Huggies se posicion como el producto ms innovador del 2012

La marca de paales Huggies fue elegida por los consumidores como 'El Producto del Ao del 2012', gracias a que se constituy como la ms innovadora, fue la de mayor nmero de compras y de grado de satisfaccin en su categora. Gracias a su campaa 'En slo tres pasos 1, 2 y arriba!', el cambio de paal dej de ser una experiencia estresante para convertirse en una historia ms agradable para el beb y sus padres, ya que se suben como calzoncito y funcionan como un paal. La innovacin y creatividad fueron algunos de los principales factores tenidos en cuenta al momento de evaluar los productos concursantes. http://www.larepublica.com.co/node/3206 Huggies, como la multinacional con mayor innovacin en el pas en la categora de los paales. El reconocimiento que fue hecho gracias a una encuesta aplicada por la empresa Market Teas a ms de 3.000 consumidores, tambin evalu a otras 15 marcas, entre las cuales se encuentran Coca-Cola, Quala y Simoniz-que participaron con 3 y 4 productos respectivamente L`Oreal, Kraft Foods y Philips, entre otros.

Price Smart en Colombia

La apertura del punto de venta en Barranquilla no slo significar la entrada de Price Smart al mercado colombiano, sino su primera apertura en Suramrica. Se trata de un concepto distinto a base de membreca, por lo que en vez de clientes, Price Smart tiene 'socios' que pagarn, en el caso de Barranquilla, 65 mil pesos anuales para empezar. Por ese hecho, tendrn acceso a descuentos considerables en artculos importados. Price Smart trae calidad en muchos productos de importacin, que vienen con descuentos relevantes. La multinacional tiene su sede en San Diego (California) y ms de 1,2 millones de socios distribuidos en 28 clubes. Ofrece abarrotes, ferretera, aseo y artculos para el hogar entre otros. Est en Guatemala, El Salvador, Honduras, Costa Rica, Nicaragua, Aruba Panam, Trinidad y Tobago, Jamaica, Repblica Dominicana, Saint Tomas y Barbados. La segunda apertura en el pas ser en la ciudad de Cali programada para finales de este ao.

Las marcas ms recordadas por los colombianos

http://www.larepublica.com.co/node/3199

La importancia de saber las tendencias del consumidor y los cambios en los patrones de comportamiento que guan sus elecciones, y es en este sentido que se hace vital determinar cmo cambian los gustos de los individuos para poder satisfacer sus necesidades y mantener e incrementar la participacin de los productos ofrecidos por las empresas dentro del grupo de consumo. En este proceso se invierten grandes sumas de dinero con el fin de garantizar que se satisfagan las necesidades del consumidor y lograr un alto grado de recordacin, de reconocimiento por parte de ste, y por lo tanto fidelidad hacia los productos ofrecidos.

Encontramos que en el primer mes del presente ao en los shoppers colombianos, la marca Colgate se ubica en el primer lugar con un 6,35 %, seguida de ROA con un 5,17%, y Coca Cola, LG, Alpina, Sony y Nike con un 4,99%, 3,07%, 3,06%, 2,75%, 2, 55%, respectivamente. Esto nos da una directriz de cmo se deben utilizar las diferentes herramientas del mercadeo para lograr un buen posicionamiento, sin olvidar la bsqueda de una diversificacin a nivel producto que aumente la satisfaccin de cada consumidor de acuerdo con sus requerimientos.

Galletas OREO cumplen 100 aos !!!! Con un evento en el Parque Mundo Aventura de Bogot, Colombia se unir a la celebracin mundial por el centenario de la marca. La galleta responsable de poner al mundo a girar, lamer y remojar, llega a su centsimo aniversario y para celebrarlo Kraft Foods est vistiendo de Oreo las principales capitales del mundo. Datos curiosos Las primeras galletas se hicieron y comercializaron en Chelsea Market en la ciudad de Nueva York, a un precio de $0.30 centavos de dlar. Las Oreo que se venden en Colombia vienen de Per y Mxico. La marca lleg al pas en 1992. Neil Armstring, Edwun E. Aldrin y Michel Collins comieron Oreo durante su estada en la luna. Si se juntan todas las Oreo vendidas desde su creacin, el camino podra ir y venir de la luna cinco veces. Sabores locales: Crema sabor a naranja (Indonesia), crema sabor a t verde (china), crema sabor a dulce de leche y banano (Argentina). El 50% de sus consumidores apartan las galletas antes de comerlas, una costumbre con mayor incidencia en las mujeres.

