Sunteți pe pagina 1din 82

UNIVERSITATEA TEFAN CEL MARE SUCEAVA FACULTATEA DE INGINERIE ELECTRIC MASTERAT ARTE VIZUALE DESIGN I IMAGINE PUBLICITAR ASISTATE

DE CALCULATOR

ndrumtor, Conf. univ. dr. I.C. CORJAN

Masterand,
IORDCHESCU Nicolae

2007

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Introducere

Informatizarea puternic a tuturor domeniilor de activitate, evoluia accelerat a tehnologiilor i dezvoltarea economic, i-au pus amprenta asupra procesului de creaie. Calculatorul, acest instrument informatic ce evolueaz n permanen, devine din ce n ce mai necesar i util designerului. Calculatorul poate deja s nlocuiasc hrtia i creionul, chiar i n fazele n care spontaneitatea i viteza de expresie sunt eseniale.

Lucrarea acoper majoritatea ariilor de creaie, fie c este vorba despre creaie publicitar de tip print, fotografie publicitar, branding i design corporatist sau design de ambalaj. Lucrarea se adreseaz designerilor i celor care lucreaz n departamentele de creaie i celor care au o minim experien n lucrul cu programele profesionale pentru procesarea imaginii.

Fiecare capitol dezbate o anumit tem, principii i tehnici, dublate de exemple profesionale. Ilustraiile i exemplele anlizate n coninut (studii de caz) sunt create de cei mai valoroi designeri i agenii din Romania sau din strintate. n primele capitole vom explora principiile i elementele designului grafic, capitolele urmtoare dezvolt tehnici eseniale de lucru cu Photoshop sau Illustrator, restul lucrrii axndu-se pe arii specifice ale designului i prelucrrii de imagine cum ar fi designul de afi, designul corporatist, designul de revist, designul de ambalaj.

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Capitolul 1

n 1922, William A. Dwiggins folosete pentru prima dat termenul design grafic pentru a descrie disciplina comunicrii vizuale ce va cunoate o dezvoltare deosebit n anii urmtori. n acea perioad, studenii colilor de arte din Germania creeau afie ndrznee folosind tehnicile colajului de imagine i tipografiei. n zilele noastre, dup 80 de ani, designul grafic arat mai bine ca niciodat. iMac iSub

Aflat ntr-o continu schimbare, acest domeniu a cunoscut o adevrat revoluie din punctul de vedere al produciei n ultimii 20 de ani datorit apariiei PC-urilor.

S-a schimbat designul n toat aceast perioad? Rspunsul la aceast ntrebare este da i nu. Cu toate c au aprut noi instrumente, tendine, arii de activitate, principiile de baz ale artei sunt n continuare indispensabile creaiei publicitare. n acest capitol vom dezbate principii de baz ale designului grafic, rolul imaginii, culorii, elementelor tipografice i al compoziiei. G4 Cube

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

1.1

Ce este designul grafic


Designul grafic este asociat de cele mai multe ori cu noiunea de imagine. Afiele stradale i reclamele din reviste ne arat faptul c designerul poate comunica poveti ntregi fr a scrie un singur cuvnt. Designul grafic nseamn comunicare. Comunicarea viziual este termenul cel mai potrivit pentru a descrie scopul designului grafic. Clienii apeleaz la designer descriind informaia ce trebuie comunicat audienei. Misiunea designerului este aceea de a transpune mesajul respectiv ntr-un mod ordonat i clar pentru ca audiena s-l recepteze fr probleme. n jungla informaiei din zilele noastre, acest proces nu este unul uor. ntre afiele luminoase din Times Square sau Tokio sau n paginile revistelor de mod, simpla organizare ierarhic a informaiei nu este suficient. Designerul trebuie s construiasc metafore inteligente i s ofere soluii creative pentru a individualiza reclama i pentru a atrage atenia.

Care sunt caracteristicile definitorii ale designul grafic? Designul este mai mult dect un simplu proces creativ. Vom ncepe prin a explora rolul designului n lumea afacerilor i n publicitate.

Procesul creativ
Designul este arareori un proces aleatoriu. Majoritatea activitilor ncep cu un obiectiv comercial bine definit. O firm sau agenie publicitar este angajat de un client pentru a crea o reclam. Designerii i managerul de proiect se ntlnesc cu clientul i colaboreaz cu acesta pentru a stabili scopul proiectului. Care este mesajul? Care este audiena (target)? Rezumatul proiectului (project brief) va fi utilizat ulterior drept ghid n procesul de creaie. n funcie de amploarea proiectului, o echip format din designeri, fotografi, ilustratori, copywriteri, vor lucra mpreun pentru a oferi o serie de soluii grafice pentru client. Pe parcursul proiectului, feedback-ul clientului va ajuta echipa s nu se abat de la cerine.

Mesajul vizual
Designerii afirm: mai putin, nseamn mai mult (less is more). Aceast afirmaie se refer la faptul c economia n expresia artistic este o caracteristic esenial a designului grafic. Designul trebuie s comunice un mesaj simplu i de o claritate maxim, fr ambiguitate. Pentru aceasta, este necesar ca fiecare element grafic s fie valorificat la maxim pentru a susine mesajul, orice alt element ce poate distrage atenia trebuie nlturat.

New York i Tokio. ntr-o lume saturat de mesaje vizuale, designerii trebuie s gseasc soluii creative care s atrag atenia.

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Designerul petrece o mare parte din timpul su eliminnd detaliile nesemnificative, simplificnd designul. Nu ntmpltor, toate imaginile produselor din magazinele virtuale, paginile revistelor sau cataloage, sunt prezentate pe un fundal alb.

Comunicarea cu audiena
Un designer experimentat tie cum s creeze mesaje care s fie inelese de toat lumea dar n special de o anumit parte a publicului (publicul int).

Pliant pentru o colecie de lenjerie intim lucrare realizat de studioul Supercinq, Paris

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

1.2

Forme i culori
Forma
Cele mai bune forme sunt cele care pot fi percepute uor, care frapeaz, care se remarc cel mai bine. Formele privilegiate sunt regulate, simple, simetrice. Acestea sunt forme matematice determinate (ptratul, triunghiul, elipsa, dreptunghiul), apoi urmeaz formele naturale (animale, plante) urmate de forme neregulate, fanteziste. Aadar, atunci cnd o suprafa este destinat unui mesaj publicitar, este necesar ca mprirea cerut de cuprinsul mesajului s fie agreabil ochiului, armonioas i nu arbitrar.

Culoarea
Culoarea este cea mai important arm a designerului deoarece folosirea acesteia determin un efect imediat, o emoie. Culoarea determin ambiana sau tonul general al unei lucrri, difereniind elementele ce compun respectiva lucrare. Designerul cunoate semnificaia universal a culorii. Atunci cnd vedem culoarea verde, implicit ne gndim la sntate sau produse naturale, culoarea roie - important sau pericol. Albastrul evoc o atmosfer calm, purpuriul - luxul. Aceste caliti ale culorii variaz de la o ar la alta, de la un continent la altul. Culoarea este folosit pentru a identifica i diferenia organizaii, partide, naionaliti. Diferite nuane ale culorii roii sunt asociate cu diverse lucruri: steagul Chinei, logoul Coca Cola, partidul republican. Culoarea este relativ. Percepia culorii variaz n funcie de culorile cu carea este asociat. Culorile nu sunt pur decorative n cadrul designului; ele sunt alese pentru a nlesni mesajul. Acestea reprezint un element important de atractivitate al reclamelor ilustrate i mai ales, contrastul coloristic cu elementele din jur. ntruct universul publicitar contemporan este marcat de o policromie agresiv, utilizarea monocromiei sau a unei culori dominante poate dovedi distincie. Dac o asemenea opiune se menine pe tot parcursul campaniei publicitare, culoarea aleas devine o component a personalitii produsului promovat.

Design de ambalaj realizat de studioul Supercinq, Paris

tiinele care stau la baza ergonomiei scot n eviden efectele fiziologice i psihologice pe care cromatica obiectelor le are asupra omului. Cercetrile i experienele fcute de ctre specialiti au demonstrat c mbinarea culorilor poate s influeneze i s modifice senzaia de confort, s afecteze funcionalitatea i solicitarea diferitelor organe anatomice, s influeneze psihicul omului. Astfel, se exercit influena asupra capacitii cerebrale prin aparatul vederii implicit asupra capacitilor fizice i neuro-psihice.

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Ansamblul organelor i structurilor nervoase implicate n procesul vederii comand cel puin 90% din totalul activitiilor zilnice. Dat fiind numrul important de funcii nervoase acionate n procesul vederii, aparatul vederii constituie una din cauzele importante ale apariiei fenomenelor de oboseal. Influena exercitat de cromatica culorilor asupra capacitii fizice i neuro-psihice se manifest prin efecte care modific activitatea i dispoziia psihic.

Fiecare culoare are efecte psihologice proprii, diferite n funcie de individ, dar asemntoare n majoritatea cazurilor. Cele mai importante dintre aceste efecte sunt crearea unor iluzii cu privire la distan (deprtare sau apropiere), temperatur (cald sau rece) i influen asupra dispoziiei generale (calmare, deconectare nervoas etc.).

Din punct de vedere al efectelor psihologice, cromatica culorilor se poate caracteriza astfel:

culoarea este cu att mai cald cu ct se apropie de rou i cu att mai rece, cu ct predomin albastrul. culorile nchise au efect depresiv, descurajant, negativ. culorile prea vii sunt obositoare. culorile deschise au efect stimulativ, vesel, pozitiv.

Impresia estetic pe care o dau culorile constituie, de asemenea, un efect psihic. Efecte estetice se obin printr-o dispunere i alegere judicioas a culorilor. Atenia atras asupra unei culori, sentimentele ce se formeaz pot s duc la interes sau la dezgust. Culorile calde atrag mai mult dect cele reci. Asocierile dezarmonioase de culori pot produce o impresie de violen, agresivitate, iar asocierile armonioase se dovedesc atrgtoare. Culorile au o aciune dinamic diferit. O culoare poate evoca fr ambiguitate un grad de temperatur, un sentiment, un grad de plasticitate (dur/moale).

Observaiile cele mai frecvente fcute asupra aciunii psihologice a fiecrei culori, observaii de care designul grafic trebuie s in seama, sunt urmtoarele:

Rou - culoare cald, inspir vivacitate. Este o culoare dinamic care nu accept dominaia altei culori. Deoarece este culoarea focului care arde i a sngelui care d via, i se acord semnificaia simbolic a dragostei, a orgoliului, a dorinei, dar i a agresivitii, violenei i puterii.

Orange - cea mai cald culoare, posed un fel de putere hipnotic. Atunci cnd conine puin rou, ea d un sentiment plcut, dar care se transform ntr-un sentiment de violen pe msur ce proporia de rou crete. Asociat cu rou sau maron produce armonii bogate i somptuoase. La fel ca rou, orange-ul este culoarea focului, de unde semnificaia sa simbolic de glorie, splendoare, varietate, progres. Galben - culoare cald, elibereaz spiritul, nveselete ochiul. D o impresie de cldur, de lumin, de plenitudine, de destindere i repaus. Corespondenele simbolice sunt: pentru galben auriu -bogie, prosperitate, puritate, veselie; pentru galben nchis - pruden.

Verde - combinaie ntre o culoare cald (galben) i una rece (albastru), verdele devine din ce n ce mai rece pe msur ce se apropie de albastru, deci, n funcie de calitatea amestecului, el atrage sau respinge privitorul. O variaie slab n tonalitatea verdelui duce la variaii importante n tonalitile culorilor complementare (n special ale roului) i deranjeaz armonia. Verdele invit la calm, la repaus i este culoarea simbolic a speranei.

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Albastru - cea mai rece culoare, de o luminozitate slab. Ea accentueaz dinamismul culorilor calde i este adeseori aleas tocmai datorit acestui fapt, ca fond sau pentru a face opoziie cu detaliile colorate. ntr-o suprafa multicolor, pretinde mult spaiu pentru a echilibra formele roii sau galbene. Dnd o impesie de blndee, adesea asociat ideii de inaccesibilitate, albastrul simbolizeaz loialitatea, fidelitatea, idealul, visul. Violet - culoare izvort dintr-un amestec de albastru cu rou, d impresia de micare, provoac un sentiment de insatisfacie, de oscilaie. Culoare serioas, melancolic, ea este uneori bogat, maiestuoas, alteori insuportabil i susceptibil de a inspira team. Maron - amestec de orange cu gri sau negru d un sentiment de materialitate, severitate, gravitate. Ea permite ochiului s se calmeze; este o bun culoare de fond, simbolizeaz filosofia. Negru - toate culorile produc un efect mai mare atunci cnd sunt plasate pe un fond negru, unde ctig n intensitate. Negrul plasat pe un fond colorat dobndete strlucire, datorit puterii culorii de fond, de la care mprumut tonalitatea culorii complementare corespunztoare. Utilizat cu alb, d impresia de rigiditate. Simbolic, negrul este asociat cu ideea de moarte, teroare, singurtate i ignoran. Alb - toate culorile, chiar i cele puternice, pierd din tonalitate atunci cnd sunt plasate pe un fond alb. Plasat lng alte culori, albul mpodobete culorile complementare. El face ca portocaliul s strluceasc lng albastru i roul lng verde. Legat de ideea de puritate, perfeciune, curenie, el simbolizeaz inocena, modestia, timiditatea, pacea, calmul. Gri - are o aciune compensatoare, de legtur; este o culoare tipic de fond. Simbolic ea semnific tristeea, gravitatea, austeritatea, disperarea. Studiile arat c preferinele pentru culorile izolate sunt: o preferin marcant pentru albastru, urmat de rou, verde, violet, orange i galben. Din aceste studii nu rezult nici o diferen ntre sexe, rase, doar o tendin a copiilor care prefer roul albastrului.

Cercul culorilor (color wheel) este folosit pentru a armoniza dou sau mai multe culori. (culori diametral opuse) n imagine, peste cercul culorilor sunt poziionate icoanele aplicaiilor Adobe din suita CS3 un tabel perioadic al aplicaiilor Adobe

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

1.3

Caracterele tipografice
Tipografia reprezint arta formatrii n pagin i a designului de caractere. Textul i imaginea trebuie s lucreze mpreun pentru a transmite mesajul. Domeniul advertisingului ilustreaz modul inteligent i creativ n care textul poate fi combinat cu imaginea.

Utilizare ingenioas a caractrelor tipografice pentru un produs medical (soluie pentru lentilele de contact.)

Textul reprezint un element grafic. Orice proiect de design presupune ntr-o anumit etap, alegerea fontului. n cazul n care aceast alegere nu este dictat de cte client, designerul are de ales ntre fonturi cu serife sau fr serife (sans serif), ntre numereasele familii de fonturi existente. La fel de important ca alegerea fontului este stabilirea layout-ului, ierarhizarea informaiei prezentate. Mrimea, proporiile i plasarea ntr-un loc sau altul a blocurilor de text sunt eseniale pentru ca ochiul privitorului s gseasc uor fiecare element al coninutului.

Evidenierea unitilor de text prin folosirea atributelor text subliniat, ngroat sau caractere aldine este important. O culoare diferit scoate n eviden anumite informaii considerate importante. Spaierea dintre linii va ine cont de mrimea corpului de liter.

Aplicarea n design a ctorva principii de organizare a textului va conduce la o orientarea mai uoar n pagin, la structurarea mental uoar a coninutului. Se vor crea astfel condiii pentru a spori capacitatea vizitatorului de a manipula i retine informaia transmis. O atenie corespunztoare acordat esteticii coninutului, prezentarea sa ntr-o form accesibila cititorului - sunt obiectivele majore care confer textului atributele unei componente eficiente a proiectarii unui add. Un aspect elegant i un aranjament ordonat i logic arat consideraie pentru cititor.

