UNIVERSIDAD CATLICA DE SANTIAGO DE GUAYAQUIL

LAS FORMAS DE COMUNICACIN EN LOS TIPOS DE SOCIEDADES.

Carrera de Gestin Grfica Publicitaria
Sandra Merino Mosquera

2011

TUTORA 2

Desde su origen, el hombre ha tenido la necesidad de comunicarse, como parte de su desarrollo y crecimiento. A lo largo del tiempo, las formas de comunicacin se han ido modificando conforme las sociedades han ido progresando. Para conocer la evolucin de la comunicacin a travs de la historia debemos comprender la comunicacin que se dio en:     La Sociedad Agraria La Sociedad Industrial La Sociedad de la Informacin La Sociedad del Conocimiento

La sociedad agrcola
A partir de esta etapa, las creencias comenzaron a cambiar, aparecen las religiones, que eran cuerpos de dogmas inexistentes hasta ese entonces: Las estructuras de organizacin ms simples como la tribal, poco a poco dieron paso a gobiernos y reinados. La vida de las personas se rigi por los ciclos de la siembra y la cosecha, lo que se reflejaba en las fiestas dedicadas a sus dioses, sus ceremonias y costumbres y su idea de la vida en general. Esta sociedad, profundamente arraigada al campo, evolucion a travs de varios siglos hasta la siguiente revolucin social. La era de la escritura se produce en torno a los 5.000 a. C. coincidiendo con el desarrollo de la agricultura. La escritura nace para atender las necesidades de la nueva sociedad en torno a la agricultura. Surgir de forma independiente en varias partes del mundo. Las teoras sociales sostienen que la comunicacin entre las comunidades humanas en las sociedades preindustriales era muy limitada. Pocos tendran la oportunidad de ver o tener noticias de fuera de su propia aldea.

La Sociedad Industrial
La Revolucin Industrial, fue el proceso de evolucin que condujo a una sociedad desde una economa agrcola tradicional hasta otra caracterizada por procesos mecanizados para fabricar bienes a gran escala. Este proceso se produce en distintas pocas dependiendo de cada pas. En la sociedad anterior la organizacin social se estructuraba en torno a la agricultura, pero algunas circunstancias de gran importancia haban cambiado y estaban por dar paso a un nuevo tipo de civilizacin. Las sociedades industriales crecen con la ayuda de medios de comunicacin ms rpidos, disponiendo de mayor informacin sobre el mundo, lo que permite la transferencia de conocimiento y la difusin cultural entre ellas. A partir de esta etapa la economa mundial se sustent en las mquinas en permanente expansin y perfeccionamiento tcnico que logr grandes avances en un corto tiempo. En un lapso histrico tan breve se logr que ms de la mitad de los habitantes del planeta fueran a la escuela y aprendieran a

leer y escribir, mientras que a principios del siglo XIX slo una minora tena esa habilidad. El nmero de universidades e institutos de estudios superiores se multiplic y se crearon decenas de nuevas carreras. En sntesis, el conocimiento de la humanidad se multiplic varias veces. Todo ello gracias a una sociedad industrial mantenida en movimiento principalmente gracias al poder de la electricidad y el petrleo.

