Note de lIfri

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Consommer dans un environnement incertain

Le paradoxe des classes moyennes africaines
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Hlne Qunot-Suarez
Mars 2012

Programme Afrique subsaharienne

LIfri est, en France, le principal centre indpendant de recherche, dinformation et de dbat sur les grandes questions internationales. Cr en 1979 par Thierry de Montbrial, lIfri est une association reconnue dutilit publique (loi de 1901). Il nest soumis aucune tutelle administrative, dfinit librement ses activits et publie rgulirement ses travaux. LIfri associe, au travers de ses tudes et de ses dbats, dans une dmarche interdisciplinaire, dcideurs politiques et experts lchelle internationale. Avec son antenne de Bruxelles (Ifri-Bruxelles), lIfri simpose comme un des rares think tanks franais se positionner au cur mme du dbat europen.

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Sommaire

INTRODUCTION ................................................................................... 3 PEUT-ON PARLER DE CLASSES MOYENNES EN AFRIQUE ? ............... 7

Le terme de classe ne convient pas ................................................ 7 Classe moyenne locale, classe moyenne globale : des ralits diffrentes ............................................................................ 9 Un groupe trs disparate ...................................................................... 11

CONSOMMER EN TOUTE SECURITE : ACHAT ET LIEN SOCIAL ................ 17

Supermarchs : laccs une consommation loccidentale ? ............................................................................... 17 Traditionnel et informel : la consommation comme patrimoine social ....................................... 19 La grande modernit de systmes souples ...................................... 20 Rseaux alternatifs et de seconde main .......................................... 23

STRATEGIES DE SECURISATION ET DE TRANSMISSION : LA RECHERCHE DE LAUTONOMIE ....................................................... 27

Futurs incertains .................................................................................... 27 Investir dans la pierre : une stratgie de longue dure ............... 29

CONCLUSION .................................................................................... 37
Un continent encore loin dtre unifi ................................................. 37 De nouveaux dfis ................................................................................. 39

BIBLIOGRAPHIE SOMMAIRE................................................................ 43

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Introduction

300 millions1 de personnes appartenant aux classes moyennes africaines, autant de consommateurs potentiels : limage peut faire rver plus dun entrepreneur. De fait, alors que lafro-pessimisme avait prvalu pendant de longues annes au sein de lopinion publique occidentale, cest maintenant un afro-optimisme excessif qui semble tre le nouveau catchisme en vogue, dans les mdias comme dans les milieux conomiques. Lvolution conomique du continent permet de fait dtre optimiste. Cependant, il faut mesurer la solidit des fondements de la croissance africaine : si le continent connat effectivement une croissance moyenne annuelle de 5 % de son PIB, celui-ci reste cependant modeste. En outre, comme nous allons le voir, la croissance et le dynamisme conomiques sont trs ingalement rpartis et ce, toutes les chelles considres.
Figure 1 : Croissance moyenne du PIB en Afrique subsaharienne (en %) 6 5 4 Afrique subsaharienne 3 2 1 0 1980-1989 1990-1999 2000-2009 Afrique subsaharienne, Afrique du Sud exclue

Source : World Bank, Africa Development Indicators 2011, 2011, p. 9, http://data.worldbank.org/sites/default/files/adi_2011-web.pdf

Hlne Qunot-Suarez est chercheur au programme Afrique subsaharienne de lIfri. Les chiffres varient selon les modes de dfinition de la catgorie classe moyenne , nous le verrons dans la premire partie de cette note.
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Loptimisme affich propos du continent procde au moins autant dun changement de perspective sur le continent que de son dveloppement effectif. Le continent des catastrophes , que lon plaint et/ou victimise est apparu, dans un contexte international renouvel, comme la dernire frontire pour les investisseurs. Les classes moyennes africaines, pallient, aux yeux des investisseurs, la faiblesse de leurs revenus par leur nombre et par le fait que les marchs sont encore largement construire. Limage de lAfrique qui progresse peut donc tre le rsultat dune entreprise peut-tre cynique et tout aussi factice que son pendant afro-pessimiste de lgitimation de la conqute de nouveaux marchs. Cette lgitimation passe par la minimisation des situations de catastrophe, dont la trop grande visibilit rendrait au moins trs contestable aux yeux du public, en particulier occidental, la volont des grandes firmes de conqurir le march. Dans lensemble, dailleurs, limage du continent est largement le rsultat des choix des mdias : lactuelle crise alimentaire en Afrique de lEst souffre dun silence tout fait assourdissant dans les mdias occidentaux alors que les crises alimentaires des annes 1980 avaient bnfici dune grande couverture mdiatique, en particulier du fait de leur irruption sur la scne internationale en fin danne2. Lmergence dune classe moyenne, laccs de la population africaine des biens et services de plus en plus nombreux sont bien rels mais ne doivent pas conduire un optimisme bat : le continent est vaste et les situations rgionales et nationales sont extrmement varies. Par ailleurs, en labsence de rgulation et de scurisation politiques fortes, la croissance conomique, mme forte, garde dans une majorit de situations nationales des lments de fragilit. Parler des classes moyennes dans ce contexte de croissance conomique renvoie limage que la situation du continent africain tend, aux yeux du monde, se normaliser . Pourtant, les situations restent trs variables dune zone lautre. Les classes moyennes oscillent entre le dsir de consommer et linquitude face ces lendemains peu scuriss. Cette histoire lourde, dans des contextes toujours difficiles et avec une croissance conomique rapide est donc autant de facteurs qui modlent une attitude ambivalente et complexe de la population accdant au statut de classe moyenne vis--vis de la consommation.
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thiopie, novembre-dcembre 1984 ; Sud-Soudan, dcembre 1988 ; Somalie, dcembre 1992. Voir Alex de Waal, Dix ans de famines dans la Corne de lAfrique : un premier bilan de laction humanitaire , Politique Africaine, n 50, juin 1993, p. 7487 : Lun des traits les plus importants et les plus marquants de ces crises est le moment auquel elles sont intervenues : toutes ont eu lieu entre une lection prsidentielle amricaine et la fin de lanne. Les semaines qui suivent llection ou la rlection dun candidat la prsidentielle dvou la cause de lenrichissement de tous et la lutte contre la rcession intrieure, alors que Thanksgiving et Nol approchent, constituent une priode o la conscience politique amricaine est la plus vulnrable (p. 74).

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Il ne sagit pas ici de faire un tat des lieux de ce que les classes moyennes consomment mais plutt danalyser quelques points cls lachat comme lment de socialisation et la question de la scurisation par exemple qui permettent dexpliquer au moins en partie les choix oprs par cette population et de comprendre son positionnement social.

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Peut-on parler de classes moyennes en Afrique ?

Le terme de classes moyennes est souvent utilis au pluriel dans le langage courant, comme pour rappeler implicitement quel point le concept est flou. Satteler une dfinition nest donc pas seulement un exercice acadmique, cest galement et surtout une ncessit pour comprendre les dynamiques luvre au sein des populations africaines. Par ailleurs, sobliger dfinir les classes moyennes permet didentifier ses implications en termes idologiques et en termes de reprsentation du monde. Cela permet, au moins partiellement, de ne pas plaquer un concept historiquement trs li lconomie industrielle occidentale un continent qui na pas du tout eu la mme trajectoire.

Le terme de classe ne convient pas

Le premier problme rencontr, en franais, est lutilisation du terme de classe , trs connot historiquement et idologiquement. La classe moyenne est un concept qui a t cr pour tenter de dfinir lmergence dun nouveau type de travailleurs , une nouvelle catgorie de salaris lis la modernisation de la structure de production industrielle 3. Il sagissait alors de pouvoir dcrire des travailleurs qui nappartiennent pas la classe ouvrire, parce quils nont pas le mme type demploi, la mme culture ni la mme conscience de classe mais qui nont pas pour autant un patrimoine suffisant pour tre dfinis comme bourgeoisie . Lexpression sinscrit donc dans un contexte conomique et industriel trs particulier et spcifiquement occidental. Le problme de dfinition est compliqu par le fait que le terme classes moyennes recouvre des ralits diffrentes selon les langues. Ainsi, l'analyse de middle class anglo-saxonne ne met pas l'accent sur les mmes points que l'analyse franaise. Les Anglo-Saxons mettent plus l'accent sur les modes de vie et la consommation quand la dmarche franaise tend donner plus
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Catherine Bidou-Zachariasen, Les classes moyennes : dfinitions, travaux et controverses , ducation et socit, 2/2004 (n 14), p. 119-134.

