BRIEF DE PRODUCTO

PEUGEOT 308

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ANTECEDENTES: Hechos relevantes sobre la marca o La marca tiene 200 aos en el mercado, es la marca mejor percibido en trminos de seguridad, calidad de acabados, estabilidad y dinamismo. o La generosidad del espacio interior y su modularidad, la luminosidad que reina en el mismo, as como la sensacin de comodidad, tanto al volante como en los asientos de los pasajeros. Factores relevantes del mercado o Los consumidores prefieren el diseo del Peugeot, porque es innovado, son amplios al interior del carro y por su confort. DESCRIPCION DEL PRODUCTO Caractersticas principales del producto o Diseo: el Peugeot 308 integra sutilmente los ltimos cdigos estilsticos de la marca y asi evoluciona hacia una elegancia mas tecnolgica. o Confort: privilegia la habilidad y el espacio ,interior, los asientos delanteros envolventes, espacios para guardar cosas. o Seguridad: sus sistemas de frenado y de proteccin surgen de las ultimas tecnologas en la materia. o Medio ambiente: neumticos de ahorro de energa, el motor diesel y las nuevas tecnologas: integracin del stop y start, desarrollo de una nueva generacin de motores Ehdi. Detalles sobre el precio o 26,590 dlares americanos o 74,452 soles. Informacin sobre distribucin o Los concesionarios braillard se ubican en la molina, la victoria e independencia. Difusin Publicitaria o Se enfocara principalmente en la publicidad en televisin, internet, vallas, paneles y avisos de revista, mostrando el diseo del carro y la personalidad que te va a dar el consumidor. ATRIBUTOS / BENEFICIO Atributo Bsico -> Beneficio Bsico o Diseo o Confort o Seguridad Atributo Diferencial -> Beneficio diferencial o Pneumatics energy saber, desarrollados con Michelin y en exclusiva para Peugeot 308. Estos neumticos reducen la resistencia a la rodadura y por lo tanto, la cantidad de energa necesaria para propulsar el carro, sin dejar de conservar sus cualidades de adherencia.

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MERCADO / COMPETENCIA Competencia actual (directa e indirecta) o Ford (Directa) o Audi (Directa) o Renault (Directa) o Subaru (Directa) Participacin actual del mercado o La participacin de Peugeot es de 30%, en Latinoamrica en el rubro automotriz, esto se debe a su posicionamiento en el mercado como una de las marcas que ofrecen, elegancia, estilo y confort. MICRO ENTORNO / MACRO ENTORNO Fortalezas a. Mayor espacio, mayor luminosidad, confort. b. Colabora con el medio ambiente. Debilidades c. Tiene un depsito de gasolina para 65 litros y su consumo es alto, por lo cual es un poco caro. Oportunidades d. Es una marca posicionada en el mercado como elegante y debido a tener 200 aos denota tradicin y confianza. Amenazas e. La variedad de competencia en el rubro automotriz. f. El precio. SEGMENTACION Perfil demogrfico (sexo, edad, NSE) a. H y M de 28 aos hasta 54 aos. b. NSE B+. Perfil Psicogrfico (actitud, personalidad, hbitos, estilos de vida) c. Adultos que les gusta disfrutar de la vida y los placeres que esta ofrece. d. Personas que son llevadas por el deseo de elegancia y exclusividad. POSICIONAMIENTO Lo que las personas deben sentir sobre el producto a. Que tienen a su acceso un automvil exclusivo y elegante. b. Confianza, seguridad, confort, seduccin. Lo que las personas deben pensar sobre el producto c. Que al poseerlo dejan una marca de estatus superior. d. Que poseen un producto que les ofrece calidad, elegancia y confianza por su nivel de tradicin e. El nuevo Peugeot 308 es sinnimo de comodidad, espacio y luz adems de los beneficios medioambientales que ofrece.

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OBJETIVOS DE COMUNICACIN Sentir -> pensar -> hacer o Se quiere hacer sentir al cliente PROMESA Lo que el producto ofrece hacer por las personas o Brindar lo mejor de la tecnologa y el diseo para proporcionar una intensa experiencia de conduccin.

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10. SOPORTE El respaldo de la promesa bsica o Carros elaborados de manera industrial 11. TONO DE LA COMUNICACIN Define con adjetivos el carcter que deber tener la publicidad o Profesional o Elegante