El 2012 se proyecta con ms gasto publicitario

EL 2012 SE PROYECTA CON MS GASTO PUBLICITARIO La inversin publicitaria a nivel mundial crecer un 4,8% en este 2012, alcanzando los USD 489 millones al finalizar el ao. Esto, segn la firma ZenithOptimedia, una central internacional de medios. El porcentaje est 0,1%, por encima de la ltima previsin realizada por la empresa en diciembre del ao pasado. Segn ZenithOptimedia, este aumento se debe principalmente a dos factores. Primero, a que las grandes compaas estn invirtiendo ms para impulsar su crecimiento. Segundo, la reduccin del riesgo de colapso en la Eurozona, a pesar del empeoramiento de los indicadores econmicos en el corto plazo. Las empresas han aumentado sus reservas desde el inicio de la recesin (2008), y estn en capacidad de invertir en marketing y estimular el consumo. Ahora, algunas empresas han comenzado a hacerlo. Tal es el caso de Unilever, Reckitt Benckiser, CocaCola y PepsiCo. Estas compaas ya han hecho pblicos sus planes de incrementar su inversin publicitaria en construccin de marca y lanzamiento de nuevos productos. En el caso de Amrica Latina, se prev que la inversin publicitaria aumente de USD 35 614 millones (2011) a 38 874 millones en el 2012. Se espera que la cifra llegue a los USD 42 066 millones en el 2013 y a 45 707 millones en el 2014. Christian Rosero, docente de Marketing de la Universidad de Especialidades Espritu Santo (UEES), comenta que en el Ecuador en este ao, el crecimiento de la inversin publicitaria del sector pblico sobrepasar el 4,5%. Opina que la inversin del sector privado no sobrepasa ese porcentaje aunque ha crecido. ZenithOptimedia prev que para este ao, a nivel mundial, el gasto se destine principalmente a la TV (40%), seguido por los diarios (19%), la Internet (18%) y el 23% restante se divida entre radio, revistas, cine y publicidad exterior. Esto indica que la participacin de Internet crecer significativamente. Se espera que suba desde 16,4% en el 2011 al 22,1% en el 2014, y superar el 30% en seis mercados. Internet contina superando cualquier expectativa de crecimiento, recientemente gracias a la explosin de la publicidad en medios sociales. Rosero opina que en el Ecuador esta situacin tambin es visible. Dice que los medios tradicionales como diarios, radio y televisin ya no son los nicos que se utilizan. Para el experto, actualmente en el pas se est invirtiendo ms que en aos pasados en las redes sociales. Las ms comunes son Facebook y Twitter. Entre el 2011 y el 2014 se prev que el 60% del incremento en la inversin publicitaria mundial se origine en mercados en desarrollo. Es decir, cualquiera fuera de Norteamrica, Europa Occidental o Japn. Adems, aproximadamente el 49% provendr de 10 mercados. Brasil, Rusia, India y China (BRIC) generarn un 33% del total del crecimiento en inversin publicitaria. Ms all de los BRIC hay seis mercados de rpido crecimiento que aadirn entre USD 1 000 y 4 000 millones cada uno al crecimiento. Esto significa cerca de un 16%. Estos son Indonesia, Argentina, Sudfrica, Corea del Sur, Mxico y Turqua. China es actualmente el tercer mayor mercado publicitario mundial, despus de Japn. En el 2005 el mercado publicitario chino representaba el 23% del mercado japons. En el 2011 era ya el 69% y en el 2014 se espera que sea el 98%. El mercado publicitario global se beneficiar este ao del efecto cuatrienal y la recuperacin de Japn de los efectos del terremoto de marzo del 2011. Cada cuatro aos los Juegos Olmpicos, la Eurocopa de Ftbol, las elecciones presidenciales en Estados Unidos y otros comicios proporcionan un impulso confiable para el mercado publicitario global. Estos son definidos como eventos cuatrienales. Segn ZenithOptimedia se espera que la combinacin del efecto de cada cuatro aos y la recuperacin japonesa aadan USD 7 millones a la inversin publicitaria en el 2012. Sin este estmulo adicional, la inversin publicitaria crecera 3,2% este ao, algo menos que en el 2011.