona sobre el cliente sobre su marca. Las relaciones de valor te hacen cumplir los objetivos del negocio.

Es la persona que ms sabe en la agencia del consumidor, lo representa ante la agencia y el cliente, su labor es de investigacin ms all de lo cuantitativo es una exploracin cualitativa, que afecta la publicidad, su comunicacin en general, para determinar los modos de comportamiento, las tendencias culturales del consumidor en un mundo que llega a la micro segmentacin, este sujeto se encarga de buscar insights y guas que puedan servir de base estratgica para el trabajo creativo. El planner es el piso de la estrategia creativa, su labor es el acopio de informacin aprovechando todos los recursos.

Es la persona estratgica, que te desmenuza las cosas, las deja listas para hacer una buena campaa de comunicacin, la dirige, es quien acierta en el punto, te muestra caminos claros para llevar a tu marca adonde quieres, investiga sobre el consumidor, las fortalezas de tu competencia, te mantiene informado, est en contacto con el mundo, algunas veces determina los colores, la letras, es importante esta funcin El planner es una persona fundamental en cualquier agencia y campaa de publicidad, pues hay que tener muy claro los consumidores para saberles atacar, puedes tener una buena idea y perder el cartucho por no haber dado con el pblico.

Ha ganado algn premio como planner?

Leo Burnett y el grupo Publicis; tenemos un premio global: Rushing In Star

La verdad no, digamos que los planner que yo sepa nunca ganan premios, esos certmenes estn destinados para los creativos y para el ejecutivo de la cuenta.

Hemos ganados premios por campaas digitales, por piezas donde No, la verdad nunca hemos inscrito un caso de xito, en un Effie. participe en el proceso de estrategia, as que un galardn de planner Como creativo he ganado varios premios; FIAP, Ojo de Iberoamrica, es un premio de efectos, nos gustan los de la Marketing Interactivo Advertising Worldwide, International Advertising, Cndor, Avisar, Lpiz porque son de resultados, eso es lo ms cercano para un planner y de Oro y de Plata, One Show y Festival de New York. de esos hemos ganado 16 premios de los cuales he participado en nueve

Como planner. ninguno, pero s he sido jurado por dos aos consecutivos de los Effie Awards Colombia. Como creativo, son ms o menos 35 premios entre los Premios Cndor (Ahora Nova), Avisar de Prensa, Dial de oro en radio y Crculo de Creativos, ganados seis de ellos con Ogilvy, y el resto con TBWA. Como docente, dos menciones de aplauso de la U Central. Como tutor de duplas, un primer, dos segundos puestos y un noveno puesto en tres ediciones de Empresarios PyMedia de Telefnica; como asesor de estudiantes de manera compartida con Csar Beltrn en los No, pero hemos tenido pequeos acercamientos con el equipo, premios Fiap, Nova, Caracol de Plata de Mxico; en dos de los tres cuando participamos hacemos una ficha tcnica donde especificamos primeros puestos de la U Central en el InterU. los roles; gerente, director creativo, de arte, el copy, diseador y el En la Javeriana, de manera compartida con Csar Beltrn, en los tres planner, pero cada certamen coloca la informacin que es necesaria. primeros puestos, en los dos segundos puestos y similares en el A nivel editorial no hay muchos concursos. InterU, y puestos finalistas en el Caracol de Plata. En un InterU, las directivas nos premiaron a Csar Beltrn y a m, junto con los estudiantes, por un primer puesto.

Conoce premios para planners?

No conozco, ni he escuchado ninguno.

Effie Awards

No es un premio como tal, pero digamos que lo que ms acercara en el reconocimiento del trabajo de un planner seria los premios Effie, No he escuchado premios para planner, siempre es para la marca o ellos miden la eficacia de la publicidad. Su columna vertebral en la las piezas, un premio para ese rol sera difcil, cmo calificas una No conozco galardones para planners hay Reconocimientos de eficacia de una campaa aunque esta no sea impactante a los ojos de investigacin? Puede ser clara, pero si la campaa no fue efectiva por estrategia como los Nova. Effie, Ame de Nueva york, todos los premios los creativos, he estado como jurado en los premios Effie en dos su divulgacin, el trabajo del planner es muy de equipo, creo que es tienen una categora de estrategia. ediciones. un tema ms financiero y estratgico.

Funciones del planner en la agencia?

Entienda las situaciones del negocio, del cliente y encuentre soluciones creativas e innovadoras. Apoyo al departamento de cuentas en traducir la problemtica del mismo. Trabajar de la mano con el departamento creativo, tratando de explorar insights. Proveedor de estmulos de pensamiento dentro de la agencia, Traer informacin con nuevas perspectivas, teoras y visones.

Desglosar la informacin que te brinda Marcar los caminos, buscar que es lo nuevo el cliente, cuando llega el brief, el planner lo que se va a decir y encontrar algo importante para el consumidor del que hace es ir ms all, entiende l porque? l cmo?, busca como producto. darle la vuelta, como puede enfocar la comunicacin de acuerdo a la investigacin, digamos que el planner es el nerdo de la agencia, es el que debe estar todo el tiempo investigando las tendencias, que se ha hecho, porque lado irse, para dar una informacin detallada a los creativos, y ellos puedan enfocarse, en si el planner debe estar informado y estudiando.

