FACULTAD DE COMUNICACIN

PROGRAMA: ESPECIALIZACIN EN PRODUCCIN EJECUTIVA DE CONTENIDOS AUDIOVISUALES

REGISTRO CALIFICADO: Resolucin 809 de 30-ene-2012 Cdigo SNIES 101569

PRESENTACIN En la actualidad, Colombia es reconocida mundialmente como un pas con gran capacidad creativa y productiva en la industria audiovisual. No obstante, los desarrollos de nuevas tecnologas, la apertura de nuevos mercados y las nuevas estructuras narrativas, proponen una nueva dinmica en la produccin y consumo de los medios audiovisuales. Es necesario entonces que los productores audiovisuales busquen y viabilicen nuevas alternativas que hagan ms atractivos y rentables los contenidos, en una industria cada vez ms exigente y competitiva. Si bien la produccin y la creacin van encaminadas a lo mismo segn los argumentos anteriores, en el medio audiovisual, la separacin de los conceptos de crear y producir es muy evidente y muy marcada frente a la actividad que de ellos se desprende, pues bien, la creacin se concentra en el proceso de gestacin mental de las ideas (marco conceptual, intangible) y la produccin como la materializacin y gestacin tangible de las ideas. En este orden de ideas, un director, un guionista, o un director de arte (por citar algunos ejemplos), fundamentan su trabajo desde la creatividad y un productor y que para esta especializacin se denomina productor ejecutivo, desde la gestin y la ejecucin, entendindose como quien realiza, entre otras las siguientes funciones : Evala las ideas para proyectos audiovisuales. Realiza la gestin administrativa. Integra todo el equipo y los recursos. Supervisa los proyectos desde las pticas financieras y artsticas. Revisa las cuestiones inherentes a derechos de transmisin, de autor, condiciones de las diferentes contrataciones, mecanismos de comercializacin y distribucin. Elabora el plan de promocin y difusin en los diferentes medios de comunicacin, y evala los resultados de impacto en la audiencia ya sean educativos o comerciales para desarrollar nuevas estrategias de comunicacin con el pblico para lograr el xito de sus productos. Entendido esto, es importante tejer en primera medida una red de conceptos clave para identificarlos dentro del ejercicio profesional. Estos conceptos sern los que el Programa de

Especializacin en Produccin Ejecutiva de Contenidos Audiovisuales de la Universidad de Medelln, permitirn al profesional de las ciencias de la comunicacin y afines, construir una red conceptual que pueda reconocer en la teora y la prctica. La produccin es un sistema que implica la administracin oportuna de insumos y materias primas para su transformacin por etapas con miras a obtener resultados que son considerados de un mayor valor que los insumos originales, es decir, con un mayor rendimiento y rentabilidad. La produccin comienza mucho antes de la accin misma de producir (proceso); comienza con la correcta seleccin de los insumos. Mientras mejores sean los insumos, mejores sern los resultados. Los retos de las compaas audiovisuales del nuevo milenio hacen que necesariamente se imponga una visin de tipo estratgico a su interior lo que implica nuevas formas de planeacin, integracin de los procesos internos y uso de medios de difusin alternativos estratgicamente combinados con los tradicionales, al mismo tiempo que deben modernizarse las estructuras comunicativas a la par que la cultura corporativa debe ser la promotora e impulsadora de dichos cambios al interior de la empresa yendo de la mano de los lineamientos estratgicos concebidos por las directivas. La empresa debe una vez ms adaptarse a las necesidades cambiantes del mercado y de alguna forma entretejer sus particulares necesidades de comunicacin, de crear, producir y emitir mensajes, con las tendencias que le imponen los medios, canales, formas principalmente usadas por la gente hoy da, y en ese sentido es fundamental para su xito y transformacin eficaz a mediano y largo plazo, que prepare sus estructuras comunicativas hacia los nuevos medios y capacite su personal sobre la importancia de la visin estratgica dentro de la compaa y el papel que cada individuo juega en el cumplimiento de las metas acordadas. Toma sentido entonces en nuestro medio un Especialista en Produccin Ejecutiva de Contenidos Audiovisuales que tenga la capacidad de asumir los retos que imponen los cambios sociales, las variables tecnolgicas y la expresa necesidad de generar un cambio en la produccin, en la naturaleza de los contenidos, en generar rentabilidad y especializar las actividades productivas desde la gestin y la administracin e integracin de los recursos en un industria que se afianza desde las perspectivas locales, nacionales e internacionales y tendientes adems a la generacin de nuevas empresas basadas en los nuevos medios a travs de la implementacin de tecnologa. Por consiguiente, el nuevo profesional Especialista en Produccin Ejecutiva de Contenidos Audiovisuales podr enfocarse segn las necesidades del medio y las competencias adquiridas en reas de la empresa audiovisual relacionadas con aspectos administrativos, estratgicos, de mercadeo, productivos, financieros y legales de la industria audiovisual colombiana.

Es por esto que cuando se habla de Especializacin en Produccin Ejecutiva de Contenidos Audiovisuales, se est indicando la necesidad de tener un programa de educacin que se dedique al anlisis profundo de sta, reuniendo el bagaje que ha tenido a travs de la historia, con la llegada del cine y el desarrollo de la televisin en Colombia y la integracin de nuevas tecnologas y su importancia dentro de las ciencias de la comunicacin como una herramienta y la urgencia de comenzar a crear una verdadera disciplina de productores desde la academia que satisfagan las reales necesidades del sector de las comunicaciones. Estos esfuerzos desde Colombia por hacer parte del conglomerado de industria audiovisual se confluye en esta propuesta donde se pretende educar a un profesional alrededor de la conciencia cultural, la transmisin de mensajes propios del ejercicio comunicacional vistos desde la Produccin Ejecutiva de Contenidos Audiovisuales, la capacidad de ser mediador entre el medio y sus pblicos; adems de proponer prcticas ticas desde el entorno y sus regulaciones, encargado de indagar, investigar, interpretar la realidad, proponer, solucionar problemas y producir contenidos bien hechos, rentables y relevantes.

