UNIVERSITATEA DIN BUCURETI

FACULTATEA DE GEOGRAFIE COALA DOCTORAL SIMION MEHEDINI

STUDIU GEODEMOGRAFIC I PSIHOGRAFIC N AUDIENA TELEVIZIUNILOR ROMNETI

(Rezumatul Tezei de Doctorat)

Conductor tiinific, Prof. Univ. Dr. George ERDELI Doctorand, Clin Mircea POPA

BUCURETI 2011

CUPRINS
INTRODUCERE .................................................................................................. Capitolul 1. CERCETAREA AUDIENEI. EVOLUIE I DISPERSIE GEOGRAFIC .................................................................................. Capitolul 2. INFOSFERA. IDEOSFERA. NOOSFERA ..................................... 2.1. Interesul populaiei pentru mass-media .............................................................. 2.2. ncrederea populaiei n mass-media ................................................................... Capitolul 3. DINAMICA PIEEI DE TELEVIZIUNE LA NIVEL NAIONAL ......................................................................................... Capitolul 4. PRODUSUL DE TELEVIZIUNE SAU GRILA DE PROGRAME ...................................................................................... 4.1. Diferenieri anotimpuale n conceperea grilelor de programe ............................. Capitolul 5. PUBLICUL. CVASITOTALITATEA POPULAIEI SPAIULUI GEOGRAFIC ................................................................ Capitolul 6. INDICATORI DE AUDIEN .......................................................... Capitolul 7. METODE DE CERCETARE I ANALIZ A AUDIENEI N RNDUL POPULAIEI ............................................................... 7.1. Metode cantitative de cercetare ............................................................................. 7.1.1. Metoda mediametriei (Previous day recall) ... 7.1.2. Metoda jurnalului ............................................................................................... 7.1.3. Metoda anchetei prin telefon sau computer ....................................................... 7.2. Metode calitative de cercetare ............................................................................... 7.2.1. Metoda Focus grup ......................................................................................... 7.2.2. Metoda Peoplemeter - Msurarea electronic ............................................... 7.3. Colectarea, prelucrarea i validarea datelor din teritoriu ...................................... 22 23 23 23 24 24 24 25 25 20 21 18 19 15 10 11 13 14 5

7.4. Limite n msurarea audienei. Diferenieri teritoriale .......................................... 26

Capitolul 8. PEISAJUL AUDIOVIZUAL DIN ROMNIA ................................... 26 8.1. Televiziunea de stat (1956-1990) ............................................................................ 27 8.2. Televiziunea public (dup 1990) ........................................................................... 28 8.3. Televiziunea comercial .......................................................................................... 29 8.3.1. Apariia i dezvoltarea principalelor televiziuni comerciale n ara noastr ................................................................................................................. 8.4. Analiz corelativ ntre populaia stabil i populaia cu acces la televizor de pe teritoriul rii noastre . 30 29

8.5. Acoperirea geodemografic a posturilor de televiziune din ara noastr ............... 31 8.5.1. Gradul de acoperire la nivel naional .................................................................. 8.5.1.1. Televiziunile publice ....................................................................................... 8.5.1.2. Televiziunile comerciale .................................................................................. 31 31 32

8.5.2. Gradul de acoperire pe medii de locuit (urban/rural) .......................................... 32 8.5.2.1. Televiziunile publice ........................................................................................ 33 8.5.2.2. Televiziunile comerciale .................................................................................. 8.5.3. Gradul de acoperire la nivelul provinciilor geografico-istorice i a municipiului Bucureti ............................................................................... 34 8.5.3.1. Televiziunile publice ........................................................................................ 35 8.5.3.2. Televiziunile comerciale .................................................................................. 35 8.6. Rspndirea televiziunilor romneti n cteva comuniti de romni din regiunile frontaliere de pe teritoriul rilor vecine .................................................. 36 8.6.1. Comuniti din Ungaria ....................................................................................... 36 8.6.1.1. Studiu de caz: oraul Biharkeresztes, judeul Hajd-Bihar ............................. 37 8.6.2. Comuniti din Valea Timokului (Serbia) .......................................................... 39 8.6.2.1. Studiu de caz: oraul Negotin, regiunea Krajina ............................................. 39 8.6.3. Comuniti din Basarabia ................................................................................... 40 33

Capitolul 9. PEISAJUL AUDIOVIZUAL ROMNESC N CONTEXT EUROPEAN ..................................................................... Capitolul 10. DOTAREA POPULAIEI CU ECHIPAMENTE DE TELEVIZIUNE ................................................................................... 41 10.1. Dinamica industriei de televizoare n ara noastr .............................................. 10.2. Evoluia numrului de televizoare aflate n dotarea populaiei ........................... 42 42 41

10.3. Dezvoltarea societilor de distribuie a semnalului de televiziune n ara noastr ...................................................................................................... Capitolul 11. ANALIZ GEODEMOGRAFIC PRIVIND AUDIENA TELEVIZIUNILOR ROMNETI ................................................. 11.1. Aria de investigare ............................................................................................... 46 46 44

11.1.1. Audiena televiziunilor pe grupe de vrst ....................................................... 46 11.1.2. Audiena televiziunilor pe sexe ......................................................................... 49 11.1.3. Audiena televiziunilor dup veniturile populaiei ......................................... 52 11.1.4. Analiz comparativ ntre posturile de televiziune romneti privind audiena n rndurile populaiei ....................................................................... 54

11.1.4.1. Vrst i Sex .................................................................................................. 54 11.1.4.2. Vrst i Educaie .......................................................................................... 56 11.1.4.3. Vrst i Venit ................................................................................................ 58 Capitolul 12. ANALIZ PSIHOGRAFIC PRIVIND AUDIENA TELEVIZIUNILOR ROMNETI .................................................. 60 12.1. Analiza i evaluarea violenei n programele de televiziune ................................ 60 12.2. Obinuine, preferine, motivaii de vizionare a programelor de televiziune ....... 61 CONCLUZII ................................................................................................................ 62 BIBLIOGRAFIE ......................................................................................................... 66

INTRODUCERE

n ansamblul mediilor de comunicare n mas, televiziunea, mpreun cu radioul, reprezint unul din elementele centrale ale vieii contemporane, miliarde de locuitori ai planetei, din cele mai avansate metropole ale sale, pn n cele mai necunoscute i ndeprtate aezri rurale, devenind dependeni de aceast instituie. Dup cum bine se cunoate, volumul, diversitatea, viteza, precum i libertatea de circulaie a informaiei se numr printre importanii indicatori care exprim, direct proporional, gradul de dezvoltare a unor societi, nivelul real de democraie pe care acestea l-au atins. Toate domeniile importante ale vieii sociale, politice, economice, tiinifice, culturale, nvmnt-educaie, servicii, sunt, n bun msur, dependente de televiziune, aflndu-se n sferele de influen ale acesteia. Se apreciaz c, fr explozia informaional i ofensiva audiovizualului, ar fi fost greu de imaginat procesul destrmrii totalitarismului de tip comunist n rile Europei Rsritene, n urm cu peste dou decenii, proces trit i de ctre noi, romnii. Iat, aadar, c nu ntmpltor, societatea informatizat de astzi este considerat de ctre specialiti n sinonimie cu ceea ce, odinioar, numeau societatea post-industrial. Lucrarea de fa i propune tocmai desluirea impactului pe care televiziunea l are n rndul populaiei, n urma unui studiu geodemografic i psihografic al audienelor, pornind de la premisa c, dei printre ultimele venite n ordine cronologic, a reuit, n numai cteva decenii, s revoluioneze comunicarea n mas. Studiul a impus o abordare ntr-un context de interdisciplinaritate, dorindu-se, ntr-o oarecare msur, un aport la mbogirea cercetrilor viitoare asupra factorilor socio-culturali nespecifici (ntre care se consider a fi i televiziunea), factori inclui, n prezent, n domeniul a dou importante componente ale Geografiei Umane - geografia cultural, respectiv social. n sprijinul acestor dou, aproape noi, discipline, Geografia cultural i Geografia social, s-au nscris i preocuprile mele n vederea elaborrii prezentei lucrri. Mari personaliti n domeniul geografiei, att din ar, ct mai ales din strintate, au publicat cri i articole, n care au prezentat teme i modaliti diverse de analiz n domeniul acestor discipline, consultnd cele dou mari coli - anglo-saxon, respectiv francez -, ndelung remarcate pentru activitatea lor. Iat, n cele ce urmeaz, o scurt trecere n revist a ctorva puncte de vedere, nsoite de argumente, cuprinse n lucrrile unor autori romni cu preocupri pe trmul teoriei i

practicii geografiei culturale i sociale, preocupri care s-au dovedit a fi importante contribuii la mbogirea geografiei umane, evideniind, deopotriv, noile dimensiuni ale geografiei ca tiin. Recunoscut ca una din cele dou mari direcii n care s-a dezvoltat geografia ca tiin, Geografia uman i-a extins substanial domeniile de aciune n ultimii ani, prin mulimea componentelor sale oferind posibilitatea unor analize complexe a tuturor aspectelor geografice ale existenei umane (Erdeli G. i colaboratorii 1999)1. Autorii prezint una din cele mai complete clasificri a componentelor acestei discipline, definind conceptul de Geografie cultural ca ramura geografiei umane care se ocup cu studierea comunitilor i societilor la nivel local, regional i naional, accentund aspectele legate de relaia ommediu; ea trateaz, cu precdere, diferenierile spaiale care exist ntre tipurile de culturi umane. Noiunea de Geografie social este situat, la rndu-i, la interferena dintre geografie i sociologie, avnd ca obiect de studiu peisajul socio-geografic, dup cum indic autorii lucrrii citate. La rndul lor, Geografia cultural i cea social includ o serie de alte subramuri. ntr-un amplu volum consacrat geografiei umane, chiar astfel intitulat, autorul (Negu S., 2008)2 aeaz conceptele de geografie cultural, respectiv social, n rndul disciplinelor de grani, alturi de geografia istoric, toponimia geografic, geografia politic sau geopolitica. Din literatura geografic universal, n lucrarea tiinific amintit, autorul restituie specialitilor geografi, precum i celor din tiinele nrudite cu geografia, definiia noiunii de geografie cultural n viziunea unor cercettori francezi (Baud P. i colaboratorii): studiul repartiiei limbilor, religiilor, organizaiilor sociale (familiei), comportamentele

geodemografice, precum i tot ceea ce constituie universul social, ca de exemplu, practicile recreative; geografia cultural studiaz, deci, faptele culturale, dar numim, de asemenea, geografie cultural, de o manier mai general, geografia care ia n calcul abordarea prin cultur a realitilor geografice. Geograful romn evideniaz, deopotriv, suita de particulariti pe care le-a dobndit, pn n prezent, geografia cultural, particulariti care decurg ndeosebi din modul de abordare. n termeni asemntori, cele dou domenii sunt descrise i de ctre ali autori romni, printre puinii din ar crora, dup cum ei nsei dezvluie nc din preambulul lucrrii,

_____________________________
1 2

Erdeli G. (coordonator, 1999), Dicionar de Geografie Uman, Editura Corint, Bucureti, p. 139-141. Negu S. (2011), Geografia Uman, Editura Academiei Romne, Bucureti, p. 489-512.

geografia cultural i social le-a atras n mod deosebit atenia (Voiculescu S,. Crean R., 2005)3: Geografia cultural contemporan cuprinde o serie larg de teme. Este orientat spre diferitele culturi i procese, dar i spre diferitele scopuri. Toate acestea au fost legate de bogata literatur de geografie uman, studierea percepiei environmentaliste i

comportamentale, ecologia cultural - bine dezvoltat la rndul su, de ideile noi din cadrul geografiei sociale, economice i istorice. Revenind la contextul lucrrii, dintru nceput fac meniunea c am dorit ca aceasta s reprezinte o viziune de ansamblu, obiectiv, a fenomenului studiat, motivat de faptul c, invariabil, controlul efectelor televiziunii n rndul populaiei nu ar fi posibil fr cercetarea audienei. Desigur, pe de alt parte, vnzarea timpilor de anten, stabilirea preului pentru publicitate, msurile de perfecionare ale programelor, precum i ntreaga politic managerial a companiilor de televiziune au la baz rezultatele cercetrii audienei. De aici, aadar, importana deosebit a temelor care au fcut obiectul acestei lucrri, structurat n dousprezece capitole. n primul capitol, sunt punctate cteva date de referin care compun istoria recent a acestui tip de cercetare n ara noastr, ce poate fi considerat nc, n faz de nceput. Un motiv n plus, aadar, pentru care coninutul prezentei lucrri, s cuprind i s ofere informaii actualizate pn, inclusiv, la jumtatea anului 2011, despre atitudinile i comportamentul populaiei din perspectiva consumului tv. Capitolul doi face o trecere n revist a mai multor teorii argumentate, aparinnd unor oameni de tiin, potrivit crora, nveliurilor tradiionale ale Pmntului li s-a alturat unul nou, denumit infosfer, responsabil pentru acoperirea, n totalitate, a planetei cu mesaj audiovizual. Teoriile sunt nsoite de o succint prezentare a originii etimologice a noului termen, pe care literatura de specialitate nu s-a sfiit s-l includ. Ele scot, de asemenea, n eviden, importana i rolul televiziunii n societate, pornind de la impactul su imens asupra publicului, dublat i, mai ales, susinut, de un interes i o ncredere cel puin pe msur, i din partea acestuia din urm. Capitolul continu cu cteva consideraii despre interesul populaiei, tot mai crescut n ultima vreme, pentru mass-media n general, i televiziune, n particular. Date recente, evideniind ncrederea populaiei n toat mass-media, respectiv n televiziune, ncheie aceast parte secund a lucrrii. _____________________________
3

Voiculescu S., Crean R. (2005), Geografie cultural. Teme, evoluii i perspective, Editura Eurostampa, Timioara, p. 18.

Capitolul trei infieaz dimensiunile pn la care piaa de televiziune din Romnia a ajuns s se extind. Sunt prezentate genurile de televiziune, generaliste sau profilate (de ni), apoi numrul acestora, la nivel naional i local, precum i posturile monitorizate de institutul de msurare a audienei. Mai departe, sunt descrise produsul de televiziune, n spe, grila de programe, precum i strategiile folosite la realizarea acestuia. Ele au permanent n vedere caracteristicile fiecrui anotimp, ndeosebi cele legate de creterea sau descreterea duratei zilelor i a nopilor, ridicarea treptat a valorilor de temperatur primvara, respectiv scderea lor ncepnd de toamna, toate ntrziind sau, dimpotriv, grbind sosirea publicului la domiciliu i, implicit, deschiderea televizoarelor. Publicul se identific cu cvasitotalitatea populaiei unui spaiu geografic dat, fapt prezentat, n detaliu, n capitolul cinci al lucrrii. El se difereniaz dup grupa de vrst din care face parte, mediul de locuit, sex, etnie, nivelul de educaie, orizontul de cunoatere, locul de munc, profesia, nivelul de trai, preocuprile, interesele, nevoile, obinuinele i aa mai departe. Capitolul ase prezint, mai mult dintr-o perspectiv teoretic i structural, indicatorii care exprim gradul nalt al interesului i al ncrederii populaiei n mesajul audiovizual. n urmtorul capitol, sunt enumerate i descrise toate metodele de cercetare, ncepnd de la cele mai vechi, aproape intrate n istoria practicii de acest gen, pn la cele de ultim generaie, cum sunt sistemele electronice de msurare, capabile s ofere, ntr-un timp foarte scurt, informaii relevante despre consumul de televiziune al populaiei, cu o precizie superioar tuturor metodelor folosite pn acum. Tot aici, sunt prezentate, succint, principalele operaii care asigur colectarea, prelucrarea i validarea datelor obinute, 24 de ore din 24, din toate gospodriile cuprinse n eantion, indiferent de mediul de locuit (urban/rural). De asemenea, este comparat mrimea eantionului din ara noastr cu cel din ri cu populaie mai numeroas sau mai puin numeroas, pentru obinerea unei imagini asupra acurateei msurtorilor i cercetrii audienei. n final, sunt trecute n revist i unele inconveniente care, neprevzute, pot genera disfuncionaliti ale sistemului. Capitolul opt descrie peisajul audiovizual din spaiul romnesc, n toat complexitatea lui. Mai nti, se face o incursiune istoric pn la momentele de nceput ale televiziunii n spaiul romnesc. Sunt descrise apoi, n ordine, televiziunea de stat (1956-1990) i televiziunea public (cea de dup schimbarea de regim din anul 1989), precum i cele mai importante televiziuni comerciale generaliste sau profilate (de ni). Capitolul continu cu o analiz corelativ ntre populaia stabil i populaia cu acces la televizor din ara noastr. Un spaiu larg este acordat accesului populaiei din ara noastr la posturile de televiziune, ncepnd cu cele ale Societii Romne de Televiziune i continund cu cele 8

comerciale generaliste i profilate (de ni). Analiza privind acoperirea demografic a acestora ncepe cu gradul de acoperire la nivel naional al fiecreia dintre televiziuni, continu cu gradul de acoperire pe medii de locuit (urban/rural), iar mai apoi cu cel pe provincii geografico-istorice - Oltenia, Muntenia, Moldova, Transilvania, Criana-Maramure, Banat, Dobrogea, la care se adaug municipiul Bucureti. Analiza este extins pn dincolo de graniele rii, n cteva regiuni frontaliere de pe teritoriul a trei ri vecine, Ungaria, Serbia i Republica Moldova. Regiunile sunt locuite de importante comuniti de romni, stabilie de veacuri n zonele respective sau stabilite recent, pe fondul unor faciliti ce in de ordin economic, cum este cazul ctorva mii de familii de romni din Ungaria, o parte dintre acestea fcnd obiectul unui proaspt studiu de caz realizat de autor la faa locului. Romnii din comunitile amintite dein n propriile gospodrii echipamente mai mult sau mai puin performante (unele chiar artizanale, confecionate prin eforturi proprii), care le permit accesarea mai multor programe n limba matern, emise din ar. n completare, capitolele nou, respectiv zece, nscriu dimensiunile peisajului audiovizual romnesc n context european, pornind de la elemente care au avut i au n vedere armonizarea legislaiei n domeniu, apartenea principalelor posturi de televiziune la anumite organizaii aparinnd, la rndul lor, instituiilor Uniunii Europene. n continuare, este prezentat dinamica industriei de televizoare din ara noastr n ultima jumtate de secol. Accentul este pus pe perioada primelor trei decenii scurse de la debut (1961-1990), perioad n care industria romneasc de profil a cunoscut cea mai mare dezvoltare. Capitolele se ncheie cu prezentarea mai multor indicatori care evideniaz numrul mare al echipamentelor de televiziune aflate n dotarea populaiei din ara noastr, precum i dezvoltarea, respectiv rspndirea geografic, a celor mai puternice societi de distribuie a semnalului de televiziune prin cablu din Romnia. Capitolul unsprezece face obiectul unor alte analize amnunite care se doresc o contribuie la mbogirea cercetrilor de mai trziu din domeniul geografiei culturale, sociale i chiar comportamentale, aceasta din urm considerat, de curnd, o subramur a geografiei sociale. Prin urmare, sunt acordate spaii largi prezentrii, mai nti, a ariei de investigare, iar apoi, cercetrii geodemografice, pe grupe de vrst, dup mediul de locuit, dup sex, venituri sau educaie. Cercetarea propriu-zis este nsoit de o analiz comparativ ntre posturile de televiziune romneti privind audiena pe care o nregistreaz n rndurile populaiei. Un spaiu, de asemenea, important, inclus n capitolul doisprezece, l ocup analiza psihografic, pe baza cifrelor care reflect audienele de televiziune. n cadrul su, sunt analizate, pornind 9

de la preferinele publicului pentru anumite posturi sau programe, atitudinile i comportamentul populaiei din perspectiva stilului de via, a opiniilor, pasiunilor, nevoilor ori a trsturilor de personalitate. El mai cuprinde o analiz i o evaluare a violenei n programele de televiziune, urmat de rezultate sintetice (obinuine de vizionare, preferine, motivaii, comportamente, efecte etc) i concluzii.