La Sociedad de la Informacin

En los ltimos aos del siglo XX la difusin masiva de las tecnologas de la informacin y las comunicaciones han generado la llamada revolucin informtica que ha dado origen a una nueva poca que se conoce como sociedad de la informacin. El motor que impulsa la economa pasa de ser los combustibles y la electricidad a ser la informacin. Qu es la sociedad de la Informacin? La Sociedad de la Informacin es un fenmeno mundial que tiene lugar a partir del momento cuando personas, instituciones y empresas -apoyadas en el uso de computadoras, telecomunicaciones y software - se conectan a Internet para interactuar con la finalidad de comprar, vender o intercambiar informacin. La humanidad atraviesa una Revolucin de la Informacin, porque hoy se imponen nuevas formas de rutina para el hombre, que se establecen alrededor de una invencin determinante que particularmente, permite a los hombres manejar un flujo de informacin en cantidades, y con facilidades de acceso, antes inimaginables. De esta "sociedad" de informacin se desprendieron nociones como el comercio electrnico y la gestin de conocimiento, concepciones de las que ya se ha hablado en proporciones satisfactorias en el mbito de la gerencia organizacional y estratgica, y a cuyos ya distinguidos beneficios no escapan los medios de comunicacin. Para comprender cmo llegamos a esta sociedad debemos analizar los siguientes puntos: Telecomunicaciones a escala global: A lo largo del siglo XX algunos de los inventos ms importantes de las primeras etapas de la era industrial, como el telgrafo y el cine, evolucionaron, se diversificaron en otros medios como el telfono o la televisin, y se popularizaron, convirtindose en importantes canales de comunicacin. Sin embargo, no es sino a partir de la dcada de los setenta que su alcance se ampla a nivel global y su cobertura se expande a todos los rincones. Los avances en la tecnologa de satlites hicieron posible que la televisin se convirtiera en un medio mundial de comunicacin. Nace la microcomputadora: Despus de una larga cadena de inventos y descubrimientos, en 1971 se cre el microprocesador, artefacto llamado a generar profundos cambios en la sociedad. En 1975, aparecen las primeras computadoras personales como mquinas de escritorio que hacan uso de l

como su unidad central de procesamiento. Estas microcomputadoras, mostraron ser tan tiles y verstiles que desde entonces, se utilizan en una gran diversidad de actividades humanas. Esto se ha visto favorecido por la reduccin de su costo. Un sistema econmico global basado en la informacin, su procesamiento y comunicacin: A partir de la dcada de los aos setenta, las economas de los distintos pases iniciaron un proceso de globalizacin en el que los pases son cada vez ms dependiente de lo que sucede en los otros. Esto ha permitido la vinculacin de mercados de productos y servicios de diferentes pases, lo que ha generado nuevos retos y grandes oportunidades a las compaas que han sabido enfrentarlos. La competitividad. A su vez, la globalizacin introdujo modificaciones. Cambi las reglas de la competencia: para subsistir en un mercado tan amplio con mltiples variaciones y caractersticas, las empresas necesitan ser muy flexibles para adaptarse a las condiciones de cada lugar, y adems de creativas y ordenadas para poder establecer alianzas comerciales y redes de compra y venta de materias y mercancas. El factor central de xito, en este caso, es la capacidad de obtener y procesar toda la informacin de manera casi instantnea. Esto les permite identificar oportunidades de nuevos mercados, coordinar a las distintas unidades de produccin, controlar los inventarios, y conocer lo que est haciendo la competencia. La informacin de esta manera, se convierte en un recurso estratgico gracias a que puede ser generada y procesada por computadoras y transmitida a travs de las redes de telecomunicaciones. La productividad: Para que las empresas sean exitosas y tengan una mayor competitividad, la globalizacin las ha obligado a aumentar su productividad: deben producir un nmero cada vez mayor de bienes y servicios a un costo siempre menor y han alcanzado esta meta optimizando sus procesos gracias al potencial que ofrece esta tecnologa para manejar la informacin: la ventaja de las grandes compaas est formada por redes de computadoras y dispositivos de telecomunicacin que hacen ms eficientes todos sus procesos, desde los administrativos hasta los de produccin. En este caso como en la competitividad, el recurso estratgico es la informacin. En sntesis, la globalizacin ha provocado un sistema econmico dominante que tiene en el procesamiento y la comunicacin de informacin su factor estratgico, dejando atrs el viejo esquema econmico industrial que giraba en torno al dominio de las fuentes de energa. Hoy, todos los mbitos de la economa se han visto afectados de manera indirecta o directa por el uso de las microcomputadoras y las telecomunicaciones. Una nueva sociedad: El uso de las tecnologas de la informacin no se ha restringido nicamente al campo de la actividad econmica. Como todas las actividades humanas involucran de alguna manera el uso de informacin, su empleo se ha extendido al resto de la sociedad. Las computadoras y las telecomunicaciones se encuentran prcticamente en todas las reas de gobierno, estn presentes en los institutos cientficos y empiezan a tomar un