Ser curioso, entregar nueva informacin, nuevas oportunidades para La planificacin estratgica, estas palabras te describen su labor, los trabajar sobre la mesa. Su trabajo se da cuando entiende el eco del planner se volvieron un requisito, un seor que le ayude a pensar resultado, soluciona el problema estratgicamente y a planear para donde vamos con la marca. El planner no es el sper hroe de la agencia es el tipo de los tintos, es el que jala la pita porque nadie ms est dispuesto hacer ese trabajo, es el todero. Da los materiales para trabajar eso lo hace el planner de negocios el de comunicacin muchas veces solo debe escribir bonito. Y cuentan desde el objetivo hasta la pieza creativa una historia, lo cual es muy bueno porque ayuda a desarrollar buenas campaas, cuando lo hace bien vende.

Digamos que ahora funciona la tripleta en las agencias de publicidad que es el copy, el grfico y ahora el planner, si se generan grandes ideas apoyadas por una gran investigacin, eso reduce las horas de trabajo, porque los conceptos estn enfocadas a lo que queremos decir, si nos equivocamos ya sabemos en donde fue que fallamos, el planner tiene una funcin ms dinmica.

Cualidades que debe tener un planner?

Una persona estructurada en trminos de entendimiento, expresiones, creatividad y comunicacin Su mayor cualidad la investigacin, estudiar comportamientos Experiencia dentro la industria humanos con algn enfoque Que tenga un punto de vista fresco, que no tema romper esquemas. Recursivo, que le guste el trabajo.

Para m lo primordial es experiencia, haber hecho muchas cosas, ojala haberse equivocado, conocer bastante de mercadeo, de publicidad saber de todos los campos publicitarios, y tener ante todo sentido comn

Pensamiento estratgico indudablemente, cultura general, estar muy ser curioso, curioso y ms curioso, en todo sentido, que est enterado e informado de lo que est pasando en el mundo, sus pasando, los nuevos hbitos, las tecnologas, que le interese el tendencias, cambios en la sociedad, cuales son las motivaciones, sus negocio del cliente, Tu personalidad te hace bueno para algo, si te factores si son externos del mercado, permutaciones en la economa, interesa lo que las personas desean ah es cuando puedo ser un buen en la poltica, este personaje es un curioso por todo lo que puede planner. afectar a las comunicaciones publicitarias de una marca, el esta antes de, y evita equivocaciones en la publicidad. En las que funcionan, las Campaas que tienen resultados, el Codensa en el que a travs de una planificacin planner de negocios se acerca ve el problema, cuales son los canales estratgica ellos determinaron que deban convertirse va al mercado entiende su comportamiento, visualiza, inspira a las en una empresa de servicios, no solo dedicarse a llevar energa personas para que se relacionen y finalmente las logra sorprender, no elctrica a los ciudadanos. tiene nada que ver con comunicacin sino con posicionarse, estar en el momento adecuado, con los elementos y la oportunidad precisa.

Digamos que ahora funciona la tripleta en las agencias de publicidad que es el copy, el grfico y ahora el planner, si se generan grandes ideas apoyadas por una gran investigacin, eso reduce las horas de trabajo, porque los conceptos estn enfocadas a lo que queremos decir, si nos equivocamos ya sabemos en donde fue que fallamos, el planner tiene una funcin ms dinmica.

Hay Cosas que solo le importan a una persona y a Milo. "En este momento su dinero puede estar en el lugar equivocado, trigalo a Davivienda". En cuales campaas exitosas destacara el rol del planner?

Telmex, tiene una labor de investigacin muy interesante, al consumidor se le aborda de una forma completamente diferente e inesperada, con esta campaa se gano premios; la campaa fue Internet de alta velocidad a bajo precio

Las campaas de Tigo La campaa de la mantequilla que no se pega, que es fcil, que se puede reutilizar, Adis al planchado Pasta la Mueca no se parte y es sueltica una a una

Pues en todas donde ganen premios "En este momento su dinero puede estar en el lugar equivocado, trigalo a Davivienda".

Se puede hacer publicidad sin el rol del planner?

Pues se hizo durante muchos aos, de hecho muchas agencias no lo Se haca antes, hoy en da es la publicidad que menos impacto tiene, tienen ahora, de lo que estoy absolutamente convencido, es que no se por que la labor del planner es ms cercana a las tendencias de las puede hacer publicidad sin planeacin estratgica. personas, de los grupos.

