INVESTIGACIN DEL MERCADO DE LOS ACCESORIOS

LUCY ALCIRA GONZALEZ CHAVARRO 273239 DIANA JOHANNA COGUA ROMERO 273295 DIANA MILENA DIAZ ABRIL 273484

30 DE MAYO DE 2011

1. METODOLOGA El proceso que se seguir en este estudio ser observar detalladamente los elementos, herramientas, el comportamiento del mercado en el tipo de producto que se manejara en la empresa, conociendo las caractersticas, propiedades, sus valores de entrada y salida, el tipo de cliente, etc. Todo este proceso se har con ayuda de datos ya existentes respecto a estos tipos de productos, mediante encuestas a personas e identificar los posibles clientes, y sus necesidades, junto con la aceptacin del producto en el mercado. Como factor importante que se tendr en cuenta durante este proceso ser realizar los anlisis correspondientes a viabilidad, como reduccin de costos, aumentos de productividad y competitividad, reducciones en utilizacin de recursos en materias primas no adecuadas, etc. Y sobre todo conocer realmente las necesidades del cliente para poderle agregar al producto un valor importante y as el cliente este satisfecho.

2. PRESENTACION DE LA EMPRESA OBJETIVO GENERAL A partir de un plan de marketing estudiar la aceptacin del producto la viabilidad, rentabilidad y valor agregado que se le puede generar al producto a comercializar, conociendo la intencin de compra principalmente de mujeres, hacia accesorios creados en papel y con la originalidad del origami para as tener una variedad de productos y diseos que alberguen a todos los gustos y a todas las mujeres.

OBJETIVOS ESPECFICOS

UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA FACULTAD DE INGENIERIA INVESTIGACION DE MERCADOS

Analizar posibles estrategias de mercado necesarias para promover el desarrollo de la empresa basado en su capacidad competitiva con respecto a las dems empresas Identificar y evaluar por medio del anlisis de mercados la viabilidad y factibilidad de la empresa. Viabilidad de pginas sociales (Facebook y Twitter) como medios para generar recordacin del producto y un Realizar un estudio sobre las expectativas de consumo para accesorios creados con un elemento poco comn en este tipo de elementos Crear un valor agregado al producto conociendo los requerimientos del mercado para su comercializacin basado en el conocimiento previo de la intencin de compra por parte del consumidor Identificar y evaluar por medio del anlisis de mercados la viabilidad y factibilidad de la empresa.

MISIN Fabricar accesorios ecolgicos hechos en papel logrados con la tcnica del origami, que brinde originalidad y un estilo nico para cada mujer combinando diseos nicos y diseos sugeridos por parte del consumidor dndonos a si la capacidad de complacer sin perder la singularidad que nos caracteriza y nos hace nicos.

VISIN ORIKATA DISEOS busca una consolidacin frente al mercado creando una marca de conocimiento nacional que brinde accesorios nicos de primera calidad que satisfagan las necesidades de nuestros clientes por medio de procesos de fabricacin tecnificados optimizando costos y ganancias creando un producto durable hecho de papel.

VALORES Ser una empresa generadora de empresa. Respetar las ideas creativas de cada una de las personas que trabajan en la empresa como las ideas que puedan proporcionar los clientes brindar un servicio respetuoso y

cumplido sin dejar a tras el cumplimientos de nuestra poltica principal de trabajo el cuidado del medio ambiente.

POLITICAS La poltica de la empresa es brindar un servicio que satisfaga a los clientes brindando siempre el mejor servicio sin dejar atrs una de nuestros mayores objetivos durante la creacin de los productos el cuidado y proteccin del medio ambiente.

CADENA DE VALOR Orikata Diseo es una empresa que trabaja promocionando y mostrando su stand de productos por medio de perfiles en pginas sociales de esta forma tiene un catlogo en lnea por el cual no solo se muestran los productos bsicos que se ofrecen los cuales constan de aretes collares pulseras hebillas tambin funciona para realizar pedidos especiales (diseos personalizados) de esta forma la produccin no se realiza en masa se realiza bajo pedido De igual forma la empresa en desarrollo cuenta con de accesorios realizados variados que hayan tenido la mayor venta desde el momento de su apertura virtual para posibles pedidos de gran volumen. Orikata Diseo es una empresa iniciando con niveles de produccin a pequea escala, de manera artesanal y, con la fabricacin de una lnea accesorio hechos en papel reciclado y no generando valores agregados definidos posteriormente para fomentar el conocimiento y la buena imagen de la marca. La fabricacin de artculos en papel requiere calidad, diseo y creatividad. Si se logra incorporar estas caractersticas creando un producto duradero he innovador, se conseguir un producto apreciado por el mercado.

1. ANALISIS DEL MERCADO

 ACTORES DEL MERCADO El consumidor El cliente en primera lnea ser la mujer por el tipo de producto que ofrece ORIKATA DISEOS, el cliente potencial sern las mujeres, y por tratarse de accesorios hechos en origami, que no es un material comn para la elaboracin de accesorios, las mujeres que ms estaran dispuestas a adquirir este producto sern las ms jvenes, ya que por la facilidad de crear diseos por el material usado, se veran ms atradas por lo innovador.

Demanda El perfil del cliente para este tipo de producto se enfoca hacia una persona joven y descomplicada, sin dejar de tener en cuenta toda aquella persona que quiera hacer un regalo, tener un detalle o sencillamente darse gusto en un elemento bonito, agradable e innovador.

Proveedores Papel: se recurrir a un tipo de papel fuerte, que resista la impresin de diseos, y la aplicacin de sellantes para dar una mejor apariencia. Herrajes: Se necesitarn cierres, mariposas, shakiras, cadenas, se buscaran proveedores ubicados en el centro de la ciudad de Bogot que ofrecen productos de buena calidad y a buen precio.

Competidores

Ki-Accesorios en Origami

PRODUCTOS SUSTITUTOS Los principales productos que podran reemplazar la adquisicin de los accesorios de ORIKATA, seran los elaborados en plata aunque podran ir dirigidos a otro segmento del mercado, en ocasiones podran verse reemplazado, otro producto sustituto seran los accesorios elaborados artesanalmente con productos naturales.

SEGMENTACION DEL MERCADO Sexo: de mayor predileccin Femenino Edad: su mayor porcentaje oscila entre los 18 y 30 aos Raza: Es agradable a todas sin distincin. Lugar de residencia: es indiferente. Caractersticas fsicas: No tiene condicin
DEBILIDADES No poseer la experiencia total en el manejo y procesamiento MATRIZ DOFA accesorios. de de los No tener un buen reconocimiento en el mercado. No poseer un reconocimiento claro de los posibles clientes y consumidores de los productos de nuestra empresa. FORTALEZAS Ser una empresa generadora de empleo. Ofrecer a nuestros clientes productos novedosos con estilos vanguardistas que reflejen su estilo juvenil. La intencin de colaborar con el medio ambiente en el buen encausamiento de desechos. Excelente atencin directa al pblico.

No contar con los recursos necesarios para llevar a cabalidad la totalidad de los procesos de la empresa.

Precios asequibles razonables.

AMENAZAS Empresas que tengan una trayectoria en el mercado de accesorios cercano a la ciudad universitaria. La no aceptacin de nuestros de nuestros productos por parte de los clientes y/o consumidores, debido al poco reconocimiento de los mismos. La mayora de los individuos Estrategias y Acciones DO:

OPORTUNIDADES Ser lderes en el mercado de accesorios en la ciudad universitaria debido a las pocas empresas reconocidas en este lugar. Financiar el proyecto empresarial con fondos de apoyo para el emprendimiento.

Tener una buena aceptacin de los productos debido al estn acostumbrados a La Oportunidad de entrar al mercado de los accesorios de una manera gran nmero de jvenes adquirir productos de marcas ms segura; teniendo en cuenta el estudio previo de las debilidadesestilos de universitarias con muy reconocidas en el nuestros competidores, del mundo de la comercializacin de nuestros modernos. mercado.

productos y el manejo de la materia prima con la cual vamos a trabajar. Pues si se cuenta con esto, se puede considerar una oportunidad para el ingreso al comercio de los accesorios en origami, en este caso, un poco ms seguro de lo que se le va a brindar a nuestros consumidores. Estrategias y Acciones DA:

La debilidad que se considera como amenaza de manera prioritaria, es el reconocimiento de los clientes; pues todo ser humano llega acostumbrarse a adquirir y obtener los productos de su agrado en lugares ms concurridos y ms reconocidos por los dems. La nica

manera es llegar innovando y ofreciendo comodidades a los clientes, y as entrar a formar nuestra propia cadena. Estrategias y Acciones FO: Se cuenta con la facilidad en precios y formas de pago, que la mayora de veces es el mayor impedimento para uno como estudiante. Tambin la conservacin del medio ambiente como recurso para fortalecer nuestra empresa, hace de esta una empresa llamativa para la comunidad universitaria. Estrategias y Acciones FA: Nuestra fortaleza es satisfacer las necesidades del cliente, dejando como segundo o quiz tercer lugar la ganancia que se puede obtener, el querer ganar ms por un producto dejando de lado la posibilidad de la conservacin de la clientela. 1. BARRERAS DE ENTRADA Y SALIDA Barreras de entrada

Por ser productos en origami hace que el producto sea un poco dbil respecto a los materiales usualmente usados para este tipo de productos, lo que indicara una menor vida til. Existen gran competencia ya que existen muchos puntos de venta artesanales de diferentes tipos de accesorios, que aunque no manejen el mismo enfoque podran sustituir nuestro producto.

