Code de La Marque Alsace

Guide de marque Alsace
Guide de la marque partage Alsace lintention des acteurs conomiques et institutionnels dAlsace
Guide de la marque partage Alsace lintention des acteurs conomiques et institutionnels dAlsace
AVRIL 2012
"Donner lenvie dAlsace"
Donner lenvie dAlsace

Le Conseil Rgional poursuit une ambition forte : renforcer lattractivit, le rayonnement et la comptitivit de lAlsace. Nous voulons aider nos acteurs conomiques et institutionnels mieux se positionner aux niveaux national et international et attirer dans notre rgion talents et capitaux. Cest la cl pour crer des activits, des richesses et des emplois. Prs de 5 000 Alsaciens, lus, chefs dentreprises, universitaires, professionnels du tourisme, ont t consults : ils ont apport leur expertise et leur analyse. Ce travail de fond nous permet aujourdhui de mettre votre disposition la marque partage Alsace issue dun profond consensus : lAlsace a une identit forte, une relle propension lexcellence, un savoir-faire et un savoir-tre exceptionnels, mais manque singulirement de le faire savoir. La marque partage Alsace, en tant que porte-drapeau de cette stratgie dattractivit alsacienne, nous permettra de gagner en visibilit, en notorit et en comptitivit. Cest une bote outils, adapte aux besoins de tous (entreprises, collectivits, associations, particuliers) qui permet de valoriser et de promouvoir les atouts de notre rgion. Elle nous offre surtout de partager une ambition commune pour faire gagner lAlsace. Oui, notre rgion a une audace, une VISION : imaginer et construire un modle de vie meilleure ! Philippe Richert
Ministre charg des Collectivits Territoriales Prsident du Conseil Rgional dAlsace
Sommaire
1 Introduction 2 Le portrait identitaire de lAlsace 3 Le diagnostic dattractivit de lAlsace 4 Valeurs et vision de lAlsace 5 Stratgie doutils et danimation de la marque Conditions pour devenir partenaire de la marque Alsace
LE SOCLE DE LA MARQUE PARTAGE
EXEMPLES D'APPLICATIONS INSTITUTIONS ET PARTENAIRES INSTITUTIONNELS
page 8 page 12 page 13 page 14 page 16 page 20 page 23 page 26 page 28 page 29 page 30 page 32 page 36 page 39 page 40 page 42 page 43 page 48 page 50 page 53 page 56 page 58 page 60 page 61 page 62 page 64 page 65 page 68 page 69 page 70 page 71 page 72
1er signe emblmatique : le "A cur" Le "A cur", symbole multi-identitaire Lintrt du "A cur" en synthse Le "A cur" et le mot Alsace 8 faons dutiliser le "A cur" 2me signe emblmatique : la marque de territoire L'intrt de la marque Alsace 3me signe emblmatique : le concept de marque Imagine : la racine du concept de marque Imaginalsace : le concept de marque Une approche de marque globale pour l'Alsace Socle de la marque partage : donnes techniques
LE TERRITOIRE D'EXPRESSION DE LA MARQUE PARTAGE
Conseil rgional d'Alsace Les rendez-vous de Neustadt Universit de Strasbourg Site de promotion de l'Alsace Conseil interprofessionnel des Vins d'Alsace Appropriations des lments du socle et du territoire de marque dans un secteur de l'conomie alsacienne Alsace international ADIRA Comit d'action conomique du Haut-Rhin Mulhouse Alsace agglomration
EXEMPLES D'APPLICATIONS ENTREPRISES ET PROFESSIONNELS
page 75 page 76 page 80 page 81 page 82 page 84 page 86 page 88 page 89 page 90 page 91
Les mots et expressions cls L'oxymore lalsacienne Les couleurs identitaires La palette de couleurs identitaires Les codes chromatiques complmentaires Le trac noir Les symboles alsaciens moderniss et rajeunis L'affirmation des valeurs / Intensit & plaisir L'affirmation des valeurs / Excellence & pionnier L'affirmation des valeurs / Humaniste & citoyenne du monde L'affirmation des valeurs / Cration de liens & quilibre fcond L'affirmation des valeurs / Optimisme & pragmatisme
Feyel Pierre Schmidt - Stffler Mtor Bretzel Burgard Metzger Muller Wolfberger Systme U Alsace Cora Lingenheld L'arche du bois Alstom transport Aerial RBS Lalique Anamnsia Aquatique Show Transway Groupe Roederer Activis DNA L'Alsace Caisses d'pargne d'Alsace
page 93 page 94 page 96 page 97 page 98 page 99 page 100 page 102 page 103 page 104 page 105 page 106 page 107 page 108 page 110 page 111 page 112 page 114 page 115 page 116 page 117 page 118 page 119
UNE MARQUE PARTAGE POUR L'ALSACE

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1 Introduction
Qu'est ce que le guide de la marque partage Alsace ?
Ce guide est un outil pdagogique dont lambition est de vous familiariser avec la marque partage Alsace. Il explique pourquoi cette marque a t cre, ses ambitions, son intrt pour les Alsaciens, mais aussi trs concrtement son mode d'emploi et les outils qu'elle met votre disposition. Il sagit de partager notre faon de parler de l'Alsace d'aujourd'hui et de demain. Des exemples d'applications classs par secteur, sur des marques alsaciennes de rfrence, dmontrent la facilit d'utilisation de la marque partage Alsace. Vous constaterez que chacun peut slectionner ce qui l'intresse en fonction de ses objectifs, de son mtier et de ses contraintes. Plus quune simple boite outils, ce guide est une vritable bote ides qui nous aide mieux communiquer " l'alsacienne"!
Quest ce quune marque de territoire ?

Une marque permet un territoire, la manire dune entreprise, d'tre visible, de se dmarquer de ses concurrents et d'tre attractif. La marque de territoire est un "porte drapeau" qui symbolise la personnalit du territoire concern et lui apporte ce "sens" que recherchent les clients aujourd'hui. La marque permet notamment son territoire d'tre choisi, prfr. En ce sens elle constitue un vritable avantage comptitif et renforce le sentiment dappartenance et la cohsion de lensemble des acteurs du territoire. Toutefois, la diffrence dune marque commerciale, une marque de territoire : r porte un nom utilis par dautres r ne maitrise pas directement la qualit de son offre r sappuie sur un "produit" quelle ne peut pas changer facilement. La gestion et lanimation dune marque de territoire demande donc des rgles spcifiques, diffrentes de celles des marques commerciales.
Orientations cls
f Introduction
Mieux quune marque de territoire, une marque partage pour lAlsace

La marque partage Alsace porte non seulement l'identit de lAlsace, ses valeurs, mais aussi ses objectifs et son avenir. Elle appartient tous les acteurs qui contribuent au rayonnement de la rgion. La porter, c'est donner sa propre marque et ses produits, les qualits de la marque partage Alsace. C'est aussi, en retour, la nourrir de sa propre russite.
C'est un cercle vertueux : la marque partage Alsace valorise ses partenaires qui leur tour enrichissent la marque partage Alsace, au bnfice de tous.
Le rsultat ? r une meilleure visibilit r une meilleure notorit r un vritable avantage comptitif pour tous
L'Alsace a de srieux atouts pour russir la construction de sa marque partage : r elle en a la volont profonde r son identit est en phase avec les attentes des clientles extrieures r elle est anime d'un sentiment d'appartenance partag trs puissant qui rassemble habitants et acteurs de l'conomie.

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f Introduction
Quels sont les enjeux pour lAlsace ?

r la cration d'une dynamique vertueuse en Alsace
(une image valorisante qui sera source d'initiatives et de mobilisation)
r des retombes conomiques et sociales directes et indirectes

(investissements, crations d'emplois, dpenses des visiteurs...)
r lamlioration de la qualit de vie

(services la population, amlioration des transports et infrastructures routires, adaptation et amnagement des sites, entretien du patrimoine, cration d'offres de loisirs nouvelles, animation culturelle)
r des retombes culturelles

(partage de cultures, ouverture sur le monde, acquisition de connaissances et de savoir-faire, dveloppement des langues)
Lobjectif du marketing oprationnel qui sera associ la marque partage Alsace est clairement : r dattirer de nouvelles entreprises r de dvelopper des siges sociaux pour les grands groupes r dattirer une nouvelle clientle, tout en confortant nos relations avec la clientle actuelle trs satisfaite de lAlsace.
Orientations cls
f Introduction
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Les conditions de la russite

r La marque partage Alsace doit avoir du sens et porter une ambition forte pour la rgion r La mobilisation de tous les acteurs institutionnels et privs dAlsace et leur appropriation de la marque partage Alsace est essentielle r La clientle actuelle, nombreuse, fidle et "amie" de lAlsace est un appui incontournable r Il faut mettre linnovation au service du dveloppement de la marque partage Alsace (utilisation performante dInternet, du Web 2.0 et des nouvelles technologies)
Les moyens mis en uvre

r Une tude identitaire de lAlsace ralise avec laide de plus de 100 "rudits" alsaciens regroupant plus de 50 mtiers diffrents (gographes, architectes, sociologues, conomistes, historiens, paysagistes, chefs dentreprises, ) r Une tude de loffre alsacienne et de sa communication, compare aux meilleures pratiques des autres territoires r Des enqutes sur la clientle actuelle et potentielle de lAlsace, sur des "influenceurs" internationaux r Une synthse des attentes des clientles r Une analyse des "portes dentre" de lAlsace sur Internet
Ce diagnostic a mobilis entre janvier et mai 2011 un total de 4 780 Alsaciens et plus de 24 000 questionnaires ont t tudis et analyss. Il en rsulte une tude identitaire et un diagnostic dattractivit qui ont mis en avant de nombreuses forces sur lesquelles il faudra sappuyer, mais aussi des points damlioration qui ncessiteront des actions cibles.