Cteva cercetari care au analizat comparativ textele dense cu cele coninnd doar ideile principale (prin eliminarea a 40% din coninutul primelor) au ajuns la concluzia ca nivelul de reinere a informaiilor ramne acelai, n timp ce durata unei sesiuni de navigare se scurteaz semnificativ n cazul textelor prelucrate.

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

1.4

Compoziia; Principii de organizare vizual


Majoritatea proiectelor ncep cu o faz de concepie n care se stabilete locul fiecrui element, ntr-un spaiu bidimensional cu limite definite. Proporia i echilibrul elementelor din pagin joac un rol important n impactul psihologic pe care il are lucrarea. Accentul este un element important n compoziie, n special n designul editorial, unde mrimea, culoarea i gruparea elementelor folosite stabilesc o ierarhie vizual. ntr-un articol de ziar de exemplu, mrimea diferitelor blocuri de text ajut cititorul s defineasc ntr-un timp ct mai scurt fiecare element: titlu, subtitlu, citat, coninutul articolului. O dat stabilit, structura de prezentare a materialului trebuie s ramn constant. n cazul cnd apar variaii de structur, modificrile se vor justifica prin necesiti de tip funcional.

Informaiile vor fi poziionate n pagina n ordinea importanei i relevanei lor, locul privilegiat fiind n stnga sus (pentru persoanele aparinnd culturii europene sau americane - care sunt obinuite s parcurg vizual materialele n forma literei Z). Elementele subsumate aceleiai idei trebuie s fie demarcate de alte elemente sau grupuri de elemente prin folosirea spaiilor libere, casetelor, culorilor diferite i a altor modaliti de grupare-etichetare. Constana poziiei acestor grupuri de elemente n contextul vizual faciliteaz distingerea lor.

Textul trebuie distribuit echilibrat n pagina i ponderat prin includerea de grafice si imagini. Avalana de informaii brute, neprelucrate din punct de vedere vizual, este contraindicat, conducnd la dezorientarea vizitatorilor.

n funcie de modul cum sunt aranjate obiectele n layout, ochiul privitorului poate fi atras ntr-o anumit zon sau alta. Un obiect plasat central evoc echilibru, calm. Obiectele poziionate pe lateral implic micarea sau pot atrage atenia n acea direcie. Plasarea unui element ntr-un spaiu bidimensional face ca o parte din imaginea respectiv s fie interpretat drept spaiu pozitiv (subiectul designului) n timp ce restul reprezint spaiul negativ (fundal). Contrastului va acentua subiectul compoziiei.

Echilibrul compoziiei complementeaz mesajul. Designurile care au elementele componente poziionate proporional fa de o ax central se numesc simetrice. Compoziiile simetrice sugereaza calm, ordine, raiune, deoarece toate elementele layoutului sunt aranjate. Compoziiile ce distribuie elementele inegal se numesc asimetrice. Astfel de lucrri sugereaza dinamism, energie.

Specialitii au difereniat cteva principii de baz ale designului i esteticii general valabile pentru orice tip de reclam i ca atare, ele se pot descrie astfel:

Principiul unitii - toate prile unui reclame trebuie s formeze un ntreg; unitatea poate fi perturbat de chenare, de prea multe tipuri de caractere, de culori distribuite necorespunztor sau de o ncrcare a paginii.

Principiul varietii - aspectul trebuie s fie variat i contrastant pentru a nvinge monotonia; se pot folosi caractere variate, spaiu alb i spaiu tiprit, blocuri cenuii de text nviorate de subtitluri .a. Principiul echilibrului - echilibrul este esenial ntre ilustraie, text, titlu; de exemplu, ilustraia sau titlul pot ocupa o treime din spaiu, iar textul poate ocupa dou treimi. Principiul ritmului - se poate obine senzaia de micare, chiar i n cazul unei reclame tiprite care este static; un mijloc simplu este identitatea paragrafelor, privirea fiind condus de la un paragraf la altul.

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Principiul armoniei - reclama nu trebuie s conin elemente de contrast subite, suprtoare sau brute; aceast tactic ocant poate fi folosit doar n mod deliberat, n anumite tipuri de reclame. Principiul proporiei - se refer n special la corpul de liter folosit pentru diferite limi ale textului: cu ct coloana de text este mai lat, cu att dimensiunea literei este mai mare, i invers. Principiul gamei coloristice - poate fi folosit n designul grafic, innd cont de efectele fiziologice i psihologice ale culorilor i de senzaiile pe care acestea ni le creeaz. Principiul accenturii - conform cruia, dac se accentueaz totul, nimic nu iese n eviden; aceasta se ntmpl cnd se abuzeaz, de pild, de literele aldine sau cnd se folosesc prea multe majuscule. Contrastul este necesar, innd cont ns de celelalte legi i de aplicarea lor corespunztoare.

10

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Capitolul 2

Folosirea imaginilor fotografice sau a ilustraiilor, este, dup cum s-a afirmat nainte, cel mai direct mod de a comunica cu audiena fapt demonstrat de studii tiinifice. Mintea uman proceseaz orice form, reprezentare sau contur mult mai repede dect un cuvnt sau o propoziie. Exist i motive comerciale. Designul trebuie s comunice cu o audien vast, avnd la dispoziie doar o fraciune de secund pentru a atrage atenia consumatorului i pentru a convinge.

O imagine digital este o reprezentare a unei imagini bi-dimensionale ca o mulime finit de valori digitale numite elementele imaginii sau pixeli. n mod obinuit, pixelii sunt stocai n memoria unui computer ca un raster grafic sau ca o hart de tip raster, avnd dou coordonate plane sub forma unor numere ntregi. Aceste valori numerice ntregi pot fi adesea transmise sau stocate sub forme compresate ale imaginii.

Imaginile digitale pot fi create de o multitudine de dispozitive tehnice sau de diverse tehnologii, aa cum ar fi aparate de fotografiat digitale, aparate de filmat digitale, scanere de imagine, maini de msurat coordonate i multe altele. Imaginile digitale pot fi de asemenea obinute sau sintetizate din diferite date neimagistice, aa cum ar fi funcii matematice, modele bi- i tri-dimensionale, grafic computerizat, .a.m.d. n acest capitol vom dezvolta noiuni de baz din domeniul graficii raster i vectoriale.

11

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

2.1

Imaginea fotografic
Designerii recunosc valoarea i calitile imaginilor fotografice. O fotografie atrage atenia n primul rnd pentru c reflect realitatea. Ce anume face ca imaginea inclus n contextul designului s fie de una de efect? Subiectul imaginii trebuie s fie clar, simplu de neles, imaginea - bogat n culoare i detaliu, compoziia n care este inclus imaginea armonioas, placut. Un alt aspect al fotografiei, n special al fotografiei digitale, este faptul c imaginea poate fi modificat, retuat. Aspectul maleabil al imaginii digitale face ca 90% din imaginile pe care le vedem n media s fie retuate. Retuarea se refer la modificari de tonalitate a culorii, tergerea anumitor detalii, tergerea fundalului, crearea unei noi imagini folosind pri din alte imagini (colaj).

Fotografia este o reprezentare vizual direct a unui subiect sau eveniment. Impresia fcut este mai direct i coninutul ei mai puin supus nenelegerii n raport cu alte mijloace vizuale. Astzi fotografia este considerat universal. Cu ct este mai general mesajul unei fotografii, cu att ea va fi mai folositoare. Fotografia este limbaj pictural. Limbajul devine folositor dac cineva are ceva de comunicat, ceva care merit s fie spus. Limbajul pictural al fotografiei este mai puin abstract i, prin urmare, mai simplu de neles dect cuvintele. Citirea unei imagini nseamn mai mult dect cuprinderea n mod global a ntregii cantiti de informaie oferit de imagine. Ce este caracteristic la un portret, ce este de prisos i ce trebuie eliminat? Care este partea cea mai interesant sau cea mai caracteristic a feei unui om? Ce reflect expresia feei? Ce nelesuri ascund liniile feei? Care este cauza lor, despre ce vorbesc ele observatorului interesat? Privitorul trebuie s fie o persoan interesat de subiect pentru a citi astfel de semne i a le interpreta. Pentru a reine interesul privitorului fa de fotografie i a pstra locul important al acesteia n cadrul celorlalte mijloace de comunicare n mas, fotografii trebuie s realizeze imagini neobinuite ale cotidianului. Cutrile permanente, experimentele, valorificarea unor unghiuri deosebite sunt doar cteva dintre posibilitile pentru reinerea ateniei privitorilor.

Fotografiile se constituie n dovezi evidente i incontestabile ale faptului c evenimentele s-au petrecut n realitate. Privitorul i d crezare, evenimentul a avut loc i i este prezentat parial sau n ntregime. Fotografia se poate realiza doar prin prezena fotografului i a aparatului su la eveniment i trebuie s surprind momentul de interes maxim. Fotografia poate fi ndelung studiat, se descoper i redescoper planuri i semnificaii noi care au scpat primei priviri. Imaginea realizat de fotoreporter va conine caliti emoionale care nu-l pot lsa indiferent pe privitor.

n cadrul unei publicaii, fotografia reprezint un punct de atracie. Cercetrile ntreprinse au demonstrat c cititorii privesc n ziar, n primul rnd ilustraiile, apoi citesc titlurile, celelalte texte. O explicaie poate fi i faptul c fotografiile sunt dovezi evidente i incontestabile ale ntmplrii evenimentelor nfiate. Elementele evideniate confer fotografiei o for imens ce reuete s modeleze sute de mii i chiar milioane de opinii. Pentru a putea folosi cu inteligen ntregul potenial al fotografiei, trebuie s fim familiarizai cu caracteristicile de baz ale acestui mijloc de expresie.

12

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Autenticitatea
Reprezint o calitate unic a fotografiei n comparaie cu celelalte forme de reprezentare vizual. Aparatul foto trebuie s fi fost martor ocular la fotografierea unui subiect sau a unui eveniment. O singur fotografie din rzboi este mai convingtoare dect pagini scrise despre tragedia rzboaielor. Dei se afirm c aparatul nu minte, se tie c fotografiile pot induce n eroare datorit modului n care fotograful folosete aparatul pentru a spune un neadevr sau nepriceperii de a surprinde realitatea.

Fotografie realizat de artistul polonez Jan Walczewski www.walczewski.pl

Puterea de oc
Puterea de oc este o nsuire a imaginii care-l foreaz pe privitorul unei publicaii s observe, n mod contient, o fotografie. n invazia de imagini care ne asalteaz, o fotografie trebuie s fie cu totul neobinuit pentru a atrage privirile. Puterea de oc este una dintre calitile eseniale ale unei fotografii bune, este calitatea pe care foograful o imprim pentru a atrage atenia cuvenit. Dar numai puterea de oc singur nu este suficient pentru a face ca o fotografie s fie bun. Pentru a produce efectul dorit asupra privitorului, o fotografie trebuie s mai aib alte dou nsuiri eseniale: putere emoional i coninut. Puterea de oc se obtine prin: procedee grafice, subiecte neobinuite, subiecte obinuite prezentate ntr-o form interesant. Compunerea imaginii nseamn organizarea ei astfel nct s rezulte o unitate independent uor de neles.

Puterea emoional
Este o noiune mai greu de definit n termeni precii. Dac o fotografie cu putere de oc va fi sesizat de aproape toi privitorii, nelesul i sentimentele pe care le eman imaginea vor rmne neobservate de cei lipsii de sensibilitate. Interesul fa de subiect este o condiie primordial pentru a creea fotografii bune. Dac fotoreporterul nu are nici o reacie fa de subiectul su, el nu poate realiza o lucrare care s conin vreo calitate emoional, ceea ce va determina o indiferen a privitorului n faa fotografiei. Puterea emoional poate exista independent de tehnic.

13

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Coninutul
Eeste o calitate care poate fi ncorporat n fotografii ntr-o varietate aproape nelimitat. O fotografie de coninut este unul dintre cele mai puternice instrumente pentru a trezi reacia public. O fotografie devine cu att mai interesant i mai plcut, cu ct are un coninut mai legat. Numrul subiectelor interesante care ateapt s fie fotografiate este infinit. Orice l intereseaz pe fotoreporter, merit s fie fotografiat pentru c, aproape sigur, subiectul va atrage i pe ali civa privitori.

Creaia
Mesajul artistic reprezint ceea ce face sa vibreze sufletul privitorului i il face s simt emoia artistic. Atingerea perfeciunii tehnice i artistice poate fi reaizat prin nvare i exersare nsa transmiterea mesaj sufletesc nseamn art. Fuji FinePix S6000fd Aparat digital inteligent ce poate recunoate faa uman dintr-o imagine.

Regia estetic a imaginii


Este intervenia fotografului asupra elementelor compoziiei, iluminrii, culorilor pna la realizarea armoniei.

Nuana
Este proprietatea care difereniaz o culoare de alta. n spectrul vizibil, variaii mici ale lungimii de und provoac variaii sensibile ale senzaiei de culoare, ns extremele spectrului sunt percepute ca o nuan uniform. Strlucirea unei culori este proporional cu gradul ei de luminozitate. Galbenul este mai strlucitor dect roul de exemplu. Saturaia sau puritatea este definit prin raportul cantitativ dintre culoarea spectral i culoarea alb. Cnd culoarea nu este amestecat cu lumina alb atunci este pur sau saturat.

Temperatura culorii
nclzind treptat o srma ea va radia lumin n funcie de temperatura la care este supus, de la rou-nchis pna la alb. Relaia dintre temperatur i lumina radiat definete temperatura culorii i se exprima n grade Kelvin. Lumina zilei are ntre 5500 i 5800K, n zilele cu cea avem ntre 7700-8500K iar lumina reflectat de cerul albastru are ntre 12000 i 27000K.

Fotografia digital
O fotografie fcuta pe film este compus din numeroase cristale de argint, minuscule, sensibile la lumin care sunt transformate chimic astfel nct imaginea sa fie relevata pe hrtie special. O fotografie nregistrat digital este compus din numeroi pixeli minusculi, sensibili la lumina care formeaz o imagine ce poate fi vizionat pe monitorul unui computer sau pe ecranul unei camere digitale. Fotografiile digitale sunt formate din ptrele minuscule - pixeli. Computerul i imprimanta folosesc pixeli pentru a afia i a printa imagini. Pentru a realiza acest lucru, computerul mparte ecranul sau pagina de printat ntr-o retea coninnd sute de mii sau milioane de pixeli. Valorile stocate n fiierul fotografiei digitale sunt folosite pentru a specifica luminozitatea i culoarea fiecrui pixel din aceasta reea.

Calitatea imaginii digitale, indiferent dac este printat sau afiat pe ecran, depinde n mare parte de numrul de pixeli folosii la crearea ei (rezoluie). Mai muli pixeli adaug detalii imaginii, fac marginile mai clare i mresc rezoluia. Dac o fotografie digital este mrit, pixelii vor incepe sa devin vizibili - efect numit pixelare. n cazul imaginilor

14

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

tradiionale, pe baz de cristale de argint, granulele ncep si ele s fie vizibile dup ce imaginea este mrita peste o anumit limit.

Mrimea unei fotografii digitale poate fi specificata pe doua ci prin dimensiunea sa n pixeli sau prin numrul total de pixeli coninut de acea imagine. De exemplu, aceeai imagine poate avea 1600 x 1200 pixeli sau se poate afirma c imaginea conine 1,92 milioane pixeli (1600 nmulit cu 1200). Camerele digitale i cele traditionale sunt foarte asemntoare din multe aspecte. Cea mai mare diferen este modul n care imaginea este capturat. Cu filmele tradiionale, imaginea este capturat pe un suport pe baza de argint. Cu aparatele digitale imaginea este capturat pe un dispozitiv solid numit senzor de imagine. Imaginea digital poate fi obinut pe dou ci - utiliznd o camer digital pentru a face o fotografiile, sau folosind un scanner pentru a transforma o fotografie tiparit ntr-un format digital.