Si claro, se hizo durante mucho tiempo, es mas mucha gente lo hace Seguramente que si se puede, pero no se debe hacer, porque si no se sin planner, sin creativos se puede hacer publicidad, ahora publicidad Gracias a la labor del planner, podemos cae en publicidad repetitiva, se sigue impulsando la categora, y efectiva necesitas creativos, publicidad efectiva que genere relaciones realizar publicidad ms certera, efectiva, que ayude a construir mejor funciona con cualquier marca, hay que buscar un concepto necesitas planners de negocios, el soluciona el problema del negocio y la marca. estratgico. dentro de poco del mercado y luego el del mundo, esa es mi fe en el marketing. Podra ser un ingeniero, desde un mdico hasta un publicista, Algo que no tenga que ver con comunicacin, es ms interesante normalmente lo que se nos obliga es que sea alguien de mercadeo y/o gente de antropologa, con estudios culturales, siclogos, sicologa publicidad, porque estn en el da a da, pero el planner no solo le social, humana hasta dinetica me parecera genial. corresponde a la gente de mercadeo y publicidad Adems de una formacin publicitaria, entender de mercadeo, creo que ellos estn ms capacitados para ser buenos planners, ojala con una visin de los negocios, con nfasis en finanzas, para tener la capacidad no solo de imaginarlo, si no aterrizarlos con cifras, debe contar con destrezas creativas no en la forma sino en la estrategia.

Siempre se puede, lo que sucede es que no podra ser tan eficaz, ni impactar tanto, el planner da efectividad.

Qu formacin acadmica debe tener un planner?

Tal vez por mi formacin, en mi equipo busco; personal relacionado Formacin humanstica, conocimientos obviamente en publicidad, con Ciencias Humanas; antroplogos, siclogos, socilogos, filsofos, para combinar las dos cosas, pero no es una condicin excluyente tambin he tenido planners debe ser observador, analizar y comprender los entornos, con snior; diseadores industriales, comunicadores sociales, ingenieros, estudios en sicologa, sociologa y un nivel emperico. administradores de empresas, opino que no necesariamente su formacin debe ser especfica, lo que s creo, es que aporta mucho su punto de vista diferente de la publicidad, contribuye a ese pensamiento divergente.

Ser profesional en publicidad o en mercadeo, ser estratgico, que entienda de nmeros, una persona ms aterrizada, pues el creativo es muy soador, el planner debe ser ms efectivo, debe identificar las necesidades para convertirlas en estrategia.

Qu tipo de estudios usted hara?

No, hara especializacin de planner, sera en otro campo, porque s que me aportara ms a mi pensamiento estratgico el estudiar cosas Sicologa del consumidor diferentes.

En el caso particular de la Universidad Central debera existir un Hara estudios sobre planner por saber de que se tratan pero me Por la edad que tengo estudiara cualquier otra cosa; msica, filosofa, nfasis de planners, ya est haciendo falta, aqu hay un potencial muy gustara tecnologa enfocada hacia el comportamiento humano. En para complementar mis estudios en planner, distintas actividades grande para ello, muchos estudiantes descubren este momento me est empezando apasionar, el comportamiento de la mejoran este rol, de hecho este trabajo se hace ms en la calle que en que pueden ser planners en los ltimos semestres (noveno y/o mente humana asistido por tecnologa, cosas por el estilo del las universidades, por su da a da, su contacto, su observacin. decimo), porque manejan una mentalidad estratgica, por madures neuromarketing para entender ms all del analizador que ocurre universitaria y lastimosamente no existe esa posibilidad. adentro, para complementar el equipo.

Cmo debera ser la experiencia de vida de un planner?

Como la de cualquier persona, es un trabajo del putas pero es un trabajo.

Observacin todo el tiempo, como planner debes tener una parte de estudio y la otra es emprica, lo cual se convierte en tu estilo de vida, analizas a cada segundo porque las personas visten as y no de otro modo, sus comportamientos, respiras tu profesin

El planner es una persona de carne y hueso, con intervalos de Un sujeto que haya tenido involucramiento con diferentes culturas, felicidad, muy normal, no creo que un planner y hablo a modo personal para que tengas varios puntos de vista, preferiblemente una persona haga algo diferente, son individuos serios, ms aterrizado, muy que haya pasado por muchos lugares no muy rpido, por muchas profesional, saben que la mejor manera de encontrar estrategias agencias que haya tenido oportunidades pequeas para tener una diferentes es comportndose de una manera normal. visin holstica y aplicarlos para resolver problemas del negocio.

Facilidad para vivir simultneamente en el presente, pasado y el futuro, y la capacidad de entenderlo y adelantarse, ver la marca y proyectarla, pienso que el planner se forma en la universidad de la vida, lgicamente hay que tener bases profesionales.

Ser culto, obviamente profesional y vivido, una persona feliz, para dar todo de s, que cmpreda el medio, que haga las cosas con pasin, que haya viajado y trabajado en varias agencias, capacidad de analizar al consumidor dentro y fuera de la calle.

Criterios para premiar un planner?

Es complejo, si te das cuenta a un creativo le premias una muy buena Pensamiento divergente sobre cul es la problemtica del negocio? idea, para llegar a premiar a un planner, hay que ir atrs, Que est enfrentando el cliente? Cul es el comportamiento o el Ellos siempre van a ver los resultados en ventas, pero a veces esas antes del objetivo, mirar cual era la tendencia, como se comporto la insight al que puedo apelar desde el punto de vista del consumidor? Y cifras son mentirosas, no se puede desligar la campaa del planner. competencia, el mercado, el insight como se manejo a nivel de como esto representa un filo creativo que permita a la estrategia comunicacin y creativo, como efectu la investigacin, es por eso que destacarse. tampoco se premia a los ejecutivos.