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2 Le portrait identitaire de lAlsace

Le portrait identitaire est une tude qui synthtise lidentit dun territoire.
Ltude montre que lidentit de lAlsace est fonde sur des paradoxes
Une rencontre unique didentits plurielles, tant gographiques quhistoriques et culturelles, qui forment cependant un "hybride fcond" trs cohrent. Une identit structure par l'ambivalence, jusqu'au paroxysme de l'oxymore . (Oxymore :"figure qui consiste allier deux mots de sens contradictoires pour leur donner plus de force expressive")
De fait, cette identit alsacienne se concentre sur les concepts suivants : r Une Alsace intensment vivante, "Haute Qualit Humaine"
Une vritable "thique alsacienne" (des valeurs fortes, nombreuses et partages) Une identit riche en "savoir-faire", "savoir-tre", "savoir-vivre", et mme en "savoir-rire"!
r Une Alsace +++

Un modle dexcellence, rfrent et pionnier Un pays offrant une qualit de vie exceptionnelle Une identit "superlative", forte valeur ajoute
r Une "terre monde"

Un "monde part" (caractre, typicit, spcificit) qui marque profondment les habitants comme les visiteurs Une terre sans frontires, europenne et citoyenne du monde, aux valeurs universelles et dont les habitants franchissent les frontires au quotidien.
Le portrait identitaire complet est tlchargeable sur www.marque-alsace.fr
3 Le diagnostic dattractivit de lAlsace

En complment cette tude identitaire, un diagnostic dattractivit du territoire alsacien a permis de dgager les forces et les faiblesses suivantes :
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De nombreux atouts :
r Richesse et caractre "vivant" de lidentit r Notorit de lAlsace en France et en Europe de lOuest et de Strasbourg sur des marchs plus lointains r LAlsace avec Strasbourg, porte dentre de la rgion sur internet r Position gographique stratgique en Europe de lOuest r Excellente image touristique r Excellente image de "qualit" en gnral avec de nombreux savoir-faire et niches dexcellence r Vitalit crative...
Certaines faiblesses :
r Une ambition peu perue par les acteurs institutionnels et privs venant en partie dun projet pour "lAlsace de demain" peu visible r Un ralentissement des performances conomiques et dmographiques de lAlsace par rapport dautres rgions europennes r Le savoir-faire dexcellence alsacien est insuffisamment valoris et structur pour simposer face la concurrence r Une image "carte postale" trs puissante mais un peu passiste et en grand dcalage avec une ralit bien plus large : la crativit, linnovation, la jeunesse et le dveloppement durable r Une importante dispersion des moyens, des outils, des messages, inapproprie pour une rgion aussi petite gographiquement et possdant une identit partage aussi forte.
Les conclusions de ces tudes ont permis de dgager les valeurs de lAlsace et de dfinir la vision pour le territoire.
Le diagnostic d'attractivit complet est tlchargeable sur www.marque-alsace.fr

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4 Valeurs et vision de la marque Alsace

5 couples de valeurs propres lAlsace :
La marque Alsace va porter et soutenir quatre couples de valeurs qui peuvent tre classes " lalsacienne" en trois dimensions : les valeurs du "faire", les valeurs de l"tre" et les valeurs transversales, qualifiantes, qui nourrissent ces deux dimensions la fois.
les valeurs du "faire"
les valeurs de l"tre"
Excellence & Pionnier
Humanisme & Citoyen du monde
Les 5 couples de valeurs de la marque Alsace
Ces valeurs sont lgitimes parce que prsentes dans lidentit de lAlsace et essentielles pour faire voluer limage de lAlsace en rponse aux attentes fortes des diffrents publics. 1/ La trs grande qualit travers lexcellence, l'attitude pionnire et le pragmatisme 2 / Louverture travers lhumanisme, l'appartenance au monde, l'quilibre 3/ La vitalit crative travers lintensit, l'attitude pionnire et l'optimisme 4/ Laffectif travers le plaisir, lintensit, la cration de liens et lhumanisme
Intensit & Plaisir Equilibre & Cration de liens Optimisme & Pragmatisme
les valeurs transversales
f Valeurs et vision de la marque Alsace
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La vision
La vision dun territoire, cest son point de vue sur le monde et la place quil veut y occuper, en cho aux volutions majeures de la socit. LAlsace veut sappuyer sur ses atouts et ses valeurs pour exprimer ce monde diffrent auquel les gens aspirent. Elle se positionne ainsi, de manire crdible, diffrente et attrayante. r Par sa ralit de pays sans frontire, citoyenne du monde r Par sa capacit grer la complexit et rconcilier dveloppement et qualit de vie, tradition et innovation, croissance et durabilit r Par sa reconnaissance de terre dexcellence et de crativit, vritable "laboratoire", pionnier dans de nombreux domaines r Par son identit humaniste, puissante et unique, qui en fait un monde part
LAlsace veut imaginer et construire un modle de vie meilleure, en phase avec les attentes des femmes et des hommes daujourdhui et de demain.

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5 Stratgie dattractivit et de marque

ORIENTATION CL
Favoriser une philosophie dexcellence
LAlsace souhaite sinscrire dans une politique globale de lexcellence. A ce titre, la stratgie dattractivit privilgie
cinq domaines prioritaires : Innovation

r poursuivre la dmarche dinnovation en favorisant la cration de ples dexcellence lattractivit de lAlsace pour les entreprises
Qualit de Vie
r agir pour lenvironnement r favoriser la cration de liens et lengagement pour lautre par le bnvolat
Jeunesse
r poursuivre le dveloppement de lapprentissage chez les jeunes en crant de nouvelles filires (ex. filire Btiment Basse Consommation) r poursuivre les efforts dorientation, accompagner luniversit
Tourisme et Culture
r renforcer la qualit de laccueil des visiteurs r favoriser la diversit de loffre culturelle (muses, opra, thtres, festivals...)
Economie
r favoriser les actions conomiques visant renforcer
f Stratgie dattractivit et de marque
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ORIENTATION CL
ORIENTATION CL
Construire une marque partage trs performante

Il sagit de concevoir une marque partage puissante travers ce guide de marque et de crer en parallle les conditions ncessaires sa russite travers une politique et une organisation efficaces de gestion et danimation.
Crer une mobilisation exceptionnelle en Alsace autour de la marque partage

Cette condition essentielle la russite de la stratgie de marque est rendue possible par :
limplication trs forte des entreprises

dans la dmarche, entranant le dploiement rapide de la marque dans les entreprises et les produits ou services alsaciens
la cration dun site internet ddi une campagne dinformation et de mobilisation

des Alsaciens et des amis de lAlsace, la cration dune page Facebook leur permettant dtre informs en temps rel sur lactualit, de tmoigner et de raconter le meilleur de lAlsace.

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Stratgie dattractivit et de marque / Ecosystme

ORIENTATION CL
Promouvoir efficacement l'Alsace travers un "cosystme" vivant et permanent de communication
r La marque partage Alsace refltera ces domaines daction prioritaires et sera le lien entre tous les acteurs de lconomie alsacienne. r Elle jouera un rle de porte-drapeau intgr un cosystme plus large, dont les outils sont dcrits ci-dessous.
Oprationnel En cours
Rseau des Ambassadeurs d'Alsace et autres communauts
Site internet : www.marque-alsace.fr

Site d'information et d'animation de la marque partage Alsace
Label Alsace excellence

Entreprises pilotes Institutions
Plateformes communautaires :
Marqueurs
Partenariats
quipe marque Alsace

Site grands vnements
Autres associations
Site conomie rsidentielle Sites CRT, ADT, OT
Partenaires institutionnels et entreprises

Communication internationale
Web, mdia, RP
Site agence conomique Sites coles, universits
Pour vivre en Alsace, pour y habiter. Liens vers les autres sites
Portail d'attractivit :
Grand public
Monde conomique
Institutionnelle Autres liens
Colloque International
Fondation
f Stratgie dattractivit et de marque
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Le label "Alsace Excellence"

Le label "Alsace Excellence" programm pour fin 2012, dbut 2013, sera un label dclinable par secteurs et applicable sur tous types de structures ou dorganisations alsaciennes dexcellence ayant bnfici dune dmarche complte de certification. Les critres d'obtention de ce label devront intgrer des notions de qualit, de dveloppement durable et didentit alsacienne. Ils seront dfinis par un groupe de travail multisectoriel. Favoriser le passage de la qualit lexcellence et valoriser le meilleur de lAlsace sont essentiels dans la stratgie de marque de la rgion. Cela permettra lAlsace de simposer durablement face la concurrence et confirmer son positionnement et ses valeurs dexcellence et de pionnier.

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Conditions pour devenir partenaire de la marque Alsace

Lobjectif gnral tant damliorer lattractivit de lAlsace, lutilisation des signes emblmatiques de la marque, qui constituent des symboles forts porteurs dune valeur ajoute, est strictement rglemente afin dviter que ces derniers ne soient utiliss par des entreprises, des produits ou des services susceptibles de nuire limage partage de lAlsace. A linverse, le territoire dexpression, qui aide les acteurs de lAlsace mieux communiquer et parler de lAlsace est bien entendu ouvert tous. Page suivante, un tableau rsume les conditions dutilisations des diffrents attributs de la marque Alsace prsents dans ce guide.
Si vous souhaitez solliciter l'utilisation de la marque partage Alsace, le site internet www.marque-alsace.fr rassemble toutes les informations sur les processus dobtention :
1/ Signature (lectronique) d une charte dutilisation qui prcise vos engagements 2/ Description de votre projet en quelques lignes 3/ Envoi de la demande via le site internet 4/ Rception dans un dlai maximum de 5 jours ouvrs, une rponse votre demande. Si celle-ci est favorable, vous aurez accs aux attributs de la marque partage Alsace.
Orientations cls
f Conditions pour devenir partenaire de la marque Alsace
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Socle de la marque
(les signes emblmatiques)

Marque protge (Trademark)
Territoire dexpression
Libre
les mots et expressions cls autour d'"imagine" loxymore l'alsacienne les couleurs le trac noir les symboles alsaciens moderniss et rajeunis laffirmation des valeurs
symbole "A cur" identit visuelle de la marque de territoire marque-concept "Imaginalsace"
r Entreprises dans leur communication interne, Corporate et produits (sous conditions
Qui peut lutiliser ?
de ne pas sapparenter un label de qualit qui pourrait crer de la confusion chez les consommateurs)
r Entreprises r Institutions (Collectivits et leurs

manations, institutions civiles, etc.)
r Institutions (Collectivits et leurs manations,

institutions civiles, etc.)
r Associations r Particuliers En vous rendant sur le site internet de la marque Alsace : www.marque-alsace.fr, dans la rubrique "Devenir partenaire".
Le candidat devra remplir un formulaire et adhrer la Charte dutilisation de la marque. Cest un engagement "moral", dclaratif par signature lectronique de ladite charte. Pour les entreprises, la Charte dutilisation est plus exigeante dans les engagements, avec contrle systmatique des demandes et si besoin change avec lentreprise demandeuse (notamment quant lutilisation). Une fois la demande valide, lquipe projet marque Alsace transmet lensemble des informations et les attributs de la marque. Compte tenu des rgles en vigueur, lutilisation de la marque sur des packaging, principalement dans le secteur de lagroalimentaire est soumis une vigilance spcifique et sera accepte par un comit de validation.
r Associations r Particuliers
Comment lobtenir ?
En vous rendant sur le site internet de la marque partage Alsace : www.marque-alsace.fr

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Le
socle de la marque
3 signes emblmatiques qui rsument et caractrisent la marque partage Alsace
Le socle de la marque partage entations cls
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Le socle de la marque Alsace est constitu de 3 signes emblmatiques qui caractrisent la marque partage Alsace et en sont les repres :
f Le symbole "A cur" f La marque de territoire f Le concept

Ces signes, qui peuvent tre utiliss sparment ou ensemble, ont t conus pour rpondre aux objectifs dimage, dexpression des valeurs et du positionnement de la marque dans le cadre de sa nouvelle stratgie de marque et dattractivit. Ces diffrents signes ont fait lobjet dune tude smiologique (cabinet CSA) et de tests "qualis" raliss dune part auprs de chefs dentreprises et de leaders alsaciens et dautre part auprs de jeunes, alsaciens et non alsaciens. Ces diffrents tests ont permis de vrifier que les objectifs dattribution et dimage taient bien atteints. Les conclusions de ces tests sont rappeles dans les explications fournies dans les pages suivantes. Lutilisation des signes emblmatiques de la marque est strictement rglemente afin dviter que ces derniers ne soient utiliss par des entreprises, des produits ou des services susceptibles de nuire limage partage de lAlsace.

