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LA MARCA
Si un fabricante a construido un valor de marca positivo, los consumidores tendrn una reaccin igualmente positiva a los esfuerzos de marketing que haya emprendido. Esta percepcin se construye a partir del conocimiento de marca que tenga el consumidor, es decir, todos los pensamientos, sentimientos, imgenes, experiencias y creencias asociadas con la marca.
Los estrategas deben construir claras promesas de marca, es decir, lo que se espera que stas sean o hagan por los consumidores .
Filtros de comunicacin
El anuncio es cautivante, sencillo, original, creativo? Se trata de una extensin efectiva de los valores de la campaa?
Filtros de campaa