Netamente los resultados, como se lleva con los creativos, que tanto se preocupa autnticamente por el cliente, si vas a su casa y no tiene productos de su competencia, para m el factor primordial del planner Eficacia de la estrategia en la campaa implementada, sus resultados Una buena campaa, donde se demuestre la investigacin e es esa curiosidad, generas alianzas, fidelidad porque se profundiza se plasman en ventas, en participacin y notoriedad, esta serie de interaccin con el consumidor, sus conocimientos, hbitos, aptitudes tanto en ella, que entiendes como se mueve, su historia, como elementos no miden la parte creativa, si era sorpresiva, emocionante, etc. Y la forma en cmo enfoco la estrategia de comunicacin, su funciona, de donde vino, si eso no se te pega en el corazn, si no si utilizo el humor de una manera sobresaliente. dinamismo. empiezas a trabajar y echarle ganas a esa marca la verdad, no vas a tener buenos resultados, lo ms importante es estar comprometido con su cuenta, para premiarlo hay que ver sus resultados.

El planner es un rol o un cargo?

Es un rol, porque para llegar a ser bueno debes estar todo el tiempo Es un rol pero se convierte por el tamao de una agencia en un cargo. actuando como planner, en las agencias se convierte en cargo.

Es un rol, por las tendencias, un cargo no te mantiene, debes demostrar tu importancia

Creo que es un rol, que se logra cuando se especializa lo suficiente para dar el cargo. Es un rol pero cuando demanda suficiente tiempo creo que puede llegar a ser un cargo.

Un rol dentro de una organizacin, la funcin del planner no est aislada de otras acciones, es parte de un engranaje que pone en marcha una labor.

En una empresa es un cargo, pero es un estilo de vida, es una persona que tiene una filosofa clara, que le gusta triunfar, ser exitoso, a los planner los consienten, le dan regalos, manejan muy bien su ego, son una figura en los medios, donde ellos pueden ganar mucha ms plata. Si claro, es ms debera haber una carrera para formarlos.

Desde la universidad por supuesto, pero tambin un planner es una persona de manera implcita y explicita con cierta experiencia, madurez y comprensin del negocio, que entiende la comunicacin. Se puede formar un planner en dnde y cmo?

Claro, en dos escenarios el que es publicista ya tiene un segmento, La Desde la universidad, desde la agencia, pero nadie te dice yo te voy a Se puede ensendole que necesita las agencias de l, pero persona que es siclogo, socilogo, antroplogo, tiene otro pedazo, entrenar como planner, lo que puedo hacer es contarte casos, necesitas ser curioso para traer cosas nuevas a la mesa. entonces digamos que es una parte de formacin, las cual es ancdotas, pero es muy importante la auto superacin, que se d necesaria que la ejerzas pero, al mismo tiempo debes tener la cuenta que hay que buscar vocacin para hacer lo que te guste.

Se forma en la universidad de la vida, lgicamente hay que tener bases profesionales; posgrado, maestra eso es muy importantes, tambin debe ser curioso.

Qu competencias profesionales debe manejar?

Pensamiento estructurado, analtico, una persona que le guste Conocer el mercado y como se comporta, encontrar insight, tener estudiar, aprender, conocer el negocio, saber sobre comunicacin, de vocacin. ciencias humanas, reflexivo, capaz de crear puntos de vista diferentes, busca alternativas para los negocios, muy cuestionadora.

Una persona muy fuerte en el rea del mercadeo, en publicidad, muy observador y supremamente inquieta.

Relaciones humanas para poder manejar al director al creativo, al cliente, al manager, para sacar las mejores cosas de todos.

Pensamiento glocalizacin, es pensar global y local al mismo tiempo, el debe tener la capacidad de entender el planeta entero e interpretarlo.

El poder de comunicar la idea vendedora

Canales de info que maneja?Cmo filtra la info?

Veo de todo, me gusta leer sobre sicologa,negocios, religiones, es ms un asunto personal

Hay que ojear de todo, ver noticias para estar actualizado, leer libros de sicologa, de planeacin en magacines, sigo a Juan Isaza y personas que estn metidas en planeacin por twitter, mirar cmo se comporta el mercado colombiano, hay que nutrirse de todo da a da.

