Estratgicas mediticas, control social y construccin de ideologas.

Disear estrategias es mapear el recorrido por el cual se debe transitar para alcanzar un objetivo. Sin la definicin de objetivos no hay estrategias vlidas, es como trazar una ruta a ninguna parte. El capitalismo moderno desarroll, tempranamente, las estrategias que conduciran a su fortalecimiento y aceptacin por parte de todas las capas de la sociedad; desde el gran burgus que no percibe en la explotacin algn acto reido con la moral, hasta el ltimo de los proletarios que la justifica y alimenta. Si bien ya haba un terreno abonado con anterioridad por las preliminares formas de produccin y la existencia de factores ideolgicos como la iglesia, las leyes, la familia, etc. Es a partir de las primeras dcadas del siglo XX, que el capitalismo entendi la necesidad de disear nuevas estrategias que permitiran el perfeccionamiento del sistema y su fortalecimiento. Vemos como comienza a desarrollarse la propaganda, ya no para publicitar las bondades de un producto, sino para manipular la psiquis de la poblacin en funcin de un consumo exacerbado que contribuyera al crecimiento econmico de una ya poderosa lite industrial deca un presidente de EEUU de la poca, que haba que hacer del estadounidense un pueblo consumidor que se sintiera feliz al hacerlo, porque all estaba la clave del desarrollo econmico de EEUU. En esto, un personaje funesto tratado de mantener oculto- como Edward Barneys, sobrino de Sigmund Freud, jug un papel importante; para 1927 haba publicado su libro Propaganda, donde planteaba las primeras tesis propagandsticas para la manipulacin de masas y la masificacin de conceptos que condujeran a un pensamiento nico, uniformado y controlado. Para Barneys La propaganda moderna es el intento consecuente y duradero de crear o dar forma a los acontecimientos con el objetivo de influir sobre las relaciones del pblico con una empresa, idea o grupo. (pg. 33). Bernays comenta la existencia de un grupo oculto que forma la opinin de la masa y que, sea cual sea la actividad, debe servirse de la propaganda para dirigirse a la gran mayora. Un ejemplo que destaca sobre el resto en el captulo dos, es la hiptesis de que la educacin no produce creatividad. Por el contrario, lo nico que logra es implantar en la mente de millones de ciudadanos frases y eslganes que acaban activando las mismas reacciones ante los mismos estmulos. (Comunicacin, Vol.1, N6, ao 2008, PP. 187189. ISSN 1989-600X Ana Isabel Barragn Romero) Una buena definicin de la educacin bancaria, dira Paulo Freire.

El nuevo propagandista, para Bernays, no es aquel que intenta modificar un hbito, sino el que crea las circunstancias adecuadas para que se lleve a cabo el cambio. (Idem).

Vemos como el capital desarrolla los mecanismos para su sustentacin en el tiempo y logra formar en la poblacin un pensamiento ideolgico a partir del cual la misma sociedad, sin importar sus estamentos sociales, se comporta y acta en beneficio del capital y su reproduccin, aun a costa de los intereses de quien la promueve. El trabajador justifica la explotacin a travs de la aceptacin del derecho del patrn a obtener ganancia de su trabajo, de hecho, lo admira y suea en parecrsele, es un cono de lo que debe ser. A la mujer la condicionan emocionalmente, la insatisfacen con falsas necesidades y la satisfacen con promesas falsas contenidas en frascos y vidrieras. Al hombre tambin, sobre todo ahora que han vendido una igualdad unisexista que uniforma los gustos y las necesidades de ambos sexos. Todo en funcin de la acumulacin de capital por unos cuantos, a travs del consumo irresponsable de una mayora manipulada. Ser este el fin de la historia? Es necesario negarlo, a pesar de que veamos como nuestros dirigentes den demostracin de poseer la ms supina ignorancia sobre el tema y no se desarrolle con fuerza una contraparte ideolgica, cultural, capaz de mostrar una verdad ms satisfactoria, humana, ecolgica y posible, capaz de modificar las perspectivas humanas del presente y futuro. Nuestros intelectuales dedicados al tema se han detenido en el diagnstico del problema y en quejarse de las acciones que el capital realiza para su beneficio, como si con eso se estuviera haciendo algo. Es necesario ir ms all de la queja y el anlisis y comenzar a disear las estrategias propagandsticas capaces enfrentar la manipulacin meditica con la que el capital ejerce, desde el influjo, el control del ser humano en sociedad. Y la adquisicin de la capacidad de generar estas estrategias pasa por tener claridad de cmo se gestan e instrumentan estos mecanismos de control. Leamos el siguiente texto:

La cuarta guerra mundial ya comenz. Mientras Ud. descansa, mientras Ud. consume, mientras Ud. goza de los espectculos que le ofrece el sistema, un ejrcito invisible se est apoderando de su mente, de su conducta y de sus emociones. Su voluntad est siendo tomada por fuerzas de ocupacin invisibles sin que Ud. sospeche nada. Las batallas ya no se desarrollan en espacios lejanos, sino en su propia cabeza. Ya no se trata de una guerra por conquista de territorios, sino de una guerra por conquista de cerebros, donde Ud. es el blanco principal. El objetivo ya no es matar, sino controlar. Las balas ya no apuntan a su cuerpo, sino a sus contradicciones y vulnerabilidades psicolgicas. Su conducta est siendo chequeada, monitoreada, y controlada por expertos. Su mente y su psicologa estn siendo sometidas a operaciones extremas de guerra de cuarta generacin. Una guerra sin frentes ni retaguardias, una guerra sin tanques ni fusiles, donde Ud., es a la vez, la vctima y el victimario .

Esta es la realidad actual, la radicalizacin de los programas de manipulacin de masas, lo que comenz como un plan propagandstico para incentivar el consumo, hoy es un programa de manipulacin para la conformacin del Nuevo Orden Mundial Imperial y la conformacin de una Democracia de esclavos enajenados, productivos y dciles (Club Bilderberg). La pregunta es Cmo fundamentamos la contraparte y derrotamos tan antihumanas pretensiones? Cmo desarrollar una estrategia comunicacional coherente, capaz de revertir los procesos de enajenacin de la guerra meditica? Debemos oponer conciencia a ideologa, segn los conceptos marxistas o debemos desarrollar un contraataque basado en valores y creencias, capaces de modificar la concepcin del mundo y de la vida, a travs de las cuales han apuntalado la existencia del capitalismo? Cmo crear las circunstancias adecuadas para que se lleve a cabo el cambio? Un poco esbozando las salidas desde los mtodos utilizados por el mismo capital y desde lo planteado por el mismo Edward Bernays. Porque creo que por ah van las respuestas correctas. No es, de eso estoy seguro, con unos cuantos panfletos elaborados por dirigentes polticos que siguen hablando de lo polticoideolgico , como podremos oponernos con posibilidad de triunfo, al ataque meditico enemigo. No es buscando en los textos de Marx, como quien busca en un orculo, donde encontraremos las estrategias correctas, es en la utilizacin del mtodo marxista, la dialctica, en un correcto anlisis cientfico, histrico y psicolgico de la realidad y el ciudadano actual, donde encontraremos las claves para la creacin de los antdotos a la guerra meditica. La estrategia debe partir de un anlisis dialctico y de una accin integral que asuma al humano como ser emocional, con creencias impuestas y credas como propias, con temores, deseos y altos niveles de ignorancia de su propia realidad, la que alucina y filtra a travs de condicionamientos ideolgicos y culturales, la mayora de las veces, ms all de sus propios intereses individuales y de clase. Idealizar la sociedad humana es ya un impedimento para el desarrollo de estrategias propagandsticas con posibilidades de triunfo, de hecho es una posicin contraria al marxismo, acientfica. Esta visin no ubica al ser dentro de un contexto que lo influencia y determina al tiempo que l influencia pero que no determina. El zoom Poltikn del que hablaba Marx.

Algunas propuestas 1. Dentro de las propuestas de estrategias comunicacionales o propagandsticas debemos plantearnos como punto cardinal, la generacin de emocionalidad positiva como sustrato donde germine la credibilidad del discurso y la promesa. Y a partir de all fomentar los valores del socialismo, como condicin generadora de porvenir y satisfaccin individual y colectiva. Contrastar ambas culturas demostrando los perjuicios y beneficios que cada una posee. Para ello trabajaramos en: a. El fomento de valores a travs de: Compartir en colectivos, la ayuda mutua como bien comn, la alegra por el logro colectivo productora de fortaleza, que disfruta el individuo y que parte de la asociacin de iguales, donde el individuo es parte de un todo satisfecho. b. fortalecer el orgullo personal desde el nacional: el individuo como parte de un todo referencial del que se siente orgulloso. Proyectndonos desde la grandeza que dan los logros deportivos, sociales, artsticos, econmicos, etc. Para alcanzar esto es necesario convertir el hecho propagandstico y comunicacional en tarea permanente de la militancia, conformando equipos de propagandistas en cada barrio, parroquia, municipio, estado y nacin. As como crear las escuelas municipales de comunicacin popular y propaganda, con la finalidad de la enseanza prctica y terica del tema, el uso de las tecnologas populares de la reproduccin y el manejo de la semitica de la imagen, del discurso y del mensaje. Necesarios para desarrollar la propagacin de la cultura del socialismo. Empoderar al pueblo de emocionalidad positiva y conciencia crtica, al tiempo que se van desarrollando nuevas formas de produccin social que le generen mejor calidad de vida y con la que se construya una realidad contrastable con la opresin y desigualdad del sistema capitalista. Y reafirmarla. La patria socialista se construye desde las voces libertarias y la accin popular consciente. Emilio Farrera emiliofarr@yahoo.com