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dimportance au revenu et au patrimoine. Les Anglo-Saxons ont en consquence dvelopp des descripteurs fins tels que lower middle class ou upper middle class qui n'existent pas en franais4. Quen est-il dans des pays non occidentaux ? En Chine, par exemple, lhistoire idologique interdit presque de parler de classe moyenne . Cest une sorte daberration smantique : comment concevoir une classe moyenne dans une pense marxiste o la classe ouvrire, rvolutionnaire, soppose au capital ? Lexpression revenu moyen (zhongden shouru) na t autorise par le Congrs du parti quen 20025. On voit aisment la limite de cette expression autorise , qui ne se rfre quau patrimoine et met de ct les pratiques et la culture. Lapplication du terme une socit non occidentale permet de mettre en valeur ses sens implicites. Ainsi, le terme dsigne dans lOccident postindustriel la majorit des membres de la socit. Ce nest pas le cas en Chine, o la part de la classe moyenne ne dpasse pas 20 % de la population, prsentant une structure sociale en forme de tte doignon [] avec un corps assez important mais une base encore plus importante 6. Ce rappel de la difficult de la dfinition du concept qui nous intresse et des difficults smantiques lies sa traduction est important pour une analyse africaine. Ces considrations doivent nous inviter toujours garder lesprit que lexpression classes moyennes nest quun pis-aller, mal adapt des socits nonoccidentales. Sa dfinition est bien plus souvent en creux que positive. Par ailleurs, cest un point essentiel, une socit avec des classes moyennes nest pas forcment une socit de classes moyennes. Il existe bien dans des proportions variables selon les rgions une augmentation du nombre de personnes qui ne sont pas pauvres mais n'appartiennent pas non plus l'lite culturelle, politique ou conomique.

Virginie Gimber & Arnaud Rohmer, Les classes moyennes en qute de dfinition , Observatoire des Ingalits, fvrier 2009, http://www.inegalites.fr/spip.php?article727 Consult le 24 septembre 2010 5 Chapitre 4 : La classe moyenne chinoise dans un parcours de sociologie Interview de Li Qiang, in Jean-Louis Rocca, La socit chinoise vue par ses sociologues, Presses de Sciences Po Acadmique , 2008, p. 134. 6 Xiaohong Zhou, Chapitre 5 : La classe moyenne chinoise. Ralit ou illusion ? , Jean-Louis Rocca, La socit chinoise vue par ses sociologues, Presses de Sciences Po Acadmique , 2008, p. 156.

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Classe moyenne locale, classe moyenne globale : des ralits diffrentes

En Afrique, nous lavons dit, la question des classes moyennes est revenue sur le devant de la scne car le dveloppement du continent sacclre. Depuis 20 ans, la croissance a touch la plupart des pays africains, et pas seulement, comme on le croit souvent, ceux qui ont dimportantes ressources naturelles. Ainsi, le Ghana a connu une croissance annuelle moyenne de son PIB de 4,3 % dans les annes 1990. Cette croissance sest accentue pour atteindre 5,5 % entre 2000 et 20087 alors que le pays ne possdait pas encore de ressources naturelles importantes8. Avec une croissance moyenne de 5 % du PIB, lAfrique apparat depuis quelques annes comme un eldorado pour les entreprises prives, le dernier march conqurir. De fait, le continent compte un milliard dhabitants qui, leur modeste niveau, souhaitent consommer et constitueront, en 2050, plus de 20 % de la population mondiale9. Cet accroissement trs rapide de la population se double dune trs forte urbanisation. Actuellement, avec 45 % durbains, le continent se rapproche des moyennes chinoises. Cette urbanisation est un lment essentiel parce quelle permet un accs plus facile aux lieux de consommation et quelle unifie loffre et la demande.

William Davidson Institute cit par Amine Tazi-Riffi, Lions on the Move : LAfrique laube dune croissance prenne, McKinsey et Africa Partnership Forum, 21 avril 2011, p. 6, http://www.nepad.org/system/files/Lions%20on%20the%20Move.pdf Consult le 20 juin 2011. 8 Les premiers barils de ptrole ont t extraits dbut 2011 louest du pays mais on ne connat pas encore limpact conomique de lexploitation du gisement. 9 Nations Unies, Department of Economic and Social Affairs, Population Division, World Population Prospects: The 2006 Revision, Highlights, Working Paper ESA/P/WP.202, p. 1

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Figure 2 : Rpartition de la population urbaine et rurale en Afrique subsaharienne (Afrique sans Maghreb, Sahara occidental et gypte) 800 000 700 000 600 000 500 000 400 000 300 000 200 000 100 000 0 1990 2000 2010 2020 2030 Population urbaine (en millions d'habitants)

Source : UN-HABITAT's Global Urban Indicators database, http://www.unhabitat.org/stats/Default.aspx, consult le 15 mars 2012

Deux types de dfinitions des classes moyennes coexistent. La Global Middle Class (GMC) est constitue de la population mondiale qui gagne entre 4 000 et 17 000 $ par an (soit de 12 50 $ par personne et par jour). En pratique, cette dfinition couvre la classe moyenne du Brsil lItalie et permet une comparaison entre pays de zones diffrentes. Elle ne permet cependant pas de saisir les dynamiques luvre sur le continent africain car alors presque tous les Africains devraient tre considrs comme pauvres. Sur le milliard dhabitants du continent, seuls 43 millions appartiennent la GMC. Il faut donc tenter de dterminer ce quest une classe moyenne africaine en gardant lesprit que le continent, qui compte plus de 50 pays, prsente des disparits locales fortes. Cependant, il est indniable quil prsente galement une convergence de dynamiques. La dfinition en termes absolus pose donc des difficults puisquelle ne permet pas de rendre compte des dynamiques luvre sur le continent. La dfinition en termes relatifs on peut alors parler de Local Middle Class (LMC) semble plus adapte la ralit des pays africains, puisquelle intgre les individus dont le revenu est compris entre 0,75 et 1,25 fois le revenu mdian du pays. Si cette dfinition est plus adapte, elle ne doit pas faire oublier le fait que, face une masse de trs pauvres, le revenu moyen peut paradoxalement tre marginal. Quest-ce donc quappartenir la classe moyenne en Afrique subsaharienne ? Llment principal est que cest une population qui est sortie des logiques de survie. Quimporte de gagner 2 ou 10 $ par jour : la classe moyenne se dfinit dabord par le fait quelle connat une certaine stabilit. Cette stabilit, mme relative, permet au moins

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de dgager de petites sommes, investies dans des produits ou des services nouveaux. Il sagit alors par exemple de pouvoir sacheter un tlphone portable et dy mettre rgulirement des units10. La sortie de la survie permet galement de faire des projets pour lavenir. Ainsi, les classes moyennes investissent largement dans lducation de leurs enfants et peuvent envisager de devenir propritaire de leur logement. Nous conserverons donc ici lexpression classes moyennes en gardant lesprit quelle est trs imparfaite. Encore une fois, le recours au chinois peut se rvler trs utile. Ainsi, les Chinois parlent volontiers de petite prosprit . Lintrt de lexpression est quelle ne fait pas rfrence une classe et quelle permet dintgrer la rflexion lensemble des tout petits pargnants qui, pour modestes quils soient, sont la base de la moyennisation des socits africaines11. En termes de chiffres stricts, les classes moyennes regroupent donc des individus qui gagnent au moins entre 2 (sortie de la survie) et 10 $ par jour. Lestimation haute est le groupe-cible des banques africaines, qui veulent attirer les mnages gagnant entre 800 et 1 500 $ par mois.

Un groupe trs disparate

Il est tentant dutiliser le singulier pour dfinir la classe moyenne. Cette classe est de fait extrmement htrogne. Cela sexplique par le fait quil y a plusieurs manires daccder au statut moyen. Pierre Bourdieu12 a clair ce point en divisant ce quil appelle la petite bourgeoisie en trois catgories : - celle en dclin. Il s'agit des artisans et commerants indpendants, qui sont de fait de moins en moins nombreux - la petite bourgeoisie d'excution : il s'agit des employs et des cadres moyens. Cette population salarie est d'une certaine manire la classe moyenne

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Il ny a pas toujours de corrlation entre avoir un tlphone portable et pouvoir tlphoner en Afrique. Dans la plupart des pays, cest le rechargement par carte qui prvaut et les tlphones sont souvent vides ou tout juste chargs pour permettre de flasher ou bipper (c'est--dire de faire rappeler) la personne qui doit tre jointe. Par ailleurs, les services voix restent onreux. 11 Dominique Darbon, Une classe moyenne peut en cacher une autre : l'mergence de la petite prosprit en Afrique , Afrique Eco, LExpansion.com, 03 juin 2010, http://lexpansion.lexpress.fr/afrique/une-classe-moyenne-peut-en-cacher-une-autre-lemergence-de-la-petite-prosperite-en-afrique_233325.html Consult le 11 dcembre 2011 12 Pierre Bourdieu, La distinction, 1979, cit par Catherine Bidou-Zachariasen, Les classes moyennes , op. cit., p. 121