lugar importante en los hogares y, por ejemplo, hoy una de las reas de mayor crecimiento en la industria del software est en la produccin de videojuegos. A pesar del gran impacto de las tecnologas de la informacin en nuestra sociedad, el nmero de personas con acceso a stas es muy reducido. Esto se debe a que la mayora de los aparatos y las infraestructuras informticas y de telecomunicaciones se concentran en los pases ms desarrollados y en los polos de mayor modernidad de las naciones intermedias y pobres, acaparando las principales funciones polticas y econmicas de la sociedad. Las tecnologas de la informacin han permeado en toda la sociedad debido a cuatro caractersticas que presentan: Capacidad de Penetracin. Que se debe a que su poder de procesamiento es cada vez mayor. Interconexin. Su naturaleza de procesadores y transmisores de informacin hace que sea relativamente fcil interconectarlas Flexibilidad. Su funcionalidad permite emplearlas en una gran diversidad de operaciones. Convergencia. Estas tecnologas tienden a integrar elementos antes dispersos en otras reas, como el video o la posibilidad de enlazar en red un nmero mayor y cada vez ms artefactos. Ahora el ser humano digitaliza su entorno, es decir, traducir informacin como textos, imgenes o sonidos, a un formato que puedan entender los microprocesadores, y stos slo estn capacitados para manejar los valores unos y ceros. La eficacia de las computadoras no se basa en la complejidad de su fundamento lgico, que como vimos se reduce a manejar dos posibles valores, sino de la velocidad con la que se aplica dicha lgica: los microprocesadores actuales pueden procesar varios millones de bits en un slo segundo.

Paso a la Digitalizacin
A partir del siglo XV, la sociedad conoci un espacio antes prcticamente inexistente: los libros. La sociedad comenz a trasladar sus ideas y conocimientos en forma de letras. La posibilidad de imprimir muchas copias de libros de manera rpida y relativamente barata gener varios fenmenos. En primer lugar hizo posible que el conocimiento humano existente hasta ese momento y expresado en unas pocas copias de libros hechas a mano, pudiera difundir a un mayor nmero de personas impresas. El nmero de lectores comenz a crecer. La amplia difusin de conocimientos que posibilit la imprenta, sirvi de fermento para la generacin de nuevos conocimientos, que a su vez quedaron plasmados en nuevos libros. Gracias a este invento al cabo de poco tiempo se haban multiplicado los conocimientos y se haban distribuido mejor. El impacto causado por este proceso fue uno de los factores determinantes en la construccin de la

sociedad moderna tal como hoy la conocemos: gener un intercambio de ideas nunca antes visto, estimul el desarrollo cientfico, hizo florecer la literatura y el teatro, las ideas polticas maduraron hasta el punto de provocar la cada de las monarquas para dar paso a gobiernos democrticos. El nmero de lectores comenz a crecer. La amplia difusin de conocimientos que posibilit la imprenta, sirvi de fermento para la generacin de nuevos conocimientos, que a su vez quedaron plasmados en nuevos libros. Con la digitalizacin, la sociedad transmite la informacin y el conocimiento con un formato digital, que es el que manejan las computadoras y los equipos de telecomunicacin. Si antes haba que ir a la biblioteca a consultar un libro, hoy puedes hacer esto sin salir de casa, ya que varias bibliotecas en el mundo estn digitalizando sus libros para que puedas consultarlos por Internet. En un futuro cercano, y gracias a la digitalizacin de programas de radio y televisin, acceders a los archivos de televisoras y radiodifusoras en Internet para rentar algn programa de tu inters, sin importar si fue transmitido hace un mes, 10 aos, o si nunca ms se transmitir de forma masiva; de hecho eso ya es posible para el caso del radio. Una de las ventajas de la digitalizacin, es que se puede buscar datos especficos en volmenes muy grandes de informacin (los contenidos de una biblioteca entera, por ejemplo); tambin permite procesar la informacin de una base de datos para ofrecer productos acordes a los intereses particulares de los clientes; gracias a las telecomunicaciones se accede a ella de manera casi inmediata. En Internet es mucho ms rpido, barato y fcil publicar informacin que imprimirla en forma de libro: no hay necesidad de contar con una casa editorial, no es necesario hacer tediosas revisiones a las pruebas de impresin, no hay que comprar papel ni usar una prensa; basta con escribir el texto en un procesador de palabras, guardarlo en un formato de archivos compatible con Internet y subirlo a un sitio del ciberespacio. El pblico al que se puede tener alcance se ampla porque Internet es un medio de alcance global. Claro que lo anterior ocasiona que la informacin disponible en este medio no siempre sea de calidad.

