Modelos de los Medios de Comunicacin

La comunicacin es poco fiable, los peridicos se hacen entorno a objetivos polticos y sociales. Los medios son una industria, se ha vuelto multimedia, adoptan tantos formatos como pueden. Los medios no han sabido buscar una frmula que les salve, las televisiones privadas disponen de los beneficios de la publicidad, que se van a incrementar por la retirada de la publicidad en la televisin pblica. La crisis de los medios es anterior a la econmica, esto sucede porque los medios no saben adaptarse a las necesidades de los consumidores. La publicidad es el motor del peridico e impulsa el color. Un peridico tiene que avanzar siempre, porque cuando no avanza inevitablemente retrocede; pierde a los lectores. El peridico de soporte papel no es interactivo y la interaccin es lo que mas se busca. No se pueden establecer teoras de la comunicacin de un modo concreto, las caractersticas se adaptan a cada pas y fluctan y evolucionan. Las teoras tienen matices dependiendo de cada pas. Hay factores que dificultan la libertad, la ideologa, los intereses econmicos. Establecer o abandonar una relacin de seduccin como la que existe entre un peridico y sus lectores es muy difcil, aunque slo sea a un nivel de costumbre. Siempre hay una organizacin poltica para que el lector sienta afinidad, y as pueda ser manipulado. Ningn rasgo del peridico est improvisado, todo tiene factores que marcan su carcter. Los medios no reconocen sus errores cuando se equivocan, despus no rectifican (como sucedi con El Mundo en el 11M) la sociedad siempre cambia. La influencia de los medios es siempre relativa, tienen una capacidad limitada, las formas de informar van cambiando. La informacin es piramidal, pertenece a los mas poderosos. Los medios de comunicacin estn en crisis, la demanda est disminuyendo, pero no a causa de los peridicos fundamentalmente. Los medios se asimilan a las personas, se adaptan como una piel, los medios lanzan mensajes para que alguien los reciba. El orden es muy importante para el lector, tiene que saber donde est cada cosa. El peridico de centro es el que ms vende por las asociaciones ideolgicas sociables. Para un periodista es mejor estar en la oposicin, se puede hacer una oposicin crtica, el peridico se vuelve denunciador (como El Pas en los atentados del 11M) ser crtico es ms fcil para un profesional. La fiabilidad es un elemento clave a la hora de elegir un peridico, las cuestiones formales pueden ser determinantes para la eleccin. La difusin es el volumen de peridicos que se venden, cunado un peridico no vende lo suficiente, se compra para no perder el dinero que genera la publicidad. El estudio general de medios recoge el nmero de gente que lee peridicos. El factor humano determina la comunicacin, el individuo y los medios clasifican la comunicacin. La fragmentacin del lenguaje, es la capacidad de hablar a cada individuo mediante distintos medios, lenguaje audiovisual, lenguaje sonoro. Radio, TV y prensa escrita. Teoras de la Comunicacin Teora Autoritaria: se dan en los Estados autoritarios, nada escapa al poder del Estado, el ciudadano pertenece a los polticos, se da en sociedades pobres, una lite toma el poder y toma las decisiones. Se evita el pensamiento individual para que nadie sea crtico con el poder.

