Alejandra Gonzlez Lpez Opinin Pblica Grupo 06

La opinin pblica Esfera pblica y comunicacin

La mayora de los investigadores actuales reconocen el valor de los datos de opinin de nivel individual conseguidos a travs de investigaciones de sondeo como un til primario para estudiar la opinin pblica. El analista de la opinin pblica contina enfrentndose al reto de intentar entender procesos polticos y sociales a gran escala, tanto individuales como colectivos. Se puede conceptualizar la opinin pblica como un proceso colectivo, pero, si no reunimos informacin sobre los individuos del pblico y sobre cmo se comportan, nuestras ideas sobre el proceso de surgimiento quedarn, en su mayor parte, en mera especulacin. La nocin de debate pblico Los pblicos se constituyen por problemas compartidos; son personas que reconocen un problema, que producen ideas en conflicto sobre lo que hay que hacer, considerando tales alternativas, e intentando resolver el asunto a travs de la creacin de un consenso sobre una lnea de accin. Para llegar a estas acciones se conceptualizan sus actividades: Dinmica de la toma de decisiones en un grupo: un desacuerdo se presenta dentro de un grupo, sus miembros intentan resolverlo indagando sobre el asunto, reflexionan sobre sus propias ideas al respecto, y consideran las ideas, opiniones y motivos de los dems. Estos procesos son necesarios para que los grupos sobrevivan. Debate pblico en entornos sociales mayores: sus participantes incluyen polticos, comits gubernamentales, grupos organizados de presin, miembros directamente menos implicados del pblico activo. En esta actividad los medios de comunicacin juegan un papel importante ya que permiten cierto intercambio entre sus pblicos. Actores de la poltica, periodistas y pblico atento La diferencia entre los lderes y seguidores surge como una de las caractersticas principales de un debate pblico a gran escala. Por un lado, los actores de la poltica son aquellas personas que intenta hacer variar la conducta del colectivo, mientras que por otro la implicacin de los espectadores del pblico

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activo consiste principalmente tanto en meditar sobre lo que leen o ven, como en formar y expresar opiniones sobre la cuestin. En la opinin pblica, los periodistas realizan una funcin de vigilancia para sus audiencias: intentan alertar al pblico de los problemas. Presentan noticias sobre las conductas polticas y esto los convierte en sus dependientes ya que necesitan de los actores polticos para obtener noticias. En general, los medios de comunicacin permiten al pblico atento seguir la huella a los actores polticos y organizar sus respuestas hacia ellos. Observacin de la opinin pblica La preocupacin prctica por la investigacin comercial se centra en proporcionar a las audiencias medias o a los clientes de elites polticas datos exactos y puestos al da de sondeos basados en los asuntos del momento. Los indicadores de opinin se obtienen de muchas fuentes, generalmente por medio de una de estas tres tcnicas: Entrevistas estructuradas Anlisis de contenido Entrevistas en profundidad

Ninguna de estas observaciones es suficiente para describir la opinin pblica en su totalidad-objetivo que excede con mucho el propsito, cada una puede contribuir de forma diferente a conseguir una visin de la opinin pblica en un momento determinado. Adems, los investigadores utilizan otras tcnicas para identificar las opiniones ms influyentes en el medio, como son: Utilizacin de los datos de sondeo: es la descripcin resumida de la opinin pblica y slo representa una faceta de sta. Utilizacin del anlisis de contenidos: el contenido de los medios de comunicacin populares puede investigarse como estimulo persuasivo que configura la reaccin pblica ante un asunto. Estos materiales proporcionan datos que complementan los recogidos por medio de entrevistas de sondeo. La investigacin sobre la opinin pblica ha realizado tambin una aproximacin ms interpretativa al anlisis del contenido de los medios para formarse una idea sobre la manera en que los medios de comunicacin estructuran los trminos del debate pblico. Por ejemplo, lo centran en

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identificar las culturas que rodean a los diferentes asuntos (cada asunto, tiene su propio catlogo de metforas, tpicos, apelaciones a los principios y similares). Entrevistas en profundidad y grupos enfocados: son especialmente populares en estudios sobre las actitudes y conducta de los consumidores. Esto puede realizarse observando conversaciones de grupos enfocadas a un tema de inters pblico y guiadas por un facilitador. Las transcripciones de estas conversaciones son interpretadas por un analista, para ver qu elementos del discurso de los medios comunicacin, se han convertido en parte del equipo de herramientas del pblico para entender los asuntos pblicos.

Cualquier decisin que se apoya en la opinin pblica se hace por medio de la publicidad y comunicacin, pero la comunicacin es, simplemente una herramienta tanto para la persuasin como para la recogida de informacin, potencialmente til tanto para controlar las opiniones como para solicitarlas. Lo que quiz debera investigarse primero es que analogas se acercan ms a describir cmo conducimos por lo general nuestros asuntos pblicos.