De ce digital?
Odat capturat, fotografia digital este deja ntr-un format universal. Fapt ce o face incredibil de uor de distribuit i folosit. Cu multe dintre camerele digitale, imaginea se poate vedea imediat pe un mic ecran LCD pe spatele aparatului. Unele camere pot fi conectate la un microscop sau telescop pentru a afia imagini mrite foarte mult pe un ecran TV. Fotografiile n format digital pot fi modificate sau mbuntite folosind programe de de editare a imaginilor, cum ar fi Adobe Photoshop. Se pot creea colaje, se poate nltura efectul ochi roii, modifica contrastul i luminozitatea.

Avantaje: nu necesit cheltuieli pentru film fotografic i developare. camerele digitale afieaz instant fotografiile. fotografia digital nu folosete chimicale toxice care pot polua mediul. Camerele digitale devin mai mult dect simple aparate de fotografiat. Unele pot captura nu numai imaginii statice ci i sunete sau secvene video printre alte faciliti.

15

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

2.2 Studiu de caz

Cosmin Bumbu este cel mai cunoscut fotograf roman. Nscut n 1968 la Baia Mare, Cosmin Bumbu a teminat Facultatea de Film, ATF, Bucureti. Am nvat s pun lumina i m-a ajutat foarte mult mai ales n fotografia de publicitate, descrie Cosmin beneficiile facultii. A fcut fotografie publicitar pentru Connex, Zapp, Procter & Gamble, ING Bank, HVB Bank, Raiffeisen, Wella, Coca-Cola, Rompetrol, BAT, Romtelecom, Mercedes. A realizat mai multe expoziii personale i de grup la Bucureti, Timioara, Luxemburg, Primorsko (Bulgaria), Cluj-Napoca, Baia Mare, Napoli, Salonic, Leiden (Olanda), Amsterdam, Gyr (Ungaria). Dintre premiile primite enumerm: Artbook of the Year (Transit) by Romanian Publishers Asociation (2003), Best Romanian Fashion Photographer (2002), Finalist Award, International Competition for Print Advertising and Design, New York (2002), Best Advertising Photography, AdOr (2001), Best Advertising Photography, Ad Print (1996) .a.

Pmnt Sucit este o carte ce conine "fotografii ale pmntului" aprut la Editura LiterNet n 2004.

16

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Bumbu are un demers bine conturat, un tip de sensibilitate care evit prostul-gust care ne nconjoar. Mihai Oroveanu, director al Muzeului Naional de Art Contemporan

17

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Pmntul e imprit i dup asemnarea minii omului. Sucit cteodat.Tudor Mavrodin

18

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

2.3

Imaginea vectorial
Ce rol joac arta ilustraiei n designul de astzi? Unii ar putea crede c odat cu apariia computerului i folosirea acestuia n procesul de creaie, desenul clasic va disprea. Realitatea este cu totul alta. Fotografia digital este att de rspndit nct devine un lucru comun, orice alt tip de creaie cptnd o valoare mai mare. Ilustraiile folosite n reclame amintesc de vremurile cnd materialele publicitare erau create de exclusiv de mn. Astazi chiar i acestea pot fi realizate n totalitate pe PC, n programe vectoriale gen Ilustrator sau Corel Draw i arat la fel ca cele desenate, fiind n acelai timp mult mai versatile. Ilustraia digital este de asemenea o component esenial a designului de identitate. nc de la apariia primelor firme i companii, ilustratorii au creat simboluri care mpreun cu elementele tipografice defineau identitatea organizaiei. Cu i mai mult timp n urm, artitii creau nsemne nobiliare i steaguri pentru regi sau nobili.

Imaginile vectoriale sunt formate din obiecte (grupuri de linii sau curbe) descrise prin formule matematice care stabilesc dimensiunea, poziia i orientarea lor. Aceste imagini pot fi redimensionate, modificate fra a-i pierde din calitate, deoarece pot fi recreate la orice dimensiune i n orice poziie prin formulele matematice prin care au fost descrise. Principalul dezavantaj const n faptul c, fiind alctuite din obiecte descrise de formule sau funcii, att numrul acestor obiecte, ct i complexitatea lor sunt limitate, depinznd de biblioteca de formule matematice folosit de programul de desenare.

Ilustraie realzat de Monica Calvo - www.organicfields.net

19

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

2.4

Studiu de caz

Monica Calvo este un web designer i un ilustrator talentat, n vrst de 30 de ani din Madrid, Spania. Monica lucreaz n cadrul unui studio artistic numit Organicfields cu sediul n Madrid (www.organicfields.net). Lucrrile sale sunt cunoscute nu numai n Spania ci n toat lumea. Ilustraiile sale sunt adresate n special copiilor, culorile folosite sunt calde, pastelate. Aproape orice ilustraie este marcat de o prezen feminin. n procesul creativ Monica folosete exclusiv Adobe Flash pentru a creea grafica vectorial i nu programe profesionale cum ar fi Adobe Illustrator. Dintre cei care o inspir n lucrrile sale, Monica enumer pe regizorul Tim Burton i artistul Joe Sorren.

Ilustraii adresate n special copiilor, culori calde, pastelate. n lucrri predomin prezenele feminine.

20

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Lucrrile ncep de obicei cu o schi pe hrtie i prind contur n programe ca Adobe Flash sau Adobe Photoshop.

Se remarc folosirea liniilor curbe, ncliania spre detaliu i perfeciune

21

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Capitolul 3

,
Simpla includere a unei imagini n cadrul layoutului nu este de ajuns. Fie c este o fotografie digital sau o ilustraie, imaginea trebuie editat corespunztor, simplificat pentru relevarea esenei mesajului. Din punct de vedere psihologic imaginea dintr-un add nu comunic doar un concept, comunic de asemenea un sentiment, o emoie sau o stare privitorului. Ulterior, privitorul va asocia sentimentul respectiv cu produsul promovat. Domeniul cunoscut sub numele de procesare a imaginilor digitale este studiul algoritmilor acestor transformri asupra imaginilor. n acest capitol vom enumera cele mai utilizate softuri pentru procesarea imaginilor digitale.

22

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

3.1

Adobe Photoshop
Fotografiile sunt tratate de profesioniti drept materie prim i, pas cu pas, se poate face din fiecare dintre ele o adevrat oper de art. Pentru aceasta, una dintre modalitile actuale i la ndemna oricui este folosirea unuia dintre numeroasele programe de prelucrare a fotografiilor. n acest moment standardul n domeniu este, fr ndoial, aplicaia Adobe Photoshop. Photoshop reprezint o unealt profesional indispensabil pentru orice designer. Adobe Photoshop este folosit la creearea imaginilor de cea mai bun calitate pentru tipar, Web, dispozitive wireless sau orice alt mediu. Asemenea companiei Xerox sau Google, Photoshop este o icoana cultural n zilele noastre. Secretul succesului acestui soft const n uurina cu care pot fi manipulate imaginile digitale. Care este rolul Photoshopului n intregul proces de creaie? n cadrul unei agenii de publicitate, designul conceptual reprezint primul pas n procesul de creaie, iar imaginea digital este urmtorul pas. n cazul unei campanii publicitare, directorul de creaie se ntlnete cu designerii i copywriterii pentru a gsi soluia potrivit pentru add-ul respectiv. Dup ce conceptul este stabilit, n cazul n care este nevoie de o imagine digital, designerul o poate obine din multitudinea de colecii de imagini existente pe Internet sau directorul de creaie poate decide angajarea unui fotograf profesionist. Ulterior imaginea respectiv va fi editat n Photoshop, nserat ntr-un document pentru print etc.

Scurt istoric
Prima versiune a programului a fost distribuit n februarie 1990 de ctre fraii Knoll, Thomas i John. Povestea ncepe cu tatl lor, profesorul de liceu Glenn Knoll, pasionat de fotografie. Cei doi frai au ajuns s fie pasionai de calculatoare nc din 1978 cnd au cumprat un calculator produs de Apple Computer. n 1987 Thomas a cumprat unul dintre modelele noi de Apple, un Apple Macintosh Plus, pentru a-l ajuta la scrierea lucrrii de doctorat, "Prelucrarea imaginilor digitale". Dezamgit de faptul c nu putea afia tonurile de gri din imagini, Thomas a nceput s scrie cod care s le simuleze pe display. n vacana pe care au petrecut-o mpreun, fratele su John a fost fascinat de rezultatele muncii lui Thomas n aceast privin, mai ales c aceste rutine semnau n mod izbitor cu uneltele de editare deja existente n programul Pixar - John lucra la Industrial Light and Magic. Acest interes comun s-a concretizat n decizia celor doi de a ncerca s creeze un pachet grafic pentru calculatoare personale.

Prima versiune a rezultatului muncii celor doi frai se numea "Display". Datorit necesitilor aprute pe parcurs, aceast prim versiune includea import-export de diverse formate i chiar corecie gamma. n 1988 acest pachet a ajuns s se numeasc "ImagePro" i cei doi au nceput s ncerce s creeze o baz comercial pentru crearea unei afaceri. La nceputul lui 1988, Thomas a decis s-i mai acorde ase luni pentru a finaliza o versiune beta a acestui program nainte de a-i cuta o slujb, urmnd ca John s-i ncerce apoi norocul n Silicon Valley pentru a-l vinde unei firme suficient de mari ca s asigure distribuia i dezvoltarea ulterioar. n general, companiile din Silicon Valley nu au fost foarte interesate de acest pachet: o singur companie, BarneyScan a artat ceva interes i a distribuit programul, deja numit "Photoshop", pe termen scurt, mpreun cu scannerele lor, fr costuri suplimentare pentru clieni. n total 200 de copii

23

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

ale programului au fost distribuite n acest fel. Firma SuperMac a refuzat colaborarea cu cei doi fiindc nu li s-a prut c Photoshop ar aduce ceva nou fa de propriul lor program de editare, PixelPaint.

Abia n septembrie 1988 fraii Knoll au reuit s-i ating scopul: au trezit interesul firmei Adobe dup o prezentare a programului. Au semnat un contract de liceniere a Photoshop ctre Adobe, iar dup nc zece luni de dezvoltare au aprut, n februarie 1990 Photoshop 1.0.

Thomas nc este implicat n proiectul Photoshop. John i-a continuat cariera la ILM, participnd printre altele la proiecte mari ale acestora.

Photoshop CS3 pe sistemul de operare Apple OS X - zona de lucru

Funcii i avantaje
Photoshop permite simularea tehnicilor tradiionale de pictur cu efecte de pensule uscate i umede, desenarea cu pasteluri i crbune, utilizarea pensulelor speciale pentru a zugrvi elemente precum fire de iarb sau frunze. Pensulele pot fi personalizate prin ajustarea unor sumedenii de atribute, forma, nclinarea, spaierea, dispersia, variaia, diametrul, textura i nuana; pensulele pot fi salvate i partajate. Pentru un nivel ridicat de control asupra tuelor, Photoshop ofer suport pentru facilitile tabletelor Wacom. Este ideal pentru desenarea liniilor, dreptunghiurilor, elipselor i poligoanelor. Pentru creearea formelor complexe se utilizeaz comenzile Add, Subtract, Intersect i Exclude.

Preset Manager-ul permite definirea i accesarea gradienilor, formelor, modeleleor i stilurilor. Pattern Maker genereaz automat un sortiment de modele de fundal (pattern-uri) bazate pe o selecie. Imaginile pot fi deformate uor folosind facilitatea Liquify, care ofer control asupra deformrilor cu zoom, pan i undo multiplu.

24

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Layerelor li se pot asigna diverse stiluri, umbre, ondulri, conturri i alte efecte. Aceste stiluri pot fi salvate n paleta Styles pentru a le reutiliza n orice moment. Photoshop ofer peste 95 de filtre pentru efecte speciale, inclusiv filtre pentru clarificare, atenuare, stilizare, deformare i iluminare.

Formate fiiere
Photoshop poate citi marea majoritate a fiierelor raster i vector. De asemenea, are o serie de formate proprii:

PSD (abreviere pentru Photoshop Document). Acest format conine o imagine ca un set de straturi (Layers), incluznd text, mti (mask), informaii despre opacitate, moduri de combinare (blend mode), canale de culoare, canale alfa (alpha), ci de tiere (clipping path), setri duotone precum i alte elemente specifice Photoshop. Acesta este un format popular i des rspndit n rndul profesionitilor, astfel c este compatibil i cu unele aplicaii concurente.

PSB (denumit Large Document Format) este o versiune mai nou a formatului PSD, conceput special pentru fiiere mai mari (2GB) sau cu o informaie prezent pe o suprafa definit de laturi mai mari de 30.000 de pixeli (suport pn la 300.000x300.000 pixeli). PDD este un format mai puin ntlnit, fiind asociat iniial aplicaiei Adobe PhotoDeluxe, astzi compatibil doar cu aplicaiile Adobe Photoshop sau Adobe Photoshop Elements.

ImageReady
Alturi de aplicaia Photoshop (ajuns la versiunea CS3), este inclus i aplicaia ImageReady, cu un impresionant set de instrumente Web pentru optimizarea i previzualizarea imaginilor (dinamice sau statice), prelucrarea pachetelor de imagini cu ajutorul sistemului droplets-uri (mini-programe de tip drag and drop) i realizarea imaginilor rollover (imagini ce i schimb aspectul la trecerea cu mouse-ul peste), precum i pentru realizarea de GIF-uri animate.

Identitate vizual creeat de Tolleson Design pentru lasarea produselor Adobe din suita CS3

25

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Layere
Folosirea eficient a layerelor reprezint o aptitudine importanta pentru orice designer. Folosind layere se pot izola pri ale unei imagini pentru a le edita, se pot suprapune diferite elemente una peste alta pentru a creea efecte. Photoshop creeaz majoritatea layerelor automat. De fiecare dat cnd se copie i se lipete o imagine sau cnd o imagine de pe un layer este adus ntr-un alt document, Photoshop creeaz automat layerul pentru imaginea respectiv. Pentru a creea un layer nou, se apas butonul Create New Layer din panoul Layers sau se folosete shotcutul Shift+Ctrl+N sau Shift+Ctrl+Alt+N dac se dorete creearea unui layer cu opiuni implicite.

Un shortcut important este creearea unui layer dintr-o selecie. Pentru aceasta se selcteaz o poriune dintr-o imagine, se efectueaz click dreapta pe selecie i se alege Layer via Cut sau Layer via Copy. Layerele din Photoshop pot fi active, vizibile, ascunse i/sau legate ntre ele. Layerul activ este layerul pe care se lucreaz la momentul respectiv, un layer ascuns nu este vizibil pe suprafaa de lucru ci doar n lista cu layere, layerele legate ntre ele ajute designerul s mute mai multe elemente aflate pe layere diferite n acelai timp.