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1er signe emblmatique : le "A cur"
Le
"A cur"
Un concentr d'Alsace
Il a t conu pour servir de "repre-symbole" de la marque et faciliter son utilisation par toutes les entreprises et institutions alsaciennes qui entrent dans la dmarche.
Orientations cls
f Le "A cur"
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Le "A cur", symbole multi-identitaire

Le "A cur", un signe emblmatique riche :
Ce signe exprime les diffrents symboles de l'Alsace, tels quils ressortent des diffrentes tudes et enqutes ralises en 2011 sur les Alsaciens et les clientles actuelles ou potentielles. Ce que les personnes testes ont aussi voqu :
Le rouge couleur emblmatique de l'Alsace (drapeau, costumes, produits..), symbole de vie, de passion et d'nergie
Larobase alsacienne, la communication
Le A d'Alsace renforce lattribution
Les rseaux, le carrefour, louverture
Le cur pour l'affectif, qui manque l'image de l'Alsace Les colombages fortement identitaires, symboles du patrimoine alsacien La coiffe lun des symboles les plus identitaires et les plus connus de lAlsace lextrieur Le bretzel un produit unique et fortement identitaire
Lide de mouvement
&
Lesperluette, le lien
La forme courbe du Rhin LAlsace et la rgion trinationale du Rhin suprieur
Lintrt du "A cur" en synthse
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Plbiscit dans les tests* Dimension affective / proximit : le cur* "On dirait l'Alsace o la terre a un cur" (Abd al Malik) Humanise lAlsace et rend la marque plus proche
Force / impact Puissant, monochrome, compact, simplement comprhensible, riche, se suffit lui-mme*
Symbole spcifique Aucun autre territoire dans le monde ne peut porter ce signe*
Symbole multi-identitaire de lAlsace (lettre A, cur, bretzel, coiffe, colombage, couleur rouge et blanc, drapeau). f Capacit transmettre du " sens " f Capacit "parler" / mobiliser les Alsaciens
Facilit dutilisation A la fois logo, signe didentification, trademark, copyright, concentr dAlsace, exposant, expression du cur, du lien, de lexcellence...
La cigogne a t carte en tant que symbole pour deux raisons essentielles. Mme modernise, elle est systmatiquement rejete par les chefs d'entreprises alsaciens : ils considrent qu'elle ne peut tre porteuse de modernit, de crativit et de business en gnral. Elle a parfois une image ambivalente dans certains pays trangers
En rsum : f Expression directe des valeurs de l'Alsace / Enrichissement de son image : cration de liens, ouverture sur le monde et sur lautre, gnrosit, dynamisme, protection, plnitude, intensit, plaisir, modernit, quilibre et fluidit*... f Image de modernit et dinnovation partir dun symbole de tradition*
*Rapport dtude du cabinet CSA : test quali auprs dacteurs alsaciens leaders et dun groupe de jeunes, alsaciens et non alsaciens + test smio

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Le "A cur" et le mot Alsace

Possibilit dattacher le mot Alsace au "A cur" f Cette solution ne peut pas sappliquer partout mais peut tre utile dans certains cas, en particulier au lancement de la marque et pour la communication oriente vers une nouvelle clientle. f Cette expression graphique concentre de la marque Alsace a lavantage dtre relativement facile utiliser pour un partenaire.
Alsace
Orientations cls
f Le "A cur" et le mot Alsace Exemples d'utilisations du mot Alsace accol au "A cur" :
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une brasserie
METEOR est connue travers lEurope comme une marque alsacienne de grande qualit.
unique
Brasserie familiale, METEOR sest impose sur le march grce au savoir-faire sculaire que la marque dveloppe au service de la qualit et du got. Toujours situe Hochfelden, cest dans ce charmant village quelques kilomtres de Strasbourg que METEOR trouve ses origines. Si la fabrication de la bire Hochfelden est ancestrale, cest en 1640 que Jean Klein ouvre Louis HAAG - 1955 une brasserie vocation commerciale. Celle-ci est rachete en 1844 par la famille METZGER, brasseurs de Strasbourg qui sallie par mariage la famille HAAG, brasseurs Ingwiller en 1898, donnant naissance la brasserie METZGER-HAAG. Les descendants de la famille Haag sont toujours aux commandes de la socit et reprsentent la 7me gnration de brasseurs. On ne saurait compter lhistoire de METEOR sans parler dune de ses figures emblmatiques : Louis HAAG, qui rebaptisa la brasserie METEOR en 1925 et cra avec son fils Frdric, la fameuse METEOR Pils en 1927. Son petit-fils, Michel HAAG, dirige aujourdhui la premire brasserie indpendante dAlsace et a toujours refus de vendre. Ainsi est prserv son prcieux hritage : lindpendance de son entreprise et la personnalit de ses produits. Aujourdhui, pionnire en matire de citoyennet, la brasserie METEOR garantit ses clients lorigine de sa production en Alsace, son engagement dans la recherche de la qualit et sa dimension dentreprise citoyenne au bnfice de lAlsace et de ses habitants. Une manire typiquement alsacienne dimaginer et de construire un monde meilleur; et de crer des liens durables la fois avec ses clients et avec sa rgion.
Hochfelden

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8 faons dutiliser le "A cur"

1) A ct dun mot ou dans une photo :
expression simple de lidentification lAlsace
2) A la place dun a :
affirmation de lappartenance et expression d"Alsace Inside"
Michel Muller
PDG de l'Entreprise alsacienne
Anne Schneider
Prsidente de la Fondation Alsace
Orientations cls
f 8 faons dutiliser le "A cur" 3) A la place du point sur le i :
affirmation de lappartenance et expression d"Alsace Inside"
f 8 faons dutiliser le "A cur"
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4) A la place du cur :
expression de lamour, dimension affective et motionnelle de lAlsace, expression du lien entre les personnes et lAlsace

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8 faons dutiliser le "A cur"

5) En exposant : marque de fabrique,
copyright, puissance, multiplicateur
6) entre deux mots, personnes, objets, territoires : expression du lien
Site : Atelier de tissage Kelsch
Orientations cls
f 8 faons dutiliser le "A cur" 7) la place dtoiles :
expression de lexcellence alsacienne
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5 faons de jouer avec le "A cur"dans une carte de visite
8) Plusieurs "A cur" :
expression de la communaut des "Ambassadeurs dAlsace"
Ambassadeur Alsace
Ambassadeur Alsace
Ambassadeur Alsace
Le "A cur" ne fera pas lobjet de rgles prcises de dimensions (pour apprhender son utilisation se reporter aux exemples dapplications en partie IV)

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2me signe emblmatique : la marque de territoire
La marque de territoire
C'est l'identit visuelle de la marque Alsace
La marque de territoire correspond l'identit visuelle de la marque Alsace. Elle peut tre utilise : f comme une marque de destination pour signer une communication conomique, culturelle ou touristique de promotion de lAlsace f comme une marque dattribution pour qualifier une entreprise, un produit ou un service comme appartenant ou venant d Alsace.
Orientations cls
f La marque de territoire
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La marque de territoire
Le "A cur" dans le mot Alsace enrichit son image
La marque de territoire est la marque de l'Alsace

Elle va permettre de l'identifier, de la reconnaitre, d'tre plus visible. Elle rsume au mieux son identit et ses valeurs, son projet et sa singularit. Elle la rend plus attractive. f "Alsace" : symbole d'excellence, de fiabilit, de tradition le statut f le "A cur" : la dimension affective, la proximit, la modernit
Alsace/Elsass : La similitude des deux versions de la marque de territoire (visuellement identiques, lues l'une pour l'autre) est volontaire. Elle permet de renvoyer l'une l'autre et favorisera terme l'adoption du nom "Alsace" comme la marque rfrente pour l'attractivit car il serait peu efficace et trs coteux de construire deux marques diffrentes pour l'attractivit.
L'intrt de la marque Alsace

Modernit et lgance
Dimension qualitative et haut de gamme donne par la typographie, le graphisme et les couleurs.
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Proximit
f Utilisation des minuscules f Simplicit du graphisme et des typographies.
Force & douceur

f Force par la simplicit et par la puissance du rouge mis en valeur par le gris f Douceur par le gris plus subtil et plus doux que le noir. La force de la marque graphique de territoire lui permet de fonctionner aussi sans couleur.

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3me signe emblmatique : le concept de marque
Le concept de marque
C'est l'axe de communication permanent de la marque
Le concept de la marque Alsace est lide centrale qui structure son discours. Il constitue en quelque sorte son axe de communication permanent. Rptitif, il agit comme une forme de revendication permanente de la marque Alsace (en anglais, on parle de "claim") qui peut sexprimer dans une accroche, un texte, une mise en page prsentant une entreprise ou une offre alsacienne. Le concept de marque va donc orienter fortement la communication de la marque partage Alsace.
Orientations cls
f Le concept de marque
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42
Imagine : la racine du concept de marque

partir de la vision :
"LAlsace veut imaginer et construire un modle de vie meilleure, en phase avec les attentes des femmes et des hommes daujourdhui et de demain."
Les points forts du concept de marque "imagine"

f force de sduction et richesse d'vocation f capacit faire rver, porter un rve d'idal, une fentre ouvrir sur l'imaginaire f comprhension internationale par sa racine latine, sa transparence avec l'anglais et la chanson de John Lennon f cration d'une relation, d'un appel f invitation la crativit : inventer sa propre vision de l'Alsace f rponse un objectif de mobilisation des acteurs construire ensemble f mise en avant en priorit de la vitalit crative, de l'innovation et du caractre vivant et humain de l'Alsace f expression des valeurs de l'Alsace : humaniste, pionnire, citoyenne du monde, cratrice de liens dans l'intensit, l'quilibre, l'excellence.
laxe central de la communication de la marque

Mise en avant en priorit de la vitalit crative et du caractre vivant et humain de lAlsace
Limagination devient
Cette racine "imagine" a pour vocation de vivre et

de se dcliner dans les diffrents messages de la marque :
- Imagine un monde meilleur - Imagine la magie de Nol - Nous ajoutons de l'imagination notre gastronomie traditionnelle alsacienne ! - C'est parce que nous imaginons sans cesse des procds nouveaux que notre socit alsacienne est la pointe dans notre secteur d'activit... (voir "territoire de marque" pages 56 et 57)
est le concept global de marque de lAlsace
"Imagine"
Imaginalsace : le concept de marque
43
imagine
C'est un mot nouveau, un idiome, susceptible de vivre comme une vritable marque. C'est un bloc, un tout, fait d'un oxymore : f l'excellence, la fiabilit, la tradition, le statut avec "Alsace" f la crativit, l'invention, le futur, l'humain, le mouvement, avec "imagine" En inventant ce nouveau mot, l'Alsace se d-rgionalise, chappe au communautarisme, s'affirme citoyenne du monde et gagne en dynamisme, en proximit et en motion.

