Por: Ivan Thompson

La publicidad (en ingls: advertising) es considerada como una de las ms poderosas herramientas de la mercadotecnia, especficamente de la promocin, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo. Anuncio:

Aprende como generar publicidad magntica! 18 Armas secretas para su publicidad

Este Manual te explica de manera prctica y sencilla...

Por ello, resulta muy conveniente que publicistas, mercadlogos y todas las personas que estn involucradas con las actividades de mercadotecnia conozcan la respuesta a una pregunta bsica pero muy importante:

Cul es la definicin de publicidad? Definicin de Publicidad, Segn Expertos en la Materia:

* OGuinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de informacin con objeto de persuadir" [1].

* Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como "cualquier forma pagada de presentacin y promocin no personal de ideas, bienes o

servicios por un patrocinador identificado" [2].

* Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicacin no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta ms habituales para los anuncios son los medios de transmisin por televisin y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas ms recientes, el internet" [3].

* Segn la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocacin de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicacin por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas" [4].

* El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicacin no personal, realizada a travs de un patrocinador identificado, relativa a su organizacin, producto, servicio o idea" [5].

En este punto, y teniendo en cuenta las anteriores definiciones, planteo la siguiente definicin de publicidad:

La publicidad es una forma de comunicacin impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organizacin no gubernamental, institucin del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.

AUTOGESTIN Autor: Ing.

Carlos Mora Vanegas

Definitivamente somos partidario de la importancia, alcance, repercusiones que genera la

gestin Social, lo que ella favorece no solo a las comunidades, asociaciones, barrios, regiones, sino a todo el pas. La autogestin comunitaria es una herramienta eficaz probada que exalta la utilizacin de los mejores valores del individuo y de los grupos, situndolos en mejor posicin para enfrentar y resolver sus problemas comunes. En un interesante anlisis al respecto realizado por Emilio Velazco y Juan Antonio Arellano, sealan, que la gestin social es un instrumento ms para el desarrollo de los pueblos y las comunidades. Que es una estrategia clientelar de los partidos polticos, que no se puede negar, y es muy efectiva. Es un recurso valioso para la imagen de los actores polticos, tambin es indiscutible. Es para los gobiernos es un mecanismo que les puede ayudar a detectar y atender necesidades y demandas sociales con mayor precisin y rapidez, tambin es verdad. Agregan adems la importancia de considerar lo aportado por David Korten (1987) cuando escribi que la gestin comunitaria tiene como punto de partida la comunidad: sus necesidades, capacidades y finalmente su control directo sobre los recursos y su destinacin. Korten al igual que otros defensores del trabajo comunitario (Esman and Uphoff, 1984; Cernea, 1985) subrayan el empoderamiento de las comunidades como elemento central de la Gestin Comunitaria". "Un aspecto distintivo por excelencia de la gestin comunitaria frente a la gestin privada est dado por su carcter de representante del inters pblico, de ah que, mientras las organizaciones prestadoras de servicios administradores de carcter privado tienen como objetivo principal la generacin y apropiacin particular de las ganancias, en la gestin comunitaria cuando hay ganancia se debe hacer una redistribucin social de la misma". Ah es donde la gestin adquiere su connotacin social, diferencindose tambin de la gestin pblica, en cuanto que la primera es promovida desde el pueblo y aun por los cuerpos intermedios entre ste y el gobierno, y la segunda es la que efecta directamente el gobierno y sus rganos y dependencias, pudiendo entenderse a sta como la administracin pblica en s, con todas sus ramas y actividades (programacin, presupuesto, abasto, desarrollo social, etc.). Por tanto, la idea de autogestin se encuentra ntimamente ligada a la de gestin social, gestin comunitaria e incluso autogestin comunitaria. Sobre esta ltima, el Ingeniero Adriano Brivio Borja seala que: La autogestin comunitaria, es una gestin de la comunidad, que ocurre como consecuencia de transformar la espiral descendente de la pobreza en espirales ascendentes de desarrollo. La fuente de la autogestin comunitaria es el cambio de una visin fatalista de la pobreza, slo como suma de carencias, a una visin esperanzadora, como generadora del impulso necesario para el desarrollo. La autogestin comunitaria es, entonces, el canal a travs del cual el potencial infinito inherente del ser humano se encauza hacia el logro de una vida digna a travs de mejorar la calidad de vida de cada uno de los moradores, de acuerdo a sus propios objetivos, metas y con el apoyo solidario de sus semejantes. La terminologa "Auto" es un prefijo que significa "uno mismo", o "por s mismo" y Gestin se define como administrar o tambin como hacer diligencias para conseguir algo, como puede ser un producto, bien o servicio. Pero autogestionario no significa autosuficiente. La idea de autogestin persigue el poder para decidir por s mismo sobre las decisiones que le afectan.

 Con lo expuesto, Autogestin es un proceso mediante el cual se desarrolla la capacidad individual o de un grupo para identificar los intereses o necesidades bsicas que lo son propios y que a travs de una organizacin permita defenderlos expresndolos con efectividad en la prctica cotidiana, basndose en una conduccin autnoma y en una coordinacin con los intereses y acciones de otros grupos. Este concepto, por supuesto, lleva implcitos los de planificacin, democracia participativa y desarrollo sustentable. As, se tiene que "el desarrollo comunitario puede definirse como la agregacin de valor econmico que proviene de pequeos ncleos culturales, sean estos la familia, pequeas asociaciones o grupos comunes". Esta nocin de desarrollo se define citando a Javier Prez de Cuellar por dos autores chilenos como "un proceso encaminado a aumentar las opciones de las personas, que mide el desarrollo segn una amplia gama de capacidades, desde la libertad poltica, econmica y social, hasta la posibilidad de que cada quien pueda llegar a ser una persona sana, educada, productiva, creativa y ver respetados tanto su dignidad personal como sus derechos humanos". Concretamente, Adriano Brivio Borja nos seala, que la autogestin comunitaria, es una gestin de la comunidad, que ocurre como consecuencia de transformar la espiral descendente de la pobreza en espirales ascendentes de desarrollo. La fuente de la autogestin comunitaria es el cambio de una visin fatalista de la pobreza, slo como suma de carencias, a una visin esperanzadora, como generadora del impulso necesario para el desarrollo. La autogestin comunitaria es, entonces, el canal a travs del cual el potencial infinito inherente del ser humano se encauza hacia el logro de una vida digna a travs de mejorar la calidad de vida de cada uno de los moradores, de acuerdo a sus propios objetivos, metas y con el apoyo solidario de sus semejantes. La terminologa Auto es un prefijo que significa uno mismo, o por s mismo y Gestin se define como administrar o tambin como hacer diligencias para conseguir algo, como puede ser un producto, bien o servicio. Pero autogestionario no significa autosuficiente. La idea de autogestin persigue el poder para decidir por s mismo sobre las decisiones que le afectan. INFRAESTRUCTURA Benjamn Franklin: Un organigrama es la representacin grfica de la estructura orgnica de una institucin o de una de sus reas o unidades administrativas, en las que se muestran las relaciones que guardan entre s los rganos que la componen Guillermo Gmez Ceja: Es la grfica que muestra la estructura orgnica interna de la organizacin formal de una empresa, sus relaciones, sus niveles de jerarqua, y las principales funciones que desarrollan