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historique puisque c'est la gnralisation du salariat qui a conduit l'mergence du groupe en Occident au cours du XIXe sicle. - La nouvelle petite bourgeoisie . Il s'agit l des professions intermdiaires de l'ducation et de la sant par exemple. Cette varit des statuts empche largement lmergence dune conscience de classe qui permettrait aux personnes revenu moyen de peser politiquement. Par ailleurs, comme le rappelle Bourdieu, la classe moyenne est, par dfinition, toujours tiraille entre le haut et le bas , entre lendroit do elle vient et celui auquel elle tend accder. Cela complique la dfinition et la conscience de soi en tant que classe mais cela permet, au gr des opportunits et des dsirs de se comporter (en matire culturelle, ducative, alimentaire, etc.) tantt comme le haut , tantt comme le bas . Cela permet lmergence de pratiques culturelles innovantes, qui pallient en partie le dficit dinscription sociale dont souffrent les classes moyennes13. Cette originalit des pratiques est dautant plus forte que les classes moyennes africaines sont constitues de gens qui cumulent les activits. Ainsi, un salari peut avoir une activit moins officielle , de commerce, par exemple, en marge de son activit principale, ce qui lui permet dobtenir des revenus complmentaires14 :
Greffier, Papa Sidi L arrondit [] ses fins de mois en jouant les consultants en cration dentreprises entre deux audiences. Personne ne dit tout, mais si tu nas pas dautres revenus, tu vas la guillotine financire

Il apparat donc que le seul revenu des mnages ne peut suffire dfinir les classes moyennes. Les pratiques sont galement un point important. Il faut donc, pour tenter une analyse complte des classes moyennes en Afrique, croiser plusieurs facteurs, que sont leurs revenus et leur patrimoine (lavoir), leur statut social (ltre) et leurs pratiques (le faire). Lavoir se rfre au salaire et au patrimoine des personnes concernes. Nous lavons vu, se rfrer au salaire local et non des normes globales est dj, en soi, un choix scientifique.
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En loccurrence, il sagit du fait que, les classes moyennes tant mobiles, elles possdent peu de caractres propres. Voir Catherine Bidou-Zachariasen, Les classes moyennes , op. cit., p. 123-124 : Pour ma part [] javais pu vrifier lhypothse que la forte visibilit ou agitation culturelle (mouvements sociaux hors travail et pratiques sociales innovantes) de ces couches sociales avait voir avec leur dficit dinscription sociale, lui-mme li des itinraires frquents de dcalage ou de mobilit sociale et au fait quelles exeraient des professions nouvelles ou en renouvellement, offrant peu de support didentification sociale . 14 Benjamin Neumann, This se dcouvre une classe moyenne , LExpansion.com, 1er fvrier 2008, http://lexpansion.lexpress.fr/afrique/thies-sedecouvre-une-classe-moyenne_141385.html ; consult le 4 janvier 2011

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L'tre est le point le plus dlicat : comme nous lavons expliqu, les classes moyennes, contrairement ce que le terme classe pourrait laisser entendre, n'ont pas de conscience d'ellesmmes. Par ailleurs, elles sont difficilement identifiables par les autres groupes de population. Lors de nos dernires recherches de terrain menes au Ghana en 2011 nous avons pu interviewer des personnes qui se dfinissaient comme faisant partie de la classe moyenne parce quelles taient tout juste sorties des logiques de survie. lautre bout de la classe , une professeure duniversit se dfinissait galement comme classe moyenne , alors que son mode de vie (voyages rguliers et tudes ltranger, voitures, consoles de jeux pour les enfants) la place plus nettement dans llite ghanenne voire dans la classe moyenne globale. Son identification la classe moyenne peut cependant sexpliquer par le fait que, contrairement beaucoup de ses collgues, elle tient un mode de vie africain , en termes de nourriture et dhabillement en particulier. Par ailleurs, les upper middle classes , plus en contact avec linternational savent, consciemment ou non, que lexpression classe moyenne porte, bien plus que le terme lite , des valeurs positives en termes de dmocratisation et de rsultats conomiques. Sen revendiquer est donc une manire de se lgitimer au plan international15. Le faire , enfin, est paradoxalement l'lment le mieux identifiable. Les classes moyennes sont dfinies a posteriori par ce qu'elles font. Elles mettent en place des stratgies de scurisation pour viter le dclassement et le retour aux logiques de survie. Ces stratgies sont trs coteuses financirement mais ncessaires : en effet, la Banque africaine de dveloppement (BAD) estime quune part de plus en plus importante de la classe moyenne est flottante et peut donc retomber dans la survie lors dune crise16.

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Entretiens avec Dominique Darbon, professeur de science politique, IEP de Bordeaux, 2011 16 Charles Leyeka Lufumpa (dir.), The Middle of the Pyramid: Dynamics of the Middle Class in Africa, Market Brief, Banque africaine de dveloppement, 20 avril 2011, p. 18

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Figure 3 : Composition du groupe classes moyennes (2-20 $/j) en fonction des revenus 200 000 180 000 160 000 140 000 120 000 100 000 80 000 60 000 40 000 20 000 0 1980 1990 2000 2010 Classe moyenne flottante (2-4 $/j) en milliers Lower middleclass (4-10 $/j) en milliers Upper middleclass ( 10-20 $/j) en milliers

Source : Charles Leyeka Lufumpa (dir.), The Middle of the Pyramid: Dynamics of the Middle Class in Africa, Market Brief, Banque africaine de dveloppement, 20 avril 2011, p. 3

Il sagit en particulier de linvestissement dans limmobilier et dans lducation des enfants. On pourrait dire en sinspirant de Bourdieu quil sagit de crer un patrimoine (culturel et immobilier) destin aux enfants. Dautre part, plus court terme, les classes moyennes consomment de nouveaux produits, mieux adapts leur demande et leur bourse adoptant peu peu un style de vie spcifique et crant ainsi une african way of life . C'est sur ce faire que nous allons insister, parce que c'est celui qui semble prsenter le plus de points de convergence et qui inclut de manire indirecte les deux autres volets : le faire est conditionn par l'avoir et produit de la conscience de soi (ltre) par les pratiques. Enfin, il ne faut jamais perdre de vue le caractre performatif de ltude des classes moyennes : cest en tentant de les dfinir et, surtout, de les nommer, quon les cre17. Dans le cas prcis des classes moyennes, leur tude prcde leur conscience de classe et contribue en retour constituer leur identit. Lexpression de classes moyennes est donc un terme imparfait mais utile pour dsigner une partie de la population africaine qui nappartient pas llite conomique ou culturelle mais qui accde nanmoins la scurit et la consommation. Mme si les sommes dpenses sont modestes, la masse que reprsentent les
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Elodie Escusa, Classes moyennes en Afrique : document de travail, LAM-IEP de Bordeaux, 2011.

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classes moyennes entre 300 et 500 millions de personnes18 cre de nouvelles dynamiques. Cest la promesse de sattacher ces millions de consommateurs potentiels qui a incit les entreprises trangres et locales investir massivement sur le continent. Pour autant, les pratiques de consommation des classes moyennes restent trs locales et donnent lieu des mtissages culturels complexes.

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Charles Leyeka Lufumpa (dir.), The Middle of the Pyramid, op. cit., p. 1.

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Consommer en toute scurit : achat et lien social

La plus grande richesse , mme relative, des classes moyennes a entran leur accession la socit de consommation. Cela nimplique cependant pas, loin de l, une occidentalisation des pratiques. Pour comprendre quelles sont leurs pratiques de consommation, nous allons nous arrter sur la question des lieux dachat, dont les problmatiques permettent galement dapprhender les choix de produits consomms. De fait, les lieux dachat permettent denvisager la question du formel et de linformel, le caractre minemment social de la consommation et la volont, la fois culturelle et politique, de consommer africain . Il sagit de montrer ici que la diversification de loffre de consommation a certes modifi les habitudes de consommation mais na pas entam des pratiques spcifiquement africaines, qui se trouvent adaptes mais non abandonnes. La consommation reste un acte social majeur, dans des socits qui mettent plus laccent sur les relations interpersonnelles que sur les objets.

Supermarchs : laccs une consommation loccidentale ?

Les supermarchs et les malls19 (centres commerciaux) se sont dvelopps de manire trs rapide ces dernires annes sur le continent. Nagure rservs des pays assez dvelopps, tels que lAfrique du Sud ou le Kenya, ils se sont multiplis dans des pays traditionnellement moins pourvus, quils soient comparativement plus pauvres comme le Ghana ou de tradition francophone et donc moins habitus aux malls comme le Sngal. Sur ce march de la grande distribution, lvolution est trs rapide. Ainsi, le gant sud-

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Je conserverai ici le terme de mall car le terme centre commercial ne rend pas tout fait compte de la grande varit dactivits proposes par les malls : on y trouve videmment des magasins (supermarchs et boutiques) mais galement de nombreux restaurants (les food courts), des amnagements touristiques (fontaines, marchs traditionnels) et des loisirs (cinmas, bowlings) qui en font de vritables lieux de vie o il est possible de passer une journe entire.