Lo que hace cualquier persona, ahora llegare a ver a corazn abierto, No veo medios, no tengo televisin, no veo revistas fsicas, todo lo consumo muchos noticieros, y leo muchos libros de mercadeo y hago por internet me alimento por twitter, vivo conectado, eso es lo publicidad, pero tambin observo revistas de chismes como que le pasa a la acadmica que todava quiere que memoricemos Tv y Novelas, si me cae una en las manos la ojeo, una cromos pero cosas, para eso existe google todos lo usamos, vivimos en una era una semana me gusta ms, pero no le hago feo a otro tipo de revistas, totalmente distinta. Medios digitales. Cmo filtra la info? recibo de me encanta swett, en las maanas escucho varias todo, lo importante es acceder a la informacin y logra sacar cosas, emisoras como la W, Caracol Radio, para estar informado, no filtro la creo que aunque en el mundo real se puede recopilar informacin informacin, la voy almacenando en el hemisferio izquierdo que se que cuando la contrastas con internet la enriqueces mas, incluso para mi en cualquier momento me puede servir es ms importante empezar por internet y luego profundiz en el mundo real. la experiencia, la observacin, ser consciente que por donde voy estoy cumpliendo la tarea, analizar las categoras, como se comportan, lo que es importante para el consumidor Todas, investigo, busco, miro comportamiento analizo a los clientes, lo hago porque soy curioso, solo cuando todo el tiempo est en su mxima expresin cuando lo necesitan brilla, solo cuando ests en modo planner con sus amigos, en lo que hace, cuando la marca te habla tu ya ests en un nivel mas superior. Hago acercamiento, lidero el equipo para que lleguemos a ciertos puntos y saber rendirte cuando el cliente tiene una mejor idea de la que pudiste tener, no soy creativo lo que hago es buscar informacin novedosa.

Hay informacin que debe ser elaborada por especialistas y contratada, como los Cool Hunter cazadores de tendencias, investigaciones sobre el consumidor, me parece excelente el recurso de internet, si se trabaja en una agencia multinacional el intercambio de informacin es muy vlida para establecer tendencias.

pensamiento divergente, encontrar puntos de vista diferentes, no solo desde la creatividad, sino de la problemtica misma del negocio del cliente, capacidad de articular todos esos pensamientos. Qu actividades realiza relacionadas al rol del planner?

Innato en m el anlisis de las personas, me gusta hablar de las ltimas tendencias, lo que est de moda

Un planner al igual que mucha gente del rea publicitaria, debe tener una vida social completamente opuesta a lo que mucha gente cree, esta profesin demanda y requiere estado fsico, espiritual y mental; hacer deportes, pues esta actividad quema muy rpido a la gente, y no alcanza a resistir cuatro aos, debe tener capacidad de moverse en muchos mbitos, interpretar el papel que cumple la msica y las artes en la sociedad, ser polifactico; deducir comportamientos del consumidor.

Entre los planner existe alguna especializacin?

Para ser sincero los cursos de planner no me interesan, tengo colegas y personas que trabajan conmigo que los realizan, me parece que el No conozco aqu en Colombia, probablemente afuera halla algo. pensamiento divergente se debe alimentar de otras fuentes de informacin.

Cualquier curso que haga un planner, o una persona en mercadeo sirve, cualquier cosa que hagas es lo interesante de nuestra carrera, funciona. No debe ser solo en mercadeo aunque enriquece mucho el trabajo.

Ser planner es una oportunidad que te da una agencia o la marca, me parece ms meritorio porque tu curiosidad es demasiado grande para que una marca sienta que le stas dando mucha informacin, pero a medida que genera ingresos pues las agencias piensan en como buscar ese tipo de personas, eso es lo que siento que pasa aqu Siempre va a hacer necesario, no solo los planners todo el mundo en Colombia y la gente dice yo quiero hacer eso, creo que hay que publicitario, en Colombia est haciendo falta las especializaciones y madurar nos falta hervores. maestras que le sirvan al publicista. Para m es un error comn pensar que los planner se puedan especializar en redes social, en digitales, para reter, especializarse en eso es encasillarlos, creo que la tendencia es que el planner deber romper, liberarse de las especializaciones para resolver problemas de negocios macro.

Si claro, pues la publicidad es como convertirse en un mdico, debes estar actualizado todo el tiempo, las reas donde deberan especializarse seria en nuevos medios, redes sociales, estar a la vanguardia del mercado y de la publicidad.

Cuando aparece el planner en la historia de la publicidad?

Ese tema comenz fuertemente hace aproximadamente 15 aos en Desde el momento que se comienza a especializar la publicidad, el Colombia por un fenmeno global de la industria, digamos que como consumidor se vuelve exigente, ya no come entero, ah se empieza nombre. Hay agencias cuya columna vertebral ha sido el pensamiento hablar de targets, nichos de mercado, y se necesita una persona que estratgico independientemente de que no existiera la figura del est investigando, el ejecutivo comenz a tomar esas labores de planner, agencias como JWT, pero creo que hace como 20 aos en planeacin e investigacin, pero era demasiado trabajo, as que haba mercados ms desarrollados que el nuestro, comenzaron a aparecer que especializar alguien, probablemente antes no se llamaba planner. estas figuras, y como es obvio y natural se genera efecto en cascada en diferentes pases y digamos que se convirti en un rol importante tanto para los clientes como para el equipo de trabajo.