Capitolul 1. CERCETAREA AUDIENEI. EVOLUIE I DISPERSIE GEOGRAFIC

Primele ncercri de sondare a audienei au fost realizate n deceniile trei-patru ale secolului trecut, n Statele Unite ale Americii, pentru emisiunile radiofonice, aflate n acea perioad, n topul mass-media. Sondajele erau realizate telefonic, radio-asculttorii fiind solicitai s reproduc anumite fragmente din emisiuni care fuseser difuzate n orele anterioare la posturile de radio monitorizate sau chiar s redea ceea ce auzeau n acel moment la radio. Mijlocul secolului trecut este cel care marcheaz, ns, nceputul monitorizrii audienelor pentru emisiunile micului ecran. Iniiatoarea msurrii electronice a gradului de urmrire a emisiunilor tv a fost compania american Nielsen, aceasta introducnd n televizoare primele mecanisme de nregistrare. Introducerea sistemului electronic de msurare a audienei, n jurul anului 1950 n SUA, a fost preluat dup aproximativ 20 de ani n Europa. n Romnia, prima companie care a introdus sistemul de msurare a audienei TV a fost TNS-CSOP (Centrul pentru Studierea Opiniei si Pieei). Aceasta s-a ntmplat n 1994, odat cu apariia primelor posturi de televiziune private. Metoda folosea jurnalele de audien, n care telespectatorii consemnau zilnic datele solicitate de ctre institut, sistemul fiind aplicat la acea vreme i pentru emisiunile de radio i chiar pentru presa scris. ncepnd din aprilie 1998, o alt companie, AGB Data Research, a introdus ntia oar sistemul de msurare a audienei TV prin metoda peoplemeter, ca urmare a diversificrii pieei de televiziune. Compania opereaz cu acest sistem de msurare n mai multe ri de pe trei continente, ntre care, Anglia, Italia, Portugalia, Grecia, Polonia, Ungaria, Ucraina, Turcia, Mexic, Australia .a. Departamentul de producie al AGB Data Research a instalat aparate peoplemeter n 350 de gospodrii din dousprezece municipii reedine de jude ale Romniei, fiecare cu o populaie de cel puin o sut de mii de locuitori. La rndul su, TNSCSOP a introdus, tot din 1998, n paralel, sistemul de msurare a audienei cu ajutorul aparatelor peoplemeter, pe un panel de 150 de gospodrii, dar numai n municipiul Bucureti. n provincie, msurarea se realiza cu ajutorul jurnalelor de audien, n alte 500 de gospodrii.

10

Trei ani mai trziu, ncepnd din anul 2001, institutul i-a extins monitorizarea, pe un eantion de 750 de gospodrii. n anul 2003, s-a produs fuziunea dintre societile TNS, respectiv AGB, noua companie fiind denumit TNS-AGB Internaional, ea fiind urmtoarea furnizoare de date de audien TV pentru Romnia, printr-un contract pe patru ani, ncepnd de la 1 ianuarie 2004. Msurarea electronic cu ajutorul aparatelor de tip peoplemeter din Romania a fost mult extins, realizndu-se ntr-un numr de 1.150 de gospodrii, pentru persoane cu vrste ncepnd de la 4 ani, cuprinznd toate categoriile de populaie, indiferent de naionalitate, religie, vrst, sex, educaie, venituri, stare civil sau mediu de locuit. n felul acesta, pentru prima dat n ara noastr, se asigura un sistem de referin comun, viznd aproape ntreaga pia de televiziune. n anul 2008, procesul de licitaie privind msurarea audienei tv pentru urmtorii patru ani aduce un alt mare operator n peisajul audiovizual romnesc, GfK Romnia. care a mrit panelul de cercetare la 1.200 de gospodrii (aproximativ 3.500 de persoane), o alt noutate fiind extinderea cercetrii i n afara gospodriilor, n uniti hoteliere sau de alimentaie public, locaii care dein, la rndul lor, aparate tv. n ianuarie 2011, n edina final a Comisiei Paritare (COMPAR) constituit conform dispoziiilor Legii audiovizualului 504/2002, membrii acesteia au desemnat noul furnizor unic n msurarea audienelor de televiziune n ara noastr, pentru intervalul de timp 2012-2016. n urma licitaiilor organizate, ctigtoare a fost declarat compania Kantar Media Audiences. Fondat la Londra n anul 1993, ca divizie a holdingului de publicitate WPP, Kantar reprezint unul din cele mai importante grupuri de cercetare i consultan din lume, pe pagina proprie de internet, recomandndu-se ca fiind numrul 2 mondial n msurarea audienelor de televiziune.

Capitolul 2. INFOSFERA. IDEOSFERA. NOOSFERA

Zilnic, mass-media se adreseaz unui public numeros, adunnd informaia din toate sursele posibile i ndreptnd-o spre opinia public. Impactul asupra acesteia este unul imens i solicit o analiz atent a urmrilor sale asupra lumii n care trim. Numeroi sociologi apreciaz faptul c un segment din ce n ce mai larg de populaie este puternic marcat de programele de televiziune i radio la care are acces, de unde i normalitatea dezbaterilor despre puterea mass-media n societatea contemporan. n literatura de specialitate, se consider c, de fapt, publicul televiziunii reprezint cvasitotalitatea populaiei unui spaiu

11

geografic dat. Aceasta, innd cont i de faptul c Uniunea European de Radio i Televiziune (EBU) a stabilit limita minim de vrst pentru populaia care conteaz n msurtorile de audien, la 4 ani. n context, nu sunt puine afirmaiile unor oameni de tiin potrivit crora, Pmntul, pe lng nveliurile tradiionale, litosfera, atmosfera, hidrosfera, biosfera, cuprinde unul nou, infosfera, afirmaii acreditate prin prisma acoperirii globului pmntesc cu mesaj audiovizual. Dei nu reprezint un spaiu fizic, asemeni celorlalte nveliuri, ea include toate entitile informaionale (televiziune, radio, cri etc), proprietile lor, interaciunile dintre ele, diferite procese, relaii, toate prezente n mintea tuturor fiinelor umane. Etimologia noului termen, infosfer, face trimiteri la alte expresii, precum ideosfera sau noosfera, care i-au ctigat un loc n literatura de specialitate, n urm cu cteva decenii, constituind subiecte care au preocupat muli cercettori. Conceptul de ideosfer aparine oamenilor de tiin americani A. Lynch i D. Hofstadter, fiind introdus n anii `80. Cellalt termen, noosfera, este atribuit renumitului filozof i paleontolog, Pierre Teilhard de Chardin (1881-1955). Cercettorul francez a fost primul susintor al ideii conform creia, noul nveli se va aduga n jurul Pmntului, acoperind biosfera. Scriitorul american Alvin Toffler, una din cele mai influente i cunoscute voci din mediul economic, dar i intelectual, aprecia c att n zilele noastre, dar mai cu seam n viitor, informaia i cunoaterea, precum i puterea dat de ctre acestea, devin net precumpnitoare, n detrimentul puterilor militar-represive i economico-financiare, ambele dominante de-a lungul vremurilor. n lucrrile sale, Toffler considera chiar depit sintagma potrivit creia, presa reprezint a patra putere ntr-un stat, sugernd o reevaluare a locului ocupat de ctre aceasta n structurile factorilor de putere. i ali autori, ntre care, Melvin L. DeFleur, Sandra Ball-Rokeach, Alexander King, Bertrand Schneider, Jean Fourasti, au exprimat opinii asemntoare, contribuind la contientizarea populaiei cu privire la rolul i importana mass-media n comunicarea de mas, respectiv considernd ideea de informare ca pe un remediu al instabilitii. Sentimentul instabilitii vine, ntr-adevr, din lipsa de informare, susinea, nc de la jumtatea secolului trecut, Jean Fourasti, n lucrarea Marea speran a secolului al XX-lea. Fourasti anticipa, nc de atunci, nevoia de informare ca pe o caracteristic esenial a lumii de azi.

12

2.1. Interesul populaiei pentru mass-media

Interesul i comportamentul populaiei fa de mijloacele de comunicare n mas (televiziunea, radioul, presa scris, internetul) sunt foarte diversificate i rezid din ofertele pe care acestea le pun la dispoziia sa. Majoritatea covritoare a populaiei (90-95%) se arat interesat de programele de televiziune zilnic sau de cel puin cteva ori pe sptmn. Publicul telespectator se afl n faa micului ecran zilnic, n medie, ntre trei i patru ore. n zilele sfritului de sptmn, interesul pentru programele tv sporete, comparativ cu cel nregistrat n cursul zilelor lucrtoare. Numrul telespectatorilor este mai mare, dar i cel al orelor petrecute n faa micului ecran, indiferent de momentul zilei. Intervalul orar n care atenia publicului se ndreapt cel mai mult spre micul ecran, att n zilele lucrtoare, ct i n cele nelucrtoare, este 19,00-23,00, interval cunoscut n literatura de specialitate sub denumirea de prime-time. La polul opus, se situeaz intervalul ce corespunde n mare msur programului obinuit al unei zile de lucru, 9,00-15,00 (n acest ultim caz, sunt exceptate zilele nelucrtoare, n care consumul tv este mai ridicat cu pn la 25%). Interesul pentru coninutul programelor de televiziune are ca suport motivaional nevoia de informare (tiri), recreere (divertisment, sport) sau cerine de ordin cultural (filme, muzic). Jurnalele de tiri prezint interes pentru toate categoriile geodemografice, indiferent de mediul n care locuiesc sau de nivelul de studii, cu audiene totui mai ridicate ndeosebi n rndul populaiei cu vrste peste 35 de ani. Programele muzicale i cele de divertisment atrag audiena tnr, format din public cu vrsta pn n 35 de ani i studii medii. n cazul lor, coninutul sau calitatea programelor tv sunt mai puin relevante, motivul ales indicnd mai degrab o opiune de petrecere a timpului n defavoarea altor activiti cotidiene, indiferent de ceea ce se difuzeaz la televizor. La polul opus, muzica i divertismentul nregistreaz audien redus n rndul populaiei de peste 65 de ani. Publicul emisiunilor culturale este alctuit din persoane cu studii superioare, din mediul urban. Emisiunile sportive sunt preferate ndeosebi de publicul masculin, cu vrst i nivel de educaie medii, iar cele religioase de ctre populaia feminin, vrstnic, din mediul rural, cu nivel de educaie sczut sau mediu. n general, consumul tv are un accentuat caracter individual i familial, segmentul de populaie care urmrete programe de televiziune n spaii aflate n afara locuinei fiind foarte redus. Majoritatea emisiunilor sunt urmrite i comentate mpreun cu familia, indiferent de tipul de program: tiri, emisiuni de dezbatere, divertisment sau filme. Cel de-al doilea grup social mpreun cu care sunt comentate emisiunile tv l reprezint prietenii (cele mai comentate programe, cu prietenii, sunt emisiunile sportive). Vecinii sunt mai puin

13

reprezentai ntre interlocutorii cu care sunt luate n discuie programele de televiziune. Pe de alt parte, se mai remarc din partea publicului un nalt grad de exclusivitate, atribuit urmririi programelor de televiziune, acesta prefernd s nu desfoare i alte activiti simultan (excepiile sunt emisiunile muzicale i de divertisment). n privina coninutului nociv al programelor, violena, sexualitatea, senzaionalul, vulgaritatea, se regsesc cel mai frecvent n emisiunile tv, n special, n programele informative, respectiv n filmele artistice i seriale. Majoritatea romnilor sunt de prere c, n general, televiziunea are o influen negativ asupra copiilor, expunndu-i unui nivel prea ridicat de violen prin tirile despre crime i sinucideri, acte de violen domestic i limbaj agresiv. Preri asemntoare i n privina influenei asupra opiniilor proprii, deciziilor, comportamentului, din cauza tirilor i dezbaterilor despre situaia politic, economic, nivelul de corupie, respectiv din cauza programelor care cuprind scene de violen. Sursele de informare despre programele televiziunilor preferate de public sunt reprezentate de promo-urile difuzate de ctre fiecare post n parte. Lor li se adaug grilele tv publicate n ziarele i revistele de specialitate, serviciile teletext, prieteni sau apropiai, n timp ce site-urile de internet au, n acest scop, cea mai redus utilizare. Mai trebuie adugat faptul c n aproximativ jumtate din gospodriile din Romnia exist cte un singur televizor, iar n peste o treime din acestea sunt dou asemenea aparate. Aproape trei sferturi dintre gospodrii recepioneaz posturile tv prin intermediul reelelor de cablu, urmate, la mare distan, de antenele de satelit (parabolice) i de antenele terestre. Numrul posturilor de televiziune recepionate de populaie este cuprins, n medie, ntre 30 i 40, cu meniunea c, dei ofertele operatorilor de cablu sunt tot mai generoase, numrul persoanelor care au achiziionat pachete de programe suplimentare nu reprezint nici un sfert din populaia rii.

2.2. ncrederea populaiei n mass-media

Mijloacele audiovizuale sunt considerate tipurile de media care transmit populaiei informaiile cele mai credibile. ncrederea acordat mijloacelor audiovizuale se mrete sau, dimpotriv, se reduce, n funcie de gradul de interaciune sau de compatibilitate al informaiilor noi cu informaiile pe care populaia le deinea dinainte. Principalele criterii pe care un program de televiziune ar trebui s le ndeplineasc pentru a se bucura de ncrederea populaiei sunt transmiterea de informaii exacte, noi, complete i insubordonate politic sau mediului de afaceri. Se adaug, prezentarea soluiilor

14

atunci cnd sunt dezbtute diverse probleme cu care se confrunt societatea, opiniile trebuind exprimate de ctre toate prile implicate n dezbatere. Un lucru pozitiv n acest context se leag de faptul c ncrederea n mesajul de televiziune nu se mai ndatoreaz nfirii mai mult sau mai puin plcute a prezentatorului i nici inerentelor greeli de exprimare pe care acesta le svrete, aspecte trecute n plan secund de ctre public, n ultimul timp. Mai degrab, n evaluarea ncrederii unei informaii, ncepe s conteze mai mult televiziunea care o difuzeaz dect persoana care apare pe micul ecran. Astfel, pentru stabilirea ncrederii n informaia primit, instituia care o transmite conteaz pentru aproape dou treimi din populaie, n timp ce doar pentru o treime conteaz mai mult prezentatorul (jurnalistul). Pe de alt parte, n cazul sesizrii unor contradicii ntre informaiile venite de la dou sau mai multe posturi de televiziune, sau ntre postul de televiziune preferat i o alt surs media (radio, presa scris), peste dou treimi din populaie au tendina de a neglija nepotrivirile, optnd pentru informaiile obinute de la postul preferat. Ponderea celor care caut s verifice informaiile i din alte surse este mult redus (aproximativ un sfert).

Capitolul 3. DINAMICA PIEEI DE TELEVIZIUNE LA NIVEL NAIONAL

Piaa de televiziune reprezint un loc fizic al schimburilor care cuprinde, pe lng numeroasele instituii de profil, i un mare grup de cumprtori poteniali. Acetia din urm reprezint, la rndul lor, toat populaia Romniei care are acces la un televizor: 20,17 milioane de locuitori (sursa: GfK Romnia), reprezentnd 94,11% din populaia total a rii, aproximativ 21,43 milioane de locuitori (sursa: Institutul Naional de Statistic), la 1 iulie 2010. Printr-o definire logic, piaa de televiziune este format, aadar, i din ansamblul telespectatorilor efectivi i poteniali ai produselor tv, ntr-o anumit perioad de timp. n prezent, n Romnia, au fost acordate de ctre Consiliul Naional al Audiovizualului (CNA) 148 de licene audiovizuale prin satelit (naionale). Cele mai multe, 12, aparin Societii Romne de Televiziune i includ, ntre altele, TVR 1, TVR 2, TVR 3, TVR Info, TVR Cultural, TVR Internaional. Un numr de 6 licene aparin societii CME - Central European Media Enterprises: Pro TV, Acas TV, Pro Cinema, Sport.ro, MTV i Pro TV Internaional. Trustul de pres Intact deine, la rndul lui, 6 licene: Antena 1, Antena 2, Antena 3, Euforia TV, GSP TV i Antena Internaional. Un numr de 5 licene dein grupul de pres Realitatea Media (Realitatea TV, The Monney Channel, CineStar, ActionStar i ComedyStar), respectiv, Societatea Romtelecom (Dolce Sport, Dolce Sport 2, Dolce Info,

15

Dolce Movie i Dolce Movie 2). Societatea RCS&RDS are licene de emisie pentru 4 televiziuni: 10 TV, Digi Sport 1, Digi Sport 2 i Digi Film. Centrul Naional Media posed trei licene (Naional TV, N24 Plus i Favorit TV), iar SBS Broadcasting Group, dou (Prima TV i Kiss TV). Unele dintre licene au fost acordate unor televiziuni din alte ri europene sau din lume, retransmise pe teritoriul Romniei de ctre operatorii de cablu (ex. RAI UNO, RAI DUE, RAI TRE - Italia, TVE - Spania, BBC World - Marea Britanie, TV 5 - Frana, Pro Sieben i Deutsche Welle - Germania, Euronews - canal paneuropean, CNN International Statele Unite, CCTV - China, Duna TV - Ungaria, Discovery, National Geographic, Animal Planet i altele). Din totalul celor 148 de licene tv prin satelit, 31 de posturi de televiziune sunt difuzate doar prin sistemul Direct To Home (DTH), iar 106 sunt difuzate att prin reelele de cablu, ct i prin DTH. Alte 11 posturi de televiziune sunt n curs de punere n funciune. n afara licenelor audiovizuale prin satelit acordate de ctre CNA, au mai fost atribuite, prin concurs, un numr de 240 de licene audiovizuale terestre de televiziune (locale), pentru 89 de municipii i orae.
Oraele din ara noastr n care funcioneaz televiziuni (studiouri) locale (2011)
Nr. Crt. 1. 2 3. 4. 5. 6. 7. 8. NR DE LICENE TV 10 9 8 7 6 5 4 3 Braov. Cluj-Napoca, Iai. Bucureti. Constana, Piatra Neam, Trgovite, Trgu Mure. Alba-Iulia, Sibiu. Bacu, Baia Mare, Craiova, Miercurea Ciuc, Petroani Ploieti, Rmnicu Vlcea, Suceava, Timioara. Bistria, Buzu, Deva, Fgra. Arad, Galai, Hunedoara, Oradea, Piteti, Reia, Sinaia, Trgu Jiu, Vaslui, Zalu. Alexandria, Botoani, Brila, Brlad, Cmpina, Cmpulung, Drobeta 9. 2 Turnu Severin, Gheorghieni, Media, Odorheiu Secuiesc, Ortie, Satu Mare, Sfntu Gheorghe, Sighetu Marmaiei, Sighioara, Slatina, Slobozia, Trgu Bujor. Aiud, Beiu, Bicaz, Bile Herculane, Caransebe, Cehu Silvaniei (SJ), Cernavod, Comneti, Corabia, Costeti (AG), Curtea de Arge, 10. 1 Clrai, Cmpia Turzii, Drgani, Fget (TM), Giurgiu, Horezu(VL), Lugoj, Lupeni, Mahmudia (TL), Medgidia, Negreti-Oa, Novaci (GJ), Oltenia, Oneti, Predeal, Roman, Sebe, Sovata, Tecuci, Topolog(TL), Tulcea, Turda, Trgu Neam, Trgu Secuiesc, Vulcan, Vratec (MM). LOCALITI

16

Rspndirea geografic a licenelor (studiourilor) locale de televiziune (2011)

Sursa: Consiliul Naional al Audiovizualului, 2011, Bucureti

Televiziunile locale nu sunt monitorizate de ctre societatea de msurare a audienei. Grupul GFK Romnia realizeaz n prezent msurtori pe ntreg teritoriul rii pentru un numr de 55 de posturi de televiziune, toate cu emisie la nivel naional. Din totalul celor 55 de posturi monitorizate, dousprezece televiziuni sunt generaliste, dou de tiri, cte nou de film i muzic, opt de sport, patru de tiin, trei pentru copii, iar opt de lifestyle (stil de via, familie, cas i grdin, buctrie, sntate i altele).
Posturile de televiziune monitorizate de Institutul de msurare a audienei
NUMELE POSTULUI TVR 1, TVR 2, Pro TV, Antena 1, Prima TV, Acas TV, 1. Generalist Naional TV, Kanal D, B1 TV, N24 Plus, 10 TV, OTV. 2. tiri Realitatea TV , Antena 3. Pro Cinema, Diva Universal, AXN, AXN Sci Fi, AXN 3. Film Crime, Movies 24, Universal Channel, MGM, TCM. Etno TV, Favorit TV, MTV Romnia, Kiss TV, U TV, 4. Muzic Music Channel, VH1, Taraf TV, Mynele TV. Sport.ro, DigiSport 1, DigiSport 2, GSP TV, Dolce Sport, 5. Sport Eurosport, Eurosport 2, Sport 1. Discovery, National Geographic, National Geographic 6. tiin Wild, Animal Planet. 7 Copii Disney, Cartoon Network, Minimax/A+. Antena 2, Euforia TV, TVR 3, TVR Cultural, Romantica, 8. Stil de via i altele Zone Reality, TV Neptun, TLC. Sursa: Institutul de Msurare a Audienei GfK Romnia, 2011, Bucureti NR. CRT. GENUL TELEVIZIUNII

17

Numrul mare de licene acordate n ara noastr, precum i retransmisia a numeroase televiziuni din afara granielor Romniei au dus la divizarea audienei, la accentuarea eforturilor pentru cucerirea publicului, la o concuren acerb, nemaintlnit. Reversibil, concurena a dus la diversificarea i perfecionarea programelor n vederea creterii audienei. Progresele tehnologice, fragmentarea audienei, competiia ntre televiziuni au determinat o dinamic mare a pieei, cu modificri nencetate i rapide. Acestea au fost favorabile publicului, pentru c au generat servicii mai bune, la preuri mai mici.

