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Indice
Presentacin 6
Introduccin 7
Logotipo 8
Smbolo y Logo 9
Tipografa 14
Tipografa corporativa 15
Color 16
Color corporativo 17
Alternativas de color 18
Positivos,negativos e impresin a unatinta 19
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Presentacin
El manual indica lineamientos sobre la apli-
cacin del logotipo de E21, tipografa, ele-
mentos grficos, tamaos, colores. En
suma van a permitir manejar una coheren-
te y adecuada identificacin.
Se recomienda seguir cuidadosamente las
indicaciones de este manual para garanti-
zar resultados finales ptimos que man-
tengan fuerza, solidez y unidad, en una sola
imagen que representar a la empresa,todo
ello permitir la clara y fcil identificacin
de la empresa para el pblico.
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Introduccin
El concepto que da origen al logotipo e im-
gen grfica, est basado en la proyeccin
y visin del trabajo que realiza el Equipo In-
tegral de Ingeniera especializada (E21) as
como en los valores por los que se rigen.
La Visin de E21 es convertirse en la prime-
ra empresa nacional lder en prestacin de
servicios integrales de: Construcciones
en urbanizacin en general,construccin
de vas terrestres, renta de maquina-
ria y equipo, asesora y mantenimiento
de proyectos de diseo y construccin,
comunicaciones,centros de computo,
tendido de fibra ptica, aire acondiciona-
do de precisin, vialidad, semforos, ser-
vicios de gra telescpica para montajes
industriales y estructurales, construc-
ciones y mantenimiento de obra elctrica
etc. Siendo reconocida por su innovacin,
profesionalismo y excelencia.
E21 se propone demostrar a sus clientes
y en el interior de la empresa siempre y
ante todo:
-Capacidad Tcnica
-Formalidad
-Responsabilidad
-Innovacin tecnolgica
-Trabajo en equipo.
Todos los objetivos de comunicacin bus-
carn siempre cumplir con el concepto
que da origen a E21
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Logotipo
Construccin y elementos bsicos del
identificador corporativo
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Smbolo y Logo
El identificador corporativo de E21 se con-
forma por un smbolo y una estructura ti-
pogrfica
(Nombre, marca o razn social), el cual es un
conjunto compacto de configuracin varia-
ble, es decir, la ubicacin de los elementos
que lo conforman podr variar de acuerdo
a lo que se especifica en este manual.
Smbolo
El smbolo (que en realidad funcionar
como logosimbolo) representa de forma
sintetizada el carcter y los valores de la
empresa, y es por el cual esta deber de
ser identificada visualmente.
Este podr aparecer aislado pero la marca
no podr aparecer sin el smbolo
Con un azul grisceo que denota tranqui-
lidad y seriedad, a la vez que se deja ver
estable y fuerte, como lo sugieren sus
formas rectas bien asentadas vertical y
horizontalmente,ademas tambin repre-
senta unidad y flujo de energa al ser un
texto continuo, en general se consider
para su creacin que debera dar la sensa-
cin de industria, deba ser geomtrico y
con trazos precisos.
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Construccin grfica
La Construccin grfica se presenta para
aquellos casos en los que sea necesario
realizar una perfecta reproduccin pres-
cindiendo de un original digital o mecnico.
El Smbolo de E21 se ha construido en cua-
tro pasos en los que la imagen se ha ido
redondeando por medio de crculos cen-
trados en sus vrtices.
En la pgina siguiente se muestra la cons-
truccin del smbolo dentro de una ret-
cula, en la cual encajan perfectamente
sus formas, y tambin se muestra la apa-
riencia final a color.
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Logo
El logo se refiere a la estructura tipogrfi-
ca con la cual identificamos el nombre de
la empresa,en este caso nos referimos a
:Equipo integral de ingeniera especializa-
da S. A. de C. V. el cual est construido
con la tipografa Sansumi, la cual se eligi
por su sencillez, elegancia, estabilidad y
buena legibilidad.
Esta estructura tipogrfica se posicio-
na sobre una lnea horizontal que ayuda a
darle soporte y estabilidad.
Como resultado de la unin del smbolo y
el logo Tenemos como resultado el identi-
ficador grfico corporativo
En las dos pginas siguientes se muestra
en pgina completa como ya se mencion
anteriormente el smbolo puede aparecer
sin el logo, pero no puede aparecer el logo
sin el smbolo, para todas las diferentes
aplicaciones marca.
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10x
8 Y
33x
29x
6 Y
Construccin en retcula del
identificador corporativo
Apariencia final de identificador
corporativo (logotipo)
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Tipografa
Sistema tipogrfico tipografas corpora-
tivas oficiales y auxiliares
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Tipografa corporativa

La tipografa oficial es la fuente Sansu-
mi y sus variantes,deber utilizarse para
encabezados,ttulos y cuerpos de texto
Sansumi
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789 !@#$%&*()_+. , : ; <>{}
Sansumi Demi Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789 !@#$%&*()_+. , : ; <>{}
'
-'''''''
.
.= -_
Las tipografas auxiliares recomendadas
con la Arial,Times New Roman,Tahoma y
Myriad,las cuales se utilizarn en caso de
que no se cuente con la fuente Sansumi.
Estas tipografas nunca se usarn como
reemplazo en el logotipo.
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Color
Sistema de color y colores corporativos
versiones de color y alternativas
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Color corporativo

El color adems de ser un elemento que
garantiza la optima percepcin de la mar-
ca y su rpida identificacin, tambin co-
munica, en este caso para E21 se ha es-
cogido una gama fra y casi metlica en
cuanto a los colores corporativos, aqu se
muestran, los dos colores corporativos,
que se usarn en el logotipo y aplicaciones
Pantone DS 105-6 C
CMYK (Para impresin)
C=45
m=35
Y=0
K =25
RGB (Para web)
R =125
G=132
B=169
Negro 70%
CMYK (Para impresin)
C=0
m=0
Y=0
K =70
RGB (Para web)
R =112
G=113
B=115
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Alternativas de color
Cuando la identificacin requiera ser apli-
cada en escala de grises se deber tomar
en cuenta los porcentajes descritos en
esta pgina.
Smbolo
Para el smbolo se utili-
zar un Negro al 59%
K=59%
Logo
Para el logo se utilizar
el mismo valor de Ne-
gro al 70%
K=70
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Positivos, negativos e
impresin a una tinta
Ejemplos de las distintas aplicaciones per-
misibles cuando la reproduccin de la iden-
tificacin se requiere imprimir a una tinta, o
cuando alguna de las aplicaciones de dise-
o exija contrastes sobre fondos de color.