Tener un adecuado uso de las materias primas, esto requiere de un procedimiento preciso ya que es un producto elaborado manualmente. Herramientas:
Dar a conocer las ventajas que se tiene al usar el arte del origami en

la elaboracin de accesorios, como lo liviano del material, la facilidad de crear modelos, diversidad, novedoso, el precio es bastante econmico.

 Comenzar una publicidad dentro de la universidad Nacional, en redes sociales, a personas cercanas, para dar a conocer el producto.

Barreras de salida ACTIVOS POCO LIQUIDABLES: baja. Ya que no se cuenta con maquinaria especializada. REGULACIONES LABORALES: alta. Ya que el despido, terminacin anticipada del contrato supone altos costos para nuestra empresa. COMPROMISOS A LARGO PLAZO: alta. Ya que si solicitamos prstamos o subsidios, debemos responder por ellos. RESCTRICCIONES SOCIALES Y/O GUBERNAMETALES: alta. Debido a los grandes estmulos ofrecidos por el gobierno para la generacin de empleo.

1. ESTRATEGIAS

Orikata pretende mantener un vnculo entre producto y cliente mediante estrategias que no solo brinden una satisfaccin al cliente tambin para atraer nuevos clientes creando asociaciones entre productos para la belleza de la mujer, diversidad en los accesorios como este producto est diseado exclusivamente para mujeres a las que les atrae la moda y los accesorios nicos es una prioridad para la empresa el mantener una comunicacin mediante el servicio al cliente y brindarles opciones especiales en fechas especiales para que se sientan nicas e importantes en todo momento.

Escuchar5.1.

ESTRATEGIAS DEL PRODUCTO

Orikata Empaque

El empaque est diseado para conservar la lnea de la empresa productos hechos en papel estas cajas estn diseadas y pensadas para entregar el producto en ocasiones especiales das de la madre de la

mujer cumpleaos etc. Se cuenta tambin con un empaque menos formal pero que de la misma forma ayuda a conservar la calidad del producto.

Productos Orikata

Los productos Orikata cuentan con gran variedad de diseos y productos, para tener una amplia cobertura se encuentran accesorios desde aretes largos, topos, pulseras, collares, balacas y hebillas con diseos infantiles, formales e informales con una gran variedad de colores y tamaos.

Los productos Orikata no tienen costos muy altos varan desde $4000 (aretes topo) y $15000 el juego completo de aretes collar y pulsera cuando se adquieren productos de esta marca se puede contar con productos de calidad y duraderos a pesar de su materia prima el papel la durabilidad se brinda por medio de aplique de un producto para aumentar la dureza y la permeabilidad del producto.

De esta forma se puede contar con un accesorio nico sencillo del estilo de cada mujer y con la resistencia y calidad deseada por un precio adecuado para un producto hecho a mano.
Etiqueta Orikata Diseos

Se pretende que la marca y los productos de Orikata diseos se identifiquen por medio de la siguiente etiqueta

5.2

ESTRATEGIA DE COMUNICACIN

Publicidad: La publicidad se tendr por medio de la asociacin con otro producto, por ejemplo que fuese adherido a productos capilares, para dar a conocer la marca. Se harn talleres de origami bsicos en los cuales se darn a conocer nuestros productos y as los asistentes recuerden nuestros productos y aprecien este arte. Promociones: El objetivo de fomentar las promociones en este proyecto es establecer una vinculacin fuerte entre el cliente y la empresa, a esto se le suma la conservacin de la clientela leal que se ha adquirido desde un comienzo y sobre todo reducir las fluctuaciones de venta. Para la realizacin de las promociones vamos a encontrar las diversas formas de hacerlo que es: Como la diversidad de los diseos y colores en este producto es alta, se podran crear volantes como propaganda

que sean bien llamativos y la persona a la que se le entregue los recuerde. Como al comienzo va a ser difcil dar a conocer el producto ya que no se contara con una publicidad muy grande por motivos de inversin, se podra buscar una asociacin con otro tipo de producto en el cual por la compra del producto usual lleven un accesorio de ORIKATA DISEOS, as se irn dando a conocer. Y lo ms importante; la atencin al cliente. En los puntos de venta se va a contar con personal capacitado en el conocimiento del arte del origami y su fabricacin. Esto con el fin de brindarles cualquier tipo de solucin ante las inquietudes que siempre tienen los clientes. En fechas especiales como amor y amistad, en fechas nacionales se podran crear diseos con los colores de la bandera colombiana, o simplemente dar un descuento importante por un solo fin de semana que no sean muy seguidos los descuentos para que en realidad los clientes lo tomen como promociones.

Merchandising Podra definirse como las polticas de exhibicin que se debe tener en cuenta en el manejo de marcas en un punto de venta. Su objetivo principal es mejorar la rentabilidad de la exhibicin de objetos especficos. Tambin se cuenta con generar la aceptacin de la marca a travs de excusas, acompaar y optimizar una campaa de mercados y

construir una fachada atractiva. Por lo general se cuenta con publish y estructuras inflables para llamar la atencin de la clientela. El objetivo general de ORIKATA DISEOS en este campo es contribuir a la venta de productos al consumidor final, brindando una variedad de productos siempre dispuestos a la venta y la exhibicin de estos de tal manera que estimule el inters y atraiga a los clientes para realizar la compra. Se usaran material POP en los puntos de venta y en los mismos empaques irn imgenes de otros diseos disponibles.

5.3 ESTRATEGIA DE DISTRICUCION

Alternativas de Penetracin.

De acuerdo al sector de accesorios, en el campo de accesorios en origami, como lo son nuestras aretes , collares, hebillas y dems, implementaremos promociones que tienen como objetivo especfico, el dar a conocer las caractersticas de nuestros productos y adems de nuestra empresa, obteniendo de esta manera el reconocimiento y el posicionamiento en el mercado; concretamente desarrollaremos estrategias definidas como descuentos promocinales, que consiste en rebajas en el precio del producto no superiores al 10%.
Alternativas de Comercializacin.

Con base a la comercializacin de accesorios en origami, por medio de la distribucin por zonas de la ciudad universitaria estaremos trabajando en una pequea campaa de entrada al mercado, que tratara de darle a conocer la empresa y sus caractersticas en cuanto al desarrollo de dichos accesorios al posible consumidor y/o cliente. Tcticas de Distribucin. Como tctica de distribucin manejaremos medios de garantas en cuanto a producto como lo es la calidad y la responsabilidad de su

divulgacin y venta es decir el dar a conocer el mismo, tambin desarrollando medios de adquisicin y atencin al cliente o consumidor para que pueda tener un acceso viable y poco complejo para la adquisicin del producto.

5.4 ESTRATEGIA DE SERVICIO AL CLIENTE

Servicio Postventa.

La calidad de un producto est dada por su capacidad de satisfacer determinadas necesidades y expectativas de los clientes, depende del "valor total" que estos atribuyan al producto. El valor percibido por el cliente es la valoracin total que el cliente realiza de la utilidad de un producto basada en la percepcin de lo que se recibe y se da a cambio y este valor total comprende tres dimensiones:

Valor de compra: El cliente se pregunta cunto valor le reportar determinado producto. Valor de uso: Se relaciona con la satisfaccin que da un producto durante su uso. Valor final: Es la satisfaccin que reporta a al cliente despus del consumo total.

La composicin del valor demuestra que en todo momento la empresa debe preocuparse por la satisfaccin del cliente con sus productos. Una de las maneras de agregar valor a un producto es mediante el desarrollo de un buen servicio postventa que incluso, si es deficiente, puede afectar negativamente la opinin del cliente y disminuir los niveles de las ventas. Atencin al Cliente.

El contacto cara a cara: Entre cuyos factores o atributos encontramos desde los saludos, forma y modo de trato con el cliente.

El

Contacto

Telefnico:

Tambin

representa

un

factor

trascendental en el servicio que se ofrece al cliente. se deben abordar los aspectos clave, desde el modo de la atencin por telfono hasta el tiempo en el que se debe establecer la comunicacin, especialmente si se trata sobre el tiempo que se tarda en atender una llamada, as como en la cuestin de recibir llamadas telefnicas sin presencia fsica.

La Comunicacin por Correo: Representa otro elemento del servicio al cliente; puesto que el mundo empieza a comunicarse eficientemente gracias al avance de la tecnologa.