Capitolul 4. PRODUSUL DE TELEVIZIUNE SAU GRILA DE PROGRAME

Produsul de televiziune reprezint, practic, grila de programe a postului respectiv sau, altfel spus, schema de program. Grila de programe simbolizeaz cartea de vizit a unei televiziuni, exprimnd profilul i natura postului, dar i puterea sa economic. O simpl lecturare a grilei, chiar nensoit de explicaii, poate conduce la interpretarea ei, iar de aici, cu siguran, la aflarea profilului televiziunii, generalist (care mbin informaia cu divertismentul) sau de ni (profilat, care se adreseaz cu predilecie unui anumit public: tiri, muzic, film, sport, tiin, copii). Similar, poate fi recunoscut un post public de televiziune, dup prezena n grila de programe a unor emisiuni cu caracter formativ-educativ (culturale, despre tiin, istorie, via spiritual). ntocmirea grilelor de program se face n funcie de anotimpuri, dar i de modificrile survenite n evoluia audienei i a concurenei. ntotdeauna ns, n cadrul fiecrei grile, trebuie s existe un raport optim ntre potenialul de audien al emisiunilor i cel al intervalului orar n care acestea sunt programate. n primele ore ale dimineii audiena tv se afl pe un trend cresctor, dup care se reduce treptat pn la scurt timp dup ora prnzului, moment din care, nregistreaz din nou o cretere, cu un vrf de vizionare seara, ntre orele 19,00-23,00, interval de timp denumit prime-time. Descreterea ncepe noaptea trziu (post-prime-time sau late-fringe) i continu pn n zorii zilei urmtoare, cnd ciclul se reia. Timpul de difuzare al unui post de televiziune se mparte, astfel, n mai multe segmente, pe parcursul celor 24 de ore.

18

4.1. Diferenieri anotimpuale n conceperea grilelor de programe

Grilele de programe se modific substanial n trei momente importante ale anului. n a doua jumtate a lunii februarie sau prima jumtate a lunii martie, are loc lansarea grilelor de primvar; este un moment important, n care televiziunile i modific substanial programele, unele chiar n funcie de creterea duratei zilelor. Intervalul orar cuprins ntre 16,00-19,00 pierde, treptat, din public, pe fondul creterii duratei zilelor, iar pe cale de consecin, pierde i din investiii. Ora tot mai trzie la care apune soarele i nclzirea vremii amn, treptat, sosirea publicului la domiciliu i, implicit, deschiderea televizoarelor. Este momentul n care productorii reduc investiiile n programele dup-amiezelor, prefernd difuzarea unor seriale sau programe de tiri asemntoare celor de la prnz, destinate populaiei mai puin ocupat. Investiiile sunt orientate pentru programele de sear, cnd publicul este acas, precum i spre cele din zilele sfritului de sptmn. Grila de var. Sfritul lunii iunie sau nceputul lunii iulie aduce modificri noi, n sensul orientrii posturilor spre emisiunile estivale, produse n aer liber, mai puin costisitoare. Acestea nlocuiesc, de obicei, produciile mari ale posturilor, care intr n vacan, pregtind noul sezon din toamn. Este perioada n care cheltuielile se restrng cel mai mult, televiziunile ncercnd, pe lng emisiunile estivale, s redifuzeze cele mai bune momente ale produciilor de vrf de peste an (este sezonul relurilor). Toate acestea se ntmpl avnd n vedere publicul, deloc numeros, vara, n faa micilor ecrane. Grila de toamn este de departe cea mai important. Momentul lansrii sale este nceputul lunii septembrie dei, uneori, n ncercarea de a se fura startul n faa competitorilor, grila de toamn debuteaz n ultimele zile ale lunii august. Acum, televiziunile pregtesc programele cele mai bune, ncercnd, pe de o parte, reconsolidarea audienelor de sear i chiar creterea lor. Pe de alt parte, ele au n vedere readucerea publicului de dupamiaza n faa televizoarelor, pe fondul nserrii tot mai devreme, a scderilor de temperatur, a trecerii la ora oficial de iarn. Publicul ajunge mult mai repede acas, nainte de lsarea ntunericului, de unde i probabilitatea mare a accesrii programelor tv. Numrul orelor petrecute n faa micului ecran se modific, aadar, invers proporional cu durata zilei (pe msur ce ziua scade, timpul alocat programelor tv se mrete). Pe lng toate acestea, importana grilelor de toamn-iarn este ntrit i de faptul c, n acest sezon, ageniile de publicitate i planific i plaseaz bugetele de publicitate pentru anul urmtor. n afara momentelor descrise mai sus, alte modificri de gril pe parcursul unui an sunt sumare.

19

Capitolul 5. PUBLICUL, CVASITOTALITATEA POPULAIEI SPAIULUI GEOGRAFIC

Publicul televiziunii se compune din totalitatea indivizilor expui la mesajul audiovizual, suportnd astfel o presiune ce poate conduce, ntr-o msur mai mare sau mai mic, la o schimbare a comportamentelor, valorilor i reprezentrilor simbolice despre realitate. El se identific cu cvasitotalitatea populaiei unui teritoriu geografic. Dac iniial, televiziunile generaliste aveau drept scop atragerea tuturor

telespectatorilor poteniali (cu vrsta peste patru ani, mediu de locuit urban-rural, venituri i pregtire medii i sub medie, chiar sczute), politica de investiii masive i dezvoltarea companiilor multinaionale au dus, n ultima vreme, la o distingere mai subtil, a unui public int. Acesta reprezint doar un segment al pieei, vizat de o televiziune anume sau de un produs de televiziune anume. Astfel, anumite televiziuni au acreditat ideea c publicul int care li se potrivete cel mai mult este cel capabil s le aduc cea mai mult publicitate. n general, el se suprapune populaiei tinere i adulte, cu vrsta cuprins ntre 18-49 de ani, format din persoane active, dinamice. Aceste persoane compun publicul int al celor mai multe bunuri de consum, dar deopotriv, reprezint i publicul cu potenial mare de cumprare a spaiilor de publicitate din programele de televiziune. n ageniile de publicitate, acest segment de populaie este considerat ca reprezentnd publicul comercial. Spre el se ndreapt, prin dirijarea reclamelor, majoritatea investitorilor n publicitatea tv. Lund n calcul toate aceste aspecte, se poate acredita ideea, potrivit creia, televiziunile care se adreseaz tuturor telespectatorilor pierd teren n faa celor care vizeaz un public int bine definit, capabil s le aduc, n afar de imagine i prestan, publicitate, vnzri i profit. Asemenea practici, generatoare de competiii tot mai acerbe pentru publicul comercial, pot avea drept consecin, discriminarea persoanelor care au depit ca vrst, un secol de via. Ele sunt, n mare msur, lipsite de suport, judecnd dup faptul c un brbat care a mplinit, de exemplu, vrsta de 50 de ani, nu devine brusc dezinteresat de utilizarea produselor de ras marca Gillette, nici de apariia unui nou model de autoturism din categoria 4x4 sau de un nou model de telefon, televizor, calculator etc. Cu totul altfel stau lucrurile n privina televiziunilor de ni. Acestea, prin natura lor, se adreseaz unui public int bine definit. Unele i orienteaz programele numai pentru brbai (ndeosebi canalele de sport), n timp ce altele se adreseaz, aproape exclusiv, populaiei feminine (Acas TV, Diva Universal, Euforia TV, Romantica, iar mai nou, TLC). Preferinele celor dou categorii de public sunt, n mare msur, diferite, ncepnd cu

20

emisiunile de informaie utilitar, pn la apetena pentru anumite genuri de filme sau programe de divertisment. Programele sportive, filmele cu un ridicat grad de violen sau cele din categoria horror sunt agreate de publicul masculin. De partea cealalt, populaia feminin constituie publicul int al filmelor i emisiunilor despre mediul familial, creterea i educaia copiilor, amenajarea cminului, sntate, frumusee, sfaturi practice de tot felul. Mediul de locuit (urban/rural), nivelul de instruire, de cultur (orizontul de cunoatere), locul de munc, profesia, nivelul de trai, preocuprile, interesele, nevoile, reprezint tot attea criterii de mprire a publicului, poate chiar mai importante dect primele, ntruct includ n interiorul lor o mulime de nuane. Etniile, militarii, armata, formeaz i ele publicul int pentru anumite programe, dar de regul, lor li se adreseaz numai televiziunea public. n context, se mai pot aduga conductorii auto i, n general, toi participanii la traficul rutier, persoanele de anumite confesiuni, persoanele din anumite grupuri defavorizate (cum sunt cele cu handicap), persoanele interesate de nsuirea unei limbi strine, de dobndirea unor cunotine noi ntr-un alt domeniu dect cel n care s-au instruit etc.

Capitolul 6. INDICATORI DE AUDIEN

Literatura de specialitate include mai muli indicatori care ofer date despre audiena unui mesaj televizat. Ei exprim concis aprecierea populaiei pentru posturile i programele de televiziune. Pe de alt parte, arat interesul populaiei fa de reclamele difuzate n cadrul emisiunilor, precum i raportul dintre preul reclamelor i impactul lor asupra potenialilor cumprtori ai produselor sau serviciilor la care se face reclam. Se pot aduga ns i alte aspecte pe care indicatorii le ofer i care pot prezenta interes pentru ageniile sau difuzorii de publicitate. Pe baza indicatorilor de audien, institutul de msurare electronic pune la dispoziia posturilor de televiziune i agenilor economici, o mulime de date, nsoite de unele interpretri de finee ale cifrelor obinute din cercetare. Raportrile pe unitatea de timp se fac din minut n minut, la fiecare sfert de or, la o or sau pe intervale orare bine delimitate (de exemplu, pentru prime-time, cunoscut ca intervalul de maxim audien). n afara lor, institutul de cercetare ntocmete i ofer rapoarte de audien pentru fiecare emisiune n parte, pentru calupurile de publicitate sau chiar pentru fiecare minut/spot din spaiul publicitar. n felul acesta, televiziunile, ageniile i clienii de publicitate au posibilitatea

21

obinerii datelor referitoare la audien cu mult mai mult acuratee dect prin oricare alt tip de sondaj. Primii trei indicatori de audien, n ordinea importanei, sunt ratingul, market-share-ul i reach-ul. Ratingul (RTG) exprim nivelul de popularitate de care se bucur un post de televiziune sau o anumit emisiune n rndurile populaiei. El reprezint proporia (raportul) dintre numrul persoanelor care se uit la postul respectiv la un moment dat i numrul telespectatorilor poteniali care au acces la televizor. Exemplu: dac din numrul telespectatorilor poteniali din ara noastr, estimat la 20 de milioane, un milion de persoane urmresc un anumit post de televiziune, ratingul postului este de 1.000.000 : 20.000.000 = 0,05 (5% din populaia rii urmrete acel post de televiziune; acesta este considerat a fi un rating bun). Market-share-ul (SHR), cunoscut n literatura de specialitate i sub denumirea de cot de pia, reprezint proporia (raportul) dintre numrul de persoane care urmresc un anumit post de televiziune i numrul total de persoane care se uit la televizor n acel moment. Exemplu: dac din cele 5 milioane de persoane pe care le-am luat n calcul n exemplul de mai sus, un milion de persoane urmresc un anumit post tv, market-share-ul se calculeaz astfel: 1.000.000 : 5.000.000 = 0,20. Rezultatul arat c o cincime (20%) din populaia care are televizorul deschis n acel moment urmrete postul tv respectiv (n acest caz, cota de audien este considerat a fi una foarte bun). Reach-ul (RCH), cel de-al treilea indicator, evideniaz puterea de ptrundere (penetrare) n rndurile populaiei a unui post de televiziune. Concret, el indic numrul persoanelor sau familiilor (gospodriilor) din care se compune audiena unui post de televiziune. Indicatorilor de audien caracterizai pn acum, li se altur i alii, de interes deosebit pentru ageniile i difuzorii de publicitate.

Capitolul 7. METODE DE CERCETARE I ANALIZ A AUDIENEI N RNDUL POPULAIEI

Cercetarea audienei pe o pia, devenit, ndeosebi, n ultimii ani, puternic concurenial, este la fel de indispensabil ca marketingul pentru o societate comercial creatoare de bunuri sau servicii. Sondarea reaciilor populaiei este cu att mai necesar, cu ct oferta de programe a televiziunilor a nregistrat o permanent cretere, iar modalitile de petrecere a timpului liber s-au nmulit considerabil. n funcie de rezultatele cercetrilor ntreprinse, posturile de televiziune i adapteaz ofertele la orizontul de ateptare a

22

populaiei. Prin asigurarea feedback-ului, cercetarea audienei face posibil, pe de o parte, msurarea popularitii societilor de televiziune i a impactului mesajului audiovizual, inclusiv a celui comercial, iar pe de alt parte, descoperirea i nelegerea nsuirilor umane, atitudinilor i comportamentelor populaiei. Metodele de cercetare a audienei difer n funcie de obiectivele propuse, termene, resurse financiare, respondeni, ntrebri etc., selectarea lor fcndu-se dup relevana i accesibilitatea pe care le ofer. n funcie de circumstane, abordarea combinat a metodelor cantitative i calitative este recomandat i preferabil.

7.1. Metode cantitative de cercetare

Folosite pe scar larg la nivel naional pn la apariia tehnicilor noi de cercetare, metodele cantitative sau clasice, cum sunt considerate n prezent, au ntrebuinare ceva mai restrns, n areale cu anumite condiii de via, economice sau sociale, diferite de teritoriul luat n studiu ca ntreg. ntr-o asemenea categorie se includ regiuni cu o anumit concentrare de populaie aparinnd uneia din naionalitile conlocuitoare sau chiar unele dintre zonele defavorizate din punct de vedere economic, important fiind ns alegerea celor mai potrivite variabile. De asemenea, metodele cantitative sunt relevante pentru realizarea msurtorilor de audien ale televiziunilor locale, fiind preferate de ctre managementul acestora n detrimentul metodelor calitative, mult mai costisitoare. Principalele metode cantitative sunt: metoda mediametriei, metoda jurnalului i metoda anchetei prin telefon sau computer.

7.1.1. Metoda Mediametriei (Previous Day Recall)

Aceast metod, denumit mediametrie, folosete eantionul (o submulime reprezentativ), mpreun cu interviul, indicnd categoriile de populaie supuse mesajului difuzat de televiziune (vrst, sex, mediu de locuit, nivel de educaie, statut social i material etc) i gradul la care acestea au fost supuse mesajului respectiv, n ziua precedent. Termenul a aprut n 1992, derivat fiind din Media metre, n urma aplicrii metodei de ctre un institut de sondare francez.

7.1.2. Metoda jurnalului

Denumit i diary, aceast metod nu folosete eantionul (subieci diferii, n zile diferite), ci panelurile. Panelul este format dintr-un grup de persoane, selectate iniial dup anumite criterii, considerate reprezentative. Acestea sunt intervievate continuu, de regul, 23

timp de un an, urmrindu-se atitudinea i comportamentul lor fa de mesajul audiovizual. Ele trebuie s consemneze zilnic, n jurnal, la ce post de televiziune au privit (din sfert n sfert de or) i la ce programe, rezultnd astfel, prin nsumarea i interpretarea datelor, msura n care au recepionat mesajul audiovizual.

7.1.3. Metoda anchetei prin telefon sau computer

Reprezint o metod frecvent utilizat n rile occidentale, unde accesul la telefon nu ridic probleme deosebite. Metoda este puin costisitoare, ns mai greu aplicabil n ara noastr, din cauza accesului limitat la telefon, ndeosebi n mediul rural. Ea se bazeaz pe interviuri telefonice foarte scurte, n care, de regul, se solicit rspuns la cel mult dou-trei ntrebri [de ex: 1) Cte persoane din casa dumneavoastr privesc n acest moment la televizor? i 2) La ce post?].

7.2. Metode calitative de cercetare

Aceast categorie include metodele cele mai noi, care se remarc ndeosebi prin complexitate. Ele prezint multiple avantaje, nlturnd o mare parte din dificultile ntmpinate n activitatea de cercetare, att de ctre simplii operatori, ct i de institutele de sondare a populaiei. Au utilizare larg n zeci de ri ale lumii, de pe toate continentele, cele mai frecvent folosite fiind metodele focus grup i peoplemeter.

7.2.1. Metoda Focus Grup

Focus grupul reprezint o cercetare calitativ, inspirat din interviul aprofundat. Este considerat o metod calitativ i nu una cantitativ, fiind folosit pentru a afla motivaiile (nu dac i place un anumit post de televiziune sau un anumit program ci, de ce i place? sau de ce nu i place?). Ea poate fi utilizat independent de orice cercetare cantitativ, atunci cnd pe beneficiar l intereseaz doar opiniile, sugestiile, reaciile participanilor la interviul de grup. Ea nu nltur ns anchetele clasice, de tip cantitativ. Aprut n urm cu mult timp, nc din deceniile trei-patru ale secolului trecut, metoda a fost folosit, la nceput, exclusiv n cercetrile din domeniul tiinelor sociale. Dup cel deal doilea rzboi mondial, a fost preluat n mare msur de cercetarea de marketing. Considerat o metod atractiv i, deopotriv, ieftin i rapid, ea s-a aflat adesea n atenia specialitilor n msurarea audienelor, dar i n cea a cercettorilor.

24

7.2.2. Metoda Peoplemeter - Msurarea electronic

Metoda a fost introdus n ara noastr n anul 1998, fiind experimentat pe un eantion alctuit din 150 de gospodrii, numai n municipiul Bucureti. Trei ani mai trziu, msurarea electronic a fost extins, numrul familiilor nscrise n proiect ajungnd la 750, selecia fiind realizat la nivelul ntregii ri, inclusiv n mediul rural. Perfecionarea continu a metodei a fcut posibil, ncepnd din anul 2004, aplicarea ei ntr-un numr de 1.150 de gospodrii, iar din 2008, n alte 1.200, n felul acesta, fiind cuprinse toate categoriile de populaie, indiferent de naionalitate, religie, vrst, sex, educaie, venituri, stare civil sau mediu de locuit (aproximativ 3.800 de persoane). Momentele de vrf ale activitii au condus, la acea dat, la nfiinarea Serviciului Naional de Msurare a Audienelor TV (SNAMTV). n prezent, este considerat metoda de msurare cea mai obiectiv, aplicaia fiind utilizat n cteva zeci de ri ale lumii, ntre care, Marea Britanie, Norvegia, Danemarca, Belgia, Olanda, Spania i China, de ctre peste 800 de companii. ncepnd din ianuarie 2012, baza de cercetare va fi din nou extins, colectarea datelor privind audienele tv urmnd a fi realizat dintr-un eantion format din 1.320 de familii. Peoplemeterul (PM) este un dispozitiv care se instaleaz n televizoare, transmind n calculatorul central al institutului de msurare, toate datele despre intervalul orar n care acestea s-au aflat n stare de funcionare i pe ce posturi. n momentul n care se vizioneaz oricare dintre posturile de televiziune supuse msurtorilor, datele sunt automat transmise, prin intermediul unui circuit telefonic, la calculatorul central al institutului de cercetare. Informaiile sosite sunt comparate cu datele obinute din monitorizarea programelor, care ajung la acelai calculator central. n felul acesta, se poate afla, cu precizie, care post de televiziune sau program au fost vizionate, durata vizionrii, ntre ce ore i de ctre cine.

7.3. Colectarea, prelucrarea i validarea datelor din teritoriu

Colectarea datelor privind consumul tv al populaiei din ara noastr este realizat pe un eantion (panel) format din 1.200 de gospodrii (locuine), n care au acces la programele de televiziune aproximativ 3.500 de persoane. Pentru spaiul geografic romnesc, eantionul este reprezentativ din punct de vedere al structurii geodemografice, att la nivel naional, ct i regional. Cercettorii apreciaz c pentru obinerea unor date ct de ct concludente n cadrul unui sondaj, este nevoie de un eantion format din cel puin 500 de gospodrii.

25

Mrimea acestuia difer, n funcie de numrul locuitorilor rii n care se efectueaz studiul. De exemplu, n rile cu populaie numeroas, precum Marea Britanie, acesta cuprinde 4.500 de gospodrii, n timp ce, n statele mai mici, cum sunt Norvegia sau Danemarca, el este redus pn la 500-600 de locuine.