44
Pertinence du concept de marque "imaginalsace" en signature qui souligne une russite, une offre dexcellence ou un avantage concurrentiel. Cette signature est dcline "imaginalsace for your" selon les sujets voqus et/ou les cibles vises.
for your business in Europe
Orientations cls
45
Entreprise alsacienne
1 milliard deuros de CA en 2011 : + 14%
for your studies
for your business
for your holidays Muller Michel
Prsident de Entreprise alsacienne
"une conomie diversifie, caractrise par le dynamisme, le culte de l'excellence, forperformances remarquables" des your events
"une Alsace ouverte au monde, cosmopolite, associe une universit d'excellence au rayonnement incontest"
for your healthcare research

for your business
for your studies

46
for your studies

"une excellence particulire, au rayonnement national et international, autour de l'humain et de la sant" "une place particulirement importante pour Nol, qui se fte trs spcifiquement en Alsace et ses clbres marchs de Nol" for your business in Europe
for your holidays
for your events
for your studies
for your holidays
Orientations cls
Le concept "imagine" est souple et riche. Il peut tre utilis sous plusieurs formes en fonction de votre message.
Pour qui souhaite revendiquer le concept, il peut devenir verbe :
47
Quand il est utilis dans sa forme la plus courte, "imagine", l'Alsace est prsente au travers du "A-cur" qui prend la place du "a" au cur du mot. Affirmation de lappartenance et expression d"Alsace Inside".
"got certain pour l'architecture contemporaine, reflet d'une Alsace prospre, crative, ouverte"

48
Une approche de marque globale pour l'Alsace
Une marque globale

Cohrence et performance
Ensemble, les diffrents signes du socle de marque couvrent tous les besoins en identification d'une marque de territoire. La parfaite cohrence graphique dmultiplie la puissance et construit une marque globale
La marque Alsace trouve naturellement sa place parmi les marques de territoires les plus performantes
Orientations cls
f Une approche de marque globale pour l'Alsace

Le "A cur", repre-symbole La marque de territoire, identit visuelle de la marque
49
Le concept fonctionne aussi bien en accroche, en signature ou comme une vritable marque
Le concept en accroche
Le concept en signature
Le concept comme une marque

50
Socle de la marque partage : donnes techniques

Les couleurs de base : Tous les signes constituant le socle de la marque partage sont utiliss dans les 2 couleurs de base : le rouge et le gris (voir quivalences suivant les modes d'utilisation ci-dessous).
Version quadrichromie :
C'est le mode d'impression le plus utilis pour les documents d'dition, pour l'affichage
Rouge cyan = 0% magenta = 95% jaune = 100% noir = 0% Gris cyan = 0% magenta = 0% jaune = 0% noir = 80%
Version 2 tons directs :

PANTONE 485 PANTONE 425 PANTONE 485 PANTONE 425
C'est le mode d'impression le plus utilis pour la papeterie ou des documents d'dition simples
Pantone 485
Pantone 425
R = 227 V = 34 B = 25
R = 88 V = 88 B = 88
Version RVB :
C'est un mode qui peut tre utilis pour des logiciels de bureautique et pour le web
Orientations cls
f Socle de la marque partage : donnes techniques

Les adaptations des signes du socle de la marque partage : Les adaptations dcrites dans cette page permettent de s'adapter au mieux tous les cas particuliers : les fonds : couleurs claires ou fonces, visuels les contraintes de fabrication, d'impression la cohabitation harmonieuse avec les marques partenaires. Versions couleurs de base :
Ces versions sur fonds clairs et foncs, o les signes sont traits en rouge et gris, sont privilgier. Elles portent les couleurs choisies pour reprsenter l'Alsace.
51
Versions couleurs admises :

Les signes ont vocation cohabiter au plus prs des marques partenaires qui souhaitent les porter. C'est pourquoi, il est admis de remplacer le rouge des signes par une couleur de la gamme Alsace (pages 61, 62 et 63).
Versions noir et blanc :

Sur fond clair : noir 100 %, sauf "A-cur" et " imagin", noir 80% Sur fond fonc : blanc, sauf "A-cur" et " imagin", noir 30% Le label : partie sous la typo, noir 80%, "A-cur" et ombre de gauche, noir 60 %

54
Le territoire d'expression de la marque partage
Le territoire
d'expression
6 outils, pour prciser la personnalit de la marque Alsace
Le territoire d'expression de la marque partage
55
Les 6 outils du territoire d'expression prcisent la personnalit de la marque Alsace : issus de son identit, ils sont des lments rcurrents de sa communication.
f f f f f f
Les mots et expressions cls autour d'"imagine" Loxymore l'alsacienne Les couleurs Le trac noir Les symboles alsaciens moderniss et rajeunis Laffirmation des valeurs
Ces outils, qui peuvent tre utiliss sparment ou ensemble, sont issus de l'identit de l'Alsace tudie dans le portrait identitaire. Ils vhiculent ses valeurs mais ont galement pour objectif de tendre vers la modernit, afin de ne pas figer l'Alsace dans un pass de carte postale.

56
Les mots et expressions cls

Le concept de marque "imagine" est le concept global de marque de l'Alsace, mais c'est aussi un "organisme vivant" qui remplit parfaitement sa mission quand il est intgr dans les communications des partenaires : y injecter crativit, invention, espoir, confiance en l'avenir et crer du lien.
LES MOTS ET CONCEPTS CLS PORTS PAR LA MARQUE
LE CONCEPT DE MARQUE "IMAGINE" S'EXPRIME DE DIFFRENTES FAONS :
Imagine Jimagine Imaginons Imaginez Imaginer Imagination
Une manire typiquement alsacienne dimaginer et de construire un monde meilleur en crant des liens durables la fois avec ses clients, sa rgion et son environnement Notre imagination est sans limite quand il s'agit de vous faire rver de Nol... Imaginez-vous marcher au grand air dans la fort vosgienne, puis dguster un kougloff au coin du feu...
etc
Nous avons imagin pour vous un week-end romantique, dans des chambres d'htes exceptionnelles... Imaginez des quipes investies, des talents d'exception, des dlais respects... c'est ici, en Alsace L'Alsace ? C'est le pays de l'imagination ! On y invente en permanence des solutions nouvelles... La force de notre imagination bouscule les frontires... C'est parce que nous imaginons sans cesse des procds nouveaux que notre socit alsacienne est la pointe dans notre secteur d'activit... Nous ajoutons de l'imagination notre gastronomie traditionnelle alsacienne !
Plus d'informations sur www.marque-alsace.fr
Orientations cls
f Les mots et expressions cls
57
LE CONCEPT DE MARQUE "IMAGINE" PEUT TRE INTGR DIFFRENTS TYPES DE MESSAGES :
Imaginer un monde meilleur Imaginer un monde nouveau Imaginer un monde idal Imaginer le monde de demain Imaginer la vie de demain Imaginer l'entreprise de demain Imaginer luniversit de demain Imaginer la culture de demain Imaginer une universit sans frontire imaginer la magie de Nol etc
LES EXPRESSIONS CLS DU CONCEPT "IMAGINE" PEUVENT TRE ADAPTES UN SECTEUR PARTICULIER. EXEMPLES POUR L'AGRO-ALIMENTAIRE :
Imaginer un apritif aux gots et saveurs dAlsace Des saveurs alsaciennes imagines pour vous Imaginez lAlsace dans votre assiette Imaginons les plaisirs dAlsace l'imagination des saveurs d'Alsace Imaginer le meilleur de lAlsace Imaginez lexcellence alsacienne Plaisirs et imagination alsacienne Les saveurs d'Alsace ont de l'imagination etc

58
L'oxymore lalsacienne
Loxymore pour parler du paradoxe fcond alsacien
L'une des conclusions du portrait identitaire est que l'identit de l'Alsace est fonde sur des paradoxes, des ides contradictoires d'o mergent originalit, personnalit, crativit et intensit. f l'Alsace est constitue d'identits plurielles tant gographiques, quhistoriques et culturelles qui forment cependant un ensemble forte identit, extrmement cohrent et fcond par sa richesse et sa diversit. f l'identit de l'Alsace est structure par l'ambivalence et la contradiction : fermeture et ouverture, tradition et innovation, supriorit et modestie, fiert et complexes, srieux et humour, ouverture et fermeture Cette richesse identitaire et cette capacit vivre des opposs, constituent ce que lon pourrait nommer
le paradoxe fcond alsacien,

formidable atout qui rpond la complexit du monde de demain et aux attentes actuelles des citoyens et des visiteurs. Ce concept de "paradoxe fcond" est transversal toutes les valeurs de la marque, nourrit sa capacit imaginer son avenir et plus largement le monde de demain.
L'oxymore est une alliance de mots opposs qui permet de dcrire ou de qualifier de manire inattendue, par une formule apparemment contradictoire... La surprise provoque est trs intressante en terme de communication et exprime de faon crative le "paradoxe fcond alsacien", cette somme de contradictions qui fonde la richesse et l'extraordinaire personnalit de la rgion.
Orientations cls
f L'oxymore lalsacienne Exemples doxymores :
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Imagination concrte Tradition innovante Pionnire et durable Terre monde Ile continentale Srieuse fantaisie
Mosaque cohrente Intensit tranquille Locale et universelle Superlative et quilibre Concrte et romantique Unique et clectique
Traditionnellement contemporaine
Utopie raliste
Multiple soi

60
Les couleurs identitaires
Le rouge
Le blanc
Le noir
Le gris
Le trio de couleurs identitaires de l'Alsace
Une couleur complmentaire
La palette de couleurs identitairestions cls

Une palette alsacienne particulirement multicolore, tendue, caractrise par l'intensit, la densit de ses couleurs (et leur originalit pour certaines d'entre elles). C'est un atout identitaire remarquable, intgrer dans les communications de tous types.
61
R.1
C/M/J/N : 0/95/100/0 Pantone : 485 R/V/B : 227/34/25 C/M/J/N : 20/95/100/20 Pantone : 1807 R/V/B : 168/35/27 C/M/J/N : 0/90/30/10 Pantone : 214 R/V/B : 212/47/100 C/M/J/N : 75/75/0/20 Pantone : 2695 R/V/B : 77/68/132
C/M/J/N : 0/0/0/100 Pantone : BLACK R/V/B : 0/0/0 C/M/J/N : 0/20/100/0 Pantone : 129 R/V/B : 255/204/0 C/M/J/N : 20/30/100/0 Pantone : 118 R/V/B : 215/174/0 C/M/J/N : 30/50/75/0 Pantone : 729 R/V/B : 190/136/77
B.1
V.1
R.2
J.1
B.2
V.2
R.3
J.2
B.3
V.3
P.1
J.3
B.4
V.4
C/M/J/N Pantone R/V/B
Version quadrichromie : C'est le mode d'impression le plus utilis dans les documents d'dition et dans l'affichage. Version 2 tons directs : C'est le mode d'impression le plus utilis pour la papeterie ou des documents d'dition simples. Version RVB : C'est un mode qui peut tre utilis dans des logiciels de bureautique et dans le web.

