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La Paleta
La paleta de color funciona como la retcula. Da coherencia, ritmo, unidad y armona a lo largo de una publicacin, sin que sea algo muy evidente. Los tonos que se utilicen imprimirn un carcter determinado, generarn una atmsfera concreta que debe mantenerse hasta el final. Los colores son mecanismos de comunicacin sutiles, pero muy potentes que se proyectan directamente sobre nuestro subconsciente y que al mismo tiempo tienen una fuerte dimensin cultural. La eleccin del color es parecido a la eleccin de la tipografa. Tiene dimensin prctica, pero sobre todo connotativa. Su eleccin puede estar influida por muchos aspectos como la moda, el target, limitaciones tcnicas, de presupuesto, de identidad corporativa, el medio que se emplee...
La eleccin del color no puede ser arbitraria, siempre ha de estar justificada. No es una cuestin de gusto. El color comunica sin palabras.
Hacid
Qu tipo de publicacin es? Cual puede ser el target? Qu adjetivos denota el color en combinacin con el texto y la retcula? Cmo es la gama general y qu colores sobresalen? Dnde o para qu se emplean esos colores? Recursos compositivos.
Brummel
Qu tipo de publicacin es? Cual puede ser el target? Qu adjetivos denota el color en combinacin con el texto y la retcula? Cmo es la gama general y qu colores sobresalen? Dnde o para qu se emplean esos colores? Cmo afecta la publicidad en la publicacin? Recursos compositivos.
Drive
Qu tipo de publicacin es? Cual puede ser el target? Qu adjetivos denota el color en combinacin con el texto y la retcula? Cmo es la gama general y qu colores sobresalen? Dnde o para qu se emplean esos colores? Recursos compositivos.
Colores corporativos
En las comunicaciones institucionales el uso del color corporativo es muy evidente, y sirve para reforzar la identidad de la casa. En revistas sin embargo su uso es ms complejo. Las revista tambin tiene una identidad que se extiende ms all de la cabecera, incluyendo al color. Sin embargo, su uso es mucho ms flexible ya que adems de comunicar la marca, puede comunicar el tono del contenido de cada nmero.
Publicaciones Caja Madrid. El uso del color corporativo es muy persistente y reiterativo.
Revista Complot. Cada nmero comunica un mensaje distinto sin perder la coherencia de la lnea editorial. La primera expresa trpico, calor. La segunda es ms oscura y seria. La tercera es ms limpia y positiva.
Revista Real Simple. Su estructura permanece invariable, pero emplea colores distintos para cada apartado, en combinacin con la fotografas.
Coleccin de cocina.
Coleccin uniforme
Una publicacin diaria no variar sus recursos cromticos a lo largo del tiempo, pero si tiene secciones fijas puede emplear otros colores, siempre de forma estable.
Colores de temporada.
En las publicaciones con una periodicidad media mensual o bimestral, pueden emplearse colores de cdigo, pero suelen estar ms expuestas a variaciones de tempoda y moda. En estos casos se suele elegir la paleta e ir varindola sin perder coherencia editorial entre nmeros. Este tipo de producto puede permitirse controlar el tipo de imgenes que publicarn, incluyendo en el briefing del fotgrafo o del ilustrador la gama cromtica que se desea. Revista Complot. La portada y la editorial rigen la paleta de colores escogida (otoo). Las fotos y las publicidades tiene una atmsfera muy similar cromticamente, sin saturaciones, tirando a terciarios.
Illustrator tiene una herramienta muy buena para ayudar a elegir armonas de color (gua de color), pero lo que mejor funciona es partir de fotografas, o echar un vistazo a otras publicaciones.
Revista Paper. Los colores clidos y frescos le dan personalidad. Se utiliza de forma variada y extrovertida en la composicin, en grandes planos y ttulos.