Formulacin y Evaluacin de Proyectos: Eco.

Mario Maguia Mendoza

LOGOTIPO
Un logotipo (coloquialmente conocido como logo) es un elemento grfico, verbo-visual o auditivo que identifica a una persona, empresa, institucin o producto. Los logotipos suelen incluir smbolos claramente asociados a quienes representan. Histricamente, los artesanos del barro, del cristal, los canteros, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, y los impresores utilizaban marcas para sealar su autora. Los reyes, adems de firmar, cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creacin, a mano o con un sello. y Logotipo: es la representacin tipogrfica del nombre de la marca; una marca en la cual la palabra funciona como imagen. (Por ejemplo: Coca-Cola)

El logo, es el activo ms importante de tu servicio y producto y como sello distintivo, y est directamente relacionado con los conceptos de marca y de promesa; se utiliza para lograr la adecuada comunicacin del mensaje y la interpretacin por parte del espectador. Jrg Zintzmeyer afirma en su libro "Logo Design" publicado por TASCHEN que: " El logo es una promesa. El logo no es en s mismo una marca: es una forma de expresin de la misma o su imagen ms condensada. (...) La marca ha de ofrecer lo que el logo promete". Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseo donde menos es ms, la simplicidad permite que sea: 1. Legible (hasta el tamao ms pequeo) 2. Escalable (a cualquier tamao requerido) 3. Reproducible (sin restricciones materiales) 4. Distinguible (tanto en positivo como en negativo) 5. Memorable (que impacte y no se olvide) Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o ms que aquellas que, si bien cuentan con un cono grfico, requieren de la asociacin del texto para posicionarse de inicio; tal es el caso de las marcas de automviles o la gama de productos como SONY, por ejemplo. Posteriormente, la imagen queda intrnsecamente asociada al sonido del nombre de la marca original: NIKE y Mont Blanc, son claros ejemplos. El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a travs del hecho de la autora. Un logotipo se diferencia por: * La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere como por ejemplo "Somos una empresa responsable" o "este producto es de alta calidad", y para el logro de esto se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le d esta interpretacin. Un logotipo, en trminos generales, requiere del apropiado uso de la semitica como herramienta para lograr la adecuada comunicacin del mensaje y la interpretacin por parte del espectador ms cercana a este mensaje. As por ejemplo un crculo amarillo puede interpretarse de diferentes formas y drsele diferentes significados como "sol", "moneda", "huevo", "queso" u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra "banco" ambos elementos, el crculo amarillo y la

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palabra banco, toman un solo significado: "Institucin Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de representar una entidad o grupo de personas, lo ms apropiado es que mantenga congruencia semitica entre lo que se entiende y lo que realmente busca representar.

ISOTIPO (diseo)
Isotipo se refiere a la parte, generalmente, icnica o ms reconocible, de la disposicin espacial en diseo de una marca ya sea corporativa, institucional o personal. Es el elemento constitutivo de un Diseo de Identidad, que connota la mayor jerarqua dentro de un proyecto y que a su vez delinea el mapa connotativo para el diseo del logotipo, as como la siguiente aplicacin de diseo en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa, como la aplicacin en papelera, vehculos o merchandising. La palabra Isotipo hace referencia a aquello que es "igual al tipo".
En su denominacin general, errneamente al isotipo se le llama logotipo. El logotipo es lo que generalmente se denomina la marca escrita, sin considerar un posible eslogan que vaya aplicado junto con la marca. La palabra logotipo hace referencia a aquello que "conoce al tipo". Es la palabra escrita que permite "conocer" el elemento que est siendo comunicado. Es un error llamar logotipo tanto al isotipo como al total de la marca corporativa. El isotipo, como se dice anteriormente, es el elemento fundamental de un proyecto de diseo de identidad. El isotipo debe comunicar efectivamente las connotaciones del proyecto, en los porcentajes de jerarquizacin establecidos previamente en la etapa de metodologa. Muchos autores lo manejan como "imagotipo", el cual es una simbologa grfica abstracta, que se puede presentar en diferentes formas geomtricas, siendo sta, la parte llamativa. Por otro lado el logotipo puede presentarse de dos formas, en forma de grfico o simplemente con las mismas letras de la marca. Cajetilla de cigarrillos Marlboro En un ejemplo, tomando la marca de cigarrillos Marlboro. * El isotipo es el escudo Philip Morris, coronado, con dos corceles a sus costados. * El logotipo es la palabra escrita Marlboro, con su tipografa, color e interletraje original. * La figura trapezoidal roja, es una aplicacin de diseo que se * desprende de las figuras geomtricas predominantes. * El tamao y ubicacin de cada elemento corresponde a las normas de Ubicacin Espacial. Estos cuatro elementos juntos, adems de la regularizacin del color y la textura, constituyen la marca corporativa de Marlboro. En 1924, el filsofo y educador Otto Neurath y el ilustrador Gerd Arntz desarrollaron el Isotipo (denominacin que viene de International System of Typographic Picture Education) con el objetivo de comunicar informacin a travs de un sencillo medio noverbal. El Isotipo se caracterizaba por estar formado de smbolos grficos por medio de los cuales se transmita la informacin visualmente sin emplear ningn lenguaje escrito, lo que haca de ste un sistema de carcter universal. Pese a que Neurath tena la intencin de que el Isotipo se empleara para fines educativos, acab teniendo ms impacto en la evolucin del diseo grfico e influy ms notablemente el campo de la infografa y la informacin visual, disciplinas que se encontraban en plena evolucin en aquella poca

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Isotipo: es el icono o signo visual grfico que remite a la empresa, debido a la similitud, (por la forma, el color...); una marca donde la imagen funciona sin texto. (Por ejemplo: la manzana de Apple)

Por definicin la palabra ISO-TIPO sera contradictorio: logotipo. (Del gr. , palabra, y tipo). m. Distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoracin, marca o producto. Iso(s)-: Igual: Issceles: dcese de un tringulo con dos lados iguales.

OTROS CONCEPTOS ASOCIADOS

y ISOLOGO O IMAGOTIPO: se encuentran ambos, logo e isotipo. (Por ejemplo: Lg, la carita feliz + la palabra "LG")

Isologo es distinto de Logotipo ya que ste ltimo se corresponde con el primero; es decir: * Iso = cono/Imagen * Logo = Tipografa/Texto (tambin conocido como Logotipo) Juntos forman un Isologo o Marca Grfica. Existen diferentes clasificaciones de "logos": letragrama o grafotipo, emblema, tipograma e imagotipo. Estas sub-clasificaciones son imprecisas, pues por definicin la Real Academia Espaola no reconoce como palabras "isotipo", "letragrama", "grafotipo", "tipograma" ni "imagotipo", puesto que se trata de aberraciones redundantes carentes de raz etimolgica alguna. Resultado de un abuso del lenguaje, de una forma u otra aluden tanto al valor icnico como tipogrfico de las formas, sin considerar el valor semitico de los signos, su significado y sus significantes en su conjunto como una sola unidad. NOMBRE (COMERCIAL) es la representacin verbo-visual o fontica del elemento bsico de identidad. MARCA REGISTRADA es el registro del nombre para uso comercial. MARCA es la combinacin del logotipo y del nombre para uso comercial sumado al concepto que el pblico percibe de sus productos y su identidad, por lo que la marca se construye con el paso del tiempo y los xitos logrados. y IDENTIDAD GRFICA Es la combinacin de todos los elementos grficos de una persona, empresa o producto que definen su carcter y comportamiento en un mercado, incluye Logotipo, nombre, publicidad y los rasgos del producto mismo. y y y

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