La Atencin de Reclamos y Cumplidos: Atender una queja sin duda, conlleva a una mejor comunicacin con el cliente interno y externo.

5.5 ESTRATEGIA DE COMPETITIVIDAD Y VENTAS Con diseos innovadores que incluyan iconos representativos de nuestro pas y de la universidad, creamos una diferenciacin en el mercado. Aunque esta seria imitable por parte de nuestros competidores, recrearamos nuestros conceptos y as mantendramos nuestra ventaja. VENTAS

Reclutar una fuerza de venta lo suficientemente hbil para ganar clientes. Reconocemos la importancia de contar con un personal capacitado con excelente presentacin personal y que sea de cierta forma magntica para atraer clientes.

Aprovechar pocas del ao en el que las mujeres reponen sus artculos como el da de la mujer, da de la madre, la navidad y otras fiestas.

Haciendo descuentos y atenciones especiales de acuerdo a la compra realizada.

Al momento de lanzamiento limitar las cantidades, es decir ofrecer cierto nmero de productos a cierto precio hasta agotar esas existencias.

Se plantea el uso de bonos de descuentos en nuestros aliados por compras en el almacn, asimismo cualquier adquisicin por parte de posibles clientes representaran bonos o atenciones en el almacn.

1. FORMULACION DE LA INVESTIGACION

6.1DEFINICION DEL PROBLEMA Se necesita recolectar informacin de actitudes y conductas para identificar el proceso de decisin de compra que tienen los clientes.

6.2OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION

OBJETIVO GENERAL:

Establecer el proceso de decisin del Consumidor con el modelo de Blackwell Miniad Engel.
OBJETIVOS ESPECIFICOS: Reconocer

las principales necesidades que tienen clientes a la hora de comprar. informacin detallada necesidades del cliente. para satisfacer

los

Buscar

las

Evaluar las opciones de alternativas que se han analizado

en el proceso de bsqueda. Analizar la demanda que tiene el producto.

Evaluar

datos recolectados de determinen un plan estratgico producto.

preferencia que de marketing del

Evaluar el posterior al consumo. Determinar el grado de descarte que puede desarrollarse en el proceso de compra.

6.1HIPOTESIS

Los consumidores compran cosas cuando creen que la capacidad de un producto para resolver un problema vale ms que el costo de adquirirlo. Los consumidores conforme recorren distintas etapas de la vida, sus necesidades y hbitos de compran cambian. Los consumidores utilizan evaluaciones nuevas o preexistentes, almacenadas en la memoria, para seleccionar productos, servicios, marcas y tiendas que lo ms probable es que resulten en satisfaccin por la compra y consumo.

Los criterios de evaluacin se convierten en una manifestacin especfica del producto, de las necesidades, valores, estilos de vida del individuo. Cmo afecta el perfil del cliente a los planes de marketing que se pueden implementar para el producto. La satisfaccin ocurre cuando las expectativas del consumidor coinciden con el desempeo percibido. Los consumidores tienen varias opciones, incluyendo la disposicin en el acto, el reciclado o la reventa del producto.

6.1VARIABLES
Definicin Conceptual Personalidad: Es un conjunto de caractersticas o patrones que

definen a una persona, es decir, los pensamientos, sentimientos, actitudes y hbitos y la conducta de cada individuo, que de manera muy particular, hacen que las personas sean diferentes a las dems. La manera en que cada ser pensante, acta sobre situaciones diversas, nos dice algo sobre la personalidad de cada persona, en otras palabras es el modo habitual por el cual cada ser piensa, habla, siente y lleva a cabo alguna accin para satisfacer sus necesidades en su medio fsico y social.

Clase social: Grupo que forma parte de un sistema de clases, es

un tipo de estratificacin social en el que la posicin social de un individuo se determina bsicamente por criterios econmicos. El sistema de clases es tpico de las sociedades industriales modernas.

 Percepciones previas sobre la marca: Una marca es un

nombre o smbolo (como un logotipo, trademark, o diseo de envase) que identifica los bienes o servicios de una determinada empresa. La marca ofrece al consumidor una garanta, y le permite protegerse de competidores que ofrezcan productos que parezcan idnticos. La marca es lo que los consumidores compran y va mucho ms all de la propia materialidad del producto.

Frecuencia de compra de accesorios: Es el nmero promedio

de veces que cada comprador adquiere la marca durante un periodo de tiempo.

Preferencia de materiales: Es cualquier material conglomerado

de materia o masa.

Precio posible a pagar: Se puede definir al precio de un bien o

servicio como el monto de dinero que debe ser dado a cambio del bien o servicio. Otra definicin de precio nos dice que el precio es monto de dinero asignado a un producto o servicio, o la suma de los valores que los compradores intercambian por los beneficios de tener o usar un producto o servicio.

Conocimiento de la calidad: es el resultado de un esfuerzo

arduo, se trabaja de forma eficaz para poder satisfacer el deseo del consumidor. Dependiendo de la forma en que un producto o servicio sea aceptado o rechazado por los clientes, podremos decir si ste es bueno o malo.

Preferencia de estilo: Hace referencia al diseo, la forma o el

aspecto de algo.

 Momentos (Ocasiones):

Hace referencia al momento en que se va a ofrecer el producto o servicio. Depende del momento o la situacin para hacer el estudio de ofrecer el producto.

Definicin Operacional

Las escalas de razn matemtica son las nicas mediciones de escala que activan de manera simultnea las cuatro propiedades de elaboracin de escala (es decir, asignacin, orden, distancia y origen). Consideradas el diseo de escala ms complejo y avanzado, nos sirve para identificar diferencias absolutas entre cada punto de escala y hacer comparaciones absolutas entre las respuestas puras de los encuestados. Las estructuras de pregunta o escala de razn matemtica se disean para admitir respuestas de cero natural verdadero o de estado de nada verdadero. Sin embargo, lo normal es que se le pida al encuestado que elija un valor numrico singular especfico. Las estructuras de datos que se derivan de las mediciones de escala de razn matemtica son bsicamente las mismas que las de las mediciones de escala de intervalo. Es importante recordar que cuantas ms propiedades de elaboracin de escala se activen en forma simultnea, mayor ser la oportunidad de derivar estructuras de datos ms detallados y complejos, y por ende de obtener ms informacin. Lo ms apropiado es utilizar los diseos de escala de intervalo y de razn matemtica cuando los investigadores quieren recolectar datos de conducta, de intencin o ciertos tipos de datos materiales, por eso se escoge esta escala para hacer la medicin. 6.1TAMAO DE LA MUESTRA

Se considera que se trabaja con una confiabilidad del 95%, dando como resultado el Z=1.96 Tenemos una variabilidad del 70% de probabilidad. Entonces si p=0.70 q=0.30.

El nmero de muestras es porcentaje de error de 7%

n :1.962*0.70*0.300.072=165, con un

Entonces para nuestra prueba piloto tomamos el 10% del nmero de muestras que sera igual a 17 encuestas piloto.

6.2RESULTADOS ENCUESTA PILOTO Se realiza una prueba piloto con n= 17

CANTIDA D HOMBR ES MUJERE S 6 11

EDAD PROMEDIO 26 AOS 24 AOS

1. CALIFIQUE DE 1 A 5 QUE IMPORTANCIA TIENE PARA USTED EL USO DE ACCESORIOS, SIENDO 5 LO MAS IMPORTANTE 1 LO MENOS IMPORTANTE.

FRECUENCIA ABSOLUTA 1 0

FRECUENCIA RELATIVA (%) 0

F. ACUMULATIVA 0

2 3 4 5 TOTA L

2 4 5 6 17

11,76 23,53 29,41 35,3 100

11,76 35,29 64,7 100

GRAFICO 1. IMPORTANCIA QUE TIENE PARA USTED EL USO DE ACCESORIOS

2. CALIFIQUE DE 1 A 5 QUE PREFERENCIA TIENE EN CUANTO A MATERIALES EN EL USO DE ACCESORIOS, SIENDO 5 LO MAS IMPORTANTE 1 LO MENOS IMPORTANTE. ORO F. AB 1 2 3 4 5 TOTAL 2 7 4 2 2 17 F. % 11,76 41,17 23,53 11,76 11,76 100 PLATA F. AB 0 3 4 9 1 17 F. % 0 17,65 23,53 52,94 5,88 100 SEMILLAS F. AB 1 2 9 5 0 17 F. % 5,88 11,76 52,94 29,41 0 100 PLASTICO F. AB 4 2 6 5 0 17 F. % 23,53 11,76 35,29 29,41 0 100 FIG. ORIGAMI F. AB 0 3 6 8 0 17 F. % 0 17,65 35,29 47,05 0 100

GRAFICO 2. PREFERENCIA QUE TIENE ENEL USO DE MATERIALES.