Prelucrri de imagine
Att pentru profesioniti, ct i pentru amatori, cele mai bune fotografii vor fi ntr-adevr reuite atunci cnd se vor utiliza corect funciile progamului. Vom putea obine culori mai puternice, un contrast mai bun i o claritate mai mare. Chiar i n cazul n care anumite imagini nu sunt foarte reuite, vom putea ajunge la un rezultat favorabil. Pozele scanate sau cele fcute cu camera digital au de multe ori culori terse i un contrast necorespunztor. Reglarea culorilor i a luminozitii sunt cele mai importante lucruri care trebuie stpnite atunci cnd se dorete prelucrarea unei imagini. Prelucrare de imagine: stnga - closeup al imaginii dup sedina foto, dreapta - imaginea final

Testarea luminozitii se face cu funcia Histogram. Acest instrument arat valorile de luminozitate existente n fotografie i odat ce deinem aceast informaie, putem realiza uor i corectura - n cele mai multe programe n cadrul aceleiai ferestre de dialog. Adobe Photoshop dispune de toate comenzile de schimbare a contrastului n meniul Image, de unde se alege Adjust/Levels. Multe fotografii sunt neclare, terse. Utiliznd filtrul Sharpen se pot face pozele mai clare i cu un contrast mai bun. Funcia Sharpen ridic i mai mult contrastul acelor suprafee din fotografie introducnd noi margini de culoare i contururi. Uneori sunt de ajuns pentru a obine efectele dorite comenzi ca Sharpen sau Sharpen More. Aceste comenzi nu dispun de ferestre de dialog (pentru o configurare n detaliu) i pot fi repetate. Mai eficiente sunt totui comenzile Sharpen Edges sau Unsharpen Mask care se gsesc n aproape orice program de editare profesional a imaginilor. Aceste comenzi provin dintr-un procedeu folosit asupra filmului foto n camera obscur prin care se accentueaz marginile i se corecteaz efectele neclare aprute n timpul fotografierii sau scanrii. Procedeele de mrire a claritii i a contrastului se aplic la sfritul prelucrrii de imagine.

26

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Fotograful american Chris Macke (mackephotography.com) exemplific n imaginea alturat, zonele feei ce necesit returi n mod frecvent

27

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

3.2 Studiu de caz

Designul profesional necesit perfeciune. Orice altceva poate distrage atenia de la mesajul ce trebuie transmis. Fotografii se strduiesc s creeze imagini perfecte, nsa de cele mai multe ori acest lucru nu este posibil. Brian Dilg, fotograf din SUA, este un adevarat star al returii imaginilor fotografice. Siteul sau (www.briandilg.com) este plin cu exemple nainte i dup ale fotografiilor retuate pentru clienti ca Ralph Lauren, General Motors sau Nike. Din spusele sale, timpul necesar pentru retuarea unei fotografii variz ntre cteva ore pentru o imagine de catalog i dou - trei sptamni.

n cazul imaginii de mai sus, clientul (Ralph Lauren) a cerut ca hainele modelului s fie mai strnse i ca bluza purtat s fie una cu mneca scurt. Soluia a fost fotografierea minilor unui alt model i inserarea anumitor zone n imagine.

Retuare de imagine pentru fotograful Howard Schatz

28

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Cerinele acestui proiect au fost plasarea juctorilor n alt sal de joc, modificarea umbrelor i a reflexiilor, modificarea hainelor.

Imagine pentru cntreul de muzic country Willie Nelson. Pe lng returile de natur cosmetic, clientul a solictat ca fundalul, microfonul i umbrele s fie nlturate.

29

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

3.3

Adobe Illustrator
Illustrator este cunoscut drept softul pentru creat logouri. Totui, progamul este capabil de mult mai multe: afie, ilustraii, layout-uri diverse, grafic pentru web. Iniial Illustrator era un simplu program pentru desen tehnic. Procesul de nvare a Illustratorului este mai complicat dect n cazul Photoshopului. Din punctul de vedere al designului, un motiv pentru care multe persoane nva Illustrator este acela c softul ofer o flexibilitate sporit n cadrul procesului de creaie. Ilustraiile digitale sunt necesare atunci cnd designerul are nevoie de art digital cu anumite caliti speciale, pe care numai imaginile desenate le pot avea. Pentru un raport anual, broura sau pliant, art-directorul poate apela la un ilustrator pentru a creea un set de icoane sau ilustraii tematice. Cu o minim pregtire, prile de baz ale unei ilustraii (linii, texturi, culori, gradiente) pot fi creeate i duplicate cu usurin. Ilustraiile pot fi combinate cu elemente tipografice precise, neceasare n cazul unui proiect de identitate vizual. Rezultatul poate fi modificat folosind o varietate de efecte (distorsionare, transparen, perspectiv 3d). Programul ofer acuratee n poziionarea i proporionarea liniilor i a caracterelor, aspect important n cazul designului de ambalaj.

La un nivel profesionist, grania dintre fotografia digital i ilustraie nu este vizibil. Artitii i ilustratorii cu experien creeaz ilustraii care arat identic cu imaginile fotografice.

30

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

La un nivel profesionist, grania dintre fotografia digitala i ilustratie nu este vizibil. Artitii i ilustratorii cu experien creeaz ilustraii care arat identic cu imaginile fotografice. Este cazul ilustratoarei Brooke Nunez, cunoscut pentru ilustraiile fotorealiste pe care le realizeaz. Pentru creearea acestui gen de efecte, artista folosete instrumente specifice (gradient mesh tool). Posibilitatea redimensionrii graficii vectoriale fr pierdere de calitate este deosebit de important. Instrumentele tipografice precise ale Illustratorului l fac ideal pentru proiecte de layout, reclame pentru print, postere. Chiar i elementele grafice destinate web-ului pot fi creeate iniial n Illustrator dup care pot fi convertite la formatul dorit.

Ilustraia, fie c este vorba de ilustraia pe hrtie sau pe calculator, reprezint translarea spaiului i a luminii ntr-o imagine. Unele ilustraii ncearc s redea toate detaliile unei forme. Altele stilizeaz i simplific desenul, capturnd contururi ndrznee, forme i lumini fr a ncerca s pstreze fiecare detaliu. O astfel de abordare este una de efect n ilustraia digital, unde imaginile pot fi creeate fie cu mausul sau cu o tablet grafic.

Dintre tehnicile utile n ilustraia digital menionm perspectiva, ce face ca obiectele s nu par plane ci s aiba volum (folosirea contururilor de dimensiuni diferite poate da impresia de volum formei respective). Folosirea culorii poate adaug o dimensiune noua ilustraiei. O culoare simpl poate fi folosit pentru a desena forme. Pentru a ilustra diferenele de iluminare ale obiectelor din lumea real, se pot folosi gradieni.

Creaie conceptual
Atunci cnd clientul apeleaz la ilustrator pentru un proiect grafic, scopul principal al graficianului este acela de a comunica mesajul clientului. Munca ilustratorului nu este una uoar, de multe ori este necesar ca imaginea sa comunice concepte abstracte (tehnologii noi, creteri ale aciunilor la burs, satisfacii financiare, etc). Ilustratorul trebuie s gseasc o soluie grafic pentru conceptul respectiv.

Funcii i avantaje
Illustrator este standardul programelor de creaie grafic - ncepnd de la tipar, urmnd animaiile, grafica de web i mai nou grafic pentru echipamentele mobile. Designerii din toat lumea l folosesc pentru a beneficia de caracteristicile inovatoare i strnsa integrare cu celelalte produse Adobe. Ultima versiune Adobe Illustrator CS3 aduce noi unelte grafice care fac legatura dintre grafica vectorial i imagine. Softul poate genera grafic vectorial aproape instant din imaginile raster i permite modificarea culorilor ntr-un mod intuitiv i simplu. Cu ultima versiune a programului Illustrator, se reduce timpul necesar unui proiect, folosind noile faciliti de organizare a spaiului de lucru i optimizare a paletelor. Grafica generat n Illustrator poate fi exportat n diverse formate standard pentru toate mediile de comunicare: PDF/X pentru tipar, SVG i SWF (Flash) pentru web i echipamente mobile. Integrarea cu celelalte programe din colecia Creative Suite face din Illustrator cea mai bun soluie de generare a graficii vectoriale de pe pia. Posibiliatea generrii de coninut grafic pentru toate mediile de comunicare actuale l recomand ca unealt important i pentru designerii de coninut pentru web si echipamente mobile.

31

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Istoric
Adobe Illustrator a fost dezvoltat pentru prima dat n 1986 pentru Apple Macintosh, fiind un soft pentru creaie de font i format PostScript.

Ilustraii creeate de Martin Lacksman www.laksman.com.ar

Prima apariie
Din multe considerente putem spune c lansarea softului a fost un joc de noroc: singura imprimant care putea s citeasc documentele realizate n Illustrator a fost Apple's Laserwriter (o imprimant nou i scump la vremea respectiv), iar desenele folosind curbe Bzier au fost neobinuite pentru utilizator. Illustrator a fost de la nceput un produs capabil, care a nvat utilizatorii s aprecieze noutile, si care rezolva problemele de precizie ale altor programele existente cum ar fi Macdraw. De asemenea a fost o unealt care a ajutat oamenii ce nu i permiteau sau nu puteau s nvee un soft complex ca de exemplu, Autocad. Illustrator a ocupat cu succes locul ntre pictur, desen i programele CAD.

Puterea i simplitatea Illustratratorului provin din folosirea curbelor Bezier ca element principal. Adobe a fost dispus s i asume riscurile interfeei cu utilizatorul. n loc s urmeze ndrumrile Apple n ceea ce privete interfaa cu utilizatorul, sau s imite alte programe populare, Illustrator a creeat propria interfa ce folosea pentru navigare diferite combinaii de taste.

Versiunea 2-5
Dei Adobe a dezvoltat Illustrator n primul rnd pentru Macintosh, n timpul primului su deceniu, a susinut i alte platforme. La inceputul anilor 1990, Adobe a lansat versiuni de Illustrator pentru platforme NeXT, Silicon Graphics IRIX, si Sun Solaris, dar au ntrerupt ulerior suportul din cauza pieei srace. Prima versiune de Illustrator pentru Microsoft Windows, versiunea 2.0, a fost lansat la nceputul anului 1989, ns a fost un insucces. Urmtoarea versiune a fost n mare msur criticat deoarece nu era egal cu cel mai popular pachet pentru Windows, CorelDraw.

Versiunea 6-7
Cu introducerea Illustrator 6 n 1996, Adobe a facut schimbri majore n interfaa cu utilizatorul la modul de editare (pentru a merge pe aceeasi linie ca Adobe Photoshop); muli utilizatori au ales s nu actualizeze versiunea lor de Illustrator. Pn n ziua de azi, muli utilizatori gsesc schimbrile nefondate. La fel ca Photoshop, Illustrator deasemenea a introdus suport pentru pluginuri, extinznd repede abilitile softului.

32

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Versiunea CS1 - CS2


Adobe Illustrator CS2 reflect integrarea cu Adobe Creative Suite 2 i este disponibil pentru ambele sisteme de operare, Mac OS X i Microsoft Windows. Imaginea lui Venus (splash-screenul Illustratorului) a fost stilizat pentru a fi n concordan cu galeria de imaginii din natur a Creative Suite 2. Printre noile caracteristici incluse n Illustrator CS2 se numar Live Trace, Live Paint, o palet de control nou, modificri ale spaiului de lucru. Live Trace permite transformarea imaginilor bitmap n grafica vectorial, Live Paint permite utilizatorilor mai mult flexibilitate n aplicarea culorilor pe obiecte, n mod special pe obiectele care se suprapun.

Versiunea CS3
Aceast versiune a fost lansat n Aprilie, 2007. Noile caracteristici includ Live Color, integrare mai bun cu Flash, o unealt de tergere care funcioneaz pe obiecte vector, o unealt pentru crop i alte unelte diverse.

Branding
nc de la versiunea 1.0, Adobe a folosit lucrarea Naterea lui Venus a lui Sandro Botticelli, mai exact poriunea coninnd figura lui Venus, drept imaginea programului Illustrator. Adobe a utilizat o imagine a Renaterii pentru a-i evoca viziunea Postscriptului drept o nou Renatere n publicitate, gsind n imaginea lui Venus singura posibilitate de a demonstra fora Illustratorului n materie de desenare a vectorilor peste imaginile surs. Cu trecerea anilor, pe msur ce Illustrator a cptat caracteristici noi, imaginea splashscreenului a devenit din ce n ce mai stilizat.

Naterea lui Venus - Sandro Botticelli

33

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

3.4

Corel Draw
Cel mai bine vndut program de grafic vectorial, Corel Draw, ofer libertate n creaie i uneltele necesare realizrii de proiecte grafice de excepie. De la simple grafice i forme pn la brouri i proiecte complexe precum designul materialelor de identitate sau logo-uri complexe, Corel Draw este unealta preferat de majoritatea creatorilor de grafic vectorial. Corel Draw a nceput ca un simplu add-on, n 1985, pentru o suit de DTP (desktop publishing) iar datorit rspunsului pozitiv al pieei a devenit principala linie de activitate a firmei Corel.

Este apreciat i folosit de mii de artisti digitali din ntreaga lume pentru modul plcut de lucru i pentru interfaa prietenoas. CorelDRAW este un program complex de desen vectorial care ajut n creearea desenelor profesionale, de la simple sigle la desene tehnice foarte complexe. CorelDRAW face parte din suita de aplicaii CorelDRAW Graphics Suite. CorelDRAW Graphics Suite este nsoit, la cumprare, n afar de CD-ul de instalare cu programele menionate mai sus, de alte CD-uri, cliparturi n format vectorial (.cdr), fotografii n format bitmap (.cpt).

Funcii i avantaje ale CorelDRAW X3 Graphics Suite:

permite folosirea mult mai eficient a funciei crop - chiar i asupra imaginilor vectoriale vectorizare cu ajutorul Corel PowerTrace direct n CorelDRAW introducerea unei funcii de umplere inteligent (smart fill) care permite umplerea cu culoare a formelor mult mai rapid permite desenarea mai multor tipuri de stele cu ajutorul funciei complex star schimbri majore asupra formatrii textului att n mod paragraf ct i text posibilitatea de a exporta i importa fiiere cu culori spot simulare - overprint exportarea i importarea fiierlor pdf protejate permite reducerea automat a nodurilor curbelor Bzier introducerea unui sistem de ajutor n timp real care ofer utilizatorului informaii despre unealta folosit i despre cum poate fi folosit

Principii de baz
Curba reprezint cheia pentru desenarea oricrei forme n CorelDRAW. Chiar i elipsele sunt n realitate curbe, chiar i caracterele de text i liniile sunt vzute drept curbe, excepie fac doar imaginile de tip bitmap. Un obiect vectorial are ntotdeauna o cale care definete forma obiectului. Dac aceast cale este nchis, adic punctul de nceput este acelai cu punctul de sfrit, atunci obiectul are un interior care poate fi umplut cu un fond, fie el culoare, texur etc. Toate cile create n CorelDRAW conin dou componente: segmente i noduri.

34

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Definiiile acestor elemente sunt:

Calea reprezint drumul de la punctul de nceput pn la punctul de sfrit. Obiectele simple, dreptunghiurile, elipsele, au o singur cale. Dac se combin mai multe obiecte ntr-unul singur, noul obiect are mai multe subci. Literele cu gaur, de exemplu O, sunt compuse din mai multe subci. O subcale este marginea exterioar a literei, iar o alt subcale este format din marginea interioar a acesteia.

Un segment este o seciune a unei ci. El poate fi o linie dreapt sau o linie curb. Fiecare latur a unui dreptunghi, de exemplu, formeaz un segment dar elipsa este format dintr-un singur segment.

Un nod reprezint punctul de nceput sau cel de sfrit al unui segment. Un dreptunghi are patru noduri, o elips are dou noduri.

