UNIVERSIDAD DE SONORA

UNIDAD: Regional Centro DIVISIN: Ciencias Econmicas y Administrativas MATERIA: Taller de Diseo de Instrumentos de Medicin CLAVE: CRDITOS: 6 PROGRAMA: Licenciatura en Mercadotecnia EJE DE FORMACIN: Profesional

HORAS: 48 REQUISITO (S): 281 Crditos ESPACIO EDUCATIVO: Obligatorio MODALIDAD: Curso HORAS CLASE POR SEMANA: 3 TEORA: 3 PRCTICA: 0 DEPTO. QUE OFRECE EL SERVICIO: Contabilidad

OBJETIVO GENERAL DE LA MATERIA

Lograr competencias en los alumnos para que apliquen correctamente los instrumentos de medicin en cualquier mbito de negocios.

OBJETIVOS ESPECIFICOS DE LA MATERIA

El alumno: 1. Conocer el papel que juegan los instrumentos de medicin en la Mercadotecnia. 2. aplicar las diferentes tcnicas de recopilacin de datos. 3. Conocer y aplicar los indicadores estadsticos mas conocidos

VNCULOS DE LA MATERIA CON LOS OBJETIVOS CURRICULARES

Los instrumentos de medicin se relacionan con las diferentes actividades que realiza los profesionistas de mercadotecnia, por lo que se vincula con los estudios de mercado, la relacin de las ventas de un negocio con la publicidad implementada y los gustos del consumidor.

CONTENIDO TEMTICO
HORAS CLASE TEMAS Y SUBTEMAS OBJETIVO DE LOS TEMAS. El Alumno:

Introduccin, definiciones y polticas del curso

Conocer el mapa curricular , la introduccin al papel que juegan los instrumentos de medicin en la Mercadotecnia. Reconocer las diferentes tcnicas de recopilacin de datos. Realizar una Entrevista y Cuestionario relacionado con sus estudios.

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Tcnicas de recopilacin de informacin. Elaboracin de una Entrevista y Cuestionario EVALUACIN

Determinacin del rea de Aplicacin de las Tcnicas de Recopilacin de Informacin Tcnicas de Muestreo EVALUACIN

Conocer los diferentes campos, relacionados con la Mercadotecnia, donde se pueden aplicar las tcnicas estudiadas. Conocer y aplicar las tcnicas de muestreo en los diferentes campos abordados

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Elaboracin del Cuestionario de acuerdo con las caractersticas de la Muestra. Recopilacin de los datos obtenidos EVALUACIN

Realizar diferentes ejercicios de acuerdo con los diferentes tipos de muestra. Clasificacin de los datos con fines estadsticos

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Obtencin de la Meda, Moda y Mediana Elaboracin de Grficas de acuerdo con la informacin procesada para su interpretacin EVALUACIN

Conocer y aplicar los indicadores estadsticos mas conocidos Aplicar las diferentes grficas estudiadas e interpretar los resultados.

ESTRATEGIAS DE ENSEANZA Y DE APRENDIZAJE

Estrategias de Enseanza Anlisis de lecturas en relacin a los contenidos. Resolucin de casos prcticos. Exposicin del maestro en clase. Anlisis y discusin grupal Investigacin bibliogrfica. Elaboracin de encuestas

Estrategias de Enseanza Anlisis y sntesis de lecturas en relacin a los contenidos Resolucin y discusin de casos prcticos Participacin en clase Investigaciones bibliogrficas, periodsticas, en Internet y de campo Anlisis y discusin grupal nter alumnos Elaboracin de resmenes

EVALUACIN DEL CURSO

Porcentualmente la calificacin se obtendr de la siguiente manera: El promedio de 3 exmenes parciales Presentacin de casos resueltos Presentacin de proyecto final Participacin del Alumno en clase Asistencia del Alumno 45 % 10 % 20 % 20 % 5% Total: 100%

PERFIL ACADMICO DEL DOCENTE

Poseer Licenciatura en Administracin o en Mercadotecnia o Licenciatura en reas afines al campo especifico de esta ltima, Que cuente preferentemente con grado acadmico de Maestra o Especialidad afn al campo de estudio de la materia. Con experiencia y desarrollo profesional cuando menos de dos aos en reas afines al campo de la materia. Que cuente con Experiencia docente de al menos dos aos a nivel superior.

BIBLIOGRAFIA
AUTOR(ES) TITULO DE LA OBRA EDITORIAL AO

Hernndez Sampieri, Roberto. Galindo, Carmen, Eco, Humberto. Namakforosk, Mohammad Naghi

Metodologa de la Investigacin

McGraw Hill

1999

Manual de Redaccin e Investigacin Cmo se hace una Tesis. Metodologa de la Investigacin.

Editorial Grijalvo. Editorial Gedisa. Limusa

1997 1985 1995