Le logotype

INTRODUCTION Qu'est ce qu'un logo ? A quoi sert-il ?

Contrairement ce que lon pourrait penser en voyant la simplicit du rsultat, faire un logo est un exercice complexe qui demande beaucoup de travail et de rflexion. Il est un lment capital de la communication dune marque et ne souffre daucune approximation. Le logo va tre le reprsentant visuel dune marque. Avant mme de lire la marque (ou le nom du produit, le titre d'un site internet...), loeil reoit dj une information visuelle par lintermdiaire du logo. Cette information est stocke dans la mmoire et contribuera la reconnaissance de la marque lorsque nous sommes amens, plus tard, la rencontrer.. Ce logo, intimement li une marque, doit aussi en vhiculer les valeurs. Ladage un petit dessin vaut mieux quun long discours nest plus dmontrer et le graphisme dun logo participera activement limage quune marque (ou une entreprise) veut renvoyer delle ses clients. Enfin, le message doit tre clair et concis. Le but nest pas de faire une accumulation de symboles, de couleurs, dinformations visuelles, etc. Le logo doit tre simple pour tre facile retenir.

Crer SON PROPRE LOGO

Dans la pratique, il faut dabord dterminer le style du logo, le ton . Un logo dune institution ou d'une administration naura videment pas le mme ton quun logo pour un site de jeu en ligne :

Une fois le ton dtermin, il est important de savoir quelles sont les notions que lon essaye de faire passer dans son logo (mise en avant du produit; mise en avant de valeurs chres la socit ; mise en avant dune particularit...) Ces lments runis, on commence dj avoir une ide (mme vague) de son logo : ce quil mettra en avant. Le choix de la typographie nest pas non plus anodin. En effet le dessin des lettres vient sajouter au look gnral et doit contribuer vhiculer les notions choisies.

Il est donc important de se poser les bonnes questions :

Choix des couleurs ? Pourquoi ? Ajout dun dessin (type mascotte , produit, valeur symbolise...) ou non ? Choix de la typographie (style d'criture) ? Forme gnrale ?..

Il est bon daccompagner son logo dun graphisme, mme minimal ou simpliste qui peut permettre dasseoir la composition, dapporter une notion, de donner une personnalit. L encore, le style du graphisme doit tre en accord avec lide gnrale du logo. Stylis, agressif, rondouillard, sympathique, austre, srieux... Le trait contribuera lallure gnrale du logo.

Le signe graphique choisi pour une marque est parfois tellement fort que lon reconnait la marque, sans mme avoir besoin de lire son nom.

On peut choisir dintgrer une base line , une phrase daccroche notre logo. Elle doit galement sintgrer aussi naturellement dans le logo que tous les autres lments. On peut, pour lcrire, choisir une typographie diffrente de celle du nom de la marque mais attention la perte dunit. Un logo charg de plus de deux polices de caractres diffrentes risque de perdre beaucoup en lisibilit et en cohrence.

Enfin, il faut veiller la composition gnrale. Intgrer les diffrents lments du logo dans une forme simple et quilibre. Soignez votre ralisation ! Certains dtails peuvent passer au moment de votre premire utilisation mais tre un vritable problme si votre projet prend de lampleur et que vous tes amen le faire en grande taille ou simplement sur dautres supports. De plus, le logo vhiculant une identit qui doit tre marquante et reconnaissable, vous navez pas le droit lerreur : un logo doit durer et non pas tre modifi rgulirement pour des amliorations.

EXERCICE D'ANALYSE
Observez les logos suivants : Que vous evoque le logo et quelles sont les valeurs que veut faire passer l'entreprise ou l'institution qui les a command ? Par quel biais y parvient-elle ? (typographie ? Composition ?...) Argumentez vos rponses.

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EXERCICE DE REALISATION
Vous vous apprtez crer votre propre entreprise et dcidez de dessiner votre logo. Comme vu prcdemment, il est important de bien dfinir quel sera le ton de votre logo. 1 - Commencez donc par rpondre ces quelques questions : Nom de l'entreprise : .................................. Secteur d'activit :.......................................... Quelles sont les valeurs que vous souhaitez transmettre par l'intermdiaire de votre logo (qualit de travail ? Srieux ? Confiance ? Rapidit ? Fun ?....etc) ? (2 maximum) ..................................................................... ..................................................................... Elments qui pourraient reprsenter votre entreprise ? (image / symbole / baseline) ..................................................................... ..................................................................... ..................................................................... 2 Ralisation. Rappel : il est bon de commencer par un ou plusieurs brouillons qui ne doivent pas ncessairement tre beaux , ils vous aideront dcider de l'aspect gnral de votre projet. N'oubliez pas que pour tre efficace un logo se doit d'tre SIMPLE ! Attention au soin !

Critres d'valuation : Qualit esthtique, lisibilit et soin apport la ralisation Cohrence entre les choix de l'tape n1 et la ralisation finale