Elena Maftei Productie Multimedia si Audio-Video Anul al II- lea Ianuarie, 2012

Figure 1 Afis publicitar realizat pentru Campania publicitara toamna-iarna 2006- 2007, Dolce & Gabbanna (2006). Sursa: http://www.fashiongale.ro

Figure 2 Afis publicitar realizat pentru promovarea noului parfum Gucci Guilty (2010). Slogan: Noul parfum pentru ea . Sursa: http://www.blogvedete.com.

Fotografiile pe care le-am ales pentru analiza sunt fotografii publicitare, ce au ca scop, promovarea a doua branduri foarte cunoascute pe piata interna si mai ales pe cea internationala, Dolce & Gabanna si Gucci. Aceste doua afise publicitare promoveaza marci cunoscute de haine,(Fig. 1) si de parfumuri si haine (Fig.2), ambele avand cam acelasi public tinta,adica oamenii cu stil,eleganti, care iubesc lucrurile de valoare si care dispun de o situatie financiara foarte buna. In prima figura, nu regasim un slogan, dar acesta poate fi interpretat ca :Atractia si posesivitatea asupra elegantei, iar in figura a doua, sloganul este:Noul parfum pentru ea.Ambele slogane ne duc cu gandul la femeie, o fiinta gingasa si eleganta, la senzualitate si seductie. In ceea ce priveste personajele din aceste fotografii, atat in Fig. 1 cat si in Fig. 2, acestea sunt femeia si barbatul.Daca in prima imagine femeia apare inconjurata de cinci barbati, in cea dea doua, aceasta este in compania unui singur barbat. In Figura 1, subiectii sunt fotomodele profesioniste ale unor case de moda renumite dar succesul campaniei nu mizeaza pe notorietatea personajelor ci pe mesajul transmis, prin ipostaza in care se afla femeia, rapusa la pamant de un barbat si privita amenintator si dur de ceilalti patru barbati din planul secund. In Fugura 2, subiectii sunt doi actori cunoscuti, Evan Rachel Wood (22 de ani) si Chris Evans (31 de ani), acestia jucand rolul unui cuplu, ambii fiind foarte tandri si expresivi. Ambele imagini transmit mesaje ce ne duc cu gandul la eleganta, la stil, la tandrete, dar modul in care sunt redate, vizual vorbind, difera foarte mult. In Figura 1, imaginea ne reda un peisaj putin misogin.In prim-plan, o femeie foarte sexy si frumoasa, este imobilizata la sol de un barbat, iar in plan secund patru barbati care urmaresc scena cu duritate combinata cu nepasare.De aceea, in unele tari,aceasta campanie a celor de la Dolce & Gabanna a fost interzisa, pe motiv ca promoveaza o atitudine violenta a barbatului fata de femeie.Cu toate acestea, analizand campul vizual al acestei fotografii,putem observa mesajul adevarat al acestui afis, si anume, seductie si frumusete, ceea ce au si colectiile de haine ale renumitei case de moda.Imaginea femeii imobilizata la sol si barbatul de deapupra ei, pe jumatate dezbracat, ne trimit cu gandul la seductie, senzualitate, iubire si frumusetea vietii.In planul secund, privirile celor patru barbati, sunt indiferente si reci, dar totusi atintite

catre subiectul principal, femeia.Mesajul acestui afis publicitar este foarte puternic si chiar fata slogan, poate transmite celor care il privesc mesajul sau. In Figura 2, cei doi subiecti sunt in plan secund, in prim plan, coltul din dreapta fiind sticla foarte frumoasa in care este ambalat parfumul contrastelor, un parfum pentru femei puternice dar si un parfum cu mireasma de flori.Cutia este una metalica, ducandu-ne cu gandul la rece, la distant.In ceea ce priveste pozitionarea celor doi actori, acestia formeaza imaginea unui cuplu tandru, intr-o ipostaza seducatoare, sexy.Ea se uita languros in obiectiv, in timp ce el o saruta cu ochii inchisi pe gat, plin de tandrete.Amandoi sunt dezbracati dar imaginea nu arata nimic compromitator, sex-appeal-ul fiind transmis prin pozitia corpurilor celor doi si prin mimica lor.Asa cum reiese si din aceasta fotografie, parfumul este conceput pentru femeia secolului XXI, o femeie moderna, sexy, seducatoare si foarte stapana pe ea, constienta de propriile atuuri.Este recomandat femeilor tinere, indraznete, curajoase si foarte sexy, carora le place sa petreaca si sa se distreze.Regasim si spiritul arogant, rece, distant, si totusi arzator al dragostei, foarte bine ilustrat in aceasta reclama.Pare o arma buna in mainile unei vrajitoare care abia incepe sa invete secretele seductiei.Are si o doza de mister si de diafan. In Figura 1, subiectii acopera trei sferturi din fotografie, in planurile secunde putem regasi cerul cu nori si in departare, putin cam sters, se vede marea.Aceste doua elemente incadreaza perfect imaginea celor doua personaje, ambele fiind in pozitie orizontala.In ceea ce priveste textura subiectilor, aceasta este pronuntata si realista, corpurile lor putand fi atinse. Si in Figura 2, subiectii ocupa cea mai mare parte a fotografiei, ei fiind surprinsi intr-un plan mediu, iar textura subiectilor cat si a sticlei de parfum fiind foarte realista.Cutia din metal ne duce cu gandul la rece, la lux dar si la eleganta, parfumurile bune avand un ambalaj cat mai simplu, fara floricele. Orientarea generala din Figura 1 este oblica, catre sol, personajul principal, femeia, este imobilizata la sol.Privirea acesteia este una ravasita, seducatoare si foarte expresiva, parca ar cauta o scapare din mainile barbatului de deasupra ei.Privirile reci si dure ale celorlalti patru barbati se indreapta catre ea, punctul de fuga aflandu-se undeva catre trupul sexy si provocator al femeii. Promovarea noii colectii Golce & Gabanna, in aceasta poza se face pri intermediul impactului vizual al fotografiei, al senzualitatii, mai putin se pune accentul pe haine, personajele principale fiind sumar imbracate.Ceilalti patru barbati sunt bine imbracati, fiecare ilustrand cate un tipar uman, arogant, indiferent, rece si chiar dezinvolt.