PROGRAMA: ESPECIALIZACIN EN PRODUCCIN EJECUTIVA DE CONTENIDOS AUDIOVISUALES

REGISTRO CALIFICADO: Resolucin 809 de 30-ene-2012 Cdigo SNIES 101569

DIRIGIDO A: Profesionales con ttulo universitario de todas las reas, con un marcado inters en la produccin de cine y televisin, y particularmente por el conocimiento de las estrategias para su ejecucin y comercializacin exitosa.

OBJETIVO GENERAL: Formar profesionales con habilidades y competencias que le permitan aportar a la visin estratgica de la produccin y gestin audiovisual a partir de la gestin administrativa, el desarrollo e implementacin de estrategias relacionadas con la planeacin, financiacin, desarrollo y gestin de contenidos adems de su aporte tcnico, creativo y conceptual en los proyectos.

PERFIL PROFESIONAL: El Especialista en Produccin Ejecutiva de Contenidos Audiovisuales cuenta con un nivel de formacin que tiene como ncleo fundamental la investigacin de nuevos modelos de negocio

sobre la produccin y el uso de la estrategia y la planificacin para el desarrollo de nuevas empresas basadas en conocimiento, innovacin y tecnologa aplicada. Un proyecto audiovisual en la actualidad, debe ser abordado de manera estratgica de tal forma que los esfuerzos en administrar y producir contenidos puedan ser siempre relevantes, impactantes, innovadores y rentables. En el mismo sentido, cualquier proyecto debe estar ligado necesariamente a una buena planeacin con una adecuada proyeccin estratgica. Debe tener fases de diagnstico, anlisis, diseo, desarrollo, evaluacin y una fase de implementacin que le den coherencia en la administracin de los recursos y minimicen el riesgo de los reprocesos generados por una mala planeacin o una mala gestin de proyectos, y el Especialista en Produccin Ejecutiva de Contenidos Audiovisuales est a la altura de estos requerimientos. En el mismo sentido y acorde con los principios que caracterizan la Universidad de Medelln, el Especialista en Produccin Ejecutiva de Contenidos Audiovisuales se rige segn criterios ticos y deontolgicos propios del oficio, de anlisis crtico, de hbitos investigativos, del respeto a los derechos, a la honra y a la intimidad; aspectos que caracterizan el ejercicio profesional y responden a la naturaleza compleja de la realidad social tanto nacional como internacional. Los anteriores principios se relacionan con el compromiso de formar especialistas con una actitud crtica y creativa. PERFIL OCUPACIONAL: El Especialista en Produccin Ejecutiva de Contenidos Audiovisuales puede desempearse trabajando y haciendo aportes con sus conocimientos y estructura formativa dentro de las siguientes reas de trabajo: Gerente de proyectos. Diseo y gestin de estrategias comerciales y de financiacin para proyectos audiovisuales. Productor General. Productor Ejecutivo. Productor de Campo. Diseo de productos audiovisuales. Gestor de contenidos para medios audiovisuales. Presupuestos y costos. Diseador de proyectos y presentacin de PITCH . Gestor de proyectos basados en la ley de cine colombiana. Derechos de autor, propiedad intelectual en el sector audiovisual.

CONTENIDOS:

Nivel I Seminario Seminario de Investigacin I Historia, cambio social y pensamiento Gerencia de calidad Narrativa, tcnica y produccin Ley de cine Legislacin en derecho de autor y propiedad intelectual Electiva I Total crditos nivel I

Crditos 2 2 2 2 2 2 2 14

Nivel II Seminario Seminario de Investigacin II Costos y presupuestos Estrategias de financiacin y distribucin Tcnicas de pitch Administracin Estratgica Administracin y gestin del talento humano Electiva II Total crditos nivel II

Crditos 2 2 2 2 2 2 2 14

LNEAS DE INVESTIGACIN: Medios Audiovisuales e Industria. Narrativas Audiovisuales (nuevas y tradicionales Medios Audiovisuales: Cultura y Sociedad Grupo ECA (Estudios Culturales Audiovisuales) Director: Fernando Arenas Vlez Contacto: farenas@udem.edu.co

TTULO QUE SE OTORGA: Especialista en Produccin Ejecutiva de Contenidos Audiovisuales INICIO DE CLASES: Semana del 23 de julio de 2012 DURACIN: Dos semestres INVERSIN: $ 5614,000 m.l. INSCRIPCIONES: Del 2 de abril hasta el 31 de mayo de 2012. Ver gua de inscripcin en http://www.udem.edu.co/UDEM/Admisiones/Inscripciones/GuiaPosgradoEn.htm ENTREVISTAS: Del martes 15 al viernes 18 de mayo; y del lunes 4 al martes 12 de junio de 2012, segn distribucin de la Seccin Admisiones y Registro.

INFORMES:

Oscar Jairo Gonzlez Alejandra Castao Echeverri Universidad de Medelln Carrera 87 No 30 - 65 Conmutador 340 55 55 Telfono Directo 3405510 - 3405491 E-mail: ojgonzalez@udem.edu.co, acastano@udem.edu.co Horario de Atencin: Lunes a viernes de 8:00 a.m. a 12:00 m. y de 3:00 a 7:00 p.m. Medelln - Colombia