Desde el ao pasado la cadena Carrefour trajo a Colombia su nuevo formato: CARREFOUR PLANET, un concepto que busca estar presente en el corazn y en la mente de los consumidores construyendo factores, formatos y gamas diferenciadoras en los productos. La reinvencin de la cadena se ha establecido a nivel internacional, en Colombia se ha realizado puntualmente en Bogot Carrefour Carrera 30 y Carrefour Calle 170. El objetivo principal radica en crear experiencias nicas en los compradores a travs de espacios organizados, modernos e impactantes.

http://www.youtube.com/watch?v=LJpbGLPkyws

Adicionalmente durante el mes de febrero la cadena celebra su aniversario ofrecindole al consumidor atractivas promociones que comunican en punto de venta y en medios de manera masiva. Bajo el concepto de economa Carrefour ofrece precios muy favorables para sus compradores.

Alineado con el concepto planet vemos la reinvencin de la categora de belleza dentro del almacn con una llamativa zona donde las consumidoras pueden encontrar perfectamente dispuestos sus productos preferidos.

Pese a los esfuerzos hechos por Carrefour para unificar el concepto planet encontramos que algunas exhibiciones siguen fuera de la nueva experiencia que el almacn trata de implementar.

Desde hace algunos aos la cadena utiliza televisores plasmas para comunicar diferentes mensajes. Dentro de las negociones de las marcas es posible usar esta pieza denominado como SPOT LINE y pautar diferentes promociones o anuncios, sin embargo la idea se ha venido reforzando encontrando televisores alrededor de todo el almacn, inclusive dentro de los lineales.

La marca extranjera Tropicana se destaca dentro del lineal de bebidas con esta nevera que no pertenece a las estanteras establecidas, el comprador tiene la opcin de llevarse el jugo frio, sin pasar por las neveras.

Bajo los estndares de la cadena se ha permitido desarrollar este tipo de mueble entre las cajas registradoras. Colgate y Oral B, las dos marcas lderes en el cuidado oral, son quienes han aprovechado este espacio .

GSK tienen este pequeo exhibidor de dos marcas fuertes dentro de su portafolio ubicado al lado de las cajeras, en cada una de las cajas registradoras. Aunque la cajera no tiene ningn protocolo ni impulsa los productos, la pieza no pasa desapercibida para los compradores, en un momento decisivo para la compra.

Disruptivo display de AXE ubicado debajo de las escaleras elctricas del almacn aprovechando espacios que ninguna otra marca usa para atraer la atencin de los consumidores con llamativas mujeres.

Desde hace algunos meses entr con gran impacto en la ciudad de Bogot Almacenes La 14, un formato nacional al mejor estilo de los modern retailers internacionales. La 14 Bogot fue concebida como un espacio perfectamente alineado a las teoras de shopper marketing, donde las marcas han tenido mayor oportunidad de visibilidad y exhibicin. El recorrido es claro para el comprador, los espacios estn organizados para cada categora y la experiencia de marca es impactante.

Al frente de la nevara de lcteos encontramos diferentes muebles de exhibicin, su diseo est alineado al concepto de cada marca, siendo diferentes y novedosos.

Una columna fue la excusa perfecta para realizar esta pieza que combina de manera novedosa la tecnolgica con la imagen de Kelloggs.

En el segundo piso junto a la categora de tiles escolares y juguetes encontramos LA CASITA DEL CHOCOLATE, un espacio disruptivo y atractivo para los compradores sobre todo para los nios donde resaltamos el crafting de la exhibicin.

En el cuidado de la salud oral encontramos diferentes opciones de material para que las marcas se encuentren con el comprador como puntas de gndola, tropezones e islas.

La mayora de categoras dentro del punto realizaron la segmentacin segn momentos de consumo o por marca, donde la marca lder fue la abanderada de esta tarea.

Dentro del PDV se encuentran islas de exhibicin relevantes con activaciones. Con motivo de la celebracin del DA DE LOS AMIGOS POKER, 10 de marzo, los compradores deban conseguir la mayor cantidad de amigos, pararse en la pesa y lograr la 248 kilos de peso durante 60, para ganarse una gran cantidad de producto.

A travs del Punto de Venta encontramos en cada categora diferentes propuestas en las puntas de gndola e islas que motivan a la compra.

Se ve la gran diferencia de esfuerzos entre las dos actores principales de las bebidas gaseosas en Colombia, Coca Cola Company y Postobon SA. Donde Coca Cola logra ser ms atractivo para el comprador con un lineal ordenado y novedoso.

Aunque logra ser un espacio diferente es un esfuerzo que se queda a medias en ejecucin comparado con otras marcas en el Punto de venta.