3. CALIFIQUE DE 1 A 5 QUE TANTO INFLUYE LA MARCA A LA HORA DE ESCOGER UN ACCESORIO, SIENDO 5 LO MAS IMPORTANTE 1 LO MENOS IMPORTANTE. FRECUENCIA ABSOLUTA 1 2 3 4 5 TOTA L 4 5 6 2 0 17 FRECUENCIA RELATIVA (%) 23,53 29,41 35,29 11,76 0 100 F. ACUMULATIVA 23,53 52,94 88,23 100

GRAFICO 3. QUE TAN IMPORTANTE ES LA MARCA A LA HORA DE ESCOGER UN ACCESORIO.

4. CALIFIQUE DE 1 A 5 INFLUYE LA TENDENCIA EN LA ADQUISICION DE ACCESORIOS, SIENDO 5 LO MAS IMPORTANTE 1 LO MENOS IMPORTANTE. FRECUENCIA ABSOLUTA 1 2 3 4 5 TOTA L 2 3 6 4 2 17 FRECUENCIA RELATIVA (%) 11,76 17,64 35,29 23,53 11,76 100 F. ACUMULATIVA 11,76 29,43 64,69 88,22 100

GRAFICO 4. INFLUYE LA TENDENCIA EN LA ADQUISICION DE ACCESORIOS.

5. CALIFIQUE DE 1 A 5 EN QUE SE FIJA A LA HORA DE ESCOGER UN ACCESORIO, SIENDO 5 LO MAS IMPORTANTE 1 LO MENOS IMPORTANTE COLOR F. AB 1 2 3 4 5 TOTAL 1 0 0 3 13 17 F. % 5,88 0 0 17,64 76,47 100 DISEO F. AB 0 0 2 9 6 17 F. % 0 0 11,76 52,94 35,29 100 MATERIAL F. AB 0 1 2 9 5 17 F. % 0 5,88 11,76 52,94 29,41 100 TAMAO F. AB 1 0 4 8 4 17 F. % 5,88 0 23,53 47,05 23,53 100

GRAFICO 5. EN QUE SE FIJA A LA HORA DE ESCOGER UN ACCESORIO

6. CALIFIQUE DE 1 A 5 QUE TIPO DE ACCESORIO USA CON MAS FRECUENCIA SIENDO 5 LO MAS IMPORTANTE 1 LO MENOS IMPORTANTE. ARETES F. AB 1 2 5 0 F. % 29,4 1 0 COLLARE S F. AB 3 2 F. % 17,6 4 11,7 MANILLA S F. AB 1 3 F. % 5,88 17,6 ANILLOS F. AB 5 4 F. % 29,4 1 23,5 DIADEM AS F. AB 8 2 F. % 47,0 5 11,7 HEBILLA S F. AB 7 3 F. % 41,1 7 17,6

6 3 4 5 TOTA L 0 4 8 17 0 23,5 3 47,0 5 100 3 7 2 17 17,6 4 41,1 7 11,7 6 100 1 6 6 17

4 5,88 35,2 9 35,2 9 100 2 4 2 17

3 11,7 6 23,5 3 11,7 6 100 2 3 2 17

6 11,7 6 17,6 4 11,7 6 100 1 4 2 17

4 5,88 23,5 3 11,7 6 100

GRAFICO 6. QUE TIPO DE ACCESORIO USA ACON MS FRECUENCIA.

7. CALIFIQUE DE 1 A 5 SI LE PARECE UNA BUENA FORMA DE PUBLICIDAD EL USO DE PAGINAS SOCIALES, SIENDO 5 LO MAS IMPORTANTE 1 LO MENOS IMPORTANTE. FRECUENCIA ABSOLUTA 1 2 3 4 5 TOTA L 0 1 2 6 8 17 FRECUENCIA RELATIVA (%) 0 5,88 11,76 35,29 47,05 100 F. ACUMULATIVA 0 5,88 17,64 52,93 100

GRAFICO 7. ES UNA BUENA FORMA DE PUBLICIDAD EL USO DE PGINAS SOCIALES.

8. CUANTO ESTARIA DISPUESTO A GASTAR EN UN ACCESORIO FRECUENCIA ABSOLUTA MUCHO POCO INDIFEREN TE TOTAL 2 2 13 17 FRECUENCIA RELATIVA (%) 11,76 11,76 76,47 100 F. ACUMULATIV A 11,76 23,52 100

GRAFICO 8. CUANTO ESTARIA DESPUESTO A GASTAR EN UN ACCESORIO

9. QUE CALIDAD ESPERA USTED LE BRINDE UN ACCESORIO FABRICADO EN PAPEL FRECUENCIA ABSOLUTA MUCHO POCO INDIFEREN TE TOTAL 4 5 8 17 FRECUENCIA RELATIVA (%) 23,53 29,41 47,05 100 F. ACUMULATIV A 23,53 52,94 100

GRAFICO 9. QUE CALIDAD ESPERA USTED LE BRINDE UN ACCESORIO FABRICADO EN PAPEL

FRECUENCIA RELATIVA (%) SI 10. A LA HORA DE USAR UN ACCESORIO SE FIJA EN LA COMBINACION CON EL VESTUARIO 11. ESTARIA DISPUESTO A USAR PRODUCTOS EN PAPEL 12. USTED ADQUIRIRIA UN ACCESORIO SIN TENER UNA PREVIA DIPOSCIION A LA HOA DE ADQUIRIRLO 13. USTED LE ASIGNA UN PRESUPUESTO A LA ADQUISICION DE ACCESORIOS 14. PARA USTED ES UN BUEN REGALO UN ACCESORIO 15. ESTA DE ACUERDO EN PROTEGER EL MEDIO AMBIENTE CON EL USO DE ACCESORIOS EN PAPEL. 76,47 76,47 52,94 47,09 100 94,11 NO 23,53 23,53 47,09 52,94 0 5,89

GRAFICO 10. DIFERENTES PREGUNTAS PARA RESPONDER SI O NO

1. ANEXOS
7.1 RAZONES QUE NOS LLEVARON A HACER LA INVESTIGACION.

Objetivos de la Investigacin: determinar la aceptacin del papel como material para diferentes tipos de accesorios, conocer las expectativas de posibles compradores (ras) y como la edad y capacidad econmica influye en la adquisicin de los mismos.

Razones de la investigacin: Con la realizacin de la encuesta esperamos:

Conocer la importancia mujeres.

pueden tener

los accesorios para las

Conocer qu tipo de accesorios prefieren y en que se fijan a la hora de adquirirlos para poder determinar una estrategia de mercado. Determinar la preferencia en materiales para saber cmo se puede posicionar nuestro producto en el mercado. Conocer las intenciones de compra la periodicidad con la que se adquieren los accesorios y si existe alguna relacin con la posicin de la marca y la adquisicin de los mismos y as establecer y mejorar las estrategias de posicionamiento. Determinar la relacin que tiene la edad con las diferentes preferencias para poder realizar productos especializados para cada tipo de mujer y mejorar las estrategias de producto. Conocer lo ms importante para poder comercializar y posicionar cualquier producto, que espera y que quiere el comprador a la hora de adquirir un producto como el nuestro.

7.1 PRESENTACION DE RESULTADOS

Se realiza una muestra n= 160

Tabla de contingencia 30.Que ocupacin tiene 0 29.Indique su genero 0 Hombre Mujer Total 1 1 1 3 profesional 0 8 24 32 estudiante 0 18 105 123 Total 1 27 130 158

La edad promedio fue de 23 aos para las mujeres y para los hombres fue de 24 aos, en su mayora las encuestas fueron resueltas por estudiantes y la mayora eran mujeres con un porcentaje de 81.25%.

7.2.1. FRECUENCIA Y REPRESENTACION GRAFICA FRECUENCIA DE USO

1.Qu importancia tiene para usted el uso de accesorios Porcentaje Frecuencia Vlidos nada importante poco importante normal importante muy importante Total Perdidos Total Sistema 5 16 33 48 55 157 4 161 Porcentaje 3,1 9,9 20,5 29,8 34,2 97,5 2,5 100,0 vlido 3,2 10,2 21,0 30,6 35,0 100,0 Porcentaje acumulado 3,2 13,4 34,4 65,0 100,0

 PREFERENCIA DE MATERIALES
2.Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales oro Porcentaje Frecuencia Vlidos nada preferido poco preferido normal preferido muy preferido Total Perdidos Total Sistema 43 23 36 32 22 156 5 161 Porcentaje 26,7 14,3 22,4 19,9 13,7 96,9 3,1 100,0 vlido 27,6 14,7 23,1 20,5 14,1 100,0 Porcentaje acumulado 27,6 42,3 65,4 85,9 100,0

4.Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales semilla Porcentaje Frecuencia Vlidos nada preferido poco preferido normal preferido muy preferido Total Perdidos Total Sistema 18 25 56 44 9 152 9 161 Porcentaje 11,2 15,5 34,8 27,3 5,6 94,4 5,6 100,0 vlido 11,8 16,4 36,8 28,9 5,9 100,0 Porcentaje acumulado 11,8 28,3 65,1 94,1 100,0