Las Redes
A diferencia de los libros, en donde una vez impreso el contenido no hay forma de cambiarlo, la informacin digitalizada es verstil y, gracias a los diferentes programas para explotarla, podemos interactuar con ella modificndola de infinitas maneras, o emplearla como vehculo de comunicacin e interaccin con otros usuarios.

El Rol de los Comunicadores Sociales en la Era de la Informacin Es preciso entonces reiterar que la revolucin en la que se desenvuelve el hombre contemporneo se caracteriza porque todo aquel que tenga acceso

a internet tiene a su alcance montones de informacin innumerables. As, como el avance tecnolgico no se limita slo a la Red, las sociedades de cualquier pas de un hemisferio pueden recibir en vivo y directo, mientras los hechos suceden, informacin sobre algn acontecimiento que se desarrolle en cualquier rincn de la otra mitad del planeta. Por otra parte, existen otros argumentos que vale la pena destacar para confirmar la vivencia de una real revolucin en el rea de tecnologas de informacin y comunicacin. El Correo Electrnico y las opciones de Chat son otras que facilitan la comunicacin humana: Cualquier agente de negocios en un pas, con acceso a Internet y correo electrnico, puede comunicarse sin mayores inconvenientes con otro agente de negocios en cualquier parte del mundo que tambin cuente con acceso a la Red y una cuenta de correo electrnico. El mensaje no tardar ms que segundos en ser recibido. Con una opcin de Chat, conversaran utilizando el teclado de sus ordenadores, o tomaran los micrfonos y audfonos y conversaran, o activaran sus cmaras Web para hacer contacto visual. Por otro lado, en el nuevo contexto, ante el aumento de informacin, parece que en vez de fomentarse la igualdad de condiciones y conocimientos, se contribuye a incrementar las diferencias entre los status. Entonces, toda esta utpica revolucin de informacin tiene un aspecto de cuidado: El hombre y la mujer del nuevo milenio son aparentemente ms libres porque acceden a mayor informacin, pero se presenta al respecto un conflicto: Habr una sociedad privilegiada con gran acceso a los sistemas de informacin, (esa sociedad de la informacin que lejos de corresponder a la integracin de las civilizaciones coloca el poder en manos de un mnimo sector beneficiado que podr dominar al resto) y colectividades con un cmulo de informacin en sus manos que tal vez no sepan cmo procesar ni manejar. En Internet s existe una brecha, entre quienes tienen acceso y quines no. Ahora, sin embargo, existe la esperanza de hacer con el tiempo que esa distancia entre unos y otros disminuya, hasta que la mayora humana pueda considerarse, en algn momento de su quehacer cotidiano, cibernauta. Pero tambin est dicho que esta nueva etapa apenas comienza, que son diversos e infinitos an los debates que pueden darse a su alrededor. En un espacio un poco ms optimista, donde realmente se aspire a la democratizacin del conocimiento, es justo en el cual los grandes creadores de contenidos (comunicadores sociales y medios de comunicacin) tienen relevante participacin e influencia.