Orice obiect desenat n CorelDRAW conine aceste trei elemente de baz, care n orice situaie pot fi editate i modificate. Atunci cnd se utilizeaz instrumentele de desen, Freehand, Elipse, Rectangle, Polygon,Text, se creeaz obiecte care au proprieti bine stabilite. De exemplu o elips are o circumferin continu, poligoanele i pstreaz simetria, iar textul posed atribute speciale cum ar fi: corpul de liter, dimensiunea, spaierea. Dac se folosete ns comanda CorelDRAW Convert to curves, se renun la atributele speciale ale obiectelor i ele se transform n curbe. n acest moment se poate executa orice modificare pe orice tip de obiect. Dup folosirea acestei comenzi, de exemplu, se poate aduga o a cincea latur unui dreptunghi, s se modifice forma oricrei litere din text etc.

Corel Draw X3 - zona de lucru

35

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

3.5 Studiu de caz

Noul logo Rompetrol versus floarea companiei BP

Rompetrol este cea mai mare companie privat din Romnia. Noua identitate vizual a firmei a fost dictat de o iniiativ de marketing. Noul logo a fost creat de agenia DArcy din Romnia. Vechiul simbol Rompetrol (o serie de evi n forma literi R) a fost considerat prea slab pentru imaginea firmei; noul logo reprezint un upgrade ndrzne ce vine s revitalizeze imaginea companiei. Noului logo i s-a reproat ndelung faptul c se aseaman cu floarea companiei BP. n comparaie cu dinamica simbolului BP, sigla Rompetrol pare static. Fontul folosit reprezint o cizelare a fontului utilizat n vechiul logo.

36

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

3.6

3D Studio Max
Piaa programelor de grafic tridimensional este inundat de o multitudine de soluii. Autodesk 3D Studio MAX a fost de la nceput unul din punctele de referin de pe aceast pia. Dovada a acestui lucru st i multitudinea de filme i jocuri care au fost realizate cu acest program (Star Wars, Lost in Space, Jurassic Park). Ultimele versiuni ale 3DS MAX, dezvoltate sub mediul Windows de ctre un departament special nsrcinat cu realizarea acestui program - Kinetix, din cadrul firmei Autodesk, au adus un numr mare de noi faciliti, precum i un mod mai uor de utilizare.

Scurt istoric
n mai putin de 2 ani, Kinetix, divizie Autodesk, a reuit cu un deosebit succes s ofere utilizatorilor graficii computerizate dou versiuni ale aceluiai produs: 3D Studio MAX, precum i un nou program din aceiai categorie, 3D Studio VIZ . Prima versiune 3D MAX, lansat n primavara lui 1996, s-a dovedit a fi uimitoare din toate punctele de vedere cstignd imediat ncrederea profesionitilor, servind n continuare, asa cum a facut-o foarte bine timp de 5 ani linia de produse 3D Studio, domeniile: Film & Video, Jocuri & Aplicaii Interactive. Pentru a reui acest lucru, 3D Studio MAX a fost realizat astfel nct s poata fi utilizat n toate trei domeniile cu rezultate la fel de bune.

n primvara lui 1997, Kinetix a dezvoltat o nou aplicaie, 3D Studio VIZ, care s deserveasc exclusiv piaa de Design Visualization, reducndu-se astfel presiunea ca 3D Studio MAX s fie totul pentru toi, astfel permind ca noul 3D Studio MAX R2 s poat fi orientat pe cerinele specifice filmului i industriei video, cu funcii adiionale pentru jocuri i Aplicaii Interactive.

Astfel, 3D Studio MAX R2 a devenit prima alegere pentru grafic i animaie tridimensional profesional. Prima versiune a fost creeat pentru platforma Windows NT 3.51, avnd un imens succes nc din primul an, fiind vndut n ntreaga lume n 25.000 de exemplare i adoptat de profesionitii n domeniu ca soluie complet de multimedia pentru PC. Programul revoluioneaz conceptul de animaie i grafic tridimensional parametrizat sub Windows, MAX-ul remarcndu-se ca un software puternic, accesibil, extensibil, uor de folosit. n plus, n momentul de fa sunt disponibile peste 100 de pluginuri pentru 3D Studio MAX.

Versiunile ulterioare au dublat setul de faciliti iniiale, n acelai timp fiind tot mai uor de utilizat, astfel nct pot s concureze cu orice soft din domeniu. Utilizatorul care a avut ncredere n arhitectura deschis a primului 3D Studio MAX i n posibilitile sale de cretere i dezvoltare, i vede acum rspltit rbdarea. De fapt, mpreun cu Character Studio, formeaz un pachet software care satisface pe deplin orice client, fr ca s mai fie necesar achiziionarea vreodat a unui alt plugin, dect dac sunt necesare efecte speciale unicat. Este greu sa stabileti care este cel mai important plugin, pentru c fiecare utilizator are propriul domeniu de interes, dar fr ndoial, cel mai spectaculos este Character Studio, care ofer satisfacia obinerii unei animaii populate cu personaje, reale sau fantastice, dup dorina i imaginaia fiecruia.

Succesul enorm al lui 3D Studio MAX este determinat de faptul c este o platform pentru animaie, modelare i render care se dezvolt odat cu cerinele utilizatorului. Succesul avut cu MAX SDK (Software Developers Kit) este neegalat de toat competiia la un loc, i far nici o ndoial, nici un alt program nu se poate compara cu MAX-ul n aceast privin, pentru c prezena acestui modul nu numai c permite creearea de pluginuri comerciale, dar asigur instrumentele necesare optimizrii programului n funcie de dorinele fiecruia.

37

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Cui i se adreseaz? 3D Studio MAX un software profesional, proiectat pentru profesioniti. n esen MAX este un instrument pentru oricine se atept la un program flexibil de modelare, cu posibiliti nelimitate pentru animaie i efecte speciale.

Interior creat folosind 3D Studio MAX i pluginul Final Render Stage 1

Categoriile crora li se adreseaz cu precdere sunt creatorii din industria filmului i al emisiunilor de televiziune, cu faciliti superioare att pentru dezvoltatorii de aplicaii interactive i jocuri video ct i pentru grafic tridimensional de nalt clas.

Toate aceste domenii cer ca softul lor tridimensional s aiba posibiliti de modelare superioar, render i animaie n timp ce sunt uor de folosit, stabile i extensibile. Dac este vorba de film i video, atunci specialitii i doresc o calitate foarte bun a rezultatului final, s aiba posibilitatea de creare a personajelor, efecte speciale, posibilitatea de animaie a caracterelor create, optimizare, uor de folosit i toate acestea cu un raport calitate-pre rezonabil. Softul asigur tot ceea ce este necesar pentru o calitate deosebit i efecte speciale incredibile.

Practic orice poate fi animat cu uurin - este de ajuns o simpl apsare de buton i schimbarea cadrului cu ajustarea obiectului n starea n care se dorete s fie n acel cadru, toate poziiile intermediare fiind calculate de program, animaia facndu-se de la sine. Track View (instrument prin care animaia este afiat sub forma unor curbe dispuse pentru fiecare element cruia i s-au modificat parametrii n cadrul animaiei) asigur un control avansat asupra punctelor cheie - i nu numai - ale micrilor.

Din punct de vedere al setului de instrumente pe care le contine MAX-ul, acesta este complet, cu faciliti adiionale pentru modelare i pentru dezvoltare de jocuri (cum ar fi connect, conform, shape merge, cap, interactive color per vertex assigment). MAX include un format ASCII care descompune ntreaga scen pentru o mai uoar integrare n "motorul" jocurilor, iar codul surs este pstrat pentru optimizri ulterioare. De asemenea, pune la dispoziia

38

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

utilizatorului un nou sistem IK (Invers Kinematix), cu vizualizare n timp real, morphing avansat, nivel avansat al detaliilor n animaie, n continuare asigur suport pentru Character Studio. Programul este foarte stabil, cu o arhitectur deschis, cu posibiliti reale de dezvoltare, fiind un program "tnar".

Ca noutate, curbele i suprafeele NURBS sunt proiectate pentru animaie. Apar noi clase de obiecte NURBS, toate animabile, pentru desenarea curbelor i suprafeelor cu controlul vertexurilor (NURBS CV Curve, NURBS CV Surface, NURBS Point Surface, NURBS Point Surface - controlul exact al interpolrii punctelor), care mpreun cu primitivele NURBS pentru Box, Cone, Sphere, Cylinder, Tube, Torus, uureaz procesul modelrii tridimensionale. MAX propune i primitive noi. Cteva exemple: C-ext, L-ext (creaz formele literelor respective tridimensional), Chamfer Box, Chamfer Cylindre, Genom, Capsule, Oil Tank, Spindle, etc. n afar de acestea, MAX R2 include i noile elemente ale VIZ-ului respectiv uile i ferestrele.

Render-ul este mult mai rapid, cu posibilitatea de render n reea (suport pn la 10.000 de computere). Noi faciliti pentru render: "Production and Draft rendering" este o opiune prin care se pot memora sau schimba 2 setri pentru render; "Background rendering" permite continuarea lucrului n timpul renderului, fie cnd se lucreaz n reea, fie local. Opiuni avansate pentru Raytracing selectiv, efecte de lentil pentru simularea obiectelor strlucitoare, a fulgerelor, a flcrilor cu controlul gradienilor i vizualizare rapid.

Din punct de vedere al animaiei, sunt disponibile noi simulri dinamice (pentru coliziuni, ciocniri elastice, alunecri ale tuturor obiectelor) pentru a anima obiectele rigide, mai mult dect att, simularea fenomenelor reale prin respectarea legilor Newtoniene se poate realiza lucrnd cu opiunea "Motor SpaceWarp", soluii IK n timp real cu noul "Procedural Controller" pentru a putea folosi Invers Kinematic oricnd; posibilitatea de a anima vertexurile unui mesh, feele i muchiile direct n obiectul mesh de baz, de asemenea posibilitatea de a anima direct n curba spline de baz vertexurile i segmentele.

39

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

3D Studio MAX n reclame i filme


3D Studio MAX a permis animatorilor, creatorilor de efecte speciale i de emisiuni TV, din studiouri de orice mrime, s creeze imagini realiste i memorabile pentru o categorie foarte larg de beneficiari: de la filme turnate la Hollywood, spectacole TV de mare succes, pn la reclame difuzate n intreaga lume. Dintre filmele care au beneficiat de efecte speciale create cu acest software putem aminti South Park, City of Angels, Godzilla, Lost in Space, Anaconda, Contact, The Ghost and the Darkness, James and the Giant Peach, Deep Rising, The Craft, The Sweet Hereafter. Robotul Citroen cea mai bun reclam auto a anului 2004

ntre serialele pentru televiziune n care a "jucat" i 3D Studio MAX se numar King of the Hill, The Simpsons, Ally McBeal, The Visitor, The Outer Limits, The Real Adventures of Jonny Quest. 3D StudioMax a fost "implicat" n aceeai msur ntr-o multitudine de spoturi video publicitare ale firmelor cu renume internaional: IBM, Coca-Cola, Honeycombs Cereal, Discovery card, Cadillac, Pontiac etc. Toi aceti creatori de renume au ales 3D Studio MAX ca mediu de lucru pentru c rspunde n totalitate cerinelor lor i pentru c soluia software-hardware este mult mai putin costisitoare n comparaie cu orice alt opiune n domeniu.

Tocmai pentru creaia de film i video, 3D Studio MAX include Video Post - un instrument care permite integrarea mediilor tridimensionale cu efectele 2D i aciunile life, precum i multiple fundaluri animate pentru coordonarea interactiv a aciunilor filmate cu efectele 3D. O alt opiune interesant este Camera Mapping care permite plasarea pe geometria tridimensional aciuni filmate life (Front Projection Mapping).

40

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

3.7

Studiu de caz

Personajul i scena din trailerul pentru Starcraft II depesc 5 milioane de poligoane

Blizzard este un nume cu greutate n industria jocurilor pe calculator. Fondat n 1991 sub numele de Silicon & Synapse de Allen Adham, Michael Morhaime i Frank Pearce, firma i schimb numele n Blizzard n 1994 odat cu lansarea primului titlu de succes Warcraft: Orcs and Humans. Absolut toate releasurile de dup Orcs and Humans au fost best selleruri; actualmente Blizzard este cea mai cunoscut i de succes companie din domeniu.

Un alt lucru pentru care Blizzard este cunoscut l reprezint secvenele cinematice deosebite din jocuri, secvene ce folosesc scene prerandate i nu engine-ul jocului. Pentru urmtorul release al companiei, Starcraft II, Blizzard a ridicat tacheta i mai sus n ceea ce privete calitatea secvenelor video create pe calculator. Pentru creearea secvenelor Blizzard folosete programe i pluginuri standard i nu customizate, astfel c pentru cel mai recent film, Blizzard a atins limitele softurilor 3D, scena i personajele creeate avnd peste 5 milioane de poligoane; nici un plugin de randare nu a fcut fa unei astfel de situaii. Soluia a fost randarea scenei n mai multe etape i folosirea unui renderer profesional folosit de studiourile Pixar.

Personajul texturat, randat folosind Renderman, un plugin de randare folosit de studiourile Pixar

41

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

3.8 QuarkXPress
QuarkXPress este o aplicaie arhicunoscut, pentru tehnoredactare, aranjare n pagin i machetare. QuarkXPress poate fi folosit pentru a produce orice ncepnd de la o linie decorativ, pn la o enciclopedie n mai multe volume. O dat machetat, o pagin poate fi printat la o imprimant (rapoarte, invitaii, brouri), tiprit pe o main tipografic n numr mare de exemplare (carte, revist, brour, ziar etc.) sau exportat pentru a putea fi vizualizat online (PDF).

QuarkXPress beneficiaz de o interfa intuitiv i versatil, ce permite combinarea tehnologiilor tipografice cu fotografii i culori ntr-un coninut gata pentru tiparit sau pentru a putea fi publicat pe Internet. Folosit de peste 3 milioane de oameni n lume, QuarkXPress este unealta aleas de editorii de crti, cataloage, imprimerii, agenii de publicitate, etc.

QuarkXPress - zona de lucru - screenshot realizat pe sistemul de operare Apple OS X

Noua versiune QuarkXPress ruleaz la fel de bine i pe noile sisteme Apple cu procesoare Intel. Cu mai mult de 160 de caracterisici noi, QuarkXpress 7 continu tradiia Quark n inovaie i n stabilirea de noi tehologii. Softul combin libertatea n design, colaborarea i suportul pentru o comunicare multi-canal, ntr-un singur program.

42

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Noile faciliti ale programului l fac ideal pentru mediile de lucru n care mai multe persoane lucreaz la aspecte diferite ale pagiii, n acelai timp, includ de asemenea capabiliti pentru transparen i umbre, permit controlarea opacitii textului, a fotografiilor, tabelelor, etc.

Funcii noi in QuarkXPress 7:

Transparen Umbre Alpha masking Efecte de imagine extinse Composition Zones Job Jackets Fonturi versatile Noi opiuni pentru sincronizare Vederi split screen Gestionare mai bun a layout-urilor Palete de butoane mai bune Acces mai uor la caracterele speciale (Glyphs palette) Managementul culorilor imbuntit Opiuni extinse de output

QuarkXPress Passport este o versiune a programului, ce are toate caracteristicile i funciile lui QuarkXPress plus capacitatea de a afia meniuri i de a verifica corectitudinea ortografiei i folosirea cratimelor n 23 limbi, uurnd publicarea textelor n diferite limbi. n plus, versiunea Passport ofer interfaa programului i documentaia n format PDF traduse n toate limbile suportate.

43

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

3.9 Studiu de caz

Identitate simpl i elegant, bazat pe un simbol familiar romnilor - statueta neolitic a gnditorului de la Hamangia

La nceputul anului 2005, un grup important de jurnaliti de la Adevrul, n frunte cu redactorul-ef Cristian Tudor Popescu, a decis s se retrag i s nfiineze un nou cotidian, alturi de cunoscutul poet i publicist Mircea Dinescu. Numele ales pentru noul ziar a fost Gndul.