62
Les codes chromatiques complmentaires

Le rouge identitaire dans tout son clat : intensit, passion, et vie. Le vert, prgnant en Alsace : l'incroyable diversit des paysages et la relation spcifique des Alsaciens la nature.
R.4
C/M/J/N : 20/90/60/0 Pantone : 703 R/V/B : 227/34/25 C/M/J/N : 25/100/65/10 Pantone : 208 R/V/B : 168/35/27 C/M/J/N : 10/85/100/0 Pantone : 167 R/V/B : 212/47/100
R.7
V.5
V.8
R.5
R.8
V.6
V.9
R.6
R.9
V.7
V.10
f Les codes chromatiques complmentaires

Une palette de couleurs ples et dlicates, issue la fois du bti et de l'hiver alsacien. En dialogue avec une large gamme chaude qui va de l'or du vin au rose ocr du grs des Vosges.
63
G.1
C/M/J/N : 0/0/0/80 Pantone : 432 R/V/B : 88/88/90 C/M/J/N : 20/15/18/0 Pantone : COOL GREY 4 R/V/B : 213/211/205 C/M/J/N : 15/12/25/0 Pantone : WARM GREY 2 R/V/B : 225/219/196 C/M/J/N : 13/7/16/0 Pantone : COOL GREY 1 R/V/B : 229/229/217
G.5
J.5
M.2
G.2
G.6
J.6
M.3
G.3
G.7
J.7
M.4
G.4
G.8
M.1
M.5

64
Le trac noir
Le trac noir est inspir naturellement des colombages alsaciens dont la couleur noire, si particulire, en fait une des vocations les plus connues de l'identit alsacienne. C'est un signe graphique trs diffrenciant par rapport d'autres rgions. C'est aussi, hors contexte identitaire, un signe plein de modernit et vhiculant un esthtisme plutt haut de gamme trs pratiqu dans des domaines comme la culture et la mode.
Voir mise en uvre du trac noir dans les chapitres "Applications"
Les symboles alsaciens moderniss et rajeunis

Il existe en Alsace un grand nombre de symboles identitaires d'une exceptionnelle richesse. Ils donnent une vraie identit au territoire avec le risque de l'enfermer dans une image "carte postale" qui n'est pas tout fait justifie. Il s'agit donc d'emmener ces symboles identitaires vers plus de modernit et d'en faire des symboles vivants.
L a cigogne avec un graphisme contemporain
65
La coiffe et le rire alsacien. Le costume est traditionnel mais on le montre toujours port par la jeunesse.
Les colombages comme systme graphique.

66

La gastronomie l'Alsace a une rputation justifie de rgion gastronomique d'excellence : objet de fiert des Alsaciens et omniprsente au quotidien dans la vie des habitants comme dans l'image, c'est aussi un prtexte la convivialit et la cration de liens. Par les axes de prises de vue, par la qualit de la lumire, par les cadrages, il est possible de moderniser les visuels, de leur donner une place de choix sur une table d'aujourd'hui, sans trahir leur nature.
Lumire claire, brillance, prise de vue en plonge et cadrage serr sur le produit provoquent les sensations, donnent l'apptence.
L'aspect gustatif des produits sera privilgi par des mises en situation valorisantes. La prsentation des packagings faisant l'objet de visuels mineurs spars.
Lumire douce et chaude, cadrage serr qui montre les dtails. La prsence discrte du torchon suggre le"fait-main" et la cuisine hors champs. La nettet rgle sur le premier plan le met en valeur. Un environnement sans lment folklorique qui voque plutt le savoir-faire artisanal.
Vaisselle contemporaine, lumire claire, accessoires, mise en scne. La nettet rgle sur le produit le met en valeur.

Paysages et architecture Le paysage alsacien beau, puissant, harmonieux malgr son extrme diversit est parfaitement identifiable et reconnaissable pour les visiteurs. Il est intressant, pour lui donner plus de caractre encore, de profiter de la lumire alsacienne : changeante, jouant avec les brumes et les brouillards frquents, spectaculaire en automne ou lors des couchers de soleil. L'architecture traditionnelle est d'une remarquable richesse avec des motifs architecturaux trs spcifiques, devenus des emblmes de l'Alsace. Leur donner la premire place est une faon de sortir de l'esthtique "carte postale". L'Alsace a galement un got certain pour larchitecture contemporaine, emblme dune Alsace prospre qui gnre de la fiert et qui mrite sa place dans son '"imagerie" moderne.
Image structure par la ligne de la pente et les ombres allonges. La lumire fait resplendir la nature, le contraste donne vie l'image.
67
Lumire changeante et gomtrie des rangs de vignes qui structure la photo et lui donne de la dynamique
Mise en valeur par l'angle de prise de vue d'une ralisation contemporaine, symbole de crativit et de modernit.
La simplicit des lignes des colombages rejoignant le mur de pierres rendent la photo trs graphique. Paralllement, volets et graniums expriment la notion de "chez soi", et le soin particulier apport la maison, notamment le fleurissement.

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L'affirmation des valeurs / Intensit & plaisir

VISUELS Joie communicative. Ardeur intrieure. Abondance... Exprimer par les visuels la puissance, la gnrosit, la saveur et le partage. MOTS-CLES intensit spectaculaire motions passion jovialit humour plaisirs gots convivialit unique singulier beaut richesse contrastes authenticit arts EXPRESSIONS CLS motions intenses jouissance des sens autant que de l'esprit un bien-vivre aussi en ville une concentration de chefs d'uvre dans les muses alsaciens La "grande le" de Strasbourg, Patrimoine mondial de l'UNESCO terre fertile aussi du point de vue cratif et artistique etc OXYMORES " l'alsacienne" srieuse fantaisie mosaque cohrente cohrence complexe intensit et tranquillit foisonnement organis force et subtilit etc CITATIONS CLS "Ne touchez pas aux choses d'Alsace" (Louis XIV) "D'est en ouest, en quelques dizaines de kilomtres, on va des bords du Rhin au sommet des Vosges en traversant trois rgions trs diffrentes" ("Alsace, le guide", Editions Casterman) "La fort omniprsente tant dans la mentalit alsacienne que dans les paysages" "Entre Vosges et Rhin, salimenter est un art, se rassembler autour dun repas, un bonheur suprme" "Ici, tout commence et se termine une table bien garnie" "Les librairies vendent plus de livres au mtre carr que dans les autres rgions" (Laurence Winter : "Ciel ! Mon mari est mut en Alsace") etc
ARGUMENTAIRE IDENTITAIRE des recettes traditionnelles multisculaires, voire millnaires pour certaines et une extrme crativit et diversit dans les rinterprtations des "grands classiques" l'chelle locale et mme familiale des saveurs et armes affirms : les pices, (notamment la cannelle), l'amer, l'arme puissant du munster "reconnaissable entre tous" un paysage alsacien beau, puissant et singulier, cohrent et harmonieux, parfaitement identifiable et reconnaissable pour les visiteurs seule rgion avoir invent un mot, les fameux "Alsatiques", pour dsigner la production colossale d'ouvrages sur la rgion, "qui exaltent nos traditions", donnant naissance des dpartements thmatiques et fonds spcialiss de conservation (y compris des bibliothques prives) un "savoir-rire alsacien", un humour "made in Alsace" spcifique et cathartique, la fois bon enfant et froce, qui n'pargne rien ni personne, permettant de tout ddramatiser et dsacraliser etc Plus d'informations sur www.marque-alsace.fr
L'affirmation des valeurs / Excellence & pionnier

MOTS-CLES excellence, travail exigence qualit fiabilit pragmatisme adaptabilit ponctualit leader pionnier innovation formation, ambition crativit dveloppement enthousiasme etc EXPRESSIONS CLS une Alsace de l'excellence rigueur germanique allie la crativit latine excellence, expriences et performances un got du "faire" et du "fait main" de longue date un nom associ la qualit respect de la parole donne etc OXYMORES " l'alsacienne" imagination concrte pragmatisme cratif tradition et innovation industrie et cologie dynamique et prennit pionnire et durable etc CITATIONS CLS "Rien nest impossible" "Lessai vaut mieux que l'tude"(proverbe) "La tradition ne veut pas dire remuer les cendres mais entretenir la flamme" (Atelier de tissage Kelsch) "Lavenir se construit au quotidien" "Cest une constante issue de lhistoire, de sa position gographique et de la richesse de ses ressources qui, associe un dynamisme conomique reconnu, lui confre une indniable attractivit." ("L'industrie en Alsace : tat des lieux et perspectives" enqute KPMG-Segec-CRIT-CCI) Cathdrale de Strasbourg : 4 millions de visiteurs, chteau du Haut Knigsbourg : 530 000 entres 1746 : 1re fabrique de toiles peintes Mulhouse etc VISUELS Exigence et opiniatret d'une recherche. Perfection d'un arme. Originalit d'une ligne. Exprimer par les visuels les savoirfaire, la concentration, l'audace.
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ARGUMENTAIRE IDENTITAIRE une rgion de production d'excellence, aux produits extrmement rputs (grandes traditions viticoles et brassicoles, charcuterie, foie gras, alcools et confitures de fruits, munster et le chocolat) prcocit et spcificits dans les proccupations cologiques : une attitude pionnire, thique, engage, mais mesure, o le contact "charnel" avec la nature n'occulte pas la place de l'homme et les besoins du dveloppement des artisans d'art alsaciens rputs et passionnment attachs prserver la tradition en la rinventant, notamment dans les nombreuses "ppites" des Entreprises du Patrimoine Vivant qute de l'efficience et de l'excellence, un esprit d'innovation ancien : mlange de "crativit applique"(dans le but d'amliorer outils et mthodes de travail) et de capacit d'adaptation rputation qualitative de la main d'uvre alsacienne : comptences techniques, engagement et fiabilit remarquables, fidlit, motivation, culture dexigence, de rigueur, de srieux etc