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africain Shoprite affiche un chiffre daffaires de 7 milliards deuros, soit 7,3 % de croissance en 201020. Lenseigne est prsente dans 16 pays africains, hors lAfrique du Sud21. Mme si cest lAfrique du Sud qui tient lessentiel du march de la grande distribution, dautres enseignes sont trs dynamiques, comme par exemple le Knyan Nakumatt, qui essaime dans les pays de la sous-rgion. Ils se diffrencient des grandes surfaces historiques, tenues par la communaut libanaise ou la communaut indienne selon les zones, qui proposent des produits occidentaux imports des prix trs levs. Situs en centre-ville, ceuxci concernent une clientle essentiellement expatrie ou de trs haut niveau conomique. Lmergence de nouvelles grandes surfaces permet de toucher une nouvelle clientle, africaine : elles proposent certaines marques occidentales ainsi que des marques locales des prix beaucoup plus modestes pour des produits quil tait auparavant difficile de trouver, quils soient exotiques, comme lhuile dolive ou simplement considrs comme luxueux, tels que les livres neufs. Ces centres commerciaux et ces supermarchs sont trs visibles et semblent, de lextrieur, symboliser lmergence de nouveaux types de consommation, proches des habitudes occidentales. Les malls sont dindniables centres dattraction pour les populations urbaines. De fait, la prsence de fast-foods, danimation et, lment non ngligeable, de la climatisation attirent les familles, qui viennent sy promener . Les visites nimpliquent cependant pas encore systmatiquement des achats. Ainsi, au Sea Plaza, le nouveau mall dakarois ouvert en juillet 2010, peine faire dpenser les visiteurs. De fait, les boutiques du centre sont souvent trs luxueuses et donc inaccessibles la plupart des Sngalais22, qui pourront plutt faire quelques courses au supermarch puis dpenser en nourriture ou sucreries. Au Ghana, une rapide enqute de terrain23 montre que la perception des malls est trs diversifie. Si plus dinterviews rappellent que les prix sont modrs , dautres affirment quils sont trop chers. Lachat dans les malls et les supermarchs est justifi par la qualit des produits et par le fait que ces endroits soient pratiques car cest un one stop shop 24. On retrouve au cours des entretiens la notion de window shopping (lche-vitrines) et de
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Afrique du Sud : Le groupe Shoprite investit et se prpare l'arrive imminente de Walmart , UbiFrance, 24 aot 2011, http://www.ubifrance.fr/boulangerie-patisserie-epiceriedivers/001B1103855A+afrique-du-sud-le-groupe-shoprite-investit-et-se-prepare-a-larrivee-imminent.html?SourceSiteMap=1064 ; consult le 6 janvier 2012. 21 LAfrique, grande surface arc-en-ciel , Jeune Afrique, 11 avril 2011, http://www.jeuneafrique.com/Article/ARTJAJA2621p120-123.xml0/ ; consult le 29 avril 2011 22 Sngal. Sea Plaza : un temple cherche ses adeptes , Jeune Afrique, n 2616 du 27 fvrier au 5 mars 2011. 23 Interviews de trente personnes, ayant toutes un emploi, soit salari soit comme entrepreneur, Accra, janvier 2011. 24 Entretien avec Edwina Assan, fondatrice dEdtex Ltd., Tema, Ghana, janvier 2011.

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promenade. Certaines qualits attribues aux malls sont plus inattendues : certains interviews indiquent en effet aimer sy rendre parce que ces endroits sont safe . Le caractre clt, peu peupl et trs surveill des centres commerciaux donne de fait cette impression. Cet lment pourrait tre anecdotique Accra, qui reste une ville globalement trs sre, mais est essentiel dans des villes plus dangereuses, telles que Nairobi ou Johannesburg, o les centres commerciaux sont alors des lieux de sociabilit part entire et parfois les seuls endroits de la ville o marcher pied ne prsente aucun risque majeur. Les lieux dachat modernes que sont les supermarchs et les malls sont largement des non-lieux 25, des espaces interchangeables o lon passe sans crer de lien social. La perception de ces lieux est, elle, en revanche, spcifique chaque contexte culturel. Dans le cas ghanen, par exemple, les malls sont la fois des objets de dsir et de plaisir, des lieux socialement difficiles investir et des objets de culpabilit car la consommation ainsi que la pratique de ces lieux nient en partie le caractre minemment social de lacte dachat.

Traditionnel et informel : la consommation comme patrimoine social

Les modes alternatifs de consommation restent importants car, dune part, lacte de consommation est un acte hautement social et, dautre part, ils permettent aux classes moyennes daccder un taux dquipement suprieur ce quon pourrait attendre de leur niveau de revenus.

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Marc Aug, Non-lieux. Introduction une anthropologie de la surmodernit, Paris, Seuil, 1992.

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La grande modernit de systmes souples

Photo 1 : Vente informelle le long dune voie Ouagadougou, dcembre 2006.

Source : lauteur

La photo prsente a t prise Ouagadougou lapproche de Nol. Sur le bas-ct dune grande artre du centre-ville, un jeune homme vend des sapins en plastique, des crches et des dcorations de Nol. Le fait quil soit install dans la rue, hors de toute zone de march indique que cest un commerce au moins en partie informel26. Pour autant, il ne vend pas de produits traditionnels , bien au contraire. Contrairement ce quil serait facile de penser, le march informel nest pas rserv aux pauvres. Cest ce que montre la photo : la cliente potentielle possde une mobylette coteuse car de trs bonne qualit. Son sac main ainsi que son tailleur impeccable indiquent plus probablement une salarie faisant des achats la sortie du bureau quune femme venant acheter dans linformel par dfaut .
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La notion dinformel mriterait une tude elle seule. Nous retiendrons que le secteur informel est celui qui chappe, au moins en partie, au paiement des taxes et/ou lenregistrement. De fait, beaucoup dactivits sont partiellement informelles. Par exemple, une structure est formelle mais certains employs travaillent de manire informelle. De mme, nous lavons vu, une mme personne peut avoir un emploi formel et une activit informelle par ailleurs. Enfin, informel ne veut pas dire sans rgle . Voir par exemple sur ce point Catherine Coquery-Vidrovitch, Villes coloniales et histoire des Africains , Vingtime sicle, vol. 20, n 20, p. 71, 1988 : [Les travailleurs informels sont un] groupe social complexe, tout fait organis et fortement hirarchis, au sein duquel la surexploitation des moins favoriss peut faire la fortune des moins dmunis

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Les mmes produits sont accessibles dans des bazars du centre-ville. Pourquoi alors des classes de population pouvant acheter dans des magasins prfrent-elles toujours acheter dans linformel ou, quand les produits sont disponibles sur les marchs, dans une structure plus traditionnelle ? Dune part, lachat dans linformel est bien souvent plus pratique pour les travailleurs. Ouagadougou, les magasins sont dans le centre-ville bond et non accessible par les transports en commun. Les commerces de rue sont plus accessibles car situs plus prs des bureaux. On peut mme acheter beaucoup de produits (matriel scolaire, eau, glaces et mme papier hyginique !) dans la rue, les vendeurs ambulants mettant profit les embouteillages (qui se gnralisent dans toutes les grandes villes africaines) pour proposer leurs produits. Par ailleurs, les centres commerciaux sont souvent la priphrie des villes et les classes moyennes nont pas toujours de moyen de transport personnel. Dautre part, dans la rue ou au march, les prix peuvent toujours tre ngocis. On peut supposer qualors les prix obtenus seront moins levs que dans une structure formelle. Pourtant, la question du marchandage va au-del de la question du prix. Il sagit plutt dune comptence sociale, de loccasion pour le vendeur comme pour lacheteur de jouer de son ge, de son appartenance ethnique ou de son genre. Cest ce quexplique Mireille LecarmeFrassy27 :
Au march, un individu peut mobiliser dans les interactions plusieurs facettes sociales, de faon allusive ou explicite. La finalit implicite est argumentative. Le site impose la ngociation, soit sur les prix, soit sur les quantits. Chaque trait social voqu produit un type de rapport social. Quil sagisse de la classe dge, de lappartenance un groupe socioprofessionnel, du statut, de lethnie, mais aussi du voisinage, de la parent, de lamiti, de la fidlit entre protagonistes, tous ces traits constituent les thmes majeurs de largumentation discursive au march .

Au Ghana, sur 30 personnes interroges ayant des activits salaries ou de petites entreprises, 21 indiquent acheter leurs meubles chez le menuisier, alors que seulement deux mentionnent les grandes surfaces spcialises28 : outre la question du cot, elles rappellent ainsi que les classes moyennes ne peuvent ou ne veulent saffranchir du fait que leurs pratiques dachat sont des

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Mireille Lecarme-Frassy, Marchandes dakaroises entre maison et march: approche anthropologique, Paris, LHarmattan, coll. tudes africaines , 2000, p. 60. 28 Cinq nont pas rpondu cette question ; une interviewe indique que ce sont ses parents qui fournissent les meubles, le dernier est charpentier et les fabrique luimme.