Hace como 10 aos empez a nombrarse al planner, antes se llamaba En Colombia hace como 9 aos con un bum muy grande hace 5 aos Comenz fuertemente a finales del 98, con la crisis en Colombia que estratega, para mi surge cuando los productos buscan porque los clientes empezaron a pagar por este rol. Pero este rol lleva afecto las comunicaciones, y le dio protagonismo desmesurado a los diferenciaciones importantes para el consumidor, por saturacin del 40 aos, en Inglaterra, bueno aqu en Colombia hace 10 aos nadie medios BTL, llego el momento de reorganizar la casa, las formas de mercado y ruido publicitario. A Colombia llegan como ejecutivos de hablaba del tema, hace 5 se empiezan a contratar planners. comunicacin eran insuficientes y desde all comenz a emerger la cuenta, pasan a directores de cuenta, luego como ya tienen tanto planificacin estratgica. A partir del ao 2001 la figura del planner se contacto con el cliente, por eso su importancia de conocerlo, los hace consolida. tener relevancia, voto, con los anunciantes

Creo, que hace 10 aos, pero no tengo un momento exacto, pues cuando entre a la agencia el planner ya exista, siempre ha estado el tema estratgico.

Cmo interacta un planner en la agencia?

Va de la mano con muchas reas, con el ejecutivo es quien lo datea Est en el momento que el cliente expresa la problemtica del negocio Bsicamente recibe informacin del cliente para hacer un contra brief, sobre lo que quiere el cliente, Con mucho cuido, porque las agencias manejan muchos egos, el buen a la agencia, el crea el proceso de traduccin, en un hallazgo, una pero lo que realmente creo es que su funcin es hablar con el cliente, los objetivos de la campaa, con los creativos para generar insigths y planner logra entender el ego del cliente, de la agencia, de los accin para resolver desde el punto de vista de comunicacin, antes de desarrollar la estrategia, no en la agencia porque all se est el proceso se facilite, es un rol muy unificador entre los creativos, de los grficos y hacer que todos funcionen haca la misma encontrar el comportamiento que debemos trasformar o el insight del pensando en ideas creativas departamentos, el planner est en el medio para enriquecer el proceso meta. consumidor al cual debemos apelar. del creativo y el estratgico. Un planner que no trabaje en conjunto con el departamento de Toda, el planner es el que te lleva las ultimas noticias, tendencias y Ha tomado importancia, cuando dieron los pasos y lineamientos cuentas y el creativo no tiene ningn sentido, porque su labor intenta nos dice como comunicarlo a todas las reas, el debe estar en sintona diferentes para hacer publicidad, el creativo equivocadamente piensa facilitar un espacio de pensamiento, para gestionar una estrategia, con la agencia que el planner lo amarra, porque el planner, te dice corre todo lo que para ello se debe relacionar con el cliente, con la persona encargada quieras pero por este carril de la cuenta, y con los creativos.

Muy poco, por el tema de cuentas, pero en proyectos grandes no apoyamos mucho, confiamos en su estrategia de comunicacin para el ao y buscamos una opinin y aclaracin de ideas.

Qu tipos de relacin existe con los otros departamentos?

Debe ser una relacin total sino lo logras con todos los El planner va de la mano con el gerente de marca, dan ideas de cmo A nosotros nos aporta mucho, el planner puede caer en la mediocridad departamentos, finanzas, compras con todo de la agencia y de lo que cambiar el producto, porque saben interpretarlo de la manera ms fiel del estudio repetitivo, sino se preocupo por investigar ms all, el est alrededor de los clientes no logras hacer planeacin. entre todos los integrantes de una planner trabaja en el rea de mercadeo y tiene contacto con todo el Un planner no hace nada sino tiene un grupo, es lo ms cercano al agencia, y plasmar las necesidades del consumidor. mundo. pegamento y el aceite de un equipo.

Si usted creara un pensum que contenidos especficos tendra?

Negocios Creatividad muy fuerte Pensamiento creativo Innovacin Ciencias humanas.

Incluir sicologa en la carrera publicitaria, en mi caso del pensum del 2002 vi una o dos, humanidades, antropologa y metodologa de investigacin.

Estrategia Creativa I hasta VI, campaas, mercadeo, redaccin.

Comportamiento del consumidor, insights, Lo hemos hecho, para redes sociales, dictamos historia de cmo han psicopublicidad mas profunda, finanzas, funcionado las cosas, para entender razones, por eso hay que ver medios digitales, este sujeto debe tener bases en humanidades, estudios antropolgicos, sociales, te da bases, fundamental mercadeo. tambin economa, elementos de poltica internacional todo lo que tenga que ver con marcas.

Historia de la publicidad, del arte, Antropologa, mucha sociologa, filosofa, Humanidades, relaciones pblicas, Comunicacin y diseo un bagaje por varias carreras, para tener una visin holstica.

Cmo ve el roll del planner en Colombia?

Lo veo muy bien, creo que como gremio nos hemos ganado una posicin y un respeto de los clientes, ellos lo valoran muchsimo, al igual que los creativos los de cuentas.