Teora Comunista: el Estado es el redentor de los ciudadanos, se pretende que todo sea de todos. Para llevar esto a cabo se emplean todos los medios disponibles, se impone una disciplina frrea, el fin justifica los medios. La comunicacin esta supeditada al Estado. Teora Franquista: existe un solo partido, se ejerce un control absoluto y existe un solo sindicato. Se establece un sistema opresor, se establece una censura en los peridicos, hasta que no se aprueba el peridico no se imprime. Teora Liberal: es la teora que siguen los medios modernos, la burguesa toma el poder en el final del siglo XIX, el ciudadano comienza a tomar parte. Lo relevante es la libertad, organizar una radio o un peridico se comprende como un derecho. Esta teora va a desembocar en la teora de la responsabilidad social, segn la cual no se puede mentir en los medios, ni injuriar, ni publicar contenidos que impliquen a los nios. Medios Populistas En Espaa no existe una tradicin de prensa amarilla, los intentos que se han llevado a cabo han fracasado. El intento de crear un peridico de este tipo acab en un peridico pornogrfico (mediante la palabra), la gente crey en este producto pero en un mes acab por fracasar. Estos peridicos son proyectos serios o acaban siendo de divertimento (y la gente pretende informarse). El peridico sensacionalista apela a los sentimientos. Pulitzer Pulitzer hace un peridico a su imagen y semejanza, llega a EU por el puerto de Nueva York, es un hombre pobre. Procede de las clases ms dbiles. En EU hay un problema de adaptacin, de la gente del campo a la ciudad. Pulitzer va a crear un peridico para esa gente, es un peridico barato, es simple y tiene un lenguaje directo. Ofrece explicaciones a las frases para que quin lo lea aprenda ingls, es atractivo para la gente sencilla, esta lleno de noticias curiosas y es un peridico sensacionalista. Cultiva el gnero de los sucesos, la mentalidad popular se apodera del peridico y forma al ciudadano actual estadounidense. La interpretacin del peridico es correcta, la gente desea ser salvada, desean dejar de ser proscritos. Pulitzer protege a los inmigrantes, est expuesto a la opinin pblica, se ocupa de los intereses de los inmigrantes. Cuando la gente comienza a tener bienes, sus clientes comienzan a entrar en la sociedad de consumo, les empieza a interesar la economa, se crean lectores ms formados y el peridico cambia adaptndose a ellos. Hearst Su vida es una historia amarilla, est representado en la figura de Ciudadano Kane, es un hombre rico, su padre tiene dinero. Personalmente era infame, su padre le regal su primer peridico. los peridicos de Pulitzer y Hearst tienen precios muy bajos. Hearst tiene dinero y fue resistiendo hasta hacerse con la competencia, si no hay noticias se las inventa, el provoca la guerra de Cuba. Manda a un enviado y este le dice que no pasa nada, Hearst le responde que enve dibujos y que el crear las noticias. Crea una opinin pblica que ocasiona la guerra, crea un periodismo falso y esto

genera un nuevo peligro, el de perder la credibilidad. El es excesivo, como sus productos, tiene un punto de maldad y de grandeza, siente que se ha creado a s mismo. Cuando los medios apelan a la razn el director del peridico es completamente diferente, el primer director del New York Times era un cientfico, este peridico dio la noticia del hundimiento del Titanic. Prensa Amarilla en Espaa Hay un fenmeno caracterstico de Espaa, la prensa amarilla responde a sangre, sexo y bebe. Pero lo hace en revistas semanales, adems se retuerce la verdad, se inventan casos. Estas caractersticas se encuentran en Interview. La sangre consiste en llevar el suceso al mximo, es el suceso llevado a la mxima potencia, se entra en el suceso. (El Caso era un peridico especializado en sucesos, muchos de sus periodistas eran investigadores, los periodistas cobraban el doble de lo normal y se pagaba a policas para obtener informacin se vendan unos 100.000 ejemplares) El bebe consiste en despertar los sentimientos de ternura, el protagonista tiene que ser un nio, los nios se destacan en las noticias, de modo que se redactan sus muertes del siguiente modo; mueren tres bebs y dos adultos. En cuanto al sexo hay muchos temas, es un sexo diferente en cada revista, Interview presenta un sexo animal, quin se identifica con ese sexo vulgar y salvaje no se preocupa de que esos valores se le asocien. A un ejecutivo si le importa, es mas exigente. Los desnudos de la Playboy son irreales, en Interview los desnudos son mas potentes, los artculos de Playboy son interesantes y en Interview hay buenos reportajes. Se ofertan artculos de gente con una amplia gama de ideologas. Fue la primera revista europea que vendi 500.000 ejemplares, bajo el mando de su fundador Daro Lpez de Cisneros, hizo una investigacin de la gente que perteneca a la extrema derecha. Esa gente violenta daba palizas en las universidades y pretenda provocar un golpe de Estado. El reportaje cre una lista y la primera persona escribi una carta que se titulaba, me habis puesto en el punto