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pratiques sociales et que le lieu et le vendeur comptent autant si ce nest plus que le bien achet.
Photo 2 : Vendeur de glaces dans les embouteillages Accra janvier 2011

Source : lauteur

La prsence dun prix fixe dans les supermarchs empche en consquence cette souplesse permise par la ngociation, en particulier les aides ponctuelles quand un client a des difficults financires. Une chef dentreprise ghanenne notait lors dune interview que beaucoup de ses compatriotes prfraient acheter au march plutt quau supermarch, arguant que les produits y taient moins chers alors mme que les dtaillants du march se fournissaient dans lesdits supermarchs29. On peut lanalyser comme le fait que ce

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Entretien avec Edwina Assan, fondatrice de Edtex Ltd., Tema, Ghana, janvier 2011.

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qui est cher nest pas ce qui est le plus coteux en soi mais bien ce quil est difficile de payer. Enfin, le recours aux rseaux traditionnels, formels ou non, en particulier pour la nourriture, permet de connatre la provenance des produits. Ainsi, les Ouagalais30 couvrent parfois de grandes distances en ville pour sapprovisionner en marachages chez des dtaillants connus et viter ceux dont les champs sont enrichis dengrais non contrls et tris. Les marachers passent parfois de fait des accords illgaux avec les ramasseurs dordures pour quils dversent proximit de leurs champs les dchets mnagers ramasss, qui sont de fait trs fertiles grce aux excrtas humains et aux dchets vgtaux mais galement trs dangereux du fait par exemple de la prsence de mtaux lourds issus de la dgradation des piles lectriques31. Lachat dans des structures traditionnelles et/ou informelles reste donc, dans le contexte africain, une institution, au sens large du terme, avec ses rgles et ses pratiques qui, sans tre crites ou exprimes, sont trs codifies. Il ne faut pas sous-estimer ce point dans lanalyse de lusage des supermarchs. Il serait en effet rducteur dopposer le choix dacheter en supermarch celui daller au march. Les supermarchs ne sont pas la ngation de lachat socialisant mais plutt un nouveau type doffre. Dans les supermarchs, la relation au vendeur est par dfinition bien moindre. En revanche, acheter dans les supermarchs est en partie laffirmation dune identit dun type nouveau, qui met en avant la russite sociale, la modernit, lefficacit et peut-tre finalement lappartenance une classe de population, qui transcende les catgories habituelles. Cest une complmentarit qui permet de penser que la multiplication des structures modernes de consommation ne signera pas la fin des structures plus traditionnelles .

Rseaux alternatifs et de seconde main

Lachat ngoci dans des structures informelles ou traditionnelles comme les marchs permet en outre aux acheteurs davoir accs des produits de seconde main. Cet accs est essentiel sur le continent africain, en particulier pour les produits les plus manufacturs. Ainsi, le march des tlphones portables doccasion est extrmement important. Il permet des acheteurs trs modestes de squiper bas cot avec des produits en bon tat et dun niveau

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Habitants de Ouagadougou Derek Eaton, & Thea Hilhorst Opportunities for managing solid waste flows in the peri-urban interface of Bamako and Ouagadougou , Environment & Urbanization, vol. 15, n 1, avril 2003, p. 55 et 56.
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technologique permettant des rparations faciles. Annie ChneauLoquay, note, ds 200132 :

ct du sige dAliz, loprateur de tlphonie mobile Dakar, sinstallait en mars avril 1999 un ensemble dune soixantaine de petites boutiques toutes voues la vente de tlphones portables doccasion ou mme neufs et de leurs accessoires. Lon peut y trouver les (avant) derniers modles des meilleures marques des prix dfiant toute concurrence. Ils sont collects en Europe ou aux tats-Unis et arrivent par conteneurs. [] Une autre manire courante de se procurer lappareil est de se le faire offrir par un parent ou un ami

Laccs du matriel technologique a sans doute t favoris par le fait quil tait vendu dans des structures de type informel ou du moins locales : les grandes boutiques des oprateurs internationaux peuvent se rvler impressionnantes pour de nouveaux consommateurs modestes qui pensent ne pas avoir le capital social suffisant pour entrer dans de tels espaces. Le march volue cependant rapidement et les fabricants historiques de tlphones mobiles ainsi que les nouveaux fabricants chinois proposent maintenant des appareils neufs des prix dappel trs intressants33. Cet accs aux biens par des rseaux qui ne sont pas formels est un point particulirement important pour comprendre les pratiques de consommation des classes moyennes africaines. En ayant recours ces rseaux, un individu peut avoir accs un niveau dquipement trs suprieur celui quil aurait eu en passant par les boutiques formelles, plus chres et qui ne proposent que des produits neufs. Cest videmment trs marqu pour la tlphonie : il est facile de se procurer des appareils de seconde main en trs bon tat pour un prix trs bas. Par ailleurs, ces appareils, moins technologiques que les smartphones tactiles plus rcents, peuvent prsenter lavantage dtre plus facilement rparables, et ce moindre cot34. Acheter dans le rseau informel est galement une stratgie dvitement : les individus les plus modestes ou pensant ne pas possder le capital social suffisant auront de la peine entrer dans les trs belles boutiques de tlphonie, trs aseptises et o les derniers modles de tlphones, dordinateurs portables et de clefs

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Annie Chneau-Loquay, Les territoires de la tlphonie mobile en Afrique , NETCOM, vol. 15, n 1-2, sept. 2001, p. 9 33 Le Nokia dentre de gamme 1202 (noir et blanc et avec lumire) coutait au Kenya en 2010 environ 20 . Il tait par ailleurs propos en anglais et kiswahili (ou en amharique en thiopie) Cest une grande avance des prix et de loffre mais la mme priode, on pouvait trouver un Nokia ancien (de type 3310) pour environ 6 . 34 Ces pratiques ont consacr pendant longtemps la supriorit des appareils Nokia, trs rsistants, peu chers et dont certains quipements, comme la fameuse lampe, taient trs utiles aux Africains. Par ailleurs, leur grande diffusion rendait trs facile lachat de pices dtaches et dquipements annexes, tels que des chargeurs ou des coques dorigine chinoise.

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3G trnent en vitrine. Les rseaux informels permettent donc peuttre une transition douce vers la modernit . Enfin, ne pas consommer par les rseaux de distribution moderne semble permettre de consommer africain . Les membres des classes moyennes sont gnralement duqus mais nont pas fait dtudes ltranger. Cette revendication de la consommation africaine est trs variable et les critres de son importance sont nombreux mais il semble quelle soit mieux assume quauparavant. Ainsi, dans les annes 1980, au Burkina Faso, Thomas Sankara, alors prsident, avait promu la consommation locale. Il sagissait pour lui de vivre au niveau du pays il se dplaait en Renault 5 et de favoriser les industries locales, telles que lindustrie textile Faso Fani. lpoque, il avait dailleurs incit les employs de service public se vtir local . Les employs avaient t trs rticents et nutilisaient leur tenue locale que pour sen vtir quand Sankara annonait une visite. Si lengouement pour les vtements europens et amricains reste important, le vtement local (et non traditionnel) est redevenu une marque importante didentit dans les classes moyennes ouest-africaines35. Anthony Selomey note36 :
On tend mlanger les valeurs. On ne les abandonne pas, on les mlange. [] Par exemple pour les vte37 ments, les toges ne sont pas pratiques pour travailler. On shabille donc loccidentale et on met des chemises traditionnelles le vendredi. Il faut quon cre une conscience chez les gens, quils profitent de ce quils possdent

Par ailleurs, le fait que les jeunes soient plus forms leur permet dinnover sur leur continent. Ainsi, un jeune Nigrian a mis au point une tablette lectronique peu chre environ 230 pour le march local. Ses premires commandes viennent pourtant pour moiti de lEurope, attire par le cot rduit du produit38 : les dynamiques Sud-Nord se mettent donc en place et favorisent lmergence
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On ne retrouve pas cet engouement partout. Au Kenya, par exemple, o les classes moyennes sont pourtant bien plus nombreuses quen Afrique de lOuest, les vtements de travail restent trs majoritairement de type europen. Cela peut sexpliquer par le fait que lindustrie des textiles africains est moins diversifie quen Afrique de lOuest, que limmense march du vtement de seconde main rend les vtements occidentaux trs abordables et trs nombreux et, enfin, sans doute par le fait que les conditions climatiques sont diffrentes, le climat de Nairobi durant lhiver austral tant trs frais. 36 Greater Accra Regional Manager, National Board for Small Scale Industries (NBSSI), entretien Accra, janvier 2011. 37 Le vtement traditionnel ghanen est une toge porte sur lpaule gauche. Pour les chefs akan, elle est en kente dont les motifs et couleurs varis ont des significations prcises. 38 La tablette africaine dbarque en Europe , Courrier International, 25 janvier 2012, http://www.courrierinternational.com/breve/2012/01/25/la-tablette-africainedebarque-en-europe, consult le 25 janvier 2012.