70
L'affirmation des valeurs / Humanisme & citoyen du monde

VISUELS Importance de la jeunesse. Bonheur collectif. Intrt pour l'ailleurs. Exprimer par les visuels la solidarit, l'ouverture, la confiance dans l'autre. MOTS-CLES thique valeurs sens savoir-tre respect responsabilit citoyennet dmocratie cologie gnrosit solidarit engagement mmoire adaptabilit Europe ouverture multiculture intgration etc EXPRESSIONS CLS rencontre/fusion de l'humanisme rhnan et l'hdonisme franais HQH / Haute Qualit Humaine terre de passage et de brassage ouverture et interactivit europennes un espace transfrontalier remarquablement positionn en Europe Alsaciens passeurs de frontires au quotidien etc OXYMORES " l'alsacienne" terre monde thique unique et valeurs universelles universalit et spcificit europenne et rgionale humanisme rhnan et hdonisme franais mondialisation locale humanisme durable etc CITATIONS CLS "L o lhistoire europenne sest crite et l o elle scrit encore" "Je suis Europen parce que je suis Alsacien" (Pierre Pflimlin) "Tout ce qui se fait sans lhomme se fait contre lhomme" "[Le Rhin] un noble fleuve, fodal, rpublicain, imprial, digne d'tre la fois franais et allemand. Il y a toute l'histoire de l'Europe considre sous ses deux grands aspects, dans ce fleuve des guerriers et des penseurs, dans cette vague superbe qui fait bondir la France, dans ce murmure profond qui fait rver l'Allemagne. Le Rhin runit tout" (Victor Hugo) "La cuisine alsacienne est comme les Alsaciens eux-mmes, ni typiquement franaise ni typiquement allemande, mais les deux ont influenc la manire de vivre et de manger. (J. Bicheler) etc
ARGUMENTAIRE IDENTITAIRE une rgion parfaitement relie aux grands rseaux autoroutiers d'Europe dont lconomie est troitement connecte celle de ses voisins allemands et suisses une Alsace ouverte au monde et cosmopolite : depuis toujours une terre de passage, de brassage, d'migration et d'immigration une ouverture internationale concrte : entreprises trangres (1200), institutions internationales, langues enseignes une des 3 rgions franaises prsentes l'Exposition universelle de Shanghai des valeurs ancres, actives et pratiques : une terre prise et proccupe de libert, d'indpendance, d'galit, de justice, d'humanisme, et de paix, donc fondamentalement dmocratique, rpublicaine et soucieuse de consensus etc Plus d'informations sur www.marque-alsace.fr
L'affirmation des valeurs / quilibre & cration de liens

MOTS-CLES racines fidlit fiert dynamique rseaux collectif rencontre partage esprit festif accueil gnrosit solidarit citoyennet transmission complmentarit EXPRESSIONS CLS une Alsace du cur aussi riche en savoir-vivre et en savoir-faire, qu'en savoir-tre et mme en savoir-rire sens de l'intrt collectif et engagement personnel sens du compromis liens durables mosaque didentits plurielles quilibre fcond etc OXYMORES " l'alsacienne" unique et clectique pass et futur hritage vivant un entre-soi ouvert srieux et savoir-rire authenticit et crativit superlative et quilibre etc CITATIONS CLS "On dirait l'Alsace o la terre a un cur" (Abd Al Malik, "paroles de Conte Alsacien") CITATIONS CLS "L'ALSACE MODE D'EMPLOI" (pour ceux qui veulent s'implanter.) "On est fier, mais on est trop modeste pour le dire" ! "L'Alsace, a se mrite" "En Alsace, le contraire est toujours vrai!" (Germain Muller) "Nous navons jamais t et nous ne sommes ni tout fait franais, ni tout fait allemand, nous sommes alsaciens" "Qui inventera le fusil pour tirer des traits sur le pass ?" (Tomi Ungerer, "Vracs") "Je suis lexpression de la vellit alsacienne. LAlsace est un kalidoscope dont je fais miroiter les multiples facettesen les secouant avec quelque rudesse" (Germain Muller, "Le Barabli") etc VISUELS Traditionnellement ensemble. Esprit de fte. Bouger. Exprimer par les visuels la joie d'tre en groupe, l'intrt partag, la rencontre.
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ARGUMENTAIRE IDENTITAIRE un maillage d'urbanisation particulirement dense, mais globalement rest chelle humaine prgnance de la structure du village avec attachement une "identit rurale", dans le sens "identit villageoise" la famille, toujours une valeur centrale tout est prtexte au rassemblement, la convivialit et la solidarit : un art de vivre propre l'Alsace, simple, quilibr et partag, socl dans les relations humaines et les plaisirs du "ensemble, entre soi" une dynamique de la citoyennet : individuellement, un fort engagement personnel au service de l'intrt gnral, notamment dans la vie associative foisonnante, et une intense dynamique sociale, cho de la culture communautaire, encore plus marque dans les villages etc Plus d'informations sur www.marque-alsace.fr

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L'affirmation des valeurs / Optimisme & pragmatisme

VISUELS Importance de la jeunesse. Bonheur collectif. Intrt pour l'ailleurs. Exprimer par les visuels la solidarit, l'ouverture, la confiance dans l'autre. MOTS-CLES espoir positif avenir confiance esprance philosophe entrepreneur croire opportunit rve a luvre action savoir-faire bien faire got du concret maitrise apprentissage solution agir motivation entreprendre lucide encourager objectif talent exprience ralisme etc EXPRESSIONS CLS pionnire par pragmatisme aller de lavant esprit de laboratoire etc OXYMORES " l'alsacienne " crativit pragmatique pragmatisme cratif optimisme concret optimisme raisonn fantaisie concrte vitalit maitrise entreprenant pragmatique etc CITATIONS CLS "On est trop occup faire et bien faire, pour s'occuper de faire savoir " "Aussi riche en savoir-tre qu'en savoir-vivre, en savoir-faire et mme en savoir-rire" "En alsace, nous faisons les choses srieuses avec lgret et les choses lgres avec srieux" "Nous faisons de la tradition, une matire cration" etc
ARGUMENTAIRE IDENTITAIRE une rgion qui se rve elle-mme dans sa qute de l'efficience et de l'excellence, lAlsace a dvelopp un esprit d'innovation ancien qui fait souvent de l'Alsace une "pionnire par pragmatisme" une ouverture aux ides nouvelles par la culture rhnane et l'hritage progressiste de la Rforme : "lavenir se construit au quotidien", pas de culture de la prospective, mais un "esprit de laboratoire" et un esprit d'innovation par pragmatisme, aux motivations concrtes une qualit d'accueil remarquable, atteste par l'enthousiasme de clients "fans" valeurs particulirement nombreuses, fortes, partages et l'uvre une profusion de matires naturelles qualitatives, l'origine de la richesse historique de la rgion et de nombre de savoir-faire multisculaires un talent pour "l'humanisme concret" avec des exemples particulirement probants dans l'ducation (cf. Gymnase protestant cr par l'humaniste Jean Sturm en 1538 ou l'Ecole Alsacienne, laboratoire de pdagogie claire depuis 1871) contrepoint du" faire", des savoir-faire intellectuels extrmement anciens un rapport au savoir-faire tout fait spcifique, avec une trs forte valorisation de l'artisanat, un got du "faire" et du "fait main", une excellence de longue date et dans tous les domaines, avec une place essentielle accorde la transmission, notamment par l'apprentissage trs rput en Alsace valeur du temps long dans certains savoir-faire emblmatiques etc
EXEMPLES D'APPLICATIONS INSTITUTIONS ET PARTENAIRES INSTITUTIONNELS

76
EXEMPLES D'APPLICATIONS / INSTITUTION
Conseil rgional d'Alsace

Exemple dappropriation des codes dans la page d'accueil du Conseil rgional
f Couleur rouge et trac noir, signes identitaires majeurs, permettent une identification immdiate. Graphiquement, ils apportent esthtisme et modernit cette home-page.
Le "A cur" remplace la lettre A dans l'encadr consacr aux services, apportant une notion d'affectivit et de proximit.
La marque Alsace
C'est quoi ?
f Conseil rgional d'Alsace

Exemple dappropriation des codes dans la charte de mise en page des invitations du Conseil rgional
f Intgration du trac noir sur le visuel entier. Par son apport trs identitaire, il localise parfaitement le lieu. Le rouge et le blanc compltent le trio des couleurs emblmatiques alsaciennes.
Intgrer le "A cur" dans le mot Alsace permet d'utiliser l'identit visuelle de la marque Alsace et de bnficier ainsi des valeurs qu'elle vhicule.
77
Existant

78
Conseil rgional d'Alsace

Exemples dappropriation des codes dans les kakmonos et les stands
f Importance de la couleur rouge, emblmatique de l'Alsace, symbole d'nergie, de vitalit, de puissance. Le trac noir, symbole identitaire, appuie l'appartenance l'Alsace. Il met en valeur le visuel unique en le dynamisant par une oblique ou structure et organise la mosaque de visuels.
Intgrer le "A cur" dans le mot Alsace permet d'utiliser l'identit visuelle de la marque Alsace et de bnficier ainsi des valeurs qu'elle vhicule.
www.region-alsace.eu
2011 : le rallye revient en Alsace avec la Rgion
www.region-alsace.eu
f Conseil rgional d'Alsace

Exemple dappropriation des codes sur la une d'un journal du Conseil rgional
79
f Le haut de page adopte les 3 couleurs

emblmatiques de l'Alsace (rouge, blanc, noir) associes au gris, une des couleurs des lments du socle de marque. L'ensemble de la page reprend cette palette qui lui permet une parfaite attribution la marque Alsace et ses valeurs. Le "A cur" dans le mot Alsace permet d'utiliser l'identit visuelle de la marque Alsace, de son projet et de sa singularit. Existant

80
Les rendez-vous de la Neustadt

Exemple dappropriation des codes dans une affichette
f Le "A cur", concentr d'Alsace, s'intgre au sujet principal de l'accroche et prcise ainsi son appartenance et ses valeurs.
Il adopte la couleur de l'accroche et participe la puissance du graphisme.
Universit de Strasbourg
Exemple dappropriation des codes dans une affiche
81
f Le concept de marque "imagine" exprime sa capacit porter un rve d'idal, un espoir. Il cre une relation par sa forme grammaticale et rpond une demande d'agir collectivement pour construire le monde de demain.
"Imaginalsace for your studies", associ des expressions comme "sans frontire" et des arguments cls (20% d'tudiants trangers, 26 langues tudies) ouvre les horizons et fait de l'universit de Strasbourg, une citoyenne du monde.
Imagine
for your studies
for your holidays

