PROGRAMA DE IDENTIDAD VISUAL DEL PABELLON VENEZOLANO EN EXPO 2000 HANNOVER

Concepto y Diseo John Moore Caracas, 2000

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Introduccin El programa de identidad visual del Pabelln Venezolano en Expo2000 Hannover, presenta los elementos identificadores que representan a Venezuela en la Exposicin Universal de Alemania, as como un conjunto de normas que regulan el uso y comportamiento de los mismos. Los elementos identificadores son dos: El Emblema y la Mascota. Del Emblema conoceremos, sus elementos compositivos: Smbolo y Logotipo y las variaciones emblemticas del mismo. Analizamos as mismo las alternativas de uso del Emblema partiendo de la forma mas elemental de reproduccin hasta usos a todo color y aplicaciones sobre fondos de color, diapo, etc. Para concluir el anlisis del Emblema, establecemos sus tensiones espaciales y encerramientos. De la Mascota se definen forma, proporciones y color a la vez que se analiza su personalidad y poses. Este trabajo de diseo fue concebido y conceptualizado en el ao 2000, por el diseador venezolano John Moore. Cualquier consulta sobre aspectos contemplados en este Programa, pueden ser comunicados a los siguientes Emails:

Fotografas Cortesa de Pablo Krisch

johmoore@telcel.net.ve Expo2000@bancoex.com.ve

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Indice Temtico Introduccin Forma El Emblema Partes de El Emblema Variaciones del Emblema El Simbolo El Logotipo Usos Inaceptables Color Blanco y Negro Monocroma Positivo y Diapo, ByN Fondo Negro, cuatricroma Usos Inaceptables Fondos Fondos de Color Claro Fondos de Color plano Fondos Grficos Fondos Fotogrficos Claro Fondos Fotogrficos Oscuros Usos Inaceptables Tensiones espaciales Encerramientos Usos Inaceptables La Mascota Forma y proporciones Color Poses Personalidad Glosario de Trminos Pag Pag Pag Pag Pag Pag Pag Pag Pag Pag Pag Pag Pag Pag Pag Pag Pag Pag Pag 1 3 4 5 6 7 8 9 10 10 11 12 13 14 15 16 19 20 21

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Forma El Emblema El Emblema de la participacin venezolana en Expo2000 Hannover, est inspirado en la forma emblemtica de la estructura arquitectnica de nuestro Pabelln, el cual tiene forma de flor u orquidea, representa asi mismo, el movimiento del techo que se abre como flor. El emblema esta constituido por dos elementos compositivos: El smbolo: la flor y su fondo "Cascada" y El logotipo: grafismo de la palabra Venezuela.

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Forma El Emblema Elementos compositivos El emblema esta constituido por el smbolo y el logotipo. El smbolo: Petalos: Contorno:

Cascada: Sombra:

El Logotipo:

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SERIE C
EMBLEMA C1 EMBLEMA S1

SERIE S

Forma El Emblema Variaciones del Emblema De acuerdo a su uso y conveniencia, El Emblema tiene dos modalidades de uso: a) Emblemas Cascada Serie C Viene 5 modalidades: C1 y C2 Vertical con nfasis en el Simbolo. C3, C4 y C5 Horizontal con nfasis en el Logotipo. Este Emblema posee un fondo decorativo (Cascada). b) Emblemas Simples Serie S Viene 5 modalidades: S1 y S2 Vertical con nfasis en el Simbolo. S3, S4 y S5 Horizontal con nfasis en el Logotipo. Este Emblema no tiene el fondo decorativo (Cascada).
EMBLEMA C3 EMBLEMA S2 EMBLEMA C2

EMBLEMA S3

EMBLEMA S4 EMBLEMA C4

EMBLEMA S5 EMBLEMA C5

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Ptalos intermedios

Ptalo superior

Forma El Simbolo El Smbolo es la unidad significante del Emblema que representa a una flor; ornada con los colores de la bandera, est constituida por ocho ptalos: un ptalo superior amarillo, cuatro ptalos intermedios de color azul y un conjunto de tres ptalos rojos, los externos o Fruto y el ptalo central, la semilla. El conjunto del smbolo est rodeado por un contorno negro que agrupa las formas en un todo visual.