Tot in Figura 1, pozitia celor patru barbati din planul secund este simetrica, in ax, acestia fiind doi cate doi, de-o parte si de alta a subiectilor.Campul vizual din aceasta imagine este bogat, plin de forme bine definite si luminate.In ceea ce priveste gama de culori prezente in aceasta figura, este putin diversificata.Domina culoarea albastru in coloristica fofografiei, ceea ce transmite raceala, aceasta fiind in concordanta cu atitudinea barbatilor fata de femeia imobilizata.Regasim si tonalitati de bleu, negru, mov si maro-crem, culoarea pielii celor doi barbati cu busturile descoperite.Cerul si apa marii sunt redate putin culori nesaturate, nuante deschise de bleu, albastru si alb. In aceasta fotografie, privirea poate fi considerata un instrument al seductiei dar si al orientarii asupra celui mai important personaj. Tot in Figura 1, stralucirea culorilor se observa in planul principal, pe trupurile celor doi protagonisti si pe a celui din partea dreapta, dezbracat,dar si in apa marii. Subiectul din Figura 1 inspira tensiune: ochii acoperiti de ochelari de soare, chipul indreptat spre pamant, muschii incordati, pozitia sa aplecata peste trupul femeii. Pozitia femeii imobilizate la sol, cu spatele ridcat, sugereaza dorinta acesteia de evadare, de biruire a barbatului.Se creeaza un triunghi intre sol si picioarele femeii, sugerand dorinta acesteia de ridicare, de evadare. Liniile generale ale acestei poze, culorile reci , stralucirea excesiva si lipsa umbrelor si usoara desaturare din Figura 1 intra perfect in atmosfera transmisa de acest afis. In ceea ce priveste Figura 2 directia generala este cea verticala, indicata de pozitia celor doi subiecti, ce se afla imbratisati, in picioare.Liniile de fuga duc catre gatul femeii, pe acre barbatul il saruta, locul unde se simte cel mai bine mireasma noului parfum Gucci Guilty. Gradientul de stralucire este bine proportionat in aceasta poza, culoarea fiind saturatta iar lumina cade pe fata si gatul femeii, zonele cele mai impotante.Privirea acesteia ne duce cu gandul la iubire pasionala, la sex-appeal, la putere si siguranta de sine.Ea domina barbatul, il farmeca cu aroma noului parfum si cu toate atuurile sale de femeie puternica si moderna. Pozitia corpurilor celor doua personaje este una centrala in aceasta poza, dimensiunile fiind realiste si campul vizual este completat armonios de cei doi subiecti.In antiteza observam privirile celor doi, el avand ochii inchisi, orientati catre gatul femeii, iar ea priveste catre exterior,in centrul imaginii, oferindu-i putere, expresivitate si controlul asurpa situatiei.

Imaginea este saturata, stralucirea este buna iar culorile sunt complementare.Bronzul pielii subiectilor si culoarea cutiei metalice a parfumului sunt culori calde, inspira incredere, senzualitate, eleganta si stil.Formele obiectelor din aceasta fotografie sunt bine conturate si sunt orientate catre centu-ax. Pozitionarea capului femeii deasupra barbatului sugereaza puterea sa, spiritul de libertate si totodata ne dezvaluie o parte din senzualitatea sa.Imaginea barbatului este cea de sclav al iubirii, este atras de farmecul femeii si de noua mireasma a parfumului acesteia.Tonul general al fotografiei este de dragoste, de senzualitate, intrerupt uneori de rigiditatea privirii femeii si de textura cutiei de parfum. Obiectul neinsufletit din aceasta poze este cutia metalica, ce are imprimata insigna casei de moda Gucci, o forma eleganta si o culoare ce se afla in ton cu ceea ce vrea sa exprime aceasta campanie publicitara. In ambele fotogarfii, conditiile tehnice de realizare si ceea ce exprima subiectii sunt complementare si nu intra in contradictie, ideea centrala a celor de la Dolce & Gabanna fiind cea de atractie, senzualitate si eleganta.Totodata si cei de la Gucci, revolutioneaza spiritul de femeie libera, independenta si care trebuie sa se simta mereu frumoasa si atragatoare. Impactul acestor fotografii publicitare a avut reactii diferite din partea publicului, dar cu siguranta au adus venituri mari caselor de moda Gucci si Dolce & Gabanna. In final, as vrea sa sugerez ca in ceea ce priveste cadrul acestor fotografii, in Figura 1, acesta este putin ireal, iar in Figura 2 este un cadru intim, cu doi oamnei care formeaza un cuplu. Mie mi-a placut foarte mult mesajul si ideea primei figuri, desi are unele tente de misoginism, de violenta, totusi impactul vizual si mesajul transmis este mai puternic decat in Figura 2.