Codigo de etica de la publicidad 4 months ago

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Codigo de etica de la publicidad - Presentation Transcript

CODIGO DE ETICA DE LA PUBLICIDAD LA ETICA tica (del griego ethika, de ethos, comportamiento, costumbre), principios o pautas de la conducta humana. La tica, como una rama de la filosofa, est considerada como una ciencia normativa, porque se ocupa de las normas de la conducta humana CODIGO DE ETICA Un cdigo es la combinacin de signos que tiene un determinado valor dentro de un sistema establecido. Por lo tanto un cdigo de tica fija normas que regula los comportamientos de las personas dentro de una empresa u organizacin. Aunque la tica no impone castigos legales, el cdigo de tica supone una normativa de cumplimiento obligatorio. La Publicidad y la tica La tica y la Publicidad estn indisolublemente unidas La Publicidad que respeta la verdad (revela datos significativos para no confundir al pblico), aquella que es responsable (que puede demostrar lo que

afirma), la que es hecha con buen gusto y decencia, la que no engaa ha demostrado ser la ms eficiente. Las empresas exitosas son aquellas que hacen una buena Publicidad la que tiene una doble ventaja: por un lado, aumenta el prestigio y la credibilidad; por otro, aumenta las ganancias. Problemas entre la tica y La Publicidad segn algunos publicistas La tica no es aplicable a la Publicidad, pues lo bueno o lo malo dependen de quien juzga, de la conciencia de cada publicista y esta es inviolable . La tica tiene un carcter limitativo o represivo que coarta la actividad profesional . La tica es una actividad privada, que afecta la vida personal del individuo, pero no la pblica o profesional; no es ms que un ideal romntico Aspectos ticos de la Publicidad LA EXAGERACIN Y/O MENTIRA: El problema con la verdad en el campo publicitario se da generalmente de forma muy sutil. No es que la Publicidad seale lo que es abiertamente falso, sino que puede distorsionar la verdad sobreaadiendo valores ilusorios o silenciando datos o hechos pertinentes. Por ejemplo, una pieza publicitaria de cigarrillos o whisky Cualquier persona tiene ideas propias de lo que significa el buen gusto, desafortunadamente como varia su concepto es difcil determinar parmetros generales del buen gusto dentro de la publicidad. La Publicidad y los gustos: Estereotipos en la Publicidad. Discriminacin Cuidadoso y actualizado . Publicidad dirigida a los nios. No se debe abusar de la ingenuidad, inmadurez, inexperiencia ni sentido de lealtad de los nios bien sea de manera implcita ni explicita. Publicidad para Productos no convencionales . Hay que dirigirse al consumidor respetando su dignidad y las normativas del estado. Esta Asociacin es una agrupacin empresarial de Agencias de Publicidad; es de carcter civil, sin fines de lucro y queda constituida bajo el nombre de Federacin Venezolana de Agencias de Publicidad, pudiendo ser identificada bajo la denominacin de FEVAP. Beneficios que ofrece FEVAP

Pertenecer a la nica Federacin Venezolana que por ms de 40 aos que promueve y defiende la actividad publicitaria. Disponer de los Estatutos y el Cdigo de tica como soporte a la actividad publicitaria. Articulo 1: El presente Cdigo de tica tiene como objeto establecer las normas generales de tica que deben cumplir los anunciantes, las agencias de publicidad y los medios de comunicacin social en toda orientacin, creacin, produccin y difusin de mensajes publicitarios destinados a informar al consumidor sobre la existencia de productos y sus beneficios; as como a toda pieza publicitaria que se derive de este proceso, indistintamente del medio de comunicacin que se utilice para su difusin. Cdigo De tica Del Publicista Venezolano ARTICULO 3 El presente Cdigo de Etica es de obligatorio cumplimiento por parte de los anunciantes y agencias de publicidad desde el momento mismo de su aprobacin por la Asamblea de la Asociacin Nacional de Anunciantes (ANDA) y la Asamblea de la Federacin Venezolana de Agencias de Publicidad (FEVAP). ARTICULO 9: la publicidad no deber: a) Atentar contra el principio de la libre empresa y el libre juego de la oferta y la demanda c) Irrespetar la dignidad de la persona, su intimidad, la del ncleo familiar, la de las autoridades constituidas, o a instituciones o empresas pblicas y/o privadas y a los smbolos nacionales. d) Favorecer o estimular discriminaciones raciales, econmicas, religiosas, culturales, de nacionalidad, o sexo. e) Inducir a actividades ilegales, ni enaltecerlas o estimularlas. f) Contener afirmaciones o representaciones visuales o auditivas que ofendan los patrones de decencia contemporneos del pas. ARTICULO 10 Toda la publicidad, con absoluta prescindencia del producto de que se trate, deber cumplir con los siguientes requisitos en su exposicin al consumidor por cualquier medio de comunicacin. A) Del uso de investigaciones de consumidores de productos o empresas B) Del uso de informacion cientifica C) Del buen uso del idioma D) De la clara identificacin de la publicidad ARTICULO 11: La publicidad comparativa, como manifestacin de la libre competencia deber ser objetiva y su finalidad debe ser la informacin al

consumidor sobre las ventajas comprobadas del producto y frente a la competencia, respetando siempre las disposiciones contenidas en este Cdigo. ARTICULO 16 La publicidad vial o la realizada por medio de afiches, pancartas y carteleras o similares debe respetar el paisaje, no atentar contra la propiedad pblica o privada, ni obstaculizar la vista de monumentos o sitios de recreo. ARTICULO 19 Los mensajes publicitarios que deban ser incluidos o insertados en espacios audiovisuales, radio, difundidos o en publicaciones destinadas a menores, debern cuidar su contenido y presentacin de manera de no inducirlos a conductas impropias a su edad y desarrollo psico-social. Leyes asociadas al ejercicio de la Publicidad en Venezuela. Constitucin de la Repblica Bolivariana de Venezuela. Ley Orgnica de Telecomunicaciones y sus Reglamentos. Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisin. Ordenanza sobre propaganda y publicidad comercial del Municipio Maracaibo. Ley sobre el Derecho de Autor. Ley de Propiedad Industrial. Ley de Proteccin y Defensa del Patrimonio Cultural. Ley Orgnica para la Proteccin de Nios, Nias y Adolescentes (LOPNA). Ley de Impuestos sobre Cigarrillos y Manufacturas de Tabaco. Ley Orgnica de Salvaguarda del Patrimonio Pblico Cdigo Orgnico Civil Venezolano. BIBLIOGRAFIA: YAEZ, EUGENIO, Manual de tica de la Publicidad, Chile, 2003. SOTO, ALVARO, Manual Prctico de Principios Eticos-Jurdicos de la Comercializacin en Venezuela, Coleccin Mercadotcnica, Maracaibo. Agosto 2009, OTRAS FUENTES: tica." Microsoft Student 2009 [DVD]. Microsoft

Corporation, 2008. www.definicion.de (definicin de cdigo de tica) www.fevap.com www.authorstream.com