7.4. Limite n msurarea audienei. Diferenieri teritoriale

Msurarea audienei trebuie s ndeplineasc mai multe particulariti, ntre care, validatea (s oglindeasc realitatea) i fidelitatea (s obin rezultate constante n cursul aplicrii succesive). Ea poate fi ns influenat de o serie de inconveniente, ntre care, cele mai frecvente sunt costurile ridicate i eventualele erori ce pot surveni pe parcursul cercetrii. Un prim neajuns n msurarea audienei l reprezint, aadar, costurile ridicate ale acesteia care, evident, nu pot fi ignorate. n al doilea rnd, pentru obinerea unor date cu o ct mai mare acuratee, fr erori, este necesar utilizarea unor programe i softuri performante, de ctre un personal bine pregtit n cadrul cursurilor i seminariilor organizate de companii specializate n domeniu. O oarecare alterare a datelor obinute mai poate fi posibil i n cazul stimulrii, excesive, a participrii la studiile efectuate, a persoanelor nscrise n panel. Stimularea, peste msur, transform aciunea ntr-o competiie, care i determin pe oameni sa urmreasc programele tv mai mult decat ar face-o n mod obinuit, fr s fi fost antrenai n aceast activitate.

Capitolul 8. PEISAJUL AUDIOVIZUAL DIN ROMNIA

Momentele apariiei televiziunii n spaiul romnesc s-au aflat foarte aproape de cele care marcau nceputurile sale n plan mondial (anii `20). Cu toate c perioada dintre cele dou conflagraii mondiale nu era tocmai favorabil dezvoltrii tiinifice, n anul 1928, se experimenta transmiterea la distan a primelor imagini, testele efectuate n laborator purtnd semntura cercettorului George D. Cristescu. La aproape un deceniu distan, n octombrie 1937, un grup de profesori i studeni din cadrul Facultii de tiine a Universitii Bucureti izbutea montarea primei emisiuni de televiziune din ara noastr. O lun mai trziu, conductorul grupului, prof. Cristian Musceleanu, proiecta imaginile montate, n cadrul unei demonstraii publice gzduite de Ateneul Romn, folosind echipamentul Facultii de tiine. Dup doar doi ani, au avut loc noi experimente n faa publicului, de aceast dat gazd fiind sala Dalles. Cercetrile n domeniu au fost ntrerupte apoi, mai bine de zece ani, din cauza

26

rzboiului. n august 1955, a fost pus n funciune prima staie experimental de televiziune. n anul urmtor, staia devenea suportul Televiziunii Romne, inaugurat n seara zilei de 31 decembrie 1956, cu un timp de emisie de 21 de ore pe lun. Aceasta este, de fapt, ziua care marcheaz momentul apariiei instituiei televiziunii n ara noastr. ntr-un context mai larg, n figura urmtoare sunt prezentai, comparativ, anii apariiei n lume, respectiv, introducerii sau experimentrii n ara noastr, a principalelor mijloace de comunicare (telegrafie, telefonie, radio, televiziune i internet).

Anii apariiei telecomunicaiilor

Principalele criterii de clasificare a posturilor de televiziune sunt statutul i apartenena, profilul tematic, rspandirea semnalului n teritoriu i modul de transportare al acestuia, din punct de vedere tehnic.

8.1. Televiziunea de Stat (1956-1990)

Inaugurarea televiziunii n Romnia a avut loc, aadar, la 31 decembrie 1956, odat cu primele transmisiuni realizate din studiourile amenajate provizoriu ntr-un imobil din cartierul bucuretean Floreasca (str. Molire, nr. 2). Momentul debutului a consfinit de fapt, ncheierea unei prime etape n istoria televiziunii romneti (cea experimental), respectiv, nceputul alteia noi (televiziunea profesional). Mai bine de trei decenii, pn la nlturarea regimului comunist, ea avea s rmn singura televiziune din ara noastr. n tot acest rstimp, cu cteva mici excepii, televiziunea de stat nu a reuit s se sustrag condiiei de purttor de cuvnt al regimului politic de atunci, programele sale fiind strict controlate. Concordana mesajelor instituiei cu politica i ideologia conducerii statului era total. Cu toate acestea, interesul manifestat de populaie era mare. La mijlocul anilor `60, numrul orelor de emisie depea 1600 pe an, recepionarea programelor televiziunii de stat devenind posibil n gospodriile a peste 500 de mii de locuitori, rspndite n aproape toat ara. n 27

anul 1970, statisticile indicau, un numr de 1,5 milioane de abonai. Numrul orelor de program a crescut simitor, astfel c, n a doua jumtate a deceniului opt, programele nsumau 100 de ore sptmnal din care, 65 de ore pe programul 1, respectiv, 35 de ore pe programul 2 (nfiinat, n 1968, anul finalizrii investiiilor la actualul sediu din Calea Dorobani). n perioada care a urmat, asemeni altor instituii ale statului, televiziunea a avut i ea parte de perspective dintre cele mai sumbre ajungnd, de la un moment dat, s fie privit, aproape unanim, doar ca instrument de propagand al regimului comunist. Prin urmare, televiziunea de interes public care s-a dorit a fi pn atunci, att ct a reuit s fie, a disprut rapid, lsnd locul televiziunii oficioase, n cea mai absurd i ridicol variant cunoscut n vreuna din rile din jur. De parc toate acestea nu ar fi fost ndeajuns, pe fondul politicii economiei de energie, numrul orelor de program a fost drastic redus, totul culminnd, la 20 ianuarie 1985, cu nchiderea canalului 2 i restrngerea emisiei canalului 1 la doar dou ore pe zi, ntre 20,00 i 22,00. De la 1 noiembrie 1988, s-a mai adugat o or de program, acesta derulndu-se n fiecare sear ntre 19,00 i 22,00. n linii mari, aa artau programele televiziunii n a doua jumtate a deceniului nou. Aceasta a fost perioada n care, sute de mii de locuitori ai aezrilor din zonele de frontier, indiferent dac aparineau minoritilor naionale sau nu, i confecionaser artizanal diverse modele de antene terestre pentru recepionarea programelor de televiziune difuzate n rile vecine, precum Bulgaria, Ungaria i Iugoslavia.

8.2. Televiziunea public (dup 1990)

Peste tot n lume, televiziunile publice au aprut i s-au meninut datorit investiiilor statului, mai nti, n cercetrile experimentale, iar mai apoi, n dezvoltarea i extinderea fenomenului. Pe continent, ndeosebi n rile din Vest, acestea au dominat peisajul audiovizual pn prin anii `70-`80, dup care, treptat, descentralizarea i ptrunderea capitalului privat n audiovizual au echilibrat i, ulterior, nclinat balana, n favoarea posturilor private (pe continentul nord-american, n SUA i Canada de exemplu, fenomenul sa manifestat cu cel puin un deceniu i jumtate mai devreme, comparativ cu Europa). n rile Europei Rsritene, aparinnd fostului bloc comunist, ntre care i Romnia, televiziunile publice s-au fcut recunoscute abia dup nlturarea regimurilor totalitare. Ele sunt descendente din televiziunile de stat, cele care deserviser puterile politice de pn atunci.

28

n prezent, Societatea Romn de Televiziune (SRTV) deine dousprezece licene audiovizuale prin satelit, pentru urmtoarele posturi: TVR 1, TVR 2, TVR 3, TVR Info, TVR Cultural, TVR Internaional, TVR Cluj-Napoca, TVR Iai, TVR Timioara, TVR Craiova, TVR Bucureti, TVR Trgu-Mure i TVR HD. Acesta din urm, cu coninut HD (High Definition), a nceput s emit, mai nti experimental, n iunie 2008, iar apoi cu regularitate, din decembrie 2009.

8.3. Televiziunea comercial

Cu apariii i evoluii ale dezvoltrii diferite n lume (de exemplu, mai devreme cu un deceniu i jumtate n America de Nord, dect n Europa), posturile private de televiziune au devenit dominante, n prezent, peste tot n lume. n Romnia, primele posturi private de televiziune au nceput s emit la trei-patru ani dup nlturarea regimului totalitar, pe fondul legiferrii pluralismului n audiovizual (Legea 48/21mai 1992). Pn atunci, cu una-dou excepii, doar ncercri nereuite ale unor amatori, care foloseau echipamente neprofesionale. Aa-zisele posturi independente, cu studiouri improvizate n grab, n spaii de cele mai multe ori necorespunztoare i slab dotate, difuzau aa-zisele programe libere, lipsite de orice valoare, cel mai adesea indecente, considerate adevrate abuzuri fa de libertatea de exprimare proaspt dobndit, dup aproape o jumtate de veac. Excepiile s-au numit TV Sigma i SOTI*, aprute n aprilie, respectiv, decembrie 1991. Aceasta din urm i-a difuzat programele, cteva luni, pe frecvenele canalului 2 al Televiziunii Romne, dup ora 23,00, soluionndu-se astfel, n parte, cererile legitime ale societii civile, de creare a televiziunii alternative.

8.3.1. Apariia i dezvoltarea principalelor televiziunilor comerciale n ara noastr

Din numrul mare de televiziuni comerciale aflate n emisie pe teritoriul rii noastre, cele care performeaz n prezent sunt, n ordinea apariiei: Antena 1 (nfiinat n 1993), Pro TV (1995), Prima TV (1997), Acas TV (1998), B1 TV (2001), Realitatea TV (2001), Naional TV (2003), Antena 3 (2005) i Kanal D (2007).

29

8.4. Analiz corelativ ntre populaia stabil i populaia cu acces la televizor de pe teritoriul rii noastre

Potrivit institutelor de msurare i sondare a opiniei publice, numrul estimat al persoanelor cu acces la televizor, pe teritoriul rii noastre, se ridic la aproximativ 20,17 milioane, reprezentnd 94,11% din populaia total 4 a Romniei, 21,43 milioane de locuitori. n prezent, conform acelorai surse, populaia cu acces la televizor se identific cu populaia stabil 5 a rii. Principalul argument n acest sens l reprezint datele rezultate n urma efecturii unui recensmnt de prob *, organizat n perioada 7-16 mai 2011, n ara noastr, care confirm pe deplin estimrile institutelor de msurare, n privina identificrii celor dou entiti. Diferena dintre populaia total i populaia stabil (1,26 milioane de locuitori, respectiv, 5,88%) este explicat prin numrul mare de persoane (nregistrate oficial), ndeosebi din mediul rural, afectate de fenomenul migraiei externe. Desigur, n context, s-ar mai putea aduga numrul relativ mare al gospodriilor fr televizor, cele mai multe, fie lipsite de electricitate (rmase nc la peste 60 de mii, n 2006, altminteri, toate aflate n aria de acoperire cu semnal tv - terestru sau prin satelit), fie din cauza unor convingeri religioase aparte (alte cteva mii). Nu e mai puin adevrat faptul c, n prezent, aflndu-se n zone izolate, greu accesibile, la mari distane de centrele comunale, multe din gospodriile neelectrificate nu mai sunt locuite. Prin urmare, ponderea populaiei care nu recepioneaz posturi de televiziune dintr-o astfel de cauz este foarte redus, potrivit statisticilor, sub 0,3%, fiind cuprins n marja de eroare. Ea nu este de natur, aadar, s influeneze apartenena, ntrutotul, a populaiei cu acces la televizor, la populaia stabil a rii.

_____________________________
4

Populaia total a Romniei, la 1 iulie 2010, era de 21.431.298 locuitori, potrivit datelor Institutului Naional de Statistic (INS). Valoarea este calculat pe baza datelor ultimului recensmnt al populaiei i al locuinelor (realizat n perioada 18-27 martie 2002), corectate cu sporul natural, soldul migraiei externe, soldul micrii migratorii cu schimbarea domiciliului/reedinei, fenomene nregistrate ntre recensmnt i luna iulie 2010. 5 Populaia stabil include cetenii romni i strini cu domiciliul, respectiv, reedina obinuit n Romnia, i care locuiesc pe teritoriul rii noastre, de peste un an, fr ntrerupere.

30

8.5. Acoperirea geodemografic a posturilor de televiziune din ara noastr 8.5.1. Gradul de acoperire la nivel naional
8.5.1.1. Televiziunile publice Principalul canal al Societii Romne de Televiziune, TVR 1, are acoperire maxim, pe ntreg teritoriul rii, fiind singurul post de televiziune care poate fi recepionat n proporie de 100,0%, de ctre toi locuitorii care au acces la televizor. Aadar, nu mai puin de 20,17 milioane de persoane sau altfel spus, toat populaia stabil a rii, reprezentnd 94,11% din populaia total, constituie publicul celui dinti post de televiziune al rii. n prezent, de acoperire aproape la fel de mare se bucur i cellalt important canal al televiziunii publice, TVR 2, care poate fi urmrit de aproape 20,06 milioane de locuitori, ceea ce reprezint 99,0% din populaia stabil, respectiv, 93,6% din populaia total a rii. Accesul facil al populaiei stabile la posturile publice TVR 1 (100%) i TVR 2 (99%) este asigurat, pe de o parte, de Societatea Naional de Radiocomunicaii, care transport i distribuie semnalul audio-video la nivelul ntregii ri, terestru, pe toate treptele de relief, ncepnd de la nivelul mrii, pn la altitudini de 1.500-1.600 metri, pe platformele culmilor montane, n Apuseni. Pe de alt parte, operatorii de cablu din Romnia au obligaia, potrivit legislaiei audiovizuale, s includ n pachetele de programe tip baz oferite abonailor toate posturile aparinnd Societii Romne de Televiziune. nfiinate nu cu mult timp n urm, TVR Cultural (2002) i TVR 3 (2008) ptrund i ele n locuinele a peste 18 milioane de romni, ceea ce nseamn aproximativ 90% din populaia stabil, respectiv, aproape 85% din total.
Accesul populaiei la posturile publice ale Societii Romne de Televiziune (n %)
x POPULAIA TOTAL A ROMNIEI POPULAIA STABIL A ROMNIEI (PERSOANE CU ACCES LA TELEVIZOR) TVR 1 Numrul de locuitori care recepioneaz unul din posturile TVR 2 TVR Cultural TVR 3 Sursa: date prelucrate dup INS i Institutul GfK Romnia MII LOCUITORI 21.431 20.170 20.170 20.059 18.212 18.114 TOTAL N % DIN TOTAL 100,00 94,11 94,11 93,60 84,97 84,52

31

8.5.1.2. Televiziunile comerciale Dintre televiziunile comerciale (generaliste sau de ni), cea mai mare acoperire n teritoriu o are Pro TV, urmat, n ordine, de Antena 1, Prima TV, Realitatea TV, Naional TV, Sport.ro, Acas TV, Kanal D i Antena 3.

Accesul populaiei la principalele televiziuni comerciale generaliste din Romnia (2010) Postul de televiziune Acoperirea demografic Nr. loc. (mil.) n % din populaia total 92,9% 92,0% 91,8% 90,2% 89,6% 89,4% 89,2% 89,1% 88,3% n % din populaia stabil 98,7% 97,8% 97,5% 95,8% 95,2% 95,0% 94,8% 94,7% 93,9%

Pro TV Antena 1 Prima TV Realitatea TV Naional TV Sport.ro Acas TV Kanal D Antena 3

19,91 19,73 19,68 19,33 19,20 19,16 19,12 19,10 18,94

(Sursa: GfK Romnia)

8.5.2. Gradul de acoperire pe medii de locuit (urban/rural)

Un al doilea criteriu, de mare interes, n ceea ce privete acoperirea demografic a posturilor publice de televiziune, are n vedere mediul de locuit (urban/rural). Potrivit institutelor abilitate din domeniu, la 1 iulie 2010, datele referitoare la populaia total i stabil a fiecruia din cele dou medii geografice6, care asigur suportul analizei acestui subcapitol, artau dup cum urmeaz:

_____________________________
6

Populaia urban a Romniei la 1 iulie 2010 era de 11.798.735 locuitori, iar cea rural de 9.632.563 locuitori, potrivit datelor Institutului Naional de Statistic (INS). Valoarea este calculat pe baza datelor ultimului recensmnt al populaiei i al locuinelor (realizat n perioada 18-27 martie 2002), corectate cu sporul natural, soldul migraiei externe, soldul micrii migratorii cu schimbarea domiciliului/reedinei, fenomene nregistrate ntre recensmnt i luna iulie 2010.

32

Populaia total i populaia stabil pe medii de locuit - urban/rural (1 iulie 2010)

Nr.crt. Mediul de locuit Populaia total - mii locuitori Populaia stabil (pers. cu acces la televizor) - mii loc. 1. 2. x Urban Rural Total Romnia 11.799 9.632 21.431 11.501 8.669 20.170 97,47 90,00 94,11 n % din total

Sursa: date prelucrate dup INS i Institutul GfK Romnia

8.5.2.1. Televiziunile publice

n mod evident, datorit statutului pe care l are, att n mediul urban, ct i n cel rural, TVR 1 atinge procentul maxim de expunere n rndul populaiei stabile (11,50 mil, nsemnnd 97,4% din populaia total), nelund n calcul, persoanele aflate n afara locuinei, n cea mai mare parte, nregistrate oficial ca emigrante. n lumea satului, numrul persoanelor care recepioneaz TVR 1 se ridic la cel mult 8,66 milioane, reprezentnd 90,0% din totalul populaiei. La rndul su, TVR 2 poate fi, de asemenea, urmrit, n municipii i orae, de majoritatea covritoare a locuitorilor, 11,48 milioane, nsemnnd 97,3% din totalul populaiei urbane. Mai mult, el are aproape aceeai pondere ca i TVR 1 i n mediul rural, 8,57 milioane de persoane, adic 89,0% din total. Pe fondul acoperirii generale mai slabe a teritoriului, dup cum s-a putut remarca n subcapitolul precedent, celelalte dou posturi, TVR Cultural i TVR 3, au o prezen ceva mai discret n viaa romnilor. Ambele au expunere mai mare n rndurile locuitorilor de le orae. n mediul rural, acoperirea lor este sub ateptri, principala cauz reprezentnd-o interesul modest pentru astfel de posture, eminamente culturale, nevoite s caute permanent echilibrul ntre necesara inut intelectual a programelor sale i nelegerea lor de ctre masele largi ale populaiei.

8.5.2.2. Televiziunile comerciale n ceea ce privete gradul de acoperire demografic, dup mediul de locuit, al marilor televiziuni comerciale generaliste (Pro TV, Antena 1, Prima TV, Naional TV, Kanal D), nu exist diferene foarte mari ntre urban i rural. Acestea au, de regul, rspndire mare, pe tot cuprinsul rii, att n municipii i orae, ct i la ar. Desigur, dac am extinde analiza i n rndul televiziunilor comerciale mici i mijlocii, n general, cele de ni (altele dect Realitatea TV, Antena 3 i Acas TV, care sunt considerate televiziuni mari), atunci

33

deosebirile ar aprea cu siguran, cele mai multe n favoarea mediului urban, spre al crui segment de populaie i ndreapt ele mai mult atenia. Dintre toate televiziunile comerciale, Pro TV este cel mai bine reprezentat n cele dou medii de locuit: 11,43 milioane de locuitori, n urban, ceea ce nseamn 96,9% din populaia total de la ora, respectiv 8,48 de milioane de oameni, n rural, reprezentnd 88,1% din totalul populaiei nregistrate aici. El este secondat de Antena 1, la distan mic, 11,41 mil. loc. n mediul urban i 8,33 mil. loc. n rural. Un loc important n preferinele orenilor l deine i Prima TV. Ea nregistreaz 11,38 milioane de telespectatori n aezrile urbane i 8,29 milioane de locuitori n cele rurale.

8.5.3. Gradul de acoperire la nivelul provinciilor geografico-istorice i a municipiului Bucureti

Rspndirea la nivelul provinciilor geografico-istorice a posturilor publice de televiziune, ndeosebi TVR 1 i TVR 2, subliniaz, o dat n plus, caracterul reprezentativ al acestora n peisajul audiovizual romnesc. Cele dou se disting detaat, acoperind foarte bine, aproape n totalitate, teritoriul fiecrei provincii. Datele privind populaia total i populaia stabil, respectiv populaia cu acces la televizor, a celor apte provincii luate n studiu (Oltenia, Muntenia, Moldova, Transilvania, Criana-Maramure, Banat Dobrogea, la care se adaug Capitala), sunt prezentate n cele ce urmeaz. Diferenele dintre populaia total i cea stabil sunt cauzate n cea mai mare parte de fenomenul migraiei externe.
Populaia total i populaia stabil a provinciilor geografico-istorice romneti (2010)
Nr. crt. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. x Provincia geograficoistoric Oltenia Muntenia Moldova Transilvania Criana-Maramure Banat Dobrogea Bucureti Total Romnia Populaia total mii locuitori. 2.238 4.417 4.706 3.993 1.708 1.455 969 1.945 21.431 Populaia stabil (pers. cu acces la televizor) - mii locuitori 2.183 4.289 4.307 3.750 1.538 1.354 879 1.870 20.170 97,54 97,10 91,52 93,91 90,04 93,05 90,71 96,14 94,11 n % din total

Sursa: date prelucrate dup INS i Institutul GfK Romnia

34

8.5.3.1. Televiziunile publice Postul public numrul unu al rii, TVR 1, are expunere maxim (100%) pentru toat populaia stabil a unitilor teritoriale cuprinse n tabel. TVR 2 l imit n aproape toate provinciile, Oltenia, Muntenia, Dobrogea, Criana-Maramure i Banat, inclusiv n Capital, mai puin n Moldova i Transilvania, unde ponderea sa nregistreaz uoare scderi, nesemnificative ns, pn la 99%, respectiv 98%, din totalul populaiei stabile. De aici, i caracterul de reprezentativitate naional pe care, obligatoriu, orice post public trebuie s l aib, cumulativ cu caracterul integrator, din perspectiva cultivrii i dezvoltrii sentimentului de apartenen la statul romn, de exemplu, a naionalitilor conlocuitoare. n faa a numeroase fore care separ, posturile publice trebuie s apropie, promovnd valorile cu adevrat reprezentative ale tuturor provinciilor geografico-istorice, ale etniilor care convieuiesc n acestea alturi de populaia romn, majoritar, ale confesiunilor religioase i aa mai departe. Tuturor, li se poate astfel cultiva i dezvolta sentimentul c televiziunea naional i reprezint, aparinndu-le i lor, aceasta devenind, la rndul ei, element de legtur.