Fruto

Semilla

El ptalo superior representa la total apertura o fase final, los ptalos medios, la transicin; la parte inferior el encerramiento inicial, el ptalo pequeo interior representa la distancia y el origen. Racional de su forma

Los elementos compositivos del Smbolo provienen de la transformacin o evolucin de sus formas terminales

El Smbolo trabaja con la forma evolutiva, que metaforiza el movimiento de apertura, dando como forma resultante una analoga vegetal. El Smbolo es una metfora de la evolucin, una forma que crece y se despliega, dominando al final con una poderosa fuerza radial que emerge del centro irradiando.
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Forma

El Logotipo El Logotipo del Pabelln Venezolano en Expo2000 Hannover, es la parte del Emblema que tiene lectura, es un grafismo tipogrfico derivado de la fuente Makiritare* creada en los '90 por el diseador grfico venezolano John Moore.

El Logotipo est formado por caracteres o tipos separados entre s por un valor igual al espesor de la lnea "unidad" que delinea su contorno. (Observe grfica abajo).

*La tipografa Makiritare est inspirada en los trabajos de cestera de la etnia Maquiritare que habita en el sur de Venezuela, cercana a la frontera con Brasil. Los Maquiritares son un pueblo descendiente de los ancestrales indios Caribes. Trabajadores y navegantes, son excelentes artesanos poseedores de una cultura milenaria.

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Alteracin de su proporcin horizontal

Sustitucin por elementos ajenos

Forma Usos inaceptables del Emblema Se considera inaceptable cualquier deformacin o sustitucin de los elementos compositivos del emblema. Existen usos alternativos del mismo los cuales son mostrados en la pgina 5. Para facilitar el uso del emblema se proveen de archivos vectorizados clasificados segun su tipo. En estos ejemplos se us El Emblema C1. Cuando se trate de usos como video, El Emblema nunca debe ser tridimensionalizado (tomar caracter corporeo) ya que las deformaciones desvirtuan su apariencia. Para vuelos del logo se recomienda usar El emblema en 2D (dos dimensiones) siempre y cuando el mismo tome su aspecto plano en la ltima toma.

Venezuela
Alteracin de su proporcin vertical Distorsin del Smbolo

Tridimensin de las proporciones

Distorsin de las proporciones

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Color El Emblema Colores Oficiales Los colores oficiales del Emblema son: el amarillo para el "ptalo superior", azul marino para los "ptalos intermedios" y el rojo para "el fruto" y "la semilla". El negro se usa para el contorno del Smbolo, y el Logotipo. El gris se usa para el fondo decorativo (Cascada). El Emblema est diseado con colores que definen su identidad. A travs de estas pginas referidas al uso del color conoceremos las modalidades y requerimientos tcnicos para la reproduccin del Emblema de la participacin venezolana en Expo2000 Hannover. Cada medio impone un uso y limitaciones en la aplicacin del color . Para medios impresos se puede usar el estandar Pantone o la separacin de colores por Cuatricroma. En condiciones excepcionales se puede reproducir en una sola tinta o monocroma. As tambin ciertos medios requieren que se suministre la informacin en colores RGB como Internet o video.