de mira de ETA. Ese hombre fue asesinado y Daro acusado de ser el inductor moral del crimen, por lo que fue procesado y perdi su trabajo. Al final el se consideraba culpable por no haber calculado las consecuencias de sus actos, se qued en Francia. Hizo algo muy arriesgado, era inteligente y calculador. En la prensa populista hay sensacionalismo, pero no hay invencin. El Peridico de Barcelona era arrevistado, fcil, muy visual, muy descriptivo, muy explicativo y muy provocativo. Tiene rasgos de ingenio y sus redactores son muy dinmicos. Hay muchos debates en la sala de redaccin, se usa el brainstorm. El libro de estilo de este peridico dice que hay que volver a contar historias. Usaba un cuerpo de letra 9, por lo que los taxistas podan leerlo, cuando estaban quietos ponindolo en el asiento del copiloto, y los jubilados que no ven bien lo encontraban ms atractivo. Con la seccin de contenidos se atraa a los estudiantes, Antonio Franco era el director. Prctica Playboy & DT Van dirigidas a pblicos masculinos, la diferencia entre una y otra es que DT va dirigida a un pblico metrosexual, consejos para comprar relojes, para comprar ropa y belleza en general. Va dirigida a un pblico de 25 a 35 aos metrosexual la DT cuesta

3 y la Playboy 3,50. En Playboy salen chicas que son famosas,q hacen entrevistas a estas mujeres. Tambin salen mujeres que fueron modelos (mujeres de 45). Venden sofs con chicas desnudas, son mujeres tipo Barbie, pretenden ser artsticas dentro de la sensualidad, la revista es ms elegante, las fotos estn mas cuidadas son modelos y posan como modelos carne educada, sus artculos son atemporales (no como carne Interview; te compromete como lector por su vulgaridad, ofrece temas de actualidad). La forma de tratar a las chicas es diferente, en la DT salen con baador y son pocas, en la Playboy salen desnudas. En la Playboy salen Los Simpsons, Padre de Familia, es interesante, es mucho ms interesante el lector de Playboy que el de Interview. Usa Today Fue creado por Newheart, introdujo un peridico televisual, la gente quiere saber lo que pasa quiere las cosas fciles. Se emplean tcnicas sociolgicas para saber donde est la audiencia, se controla el nmero de lectores de cada rostro de los medios, si estos lderes de audiencia no atraen al pblico se les sustituye. Newhaert dice que hace un peridico para los lectores, lanz las ventas a 2.000.000 de ejemplares. Es el primer peridico nacional estadounidense, busca un poco al lector que se desplaza, esta en los lugares en los que la gente se para cuando viaja. Su gran desventaja es la devolucin, que genera un enorme riesgo econmico, an as el peridico vendi, se hizo una edicin europea. Las ediciones han ido cayendo el problema de hacer una edicin es ofrecer algo diferente, la edicin de El Pas en Catalua fracas. Newheart crea un hito comienza la carrera por el color. La Prensa Rosa Se considera un gnero menor, es una puesta en escena, tiene unos actores que no varan. Llevan una vida escabrosa, los actores son elegidos por la frivolidad de sus vidas. Ese perfil encaja incluso con los periodistas, es muy difcil sustituir a los personajes (como sucedi a la muerte de Diana de Gales). El tipo de lector pretende huir del lugar en el que se encuentra porque no le gusta, es un mundo de ensoacin, el lector es evasivo y el color (las fotografas) es un elemento esencial. La revista rosa cuenta el cuento de cenicienta, con una serie de personajes, la miseria ajena se ve como un calmante para la miseria propia. Funciona segn quin se pone ante la revista y se paga a los actores como en el cine. Hay revistas como el Hola que estn hechas con gran calidad y hay otras de segunda. Jaime Peafiel fue el inventor del Hola, el consegua lo mejor de cada personaje; nadie es feo, incluso los muertos tienen buen aspecto. Es un tipo de prensa muy sometida y muy requerida. Prensa Regional En su origen sociolgico, se inspira en algo que dos filsofos definieron como relaciones interpersonales. Es decir la capacidad de alguien para comunicarse con alguien de su entorno, de un modo inmediato y prximo. Adems del principio de confianza, las relaciones ntimas no tienen el mismo valor que las otras. Esa necesidad de comunicacin inmediata, permite hacerse una idea del perfil del otro y de si interesa la relacin. El momento lgido en esa relacin llega cuando apenas se