La sociedad del Conocimiento

Las sociedades contemporneas se enfrentan al reto de proyectarse y adaptarse a un proceso de cambio que viene avanzando muy rpidamente hacia la construccin de Sociedades del Conocimiento. Este proceso es dinamizado esencialmente por el desarrollo de nuevas tendencias en la generacin difusin y utilizacin del conocimiento, y est demandando la

revisin y adecuacin de muchas de las empresas y organizaciones sociales y la creacin de otras nuevas con capacidad para asumir y orientar el cambio. Una Sociedad del Conocimiento es una sociedad con capacidad para generar, apropiar, y utilizar el conocimiento para atender las necesidades de su desarrollo y as construir su propio futuro, convirtiendo la creacin y trasferencia del conocimiento en herramienta de la sociedad para su propio beneficio. En la sociedad del conocimiento y del aprendizaje, las comunidades, empresas y organizaciones avanzan gracias a la difusin, asimilacin, aplicacin y sistematizacin de conocimientos creados u obtenidos localmente o del exterior. El proceso de aprendizaje se potencia en comn, a travs de redes, empresas, gremios, comunicacin entre comunidades y pases. Una sociedad de aprendizaje significa una nacin y unos agentes econmicos ms competitivos e innovadores; tambin eleva la calidad de vida a todo nivel. En trminos generales las nuevas tendencias estn relacionadas con tres procesos muy dinmicos y de vasto alcance: la "Informatizacin" de la sociedad, la Globalizacin y las Nuevas Tecnologas. La convergencia y vertiginoso desarrollo de tecnologas relacionadas con la Informtica, las Telecomunicaciones y el Procesamiento de Datos, y sus casi ilimitadas posibilidades de aplicacin, estn transformando las sociedades modernas en Sociedades de la Informacin. El proceso de "informatizacin", se ha constituido a su vez, en la base tcnica del fenmeno de la globalizacin, puesto que ha posibilitado por primera vez en la historia superar las distancias y la dispersin geogrfica, para poner en contacto grupos sociales de todo el mundo a un mismo tiempo. An cuando el fenmeno de la globalizacin se ha hecho ms visible en el sistema econmico, lo cierto es que tiene un impacto mucho ms trascendente, en la medida en que est posibilitando el surgimiento de una verdadera Sociedad Global con el desarrollo de nuevos valores, actitudes y de nuevas instituciones sociales. La Informtica, la Microelectrnica, la Biotecnologa, los Nuevos Materiales y la Qumica Fina, hacen parte de las Nuevas Tecnologas, las cuales se han constituido en nuevos paradigmas cientfico-tecnolgicos, que ofrecen nuevas oportunidades tcnicas y econmicas, que combinadas con las tcnicas tradicionales generan estrategias de I&D muy poderosas. Todas estas tecnologas comparten el hecho de ser tecnologas genricas de un rango muy amplio de aplicaciones. Sin embargo, la revolucin en las tecnologas y, sobre todo, en la tecnologa de la informacin, no garantiza la trasferencia de conocimiento, slo la facilita. Se puede sealar que caractersticas principales:
y y

una

Sociedad

del

Conocimiento

tiene

dos

la primera es la conversin del Conocimiento en factor crtico para el desarrollo productivo y social; la segunda, el fortalecimiento de los procesos de Aprendizaje Social como medio asegurar la apropiacin social del conocimiento y su

transformacin en resultados tiles, en donde la Educacin juega el papel central.

Fuentes:  http://personales.com/venezuela/merida/gepsea/sc.htm (Grupo de Estudios Prospectivos, Sociedad Economa y Ambiente de Venezuela)  http://www.ciberhabitat.gob.mx/museo/sociedad/index.html  http://www.monografias.com/trabajos14/medioscomunicacion/medios-comunicacion.shtml#apo  www.slideshare.com