Cuatricroma

C= 0 M= 15 Y= 100 K= 0

C= 100 M= 50 Y= 0 K= 0

C= 0 M= 100 Y= 100 K= 0

C= 0 M= 0 Y= 0 K= 20

C= 0 M= 0 Y= 0 K= 100

Pantone

PANTONE 109

PANTONE 2935

PANTONE 1795

PANTONE 428

PANTONE BLACK

RGB

R= 255 G= 217 B= 0

R= 10 G= 80 B= 161

R= 255 G= 0 B= 0

R= 204 G= 204 B= 204

R= 0 G= 0 B= 0

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Color El Emblema Monocroma El Emblema esta concebido para adaptarse a cualquier limitacin de reproduccin, el mismo se muestras aqu en una sola tinta. Su uso va desde un sello de goma a una aplicacin con limitaciones de tinta. En esta pgina definimos el Blanco y negro y el uso en monocroma en su versin positiva. En Monocroma la tinta sustituta del negro debe tener suficiente contraste. A la derecha arriba El Emblema en reproduccin a lnea (sin tramas) en versin Blanco y Negro. Serie C y S. Abajo en cuatro ejemplos aparece El Emblema reproducido en cuatro colores Pantone, Azul= Pantone 2935, Vino=Pantone 188, Verde=Pantone 342 y Siena= Pantone 133. Es importante acotar que la forma del Emblema en este tipo de aplicaciones sufre ciertas transformaciones: 1/ Todos los ptalos son positivos. 2/ El contorno del Smbolo va en diapo, delimitado por un contorno positivo. 3/ La Cascada va en positivo. (Solo Serie C ). 4/ La Sombra del Smbolo va en positivo. 5/ El Logotipo es positivo.
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Color El Emblema Positivo y diapo en Blanco y Negro o linea (altocontraste). Versin Diapo (LA-) En la versin diapo el fondo siempre es negro, 1/ Todos los ptalos son positivos. 2/ El contorno del Smbolo permanece en diapo. 3/ La Cascada va en diapo. (Solo Versin C1). 4/ La Sombra del Smbolo va en positivo. 5/ El Logotipo es diapo. Versin Positivo (LA+) 1/ Todos los ptalos son positivos. 2/ El contorno del Smbolo permanece en diapo delineado en positivo. 3/ La Cascada va en positivo. (Solo Versin C1). 4/ La Sombra del Smbolo va en positivo. 5/ El Logotipo es positivo.

C1LA-

S1LA-

C1LA+

S1LA+

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Tipo a

EMBLEMAS SERIE C

Tipo b

Color El Emblema En Color sobre Fondo Negro Caractersticas: 1/ Todos los ptalos conservan su color. 2/ Existen dos tipos contorno del Smbolo: a) en Diapo b) en Gris=40% de Negro Ver ejemplos a la derecha. 3/ La Cascada va en gris, 60% de Negro. (Solo Emblemas Serie C) La Sombra del Smbolo va en negro. (Solo Emblemas Serie C) 4/ El Logotipo va en diapo. Nota.- Para la Versin Positiva (Fondo Blanco) ver Variaciones del Emblema -Pgina 5-. EMBLEMAS SERIE S

Tipo a

Tipo b

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Color El Emblema Usos inaceptables del color. Los ejemplos a la derecha se consideran inaceptables por haber alterado los valores de color de esta forma: 1 y 2) En la versin Color La Cascada no puede ser aplicada en diapo o en colores. 3, 4 y 8) Color inadecuado en el contorno del Smbolo. 5) Color inadecuado del logotipo. 6) Colores inadecuados en los ptalos del Smbolo. 7) Versin inaceptable de Blanco y Negro. 5 6 3 4

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Fondos El Emblema Uso sobre fondos claros Aunque es preferible el uso del Emblema en fondos blancos, en casos excepcionales, se considera aceptable el uso de fondos claros (aquellos que no superen el 20% de valor tonal) siguiendo la siguiente regla: 1) Se debe usar la versin positiva de los Emblemas de la serie S

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Color El Emblema Usos sobre fondos de color El objetivo bsico es conservar el contraste y nitidez del Emblema contra el fondo Se considera aceptable el uso de fondos de color (siempre que no superen el 70% de valor tonal) siguiendo las siguientes reglas: 1/ Todos los ptalos conservan su color. 2/ El Contorno va en gris 40% de Negro. 3/ La Cascada y la Sombra del Smbolo va en Negro. (Solo Emblemas Serie C) 4/ El Logotipo va en en diapo.

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Color El Emblema Uso sobre fondos grficos El objetivo bsico es conservar el contraste y nitidez del Emblema contra el fondo. Se siguen las siguientes reglas: 1/ Todos los ptalos conservan su color. 2/ El Contorno va en gris 40% de Negro. 3/ La Cascada y la Sombra del Smbolo va en Negro sobre reserva de la textura del fondo. 4/ El Logotipo va en diapo o en un color de la paleta que sea compositivamrnte contrastante. Para estos ejemplos se us el Emblema C2. Se pueden usar Emblemas de ambas Series.