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de rfrentiels et de marques locaux, dj prsents mais jusquici largement clipss par les rfrentiels occidentaux.

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Stratgies de scurisation et de transmission : la recherche de lautonomie

Les dynamiques de consommation sont donc paradoxales : dun ct, le recours la ngociation et la seconde main permet aux classes moyennes de bien squiper. Dans le mme temps, la consommation, qui est un acte relativement nouveau, est limite par le fait que lenvironnement politique et conomique reste trop souvent incertain. Les classes moyennes cherchent donc, autant que faire se peut, scuriser leur futur. Il sagit de ne pas retomber dans la survie mais galement dtre plus indpendant des ventuelles crises politiques ou conomiques, quil sagisse de violences dans le pays ou de dvaluation. Il est essentiel de comprendre que laccroissement de la consommation en Afrique nest pas quune question de moyens conomiques : cest galement une question denvironnement. Au dbut de cette note, nous avons rappel que le terme classes moyennes , cr pour le contexte industriel occidental, est trs dpendant du contexte dun tat fort, efficace et produisant beaucoup de richesses nationales. Ce tableau ne sapplique presque aucun pays africain. Les stratgies de scurisation individuelle de lenvironnement sont donc essentielles pour les classes moyennes africaines. Nous axerons la rflexion sur lexemple de limmobilier en gardant lesprit quil existe dautres manires de scuriser le futur, comme, par exemple, linvestissement dans lducation et que toutes les classes moyennes nont pas le luxe de pouvoir scuriser leur environnement.

Futurs incertains
Linscurit politique est un facteur limitant du dveloppement de la masse des classes moyennes et de leur consommation. Cette inscurit peut tre de plusieurs types. Il peut sagir par exemple dinstabilit des rgimes et de climats de violence. Ainsi, la Cte dIvoire a connu, aprs les lections de 2010, des violences qui ont paralys lconomie. Mme dans des pays dvelopps et globalement stables, les lections apparaissent comme des moments dinquitude voire de violences qui limitent les investissements trangers mais galement la consommation locale en rendant les villes peu sres : les petites

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boutiques, les restaurants et maquis ptissent de cet tat de fait. Ainsi, dans un pays aussi traditionnellement stable que le Sngal, lapproche des lections de 2012 et la volont du prsident Wade de se reprsenter malgr lopposition dune large partie de la population entrane manifestations et violences Dakar39 et fait poindre le spectre dune anne blanche luniversit , ce qui constitue un facteur dinscurit pour les classes moyennes qui investissent beaucoup dans lducation. La corruption est une autre source dinscurit pour les classes moyennes et elle pse directement sur leur pouvoir dachat. La corruption est prsente tous les niveaux, de la classe politique aux simples agents de police. Les indices de perception de la corruption (IPC) donns par lONG Transparency International indiquent que, sur les 47 pays dAfrique subsaharienne analyss, 33 sont audel de la 100e place40. La corruption touche tous les secteurs de la vie quotidienne. Ainsi, au Kenya, les matatu41 sont ranonns tout au long de leur parcours par les policiers. Ces pots-de-vin sont institutionnaliss et psent donc sur le prix des transports limitant ce titre le pouvoir dachat des voyageurs. De manire plus gnrale, cest lensemble des services publics qui demande des pots-de-vin, avec un record de cinq pots-de-vin pas personne et par an pour accder aux services de police. Les plus forts pots-de-vin sont demands par les coles publiques, avec un record de plus de 16 000 Kenyan Shillings (Ksh) en 200542. Ces sommes considrables grvent lourdement le budget des familles. Dune manire gnrale, cest galement linvestissement local qui est pnalis, puisque lensemble des aspects lgaux (autorisations de mise sur le march, impts, etc.) passe par des services publics extrmement corrompus. Outre le cot financier de ces autorisations, il faut noter galement la lenteur de nombreux services.

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Les exemples dagitation autour des lections sont innombrables. On peut par exemple citer le cas du Kenya, fin 2007, o les violences post-lectorales ont fait 1 500 morts et 300 000 dplacs. Certains pays chappent cependant ces violences, cest le cas en particulier du Burkina et surtout du Ghana, o les lections, toujours trs disputes, sont galement trs paisibles. 40 Transparency International, Indice de perception de la corruption 2010, http://www.transparency.org/policy_research/surveys_indices/cpi/2010/in_detail#1 41 Il sagit de mini-bus, gnralement de 12 15 places qui assurent lessentiel des transports inter-urbains au Kenya. 42 Courant 2005, le taux de change tait de lordre de 1 USD = 76 Ksh, ce qui porte ce pot-de-vin plus de 200 $. ; http://www.transparency.org/policy_research/surveys_indices/africa_middle_east

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Tableau 1 : tat de la corruption au Kenya en 2005

Source : Transparency International, Kenya Bribery Index 2006, p. 5.

Il est important de noter que la corruption nest pas intrinsquement une entrave lentreprenariat, elle peut mme permettre dobtenir plus vite ce dont lentrepreneur a besoin. En revanche, quand, comme dans le cas kenyan, la corruption est galement forte au niveau de ltat et quelle met en danger les infrastructures, alors elle apparat plus comme un facteur de ralentissement que damlioration des activits prives. Les environnements sont donc essentiels la stratgie de scurisation des classes moyennes. Or, mme quand ces environnements sont stables, comme cest le cas au Ghana, il persiste des inscurits profondes 43 qui rendent la fois les entreprises conomiques et la vie quotidienne trs difficiles car peu prdictibles. Il faut donc distinguer le processus politique du processus conomique et social44 et rappeler par exemple que les prix fluctuent de manire dramatique pour les mnages, laugmentation dbut 2011 du prix de lessence ayant t prtexte laugmentation gnrale des prix de consommation courante45 :
Quand le carburant a pris 30 % , le prix de la lessive a augment de 50 % cause du prix du transport
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Investir dans la pierre : une stratgie de longue dure

Face cette inscurit structurelle, linvestissement dans un bien immobilier apparat comme un lment de stabilisation des mnages. Au Ghana, possder un tel bien reste souvent un idal. De fait, il est dabord difficile dacqurir une terre : elles sont possdes par les chefs traditionnels, qui en disposent leur gr et les cdent sous

43 44

Entretien avec Thomas Pelletier, directeur de CFAO Ghana, Accra, janvier 2011. Entretiens avec Christian Joly, Attach de coopration et Arnaud Dornon, Conseiller de coopration et d'action culturelle, ambassade de France au Ghana, Accra, janvier 2011. 45 Entretien avec Thomas Pelletier, directeur de CFAO Ghana, Accra, janvier 2011. 46 30 % en une seule fois, le 4 janvier 2011. Le mme jour, le gaz augmentait de 25 % et, en consquence et non sans grincements de dents les transports de 18 %.

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forme de baux emphytotiques. Le fait par exemple de ne pas appartenir la zone o lon veut acheter est un handicap47 :
Tu vois, a fait 20 ans que je suis Accra, mais je suis toujours considr comme un tranger parce que je ne suis pas n ici. Du coup, cest difficile dacqurir une terre

Mais cette acquisition, pour difficile quelle soit, est une relle scurisation des biens pour les familles des classes moyennes. Au Ghana, les loyers doivent tre pays au moins une anne lavance. Cela oblige les mnages dbourser beaucoup dargent en une seule fois et sendetter pour honorer leur loyer. Les maisons proposes par les promoteurs immobiliers refltent lidal dindpendance des familles des classes moyennes : les modles les plus courants nont que trois chambres. Cela indique un resserrement des liens et des obligations familiales sur la famille nuclaire. Ce resserrement nest pas, contrairement une croyance largement partage, nouveau. Nous avons pu observer il y a plus de dix ans que certaines familles aises de Ouagadougou avaient ce type de stratgies48 :
Pourquoi ne terminez-vous pas la construction du dernier tage de votre immeuble ? [Il y a un magasin au rez-de-chausse ainsi quun clibatorium (un deuxpices) pour le plus g des fils dans la cour, un salon et deux chambres seulement pour trois femmes au premier et rien au deuxime] Parce que si je termine le deuxime tage, jai toute la parent au village qui va savoir que jai de la place et quil va falloir que je loge.

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Entretien avec J. R. A. Ayee, professeur duniversit, Accra-Legon, janvier 2011. Entretien avec une couturire, chef dentreprise, Ouagadougou, mai 2003.