5.Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales plstico Porcentaje Frecuencia Vlidos nada preferido poco preferido normal preferido muy preferido Total Perdidos Total Sistema 25 30 49 40 10 154 7 161 Porcentaje 15,5 18,6 30,4 24,8 6,2 95,7 4,3 100,0 vlido 16,2 19,5 31,8 26,0 6,5 100,0 Porcentaje acumulado 16,2 35,7 67,5 93,5 100,0

6.Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami Porcentaje Frecuencia Vlidos nada preferido poco preferido normal preferido muy preferido Total Perdidos Total Sistema 22 27 42 43 16 150 11 161 Porcentaje 13,7 16,8 26,1 26,7 9,9 93,2 6,8 100,0 vlido 14,7 18,0 28,0 28,7 10,7 100,0 Porcentaje acumulado 14,7 32,7 60,7 89,3 100,0

SELECCIN DE MARCA
7.Que tanto influye la marca a la hora de escoger un accesorio Porcentaje Frecuencia Vlidos nada influyente poco influyente normal influyente muy influyente Total 18 16 43 59 25 161 Porcentaje 11,2 9,9 26,7 36,6 15,5 100,0 vlido 11,2 9,9 26,7 36,6 15,5 100,0 Porcentaje acumulado 11,2 21,1 47,8 84,5 100,0

 PREFERENCIAS DE TIPOS DE ACCESORIOS

9.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia aretes Porcentaje Frecuencia Vlidos nada frecuente poco frecuente normal frecuente muy frecuente Total Perdidos Total Sistema 25 4 12 49 65 155 6 161 Porcentaje 15,5 2,5 7,5 30,4 40,4 96,3 3,7 100,0 vlido 16,1 2,6 7,7 31,6 41,9 100,0 Porcentaje acumulado 16,1 18,7 26,5 58,1 100,0

10.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia collares Porcentaje Frecuencia Vlidos nada frecuente poco frecuente normal frecuente muy frecuente Total Perdidos Total Sistema 23 14 40 47 29 153 8 161 Porcentaje 14,3 8,7 24,8 29,2 18,0 95,0 5,0 100,0 vlido 15,0 9,2 26,1 30,7 19,0 100,0 Porcentaje acumulado 15,0 24,2 50,3 81,0 100,0

11.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia manillas Porcentaje Frecuencia Vlidos nada frecuente poco frecuente normal frecuente muy frecuente Total Perdidos Total Sistema 21 20 35 44 33 153 8 161 Porcentaje 13,0 12,4 21,7 27,3 20,5 95,0 5,0 100,0 vlido 13,7 13,1 22,9 28,8 21,6 100,0 Porcentaje acumulado 13,7 26,8 49,7 78,4 100,0

12.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia anillos Porcentaje Frecuencia Vlidos nada frecuente poco frecuente normal frecuente muy frecuente Total Perdidos Total Sistema 30 25 31 45 21 152 9 161 Porcentaje 18,6 15,5 19,3 28,0 13,0 94,4 5,6 100,0 vlido 19,7 16,4 20,4 29,6 13,8 100,0 Porcentaje acumulado 19,7 36,2 56,6 86,2 100,0

13.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia diademas Porcentaje Frecuencia Vlidos nada frecuente poco frecuente normal frecuente muy frecuente Total Perdidos Total Sistema 38 23 34 40 14 149 12 161 Porcentaje 23,6 14,3 21,1 24,8 8,7 92,5 7,5 100,0 vlido 25,5 15,4 22,8 26,8 9,4 100,0 Porcentaje acumulado 25,5 40,9 63,8 90,6 100,0

14.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia hebillas Porcentaje Frecuencia Vlidos nada frecuente poco frecuente normal frecuente muy frecuente Total Perdidos Total Sistema 38 20 33 37 23 151 10 161 Porcentaje 23,6 12,4 20,5 23,0 14,3 93,8 6,2 100,0 vlido 25,2 13,2 21,9 24,5 15,2 100,0 Porcentaje acumulado 25,2 38,4 60,3 84,8 100,0

FRECUENCIA DE COMPRA

15.Con qu frecuencia compra usted accesorios Porcentaje Frecuencia Vlidos nada frecuente poco frecuente normal frecuente muy frecuente Total Perdidos Total Sistema 32 60 23 22 23 160 1 161 Porcentaje 19,9 37,3 14,3 13,7 14,3 99,4 ,6 100,0 vlido 20,0 37,5 14,4 13,8 14,4 100,0 Porcentaje acumulado 20,0 57,5 71,9 85,6 100,0

PREFERENCIAS DE CALIDAD Y CARACTERISTICAS

16.Enque se fija usted a la hora de escoger un accesorio color Porcentaje Frecuencia Vlidos nada importante poco importante normal importante muy importante Total Perdidos Total Sistema 9 9 9 64 59 150 11 161 Porcentaje 5,6 5,6 5,6 39,8 36,6 93,2 6,8 100,0 vlido 6,0 6,0 6,0 42,7 39,3 100,0 Porcentaje acumulado 6,0 12,0 18,0 60,7 100,0

17.Enque se fija usted a la hora de escoger un accesorio diseo Porcentaje Frecuencia Vlidos nada importante poco importante normal importante muy importante Total Perdidos Total Sistema 4 4 21 58 68 155 6 161 Porcentaje 2,5 2,5 13,0 36,0 42,2 96,3 3,7 100,0 vlido 2,6 2,6 13,5 37,4 43,9 100,0 Porcentaje acumulado 2,6 5,2 18,7 56,1 100,0

18.Enque se fija usted a la hora de escoger un accesorio material Porcentaje Frecuencia Vlidos nada importante poco importante normal importante muy importante Total Perdidos Total Sistema 7 3 36 47 59 152 9 161 Porcentaje 4,3 1,9 22,4 29,2 36,6 94,4 5,6 100,0 vlido 4,6 2,0 23,7 30,9 38,8 100,0 Porcentaje acumulado 4,6 6,6 30,3 61,2 100,0

19.En que se fija usted a la hora de escoger un accesorio tamao Porcentaje Frecuencia Vlidos nada importante poco importante normal importante muy importante Total Perdidos Total Sistema 5 7 32 49 57 150 11 161 Porcentaje 3,1 4,3 19,9 30,4 35,4 93,2 6,8 100,0 vlido 3,3 4,7 21,3 32,7 38,0 100,0 Porcentaje acumulado 3,3 8,0 29,3 62,0 100,0

21.que calidad espera usted le brinde un accesorio Porcentaje Frecuencia Vlidos nada poco normal mucho mucho mas Total Perdidos Total Sistema 1 11 38 52 58 160 1 161 Porcentaje ,6 6,8 23,6 32,3 36,0 99,4 ,6 100,0 vlido ,6 6,9 23,8 32,5 36,3 100,0 Porcentaje acumulado ,6 7,5 31,3 63,8 100,0

26.Esta de acuerdo en proteger el medio ambiente con accesorios en papel Porcentaje Frecuencia Vlidos no si Total Perdidos Total Sistema 28 129 157 4 161 Porcentaje 17,4 80,1 97,5 2,5 100,0 vlido 17,8 82,2 100,0 Porcentaje acumulado 17,8 100,0

27.Le parece una buena forma de publicidad el uso de pginas sociales Porcentaje Frecuencia Vlidos no si Total 26 135 161 Porcentaje 16,1 83,9 100,0 vlido 16,1 83,9 100,0 Porcentaje acumulado 16,1 100,0

25.Para usted es un buen regalo un accesorio Porcentaje Frecuencia Vlidos no si Total 24 137 161 Porcentaje 14,9 85,1 100,0 vlido 14,9 85,1 100,0 Porcentaje acumulado 14,9 100,0

7.2.2 CROSSTABS-TABLAS DE CONTIGENCIA

1. Qu importancia tiene para usted el uso de accesorios * 7.Que tanto influye la marca a la hora de escoger un accesorio
Tabla de contingencia 7.Que tanto influye la marca a la hora de escoger un accesorio nada influyente 1.Qu importancia tiene para usted el uso de accesorios nada importante poco importante normal importante Muy importante Total 7 2 4 18 Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 37,977a 42,996 13,495 157 gl 16 16 1 (bilateral) ,002 ,000 ,000 4 5 2 15 8 8 18 40 14 26 16 59 0 7 15 25 33 48 55 157 3 4 4 3 2 16 2 poco influyente 0 normal 2 influyente 0 muy influyente 1 Total 5

a. 12 casillas (48,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es ,48.

1. Qu importancia tiene para usted el uso de accesorios * 8.Que tanto influye la tendencia en la adquisicin de accesorios

Tabla de contingencia 8.Que tanto influye la tendencia en la adquisicin de accesorios nada influyente 1.Qu importancia tiene para usted el uso de accesorios nada importante poco importante normal importante Muy portante Total 5 0 1 11 Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 36,475a 38,760 23,187 155 gl 16 16 1 (bilateral) ,002 ,001 ,000 6 5 4 17 8 15 13 45 12 16 21 54 2 11 15 28 33 47 54 155 3 1 8 4 0 16 2 poco influyente 1 normal 1 influyente 1 muy influyente 0 Total 5

a. 13 casillas (52,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es ,35.

