Sunteți pe pagina 1din 4

Publicitatea subliminal este doar un mit

De-a lungul timpului au existat controverse cu privire la ideea de subliminal cap n cap i n momentul de fa ajungem la concluzia c va mai dura un timp destul de ndelungat pn la aflarea t rie a unui oarecare adev r.

i lucrurile se bat i sus inerea cu

, existnd att de multe opinii referitoare la acest subiect nct

Dac ar fi s ne raport m la explicarea conceptului de subliminal din dic ionar, acesta se refer la apari ia unei excita ii foarte slabe, aflat sub pragul senzorial i care nu provoac nicio reac ie care este inferior pragului con tiin ei, care nu devine con tient.Astfel, dac con tientul nu i d seama de mesaj, el nu poate s l critice, s -l analizeze, informa ia nemaitrecnd prin filtrul care se aplic la nivelul con tient, ajungnd astfel direct n incon tient. n ceea ce prive te scopul lor, mesajele subliminale urm resc punerea n ac iune a cererilor n direc ia dorit de emiten i. Ele apar ca ni te comenzi mentale iar efectele lor sunt m surate n func ie de reac ia receptorului. Ceea ce este discutabil ns la mesajul subliminal, este nu c nu exist sau c nu ar exista persoane care ncearc s transmit ceva f r ca receptorul s fie con tient de acest lucru, ci sunt puse la ndoial finalitatea pe care acesta se presupune c acesta o are, precum i reu ita n atingerea scopului. Studiile din ultima perioad au sus inut c oamenii pot nregistra o imagine n mod incon tient, chiar dac nu o pot vedea, c imaginile subliminale pot atrage aten ia creierului, de i avem impresia c nu am v zut nimic. Totu i marea problem a cercet torilor este aceea c nu se poate nc sus ine cu t rie nimic referitor la efectul acestor nregistr ri incon tiente, la decizia de ac iune a persoanelor care intr n contact cu astfel de mesaje. Pornind de la unul dintre cele mai vechi exemple referitoare la publicitatea subliminal , acela al proprietarului de cinema care a sus inut c n timpul derul rii unui film a proiectat mesaje subiminale prin care ndemna spectatorii s consume Coca-Cola au crescut i trecnd i floricele i c imediat vnz rile a i prin alte exemple date n sus inerea acestei idei de existen

subliminalului n publicitate( n 1978, un post de televiziune din Wichita, Kansas, a difuzat, la cererea politiei locale o serie de mesaje subliminale, care erau menite s -i ajute pe ace tia s prind un criminal deosebit de periculos. Mesajele, care au fost difuzate n timpul unor emisiuni, timp de frac iuni de secunde, constau ntr-o serie de imagini pe care ei le credeau relevante pentru criminal, iar sub acestea scria acum sun la Poli ie.Ini iativa a dat gre , iar cazul nu a fost rezolvat dect abia n 2005.), observ m invaliditatea acestora ncercnd s sus in cautat acel nod n papur i inexisten a dovezilor concrete i corecte.

i s dovedeasc existen a subliminalului n publicitate, oamenii au i au vorbit despre diferite branduri care ar folosi acest mecanism. Eu i n cazul igaretelor

consider c afirma iile lor sunt duse n extreme a a cum s-a ntmplat 1

Camel, att printul n care se distingea o c mil n fumul exhalat, ct

i n cel n care se distinge n

imaginea c milei un b rbat dezbr cat care fumeaz . Lucrurile sunt acolo pentru cei care vor s le vad i pentru cei care au o imagina ie suficient sau prea bogat . Faptul c brandul Camel lucreaz cu o echip de crea ie suficient de inteligent nct s creeze printuri inteligente, subtile nu nseamn c el se folose te de mesajul subliminal. Att timp ct brandul ideea de fumat i elementele de identitate ale acestuia apar pe print, de ce ar mai fi nevoie de un mesaj subliminal? Este clar c un print al Camel pune accentul pe i se adreseaz fum torilor, deci apari ia unui mesaj subliminal care s sugereze acela i lucru este perfect inutil.