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Document 1 : Brochure immobilire Ghana, 2011

(Prix indicatifs 2011 : Seashell, 61 500 $ ; Dolphin, 142 500 $) Source : Lakeside Estate, par lauteur, Accra, janvier 2011

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Actuellement la famille africaine idale ou moderne est donc une famille nuclaire et rduite, la croise entre traditionnel et moderne. Ces familles solvables pour les banques et les promoteurs immobiliers doivent gagner entre 800 et 2 500 dollars par mois et par mnage49. Cest le groupe cible des banques. Cest avec ces revenus quune famille peut esprer acqurir une maison basique denviron 20 30 000 dollars, avec un apport de 25 %50. Loffre de finitions trs simples sur des terrains modestes donne la possibilit aux mnages les moins fortuns daccder la proprit. Le fait que les maisons ainsi que les reprsentations de la famille tendent tre de plus en plus nuclaires ne doit pas seulement tre interprt comme un processus dindividualisation ou de repli sur soi. Il faut galement le comprendre comme un processus dautonomisation : il sagit de ne pas avoir attendre dautres personnes pour vivre. Ce point ressort des questionnaires mens Accra dbut 2011, quand les personnes sont interroges sur leur sentiment dappartenance la classe moyenne51 :
[Do you belong to middle class in Ghana?] Yes: Im working. I dont wait for someone to tell me eat

Dune manire gnrale, sur les 30 rapides questionnaires mens auprs demploys ou de petits entrepreneurs Accra, un tiers dfinit la classe moyenne en fonction de la nourriture, lexpression three square meals a day tant rcurrente. Lachat dune voiture ou dune maison participe de la mme dynamique dautonomisation : il sagit pour les personnes interroges de pouvoir vivre et se dplacer by their own means . Il faut se garder cependant de conclure trop vite une individualisation des pratiques qui sopposerait une suppose solidarit communautaire : Anne E. Calvs et Richard Marcoux rappellent utilement que lindividualisme reste une anti-valeur en Afrique. En revanche, la tendance semble tre la fois au resserrement sur la petite famille et la mise en place de nouvelles solidarits, plus choisies , au sein dassociations de femmes ou de voisinage par exemple52.

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Entretien avec Kojo Aboagye-Debrah, Executive Assistant to the MD/Bus. Development Manager, Stanbic Bank, Accra, janvier 2003. 50 Entretien avec les membres de Ghana Home Loans, Accra, janvier 2003. 51 Entretien avec la propritaire dun bar, Accra, janvier 2011. 52 Anne E. Calvs et Richard Marcous, Prsentation : les processus dindividualisation lafricaine , Sociologie et socits, vol. 39, n 2, 2007, p.15-16, http://id.erudit.org/iderudit:019081ar, consult le 15 mars 2012.

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Document 2 : Publicit de la banque Barclays

Source : Daily Graphic, 25 janvier 2011

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Lun des freins les plus srieux laccession la proprit au Ghana est paradoxalement le fait que les loyers soient trs levs. Une loi, la Rent Act de 1963, protge pourtant les locataires mais ltat peine la faire appliquer. Ainsi, par exemple, alors que la loi stipule que les propritaires ne peuvent demander plus de six mois de loyer davance, la rgle gnrale tend plutt tre une avance de deux voire trois ans de loyer53. Ces sommes, souvent suprieures une anne de revenu des mnages, sont considrables. Les mnages doivent sendetter ponctuellement pour pouvoir sacquitter de cette somme et peinent en consquence faire des conomies pour lachat dun terrain ou dune maison, o il faut pour une maison avancer 25 % de la somme54 En outre, linflation rend les prvisions long terme difficiles et contribue rendre beaucoup plus chers les biens proposs. Par exemple dans le document 1, le modle Seashell est propos 61 500 $ et le Dolphin 142 500 $ fin 2010. En 2012, les mmes biens sont proposs 75 000 et 180 000 $. Les prts bancaires sont galement soumis cette inflation et refltent au moins en partie la prise de risque des banques, qui est trs faible, puisque les taux sont de lordre de 30 % dintrt en 2011. Ces trs forts taux nencouragent pas les activits industrielles souvent trs capitalistiques et conduisent une surreprsentation des activits de commerce, souvent peu viables. Ces taux restent cependant infrieurs ceux qui taient pratiqus auparavant (de lordre de 40 50 %). Comme dans le cas des infrastructures, ltat, en loccurrence la Bank of Ghana, devrait rguler le march mais manque la fois de volont et de moyens55. Le mme problme se retrouve au niveau local, quand il sagit de lever les taxes qui permettraient de formaliser les activits et de redistribuer les richesses cres56 :
70 % des entreprises sont informelles. Mais quand tu vas dans les districts, tu vois [que les contrleurs] nont mme pas un vlo. Comment veux-tu quils visitent les gens ?

Cette volont de scuriser lenvironnement a des consquences sur la structuration du groupe classes moyennes et sur les choix dactivits quelles oprent. Ainsi, Banerjee et Duflo57 expliquent utilement quun emploi salari, quelle que soit sa rmunration,
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Official calls for amendment of Rent Act , Ghana Business News, 25 janvier 2011, http://www.ghanabusinessnews.com/2012/01/25/official-calls-for-amendmentof-rent-act/ 54 Entretien avec les membres de Ghana Home Loans, Accra, janvier 2011. 55 Lukman Abdul-Rahim, Executive Director, National Board for Small Scale Industries (NBSSI), Accra, janvier 2011. 56 Ibidem 57 Abhijit V. Banerjee & Esther Duo, What is Middle Class about the Middle Classes around the World ? , Journal of Economic Perspectives, vol. 22, n 2, printemps 2008, p. 18 et suiv.

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est prfrable une activit plus lucrative Cela explique en partie pourquoi, contrairement ce qui est souvent mis en avant, les classes moyennes ne sont pas forcment de bons entrepreneurs. Leur capital est plus volontiers scuris (dans une maison, une voiture mais aussi une tlvision ou, de manire plus abstraite, dans lducation des enfants) quinvesti et soumis un risque. On peut trouver l galement une explication au fait que la plupart des classes moyennes salaries ont une activit informelle annexe, qui leur permet de gnrer des revenus sans mettre en danger la scurit et/ou le statut social procurs par le travail salari.

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Conclusion

Un continent encore loin dtre unifi

lchelle continentale, la croissance est donc vidente. Dune moyenne, nous lavons vu, de 5 % par an, elle est rapide et constante et soppose aux croissances ralenties voire ngatives des pays occidentaux. Il faut saluer la visibilit accrue du continent sur la scne internationale et la plus grande crdibilit qui en dcoule. Cette visibilit nest dailleurs pas quconomique : des manifestations sportives telles que la Coupe du Monde de football en Afrique du Sud en 2010 ont permis beaucoup dOccidentaux et sans doute dOrientaux de dcouvrir une Afrique diffrente des clichs. Lchelle rgionale est galement dimportance. Le continent est en effet divis en une multitude de pays dont la taille et les populations sont particulirement variables. Les frontires ont un effet paradoxal sur les changes commerciaux, en les stimulant mais galement en les compliquant, en particulier dans les cas o les pays nont pas la mme monnaie. Il faut donc, dans les tudes de march mais galement dans lanalyse des volutions socitales, prendre en compte lappartenance lune ou lautre des organisations rgionales du continent. Ainsi, dans le cadre de la SADC, une zone de librechange a t mise en place par les pays de la zone pour abolir les bannires douanires. Les changes de population sont galement extrmement importants. Par exemple, en Afrique de lOuest, les Burkinab ont massivement travaill en Cte dIvoire. Ces rgions ont cependant des volutions trs variables. Ainsi, la zone australe est videmment dynamise par lAfrique du Sud. LAfrique de lEst est galement trs dynamique, avec limportant march que reprsente le Kenya. LAfrique de lOuest est plus en retrait. Dans chacune de ces zones, certains pays sont, souvent pour des raisons politiques, extrmement en retrait. Alors que le PIB ivoirien par habitant tait estim 980 $ en PPA en 2008, celui de son voisin ghanen est estim 2 931 $ en 2011 : les pays, voisins, ont des potentialits relativement comparables mais la stabilit politique du Ghana a permis une volution conomique que les troubles rcurrents en Cte dIvoire ont empche.