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Fondos El Emblema Uso sobre fondos grficos El objetivo bsico es conservar el contraste y nitidez del Emblema contra el fondo. Se siguen las siguientes reglas: 1/ Todos los ptalos conservan su color. 2/ El Contorno va en gris 40% de Negro. 3/ La Cascada y la Sombra del Smbolo va en Negro sobre reserva de la textura del fondo. 4/ El Logotipo va en diapo o en un color de la paleta que sea compositivamrnte contrastante. Para estos ejemplos se us el Emblema C2. Se pueden usar Emblemas de ambas Series.

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Fondos El Emblema Uso sobre fondos grficos El objetivo bsico es conservar el contraste y nitidez del Emblema contra el fondo. Se siguen las siguientes reglas: 1/ Todos los ptalos conservan su color. 2/ El Contorno va en gris 40% de Negro. 3/ La Cascada y la Sombra del Smbolo va en Negro sobre reserva de la textura del fondo. 4/ El Logotipo va en diapo o en un color de la paleta que sea compositivamrnte contrastante. Para estos ejemplos se us el Emblema C2. Se pueden usar Emblemas de ambas Series.

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Fondos El Emblema Uso sobre fondos Fotogrficos claros. El objetivo bsico es conservar el contraste y nitidez del Emblema contra el fondo. Se siguien las siguientes reglas: 1) Para aplicaciones directas del Emblema sobre la Fotografa se deben usar Los Emblemas de la Serie (S). 2) El Emblema siempre debe ubicarse en aquel lugar de la fotografa que provea mejor contraste y espacialidad, ubicandolo en los mrgenes de la fotografa para no competir y respetar la composicin fotogrfica. . En el ejemplos a la derecha arriba se uso El Emblema S4 en versin Positivo aprovechando las reas claras de la fotografa. A la derecha abajo se uso El Emblema S5 en versin Positivo ubicandose en las reas claras de la fotografa.

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Fondos El Emblema Uso sobre fondos Fotogrficos oscuros. El objetivo bsico es conservar el contraste y nitidez del Emblema contra el fondo. Se siguien las siguientes reglas: 1) Para aplicaciones directas del Emblema sobre la Fotografa se deben usar Los Emblemas de la Serie (S), 2) El Emblema siempre debe ubicarse en aquel lugar de la fotografa que provea mejor contraste y espacialidad, ubicandolo en los mrgenes de la fotografa para no competir y respetar la composicin fotogrfica En el ejemplo a la derecha arriba se uso El Emblema S5 en versin diapo tipo A (Contorno Diapo), por tratarse de un fondo oscuro. En el ejemplo a la derecha abajo se uso El Emblema S1 en versin diapo tipo B (Contono gris 40%), por tratarse de un fondo oscuro.

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Fondos El Emblema Usos Inaceptables Se considera inaceptable cuanquier uso del Emblema, cuya aplicacin sobre fondos, genere ruido o ilegibilidad.

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Tensiones Espaciales El Emblema Area mnima de Proteccin Cada Emblema que se provee tiene dos lneas invisibles en su contorno que miden el volumen de espacio mnimo necesario para evitar que cualquier corte u objeto penetre dentro de los linderos. Este rea a su vez delimita el espacio mnimo de encerramiento del Emblema dentro de una forma.

Espacio mnimo horizontal Espacio mnimo vertical

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Tensiones Espaciales El Emblema Encerramientos Cada Emblema que se provee tiene dos lneas invisibles en su contorno que miden el volumen de espacio mnimo necesario para evitar que cualquier corte u objeto penetre dentro de los linderos. Este rea a su vez delimita el espacio mnimo de encerramiento del Emblema dentro de una forma.

Este texto nunca penetra dentro de los lmites

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Tensiones Espaciales El Emblema Usos Inaceptables Se considera inaceptable cuanquier encerramiento, corte o acercamiento que no respete las reas demarcadas.

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La Mascota Presentacin La Mascota de la participacin venezolana en Expo2000 Hannover, est inspirada en nuestro pjaro nacional, el turpial. Nuestra mascota se llama "Turpi", creada especialmente para el pblico infantil, es el gracioso personaje que alegrar nuestras fiestas, presentaciones y videos. El nombre del personaje esta graficado con un logotipo del nombre a tono con el espritu actual. El Logotipo de Turpi posee los mismos colores del Emblema del Pabelln.