Todava esta crudo, en la agencia que estaba esa labor era mixta era Creera que todava est muy biche, las personas siguen creyendo Dedicado a la comunicacin de una manera unidireccional y no ejecutivo de cuenta y planner, investigaba generaba estrategias, en que el planner es aquel que desarrolla una estrategia creativa, que es aprovechando las oportunidades del nuevo tipo de mercado que se agencias muy grandes, esta funcin est completamente identificada, alguien muy juicioso para responder los puntos; posicionamiento, ah est formando, creo que muchas personas estn emocionadas por aunque le falta, no hay un manual del planner para llegar hasta ese quien le vamos hablar, que diferencial tenemos, no antes de aplicar que las agencias abrieron un nuevo puesto, ya no es dupla, grfico y punto. estos pasos, hay que encontrar una oportunidad para ejecutarlos. copy, si me va bien ejecutivo o director de cuenta. Para m la evolucin ha sido ms de nombre, ms no de trabajo, creo que un cliente se siente ms tranquilo cuando se le presenta al planner.

Va bien, pero pienso que lastimosamente en las instituciones acadmicas no le han dado la importancia, y el medio lo necesita, Cuenta con un buen nivel, el trabajo del planner est dando sus frutos, adems un planner tiene mayor exigencias y debe tener mayor cultura. creo que cumple con los objetivos del cargo.

Cmo ha sido la evolucin del planner en nuestro pas?

Creo que al principio el tema del planning se conceba simplemente como los sujetos que daban el punto de vista del consumidor en la mesa en el momento de discutir una estrategia de comunicacin, las personas son as y piensan as, establezco que de all muchos individuos de ciencias humanas terminbamos en esto, sin embargo, el tema ha tomado una direccin diferente o al menos en mi caso, y en unos planner que conozco donde las perspectivas sobrepasen el punto de vista del consumidor, entran fuertemente en el entendimiento del negocio y en articular ese punto de vista del consumidor para encontrar una estrategia de comunicacin y ejecutarla.

Despacito, alguien que puede mediar entre direccin de cuentas y Creo que el desarrollo de los planners est en la agencias que creativos con el tiempo evoluciono a planner se focalizo mucho en manejan marcas multinacionales, all la figura del planner tiene mayor comunicacin, creo que hoy en da hay que focalizarnos en resolver importancia, y se convirti en una exigencia de algunas marcas para negocios hacia el futuro resolver problemas del mercado y en 10aos que manejen su cuenta, es otra forma de vender profesionalmente resolver problemas mundiales, hay que empezar a meterles la duda una agencia. En agencias medianas y pequeas se pierde o no existe si lo que estn haciendo es lo mejor? sencillamente, creen que el ejecutivo de cuenta es quien deben cumplir dicha labor los rangos salariales ms pequeos.

El planner, se est reconociendo, muchas personas hablan de la tripla, los directores creativos quieren involucrar la estrategia, el planner es un buen puesto para muchos sujetos, all se gana bien, hay oportunidades y mayor contacto con los clientes, su evolucin es proporcional a la de la publicidad, para m el planner nunca va a dejar de estar en las agencias y no va hacer una figura ms, l es quien media entre los departamentos, porque los creativos somos prepotentes y tenemos enfrentamiento con el departamento de cuentas.

Sabes, muy bien, nos estamos posicionando, por ejemplo en Latinoamrica los colombianos son reconocidos, porque hay excelentes talentos en este negocio, nos valoran mucho en la regin, incluso he hablado con personas de agencias de Espaa, estn al tanto, saben quines somos, nuestra pasin, las ganas de trabajar, y de hacer cosas diferentes. Estamos exportando planners. Frente a otros pases como ve a los planners colombianos?

Aqu esta crudo todava, no hay herramientas para especializarte, lo Muy parecidos, Argentina no es que sea un pas muy sobresaliente en Atrasados frente a Europa y Estados Unidos, la diferencia es El colombiano tiene virtudes comparativas a nivel latinoamericano, que est pasado es mas a nivel emprico, t ves a un tipo como Juan este campo, pero si en creatividad, pero en produccin estratgica gigantesca nos llevan 40 aos, creo que Argentina tiene casos muy pero se debe culturizar. Isaza no le ves que haya sido egresado de planner, por supuesto tiene muy parecido a nosotros, los americanos son ms fuertes, aunque a fuertes en creatividad pero en planeacin no conozco en profundidad otros estudios, le gusta mucho la investigacin y ese tipo de cosas, veces los planners estn dentro de las mismas empresas, Procter & ni en Espaa. aqu deberan abrir una especializacin, de hecho desde la Gamble, Colgate, y all tal vez sean mejores que en las agencias. Aqu en Colombia lo que veo que ya aceptaron que las agencias universidad no te enfocan en esta rea. deben tener planners, pero te voy a decir porque, lo cual me molesta, porque les permite cbrales ms a los clientes, eso me preocupa mucho, la verdad este cargo se cre para generar valor a la comunicacin Siento que a todava estn muy centrados en comunicacin y es muy valido porque trabajan con agencias de comunicacin, no es suficiente solo enviar mensajes, lo que me afana de Colombia es que hay muchas personas preocupadas por ser planner, pero no, el que necesita la marca.

Me entero, por revistas del medio e internet, que Colombia posee muy buen nivel de publicidad, es mas exportamos creativos y estrategias.

Para ser planner se debe ser publicista?

Al contrario me parece mejor que no.