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Par ailleurs, lchelle nationale, certains pays semblent bien plus handicaps que dautres. Ainsi, le Niger, dont la population est actuellement denviron 16 millions dhabitants, devrait, tant donn son fort taux de natalit, dpasser les 53 millions en 2050 (voir Figure 4). Le pays, qui connat des crises alimentaires rcurrentes, doit par ailleurs composer avec son enclavement ainsi quavec la proximit du nord Nigeria, actuellement trs troubl58 et les troubles entre Touaregs et sudistes au Mali. Dans ces conditions, lmergence dune classe moyenne semble au mieux marginale et plus gnralement gravement compromise.
Figure 4 : Perspectives dvolution de la population du Niger, compare la population franaise, 1950-2050 (en millions dhabitants) 80 70 60 50 40 30 20 10 0 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 2030 2040 2050
Source : Nations Unies, Department of Economic and Social Affairs, Population Division, World Population Prospects: The 2010 Revision, Estimates, 1950-2010 & Medium-fertility variant, 2010-2100

Niger France

Lanalyse sur les classes moyennes doit donc tre infranationale. Les marchs de consommation concernent en ralit essentiellement les villes. Les zones rurales sont encore largement exclues de cette volution pour plusieurs raisons. Dune part, les distances sont grandes et les moyens de transport trs mauvais59. Ainsi, en 2008, il fallait une moyenne de 15 heures de route pour rallier Zinder,
58

Prs de 200 morts en janvier 2012 Kano dans les attentats de la secte Boko Haram, ce qui ralentit les changes avec le Niger et tend aggraver la crise alimentaire. 59 LAfrique stendant de part et dautre de lquateur, elle est beaucoup moins dforme que des rgions qui en sont plus loignes. Ainsi, lchelle mondiale, elle apparat bien plus petite quelle ne lest relement contrairement des pays favoriss par les projections, comme les tats-Unis par exemple. Pour rappel, avec une superficie de plus de 30 millions de km2, le continent africain peut contenir le territoire des tats-Unis, de la Chine, de toute lUnion europenne et deux fois celui de lInde sans tre entirement rempli. Les distances sont donc un lment majeur de comprhension de lvolution du continent.

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la deuxime ville du Niger, depuis Niamey, la capitale, alors que la distance absolue est de moins de 1 000 km sans rupture de charge. Dautre part, lAfrique est bien des gards un continent peu peupl. Les campagnes, toujours majoritaires, sont donc bien souvent trs peu denses et ne prsentent pas dintrt en tant que march . Cest cet tat de fait qui fait dire au PDG de Wal-Mart que le march africain (et donc la prsence des classes moyennes) doit tre pens non en termes de pays mais plutt en fonction des 67 villes millionnaires quil abrite60. Les classes moyennes sont donc actuellement presque indissociables du march que reprsentent les grandes villes puisque cest sur ces territoires que se concentrent les services qui permettent de faire voluer le niveau de vie des populations : accs la sant, accs lducation, moyens de communication rapides et fiables.

De nouveaux dfis
Laccs massif de nouveaux produits et un niveau de vie amlior pose, en particulier dans les grandes villes, des problmes nouveaux et de grande ampleur. Dune part, les grandes villes connaissent des problmes croissants de transports. La multiplication des vhicules particuliers est beaucoup plus rapide que la fourniture dinfrastructures par ltat. Les travaux engags pour amliorer les conditions de circulation sont extrmement coteux et doivent tre effectus avec des partenaires internationaux61. Pour autant, ces travaux sont essentiels car les grandes villes africaines sont particulirement encombres62 :
La GAMA [Greater Accra Metropolitan Assembly ] fait 2 plus de 500 km . Cest la moiti de la Martinique ! Le rseau routier samliore mais je mets une heure le matin pour faire 8 km. Mes collgues ghanens passent en moyenne 4 heures par jour dans les transports
63

Dautre part, laccession la classe moyenne semble crer un besoin plus grand de scurit des biens. La sgrgation sociospatiale des villes est donc renforce : le territoire est morcel en multiples zones qui communiquent peu entre elles, voire qui sont coupes du reste de la ville, comme le sont les gated communities. Il est noter que ce phnomne de privatisation et de scurisation des lieux de la ville nest pas corrl au niveau dinscurit de la zone.
60

Le gant amricain Walmart parie sur lessor de la consommation africaine , Le er Monde, 1 fvrier 2011. 61 Ainsi lAFD finance un projet de contournement dAccra pour relier le nord louest de la ville par laxe Awoshie-Pokuase. 62 Entretien avec Bruno Deprince, responsable adjoint de lagence de lAFD Accra, Accra, janvier 2011. 63 Cest le territoire administratif du Grand Accra .

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Certes, dans des pays o linscurit est grande, telle que lAfrique du Sud ou le Nigeria, ce phnomne est ancien et rpandu. Il se dveloppe cependant dans des pays tels que le Ghana, o lenvironnement est gnralement scuris. Il semble plutt que laccs un certain niveau conomique abaisse les seuils de tolrance linscurit, relle (cest le cas en Afrique du Sud) ou suppose (au Ghana). Il faut par ailleurs noter que les pays connus comme les plus dangereux (hors temps de guerre) du continent (Afrique du Sud, Nigeria) sont les plus favoriss conomiquement. Cette inscurit est particulirement forte dans les grandes villes, telles que Lagos dont la rputation nest plus faire Nairobi, surnomme Nai-robbery ou Johannesburg. De fait, cest dans de telles mtropoles que se concentrent les plus fortes ingalits sociales et cohabitent toutes les Afriques , du cireur de chaussures lavocat en 4X4. Par ailleurs, laccs aux armes est facile dans ces villes et rend les vols, braquages et car-jacking trs violents. Cette violence rappelle que, comme nous lavons vu au dbut de cet article, la classe moyenne, si elle se dveloppe, reste encore marginale. Les classes moyennes sont par ailleurs des victimes privilgies puisquelles sont voisines des plus pauvres mais galement car elles nont pas les moyens dune protection trs efficace, contrairement aux lites. Les classes moyennes africaines sont donc certainement le moteur cl de la croissance conomique du continent mais elles sont largement contraries dans leurs aspirations lgitimes lducation, la scurit ou au logement. Il parat illusoire mais cest pourtant un credo souvent entendu de croire que cette volution conomique va entraner une volution politique : les classes moyennes, souvent prsentes comme des facteurs de dmocratisation parce quelles veulent des gouvernements plus responsables 64 se dtournent largement de la politique, dont elles se mfient. Dune part, le systme partisan nest pas toujours peru comme un systme africain, mme quand il fonctionne, comme au Ghana65. La dfiance peut galement tre une question stratgique66 :

64 65

Charles Leyeka Lufumpa (dir.), The Middle of the Pyramid, op. cit., p. 1 La dfiance des Ghanens pour la politique, alors que leur pays est lun des plus dmocratiques et les plus stables dAfrique peut sexpliquer culturellement : beaucoup de Ghanens sont attachs la dmocratie lAfricaine prne par lancien prsident Rawlings dans les annes 1990, qui met en avant la discussion et le compromis plutt que la lutte partisane. Cest dailleurs ce systme qui justifie que la vie politique locale doive (en thorie) rester non partisane. Voir Hlne Qunot, La construction du champ politique local Accra (Ghana) et Ouagadougou (Burkina Faso). Le cas de la politique de gestion des dchets, thse de doctorat, CEAN, IEP de Bordeaux, janvier 2010, p. 52-53 et 213 et suiv. 66 Entretien avec Moises Agyemang, conomiste principal, Private Entreprise Foundation, Accra Legon, janvier 2011.

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[Les entrepreneurs] ne sont pas trop dans les partis parce que cest difficile pour toi quand ton parti est dans lopposition : quand un parti arrive au pouvoir, il a dj tout le monde dont il a besoin et on perd des marchs. Les entrepreneurs sont donc plus aviss quavant .

La main invisible du march ne permettra donc sans doute pas elle seule de renforcer des environnements politiques souvent trs difficiles. Encore une fois, cest lamlioration dun environnement, conomique et politique, et une attention plus grande porte au rle des tats dans la rgulation conomique qui permettra de passer des classes moyennes dAfrique une Afrique de classes moyennes .

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Bibliographie sommaire

BANERJEE, Abhijit V. et Esther DUFLO, What is Middle Class about the Middle Classes around the World ? , Journal of Economic Perspectives, vol. 22, n 2, printemps 2008, p. 3-28, http://pubs.aeaweb.org/doi/pdfplus/10.1257/jep.22.2.3 BIDOU-ZACHARIASEN, Catherine, Les classes moyennes : dfinitions, travaux et controverses , ducation et socit, 2/2004 (n 14), p. 119-134, http://www.cairn.info/revue-education-et-societes2004-2-page-119.htm DARBON, Dominique et Comi TOULABOR (dir.), Quelle(s) classe(s) moyenne(s) en Afrique ? Une revue de littrature, Document de travail, n 118, AFD, Dpartement de la recherche, dcembre 2011, 67 p. http://www.afd.fr/webdav/site/afd/shared/PUBLICATIONS/RECHERC HE/Scientifiques/Documents-de-travail/118-document-travail.pdf LUFUMPA, Charles Leyeka (dir.), The Middle of the Pyramid: Dynamics of the Middle Class in Africa, Market Brief, Banque africaine de dveloppement, 20 avril 2011, 24 p., http://www.afdb.org/fileadmin/uploads/afdb/Documents/Publications/T he%20Middle%20of%20the%20Pyramid_The%20Middle%20of%20th e%20Pyramid.pdf

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