82
EXEMPLES D'APPLICATIONS / PARTENAIRE INSTITUTIONNEL
Site de promotion de l'Alsace

Exemples dappropriation des codes dans une application de tablette numrique
for your studies
for your Holidays
for your events
f L'espace est organis par le trac noir, puissant identifiant, et la couleur identitaire rouge.
L'identit visuelle de la marque Alsace permet identification et visibilit. Le concept de marque "Imaginalsace" for your holidays qualifie l'offre en y ajoutant sa puissance d'vocation, sa crativit et son caractre humain et vivant. Il s'adapte au sujet trait en se dclinant en "Imaginalsace" for your week-end dans la page suivante. Son trait s'adapte au sujet (la jeunesse) dans le troisime exemple et accompagne la version modernise et dcale de l'Alsacienne.
for your heathcare research

for your business
f Site de promotion de l'Alsace
83
Les symboles alsaciens moderniss
for your week-end
for your week-end

84
Conseil interprofessionnel des Vins d'Alsace

Plusieurs exemples dappropriation des codes sur des shopping bags promotionnels
f Au recto, l'identit visuelle de la marque Alsace, qui fonctionne ici comme une marque de destination. Couleurs identitaires rouge et noir dans les soufflets du sac. f Au verso, le concept de marque "imaginalsace", associ un argument cl valorisant, souligne l'excellence et la vitalit de l'Alsace. f Le "A cur" en tram sur fond blanc, laisse le verre en majest, mais apporte par son graphisme une dimension affective et gnreuse.
1er vignoble bio de France
f Conseil interprofessionnel des Vins d'Alsace

f Autre version : le "A cur" est cette fois associ au mot Alsace en tram sur fond blanc f Plus de rouge identitaire et le trac noir qui dtermine la place des visuels et appuie l'vocation de l'identit alsacienne. Le concept de marque "imaginalsace", associ un argument cl valorisant, souligne l'excellence et la vitalit de l'Alsace. f Trac noir, couleur rouge et l'identit visuelle de la marque Alsace, qui fonctionne ici comme une marque de destination et rsume au mieux valeurs, projet et singularit de l'Alsace.
85

86
EXEMPLES D'APPLICATIONS / DIFFRENTS NIVEAUX D'APPROPRIATION
Appropriations des lments du socle et du territoire de

Exemples d'actions de communication et de promotion dployes par un secteur en faveur de la marque au bnfice des acteurs de la filire. Cas d'une animation de promotion "Alsace, l'imagination d'une rgion" dans une grande surface.
L'imagination d'une rgion

f Stop rayon signalant des produits de la marque bannire en rayon. f Kakmono annonant l'animation dans la grande surface.
f Uniforme f Tte de gondole

prsentant des produits de la marque bannire. pour un(e) animateur(trice)
EXEMPLES D'APPLICATIONS / DIFFRENTS NIVEAUX D'APPROPRIATIONS
marque dans un secteur de l'conomie alsacienne
87
Cas d'un stand "Alsace, l'imagination d'une rgion"

88
Alsace international
Exemple dappropriation des codes dans un site
f Sur son site, l'agence de dveloppement conomique de lAlsace linternational dveloppe des arguments en accord avec les valeurs de la marque Alsace : intensit, excellence, cration de liens, savoir-faire...
La prsence du "A cur" en filigrane souligne simplement ces arguments sans surcharger le message.
Existant
ADIRA
Exemple dappropriation des codes dans une plaquette de prsentation
f Introduction de la couleur identitaire rouge en aplat.
Le concept de marque "imaginalsace" appuie et crdibilise l'accroche et sa promesse en prcisant son territoire d'action "for your business en Europe". Le "A cur" se fond dans le visuel au mme titre que les symboles d'une implantation russie.
89
Existant
for your studies
for your holidays
for your events

90
Comit d'action conomique du Haut-Rhin

Exemple dappropriation des codes dans
f L'organisation gnrale de la page est simplement souligne par le trac noir et un aplat rouge, symboles identitaires forts qui rendent immdiate l'appartenance la rgion.
L'ajout d'une prsence humaine dans les visuels apporte chaleur et proximit et rappelle l'excellence de la main-d'oeuvre alsacienne. Le "A cur", repre symbole de la marque est utilis ici avec "Alsace", dans un message que l'on peut imaginer tourn vers de nouvelles clientles et qui doit donc appuyer sur les valeurs du territoire.
Prsence humaine
Existant
EXEMPLES D'APPLICATION / COLLECTIVIT TERRITORIALE
Mulhouse Alsace agglomration

Exemples dappropriation des codes dans un logo et un magazine
91
Existant
Existant
f Le logo de Mulhouse Alsace Agglomration intgre le "A cur" dans Alsace et adopte ainsi l'image de marque de l'Alsace. Il ne perd ni sa personnalit ni son impact : la couleur du "A cur" s'adaptant de faon judicieuse sa couleur dominante. La prsence de la marque Alsace met en valeur le lien de la ville avec les valeurs de la rgion. f Dans l'accroche du magazine, le concept de marque "imagine" est prsent et apporte de la vitalit crative au sujet.
Imagine
EXEMPLES D'APPLICATIONS ENTREPRISES ET PROFESSIONNELS

94
EXEMPLES D'APPLICATION ENTREPRISES ET PROFESSIONNELS / AGROALIMENTAIRE
Feyel
Exemples dappropriation des codes dans un site
FAIT DALS
CE & DAUDACE
Depuis 1811, les recettes uniques de la maison Feyel, nes de lexcellence alsacienne, se transmettent par ses chefs de gnration en gnration.
f Deux faons d'utiliser le "A cur" :

Dans le logo, en exposant, c'est "puissance Alsace" Dans l'accroche, le mot Alsace est dj prsent. Y intgrer le "A cur", c'est le transformer en "marque Alsace", et appuyer ainsi l'appartenance de la socit la rgion.
Aujourdhui rfrences de la gastronomie franaise, ses produits incarnent depuis 200 ans le savoir-faire, la qualit et la crativit de lAlsace.
Orientations cls
f Feyel
f Les textes appuient sur les notions de crativit, d'inventivit, d'intensit et de partage l'alsacienne et rappellent l'importance du terroir et de ses valeurs (savoir-faire, excellence, passion).
95
Feyel allie lauthenticit du terroir alsacien un savoir-faire reconnu de tous et une crativit dont naissent des saveurs nouvelles et surprenantes. Ses produits, inattendus et audacieux conjuguent avec intensit tradition et nouveaut. Ils sont une invitation au got et au plaisir de la gastronomie. En ftant son bicentenaire, la maison Feyel en Alsace devient lune des plus anciennes maisons de foie gras franaises toujours en activit.
La marque Feyel cultive les valeurs fortes de lart gastronomique : lexcellence, le culte de la saveur et la qualit des produits. Attache une crativit ouverte sur le monde comme son terroir alsacien, elle offre ses consommateurs des produits dexception pour des moments de rencontre et de partage.
La gamme Feyel une passion alsacienne

96
Pierre Schmidt - Stffler

Exemples dappropriation des codes sur un packaging et sur un site
f Sur un packaging, l'ajout de "d'Alsace", sous la forme de l'identit visuelle de la marque Alsace, fait cho la prsence de l'Alsacienne, en terme d'origine mais aussi en terme de graphisme ("A cur" = coiffe).
Sur le site : le "A cur" est utilis " la place du cur" et exprime la dimension affective et motionnelle de l'Alsace ainsi que le lien entre les personnes et elle.
Existant
Existant
Mtor
Exemples dappropriation des codes dans un logo et un dossier de presse
f Le "A cur" intgre le logo, la faon d'un exposant : marque de fabrique, copyright, puissance, multiplicateur, c'est la force alsacienne!
97
une brasserie
METEOR est connue travers lEurope comme une marque alsacienne de grande qualit.
unique
Brasserie familiale, METEOR sest impose sur le march grce au savoir-faire sculaire que la marque dveloppe au service de la qualit et du got. Toujours situe Hochfelden, cest dans ce charmant village quelques kilomtres de Strasbourg que METEOR trouve ses origines. Si la fabrication de la bire Hochfelden est ancestrale, cest en 1640 que Jean Klein ouvre Louis HAAG - 1955 une brasserie vocation commerciale. Celle-ci est rachete en 1844 par la famille METZGER, brasseurs de Strasbourg qui sallie par mariage la famille HAAG, brasseurs Ingwiller en 1898, donnant naissance la brasserie METZGER-HAAG. Les descendants de la famille Haag sont toujours aux commandes de la socit et reprsentent la 7me gnration de brasseurs. On ne saurait compter lhistoire de METEOR sans parler dune de ses figures emblmatiques : Louis HAAG, qui rebaptisa la brasserie METEOR en 1925 et cra avec son fils Frdric, la fameuse METEOR Pils en 1927. Son petit-fils, Michel HAAG, dirige aujourdhui la premire brasserie indpendante dAlsace et a toujours refus de vendre. Ainsi est prserv son prcieux hritage : lindpendance de son entreprise et la personnalit de ses produits. Aujourdhui, pionnire en matire de citoyennet, la brasserie METEOR garantit ses clients lorigine de sa production en Alsace, son engagement dans la recherche de la qualit et sa dimension dentreprise citoyenne au bnfice de lAlsace et de ses habitants. Une manire typiquement alsacienne dimaginer et de construire un monde meilleur; et de crer des liens durables la fois avec ses clients et avec sa rgion.
f L'ajout d'un texte valorise les qualits de l'entreprise, identiques aux valeurs de l'Alsace : excellence, cration de liens, attitude pionnire et citoyenne... Le concept de marque "imagine" est inclus dans le dernier paragraphe et apporte sa richesse d'vocation : vitalit crative, capacit inventer et construire un monde meilleur...: les valeurs de l'Alsace. f Le "A cur" renforce le texte. Le mot Alsace y est
associ et appuie sur l'appartenance au territoire.
Hochfelden
DOSSIER DE PRESSE 2011
Aujourdhui, pionnire en matire de citoyennet, la brasserie METEOR garantit ses clients lorigine de sa production en Alsace, son engagement dans la recherche de la qualit et sa dimension dentreprise citoyenne au bnfice de lAlsace et de ses habitants. Une manire typiquement alsacienne dimaginer et de construire un monde meilleur; et de crer des liens durables la fois avec ses clients et avec sa rgion.