8.5.3.2. Televiziunile comerciale Principalele televiziuni comerciale generaliste ntre care, Pro TV, Antena 1, Prima TV, Naional TV i Kanal D, sunt i ele foarte bine reprezentate la nivelul tuturor provinciilor geografico-istorice ale rii, excelnd n cele caracterizate prin omogenitate etnic (populaie majoritar romneasc) i pondere ridicat a populaiei stabile, cum sunt Oltenia, Muntenia, i, ntr-o anumit msur, Moldova. n judeele din Transilvania, Banat, Criana-Maramure, datele problemei sunt cu totul altele. Aici apar diferene vizibile, fenomenul migraiei lsnd urme n mai mare msur dect a fcut-o n Oltenia i Muntenia, dar mai puin dect n Moldova. Mai mult, uniformitatea etnic nu mai este chiar aceeai, toate aceste aspecte fiind de natur s modifice peisajul audiovizual al acestor provincii. Desigur, este incontestabil realitatea, potrivit creia, n ara noastr, nu exist vid etnic romnesc dar, cu toate acestea n judeele din centrul i vestul rii, gradul de acoperire n teritoriu al televiziunilor comerciale este, pe alocuri, influenat mai mult dect n alte pri, de concentrrile de populaie aparinnd naionalitilor conlocuitoare. n satele i oraele cu populaie predominant maghiar, nirate de-a lungul cursurilor superioare ale Mureului i Oltului, n cele din estul zonei peritransilvane (nspre Harghita i Covasna), interesul pentru programele

35

n limba romn este sczut. Majoritatea locuitorilor de aici, peste 400 de mii de persoane, prefer programele n limba lor matern, pe care reuesc s i le apropie cu ajutorul antenelor de satelit (parabolice), achiziionate din ara de origine. La fel se ntmpl i n alte localiti, din judeele Mure, Cluj, Braov, Bihor, Satu Mare, Slaj, Arad, Timi.

8.6. Rspndirea televiziunilor romneti n cteva comuniti de romni din regiunile frontaliere de pe teritoriul unor ri vecine
Subcapitolele urmtoare i propun s evidenieze peisajul audiovizual din cteva regiuni de grani, aflate n trei din rile vecine, Ungaria, Serbia i Republica Moldova. n regiunile transfrontaliere cuprinse n studiu exist importante comuniti locuite de romni, care dein n propriile gospodrii echipamente de televiziune, unele chiar performante, ce le permit accesarea mai multor programe n limba matern, emise din ar.

8.6.1. Comuniti din Ungaria

n urm cu un deceniu, potrivit datelor ultimului recensmnt al populaiei i locuinelor desfurat n Ungaria, populaia de origine romn era de aproximativ opt mii de locuitori. La aciunea organizat n anul 2001, erau nregistrai 7.995 de romni, potrivit declaraiilor proprii. Numrul persoanelor care declaraser c limba lor matern este limba romn era ns mai mare, 8.482. Aproape n totalitate, acetia sunt rspndii n localitile din judeele aflate n apropierea graniei cu Romnia: Bks, Csongrd, Hajd-Bihar i Szabolcs-Szatmr-Bereg. Localitile cele mai populate sunt grupate n jurul oraului Gyula. Un fenomen interesant legat de romnii din Ungaria a aprut de curnd i tinde s se dezvolte n continuare. Dup anul aderrii rii noastre la Uniunea European, accederea n spaiul rilor membre, fr vize de intrare, a fcut posibil stabilirea a sute de familii de romni n satele i oraele Ungariei, aflate n apropierea frontierelor celor dou state. Ele au fost atrase, dup cum se pare, de preul mai sczut al imobilelor n ara vecin. Ca dovad n acest sens, n localitile de pe drumul european E79, situate ntre oraele Berettyjfalu i Debrecen, pot fi astzi vzute zeci de imobile pe acoperiurile crora sunt instalate antene de satelit (parabolice - sistemul Direct To Home, <DTH>) pentru recepionarea programelor n limba romn. Despre nici una din aceste localiti nu se cunotea, potrivit datelor de la recensmntul populaiei, desfurat n anul 2001, n Ungaria, faptul c printre locuitorii si, 36

s-ar fi aflat, la acea vreme, i etnici romni. n totalitate, antenele poart sigla unor mari societi de cablu din Romnia. Situaia este similar, n direcia opus, n satele i oraele aflate la sud de drumul european E 60, dintre Oradea i Budapesta. ntr-unul din aceste orae, Biharkeresztes, din judeul Hajd-Bihar, am efectuat un studiu de caz, n rndul ctorva familii de romni, stabilite de numai civa ani, pe aceste meleaguri.

8.6.1.1. Studiu de caz: oraul Biharkeresztes, judeul Hajd-Bihar Oraul Biharkeresztes, din judeul Hajd-Bihar, se afl situat la intrarea n Ungaria, la cinci kilometri dup Punctul de trecere a frontierei Bor - rtnd i la mai puin de 20 de kilometri de municipiul Oradea, reedina judeului Bihor, pe partea stng a drumurilor europene E 60 i E 79.

Foto: Intrarea n localitile Biharkeresztes i rtnd din Ungaria (2011) Aezarea este situat ntr-o zon de cmpie, la aproximativ 100 de metri altitudine. Potrivit datelor oficiale ale recensmntului din anul 2001, localitatea avea o populaie de 4.237 de locuitori, majoritatea covritoare fiind unguri. La momentul organizrii aciunii de recenzare a populaiei, oraul Biharkeresztes figura cu doar nou persoane de origine romn, n pofida apropierii sale de grania cu Romnia. n prezent, n evidenele primriei locale figureaz peste o sut de locuitori de naionalitate romn. n urma ntrebrilor cuprinse ntr-un chestionar adresat unui numr de douzeci de persoane din localitate, am aflat c aproape n totalitate, peste 90% dintre familiile proaspt stabilite la Biharkeresztes, provin din municipiul Oradea, reedina judeului Bihor, sau din zona metropolitan aferent municipiului. Membrii familiilor care au fcut obiectul studiului de caz susin c stabilirea n oraul ungar este de dat recent, dup momentul aderrii celor dou state la Uniunea European (Ungaria, la 1 mai 2004, respectiv Romnia, la 1 ianuarie 2007).

37

Chestionarul a cuprins dou seturi de ntrebri, primul dintre acestea, viznd motivele alegerii unui nou domiciliu n ara vecin, respectiv date despre locul de munc, distana i timpul de deplasare pn la locul de munc. Rspunsurile primite au fost, n ordinea importanei, urmtoarele: preul mai sczut al imobilelor (majoritatea rspunsurilor); distana pn la locul de munc nu depete, n majoritatea cazurilor, 25 de kilometri; timpul de deplasare, care include i minutele destinate formalitilor legate de trecerea prin punctul de frontier, nu depete, de regul, o or; drumul este parcurs cu autoturismul personal. Al doilea set a cuprins ntrebri referitoare la calitatea serviciilor de televiziune pe care romnii din aezarea menionat le au la dispoziie. Iat cteva din rspunsuri: posturi de televiziune n limba romn - nici unul n pachetele oferite de operatorul local de cablu; posturi de televiziune naionale sau locale, cu program n limba romn, destinat populaiei de origine romn din Ungaria - m1 i m2 (programele 1 i 2 ale televiziunii naionale, Magyar Televzi), prin Studioul teritorial Szeged (redacia n limba romn); posturi tv n limba romn recepionate de pe teritoriul Romniei, cu ajutorul antenelor de satelit (parabolice) ntre 40 i 60, n funcie de caracteristicile echipamentului i preul pachetului de programe achiziionat; antene de satelit (parabolice) folosite - Digi TV (aparinnd operatorului romn RCS-RDS) i Dolce TV (aparinnd Societii Romtelecom).

Foto: Grup de trei case locuite de familii de romni, situate pe strada Kossuth din oraul Biharkeresztes (Ungaria), toate avnd montate antene parabolice pentru recepionarea posturilor de televiziune romneti (2011)

38

8.6.2. Comuniti de pe Valea Timokului (Serbia)

Pe teritoriul Serbiei triesc n prezent, conform datelor oficiale, aproximativ o sut de mii de romni, concentrai n dou mari regiuni, aflate de o parte i de alta a Dunrii. La nord de Dunre, n regiunea Voivodina, statisticile consemneaz 29.604 persoane care vorbesc limba romn, respectiv, 30.520 de romni. La sud de Dunre i la est de rul Morava, pn la grania cu ara noastr i Bulgaria (partea central-estic a Serbiei) se afl o alt mare comunitate de romni, format din 59.729 de persoane care vorbesc limba romn, respectiv 44.110 romni. ntreg Timocul are, n prezent, o populaie ce depete 700.000 de locuitori.

8.6.2.1. Studiu de caz: oraul Negotin, regiunea Krajina La Negotin, n regiunea Krajina (Craina), potrivit datelor ultimului recensmnt al populaiei, cel din 2002, din totalul de 43.551 de locuitori, ci numr oraul i mprejurimile, aproximativ trei mii sunt romni (aproape 7%). Populaia este ocupat n agricultur, dar i susinut n cea mai mare parte de membrii familiei, aflai la munc n diverse ri cu economie dezvoltat din Europa Occidental. Populaia de origine romn de la Negotin beneficiazde programe de televiziune n limba matern pe care, uneori, le recepioneaz cu ajutorul unor antene terestre artizanale, unele confecionate manual sau n atelierele unor diverse societi de profil din zon, aparinnd i ele unor ntreprinztori localnici, de origine romn. Astfel, romnii de la Negotin i din mprejurimi, reuesc s aib n case programele n limba romn ale televiziunii TV Novi Sad 2, dar i pe cele ale studioului teritorial Timioara al Societii Romne de Televiziune, precum i alte posturi romneti care dispun de emitoare terestre de mare putere, amplasate n mai multe orae din Banat. Printre aceste televiziuni se numr TVR 1 i 2, Pro TV, Antena 1, Prima TV i Naional TV. n ultimii doi-trei ani, accesul mai multor romni din estul Serbiei la programele n limba matern pare s se fi mbuntit, odat cu extinderea, i pe teritoriul Serbiei, a serviciilor de distribuie a semnalului tv prin satelit de ctre compania de telecomunicaii RCS & RDS, dar deocamdat, acoperirea teritoriului este nc redus.

39

Foto: Comunitate de romni din oraul Negotin, Serbia (2006)

8.6.3. Comuniti din Basarabia

n cea mai mare parte, populaia Basarabiei, aflat pe teritoriul Republicii Moldova, se nscrie n caracterul unitar al limbii poporului romn. Aceasta avea, n 1995, o populaie de 4,40 milioane de locuitori, iar n 2004, 4,20 milioane de locuitori, n foarte mare msur, cu caracteristici comune populaiei din regiunile de est ale rii noastre (provincia geograficoistoric Moldova). Populaia romn predomin n regiunile centrale ale Republicii Moldova, respectiv partea nord-estic a Podiului Central Moldovenesc, zona fiind concentrat n jurul capitalei Chiinu. Ei i se altur ntreg bazinul inferior al Nistrului. n peisajul audiovizual moldovenesc sunt n emisie, potrivit licenelor acordate, dousprezece televiziuni, dintre care doar una romneasc, Pro TV, cu studio local la Chiinu (nfiinat n 1999). ntr-o oarecare msur, acesta retransmite unele programe ale televiziunii de la Bucureti dar, n cea mai mare parte, creeaz program local (tiri, emisiuni de dezbatere, emisiuni de tip magazin i multe altele). n privina extinderii sale n teritoriu, Pro TV Chiinu acoper mai bine de jumtate din suprafaa rii, dar i din populaie, fiind recepionat n foarte bune condiii de ntreaga populaie a Capitalei, a oraelor Bli, Cahul, Orhei, Anenii Noi, precum i a aezrilor din jurul lor. Programele sale atrag ntr-o foarte mare msur publicul vorbitor de limb romn, astfel nct, n ierarhia preferinelor populaiei din Republica Moldova, Pro TV Chiinu este devansat doar de o singur televiziune privat. n timpul tirilor de sear, Pro TV Chiinu deine locul nti n privina 40

audienei pe care o nregistreaz n rndurile ntregii populaii urbane, cu vrst peste 15 ani, din Republica Moldova. n prezent, datorit celei mai mari societi de cablu care opereaz pe teritoriul aflat pe malul stng al Prutului, au devenit libere la retransmisie, dar fr a avea nici o inserie cu program local, i alte posturi romneti: TVR 1, Prima TV, Naional TV, Realitatea TV, Acas, N24 Plus.

Capitolul 9. PEISAJUL AUDIOVIZUAL ROMNESC N CONTEXT EUROPEAN

Piaa de televiziune romneasc este inclus, conform metodologiei utilizate n statisticile Uniunii Europene pentru Radio i Televiziune (EBU), n arealul geografic central-est european, alturi de majoritatea statelor aparinnd fostului bloc comunist, mai puin fostele republici sovietice, cu excepia rilor baltice. Organizaia cu sediul n Elveia reunete 74 de membri cu drepturi depline din 56 de ri, ntre care 45 din Europa. Din Romnia, membru EBU este doar Societatea Romn de Televiziune. O alt organizaie la nivel european, aflat ns numai n serviciul televiziunilor comerciale de pe continent, este Asociaia Televiziunilor Comerciale din Europa (ACT). Asociaia a fost nfiinat n anul 1989, la Bruxelles, iar n prezent, are un numr de 32 de membri n rndul companiilor de televiziune, nsumnd peste 400 de posturi comerciale, din 34 de ri europene, ntre care i Romnia.

Capitolul 10. DOTAREA POPULAIEI CU ECHIPAMENTE DE TELEVIZIUNE

Gradul de dotare a populaiei din ara noastr cu receptoare de televiziune este comparabil cu cel din rile vecine. Cele mai recente rapoarte ale Institutului Naional de Statistic, evideniaz faptul c romnii au achiziionat, n ultimii ani, tot mai multe bunuri de consum de folosin ndelungat, ntre care un loc aparte l ocup televizoarele. n 2010, la o populaie total de aproximativ 21,43 de milioane de locuitori, respectiv populaie stabil, de 20,17 milioane de locuitori, numrul televizoarelor depete 11 milioane de uniti, ceea ce, n medie, nseamn aproape cte un televizor la fiecare doi locuitori.

41

10.1 Dinamica industriei de televizoare n ara noastr

n primele dou decenii de la nfiinare (1961-1980), industria electronic romneasc a cunoscut o foarte mare dezvoltare. Producia de televizoare a celei mai mari ntreprinderi de profil din ar, Electronica Bucureti, a crescut n intervalul respectiv, potrivit evidenelor pstrate n arhivele sale, de peste 40 de ori, de la aproape 15 mii de buci n anul 1961, la peste 570 de mii de buci n anul 1979, considerat anul de vrf n domeniu. n perioada care a urmat, nedosebi, n deceniul de tranziie de la economia planificat, spre economia bazat pe cerere i ofert (1991-2000), producia de televizoare romneti a sczut de la aproape o jumtate de milion de buci anual, la doar 15 mii. Cea mai mic producie s-a nregistrat n anul 2003, cnd pe poarta ntreprinderii bucuretene au ieit ceva mai mult de o sut de aparate tv. Numrul angajailor s-a redus de la aproape 6000, n perioada regimului comunist, la 60, n anul 2006. Declinul industriei romneti de profil a fost cauzat de reducerea masiv a solicitrilor de televizoare alb-negru din partea populaiei, pe fondul producerii unui numr restrns de televizoare color. Lipsa fondurilor pentru achiziionarea componentelor necesare fabricrii televizoarelor color a fost din plin resimit de ntreprinderile romneti.

10.2. Evoluia numrului de televizoare aflate n dotarea populaiei

Interesul imens manifestat de populaie fa de televiziune a fcut ca, nc de la mijlocul anilor `60, numrul televizoarelor din locuinele romnilor s depeasc cu mult o sut de mii de buci. n felul acesta, nu mai puin de o jumtate de milion de persoane din toat ara aveau, la vremea respectiv, acces la programele televiziunii de stat. Cinci ani mai trziu, n 1970, numrul aparatelor tv era de cel puin trei ori mai mare, deservind un milion i jumtate de locuitori. Dezvoltarea accelerat a industriei a fcut ca, n preajma anului 1990, conform statisticilor oficiale, numrul televizoarelor s ajung la aproape 4,5 milioane, acoperind mai bine de dou treimi din populaia Romniei. Potrivit datelor Institutului Naional de Statistic (INS), n anul 1992, la o populaie de 22,81 milioane de locuitori, existau 4,57 milioane de televizoare, ceea ce nsemna 200 de aparate la fiecare 1000 de locuitori (un romn din cinci era posesorul unui astfel de aparat). Urmtorii cinci-ase ani (cu excepia anului 1995) au nregistrat o cretere modest, de cteva sute de mii, conform acelorai surse.

42

Statisticile INS indic o cretere ceva mai mare, ncepnd din anul 1997, astfel c, potrivit datelor Recensmntului populaiei i al locuinelor din martie 2002, la o populaie de 21,68 milioane de locuitori, numrul televizoarelor ajunsese la 7,10 milioane. Altfel spus, la fiecare 1000 de locuitori erau, n medie, 327,7 receptoare tv, ceea ce nsemna c un locuitor din trei era deintorul unui televizor.
Numrul de televizoare existent, n medie, la fiecare 1000 de locuitori
Anul Nr. de televizoare 1990 190,9 1991 195,9 1992 200,4 1993 201,6 1994 201,8 1995 224,7 1996 231,6 1997 233,7 1998 247,8

Anul 1999 2000 2001 Nr. de 259,4 270,8 292,2 televizoare Sursa: date prelucrate dup INS

2002 327,7

2003 366,3

2004 415,8

2005 457,7

2006 491,4

2007 531,6

n anul 2005, la fiecare 100 de gospodrii, existau, n medie, 98,3 televizoare, iar n 2008, 132,0 aparate, ceea ce evideniaz o cretere cu 34%. ntre aceti ani, a avut loc i o rennoire a acestor bunuri, n sensul nlocuirii, aproape n totalitate, a televizoarelor alb-negru cu televizoare color.

Numrul de televizoare existent, n medie, la fiecare 100 de gospodrii

Anul 2003 2004 98,2 2005 98,3 2006 118,5 2007 124,1 2008 132,0 2009 134,2 94,0 Nr. de televizoare Sursa: date prelucrate dup INS

Mai poate fi adugat faptul c, n prezent, aproximativ jumtate din gospodriile populaiei au n dotare un singur televizor n stare de funcionare, iar peste o treime din acestea au cte dou astfel de aparate. Nivelul de dotare cu receptoare tv este mai ridicat n mediul urban, comparativ cu mediul rural. Gospodriile cu un singur televizor sunt mai numeroase n lumea satului, dect n aezrile urbane. Situaia se inverseaz, dac se ia n calcul ponderea mai mare a gospodriilor cu dou sau mai multe televizoare.

