ANALISIS DE LOS SPOTS DE LOS CANDIDATOS A LA PRESIDENCIA DE LA REPUBLICA Profesor EDGARD GONZALEZ SUAREZ

JOSEFINA VAZQUEZ MOTA: El discurso de la candidata del PAN pone nfasis en valores como el trabajo, la honestidad, legalidad, eficiencia, paz, liderazgo, justicia. Hace referencia visual al empeo y esfuerzo del trabajador medio que lucha da a da por mejorar su condicin de vida. Un nio tras una cometa promete un futuro seguro y tranquilo para los hijos del auditorio. El centro del discurso es la frase quiero un MEXICO DIFERENTE, y sus ejes centrales sern: SEGURIDAD, EDUCACION y TRABAJO HONESTO. La produccin del SPOT es profesional y la msica muy bien elegida, recuerda y explota las emociones de la audiencia a partir de la partitura que acompaa al discurso. Los tonos son dramticos y recuerdan el formato utilizado por las pelculas o videos de superacin personal. La seleccin de imgenes y colores oscuros (negro y grises) pretende transmitir una sensacin de que la realidad es dura y difcil para los mexicanos, de ah su insistencia retorica sobre el MEXICO DIFERENTE QUE ELLA QUIERE PARA TODOS. Es claro que la poblacin objetivo son las mayoras trabajadoras y las clases medias: los centros de inters son la seguridad y la educacin

ANDRES MANUEL LOPEZ OBRADOR: Los ejes centrales del discurso del candidato del PRD sern la RECONCILIACIN NACIONAL y el CAMBIO VERDADERO. Esto ltimo tiene la intensin de desmarcarse retricamente de cambios superfluos o engaosos, apuesta a la historia de luchas sociales de jvenes, estudiantes, trabajadores que han llevado al pas a cambios sustanciales frente a los polticos corruptos y del pasado (imagen rpida de salinas por la espalda). La frase RECONCILIACIN NACIONAL intenta bloquear toda aquella campaa del peligro para Mxico y de considerarlo confrontado con empresarios o sectores nacionales. Pone en manos del elector la decisin de asumir ese cambio, e intenta llevar a la audiencia al terreno de la justicia social. El SPOT esta bien hecho, pero no hay mucho juego de cmaras e imagen, es una sola toma de frente, al fondo una oficina y un ventanal desde donde se puede ver la Ciudad de Mxico, el spot es breve, y quiz aqu este su merito, pretende desde la simpleza y sencillez atraer al mayor nmero de votantes, sin embargo, es conceptual, retrico y argumentativo, lo cual puede no significar mucho para sectores poco escolarizados. Augura una lucha por un MEXICO JUSTO, FRATERNO y en PAZ. Las imgenes en un segundo spot refuerzan el discurso del narrador que

interpela a un Mxico que viene luchando desde siempre por justicia, paz y fraternidad. Sin embargo, son las imgenes clsicas de las luchas que los medios de comunicacin han desacreditado: huelguistas, damnificados, estudiantes, desempleados, maestros combativos, etc. Me parece que su objetivo no esta en ganar ms adeptos por lo menos con esos dos spots- sino persuadir a quienes lo criticaron de que por lo menos l ya no es el mismo. Lo que implica querer quitar votantes a otros partidos del espectro. Una caracterstica visible de los spots de AMLO es que no hay propuestas concretas sobre tpicos concretos.

ENRIQUE PEA NIETO Sin duda los Spots mejor producidos son los del Candidato del PRI, manejo profesional de audio y video, compatibilidad del discurso con las imgenes. Luz, cambios de escenarios, musicalizacin, manejo de su imagen. Las locaciones en varios estados de la repblica animan a pensar que conoce y sabe de los problemas nacionales. Sin embargo, tambin el discurso es retorico, no deja el lenguaje del poltico tradicional, y lo interesante por lo menos por sus antecedentes- es que demanda confianza hacia su persona, por que el si sabe cumplir. Este candidato, trabaja con la idea del cambio con la frase QUIERO CAMBIAR A MEXICO, pero las imgenes de las locaciones apelan a un Mxico sin problemas o en paz, en sus recorridos visita los centros caractersticos de cada lugar, por ejemplo el malecn en Veracruz, los callejones en Guanajuato, las playas de Quintana Roo. Un Mxico alejado de problemas nodales. El discurso suena a lo mismo, aunque este candidato si toca dos temas concretos, la seguridad, desde donde asegura que el s cambiaria la actual estrategia y pone su centro de inters en el desarrollo turstico, quiz con la idea de desmarcarse de un Mxico catico y asediado por la violencia. Su objetivo meditico son sin duda las clases medias y sobre todo los jvenes.

GABRIEL QUADRI Quiz el ms confuso de los spots sea el del candidato de Nueva Alianza, el candidato no hace referencia a los problemas de Mxico, informa que 4 jvenes viajaran por todo el pas, no se sabe si esos cuatro jvenes son su equipo de campaa, o si van hacer campaa a favor de su candidato y partido, o por las imgenes que acompaan el discurso van a divertirse comiendo salchichas asadas, tocando guitarra en lunadas o aventurndose en terraceras de poblados escondidos. Al parecer su centro de inters meditico es la juventud y por la retrica discursiva la pluralidad de esta juventud. Sin embargo, no se sabe por que habra que votar por un candidato con una imagen ms bien despreocupada de la problemtica nacional. Una combi setentera y una msica de fondo que evoca viajes de diversin o aventura parecen reforzar la idea de una campaa muy informal y que se distancia de la solemnidad y la retorica poltica tradicional. Lo cual por cierto logra, pero

para desfortuna de esa campaa, nunca se llama a votar explcitamente por Nueva Alianza, y la propuesta visual lo aleja demasiado de una campaa poltica. El candidato no apela a la votacin, aunque esta implcita, dice uno de ellos refirindose a los cuatro jvenes que viajaran por el pas- representar a todos, no se sabe en donde, o por qu o para qu nos representar a todos. Las imgenes nos conducen nuevamente a un pas sin problemas, los intereses e ideales de esos jvenes tambin son un tanto confusos: una chica que es estricta y conservadora; un joven que le gusta verse bien; un joven que es muy amoroso y un joven ms maduro que dice ser profesor y estar comprometido con su profesin y con su pas. Discursos inconexos o por lo menos de mensajes e interpretaciones diversas. Parece estar claro que Nueva Alianza o no tiene un equipo profesional de campaa o la simulacin ser la tnica en la campaa de este partido.