Preferiblemente no, ni que tenga acercamiento de comunicacin, No es necesario que sea publicista, pero si debe tener una informacin Los mejores planners son aquellos que en algn momento se sentaron porque estn pensando en lo que yo creo que es el viejo esquema del Puede ser filsofo, administrador de empresas, desde que tenga humanstica, por eso encontramos en las agencias, antroplogos, y crearon un negocio, un planner genial el de crepes, crearon una planner solo comunicacin, creo que hoy en da es mejor tener buenos conocimientos en mercadeo, en sicologa, que entienda de psiclogos y socilogos. comida de alta calidad a un costo moderado, con buen servicio y planners de negocios que no est pensando solamente en que digo, neurolingstica, de marketing, me parece mejor la formacin variedad de platos. sino que cumpla objetivos de comunicacin, por eso hay que humanstica que un publicista. liberarlos.

Tiene que ser publicista, porque este campo tiene tantas reas para encaminarse en la estrategia o en la comunicacin, la publicidad se ha vuelto muy global donde un diseador puede hacer pginas web, ahora todo se mezcla, por eso pienso que debe estar entre el mercadeo y la publicidad.

Cmo ve el futuro del planner?

Creo que planners debemos ser todos, porque hoy en da los Creo que se va a ramificar, de hecho est pasando un poco, planners mercados son especficos, los clientes demandan ms, todos para el Ritail, planners digitales, shopper marketing, BTL, creo que eso debemos aportar, aprender de planeacin, para que esa figura siga pasa con el desarrollo de un roll dentro de una agencia y as vamos Todos los das va cogiendo ms fuerza, se toma ms enserio, y siendo relevante debe tener una metodologa, unos estudios donde se viendo nuevas vertientes para desarrollar la idea que contiene la necesariamente se va madurando, va a crecer, si se maneja bien va a vuelva ms formal, porque la publicidad se convierte en algo tan marca, El planner de productos; qu producto puede encajar y cual ser una persona totalmente necesaria en una empresa o agencia. etreo, para consolidarlo, como una especializacin en publicidad, ese no? Caractersticas y condiciones que debe tener este producto? El debe ser su futuro. futuro va hacer una especializacin muy minuciosa.

Hay un nuevo planner que es el que nosotros tratamos de ofrecer, no de comunicacin sino el planner de negocios, que es totalmente distinto, este no est preocupado por la comunicacin aunque es parte del oficio, sino cmo funciona el negocio de tus clientes, hay que liberar a los planners es nuestra propuesta. Porque cuando el planner va un paso ms all, trabaja ms cerca al director de cuenta y ayuda profundamente en cmo puede cumplir los objetivos del negocio, no los de comunicacin ni el top of mind, all se genera una posicin La tendencia plantea que el planner est haciendo carrera para ser el aventajada. Cuando le colocas a una persona una herramienta todo lo presidente de la agencia, por su mentalidad financiera, manejo y El planner va estar ms involucrado en la comunicacin y en medios, ve en funcin de ella, si centras a los planners en comunicacin no control que debera tener un presidente, o crear su propia agencia, es es una ficha clave, se implementara en todas las empresas. hay mayor resultados, en cambio los liberas los sacas al negocio a lo una evolucin natural, creo que la planificacin estratgica a mejor dirn hagamos campaas con multiplicadores, no al exterior desplazado en muchos sentidos el protagonismo de la parte creativa. internas. Esto es le presente del planner. El futuro del planner tiene que ver con la adopcin de la aceptacin de las tecnologas, el marketing tiene un problema que es demasiado importante para dejarles todo a ellos, es de todas las areas de las compaas, la que rpidamente asimila el comportamiento de los consumidores.

Tiene alguna ventaja en el proceso publicitario el rol del planner?

Absolutamente, su mayor ventaja es el pensamiento estratgico, conozco directores de cuenta que el 80% de su tiempo estn pensado Todas las ventajas en el rea de investigacin y el conocimiento del en su cliente en un punto de vista estratgico y creativos que su 80% consumidor, la mejor publicidad sale de los insights. estn preocupados en la estrategia, antes que la creatividad, hay un valor agregado en este tipo de planteamientos estratgicos y en su creacin, quien lo haga no es la diferencia.

Si claro porque tienes una persona dedicada a ser curiosa a entregarte Claro es fundamental, hoy en da no se puede hablar de publicidad sin Pues si es un buen planner, es excelente, si tiene las condiciones para informacin nueva, disponible eso siempre genera ventajas, ayuda a La efectividad en las campaas, en la proyeccin de la marca, nos da planificacin estratgica, antes ese paso no exista, se entenda que el transmitir, aunque a veces a los planners los delimitan los clientes, que todos trabajen como equipo para hacer algo que realmente la posibilidad de de identificar los errores y trazar caminos que nos cliente no pagaba las investigaciones, ahora el planner es sugerencia como a los creativos, la mayor ventaja es que te dice cosas distintas, cumpla los objetivos del negocio, pero si no te trae piezas nuevas el lleven a cumplir los objetivos. del cliente, y determinar que se debe cambiar en la marca en muchos se tiene canales diferentes. planner pues no est cumpliendo su funcin sea nunca tuviste un aspectos. planner dentro de la campaa.