43

10.3. Dezvoltarea societilor de distribuie a semnalului de televiziune n ara noastr

Distribuia semnalului de televiziune n ara noastr se face prin intermediul reelelor de cablu, antenelor de satelit (parabolice - sistemul Direct To Home, <DTH>) i antenelor terestre. Aceasta este i ordinea n care cele trei variante se nscriu, n momentul de fa, n preferinele populaiei. Numrul abonailor la cablu este cel mai ridicat, ndeosebi n mediul urban. Din totalul populaiei Romniei, 21,43 milioane de locuitori, 13,15 milioane sunt abonai la cablu, ceea ce reprezint 61,3%. Procentul mai crete, pn la 65,1%, dac raportarea se face la populaia stabil a rii, 20,17 milioane de locuitori. Deintorii antenelor de satelit (parabolice - sistemul Direct To Home, <DTH>) sunt n numr de 6,11 milioane la nivel naional, constituind ca pondere 28,5% din totalul locuitorilor rii i 30,2% din cei stabili. n sfrit, o a treia categorie de populaie recepioneaz posturile de televiziune cu ajutorul antenelor terestre (este sistemul cel mai vechi, folosit dinainte de 1989). Numrul locuitorilor posesori ai unor astfel de dispozitive a sczut sub un milion, pn la 902 mii, reprezentnd 4,2% din populaia ntreag a rii, respectiv 4,4% din populaia permanent. La nivelul rii, peste trei sferturi din populaia cu acces la televizor este reprezentat de abonaii la serviciile celor trei mari societi de distribuie a semnalului tv: RCS&RDS, UPC Romnia i Romtelecom. Fiecare din acestea deservete populaia din cteva zeci de aezri urbane din Romnia. Compania RCS&RDS, nfiinat n anul 1994, deservete peste 2,5 milioane de gospodrii din 62 de orae (inclusiv Capitala) i numeroase sate i comune, rspndite pe teritoriul a 34 de judee. La rndul su, UPC (United Pan-Europe Communications) este prezent n ara noastr din anul 1992 i asigur distribuia semnalului de televiziune n 1,15 milioane de gospodrii, dintr-un numr de 86 de aezri urbane, din 33 de judee, la care se adaug Capitala. Romtelecom a fost nfiinat n anul 1991, pe structura fostului departament al Ministerului Potelor i Telecomunicaiilor din timpul regimului comunist i reprezint al treilea mare operator de servicii de televiziune din ara noastr (principalul domeniu de activitate al societii este telefonia fix). n 2010, compania deservea un numr de aproape un milion de gospodrii.

44

Rspndirea geografic a reelelor de cablu aparinnd societii RCS&RDS (2011)

Rspndirea geografic a reelelor de cablu aparinnd societii UPC Romnia (2011)

45

Capitolul 11. ANALIZ GEODEMOGRAFIC PRIVIND AUDIENA TELEVIZIUNILOR ROMNETI 11.1. ARIA DE INVESTIGARE
Populaia cu acces la televizor, disponibil, aadar, s primeasc ceea ce ofer comunicarea reprezint, ntr-un sens larg, audiena de televiziune. n cazul rii noastre, la o populaie cu acces la televizor de aproximativ 20,17 milioane de locuitori, eantionul (panelul) realizat este de 1.200 de gospodrii (locuine), n cadrul cruia au acces la programele de televiziune 3.500 de persoane. Acesta a fost stratificat n conformitate cu structura populaiei pe mediul de locuit urban/rural, din toate provinciile geografico-istorice ale rii: Oltenia, Muntenia, Moldova, Transilvania, Criana-Maramure, Banat i Dobrogea, la care se adaug capitala, municipiul Bucureti. Selecia asigur reprezentare proporional pentru vrst, sex, venit, nivel de educaie, stare civil etc, la nivelul ntregii populaii a Romniei (21.431.298 - sursa Institutul National de Statistic, iulie 2010). Monitorizarea audienei este realizat electronic, prin metoda peoplemeter, pentru un numr de 55 de posturi tv, astfel c se poate vorbi despre un nivel ridicat al acurateei informaiilor i a cercetrii geodemografice realizate n rndul populaiei Romniei.

11.1.1. Analiz geodemografic privind audiena dup vrst

Categoriile (grupele) de vrst cele mai frecvent utilizate n cercetarea geodemografic sunt 4-14 ani, 15-24 ani, 25-34 ani, 35-44 ani, 45-54 ani, 55-64 ani i peste 65 de ani. Toate aceste categorii de vrst presupun universuri problematice i limbaje specifice, care trebuie foarte bine cunoscute n interiorul televiziunilor, n vederea realizrii programelor. Copiii din grupa de vrst 4-14 ani urmresc, cu predilecie, programele de desene animate, filmele de aventuri, muzic, emisiuni pentru copii i chiar anumite seriale. Ponderea preferinelor difer n funcie de subgrupa de vrst. Copiii cu vrst sub 8 ani urmresc programe de desene animate n proporie de 83%, emisiuni pentru copii (9%), filme (4%), muzic (3%) i seriale, de obicei, producii latino-americane, cu aciune melodramatic (1%). Copiii din subgrupa de vrst 9-11 ani prefer, de asemenea, desenele animate (61%), urmate de emisiuni pentru copii (16%), filme de aventuri (13%), muzic (8%), seriale (2%). Opiunile copiilor cu vrsta ntre 12-14 ani se schimb brusc, prima alegere din programele de televiziune fiind filmele (31%), urmate de emisiuni pentru copii i de tiin (27%), desene animate i muzic (fiecare cte 16%), seriale (10%). Copiilor li se adreseaz cteva canale

46

speciale, ntre care, Cartoon Network (39-40%), Minimax (29-30%) i Disney Channel, fost Jetix (25%). n cazul populaiei din grupa de vrst 15-24 ani, se nregistreaz cea mai sczut audien dintre toate categoriile acestui criteriu. Mai mult, comportamentul i consumul de televiziune este diametral opus fa de cel al categoriei de vrst precedente. Adolescenii formeaz segmentul audienei tinere, loial al unor filme sau staruri, prefernd, pe de o parte, serialele de aciune, poliiste sau comediile de situaie, iar pe de alt parte, concertele de muzic tnr, jocurile sau competiiile sportive. Posturile care prezint interes n rndurile acestor tineri sunt destul de restrnse ca numr, cele mai intens urmrite fiind Pro TV (97%), Antena 1 (91%) i Prima TV (85%), dintre televiziunile generaliste, toate pentru filme, tiri, divertisment, sport, urmate de Kiss TV, U TV, MTV Romnia, Music Channel (toate de muzic), Discovery, National Geographic, Animal Planet (de tiin), HBO (filme), Sport.ro, DigiSport 1 i 2, Gsp TV, DolceSport etc. Urmtoarea grup de vrst, 25-34 de ani, mprumut cteva din caracteristicile grupei precedente, rmnnd cu multe din comportamentele, obinuinele, de odinioar, n ceea ce privete consumul de televiziune. Fac parte din publicul comercial, pe care toate posturile generaliste ncearc s l formeze i fidelizeze ca public telespectator. Preferinele lor sunt aproximativ aceleai, ca i n cazul adolescenilor: Pro TV (96%), Antena 1 (91%), Prima TV (88%) ca televiziuni generaliste, urmrite pentru filme, tiri, divertisment i sport (ndeosebi, primele dou). La acestea se adaug, dar nu ntr-o msur att de ridicat, Kanal D, Naional TV, TVR 1 i TVR 2, urmate de canale specializate (de muzic, tiin), filme (Pro Cinema, HBO, AXN), afaceri (Monney-Channel), sport, precum i cele de tiri (Realitatea TV i Antena 3). Populaia cu vrste cuprinse ntre 35-44 ani face parte, de asemenea, din publicul comercial, spre care este ndreptat atenia programelor tv.

Vrsta medie a populaiei care formeaz audiena principalelor televiziuni comerciale generaliste

47

Grupa aceasta de vrst reprezint segmentul de populaie a cror programe preferate sunt, mai nti, cele de tiri i dezbateri (n ordine, tirile Pro TV, Observator la Antena 1, Focus la Prima TV, tirile de la Realitatea TV, Antena 3), urmate de filme artistice i seriale (ndeosebi de aciune, aventuri, tiinifico-fantastice), divertisment (Pro TV cu Dansez pentru tine i Romnii au talent, urmat de Antena 1), transmisiuni sportive (TVR 1, DigiSport 1 i 2, Pro TV, Gsp TV, Sport.ro, DolceSport 1 i 2), familie (Acas TV, Diva Universal, HBO, AXN), tiin (Discovery, National Geographic, Animal Planet), afaceri (Monney-Channel). n schimb, canalele muzicale i pierd, treptat, publicul, pe msura apropierii de limita superioar a grupei (44 de ani). Multe situaii similare se nregistreaz i n cazul populaiei cu vrste cuprinse ntre 45-54 de ani. Preferinele sale se ndreapt tot spre principalele televiziuni comerciale generaliste (Pro TV, Antena 1, Prima TV, Kanal D, Naional TV). Cele dou posturi publice (TVR 1 i TVR2), canalele de tiri (Realitatea TV i Antena 3, la care se adaug OTV, B1 TV i 10 TV), precum i televiziunile de sport i de familie (Acas TV, Diva Universal, la care se adaug N24 Plus), ncep s creasc n preferinele acestor persoane. Canalele muzicale sunt aproape complet ieite din preferinele populaiei care compune aceast grup de vrst, fiind nlocuite cu cele de muzic popular, ntre care Etno TV i Favorit TV. Grupa de vrst 55-64 de ani prefer tirile (ncepnd cu cele de la TVR 1 i continund apoi cu Pro TV, Antena 1, Realitatea TV, Antena 3, Prima TV, TVR 2, Naional TV), dezbaterile televizate (Realitatea TV, Antena 3, TVR 1, OTV, 10 TV i B1 TV), spectacolele de televiziune i divertismentul (Tezaur folcloric, O dat-n via, nTrecerea anilor, Concertul de Anul Nou, Festivalul Internaional George Enescu, toate la TVR 1). Audiene semnificative nregistreaz i televiziunile sportive sau cele de muzic popular, precum Etno TV i Favorit TV. Persoanele cu vrsta ntre 55-64 de ani constituie segmentul de populaie n care se regsete vrsta medie a publicului principalelor posturi ale Societii Romne de Televiziune.

Vrsta medie a populaiei care formeaz audiena a principalelor posturi ale Societii Romne de Televiziune

48

Populaia cu vrsta peste 65 de ani urmrete, cu predilecie, programele de tiri i dezbateri, emisiunile istorice, emisiuni pe teme medicale, cele de tiin, diverse documentare, spectacole de televiziune, piese de teatru, muzica retro. ntre preferine, se nscriu televiziunile generaliste (TVR 1 - 91%, Pro TV - 72%, Antena 1 - 70%, TVR 2 - 64%, Prima TV - 58%, Naional TV - 51%, N24 Plus), cele de tiri (Realitatea TV - 62%, Antena 3 - 55%, OTV - 53%) sau de muzic popular (Etno TV, Favorit TV).

Vrsta medie a populaiei care formeaz audiena a principalelor televiziuni comerciale de tiri

11.1.2. Analiz geodemografic privind audiena dup sex

Preferinele comune ale publicului masculin i feminin se regsesc ncepnd cu emisiunile de informaie utilitar, pn la apetena pentru anumite genuri de filme sau programe de divertisment. n general, programele sportive sunt agreate de populaia masculin, ca de altfel i filmele care abund n scene de violen sau cele din categoria thriller. De partea cealalt, tot ce ine de universul familiei, al gospodriei i amenajrii cminului, al creterii copiilor, al sfaturilor practice de tot felul, are n populaia feminin un receptor interesat i fidel.
Structura populaiei de sex masculin i feminin n ara noastr
Anul Sex Brbai Femei Total 1992 Numr persoane (mil) 11,21 11,60 22,81 n % 49,2 50,8 100 2002 Numr persoane (mil) 10,58 11,10 21,68 n % 48,8 51,2 100 2010 Numr persoane (mil) 10,43 11,00 21,43 n % 48,67 51,33 100

Sursa: Institutul Naional de Statistic

49

Fenomenul evideniat n tabel se reflect i n ceea ce privete distribuia telespectatorilor pe cele dou categorii de populaie. Din totalul populaiei care are acces la programele de televiziune (20,17 milioane locuitori), segmentul cel mai larg de audien l reprezint populaia feminin, 54,5%, comparativ cu cea masculin, 45,5%. Diferena mai mare fa de ponderea prezentat n tabel poate fi pus pe seama fenomenului migraiei externe, mai amplificat n rndul persoanelor de sex masculin, dar i pe activitatea brbailor n afara locuinei care, n medie, necesit un timp mai ndelungat, comparativ cu cea a femeilor. Cele dou structuri de populaie au atitudini, comportamente efective i asteptri diferite fa de coninutul programelor de televiziune. n cazul populaiei feminine, audienele nregistreaz ponderile cele mai mari n rndul femeilor adulte, cu vrste cuprinse ntre 25-54 ani. ntre programele preferate ale acestora se nscriu filmele artistice, serialele, telenovelele, piesele de teatru, jocurile i concursurile, muzica, emisiunile despre familie, sntate, societate. De departe, cel mai urmrit post de televiziune dintre toate cele 55 monitorizate n ara noastr este Acas TV, primul canal de ni romnesc, dedicat, nc de la nfiinare (anul 1998), aproape exclusiv populaiei feminine. Procentul de vizionare al acestuia de ctre femei a ajuns, n prezent, la 84,8% din totalul populaiei (15,2% este vizionat de brbai).

Ponderea populaiei dup sex (masculin/feminin) care formeaz audiena principalelor televiziuni comerciale generaliste

Urmtorul segment de populaie n rndul crora se nregistreaz indici ridicai de audien se constituie din brbaii aduli, cu vrste cuprinse ntre 25-54 ani, care prefer filmele de aciune, serialele de aventur, tirile, talk-show-urile (dezbaterile) pe teme politice, economice, sociale i, evident, transmisiunile sportive. Printre canalele generaliste care rein

50

atenia brbailor, aproape deopotriv cu cea a femeilor, se numr TVR 2, al crei public este format n proporie de 49,4% din brbai, Prima TV, cu 49%, i Antena 1, cu 48%. Televiziunea din Bneasa a fost chiar astfel proiectat, realizat i perceput, ca fiind un canal de familie, reuind n prezent, s menin un oarecare echilibru ntre publicul masculin i cel feminin. Pro TV are un public constituit n proporie de 46% din brbai. Acelai procent de vizionare, 46%, pentru populaia de sex masculin, se regsete i n dreptul principalului post al Societii Romne de Televiziune. TVR 1 este obligat, prin statut, asemeni programului 2, s caute i s asigure n permanen un echilibru, care s satisfac toate categoriile de populaie, indiferent de criteriul luat n considerare (vrst, sex, mediu de locuit, etnie etc).

Ponderea populaiei dup sex (masculin/feminin) care formeaz audiena principalelor posturi publice ale Societii Romne de Televiziune

n ceea ce i privete pe tineri (grupa de vrst 15-24 de ani), nu se nregistreaz diferene prea mari ntre comportamentul i consumul tv al persoanelor de sex opus. Acestea se fac simite doar n cazul emisiunilor de frumusee, elegan, mod, stil de via, care atrag populaia feminin, respectiv n cazul emisiunilor sportive, care rein mai mult atenia populaiei masculine. n schimb, hobby-urile, pasiunile, nevoile, opiniile i, de multe ori, chiar trsturile de personalitate, i reunesc pe tinerii de ambele sexe n faa acelorai programe ale micului ecran, pe care le analizeaz, explic, comenteaz, argumenteaz sau

contraargumenteaz. Canalele preferate sunt, alturi de cele dou mari generaliste (Pro TV i Antena 1), toate cele de muzic (Kiss TV, U TV, MTV Romnia, Music Channel), tiin (Discovery, National Geographic, Animal Planet), mod i stil de via (Antena 2, Euforia, Fashion TV).

51

Nici n privina copiilor (grupa de vrst 4-14 ani), nu prea exist diferene semnificative ntre biei i fete, din punct de vedere al preferinelor i consumului tv. Urmresc aceleai programe de animaie, ascult aceeai muzic, aceleai filme specifice vrstei i urmresc mpreun cu prinii aceleai programe de divertisment. n ceea ce privete coninuturile mediatice permise, fetele au parte de mai multe restricii comparativ cu bieii, ndeosebi cnd este vorba despre privitul la televizor a unor emisiuni nerecomandate vrstei lor, dar urmrite de prini. Pe de alt parte, i n preferinele bieilor, i n cele ale fetelor, cu vrste cuprinse ntre 4-12 ani, sunt prezente, n aceast ordine, Cartoon Network, Disney Channel (fost Jetix) i Minimax/A+. n subgrupa 12-14 ani, situaia nuaneaz uoare schimbri, n sensul n care bieii ncep s fie atrai de filme i, uneori, de emisiunile de tiin, n timp ce fetele, de posturile de muzic.

11.1.3. Audiena televiziunilor dup veniturile populaiei

Populaia cu venituri mari reprezint, de regul, inta unor campanii publicitare care promoveaz produse costisitoare. Ea formeaz categoria abonailor care pltesc taxe suplimentare pentru recepionarea unor pachete speciale de programe i care petrec mai mult timp n faa micului ecran dect cei cu abonamente simple (pachete de baz) sau dect cei fr abonament, care recepioneaz posturile de televiziune cu ajutorul antenelor terestre. Predominat, populaia cu venituri mari prefer emisiunile unor posturi generaliste precum TVR 2 (reprezint 42% din telespectatorii acestui post), Pro TV (38%), Prima TV (37%), TVR 1 (36%), Antena 1 (32%), Kanal D (26%), Naional TV (25%), B 1 TV (24%).

Ponderea populaiei dup venituri (medii/mari) care formeaz audiena principalelor televiziuni comerciale generaliste

52

Dintre televiziunile specializate, atenia acestui segment de populaie este atras de ctre canalele de tiin (Discovery, National Geographic, National Geographic Wild, Viasat History, Viasat Explorer, Animal Planet), afaceri (Monney-Channel), filme (HBO, AXN, Diva Universal, Universal Channel, MGM, TCM), sport (Eurosport), muzic (Kiss TV, U TV, MTV Romnia, Music Channel, VH1), culturale (TVR Cultural, Mezzo). ntre preferine, se nscriu filmele clasice i strine, emisiunile de tiin, dezbaterile pe teme politice, economice, de afaceri, piesele de teatru, spectacolele de televiziune, emisiunile muzicale. Posturile de tiri, Realitatea TV i Antena 3, rein i ele atenia unui segment larg din populaia cu venituri mari, situndu-se mult deasupra televiziunilor comerciale generaliste: 45%, respectiv 51%.

Ponderea populaiei dup venituri (medii/mari) care formeaz audiena principalelor televiziuni comerciale de tiri

Al doilea segment de populaie, cel cu venituri medii, care se regsete n clasa de mijloc, marcat de diminuarea nivelului de trai, se arat interesat, n primul rnd, de emisiunile televiziunilor de tiri (Realitatea TV, cu 55,5%, i Antena 3, cu 49%). Televiziunile generaliste sunt, de asemenea, n atenia acestui public: Naional TV (75%), Kanal D (74%), Antena 1 (68%), TVR 1 (64%), Prima TV (63%), Pro TV (62%), TVR 2 (58%), OTV (52,8%), TVR Cultural (46%), Acas TV (44,3%), B1 TV (43,1%). Alte televiziuni accesate de publicul cu venituri medii sunt cele de filme (Pro Cinema, Movies 24) sport (Sport.ro, DigiSport 1 i 2, Gsp TV, DolceSport 1 i 2), muzic (Etno TV, Favorit TV, Hora TV). Aceast categorie de populaie se arat interesat de filmele seriale, telenovele, divertisment, dezbaterile pe teme sociale, medicale, transmisiuni sportive, emisiuni despre cas i grdin etc. Ea poate fi inta unor campanii publicitare pentru echipamente i articole sportive, gospodreti, produse i servicii medicale.

53

Ponderea populaiei dup venituri (medii/mari) care formeaz audiena principalelor posturi publice ale Societii Romne de Televiziune

n sfrit, o categorie aparte o reprezint din populaie persoanele cu venituri reduse sau fr venit (persoanele inactive: pensionari, casnice, omeri), care urmresc cu predilecie emisiunile unor posturi precum OTV, Kanal D, precum i a ctorva televiziuni de ni (profilate), ntre care se numr cele de sport (Sport.ro, DigiSport, GSP TV), muzic popular (Etno TV, Favorit TV, Hora TV), muzic de origine oriental (Taraf TV, Mynele TV).