necesita comunicacin para comprenderse. Las relaciones derivan desde la familia hasta las instituciones inmediatas (el barrio, el ayuntamiento) esa confianza existe debido a que todo esto se conoce. Cuando hay espacio (como sucede con la OTAN, la Unin Europea o el senado de EU) se trata de confiar en la institucin. El conocimiento es un valor que no se quita. A la hora de formarse un juicio, todos lo hacemos de un modo, la credibilidad de la gente y los medios es diferente. Lo inmediato merece ms fiabilidad que lo remoto, la prensa regional responde a esos principios, intimidad, cercana credibilidad. Esto lo expresan los franceses con la siguiente frase: a un francs le importa ms su dolor de muelas que un milln de chinos muertos. Una caracterstica bsica del medio es que debe ser til, la relacin entre el ciudadano y el medio nace basada en la confianza, el medio tambin recibe la accin de los ciudadanos. El periodista tiene una respuesta inmediata. Se leen las cartas de los lectores y de cmo les afecta lo que se escribe en el peridico. cuando el periodista escribe obtiene una respuesta inmediata, el inters de la noticia es mayor cuanto ms cerca de la noticia fsicamente se encuentre la gente, y en la medida en el que sea interesante. Eso es lo que impresiona. El reclamo en esos temas est en la dedicacin que se les presta a esos temas (el buey que engordaba), que estn parcelados y el peridico regionalista llega donde el generalista no llega. Si quieres informacin de Durango un peridico regionalista te la va a proporcionar, uno generalista no. El inters por las cosas lleva la marca del periodista, y sirve como cortafuegos para la entrada de informacin general. El modelo regionalista se est aplicando en los peridicos generalistas, (El Pas ha pasado en ventas a ABC, que se est volviendo propio de Andaluca) casi todos los peridicos generales venden en su entorno, ABC vende en Madrid. Un peridico puede tener poca difusin y mucha influencia. El peridico regional aguanta mejor la crisis, no se distribuye tanto y por lo tanto no hay tantas devoluciones, adems pertenece a un mbito reducido esto hace que los beneficios sean mayores. El peridico se ha visto obligado a crear un cortafuegos, evitando que se lean otros peridicos, para hacer buenas noticias de inters se crea una red de corresponsales. Esto resulta tremendamente costoso, a un corresponsal se le tiene que pagar un piso y su comida. El peridico no se puede permitir que sus lectores dejen de leerlo, por eso necesita las redes de corresponsales. El peridico regional tiene una publicidad diferente, su lector es diferente. La publicidad es del barrio, abundan las secciones culinarias. La Televisin Ha retrocedido mucho, es un medio de masas, puede llega a 5, 18 o 20 millones de espectadores, es un medio en crisis, fue el medio comn, universalista, alcanza a todos los tipos de espectador. En EU los ndices de la televisin han cado, el televidente est en Internet. Internet no se compatibiliza ni para ver pelculas. La gente que gusta de ver cine recurra a Internet, con el ordenador se baja sus pelculas y hace una seleccin mucho mas amplia que en la TV. Por eso se cree que cuando la TV e Internet se unan se va a dar el medio definitivo, Internet tiene 2 desventajas, hay que saber usarla, hay ancianos que les va a costa

acceder a ellos, pero los jvenes no tienen complicaciones para usar este medio, los jvenes tienen el gen de la tecnologa. Cuesta mas a la gente que se ha incorporado a la tecnologa. Esos medios incluido el peridico va a cambiar, el soporte va a cambiar. Internet tiene un soporte audiovisual, un alcance global y un potencial ilimitado. Puede ofrecer informacin individualizada. Internet no evita los peligros, se sigue haciendo pensar lo mismo a la gente, aunque existe un mayor criterio. Tambin existen medios para hacer que pensemos lo que quieren. Internet est ofreciendo alternativas, estamos entrando en nuevas dinmicas, la publicidad en Internet no es dinmica, es un aburrimiento y crea una disposicin contraria. En el ordenador no se ha conseguido la frmula para hacer atractiva la publicidad ese es el problema. En estos momentos se invierte en Internet de un modo muy general, su audiencia es superior a la de otros medios, con un inconveniente, el que se incorpore a Internet no busca otros medios, en contraposicin a la de la prensa que no se renueva. La audiencia de Internet es joven y se recupera. El inconveniente es que resulta imposible discriminar la informacin, que viene a borbotones y no est seleccionada, incluso para pedir, se necesita hacer la pregunta correcta. La gente normal no sabe como elegir esa informacin. Internet es el medio de la libertad, te conectas cuando te apetece, es el medio de la comunicacin instantnea y universal. La comunicacin es mucha mas fluida, la informacin se tiene al instante de todo el mundo, es una comunicacin global real. Es universalidad automtica, esta eleccin va a ser la universal. En estos momentos no hay nadie que no aspire a este medio. La televisin coincide con Internet en que ambos son visuales, el fenmeno de Internet son los blogs y las redes sociales, con la TV sucede lo mismo, en EU est desarrollada hay una interaccin enorme. El medio tiene un tremendo dinamismo (un peridico en Virginia que tiene pantallas en los pasillos, los corresponsales informan de lo que acaba de suceder) es el medio instantneo. Eso es muy limitado, tiene una cualidad la TV que es que se puede mirar sin ver (una persona puede ver algo sin inters es como un ruido), la TV acompaa cuando ests solo, es un medio hipntico que no requiere voluntad, en Internet se requiere voluntad porque tienes que hacer preguntas, es un medio vivo de feedback, si no hay contestacin no recibes nada.