Potrivit psihologului Lorenzo Montali, exist numeroase studii care demonstreaz c mesajele subliminale nu sunt capabile s i determine pe oameni s i schimbe comportamentul. n Canada, n timpul unei transmisiuni populare, a fost difuzat de 300 de ori un mesaj scurt, care i invita pe oameni s telefoneze. Experimentul nu a avut nici un rezultat, iar la terminarea emisiunii a fost realizat un sondaj pentru a se stabili ce au perceput telespectatorii. Cele mai frecvente r spunsuri au fost foame i sete. S-a mai sus inut faptul c sugerarea anumitor chestiuni i subliminalul sonor este unul foarte important n

i pe 10 septembrie 1979 revista Times relata: cincizeci de

magazine din Statele Unite i Canada instalaser un sistem subliminal pentru a evita furturile din raioane. Inventatorul s u, doctorul Hal Becker, a suprapus pe muzica difuzat n magazine mesaje subliminale care sugerau s nu furi : Eu sunt cinstit. Dac fur, voi fi prins i trimis la nchisoare. Furturile s-au redus cu 37%, economisindu-se 600 000 de dolari pe parcursul a nou luni de folosire a sistemului. Personal, consider c acesta este un experiment cu o valoare de adev r i reu it relativ ntruct nu se tie dac motivele care i-au determinat pe ho i s nu mai ac ioneze au fost legate de a a-zisul mesaj subliminal sau poate a fost un alt factor care a intervenit. S-a sus inut c subminial ce acoper (prezen a afi ul de prezentare al sexului prin nudurile

fimului T cerea mieilor ar con ine un mesaj femeilor ce alc tuiesc carniul prezent n fluturele gura femeii de pe afi ), care din punctul meu de vedere e doar o metod creativ de a prezenta esen a filmului. Creativitatea este n general apreciat
2

i ceea ce ncearc

cei care

consider c subliminalul exist peste tot este s dovedeasc ceva cu dovezi nevalide.

n ceea ce prive te acest print f cut pntru berea Schneider, nu cred c poate fi vorba de subliminal ntruct brandul folose te ideea sexul ca modalitate de amuzament precizeaz . Nu este nimic ascuns, sugestiv. Este subliniat ideea de importan prima oar aten ia ne este focusat asupra halbei ce are pare a avea forma unui sn. i o i n a berii de i

acest caz este vorba de creativitatea folosit pentru a- i consolida imaginea brandului. Nu mai este vorba de ac iune la nivelul incon tientului pentru c nsu i brandul aduce la nivelul con tientului observarea a ceea ce este de fapt transmis. Volvo, se presupune c ar folosi mesajul prin subliminal

imaginea de al turi. Dac acest print nu ar fi fost nso it de sloganul "We're just as excited as you." nu s-ar i fi reg sit ideea de

subtilitatea n care s-a folosit excitare produs de a

avea aceast ma in , s-ar fi putut spune c Volvo sugereaz ideea de sex n ma in sau altceva de genul acesta. n acest caz ns , cei de la Volvo se folosesc de o creativitate bazat pe ideea de sex, dar nu de o publicitate subliminal .

Desenele animate fac

i ele parte din categoria celor acoperi i de

mesaje subliminale. De exemplu, la un moment dat, Alladin, personajul din filmul cu acela i nume, vorbe te cu un tigru, iar pe fundal se aude o voce misterioas care spune Take off your clothes (Scoate- i hainele). Alt exemplu pentru a a-numitul sex subliminal l ntlnim n The Lion King, unde exist o secven n care se poate vedea cum un grup de stele formeaz cuvntul sex pe cer. Cred c n ceea ce prive te desenele animate, poate fi vorba de transmiterea unui mesaj conotativ sexual ntr-o m sur aproape inexistent . ntrebarea ar fi: De ce ar vrea cei de la Disney s transmit astfel de mesaje unor copii? Care ar fi aici beneficiul lor, avnd n vedere c se presupune c subliminalul sugereaz c tre ac iune? Ce ar avea de c tigat( s nu mai vorbim de pierderile suferite n cazul n care ar avea loc depistarea unor a a-zise mesaje subliminale) la 6-8-10 ani? Acest lucru este valabil n cazul tuturor exemplelor de aici postura de emiten i. ntruct majoritatea exemplelor se refer i nu numai. Finalitatea la un mesaj subliminal i care ar fi scopul lor? De a-i determina pe copii s se gndeasc la sex nc de

sugerat de aceste mesaje subliminale ar trebui s fie una n beneficiul celor care sunt n conotativ sexual, iar brandurile care se presupune c ar fi gndit aceste mesaje au o alt arie de dezvoltare, nu exist nicio leg tur clar care s sus in existen a unei leg turi ntre ele. Astfel, poate fi vorba ori de o simpl coinciden prezenta brandul ntr-un mod ct mai creativ , ori de o fars , ori de ncercarea de a- i i subtil.