11.1.4. Analiz comparativ ntre posturile de televiziune romneti privind audiena n rndurile populaiei
Specificul programelor difuzate structureaz populaia Romniei conform unor particulariti socio-geodemografice. 11.1.4.1. Vrst i Sex Dintre toate categoriile de vrst, segmentul de populaie din grupa 4-14 ani prezint cel mai mare echilibru ntre sexe, n ceea ce privete preferinele pentru programele de televiziune. Pentru subgrupele 4-8 ani i 9-11 ani, preferinele converg, aproape n totalitate, spre canalele de animaie (Cartoon Network, Disney/Jetix, Minimax/A+) i muzic (MTV Romnia, U TV, Music Channel, Kiss TV). Mici excepii pot fi sesizate doar n programele Cartoon Network, care atrag mai mult bieii, i n cele ale postului Minimax care, la rndul su, pare orientat spre fete. Copiii din subgrupa de vrst 12-14 ani, precum i adolescenii, ncep s-i mpart preferinele: n timp ce bieii aleg canalele de filme, sport i tiin, fetele se orienteaz spre canalele de muzic, mod, frumusee, stil de via. 54

n ceea ce privete populaia adult i vrstnic, dintre televiziunile generaliste, Prima TV, TVR 2 i Antena 1, urmate, la mic distan de Pro TV i TVR 1, sunt cele care asigur un echilibru ntre preferinele brbailor i cele ale femeilor. Deosebirea ntre ele este c, dintre toate cele cinci, Prima TV are publicul constituit din brbai tineri i femei tinere, n numr aproape egal. Ea este urmat de Pro TV i Antena 1, n timp ce, TVR 2, respectiv TVR 1 au, n aceast ordine, publicul constituit din brbai i femei, n proporii asemntoare, dar uor naintate n vrst (publicul mai tnr aparine programului 2 al televiziunii publice). Ponderi asemntoare ntre persoanele de sex opus, adulte i, mai ales, vrstnice, se regsesc i n programele televiziunilor de tiri, Realitatea TV i Antena 3. Dintre cele dou, televiziunea cu publicul cel mai vrstnic aparine Realitii TV. n aceeai not se nscriu canalele de film Pro Cinema i AXN, respectiv, televiziunile de muzic popular, Etno TV i Favorit TV, toate pstrnd un echilibru ntre sexe, cu meniunea c ultimele dou sunt urmrite de un public mai mbtrnit. La rndul lui, Taraf TV este la fel de interesant att pentru brbai, ct i pentru femei, cu observaia c cele dou categorii aparin populaiei tinere. n schimb, Acas TV are cea mai mare pondere n rndul populaiei feminine, dominant tnr, locurile urmtoare dup acest criteriu revenind posturilor Kanal D i Naional TV. Alte televiziuni, precum Euforia TV, AXN Crime, Universal Channel, Diva Universal, Antena 2 i Romantica au, de asemenea, un public preponderent feminin, dar mai matur (ponderea n ceea ce privete vrsta crete n aceast ordine). n aceeai direcie, nclin i TVR Cultural, respectiv, B1 TV, dar populaia feminin creia li se adreseaz cu predilecie este mai mbtrnit n cazul amndurora. Canalele de sport i tiin sunt mai mult urmrite de populaia de sex masculin, n comparaie cu cea de sex feminin. Cele de sport au, ndeosebi, un public tnr, cel mult adult (cel mai tnr public aparine postului Sport.ro, iar cel mai n vrst posturilor Sport 1 i SportKlub). La rndul lor, canalele de tiin au publicul constituit din brbai, aparinnd tuturor grupelor de vrst (programele Discovery atrag mai mult brbaii tineri, n timp ce, postul Animal Planet este preferat de toat populaia de sex masculin, pn la vrste naintate).

55

11.1.4.2. Vrst i Educaie Nivelul de instruire, de cultur, orizontul de cunoatere reprezint importante criterii de mprire a publicului, avnd ascunse n interior o mulime de nuane. Identificarea i studierea mai multor grupuri de telespectatori, dup nivelul de pregtire profesional, formate aadar, pe de o parte, din intelectuali, iar pe de alta, din non-intelectuali, nu nseamn chiar totul. n sfera intelectualitii se pot regsi att absolventul unui institut tehnic, foarte bun profesionist, aflat permanent n cutarea tuturor noutilor din sectorul su de activitate, dar cu preferine i sensibilitate medii sau chiar modeste, cnd vine vorba despre actul de cultur, ndeosebi cel transmis prin mesajul audiovizual, ct i absolventul unei uniti de nvmnt cu profil uman, aflat, de asemenea, n cutarea noutilor din raza sa de activitate, dar cu foarte mari pretenii n ceea ce privete selecia programelor sau a posturilor de televiziune pe care le urmrete, datorit gusturilor sale rafinate, distinse. De partea cealalt, n rndurile telespectatorilor fr diplom, pot exista, chiar dac nu precumpnitoare, destule situaii asemntoare celei descrise mai sus. Prin urmare, se poate vorbi despre o mulime de nuane, care interfereaz, genernd subcategorii de public. Posturile de televiziune trebuie s in cont de toate acestea, adaptndu-i continuu ofertele de programe, pn la momentul gsirii celui mai nalt numitor comun al diversitii de preocupri i interese, preferine i gusturi, niveluri de educaie i cultur etc. Populaia din grupa de vrst 4-14 ani, n cea mai mare parte cu studiile nc nefinalizate i, prin urmare, fr venituri (n general, elevi) prefer posturile de animaie (Cartoon Network, Disney/Jetix, Minimax/A+), de muzic (MTV Romnia, U TV, Music Channel, Kiss TV) i de tiin (Discovery). Populaia tnr (grupa de vrst 15-24 ani), fr studii sau cu studii ntrerupte, este atras de muzica prezent n emisiunile unor televiziuni precum Taraf TV. Populaia tnr (grupa de vrst 15-24 ani) i populaia adult (grupele de vrst 25-34 ani i 35-44 ani) cu un nivel de educaie primar i mediu, este interesat de emisiunile unor televiziuni precum Kanal D, Acas TV, Euforia TV i Naional TV. Pe msura creterii nivelului de educaie (mediu, spre superior) atenia persoanelor din aceast grup de vrst se ndreapt, treptat, i spre alte televiziuni, precum Sport.ro, Pro Cinema, Prima TV, Antena 1, Pro TV, AXN, Naional Geographic, Naional Geographic Wild.

56

Ponderea populaiei dup educaie (studii medii/superioare) care formeaz audiena principalelor televiziuni comerciale generaliste

Populaia adult, din subgrupa de vrst 45-64 ani, cu un nivel sczut i mediu de educaie urmrete cu predilecie programele OTV, Romantica, N24 Plus. Persoanele adulte cu un nivel de educaie mediu spre superior se orienteaz spre Antena 2, B1 TV, iar pe msur ce acesta devine mai ridicat, spre Realitatea TV, Antena 3, Diva Universal, TVR 1, TVR 2, TVR Cultural. Posturile TVR 1 i B1 TV au un public n vrst, ce depeste 55 de ani (60% din total). Realitatea TV i Antena 3 au i ele, la fel, un public mai n vrst, de peste 55 ani (65%), de asemenea, educat (cel al Antenei 3 este ceva mai tnr i mai educat, comparativ cu publicul care urmrete Realitatea TV).

Ponderea populaiei dup educaie (studii medii/superioare) care formeaz audiena principalelor posturi publice ale Societii Romne de Televiziune

57

Pentru persoanele vrstnice, peste 65 de ani, i nivel de educaie sczut, posturilor amintite la aliniatul anterior, li se adaug Etno TV i Favorit TV, n timp ce, persoanele cu un nivel ridicat de educaie prefer, n afara celor mai sus amintite, Eurosport i Sport 1. n concluzie, n ceea ce privete primele 10 televiziuni generaliste ale rii, Pro TV-ul are un public tnr, o mare parte din el avnd studii superioare; Prima TV are, de asemenea, de partea sa, un public tnr i cu studii superioare (chiar mai multe persoane cu studii superioare dect Pro TV); Acas TV nregistreaz o proporie redus n rndurile populaiei cu educaie nalt i uor mai mbtrnit dect cea a primelor dou; Naional TV i Kanal D prezint o structur asemntoare cu cea de care are parte postul Acas TV, cu diferena c persoanele care urmresc programele Kanal D fac parte din categoria de populaie cu cele mai puine studii superioare dintre toate televiziunile generaliste; TVR 1 i B1 TV au publicul cel mai mbtrnit, dar cel mai educat dintre toate televiziunile generaliste; TVR 2 atrage, la rndul lui, populaia n vrst, peste media celorlalte televiziuni, ca nivel de instruire; OTV se bucur de atenie mare n rndul populaiei adult i n vrst, dar cu educaie primar, cel mult medie; televiziunile de tiri Realitatea TV i Antena 3 au un public ceva mai n vrst, predominant cu studii superioare.

Ponderea populaiei dup educaie (studii medii/superioare) care formeaz audiena principalelor televiziuni comerciale de tiri

11.1.4.3. Vrst i Venit Televiziunile pentru copii i cele de muzic au publicul cel mai tnr, dar i cu veniturile cele mai mici. Pro TV are pondere mare n rndul populaiei tinere i adulte (15-24 ani, respectiv 25-44 ani), cu venituri medii spre mari. Prima TV este urmrit de populaia cea mai tnr (15-24 ani i 25-34 ani), de asemenea, cu venituri medii spre mari. Naional TV are 58

pondere mare n rndul populaiei adulte (25-54 ani), dar cu venituri modeste, care nu depesc media celorlate televiziuni. Kanal D are un public ceva mai n vrst comparativ cu Naional TV, cu venituri asemntoare. TVR 1 i B1 TV sunt televiziunile cu ponderea cea mai ridicat n rndul persoanelor n vrst i cu venituri mari. Publicul Antenei 1, TVR 2 i N24 Plus se regsesc n media celorlalte televiziuni ca venituri, dar cu populaie ceva mai n vrst. n privina televiziunilor de ni (profilate), Acas TV atrage prin programele sale, publicul tnr i adult (15-24 ani i 25-54 ani), dar cu venituri modeste, cel mult medii. Canalele de film (AXN, AXN SF i Pro Cinema) au i ele un public tnr, dar cu venituri medii i chiar peste medie. Tot cu venituri medii, dar ceva mai n vrst, poate fi caracterizat publicul canalului de film AXN Crime. La rndul su, Diva Universal nregistreaz succes n rndul populaiei adulte, cu venituri mult peste media celorlalte televiziuni (cele mai mari dintre toate canalele de filme). Programele de tiin (Naional Geographic i Discovery) sunt urmrite de tineri, cu venituri mari, sau provenind din familii cu venituri mari. Dintre canalele de tiin, asemntor ca venituri, dar cu public ceva mai n vrst este Animal Planet. Canalele de sport, cu excepia postului Sport.ro, au public cu venituri mai mari dect media tuturor televiziunilor de acelai gen (Sport 1 ocup primul loc, la acest capitol). Televiziunile de muzic popular, Etno TV i Favorit TV, sunt urmrite de persoane n vrst, cu venituri modeste, n timp ce Taraf TV are un public tnr, cu venituri modeste. Programele de tiri, Realitatea TV i Antena 3, se afl n atenia unui public n vrst, cu venituri medii spre mari, cu deosebirea c publicul atras de Antena 3 este puin mai tnr i cu venituri ceva mai mari dect al celuilalt). Canalele dedicate populaiei de sex feminin, Euforia TV are telespectatorii cei mai tineri, n media celorlalte televiziuni, ca venituri, Antena 2 are pondere ridicat tot n rndurile populaiei tinere, dar cu venituri mai mari, n timp ce Romantica are un public adult spre mbtrnit, sub medie ca venituri. La rndul lui, TVR Cultural se bucur de atenia populaiei mai n vrst, ns cu venituri mari.

59

Capitolul 12. ANALIZ PSIHOGRAFIC PRIVIND AUDIENA TELEVIZIUNILOR ROMNETI

Stilul de via, trsturile de personalitate, opiniile, nevoile, pasiunile, hobby-urile reprezint importani factori pe baza crora se pot obine descrieri calitative, din perspectiv psihologic, ale audienelor posturilor de televiziune. Se vorbete, n acest caz, despre o analiz psihografic, ce poate sluji la studierea poziiei n ierarhie a unui post de televiziune n raport cu concurena. Ea devine astfel obiectul aa-numitelor studii de imagine, destinate aflrii nivelului de popularitate al unui post de televiziune n rndurile populaiei. Imaginea postului poate reprezenta, adesea, diferena dintre succesul financiar i opusul su, ajungerea n pragul falimentului, susin analitii. Pot fi investii foarte muli bani n echipamente performante i personal calificat, dar dac postul nu este perceput ca fiind unul serios, cu emisiuni bine realizate, cu informaii actualizate i obiective, alocarea fondurilor se dovedete din plin a fi de prisos. Populaia opereaz spontan sau voluntar o selecie a mesajelor, potrivit imaginii ei despre media.

12.1. Analiza i evaluarea violenei n programele de televiziune

Majoritatea cercetrilor efectuate n rndurile populaiei din ara noastr indic vizionarea programelor de televiziune ca fiind modalitatea cea mai frecvent n care oamenii aleg s-i petreac timpul liber. n general, consumul de televiziune are un pronunat caracter individual i familial, n cea mai mare parte, populaia fiind obinuit s priveasc la televizor n interiorul cminului. Cele mai multe emisiuni sunt urmrite i comentate mpreun cu membrii familiei, indiferent de tipul de program: tiri, emisiuni de dezbatere, divertisment sau filme. Interesul pentru tipurile de programe enumerate are ca suport motivaional nevoia de informare, recreere sau cerine de ordin cultural. La polul opus, dezinteresul pentru programele de televiziune l reprezint coninutul nociv al acestora, violena, imaginile obscene, senzaionalul, vulgaritatea, regsite frecvent n aproape toate tipurile de emisiuni tv. n ncercarea de a obine indici de audien ct mai mari, numeroase posturi de televiziune au recurs la multiple concesii n materie de gust artistic, dilund n bun msur adevratul spectacol de televiziune, repertoriul de film i chiar domeniul publicisticii. Televiziunile explic circumstanele n care au ajuns la aceste producii, principalul argument fiind cererea mare, din partea celor muli, fapt pe deplin acoperit de indicii de audien prezentai de institutele de sondare a opiniei publice. De partea cealalt, publicul, dei n mare msur le

60

urmrete, nu recunoate atraciile spre aceste genuri de emisiuni, din cauza expresiei de dezaprobare pe care ar putea-o atrage asupra sa, dat fiind faptul c majoritatea oamenilor dezaprob, cel puin declarativ, certurile, zvonurile, muzica de slab calitate. Pornind de la aceast premis, cei mai muli dintre romni, o arat sondajele, sunt de prere c televiziunea are o influen negativ asupra oamenilor, n general, dar mai ales a copiilor, n particular. Preri aproape unanime n privina expunerii la un nivel prea ridicat de violen prin tirile despre crime i sinucideri, acte de violen domestic i limbaj agresiv, dei aproximativ dou treimi din populaie este aproape lipsit de reacie n condiiile vizionrii unei emisiuni cu un coninut prea violent.

12.2. Obinuine, preferine, motivaii de vizionare a programelor de televiziune

Pentru majoritatea covritoare a populaiei din ara noastr, televiziunea continu s rmn principalul mijloc de informare (tiri) i recreere (divertisment, filme, concerte, sport etc.). n cursul unei sptmni obinuite, aproape ntreaga populaie cu acces la televizor (20,17 milioane de locuitori) urmrete mai mult sau mai puin programele micului ecran. Aproximativ 70% dintre persoanele cu acces la televizor urmresc programele acestuia n fiecare zi, iar peste 80% din acestea, cel puin trei zile pe sptmn. Populaia care se uit cel mai des la televizor este format n special din femei, adolesceni (14-18 ani) i persoane mature (35-64 ani), din mediul urban, absolveni ai unor studii medii sau superioare, aparinnd tuturor categoriilor ocupaionale (mai puin persoanele care lucreaz n agricultur). Ponderile cele mai ridicate se nregistreaz n rndurile locuitorilor din municipiul Bucureti, precum i din provinciile geografico-istorice Banat, Dobrogea, Transilvania. Romnii se afl n faa micului ecran, n medie, trei ore i patruzeci i cinci de minute, zilnic, ceea ce situeaz ara noastr peste media european (3 ore i 25 de minute), alturi de alte ri aflate n vrful ierarhiei, ntre care, Grecia (3 ore i 52 de minute), Marea Britanie (3 ore i 43 de minute), Italia (3 ore i 39 de minute), Spania (3 ore i 33 de minute) i Portugalia (3 ore i 27 de minute). Posturile romneti cele mai vizionate n primele ase luni ale anului 2011 sunt, n ordine descresctoare, Pro TV (cu o audien medie zilnic de 281 mii de persoane), Antena 1 (227 mii), Realitatea TV (122 mii), Antena 3 (111 mii), Kanal D (103 mii), TVR 1 (96 mii), Acas TV (95 mii), Prima TV (82 mii), Naional TV (52 mii), TVR 2 (33 mii). La rndul lor, posturile strine cele mai vizionate n aceeai perioad sunt: Disney

61

Channel (58 mii), Cartoon Network (39 mii), Minimax/A+ (30 mii), Diva Universal (17 mii), Discovery (15 mii), Eurosport (14 mii), National Geographic (10 mii), Animal Planet (9 mii).

CONCLUZII
Prezenta lucrare - Studiu geodemografic i psihografic n audiena televiziunilor romneti - realizat ca tez de doctorat, aduce n actualitate mai multe probleme de geografie uman - cultural, comportamental - implicnd un mod de reprezentare geodemografic al principalului mediu de comunicare care este televiziunea. Studiul pornete de la aspectele generale ale apariiei i evoluiei cronologice a televiziunii, mai nti, de stat, iar apoi publice n ara noastr, i continu cu apariia i extinderea etapizat a televiziunilor comerciale, n paralel cu elaborarea i dezvoltarea unei legislaii n domeniu. El subliniaz impactul imens pe care televiziunile l au zilnic asupra tuturor categoriilor de populaie, indiferent de criteriul dup care este fcut analiza. Studiul reprezint rezultatul unei activiti de documentare, efectuat nu doar n perioada studiilor doctorale, ci i anterior, de pe poziia de membru n conducerea unei instituii de resort, nc de la lansarea sa, n urm cu opt ani. Ideea de baz de la care s-a pornit a fost aceea c televiziunea are un impact imens asupra populaie care la rndul su percepe acest mijloc de comunicare ca fiind cu totul altceva dect impersonalul, uneori, exemplar al unui ziar sau al unei reviste care, dup lectur, este folosit n activiti casnice sau aruncat, pur i simplu. Tocmai datorit dimensiunilor acestui impact devine imperios necesar un studiu, o cercetare, asupra efectelor pe care le produce televiziunea n rndurile populaiei, imposibil de realizat fr cercetarea audienei. n general, dup ce urmresc cu atenie un program la televizor, oamenii ajung adesea n situaia de a nu mai interpreta diferit mesajul audiovizual, mai ales c astzi, din dorina de a cuceri ct mai ieftin publicul, televiziunile se grbesc, de prea mai multe ori, s ofere i o gril de interpretare a informaiei transmise, determinndu-i pe acetia s amestece, incontient, propriile opinii cu cele ale postului de televiziune pe care l urmresc (eliminarea, treptat, a climatului dual al opiniilor). De aici, i consecina periculoas pentru o parte a populaiei de a dezvolta o oarecare comoditate intelectual, avnd ca rezultat, mai trziu, crearea obinuinei de a urmri doar programele care nltur noiunea de efort intelectual. Pornind, aadar, i de la aceste premise, n lucrarea de fa, concretizat n mai multe capitole i subcapitole, am ncercat, folosind o metodologie riguroas, s adaug, printr-o