1. Qu importancia tiene para usted el uso de accesorios * 9.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia aretes

Tabla de contingencia 9.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia aretes nada frecuente 1.Qu importancia tiene para usted el uso de accesorios nada importante poco importante normal importante Muy importante Total 9 3 3 25 Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 54,934a 52,129 27,765 151 gl 16 16 1 (bilateral) ,000 ,000 ,000 0 0 2 4 2 2 4 12 6 22 19 49 14 18 27 61 31 45 55 151 7 2 2 2 2 15 3 poco frecuente 0 normal frecuente 2 0 muy frecuente 0 Total 5

a. 15 casillas (60,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es ,13.

1. Qu importancia tiene para usted el uso de accesorios * 10.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia collares

Tabla de contingencia 10.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia collares nada frecuent e 1.Qu importancia tiene para usted el uso de accesorios nada importante poco importante normal importante Muy importante Total 2 6 8 2 2 20 Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 43,006a 44,960 23,129 149 gl 16 16 1 (bilateral) ,000 ,000 ,000 poco frecuente 1 2 5 1 4 13 normal frecuente 1 5 8 11 15 40 1 1 3 23 19 47 muy frecuente 0 1 7 8 13 29 Total 5 15 31 45 53 149

a. 14 casillas (56,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es ,44.

1. Qu importancia tiene para usted el uso de accesorios * 13.Que

tipo de accesorio usa con ms frecuencia diademas

Tabla de contingencia 13.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia diademas nada frecuent e 1.Qu importancia tiene para usted el uso de accesorios nada importante poco importante normal importante Muy importante Total 2 5 14 8 5 34 poco frecuente 0 2 7 4 10 23 normal 2 1 5 9 17 34 frecuente 0 6 3 19 12 40 muy frecuente 0 0 1 4 9 14 Total 4 14 30 44 53 145

Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 38,412a 41,805 12,445 145 gl 16 16 1 (bilateral) ,001 ,000 ,000

a. 13 casillas (52,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5.

1. Qu importancia tiene para usted el uso de accesorios *

16.Enque se fija usted a la hora de escoger un accesorio color

Tabla de contingencia 16.Enque se fija usted a la hora de escoger un accesorio color nada importante 1.Qu importancia tiene para usted el uso de accesorios nada importante poco importante normal importante Muy importante Total Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 52,265a 38,098 18,979 146 gl 16 16 1 (bilateral) ,000 ,001 ,000 2 4 1 0 2 9 poco importante 0 4 1 2 2 9 norm al 0 1 3 3 2 9 Muy importante importante 1 3 12 27 21 64 1 2 12 13 27 55 Total 4 14 29 45 54 146

a. 17 casillas (68,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La

1. Qu importancia tiene para usted el uso de accesorios * 17.Enque se fija usted a la hora de escoger un accesorio diseo

frecuencia mnima esperada es ,25.

Tabla de contingencia 17.Enque se fija usted a la hora de escoger un accesorio diseo nada importante 1.Qu importancia tiene para usted el uso de accesorios nada importante poco importante normal importante Muy importante Total 4 Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 67,637a 47,335 20,235 151 gl 16 16 1 (bilateral) ,000 ,000 ,000 4 21 58 64 151 1 0 0 0 0 0 5 6 5 7 21 25 18 18 25 31 45 55 2 2 5 3 3 15 1 poco importante 2 normal 0 Muy importante importante 2 0 Total 5

a. 15 casillas (60,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es ,13.

1. Qu importancia tiene para usted el uso de accesorios * 18.Enque se fija usted a la hora de escoger un accesorio material

Tabla de contingencia 18.Enque se fija usted a la hora de escoger un accesorio material nada poco normal 1 Muy importante importante 2 0 Total 4

importante importante 1.Qu importancia tiene para usted el uso de accesorios nada importante poco importante normal importante Muy importante Total 1 0 1 7 0 0 2 3 4 1 1 0

14

7 12 11 36

4 23 16 47

19 10 24 55

31 45 54 148

Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 51,343a 45,748 8,982 148 gl 16 16 1 (bilateral) ,000 ,000 ,003

a. 15 casillas (60,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es ,08.

1. Qu importancia tiene para usted el uso de accesorios * 20.Cuanto estara dispuesto a gastar en un accesorio

Tabla de contingencia 20.Cuanto estara dispuesto a gastar en un accesorio nada 1.Qu importancia tiene nada importante para usted el uso de accesorios poco importante normal importante Muy importante Total Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 75,178a 55,588 28,769 153 gl 16 16 1 (bilateral) ,000 ,000 ,000 3 2 2 0 0 7 poco 0 5 4 2 2 13 normal 0 5 11 12 11 39 mucho 0 3 10 27 22 62 mucho mas 2 1 4 6 19 32 Total 5 16 31 47 54 153

a. 15 casillas (60,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es ,23.

1. Qu importancia tiene para usted el uso de accesorios * 21.que

calidad espera usted le brinde un accesorio

Tabla de contingencia 21.que calidad espera usted le brinde un accesorio nad a 1.Qu importancia tiene nada importante para usted el uso de accesorios poco importante normal importante Muy importante Total 0 1 0 0 0 1 poco 0 5 2 1 0 8 normal 1 5 10 9 13 38 mucho 1 2 8 20 21 52 mucho mas 3 3 13 18 20 57 Total 5 16 33 48 54 156

Tabla de contingencia 21.que calidad espera usted le brinde un accesorio nad a 1.Qu importancia tiene nada importante para usted el uso de accesorios poco importante normal importante Muy importante 0 1 0 0 0 poco 0 5 2 1 0 normal 1 5 10 9 13 mucho 1 2 8 20 21 mucho mas 3 3 13 18 20 Total 5 16 33 48 54

Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 42,336a 30,707 6,089 156 gl 16 16 1 (bilateral) ,000 ,015 ,014

a. 14 casillas (56,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es ,03.

1. Qu importancia tiene para usted el uso de accesorios * 24.Adquiere accesorios sin previa disposicin de hacerlo
Tabla de contingencia 24.Adquiere accesorios sin previa disposicin de hacerlo no 1.Qu importancia tiene para usted el uso de accesorios nada importante poco importante normal importante Muy importante Total 2 10 13 11 9 45 si 3 6 18 37 46 110 Total 5 16 31 48 55 155

Tabla de contingencia 24.Adquiere accesorios sin previa disposicin de hacerlo no 1.Qu importancia tiene para usted el uso de accesorios nada importante poco importante normal importante Muy importante 2 10 13 11 9 si 3 6 18 37 46 Total 5 16 31 48 55

Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 16,651a 15,996 13,691 155 gl 4 4 1 (bilateral) ,002 ,003 ,000

a. 3 casillas (30,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es 1,45.

6. Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami * 9.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia aretes
Tabla de contingencia 9.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia aretes nada frecu ente 6.Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami nada preferido poco preferido normal preferido muy preferido Total 9 3 5 6 0 23 poco frecuente 0 0 2 1 1 4 normal 0 5 4 2 1 12 frecuente 1 11 10 20 4 46 muy frecuente 12 8 20 13 10 63 Total 22 27 41 42 16 148

Tabla de contingencia 9.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia aretes nada frecu ente 6.Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami nada preferido poco preferido normal preferido muy preferido 9 3 5 6 0 poco frecuente 0 0 2 1 1 normal 0 5 4 2 1 frecuente 1 11 10 20 4 muy frecuente 12 8 20 13 10 Total 22 27 41 42 16

Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 36,528a 40,434 3,910 148 gl 16 16 1 (bilateral) ,002 ,001 ,048

a. 14 casillas (56,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es ,43.

6. Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami * 10.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia collares
Tabla de contingencia 10.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia collares nada frecu ente 6.Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami nada preferido poco preferido normal preferido muy preferido Total 10 2 5 3 2 22 poco frecuente 2 3 6 1 1 13 normal 4 11 11 11 3 40 frecuente 2 8 11 21 3 45 muy frecuente 4 3 7 7 7 28 Total 22 27 40 43 16 148

Tabla de contingencia 10.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia collares nada frecu ente 6.Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami nada preferido poco preferido normal preferido muy preferido 10 2 5 3 2 poco frecuente 2 3 6 1 1 normal 4 11 11 11 3 frecuente 2 8 11 21 3 muy frecuente 4 3 7 7 7 Total 22 27 40 43 16

Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 39,129a 34,650 12,438 148 gl 16 16 1 (bilateral) ,001 ,004 ,000

a. 12 casillas (48,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es 1,41.

6. Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami * 11.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia manillas
Tabla de contingencia 11.Que tipo de accesorio usa con mas frecuencia manillas nada frecuente 6.Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami nada preferido poco preferido normal preferido muy preferido Total 4 3 4 19 5 1 1 20 10 7 3 34 12 19 3 43 10 13 5 33 41 43 16 149 3 5 9 8 2 27 5 poco frecuente 8 normal 5 frecuente 1 muy frecuente 3 Total 22

Tabla de contingencia 11.Que tipo de accesorio usa con mas frecuencia manillas nada frecuente 6.Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami nada preferido poco preferido normal preferido muy preferido 4 3 4 5 1 1 10 7 3 12 19 3 10 13 5 41 43 16 3 5 9 8 2 27 5 poco frecuente 8 normal 5 frecuente 1 muy frecuente 3 Total 22

Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 35,007a 36,790 11,331 149 gl 16 16 1 (bilateral) ,004 ,002 ,001

a. 10 casillas (40,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es 2,04.

6. Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami * 12.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia anillos
Tabla de contingencia 12.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia anillos nada frecuente 6.Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami nada preferido poco preferido normal preferido muy preferido Total 10 3 5 7 3 28 poco frecuente 4 10 6 3 2 25 norma l 2 7 11 7 4 31 frecuente 3 5 12 21 3 44 muy frecuente 2 2 7 5 4 20 Total 21 27 41 43 16 148

Tabla de contingencia 12.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia anillos nada frecuente 6.Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami nada preferido poco preferido normal preferido muy preferido Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 35,194a 31,778 9,588 148 gl 16 16 1 (bilateral) ,004 ,011 ,002 10 3 5 7 3 poco frecuente 4 10 6 3 2 norma l 2 7 11 7 4 frecuente 3 5 12 21 3 muy frecuente 2 2 7 5 4 Total 21 27 41 43 16

a. 11 casillas (44,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es 2,16.

6. Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami * 13.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia diademas
Tabla de contingencia 13.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia diademas nada frecuente 6.Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami nada preferido poco preferido normal preferido muy preferido Total 7 9 2 37 7 3 1 23 9 10 5 34 11 18 6 39 7 3 2 14 41 43 16 147 7 8 7 2 2 26 12 poco frecuente 4 normal 3 frecuente 2 muy frecuente 0 Total 21

Tabla de contingencia 13.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia diademas nada frecuente 6.Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami nada preferido poco preferido normal preferido muy preferido 7 9 2 7 3 1 9 10 5 11 18 6 7 3 2 41 43 16 7 8 7 2 2 26 12 poco frecuente 4 normal 3 frecuente 2 muy frecuente 0 Total 21

Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 34,577a 35,718 17,618 147 gl 16 16 1 (bilateral) ,005 ,003 ,000

a. 12 casillas (48,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es 1,52.

6. Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami * 14.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia hebillas
Tabla de contingencia 14.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia hebillas nada frecuente 6.Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami nada preferido poco preferido normal preferido muy preferido Total 10 7 1 36 5 7 0 20 10 8 4 33 7 17 4 36 9 4 7 23 41 43 16 148 6 6 7 5 3 27 12 poco frecuente 2 normal 4 frecuente 3 muy frecuente 0 Total 21

Tabla de contingencia 14.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia hebillas nada frecuente 6.Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami nada preferido poco preferido normal preferido muy preferido 10 7 1 5 7 0 10 8 4 7 17 4 9 4 7 41 43 16 6 6 7 5 3 27 12 poco frecuente 2 normal 4 frecuente 3 muy frecuente 0 Total 21

Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 37,698a 38,386 18,522 148 gl 16 16 1 (bilateral) ,002 ,001 ,000

a. 10 casillas (40,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es 2,16.

6. Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami * 17.Enque se fija usted a la hora de escoger un accesorio diseo

Tabla de contingencia 17.Enque se fija usted a la hora de escoger un accesorio diseo nada import ante 6.Que preferencia nada preferido 1 0 1 0 1 3 Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 36,161a 39,236 ,381 148 gl 16 16 1 (bilateral) ,003 ,001 ,537 poco importante 2 0 1 1 0 4 normal 3 3 3 7 5 21 importante 2 17 14 22 1 56 5 14 7 22 13 8 64 Total 22 27 41 43 15 148

tiene en cuanto al uso poco preferido de materiales origami normal preferido muy preferido Total

a. 13 casillas (52,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es ,30.

6. Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami * 20.Cuanto estara dispuesto a gastar en un accesorio
Tabla de contingencia 20.Cuanto estara dispuesto a gastar en un accesorio nada 6.Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami nada preferido poco preferido normal preferido muy preferido Total Pruebas de chi-cuadrado 3 0 2 1 1 7 poco 5 0 1 3 4 13 normal 8 5 10 11 5 39 mucho 3 10 14 24 4 55 mucho mas 1 11 15 4 1 32 Total 20 26 42 43 15 146

Tabla de contingencia 20.Cuanto estara dispuesto a gastar en un accesorio nada 6.Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami nada preferido poco preferido normal preferido muy preferido 3 0 2 1 1 poco 5 0 1 3 4 Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 47,237a 47,656 ,028 146 gl 16 16 1 (bilateral) ,000 ,000 ,867 normal 8 5 10 11 5 mucho 3 10 14 24 4 mucho mas 1 11 15 4 1 Total 20 26 42 43 15

a. 13 casillas (52,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es ,72.

6. Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami * 21.que calidad espera usted le brinde un accesorio
Tabla de contingencia 21.que calidad espera usted le brinde un accesorio nada 6.Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami nada preferido poco preferido normal preferido muy preferido Total 0 0 1 0 0 1 poco 6 0 1 2 1 10 normal 7 4 9 8 6 34 mucho 1 9 13 21 6 50 mucho mas 8 13 18 12 3 54 Total 22 26 42 43 16 149

Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson 35,611a gl 16 (bilateral) ,003

Tabla de contingencia 21.que calidad espera usted le brinde un accesorio nada 6.Que preferencia tiene en cuanto al uso de materiales origami nada preferido poco preferido normal preferido muy preferido Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 34,523 ,047 149 0 0 1 0 0 16 1 poco 6 0 1 2 1 normal 7 4 9 8 6 ,005 ,828 mucho 1 9 13 21 6 mucho mas 8 13 18 12 3 Total 22 26 42 43 16

a. 11 casillas (44,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es ,11.

7. Que tanto influye la marca a la hora de escoger un accesorio * 8.Que tanto influye la tendencia en la adquisicin de accesorios
Tabla de contingencia 8.Que tanto influye la tendencia en la adquisicin de accesorios nada influyente 7.Que tanto influye la nada influyente marca a la hora de escoger un accesorio poco influyente normal influyente muy influyente Total 6 0 3 1 1 11 poco influyente normal 6 8 1 1 1 17 3 3 27 13 2 48 influyente 1 4 11 32 7 55 muy influyente 2 1 1 10 14 28 Total 18 16 43 57 25 159

Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 125,688a 104,789 48,228 159 gl 16 16 1 (bilateral) ,000 ,000 ,000

a. 13 casillas (52,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es 1,11.

7. Que tanto influye la marca a la hora de escoger un accesorio * 9.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia aretes
Tabla de contingencia 9.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia aretes nada frecuente 7.Que tanto influye la nada marca a la hora de influyente 5 2 1 2 5 15 escoger un accesorio poco influyente normal influyente muy influyente Total 4 7 2 25 Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 36,061a 33,866 3,458 155 gl 16 16 1 (bilateral) ,003 ,006 ,063 0 1 1 4 3 4 4 12 12 25 9 49 23 21 8 65 42 58 24 155 7 poco frecuente 0 normal 0 frecuente 1 muy frecuente 8 Total 16

a. 14 casillas (56,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es ,39.

7. Que tanto influye la marca a la hora de escoger un accesorio * 12.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia anillos

Tabla de contingencia 12.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia anillos nada frecuent e 7.Que tanto influye la nada influyente marca a la hora de escoger un accesorio poco influyente normal influyente muy influyente Total 10 4 9 4 3 30 poco frecuente 2 4 8 10 1 25 normal 0 2 7 15 7 31 frecuente 2 3 10 22 8 45 muy frecuente 1 1 9 6 4 21 Total 15 14 43 57 23 152

Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 39,105a 38,022 16,003 152 gl 16 16 1 (bilateral) ,001 ,002 ,000

a. 14 casillas (56,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es 1,93.

7. Que tanto influye la marca a la hora de escoger un accesorio * 13.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia diademas

Tabla de contingencia 13.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia diademas nada frecuente 7.Que tanto influye la nada influyente marca a la hora de escoger un accesorio poco influyente normal influyente muy influyente Total Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 36,457a 39,299 19,761 149 gl 16 16 1 (bilateral) ,002 ,001 ,000 8 5 13 10 2 38 poco frecuente 3 4 5 10 1 23 normal 2 3 12 8 9 34 frecuente 0 2 9 24 5 40 muy frecuente 1 0 3 5 5 14 Total 14 14 42 57 22 149

a. 13 casillas (52,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es 1,32.