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La Mascota Forma y Proporciones La Mascota la participacin venezolana en Expo2000 Hannover posee unos caractersticos y redondos ojos saltones cuyas cejas lineales, se expresan fuera de ellos; su cuerpo bicolor es totalmente esfrico, sus patas y alas son negras. Posee adems una cola negra con una pinta anaranjada. Siempre est acompaado de su sombra ovalada, siendo esta la que dimensiona sus saltos y vuelo. Su centro de gravedad es una lnea imaginaria que va atravesando el cuerpo desde sus ojos hasta el centro de las patas. Por ese centro la Mascota gira, a su vez es tambin el centro aproximado de su perfil. Mide aproximadamente dos cabezas y media de alto. Sus proporciones, forma y valores de trazo deben ser consistentes en toda representacin del mismo. 1

2 1/2

1/2 Centro de gravedad

1/2

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La Mascota Color La Mascota de la participacin venezolana en Expo2000 Hannover posee unos colores identificativos que deben mantenerse en toda reproduccin del personaje.

Modo

CMYK %

RGB

PANTONE

C= 0 M= 40 Y= 100 K= 0 C= 0 M= 0 Y= 0 K= 100 C= 0 M= 0 Y= 100 K= 0 C=0 M= 65 Y= 100 K= 0 C=0 M= 0 Y= 0 K= 20

R= 255 G= 153 B= 0 R= 0 G= 0 B= 0 R= 255 G= 255 B= 0 R=255 G= 89 B= 0 R= 204 G= 204 B= 204

PANTONE 157

PANTONE Black

PANTONE 108

PANTONE 165

PANTONE 428
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La Mascota Poses La Mascota logra su expresin a travs de distorsiones y exageraciones de sus proporciones. En el ejemplo a la derecha arriba la superposicin de planos de escalas crecientes de patas a ojos, logra dar la impresin de un plano en picado, el ngulo provocado muestra a la Mascota en actitud de siglo y curiosidad. Abajo a la derecha un contrapicado exagera la actitud de jbilo de Turpi antes de posarse. La relacin angular de los ojos es muy importante para la postura, la atencin, el estado de nimo y la comicidad.

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La Mascota Adaptacin y Personalidad La Mascota se puede adaptar a situaciones costumbristas pero jams usa vestidos ni sombreros, Turpi es un pjaro que a veces tiene actitudes y sentimientos del ser humano pero siempre conserva su actitud natural. En los ejemplos a la derecha sus alas emulan las manos del msico pero no de forma manifiesta. Turpi nunca toma un producto de un patrocinante en sus "manos", como tampoco bebe o come de l, cuando el caso lo require el puede presentar con sus alas el producto. Turpi vuela con gran gracia aunque a veces son un poco aparatosos sus aterrizajes. A nuestra mascota le encanta jugar, salta y da vuelas de alegra "Action gag" (acto divertido) , terminando siempre en un "Spot gag" o postura final divertida. Es muy importante si se ha de animar que estos perfiles de su personalidad, flexibilidad y juego estn presentes.

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Glosario de Trminos
Identidad Visual Son un conjunto de elementos visuales que sirven de identidad. Programa de Identidad Visual Conjunto de normas que regulan el uso del identificador. Identificador Elemento visual que otorga identidad. Emblema Conjunto formado por la unin del Smbolo y el Logotipo. Smbolo Elemento grfico abstracto o pictrico que simboliza algo. Logotipo Elemento grfico compuesto por letras o carcteres. Elementos compositivos Son las partes en la composicin de un todo. Tensiones Espaciales Son aquellas fuerzas que interactuan entre los objetos de un espacio. Encerramiento Area donde se encuenta confinado un objeto. Fondo Superficie donde va superpuesto un objeto. Diapo Area de reserva que no lleva impresin, a travs de ella se ve el soporte. Positivo 1) Area que va impresa. 2) Objeto que contrasta sobre un fondo vacio, Trama Conjunto de puntos ordenados que definen un tono, se miden en valores porcentuales. Valor Tonal Valor porcentual de la trama. Monocroma Impresin a una sola tinta. Cuatricroma Impresin a cuatro tintas proceso, se miden en valores porcentuales. RGB Composicin del color por valores del Rojo (R), Verde (G) y Azul (B). Pantone Estandar internacional de colores premezclados.

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