Ateptrile fa de noul ziar erau maxime, avnd n vedere valoarea recunoscut a echipei redacionale. Gndul se dorea a fi un ziar de semntur, clasic, obiectiv i incisiv, dup modelul britanic quality newspaper. Identitatea, arhitectura informaional precum i designul noului ziar trebuiau s comunice clar i consistent personalitatea i valorile pe care i le-a asumat Gndul, la un nivel mult superior celui ntlnit pn n acel moment pe piaa din Romnia.

Se remarc textul aliniat exclusiv la stnga, lizibilitate crescut, ierarhia vizual a paginilor

Studioul Grapefruit Design a creat o identitate simpl i elegant, bazat pe un simbol familiar romnilor - statueta neolitic a gnditorului de la Hamangia. Simplitatea i elegana se mbin cu soluiile funcionale n designul i arhitectura paginilor ziarului. Formatul intermediar ntre broadsheet i tabloid, corpurile de liter cu lizibilitate crescut, ierarhia vizual a paginilor, precum i elementele de navigaie ntre articole i pagini determin o interaciune plcut a cititorului cu ziarul. Aranjarea aerisit, textul aliniat exclusiv la stnga, dispunerea titlurilor i fotografiilor i folosirea culorilor i a elementelor grafice contribuie de asemenea la realizarea unui format de ziar modern i a unei identiti vizuale consecvente i bine conturate.

44

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Capitolul 4

,
imaginea de firm a ajuns s conteze mai mult dect produsul n sine.

Publicitatea este, fr ndoial aproape la fel de veche ca i comerul. Dac un produs este de vnzare, prima condiie a supravieuirii pe pia este ca acesta s fie cunoscut. Astzi, n faa unei concurene nverunate a productorilor,

Activitile publicitare desfurate n cadrul unei firme sunt multiple i complexe, dar elementul de baz al oricreia dintre ele l constituie grafica publicitar.

Ca rezultat al graficii publicitare, reclamele pot fi extrem de simple: imagine, marca produsului promovat sau a serviciului respectiv i/sau denumirea firmei ofertante, eventual standardizat ca logo. n acest caz, imaginea funcioneaz ca element de identificare a produsului, lucru care se poate face pentru produsele foarte cunoscute n scopul meninerii lor n atenia publicului. Alteori, reclamele sunt foarte aglomerate i complicate, avnd un numr mare de elemente componente i o structur complex. Aceste elemente, realizate prin mijloacele graficii publicitare se refer la: titlu, slogan, text informativ, marc, logo, ilustraie, spaiu liber, micare, form i culoare.

Aplicnd principiile de baz ale designului i esteticii graficii publicitare (unitatea, varietatea, echilibrul, ritmul, armonia, proporia, accentul i o gam coloristic adecvat) i utiliznd o serie de tehnici i mijloace specifice, cum ar fi: scrisul, gravura, desenul mixt, colajul sau fotografia, designerii reuesc s exploateze la maximum simpatiile sau deziluziile consumatorilor pentru a promova produse sau servicii.

Pentru ca o reclam s aib succes la un moment dat, ea trebuie s fie dominat de o idee, s evidenieze avantajul competitiv, s acorde beneficii potenialilor clieni, s promoveze experiene senzoriale. Sarcina graficii publicitare este de a ndeplini aceste obiective.

Grafica publicitar reprezint aadar, o insul de claritate n marea haotic a comunicaiilor. Ea vizualizeaz avantajele, d via cuvintelor, i implic pe privitori i i motiveaz ca i consumatori. Ea este ntotdeauna privit ca un mijloc de atingere a unui scop i nu ca un scop n sine. Modaliti ingenioase de reclam sunt ilustrate n anexa 5 i anexa 7.

Aciunile de publicitate se realizeaz prin materiale tiprite, considerate suficient de eficiente dac se au n vedere avantajele pe care le prezint comparativ cu celelalte suporturi publicitare. n acest capitol vom trata materiale publicitare clasice: afiul, manualul de identitate, designul de ambalaj, .a.

45

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

4.1 Afiul; Coperta de carte


Designul de poster este o provocare pentru orice designer. O compoziie simpl, n spaiul bidimensional, posterul are ntrebuinri multiple de la reclame pn la anunuri publice. Provocarea consta n utilizarea acestui mediu pentru a informa, mica, motiva cei ce privesc posterul.

Afiul se remarc ca gen major al artelor grafice publicitare, n care raportul mesaj scris - mesaj vizual s-a modificat evident n favoarea celui din urm, mai ales o dat cu urbanizarea lumii moderne, o dat cu noile tehnologii tipografice i cu folosirea intens a fotografiei. Afiul utilizeaz mijloace de o mare specificitate, care concur la condiia de imagine-simbol, la metafora plastic de maxim condensare i cu maximum de impact. Afiul exist de cnd oamenii au avut ceva de anunat i nu d semne ca urmeaz s dispar. Evoluia afiului a fost marcat de apariia tiparului, apariia cromolitografiei i, nu n ultimul rnd, de transferul unui prestigios bagaj profesional din domeniul picturii. Deja ntre cele dou rzboaie mondiale se poate vorbi de coli, fie naionale (Frana: afi cultural, de spectacol, comercial; Germania: afi propagandistic, comercial; America: afi comercial), fie aparinnd curentelor artistice. Soluie pentru un bloc de text ce enumer numele participanilor la un festival de muzic clasic.

Dup al doilea rzboi mondial, afiul comercial se dezvolt vertiginos, cu precdere n vest, patronat de economia de pia i de legea concurenei, n condiiile unei tehnologii de vrf (inclusiv procesarea pe calculator). Pentru a comunica, pentru a atrage i a convinge, pentru a incita, n limbajul afiului se contureaz cteva atribute care devin condiii sine qua non de existen: expresivitate, maxim sintez n mesaj, claritate, continu inventivitate a soluiilor plastice, a sloganurilor i chiar a celor tehnice, for de convingere. Un loc deosebit, de subliniat, l atribuim ocului vizual, cu att mai important cu ct ritmul tot mai rapid al vieii exclude timpii prelungii de observare, de citire, de reflecie. Fiind o art a strzii, a unui mediu n micare, colorat i trepidant, afiul trebuie s se impun prin oc, s frapeze nu numai retina, ci i mintea, imaginaia, subcontientul. ntr-o permanent curs cu mediul, dar i cu celelalte afie, pentru ntietatea de a fi observat, el se afl i ntr-o curs continu cu el nsui n ncercarea de a fi mereu nou, neateptat, ocant<

Eficacitatea afiului este probat de gradul de rapiditate cu care rspunde unor necesiti ale momentului, tirajele mari asigurnd sute de mii de mesaje simultan n tot attea locuri diferite, de fora de convingere ce se bazeaz pe sintez, pe claritate, pe oc, pe imagine simbol.

Posterul presupune economie de expresie i economie de informaie. Uneori designerul este nevoit s transpun toate informaiile ntr-o form vizual, alteori s foloseasc elementele tipografice exclusiv pentru a comunica cu audiena. Funcia imaginii este aceea de a simplifica mesajul.

Designerul trebuie s aib cunotine solide de tipografie. Surprinztor, dei posterul folosete text i blocuri de text, mult mai reduse ca numr dect n cazul designului de revist de exemplu, cu ct elementele sunt mai puine cu att acestea necesit o atenie sporit din partea designerului.

46

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Compoziia posterului trebuie sa strneasc interesul, atenia. Chiar si cele mai simple imagini i cuvinte se pot pierde ntr-o compoziie defectuoas. Designerul trebuie sa aiba n vedere atragerea ateniei privitorului ctre elementele principale prima dat.

Pricipiile estetice dezbatute n capitolele anterioare pot fi aplicate designului afiului. Principiul proximitii are la baz un principiu natural. Obiectele care fac parte din aceeai categorie trebuie pozitionate mpreun. Atunci cnd vedem obiecte grupate n pagina, le asociem. Aceast lege poate ajuta designerul n mai multe feluri. n primul rnd, gruparea obiectelor i a textului, poate sublinia mesajul. Imaginea produsului alaturat sloganului va determina un transfer de sens ntre acestea.

Afi pentru un salon de nfrumuseare. irul de omizi conduc ochiul ctre logoul firmei. Repetiia continu cu seria de fluturi simboliznd efectul unei edine la salonul respectiv.

Un alt mod de a crea unitate n cadrul afiului este folosirea repetat a formelor, culorilor. Atunci cnd privitorul vede diverse elemente repetate n diverse zone ale paginii, ochii urmeaz calea data de irul respectiv. Cel mai simplu mod de a ilustra repetiia este folosirea unui fundal care se repet (tiling background). ntr-o astfel de compozitie, repetiia este un element secundar. O alt utilizare a repetiiei este folosirea unui ir de elemente pentru a conduce privirea ctre un mesaj, logo sau imagine.

ntr-o compoziie privitorul se ateapt s gaseasc forme echilibrate de o parte i de celalt a unei axe imaginare. Principiul echilibrului este important deoarece posterul este vizualizat ntotdeauna singur, neavnd nici un alt element exterior care s il echilibreze (n cazul unei reclame dintr-o revist, de exemplu, aceasta poate fi echilibrat de o imagine sau element grafic situat pe pagina opus). Poziionarea central a unei imagini sau a unui bloc de text uureaz munca privitorului deoarece toate elementele compozitiei sunt deja aranjate. Un bun exemplu l constituie anexa 1, posterul ilustrnd principiul echilibrului. Posterul arage prin faptul c vazut de la distan, imaginea din centru pare anormal. Anexa 2 ilustreaz echilibrul fa de o ax diagonal. Anexa 9 prezint un poster pentru jucriile Lego. Posterul a fost desemnat cel mai bun afi al anului 2006. (anexa 6 cuprinde un afi din aceeai campanie publicitar pentru firma Lego). Anexa 10 i anexa 11 ilustreaz afie n care conceptul i idea transmis primeaz.

47

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Compoziie simetric pentru Champion Athletic, companie productoare de mbrcminte.

Echilibru vertical. Zona galben este echilibrat de banda neagr din partea de jos.

De asemenea, exemplele prezentate n anexa 3 su anexa 4 ilustreaz echilibrul prin culoare. n general:

O zon de culoare de dimensiuni reduse poate echilibra o zon mai mare neutr, culoarea atrgnd atenia mai mult decat zona neutr.

Culorile calde dau o greutate mai mare dect culorile reci. Culorile portocaliu i rou sunt observate primele, albastrul i verdele ultimele. Cu ct o culoare este mai intens, cu atat aceastacntarete mai mult.

48

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Grafica de carte
Designul graficii de carte nu mai concepe cartea doar n funcie de capriciile" creatorului, ale fanteziei lui, ci i n funcie de scopul pentru care aceasta urmeaz s fie tiprit. Designerul este cel care stabilete formatul volumului, coperta, punerea n pagin a textului, realizarea compoziiei armonioase cu elemente de text i ilustraie, care s fac uor transmisibil o informaie util.

Elemente tipografice
Cuvntul tiprit este cea mai important component a comunicrii vizuale. Elementele tipografice sunt eseniale pentru designul de afi, deoarece cuvntul scris folosit n mod economic nlesnete mesajul. ntregul proces ncepe cu stabilirea fontului ce urmeaz s fie folosit. Este recomandat ca ntr-o astfel de compoziie, s nu se depaeasc 3 fonturi diferite, iar caracterele ngroate (bold) sau italicele nu trebuie s predomine. De asemenea ntre fonturi i blocurile de text trebuie s existe un contrast pentru a sublinia ceea ce este important. Ierarhia informaiei trebuie s fie bine stabilit. Tentaia folosirii unui font decorativ, artistic este mare, ns de obicei un font simplu este destul pentu a transmite mesajul. ntr-o compoziie simpl, un font decorativ poate fi utilizat pentru aliniatul ce introduce paragraful. Acest lucru slujeste urmatoarelor scopuri: decoreaz compozitia i atrage atenia ctre textul principal.

49

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

4.2 Studiu de caz

Studioul de design Supercinq din Paris, Frana a creeat materialele publicitare pentru festivalul de muzica gypsy Voyage en Tziganie, festival anual ce are loc la Paris. Materialele publicitare nu includ numai afiele stradale ci i coperi pentru cd-uri, brouri, pliante. Se remarc echilibru n compoziie, contrast ntre elementele tipografice, look-ul unui afi ce anun spectacole de circ, culori terse ce dau senzaia de vechime.

50

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

4.3 Logoul
Un logo reprezint cel mai important element din manualul de identitate corporatist, importana acestuia nu poate fi subestimat. Acestei simple combinaii de litere i simboluri i revine datoria de a identifica i individualiza compania. Dup spusele designerului american Paul Rand, logoul trebuie s fie asemenea unui steag: universal, durabil i etern. Paul Rand este un designer american cunoscut pentru logourile sale i lucrrile de identitate corporatist pentru companii ca IBM, UPS i ABC. Posterul Eye Bee Em creeat de Paul Rand pentru compania IMB n anul 1981

Principii de baz
n primul rnd, un logo trebuie s fie practic. Formatul trebuie s fie versatil, logoul trebuie s arate la fel de bine att pe o carte de vizit ct si pe un banner stradal, trebuie sa aib aceleai caliti estetice i atunci cnd este printat alb negru i atunci cnd este printat color. Spre deosebire de alte materiale corporatiste (brouri, crti de vizit, pagini web), logoul nu trebuie modificat, schimbat n funcie de modificrile interioare ale firmei, noile produse promovate sau campania publicitar n curs.

Logouri ce ilustreaz brandul de ar

Categorii
De asemenea, dei un logo reprezint doar o niruire de caractere tipgrafice de cele mai multe ori, acesta trebuie s comunice descrierea companiei, profilul i aspiraiile afacerii (ce ii propune firma). Designerul are la dispoziie o multitudine de tehnici i stiluri pentru a atinge scopul propus.

51

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Logourile tipografice sunt cele mai des ntlnite i cele mai simple de realizat, constnd exclusiv din cteva cuvinte, sau caractere tipografice.

Logo realizat folosind exclusiv caractere tipografice

Logoul descriptiv folosete o corelare ntre mesajul vizual i serviciile sau produsele firmei. Logoul fie c reprezint un produs, demonstreaz aria de activitate a firmei sau definete misiunea companiei.

Logo descriptiv pentru o firm productoare de echipamente folosite n analiza datelor medicale

Logo pentru o firm ce informeaz pacientii prin telefon (logoul este o combinaie ntre un celular stilizat i o pilula)

Logoul simbolic incorporeaz un element figurativ n design. Simbolurile joac un rol important, reprezentnd de cele mai multe ori aria de activitate a firmei.

Logo ce folosete drept simbol o reprezentare stilizat a unui compas

Logo pentru Jehiah Czebotar - programator. Seriile de cercuri simbolizeaz aptitudinile multidisciplinare ale programatorului

52

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

4.4 Studiu de caz

n ianuarie 2005, Connex, prezint noul logo, odat cu lansarea noului site www.connex.ro. Noul logo a fost creeat de studioul Saffron din Madrid. Logo-ul vechi a fost creeat de designerul romn Crisitan Paul, n cadrul ageniei de publicitate DArcy. Inspirat de colaborarea cu Connex, Cristian a pus bazele unui nou studio de design, Brandient.

Dei mult mai elegant i poate mult mai clar ca precedentul, noul logo nu produce un impact vizual comparabil cu cel al logoului vechi.

Noul logo este total diferit de cel vechi, nu putem vorbi de o retuare, finisare. Literele alipite NN simbolizeaz o relaie unu-la-unu, aspectul simplu i curat ilustraz o comunicare mai uoar.