62

abordare geografic, elemente relevante n cunoaterea mai ndeaproape a fenomenului studiat. Reprezentarea posturilor de televiziune n spaiul geografic romnesc s-a bazat pe un studiu teoretico-metodologic i statistic al pieei de televiziune, prin corelarea unei mulimi de date statistice consemnate de-a lungul timpului. Un capitol fundamental al lucrrii este consacrat acestei analize, mai nti, corelative, ntre populaia stabil a Romniei i populaia cu acces la televizor (20,17 milioane de locuitori), ambele raportate la populaia total a rii (21,43 milioane de locuitori, la 1 iulie 2010, potrivit datelor Institutului Naional de Statistic). Cele dou entiti, populaia stabil, respectiv populaia cu acces la televizor, pot fi considerate aproape ntr-o sinonimie, aspect pe care studiul de fa l scoate n eviden, oarecum anticipativ, pn la organizarea recensmntului populaiei i al locuinelor din perioada 20-31 octombrie 2011. De altfel, ntr-o msur relevant, dei mai puin oficial, aspectul prezentat a fost confirmat de efectuarea unui recensmnt de prob n ara noastr, n luna mai 2011. Potrivit acestuia, populaia Romniei ar fi sczut de la data efecturii ultimului recensmnt (2002), cu aproximativ 1,5 milioane de locuitori, de la 21,6 milioane. Datele acestui exerciiu-test dinaintea mult ateptatului eveniment al toamnei atest, aadar, dovezi cu privire la identificarea celor dou entiti. n dimensionarea teritorial s-au folosit metode grafice, evideniind corelaiile i diferenierile existente ntre provinciile geografico-istorice ale Romniei, la care s-a adugat i municipiul Bucureti. Analiznd datele, pot fi remarcate asemnri n ceea ce privete rspndirea n teritoriu a posturilor de televiziune, n provincii crora le sunt caracteristice trsturi aproape comune ale structurii demografice (etnie, vrst, ocupaie, migraie), precum Oltenia i Muntenia. De partea cealalt, pot fi identificate deosebiri mari ntre provincii precum cele de dincolo de Carpai i cele din sudul i estul rii. Un aspect inedit poate fi remarcat ntre Criana i Maramure, pe de o parte, i Moldova, pe de alt parte. Dup cum bine se cunoate, din punct de vedere al structurii populaiei, hrile demografice ale celor dou provincii sunt diferite, n judeele din vestul i nord-vestul rii aflndu-se, potrivit recensmntului din 2002, importante comuniti de maghiari, aproximativ 400 de mii, la care se adaug ucrainenii, n jur de 30 de mii (pentru aceste naionaliti conlocuitoare, ndeosebi, pentru cea maghiar, se cunoate apetena pentru accesarea posturilor de televiziune n limba matern, cu ajutorul antenelor de satelit - parabolice). Cu toate acestea, acoperirea demografic a posturilor de televiziune romneti nregistreaz valori asemntoare n ambele provincii, aspect care nu mai este valabil, de exemplu, ntre Transilvania i Moldova, sau ntre Banat i Moldova, lund n calcul c, att n Transilvania, ct i n Banat, naionalitile 63

conlocuitoare nregistreaz ponderi, la fel ca i n Criana-Maramure, ceva mai mari, n totalul populaiei. Explicaia pentru asemnarea indicilor de acoperire demografic a posturilor de televiziune n limba romn dintre Criana-Maramure i Moldova poate consta n plecarea, din localitile de frontier, la munc n strintate, ndeosebi n patria de origine, a unui numr mai nsemnat de membri ai naionalitilor conlocuitoare, reprezentnd un procent mai ridicat dect cel nregistrat n rndurile romnilor plecai de acas. Altfel spus, aspectul poate nsemna c, n cadrul populaiei actuale (stabile) din judeele Crianei i Maramureului, ponderea populaiei aparinnd minoritilor s-a redus mai mult dect n alte provincii ale rii (Transilvania sau Banat). Fenomenul anticipat poate fi pus pe seama apropierii de patria de origine, precum i a accesului mult mai permisiv la munc n rile din vecintate, ndeosebi dup aderarea Romniei i a statelor din regiune la Uniunea European. Ipoteza ar putea fi confirmat de rezultatele recensmntului populaiei i al locuinelor din luna octombrie 2011. n alt ordine de idei, studiul de fa a fost extins i n regiunile de grani din trei ri vecine, Ungaria, Serbia i Republica Moldova, unde triesc importante comuniti de romni. ntr-una din acestea, Ungaria, am efectuat recent un studiu de caz, aplicnd un chestionar privind calitatea vieii i a serviciilor de televiziune, ntr-un ora aflat la civa kilometri de grania cu Romnia (douzeci de kilometri de municipiul Oradea), n care recent, s-au stabilit zeci de familii de ceteni romni, de naionalitate romn. Chestionarul scoate n eviden avantajele i dezavantajele alegerii unui nou domiciliu ntr-o ar strin, fie ea chiar membr a Uniunii Europene, dar i discrepanele legate de calitatea serviciilor de televiziune oferite de societile de distribuie ale semnalului tv n ara noastr, pentru naionalitile conlocuitoare, respectiv de ctre societile din ara vecin, pentru etnicii romni stabilii n zon. Un alt studiu de caz a fost realizat ntr-un ora din estul Serbiei unde, de asemenea, populaia de origine romn ntmpin dificulti n accesarea programelor n limba matern. Un capitol extins l reprezint analiza geodemografic privind audiena televiziunilor romneti, n care am descris aria de investigare, care include 1.200 de gospodrii (locuine), n cadrul crora au acces la televizor un numr de 3.500 de persoane. Cercettorii apreciaz c pentru obinerea unor date concludente n cadrul unei msurtori de audien este nevoie de un eantion format din cel puin 500 de gospodrii, mrimea acestuia difer, n funcie de numrul locuitorilor rii n care se efectueaz studiul. n Romnia, eantionul a fost stratificat n conformitate cu structura populaiei pe mediul de locuit (urban/rural) din toate provinciile geografico-istorice ale rii, la care se adaug Capitala. Selecia asigur reprezentativitate pentru populaia Romniei, mprit dup vrst, sex, venit, nivel de educaie. Ca termeni de 64

comparaie, am ales eantioanele pe care se desfoar acelai tip de cercetare n ri cu populaie mai numeroas (Marea Britanie, care la o populaie de aproximativ 60 de milioane de locuitori, are un eantion format din 4.500 de gospodrii), respectiv ri cu populaie mai mic (Norvegia, Danemarca - aproximativ cinci milioane de locuitori, cu un eantion format din 500-600 de locuine). Analiza este continuat cu audiena televiziunilor pe grupe de vrst, sex, venit, educaie, un spaiu, de asemenea, larg, fiind acordat apoi analizei psihografice privind audiena televiziunilor din ara noastr. Factorii avui n vedere, stilul de via, trsturile de personalitate, opiniile, nevoile, pasiunile, hobby-urile, completeaz, din punct de vedere calitativ, tabloul audienelor posturilor de televiziune, ajutnd la aflarea poziiei pe care acestea o ocup n ierarhie, n raport cu ceilali competitori. n paralel, s-a fcut o analiz, urmat de evaluare, a violenei n programele de televiziune, urmrind comportamentul i atitudinea populaiei n faa fenomenului care pare s fi crescut n intensitate la unele posturi. n context, sunt trecute n revist obinuinele, preferinele, motivaiile de vizionare a programelor de televiziune ale majoritii populaiei. Unul din subiectele abordate n prezentul studiu este i dinamica industriei de televizoare din ara noastr, evideniat din nou, printr-un studiu de caz efectuat la cea mai mare ntreprindere romneasc de profil care, de la o producie record, s-i zicem, de peste 570 de mii de aparate, n 1979, a ajuns, s produc numai 137 de buci n 2003. De asemenea, este evideniat evoluia numrului de televizoare aflate n dotarea populaiei, aproximativ 134 de buci la fiecare 100 de gospodrii, n 2009, precum i dezvoltarea societilor de distribuie a semnalului de televiziune prin cablu i antene de satelit. Realitile concrete ale peisajului audiovizual din ara noastr s-au dovedit complexe i incitante pentru ntocmirea studiului de fa. Materialul realizat a ncercat s aprofundeze elemente de geografie cultural i comportamental pornind de la aceste realiti, aducnd o serie de clarificri n structura peisajului audiovizual, care se pot constitui ntr-un aport la mbogirea cercetrilor viitoare asupra fenomenului studiat.

65

BIBLIOGRAFIE

Bailly A.S. et.al. (1998), Les concepts de la gographie humaine, Armand Colin, Paris. Balle F. (1997), Dictionnaire des medias, Larousse, Paris. Balle F. (1999), Mdias et societies, Ediia a noua, Montchrestien, Paris. Benedek J. (2004), Amenajarea teritoriului i dezvoltarea regional, Editura Presa Universitar Clujean, Cluj-Napoca. Bertrand C.J. (2000), Deontologia mijloacelor de comunicare, Editura Institutul European, Bucureti. Bertrand C.J. (2001), O introducere n presa scris i vorbit, Editura Polirom, Iai. Blij H.J. de (1993), Human geography culture, society and space, fourth edition, John Wlilwy&Sons Inc., United States. Bourdieu P. (1998), Despre televiziune, Editura Meridiane, Bucureti. Bucheru I. (1997), Fenomenul televiziune. Limbajul imaginii, publicistic, producie, programare tv, Editura Fundaiei Romnia de Mine, Bucureti. Cndea Melinda, Bran Florina (2001), Spaiul geografic romnesc. Organizare. Amenajare. Dezvoltare, Editura Economic, Bucureti. Cndea Melinda, Simon Tamara, Cimpoieru Irina, Simion G. (2004), Zone defavorizate n Romnia, Editura Universitar, Bucureti. Cndea Melinda, Bran Florina, Cimpoieru Irina (2006), Organizarea, amenajarea i dezvoltarea durabil a spaiului geografic, Editura Universitar, Bucureti. Claval P. (1995), Gographie culturelle, Nathan, Paris. Cocean P. (2005), Geografie regional, ediia a doua, Editura Presa Universitar Clujean, Cluj-Napoca. Cocean P., Rotar G. (1996), Geografie social - ramur de baz a geografiei umane, Studii i Cercetri de Geografie, t. XLIII. Cocean P., Filip S. (2008), Geografia regional a Romniei, Editura Presa Universitar Clujean, Cluj-Napoca. Cojocaru Daniela (2003), Focus grupul - tehnica de cercetare a socialului, n Revista de Cercetare i Intervenie Social, volumul 1, Editura Lumen, Iai. Cojocaru . (2005), Focus grupul-tehnic utilizat pentru evaluarea nevoilor din comunitate, n Revista de Cercetare i Intervenie Social, volumul 8, Editura Lumen, Iai. Coman M. (2007), Introducere n sistemul mass-media, Editura Polirom, Iai. Crang M., Crang P., May J. (1999), Virtual Geographies. Bodies, space and relations, Routledge, London. Cucu V. (1995), Romnia. Geografie Uman, Editura Glasul Bucovinei, Iai. Cucu V. (1997), Geografie uman general. Geografia populaiei, Editura Viaa Romneasc, Trgovite. Cucu V. (1998), Romnia. Geografie uman i economic, Editura Printech, Bucureti. Culic Irina (2004), Metode avansate n cercetarea social. Analiza multivariat de interdependen, Editura Polirom, Iai. De Berti, Raffaele i colaboratorii (1990), Articolul Scene de la vie quotidienne, n revista Reseaux, nr.44-45.

66

DeFleur, M. L., Ball-Rokeach, Sandra (1982), Theories of Mass Communication, Longman, New York [trad. rom. (1999), Teorii ale comunicrii de mas, Editura Polirom, Iai]. Derruau M. (1991), Gographie Humaine, Armand Colin, Paris. Dobrescu P., Brgoanu Alina (2003), Mass-media i societatea, Ediia a doua, comunicare.ro, Bucureti. Drgan C. (1999), Dicionar de geografie uman, Editura Corint, Bucureti. Drgan I. (1996), Paradigme ale comunicrii de mas, Casa de Pres i Editur ansa, Bucureti. Drgan I., Marinescu V. (1999), Modele culturale ale audienei i consumului de televiziune, n Revista Romn de Comunicare i Relaii Publice, numrul 1/1999, editor Facultatea de Comunicare i Relaii Publice David Ogilvy din cadrul colii Naionale de Studii Politice i Administrative Bucureti. Drgnescu M. (2003), Din istoria comunicaiilor n Romnia (comunicare prezentat n cadrul Conferinei Istoria comunicaiilor n Romnia, Academia Romn, Bucureti). Drmba O. (1985-1994), Istoria culturii i civilizaiei, vol I-IV, Editura tiinific i Enciclopedic, Bucureti. Dumitrache Liliana, Braghin C. (2000), Srcia, factor de instabilitate social n Romnia postcomunist, Comunicri de Geografie V. Dumitrache Liliana, Vintil G. (2000), Calitatea locuirii n mediul urban i influena acesteia asupra populaiei, n revista Terra, nr. 1, Bucureti. Erdeli G., Braghin C. (1995), Efectele crizei economice din rile aflate n tranziie asupra forei de munc. Particularizare pentru Romnia, n revista Terra, nr. 1-4. Erdeli G., Cndea Melinda, Braghin C., Costachie S., Zamfir Daniela (1999), Dicionar de Geografie Uman, Editura Corint, Bucureti. Erdeli G., Cucu V. (2005), Romnia. Populaie. Aezri umane. Economie, Editura Transversal, Bucureti. Erdeli G., Dumitrache Liliana (2001), Geografia populaiei, Editura Corint, Bucureti. Erdeli G., Dumitrache Liliana (2009), Geografia populaiei mondiale, Editura Universitar, Bucureti. Fellmann J., Gettis A., Gettis Judith (1997), Human Geography Landscapes of Human Activities, McGraw-Hill Higher Education, New York. Fern E.F. (1982), The use of focus groups for idea generation: The effects of group size, acquaintanceship, and moderator on response quantity and quality, Journal of Marketing Research, nr 19. Fiske J. (1987), Television Culture, Routledge, London. Fourasti J. (1949), Le Grand Espoir du XXe siecle. Progres technique, progres conomique, progres social, Presses Universitaires de France [Retiprit de d. Gallimard n Coll. Ides (1963), respectiv n Coll. Tel (1989)]. Harris D.H., Norris R.E. (1986), Human Geography Culture, Interaction and Economy, Merrill Publishing Company. Hennebelle Guy (1995), Articolul Les Televisions du Monde, n revista CinemAction, nr. 12.

67

Gamble M.W., Gamble T.K. (1986), Introducing Mass Communication, McGraw-Hill, New York. Gerbner G., Gross L. (1980), The Mainstreaming of America: Violence Profile No. 11, n Journal of Communication. Gerbner G., Gross L., Morgan M., Signorelli Nancy (1994), Growing Up with Television: The Cultivation Processes, n Bryant J. i Zilmann D., Media Effects Advances in Theory and Research, Lawrence Erlbaum Associates, Hillsdale. Ghinea D. (1996-2000), Enciclopedia geografic a Romniei, vol. I, II, III, Editura Enciclopedic, Bucureti. Iano I. (1987), Oraele i organizarea spaiului geografic, Editura Academiei Romne, Bucureti. Iano I. (2004), Dinamica urban. Aplicaii la oraul i sistemul urban romnesc, Editura Tehnic, Bucureti. Ilie A. (1999), Elemente de geografie politic, Editura Universitii din Oradea, Oradea. Ilie A. (2004), Romnia. Euroregiuni, Editura Universitii din Oradea, Oradea. Ilinca N. (1999), Geografie uman. Populaia i aezrile omeneti, Editura Corint, Bucureti. Jeanneney J.N. (1997), O istorie a mijloacelor de comunicare, Institutul European, Iai. Jeffres L.W. (1986), Mass Media Processes and Effects, Waveland Press, Inc., Prospects Heights, III. Josan N. (2002), Destinul geografic al poporului romn, Editura Universitii din Oradea, Oradea. Keane J. (2000), Mass-media i democraia, Editura Institutul European, Iai. King A., Schneider B. (1993), Prima revoluie global - O strategie pentru supravieuirea lumii. Un raport al Consiliului Clubului de la Roma, Editura Tehnic, Bucureti. Krueger, Richard A., Casey Mary Anne (1994), Focus grup - A practical Guide for Applied Research, Sage Publications, New York [trad. rom. Cristina Popa (2005), Metoda focus grup. Ghid practic pentru cercetarea aplicat, Editura Polirom, Iai]. McBride P.J. (1980), Human Geography, Blakie & Son Ltd., Glasgow. Lochard G., Boyer H. (1998), Comunicarea mediatic, Institutul European, Iai. Malia M. (1998), Zece mii de culturi, o singur civilizaie. Spre geomodernitatea secolului XXI, Editura Nemira, Bucureti. Marlow C. (1993), Research methods for generalist social work, Brooks/Cole Publishing Company, Pacific Grove, California. Mattelart A., Mattelart Michele (2001), Istoria teoriilor comunicrii, Editura Polirom, Iai. Nae Mirela (2006), Geografia calitii vieii urbane. Metode de analiz, Editura Universitar, Bucureti. Mige B. (1998), Gndirea comunicaional, Editura Cartea Romneasc, Bucureti. Mige B. (2000), Societatea cucerit de comunicare, Editura Polirom, Iai. Negu S. (1997), Modelarea matematic n geografia uman, Editura tiinific, Bucureti. Negu S. (2000), Differences et complementarites geographiques et culturelles dans un monde globale, n Etudes Internationales, no.77, 4/2000, Tunis. Negu S. (2011), Geografia uman, Editura Academiei Romne, Bucureti. Nicolae I. (2005), Antropogeografie. Geografie uman i economic mondial, Editura Universitar, Bucureti. 68

Popa N. (2006), Frontiere, regiuni transfrontaliere n Europa median, Editura Universitii de Vest, Timioara. Popa Nicoleta (2007), Analiza mediului concurenial pe piaa de media, manuscris, Bucureti. Popescu Claudia (2008), Regionare economic-geografic, n volumul Geografie economic mondial (coordonator Silviu Negu), Editura Meteor Press, Bucureti. Puscau Violeta (2000), Dezvoltarea regional, Editura Economic, Bucureti. Rogojanu Angela, Tasnadi A. (2005), Deontologia comunicrii. Aplicaii i studii de caz, Editura A.S.E., Bucureti. Rotariu T., Ilu P. (1997), Ancheta sociologic i sondajul de opinie. Teorie i practic, Editura Polirom Iai. Rusu-Psrin Gabriela (2005), Comunicare audio-vizual, Editura Universitaria, Craiova. Sandu D. (1999), Dicionar de Sociologie, Editura Babel, Bucureti. Sava I.N. (2000), Zece ani de tranziie n Europa de Est (1999-2000), Editura Fundaiei Culturale Romne, Bucureti. Sava I.N. (2003), Globalizare i regionalizare n Europa: Europa Central n procesul integrrii europene, n volumul Geopolitica Uniunii Europene, Universitatea Bucureti. Seianu R. (1996), Principiul naionalitilor, Editura Albatros, Bucureti. Severin W., Tankard jr., James W. (1988), Communication Theories, Longman, New York. Singly F., Blanchet A., Gotmann Anne, Kaufmann J.C. (1998), Ancheta i metodele ei: chestionarul , interviul de producere a datelor, interviul comprehensiv, Editura Polirom, Iai. Socorro Maria, Fernando Cristina (2010), Appreciative inquiry; a positive approach to organizational planning and learning, n Revista Social Research Reports, volumul 10, Editura Lumen, Iai. Stanciu N. (coordonator) (1975), Dicionar tehnic de radio i televiziune, Editura Tehnic, Bucureti. Stanciu N., Varlam P. (2001), Managementul televiziunii, Editura Libra Vox, Bucureti. Stavre I. (2004), Reconstrucia societii romneti prin audiovizual, Editura Nemira, Bucureti. Stnciulescu Elisabeta (2006-2007), Metode calitative. Modulul 4. Focus grupul i alte interviuri de grup. Surd V. (2001), Geografia aezrilor, Facultatea de Geografie din cadrul Universitii Babe-Bolyai, Cluj-Napoca. Tlng C. (1999), Consideraii geografice privind viitoarea zon metropolitan Bucureti, n revista Arhitext Design, Nr. 1, Bucureti. Toffler A. (1991), Powershift. Puterea n micare, Editura Antet, Bucureti. arc M. (1997), Demografie, Editura Economic, Bucureti. Ungureanu A., Muntele I. (2006), Geografia populaiei, Editura Sedcom libris, Iai. Ungureanu A., Groza O., Muntele I. (2002), Moldova. Populaia, fora de munc i aezrile umane n tranziie, Editura Corson, Iai. Vert C. (1995), Analiz geodemografic - manual practic, Editura Mirton, Timioara. Vlsceanu G., Iano I. (1998), Oraele din Romnia, Casa Editorial Odeon, Bucureti. Voiculescu Sorina, Crean R. (2005), Geografie Cultural. Teme, evoluii i perspective, Editura Eurostampa, Timioara.

69

Werlen B. (1993), Society, action and space: an alternative human geography, London Rutledge. Zimolzak C.E., Stansfield C.A. (1983), The Human Landscape Geography and Culture, second edition, Edir. Bell&Howell, London. *** (1998), Romnia. Atlas istorico-geografic, Editura Academiei, Bucureti. *** (2008), Mic Dicionar Enciclopedic, Editura Enciclopedic-Editura Univers Enciclopedic, Bucureti. *** (2009), Dicionar de Sociologie, traducere din limba francez, Editura Univers Enciclopedic, Bucureti. *** (2009), Dicionarul Explicativ al Limbii Romne, Editura Univers Enciclopedic Gold, Bucureti. *** Anuarele Statistice ale Romniei 1990-2010, INS, Bucureti. *** Legea 41/1994 din 17 iunie 1994, privind organizarea i funcionarea Societii Romne de Radiodifuziune i Societii Romne de Televiziune. *** Legea Audiovizualului Nr. 48 din 21 mai 1992. *** Legea Audiovizualului Nr. 504 din 11 iulie 2002. *** Recensmintele populaiei i ale locuinelor din anii 1992, 2002. *** Studii i cercetri audiovizuale, nr.1-3, Centrul de Informare al Comisiei (2004). *** www.ebu.ch. *** www.activewatch.ro. *** www.cna.ro. *** www.dexonline.ro. *** www.arma.org.ro. *** www.enciclopediaromaniei.ro. *** www.wikipedia.org. *** www.eur-lex.europa.eu. *** www.tvr.ro. *** www.iemmys.tv. *** www.gfkromania.ro. *** www.insse.ro. *** www.recensamant.ro. *** www.evz.ro. *** www.budapest.mae.ro. *** www.freeweb.hu. *** www.acte.be. *** www.ec.europa.eu/eurostat. *** www.imas-inc.com. *** www.mmt.ro. *** www.gallup.ro. *** www.pagina de media.ro.

70