7. Que tanto influye la marca a la hora de escoger un accesorio * 19.En que se fija usted a la hora de escoger un accesorio tamao
Tabla de contingencia 19.En que se fija usted a la hora de escoger un accesorio tamao nada importa nte 7.Que tanto influye la nada influyente marca a la hora de escoger un accesorio poco influyente normal influyente muy influyente Total 3 0 1 0 1 5 poco importante 1 2 0 1 3 7 normal 1 2 6 16 7 32 Muy importante importante 3 6 15 22 3 49 7 5 20 16 9 57 Total 15 15 42 55 23 150

Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 36,603a 33,820 ,056 150 gl 16 16 1 (bilateral) ,002 ,006 ,812

a. 15 casillas (60,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es ,50.

7. Que tanto influye la marca a la hora de escoger un accesorio * 20.Cuanto estara dispuesto a gastar en un accesorio
Tabla de contingencia 20.Cuanto estara dispuesto a gastar en un accesorio nada 7.Que tanto influye la marca a la hora de escoger un accesorio nada influyente poco influyente normal influyente muy influyente Total 1 1 1 7 3 5 1 13 15 8 3 43 17 31 8 62 6 12 12 32 42 57 25 157 1 2 9 2 2 16 3 poco 2 normal 8 mucho 4 mucho mas 0 Total 17

Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 45,235
a

gl 16 16 1

(bilateral) ,000 ,000 ,000

44,495 24,299 157

a. 14 casillas (56,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es ,71.

8. Que tanto influye la tendencia en la adquisicin de accesorios * 10.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia collares
Tabla de contingencia 10.Que tipo de accesorio usa con ms frecuencia collares nada frecuente 8.Que tanto influye la nada tendencia en la adquisicin de accesorios influyente poco influyente normal influyente muy influyente Total 23 Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Razn de verosimilitudes Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 43,185a 40,182 20,663 152 gl 16 16 1 (bilateral) ,000 ,001 ,000 14 40 46 29 152 8 3 2 2 7 2 18 9 4 11 22 10 8 11 8 47 52 26 3 2 7 3 1 16 7 poco frecuente 1 normal 2 frecuente 0 muy frecuente 1 Total 11

a. 15 casillas (60,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es 1,01.

23. Estara dispuesto a usar productos en papel * 24.Adquiere accesorios sin previa disposicin de hacerlo

Tabla de contingencia 24.Adquiere accesorios sin previa disposicin de hacerlo no 23.Estaria dispuesto a usar productos en papel Total no si 21 24 45 si 21 92 113 Total 42 116 158

Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Correccin por continuidad Razn de verosimilitudes Estadstico exacto de Fisher Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 12,923 158 1 ,000
b

Sig. exacta (bilateral)

Sig. exacta (unilateral)

gl
a

(bilateral) 1 1 1 ,000 ,001 ,000

13,005

11,606 12,289

,001

,000

a. 0 casillas (,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es 11,96. b. Calculado slo para una tabla de 2x2.

23. Estara dispuesto a usar productos en papel * 25.Para usted es un buen regalo un accesorio
Tabla de contingencia 25.Para usted es un buen regalo un accesorio no 23.Estaria dispuesto a usar productos en papel Total no si 13 11 24 si 29 107 136 Total 42 118 160

Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Correccin por continuidad Razn de verosimilitudes Estadstico exacto de Fisher Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 11,295 160 1 ,001
b

Sig. exacta (bilateral)

Sig. exacta (unilateral)

gl 1 1 1

(bilateral) ,001 ,002 ,001

11,367a 9,733 10,152

,002

,001

a. 0 casillas (,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es 6,30. b. Calculado slo para una tabla de 2x2.

23. Estara dispuesto a usar productos en papel * 26.Esta de acuerdo en proteger el medio ambiente con accesorios en papel
Tabla de contingencia 26.Esta de acuerdo en proteger el medio ambiente con accesorios en papel no 23.Estaria dispuesto a usar productos en papel Total no si 13 14 27 Pruebas de chi-cuadrado Sig. asinttica Valor Chi-cuadrado de Pearson Correccin por continuidad Razn de verosimilitudes Estadstico exacto de Fisher Asociacin lineal por lineal N de casos vlidos 9,271 156 1 ,002
b

si 26 103 129

Total 39 117 156

Sig. exacta (bilateral)

Sig. exacta (unilateral)

gl 1 1 1

(bilateral) ,002 ,005 ,004

9,331a 7,898 8,399

,006

,004

a. 0 casillas (,0%) tienen una frecuencia esperada inferior a 5. La frecuencia mnima esperada es 6,75. b. Calculado slo para una tabla de 2x2.

7.1 ANALISIS Y CONCLUSIONES

En base a los resultados obtenidos en las encuestas prueba piloto y la prueba representativa; a continuacin se presentan los anlisis correspondientes para cada una de las variables que proporcionan la informacin necesaria para el planteamiento y correccin de las estrategias del plan de mercadeo. Se obtiene informacin precisa como se esperaba al comparar los resultados de la prueba piloto con la muestra representativa. En la prueba piloto tenamos un porcentaje 65.6 % en la importancia del uso de accesorios, y en la prueba representativa arrojo un 68.2% de importancia.

En la prueba piloto se vio representado la preferencia que tienen los encuestados en el material plata para los accesorios con un 58% y en la prueba representativa fue de 52.5%, estos datos son con respecto a los otros materiales que son el oro, las semillas, el plstico y el origami. Este ltimo el origami nos arroja un muestreo en la prueba piloto de preferencia del 39.5% y en el

muestreo representativo fue de 47%, haciendo de este material sea una accesorios. En la seleccin de la marca nos arroja en la prueba piloto que esta no influye tanto a la hora de comprar un accesorio con un 35%, y en la prueba representativa fue de un 55%, lo cual indica que es influyente la marca a la hora de comprar un accesorio.

alternativa muy importante en la

adquisicin

de

En la prueba representativa se obtiene un porcentaje del 68.2% en la alta frecuencia en el uso de accesorios, se observa una gran tendencia a adquirir productos como aretes, collares y manillas en el material de papel en un porcentaje de 38, 30,y 20%, pero un bajo porcentaje del 6.8% y 5.2% en el uso de diademas y hebillas en papel, se puede concluir que estos dos productos no es viable comercializarlo como producto principal; en efecto es pertinente decir que de implementarse este producto se considerara como un subproducto complementario.

Tratndose de un mercado exclusivo para mujeres, se puede rectificar que el periodo de tiempo en realizar una compra es medio, pues el mayor porcentaje se present en el periodo que es menos de tres meses en la compra de accesorios, dicho porcentaje obtenido fue del 36%, sin embargo el hecho de que una mujer haya realizado su ltima compra en un tiempo mayor al estudiado permite afirmar que su prxima compra est cercana, de tal manera que se considera que un lanzamiento oportuno para las prximas fechas seria vital para el emprendimiento de la comercializacin de los productos.

Al hablar de diseo en dichos productos, se establece la idea de proporcionar ideas novedosas. Como es un producto novedoso la

gente contesto que est dispuesta a usar productos en papel en un 73.5%. adems que el 80% de los encuestados contestaron que era un buen regalo un accesorio hecho en papel (origami). En cuanto a la calidad del producto las personas encuestadas determinaron que es importante a la hora de comprar con un 68.8%. pero en cuanto a la calidad respecto al material en papel el porcentaje se redujo en un 40%. La mayora de los encuestados est dispuesto a proteger el medio ambiente con la adquisicin de accesorios elaborados en papel con un 80% de aceptacin. Los encuestados con un porcentaje de 75% est dispuesto en gastar una buena cantidad de dinero por un accesorio el cual le ofrezca un buen diseo, color, tamao, calidad y sobre todo que sea un producto novedoso.

Concluimos para esta investigacin que las hiptesis sealadas fueron aceptadas en esta prueba. Los consumidores compran cosas cuando creen que la capacidad de un producto para resolver un problema vale ms que el costo de adquirirlo con un porcentaje de 71%. En esta prueba se vio que las mujeres son ms vulnerables a la hora de comprar accesorios con un porcentaje de 81.25% y eso que la mayora son estudiantes con un porcentaje del 89%. Se observ que para esta investigacin hay que conocer nuestros competidores, porque con un 55% de influencia que tiene la marca a la hora de adquirir un accesorio, es importante reconocer ante quienes estamos compitiendo para as tener claro la inversin y el costo de los productos que se van a ofrecer.

Los criterios de evaluacin se convierten en una manifestacin especfica del producto, de las necesidades, valores, estilos de vida del individuo. El perfil del cliente afecta los planes de marketing que se pueden implementar para el producto, la mayora de los encuestados est en el estrato 3, y son estudiantes. Los consumidores tienen varias opciones, incluyendo la disposicin en el acto, el reciclado o la reventa del producto. Aqu los encuestados con un 80% de aceptacin por proteger el medio ambiente, est dispuesto a comprar productos en papel. Con un 85% de aprobacin que es un buen regalo la adquisicin de un accesorio podemos concluir que nuestros productos elaborados en papel (origami), es un producto novedoso y viable comercialmente.