53

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

4.5 Manualul de identitate


Un manual de identitate este o component major n definirea poziiei unei companii i un instrument de marketing de succes pe piaa de afaceri din zilele noastre. Dac este conceput la modul profesionist, el poate asigura o poziie strategic prin aspectele sale vizuale pe care la propune. Principalul obiectiv al manualului de identitate este acela c stabilete o coeren vizual care ofer companiei un standard n ceea ce privete utilizarea logo-ului, sloganului i a altor elemente ce in de imaginea companiei.

Manualul de identitate este un document care poate fi considerat ca fiind o Biblie n comunicarea vizual a companiei. n el se stabilesc elementele logo-ului i a sloganului, poziionarea acestora pe mateterialele de comunicare i interdiciile de utilizare.

Manual de identitate vizual creeat de Grapefruit Design pentru firma EuroEd

Care sunt paii de urmrit n crearea manualului de identitate vizual?

Conturarea conceptului. Cel mai important pas n crearea unui manual de identitate este identificarea mesajului cheie pe care departamentul de marketing l vrea cunoscut de publicul-int. n cadrul unui meeting, se vor determina aceste aspecte importante ale imaginii companiei.

Crearea siglei. Urmtorul pas este definirea unei sigle, a culorilor principale i a tuturor elementelor de design care pot comunica viziunea i valorile companiei. Odata ce sigla a fost stabilit, se trece la creionarea manualului de identitate. Se furnizeaz n cadrul manualului de identitate toate informaiile necesare: poziionarea siglei, culorile (RGB, CMYK, alb i negru), sloganul, folosirea detaliat a tuturor elementelor, caracteristicile materialelor folosite n producia publicitar, folosirea corect i incorect a siglei, broura standard, template-uri pentru Microsoft Word, Excel i PowerPoint, crti de vizit, modele de pagini pentru coresponden, modele pentru plicurile de coresponden, elemente outdoor (bannere, totemuri, firme luminoase) i indoor (direcionale).

54

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Important de menionat este faptul c nu este ndeajuns ntocmirea acestui instrument de marketing, ci i utilizarea acestuia fr abatere de la regulile vizuale pe care le stabilete. Acest manual este extrem de util n colaborrile cu firmele de producie publicitar prin punerea la dispoziie a elementelor componente ale manualului pentru execuia conform standardelor vizuale ale companiei.

Fr nici un dubiu manualul de identitate vizual poate fi considerat un instrument necesar n orice firm. Chiar dac mare parte din firme consider costisitor ntocmirea unui astfel de document, se recomand alctuirea acestuia pentru un set de materiale de comunicare de baz, identificate ca fiind de prim necesitate - crti de vizit, foi cu antet, plicuri, brouri, agende, obiecte promoionale etc.

Identitate vizual pentru postul MTV2. Logoul simbolizeaz natura nemblnzit a postului.

Publicitatea unei firme sau a unui produs ncepe chiar cu marca de fabric, deci cu emblema; ea este mesajul publicitar cel mai scurt, este un concentrat de identificare vizual a unei firme, a problemelor i rosturilor ei, a prestigiului performanei, bunului gust etc.

Regulile de baz ale conceperii unei embleme sunt:

Alegerea, acceptarea, stilizarea unei imagini reprezentnd: un obiect, o fiin, un subiect, o noiune, pn la ncrcarea cu semnificaia dorit; Alegerea din ideograma iniial a unor elemente geometrizate care vor comunica sensul ideii comandate; Inventarea unui semn, a unui simbol abstract, opernd cu aluzii, metafore (o liter a unui alfabet nc necunoscut, neinventat); Folosirea n alian (cu ponderi variabile) a formulelor de mai sus (alturare, amestec, confuzie, completare).

n ceea ce privete mrcile, cerinele la care acestea trebuie s rspund sunt:

Sugestivitate i armonie - ntre cuvnt i elementul figurat este necesar o armonie: ambele s exprime aceeai idee, s sugereze produsul i mai ales calitatea lui; ntiprirea n memorie are efect dublu i de durat; Simplitate - condiia esenial a mrcilor figurative (se prefer grafica stilizat, cea complicat nu se memoreaz); Claritate - uor de recunoscut i citite repede de cei crora li se adreseaz; Concizie - cuvinte scurte (dou, patru silabe), uor de precizat i memorat.

Pentru ca un semn s poat fi utilizat cu titlu de marc, trebuie s prezinte un anumit numr de caracteristici, numite condiii de validitate, prevzute n legislaiile rilor. Deci, pentru a fi juridic acceptabile, mrcile trebuie s fie

55

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

arbitrare, neamgitoare (s reflecte realitatea), conforme cu exigenele ordinei publice. Emblema, marca, ca expresie vizual a imaginii firmei, are o deosebit importan pentru activitatea promoional ce se manifest prin:

Uurarea sarcinilor n legtur cu desfacerea datorit informrii publicului, prin intermediul expresiei vizuale simple, asupra ntreprinderii ce-i ofer mrfurile; Afirmarea caracterului ntreprinderii care exercit influen, att asupra publicului, ct i asupra salariailor, crora trebuie s li se creeze sentimentul de apartenen la ntreprindere; Folosirea ca accelerator al desfacerii produsului prin aplicarea, spre exemplu, a simbolurilor pe ambalaje, ceea ce devine o recomandare pentru toate celelalte produse fabricate de ntreprinderea respectiv; Realizarea unor aciuni speciale pentru utilizarea simbolului pe antetul scrisorilor, pe cadourile publicitare oferite de ctre ntreprindere, pe mijloacele de transport utilizate de ctre ntreprindere etc.

Identitate vizual creeat de studioul Tolleson Design

56

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

4.6 Studiu de caz

Televiziunea Romn are actualmente 4 canale tv: TVR1 axat n special pe tiri de interes public, tehnologie, TVR2 ce difuzeaz n special emisiuni de divertisment pentru familie, TVR Cultural - tiri din domeniul artelor i al culturii. Al 4-lea canal, TVR Internaional retransmite emisiunile celorlalte canale n strintate. Problema de identitate vizual cu care se confrunta TVR consta n faptul c cele 4 canale aveau identiti distincte .

Se remarc abordarea unitar n cazul noilor sigle TVR

Noile sigle individualizeaz cele 4 canale prin culorile diferite folosite i n acelasi timp le unific prin acelai design. Noua identitate a fost realizat de ctre studioul English & Pocket din Marea Britanie, specializat n branding pentru media. Soluia oferit, un R stilizat, este una expresiv, culorile folosite fiind culorile steagului Romniei.

57

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

4.7 Design de revist


Fie specializate pe un anumit domeniu sau coninnd informaii generale, revistele satisfac nevoia de informaie a cititorilor. Designul de revist i layoutul este cel ce face ca informaia prezentat s fie clar i atractiv. Revistele atrag pe cei cu nclinaie spre estetic i n egal msur pe cei n cutare de informaii, prin mbinarea coninutului cu imaginile. Fiecare aspect al unei reviste, de la copert pn la paginile interioare i reclamale, este stabilit cu precizie, blocurile de text se ntreptrund cu imagini profesionale sau ilustraii.

Gridul
Ce anume atrage la o revist? n mare parte layoutul: aranjarea elementelor n pagin (text i grafica) pe pagini opuse. Dei nu este trasat vizibil, gridul reprezint o structur de linii care ghideaz i stabilesc locul unde va fi poziionat un anume element n pagin.

Gridul ajut designerul s echilibreze coninutul i s creeze o logic intern a documentului. Un layout interesant menine atenia cititorului pe parcursul articololui, chiar dac acesta se ntinde pe mai multe pagini.

n interiorul unei reviste se pot observa o multitudine de stiluri grafice abordate n cadrul fiecrui articol, cu un layout i imagini specifice coninutului. Anumite elemente grafice sunt identice n toate paginile revistei: mrimea textului, numrul de coloane.

Cum se stabilete layout-ul? Fiecare revist are anumite standarde ce trebuie respectate. Tipul revistei determin care sunt aceste reguli. Pentru a accentua mesajul vizual sunt necesare o multitudine de manipulri subtile sau majore asupra titlurilor, coloanelor de text, imaginilor.

n faza de concepie a layout-ului se ine cont de:

Targetul articolului (audiena); Culorile i cuvintele specifice audienei. Cum se reflecta acestea n cadrul designului? Culorile folosite n special pentru fundal; Articolul este insotit de imagini sau ilustraii? Imaginea ce insoete articolul este centrul de interes al layoutului sau vine s completeze coninutul articolului? Direcia pe care trebuie s o urmeze designul (clasic, sofisticat, inovator, etc); Caracterele i familiile de fonturi ce trebuie folosite;

58

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Ideea utilizrii gridului atunci cnd se dorete creearea unei coperi sau pagini de revist poate prea n deficiena creativitii, deoarece gridul poate constrnge layout-ul la o anumit form.

n cazul layoutului unei reviste, textul este poziionat aproape ntotdeauna pe coloane i nu pe orizontal deoarece poziionarea pe coloane ofer o lizibilitate mai mare.

Totui, folosirea gridului nu face ca toate paginile s arate identic. n exemplul de mai sus se observ cteva celule fara elemente grafice. Ca orice parte component a layoutului, spaiul negativ joac i el un rol important fiind unul din intrumentele ce creeaz contrast. Contrastul apare acolo unde se creeaz o tensiune ntre dou elemente de design. Celulele ce conin text sau imagine sunt n contrast cu zonele goale din imagine. Un contrast puternic atrage atenia cititorului. O alt modalitate de a crea contrastul este folosirea unei imagini cu multe detalii grafice nsoit de un text simplu.

Reguli generale
Ziarele i revistele sunt pline de informaii, designerul avnd nevoie de ani de experien pentru a stpni utilizarea gridului i a contrastului. Cteva reguli generale: Simplitatea. Numrul mesajelor principale trebuie s fie minim. O imagine nsoit de un titlu lizibil este de cele mai multe ori deajuns 30% din spaiul unui layout trebuie s fie liber. Aceast afirmaie este valabil att n cazul ziarelor i revistelor ct i n cazul altor tipuri de publicaii. Cu ct layoutul conine mai mult informaie, cu att este mai mult nevoie de spaiu negativ. Elementele trebuiesc grupate n ct mai puine grupuri. Maximizarea contrastului.

59

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

4.8 Studiu de caz

Identitatea vizual se bazeaz pe un simbol abstract, o sfer creat din elemente combinate simboliznd caracterul integrat al serviciilor

HTP Medical este o companie romneasc care ofer servicii de integrare de soluii n sectorul sanitar construcii, dotri, consultan financiar i managerial pentru spitale i alte instituii medicale.

Strategia de brand definete un brand folosit pentru ntreaga ofert comercial a noii companii, construit n jurul unui set de valori precum corectitudinea, excelena i deschiderea i a unei personaliti carismatice, puternic motivat i preocupat de imaginea proprie. Integrine, numele noului brand, creat de Grapefruit, face trimitere la unicitatea companiei prin caracterul integrat al serviciilor pe care le pune la dispoziia clienilor si. De asemenea, pentru specialitii n medicin acest nume are o semnificaie figurativ, integrinele fiind o clas de proteine care asigur coeziunea structural a celulei vii.

Semntura grafic creat de Grapefruit este parte ntegrant a identitii vizuale Integrine, fiind principalul element grafic difereniator. Format dintr-un ansamblu vizual ce se bazeaz pe un simbol abstract, asemntor unei roi n micare sau unei sfere create din elemente combinate, i un logotip scris ntr-un corp de liter personalizat, semntura grafic face trimitere la unicitatea companiei prin caracterul integrat al serviciilor pe care le pune la dispoziia clienilor si. Broura ce face parte din identitatea firmei ilustreaz folosirea gridului, spaiului negativ i a altor concepte prezentate n capitolul anterior.

60

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

4.9

Designul de ambalaj
Dezvoltarea i modernizarea comerului, diversificarea formelor de comercializare au intensificat preocuparea productorilor i comercianilor de a extinde operaiile de preambalare. Aceasta a fost posibil datorit exploziei nregistrate n industria ambalajelor (statisticile dovedesc c n S.U.A. industria ambalajelor este comparabil ca volum de activitate cu cea a automobilelor). Asistm n prezent la o efervescen n domeniul proiectrii ambalajelor, n care o serie de designeri talentai caut s gseasc soluii noi, pline de imaginaie, astfel nct concepia lor s rspund adecvat funciilor principale de protecie a produselor, de raionalizare i economicitate, funciilor estetice i de promovare a vnzrilor.

Problema crerii i producerii ambalajelor nu mai ine n mod exclusiv de domeniul cercetrii i dezvoltrii produciei, a unor noi tehnici i procedee de fabricaie. Ea devine din ce n ce mai mult legat de activitile de stocare, expediere i transport, comercializare i publicitate. Elementele de psihologie social, dorinele consumatorilor i importana mesajului informaional al ambalajului n asigurarea unei reale protecii a acestora, relaiile cu publicul i reclama, ecologia i, nu n ultimul rnd, designul sunt factori ce determin complexitatea procesului de creare a ambalajelor. n tratarea estetic a ambalajului trebuie s se in seama de existena unui complex senzorial, care determin o manifestare de aprobare sau de respingere din partea simului estetic al fiecrui individ, de efectul emoional declanat de actul de cumprare i de consum.

nelegerea formei proiectate ca agent ce poate confirma sau contraria experiena perceptual, detailarea factorilor implicai n percepie de ctre psihologii formei i dovedesc utilitatea, att pentru designerul contemporan, ct i pentru cei care decid alegerea unor forme concrete. Astfel, elementele designului de ambalaje sunt: forma grafic, echilibrul, lumina, culoarea, micarea, tensiunea, expresia. Ambalajul modern este mai mult dect o sum a elementelor sale componente. De aceea este vital ca, atunci cnd se proiecteaz un ambalaj, s se stabileasc o scal a importanei diferitelor elemente, s se dea fiecruia greutatea sa vizual.

Elementul predominant nu este, n mod necesar, cel care ocup cel mai mult spaiu. Un element grafic de dimensiuni reduse poate deveni dominant prin intermediul unei culori, prin spaiul care-l ncadreaz, precum i prin locul neateptat sau privilegiat pe care-l ocup. Deci, o bun prezentare nu se limiteaz doar la a face s reias n eviden un element predominant. O bun prezentare cuprinde, iar elementul dominant subordoneaz toi ceilali factori din care este alctuit mesajul de vnzare.

nelegnd designul n acest mod, se mbogete i se adncete efectul asupra consumatorului, se mbuntete flexibilitatea i se mresc posibilitile expresiei grafice. Spre deosebire de deceniile anterioare, cnd imaginii grafice a produsului de pe ambalaj i se acorda o atenie relativ, prin caliti estetice i sugestive modeste, mergnd pn la o vag sugestie, n prezent, n majoritatea rilor dezvoltate ale lumii, imaginea grafic constituie adevrate virtuoziti estetice, dar, n acelai timp, i o reprezentare fidel a produsului n cauz. Desigur, calitatea artistic l oblig pe productor s asigure concordana vizual a produselor ca atare cu imaginea lor.

Actualmente, n condiiile mondializrii pieei, ambalajul devine un important instrument de comunicare, obiectivul fiind vnzarea aceluiai

61

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

produs n ntreaga lume, cu acelai ambalaj, innd totui cont de limbile, mentalitile, cultura i cadrul legislativ specific. Mrci cum sunt Marlboro, Coca-Cola, Minolta etc sunt cunoscute n toat lumea. Cu ct unicitatea ambalajului unui produs este mai pronunat, cu att produsul va fi recunoscut, distribuit cu succes i cumprat de consumatori. Deci, simbolul de marc este cu siguran unul dintre cele mai importante, dac nu chiar cel mai important instrument vizual, deoarece el reprezint calea optim de exprimare a personalitii i abordarea internaional a produsului.

Design de ambalaj realizat de studioul Supercinq, Paris

Forma ambalajului trebuie privit ca elementul estetic la proiectarea cruia se au n vedere urmtoarele condiii:

Constrngerile pe care le impune produsul din punct de vedere al formei, al condiiilor de producere i de utilizare, al clasei calitative din care face parte.

Capacitatea de protecie fizico-mecanic sau chimic cerut de produs pe parcursul circuitului de la productor la consumatorul final. Iimportana componentei informaional-estetice a produselor n formarea deciziei de cumprare, care a determinat forme de ambalaj prin care acestea s devin vizibile. Folosirea pentru unele grupe de produse a unor forme modulate deambalaj care, prin marea lor putere de sugestie, devin caracteristice i uor de reperat. Corelarea formei ambalajului cu materialul utilizat pentru confecionare, cu sistemul de construcie, cu particularitile de utilizare, manevrare sau nchidere-deschidere; Includerea criteriilor estetice, alturi de datele ergonomice actuale, ntrun sistem unitar de standardizaretipizare a formei ambalajelor, ca parte integrant a standardizrii produselor industriale, n scopul reducerii cheltuielilor de producie i creterii eficienei social-economice; Stabilirea unor forme n raport cu destinaia, cu modul de amplasare n spaiile comerciale i, bineneles, cu cerinele consumatorilor;

Exist o mare diversitate a formelor de ambalaj, iar designerii dein nc numeroase posibiliti de mrire a numrului acestora corespunztor cerinelor unei clientele variate sub aspectul gusturilor, tradiiilor, obiceiurilor, veniturilor.

62

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Se remarc, de exemplu, preocuparea modern de a adapta forma ambalajelor la ntrebuinri suplimentare. Astfel, ambalajele unor produse alimentare pentru copii (zaharoase, buturi rcoritoare) se pot folosi i ca jucrii; unele ambalaje din carton sau plastic mbrac forma unor geni care servesc la transportul sticlelor sau cutiilor metalice; ambalajele din material plastic pentru lapte pot fi ulterior folosite drept cni.

Se poate spune chiar c producatorii subordoneaz forma ambalajului politicii de pia pe care o promoveaz. Sunt firme care i pstreaz forma ambalajului de muli ani (firme productoare de buturi alcoolice, de pild) i continu s aib succes pe pia, dar cele mai multe urmresc diversificarea, ca element de ptrundere pe noi piee, de atragere a noi segmente de consumatori. n cadrul unei campanii de informare asupra efectelor consumului de buturi alcoolice, firma Guinness a afiat logoul de pe cutiile de bere folosind un efect de blur (sigla Guinness este neclar - anexa 8).

Grafica este esenial n formarea imaginii estetice a ambalajului. Grafica cuprinde totalitatea fotografiilor, desenelor, sloganelor i simbolurilor ce contribuie la impactul iniial pe care un produs (prin ambalajul su) l are asupra consumatorilor i joac un rol important n comunicarea de informaii i impresii despre produs.

Se disting mai multe stiluri grafice:

Grafica modern, care urmrete crearea unei exprimri simbolice, schematizate, simplu de neles i de reinut; Grafica comercial, care sugereaz, prin fotografii, desene i diferite alte mijloace, caracteristicile produsului, utilitatea, destinaia; Grafica umoristic, la care n soluia estetic se includ caricaturi sau alte elemente similare ce apropie produsul de consumator.

Tendina actual n conceperea ambalajelor se caracterizeaz printr-o grafic simpl, dar expresiv; ea trebuie s stimuleze imaginaia, s prezinte produsul ntr-un mod atrgtor, s declaneze un efect imediat, astfel nct produsul s fie remarcat, individualizat i dorit de cumprtor. Din punct de vedere grafic, funcia ambalajului de informare i promovare se realizeaz prin corelarea imaginii cu textul publicitar i cu coloristica.

Unii autori consider c textul publicitar trebuie redus la minimum, funcia comunicrii informaiilor trebuind s fie animat de coloristic, de simboluri i de forma ambalajelor. Literele trebuie s constituie doar o completare a graficii. Cea mai mare atenie trebuie acordat coloristicii, care trebuie s asigure nu numai vizibilitatea, dar i puterea de sugestie a informaiilor. Literele pot constitui un element pentru grafica ambalajului prin forma, culoarea i dispunerea lor. Efectul de reclam al ambalajelor este completat de marca de fabricaie; pentru unii cumprtori este suficient s recunoasc un anumit ambalaj cu marca de fabricaie pentru a lua decizia cumprrii produsului. Marca comercial se poate realiza n cuvinte sau n imagini combinate. Se constat c mrcile reprezentate n cuvinte sunt mai des folosite deoarece se citesc i se memoreaz mai uor. O modalitate ingenioas de prezentare a ambalajului este ilustrat n anexa 12 - firma Olay, productoare de produse cosmetice face referire la shortcutul Ctrl+Z (shortcut pentru aciunea Undo n mai toate programele).

Culoarea n designul de ambalaj


Pe lng simbolul de marc, culoarea constituie cu siguran al doilea element de importan n identificarea ambalajului n context internaional. Galbenul pentru Kodak, culoarea roie pentru Coca-Cola sau albastrul pentru Gauloises au o pondere major (uneori peste 50%) din imaginea mrcii. Culoarea este unul din cele mai importante mijloace pe care-l dein designerii pentru a face din ambalaj o unealt efectiv de comunicare. Dar nainte de a decide

63

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

folosirea unor culori, trebuie s se cunoasc efectul acestora i mecanismul perceperii lor. Culoarea ambalajului face un produs mai mult sau mai puin agresiv, mai feminin sau mai masculin, mai ieftin sau mai scump, mai clduros sau mai rece. Culoarea va fi un element de vnzare, impunndu-se mai nti alegerii cumprtorului prin seducia sa. Fabricantul a simit aceast valoare i o utilizeaz din ce n ce mai mult pentru scopurile sale comerciale. Culoarea este astfel o necesitate vital, peste tot ea i revendic drepturile. Obiectele prezentate ntr-un magazin trebuie s atrag i s rein atenia, trebuie s se impun mai nti privirii, pe urm minii prin aspectul lor, adic prin form i culoare.

n studiul metodelor de vnzare moderne, supermagazinul a necesitat experiene caracteristice, care au permis scoaterea n eviden a rolului sugestiv al culorii. A reieit foarte repede mai ales faptul c se poate jongla cu culorile pentru a da o adevrat personalitate supermagazinului cu ajutorul obiectelor coninute, al ambalajelor lor, ct i al anturajului realizat. Unele teste efectuate n SUA au dovedit c schimbarea culorii ambalajului unui produs alimentar, fr a schimba desenul, grafismul, forma, alegnd una sau mai multe culori preferate, a provocat o cretere considerabil a vnzrilor acelui produs. Iat c, dei nu are nici form nici greutate i nu poate fi perceput fr ajutorul luminii, culoarea impune o form de vnzare important, cci ea controleaz aparena a tot ce vedem i declaneaz reaciile noastre. Ambiana se stabilete nc de la intrarea n magazin i trebuie ca aceast ambian s plac pentru a-i tenta pe clieni s rmn mai mult timp i apoi s revin.

Este foarte dificil a prescrie reguli de folosire a culorilor n domeniul ambalajelor, reguli care, de altfel, par s nu existe. Se poate admite i trebuie reinut faptul c anumite culori (gri, maro) sunt cel mai des defavorabile sau c anumite culori permit diferenierea articolelor de lux fa de celelalte: violetul, carminul, purpuriul. Mai sigur este faptul c anumite culori nu trebuie recomandate pe anumite piee unde, din anumite motive de tradiie, cultur, religie sau politic, nu favorizeaz desfacerea. Astfel, n China nu se pot vinde obiecte albe cci este culoarea doliului, a tristeii, a morii. Albastrul este culoarea suprrii, dar ambele culori sunt apreciate n Grecia. Chinezii ns admit un raport ntre culori i organele corpului: pancreasul i glanda renal sunt sub semnul violetului, ficatul al indigoului, organele nutriiei al verdelui, inima i creierul al galbenului, sistemul nervos al portocaliului. n Pakistan, Israel, Venezuela, culoarea galben nu este simpatizat. Culoarea cea mai vizibil este galbenul auriu, urmeaz roul i verdele. Albastrul nchis, griul i maronul sunt cel mai puin capabile de a crea un apel.

n concluzie, alegerea culorii unui ambalaj trebuie s se fac n funcie de natura obiectului, de locul de vnzare preferenial i de clientela medie. Sunt cteva lucruri evidente i care nu trebuie scpate cu vederea. Mai nti, culoarea este nainte de orice o senzaie, ea presupune o stare de spirit, provoac o reacie imediat a organismului i psihicului. Primul rol al ambalajului va fi acela de a atrage atenia. Se va alege deci culoarea suficient de vizibil, innd cont de faptul c produsele stau alturi de cele concurente, nu sunt niciodat izolate, iar produsele care le nconjoar sunt la fel de colorate i concepute n acelai scop.

64

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

4.10 Studiu de caz

Stil grafic umoristic n cazul ambalajului Bunna

PortasCom este un grup de companii private din Botoani, Romnia, cu activitate n domeniile zootehnic i agroalimentar, intind ctre poziia de lider pe piaa regional a Moldovei. La sfritul anului 2003, compania inteniona s introduc o linie de produse lactate pe o pia extrem de concurenial i sensibil la pre, dominat de branduri locale i naionale afirmate. Lipsa unor avantaje competitive evidente n comunicarea de marketing a determinat PortasCom s iniieze crearea unui brand propriu, capabil s se impun pe pia ntr-un interval optim de timp. Studioul Grapefruit Design a dezvoltat strategia pentru noul brand, a creat numele Bunna i a continuat prin crearea identitii vizuale inclusiv designul de ambalaj

Explornd o serie de direcii creative care preluau simboluri din zona naturii, Grapefruit a propus concepte succesive bazate pe acestea, mpreun cu palete cromatice care s asigure o difereniere optim n rafturile supermarketurilor. n final, clientul a optat pentru o linie conceptual simpl i proaspt, dar cu un design ndrazne al ambalajului ilustraia unei vaci zmbitoare, cu un uger generos i foarte vizibil. Grafia cald i prietenoas a logotipului Bunna folosete ca fundal formele rotunde ale unei pete caracteristice pentru rasa Holstein, aceasta fiind folosit i ca textur de baz i distinctiv al liniei de produse. i nu n ultimul rnd, abordarea plin de umor a modelului fa-verso, atipic n Romnia pentru aceast gam de produse, ofer acel ultim element definitoriu pentru personalitatea noului brand, asigurndu-i acestuia un loc nu doar n coul de cumprturi, ci i n sufletele cumprtorilor.

65

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Utilizarea calculatorului face parte din preocuprile multora, n activiti care sunt ncadrate n categoria hobby dar mai ales n activitile profesionale curente. Formarea i dezvoltarea aptitudinilor n utilizarea complex a ct mai multor faciliti ce le ofer calculatorul au devenit cerine de stringent actualitate, aproape n toate domeniile de activitate, precum cea inginereasc, a proiectrii i modelrii asistate, multimedia i animaie pe calculator si nu in ultimul rnd a graficii publicitare.

De la simple decupaje la sofisticate ajustri cromatice i tonale, programele de grafic pe calculator permit corectarea, editarea i compunerea imaginilor. Editarea digital de imagine ofer unelte i efecte care le depesc cu mult pe cele disponibile ntr-o camer obscur tradiional. Lucrul digital garanteaz cel mai avansat control asupra imaginii, o gam larg de posibiliti de creaie ce conduc la obinerea rezultatelor de cea mai bun calitate n cel mai scurt timp.

66

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Materiale bibliografice (cri, documente n format electronic):

Graphic Design Portfolio-Builder: Adobe Photoshop and Adobe Illustrator Projects,


Sessions.edu, Peachpit Press , 2005

Robin Williams Design Workshop Second Edition,


Robin Williams, John Tollett, Peachpit Press, 2006

Principiile i practica designului grafic,


David Dabner, Enciclopedia Rao, 2005

Design i estetica mrfurilor,


Pamfilie Rodica, Procopie Roxana, Editura ASE, Bucureti, 2002

Managementul designului i esteticii graficii publicitare


Procopie Roxana, Editura ASE, Bucureti, 2002

Tehnica i arta fotografic


Lucian Tudose, curs coala Naional de Studii Politice i Administrative

Siteuri web (tutoriale, studii de caz):

www.typography-1st.com (tutoriale pe teme tipografice) www.identityworks.com (branding i identitate corporatist) www.grapefruit.ro (studii de caz)

Siteuri personale (exemple, galerii de imagini)

www.organicfields.net (Patricia Metola, Monica Calvo - ilustraii, grafic vectorial) www.craigfrazier.com (Craig Frazier - ilustraii, grafic vectorial) www.designarchives.aiga.org (arhiv de materiale publicitare) www.briandilg.com (Brian Dilg - retuare de imagine) www.bumbutz.ro (Cosmin Bumbu - fotografie artistic i publicitar) www.walczewski.pl (Jan Walczewski - fotografie artistic) www.mapage.noos.fr/supercinq (Supercinq - creaie publicitar)

67

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

Introducere
Motivarea alegerii temei <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<............. 1

Capitolul 1
Introducere n designul grafic <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<< 2 1.1 Ce este designul grafic <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<.. 3 1.2 Forme i culori <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<< 5 1.3 Caracterele tipografice <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<.. 8 1.4 Compoziia; Principii de organizare vizual <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<..... 9

Capitolul 2
Imaginea digital <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<.. 11 2.1 Imaginea fotografic <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<. 12 2.2 Studiu de caz: Pmnt Sucit - Cosmin Bumbu <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<< 16 2.3 Imaginea vectorial <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<... 19 2.4 Studiu de caz: Monica Calvo <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<... 20

Capitolul 3
Aplicaii pentru procesarea de imagine <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<< 22 3.1 Adobe Photoshop <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<.. 23 3.2 Studiu de caz: Brian Dilg <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<. 28 3.3 Adobe Illustrator <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<... 30 3.4 Corel Draw <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<. 34 3.5 Studiu de caz: Logoul Rompetrol <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<... 36 3.6 3D Studio Max <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<... 37 3.7 Studiu de caz: Blizzard cinematics <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<. 41 3.8 QuarkXPress <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<.. 3.9 Studiu de caz: Ziarul Gndul <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<.. 42 44

Capitolul 4
Creaie publicitar <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<.. 4.1 Afiul; Coperta de carte <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<... 4.2 Studiu de caz: Voyage en Tziganie <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<............ 45 46 50

4.3 Logoul <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<. 51 4.4 Studiu de caz: Logoul Connex <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<< 53 4.5 Manualul de identitate <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<. 54 4.6 Studiu de caz: Identitate vizual - TVR <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<< 57 4.7 Design de revist <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<... 58

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

4.8 Studiu de caz: Design de revist - Integrine <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<< 60 4.9 Designul de ambalaj <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<< 61 4.10 Studiu de caz: Design de ambalaj - Bunna <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<.. 65 Concluzii <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<... 66 Bibliografie <<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<< 67

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

ANEXA 1

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

ANEXA 2

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

ANEXA 3

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

ANEXA 4

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

ANEXA 5

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

ANEXA 6

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

ANEXA 7

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

ANEXA 8

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

ANEXA 9

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

ANEXA 10

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

ANEXA 11

PROCESAREA IMAGINILOR DIGITALE CU DESTINAIE PUBLICITAR

ANEXA 12