98
Bretzel Burgard
Exemples dappropriation des codes dans du packaging et en dition f Cette marque utilise dj de nombreux signes identitaires alsaciens et le "A cur" est indirectement prsent dans le logo de la marque. Il n'est donc pas ncessaire de le sur-reprsenter.
Le noir, couleur identitaire, apparait dans le costume de l'Alsacienne et lui donne de la prsence. Existant Les mots qualifient l'offre en s'appuyant sur les valeurs de plaisir et d'intensit de la marque Alsace.
"imagine"
Pour un apritif plein de saveurs et de vie
Ajout de valeurs de plaisir
Metzger Muller
f Sur le site, page "d'hier aujourd'hui" : le trac noir, rfrence aux colombages alsaciens, symbole trs diffrenciant, s'invite dans la mise en page et met en valeur ton sur ton le "A cur", concentr d'Alsace.
Le texte s'enrichit de rfrences au savoir-faire, l'excellence, l'innovation, qualits alsaciennes. "ides pour l't" met en avant l'inventivit, l'imagination, la crativit : la tradition alsacienne modernise. La recette traditionnelle valorise plutt la force et l'intensit, valeur de la marque, avec les 3 "A cur" utiliss comme les "toiles alsaciennes".
Imaginez lt : lAlsace griller et croquer ! Inventez une nouvelle faon de faire chanter les soires dt! Essayez donc (...)curry (indienne) Le plaisir dtre ensemble sera plus grand encore...
99
Une histoire de famille en Alsace
Une histoire de famille en Als ce
Palette de porc fume, la puissance alsacienne
C'est en 1937.... cultiver la qualit, comme on sait le faire en Alsace. Et a marche! Aprs la guerre, la rputation dexcellence de la boucherie.... Ouverte linnovation, lentreprise est lune des premires, en 1984, conditionner ses produits (...) "Notre engagement, cest avant tout prserver notre savoir faire artisanal et Palette de porc fume, la puissance alsacienne

100
Wolfberger
Exemples dappropriation des codes dans diffrents lments de communication d'une mme marque
f Page de gauche
Le "A cur" fait partie intgrante du produit, en exposant ou l'intrieur du nom. Signe d'appartenance au territoire grce ce "concentr d'Alsace", mais aussi expression directe des valeurs de la marque Alsace, de sa singularit, de sa richesse, de sa crativit. C'est un signe amical et chaleureux pour un produit de plaisir.
f Page de droite
Dans ces communications existantes, Wolfberger a fort judicieusement utilis les diffrents lments de la marque Alsace. Le "A cur" remplace le point sur le "i" du mot "merci" , augmente encore l'affectivit et la proximit vhicule par le message et y associe le terroir et les hommes. Dans le texte, les valeurs de l'Alsace sont associes aux valeurs de la marque, chacunes faisant cho aux autres (excellence, attitude pionnire, cration de lien, pragmatisme, humaniste, citoyenne du monde, intensit, plaisir).
101
Cultiver la qualit investir pour lavenir avec toute la confiance des vignerons et des quipes de la cave, concilier tradition et innovation, prcurseurs qui ont inspir souffle des pionniers porte vers lavenir dynamique le respect de la terre et de la biodiversit. solidarit avec les vignerons qui les perfectionnent et les transmettent leur tour qute ininterrompue de lexcellence llaboration minutieuse amliorer la qualit de notre offre, rduire notre impact sur lenvironnement, optimiser lorganisation du travail en veillant gratifier quitablement les progrs qualitatifs de nos vignerons ainsi que la passion et le talent de nos collaborateurs stratgie davenir ambassadeurs de lAlsace, tant en France que sur de nouveaux marchs et continents. Cet esprit de conqute, qui nous permettra de progresser encore
Autant d'expressions en cohrence avec les valeurs de la marque Alsace releves dans cette page existante de la brochure de l'entreprise.
Existant
Existant

102
EXEMPLES D'APPLICATION ENTREPRISES ET PROFESSIONNELS / DISTRIBUTION
Systme U Alsace
Exemple dappropriation des codes dans un repre de gamme
f La mise en avant des terroirs permet cette enseigne de se dgager de la charte graphique nationale : intgrer la marque de territoire Alsace permet d'exprimer toutes ses valeurs ainsi que dimension affective et proximit amenes par le "A cur".
Existant
EXEMPLES D'APPLICATION ENTREPRISES ET PROFESSIONNELS / DISTRIBUTION
Cora
Exemples dappropriation des codes pour une gamme de produits alsaciens dans le repre de gamme puis dans une affichette en deux tapes
103
Existant
f Le repre de gamme intgre le "A cur" en cho la phrase "comme on l'aime" : dimension affective et proximit dans un rsum d'Alsace. f Dans l'affichette, deux tapes d'intgration des codes :
Le premier inclut le "A cur" dans Alsace. Le second adopte le trac noir, vocation la plus connue de l'identit alsacienne. La partie centrale utilise les diffrents verts de la gamme chromatique de l'Alsace.

104
EXEMPLES D'APPLICATION ENTREPRISES ET PROFESSIONNELS / INDUSTRIE / RECHERCHE
Lingenheld
Exemple dappropriation des codes dans un panneau de chantier
Image actuelle de l'entreprise vue sur son site
f L'entreprise utilise dans cet exemple un grand nombre d'lments de la marque partage Alsace :
Le "A cur" associ Alsace, repre symbole, rpond la marque de territoire de l'accroche. Le trac noir, puissant identifiant identitaire, voque la construction, et organise les messages. Les 3 couleurs identitaires (noir, blanc, rouge) sont compltes par deux couleurs de la palette chromatique alsacienne (gris, vert). L'ensemble de ces lments, issus du socle et du territoire de la marque Alsace s'associent pour exprimer avec force l'ancrage au territoire alsacien et aux valeurs de la marque Alsace : excellence, attitude pionnire, pragmatisme
L'arche du bois
105
"imagine"
"excellence"
La socit, lexcellence alsacienne
Existant
f Le concept de marque "imagine" parle de la crativit ncessaire la conception de mobilier design. Il s'allie l'excellence, valeur de la marque Alsace par le "A cur", trait d'union et concentr du territoire alsacien. L'expression "excellence alsacienne" est rappele en sous-titre et qualifie la socit.
Ajout du rouge, couleur identitaire. Dans le texte, l'appartenance l'Alsace, mentionne, est renforce et qualifie : savoir-faire, implication, crativit, innovation, engagement citoyen.
Notre socit est implante au cur de lAlsace, dans la valle de la Bruche, Niederhaslach, dans un territoire ou le mot "savoir-faire" a tout son sens. Nous sommes 25 personnes nous engager pour fournir nos clients les prestations les meilleures : bnistes, menuisiers, agenceurs, transformateurs rsine, poseurs sont prsents vos cts pour imaginer puis concrtiser vos projets. Attentifs aux innovations de notre mtier, nous offrons nos clients matriaux nouveaux et techniques de pointe : la tranformation du Corian, par exemple, qui outre ses qualits techniques et esthtiques, prsente lavantage dtre un matriau cologique, non toxique et respectueux de lenvironnement. Un engagement citoyen dont nous sommes fiers.

106
EXEMPLES D'APPLICATION ENTREPRISES ET PROFESSIONNEL / INDUSTRIE / RECHERCHE
Alstom transport
Exemple dappropriation des codes sur une couverture de brochure
f Ajout d'une accroche cette couverture institutionnelle, en forme d'oxymore l'alsacienne : rve d'idal, aspiration, crativit (imagination) associs troitement au pragmatisme, la ralit (concrte). Ce paradoxe est un fondement de l'identit alsacienne : originalit, personnalit, intensit mergent d'ides contradictoires ou ambivalentes.
L'attachement l'Alsace est accentu encore par l'utilisation du concept de marque l'intrieur mme de l'oxymore et par l'ajout du "A cur", concentr d'Alsace la place du a. Dans cette annonce, les valeurs de l'Alsace et de l'entreprise sont troitement mles et se renvoient mutuellement la balle.
"imagine"
Existant
oxymore
Aerial
Exemples dappropriation des codes dans le logo de l'entreprise et son site
f Le "A cur" s'intgre dans le logo et devient un copyright ou un multiplicateur. Expression directe des valeurs de l'Alsace (modernit, ouverture, mouvement) et d'un ancrage dans le territoire, il rpond aux valeurs exprimes par l'entreprise, dans un enrichissement mutuel.
Le concept de marque "imaginalsace for your research", est une invitation la crativit, l'innovation, la mobilisation.
107
Existant
for your research

108
RBS
Existant
expert
partenaire
f Le "A cur" entre dans la composition du logo et prend la place du copyright. La marque s'attribue le territoire alsacien et ses qualits.
L'expertise et le partenariat, vocations de l'entreprise sont lies dans l'accroche par le "A cur", expression directe des valeurs de l'Alsace.
f RBS
109

110
Lalique
Exemples dappropriation des codes dans des annonces appartenant l'univers du luxe
f Le concept de marque "imaginalsace" fait quasiment partie de la photo, dans une harmonie ton sur ton en accord avec l'univers du luxe.
Il communique cependant parfaitement les valeurs de crativit, d'excellence et exprime sa force de sduction.
f Dans l'exemple suivant, la marque de territoire, en rserve blanche comme le reste du texte, apporte sobrement son identit et ses valeurs, son projet et sa singularit.
EXEMPLES D'APPLICATIONS ENTREPRISES ET PROFESSIONNELS / CULTURE
Anamnsia
Exemple dappropriation des codes sur une couverture de brochure
111
Existant
f Le "A cur" s'intgre sans difficult dans ce visuel trs cratif et amne "un got d'Alsace". f Dans le visuel n2, la prsence de la marque Alsace est plus volontaire grce l'utilisation du concept de marque "imaginalsace" qui voque l'excellence et la crativit de l'Alsace, et qui prcise le domaine d'intervention ("for your cultural communication").

112
EXEMPLES D'APPLICATION ENTREPRISES ET PROFESSIONNEL / CULTURE
Aquatique Show
f Cette entreprise possde la fois des qualits de crativit et de technicit. Le concept de marque "imagine" et le pragmatisme, valeur de la marque, s'associe par le "A cur" dans un oxymore l'Alsacienne.
La valeur "excellence" est introduite dans le texte, toujours associe l'imagination.
"imagine"
imagination concrte
oxymore
f Le "A cur" comme un copyright intgr au logo de l'entreprise.
Limagination et la comptence technique de nos quipes vise lharmonie absolue entre leau, la musique et les jeux de lumire. Elles inventent de multiples produits, extrmement innovants, uniques et complmentaires. Nos quipements, dune grande technicit, sont le plus souvent brevets. Ils tmoignent dune crativit permanente et de minutieuses mises au point. Aux yeux du public, seule demeure la magie du spectacle.
Spcialiste incontest des spectacles deau et des effets spciaux aquatiques, Aquatique Show imagine et ralise la magie de leau.
EXEMPLES D'APPLICATION ENTREPRISES ET PROFESSIONNELS / CULTURE
f Aquatique Show
f Dans la page "socit" du site, la comptence et le professionnalisme des quipes sont cautionns par le rappel de l'appartenance au territoire alsacien, connu pour ses valeurs d'excellence et d'attitude pionnire. f Dans le trombinoscope, le "A cur"
fait figure de puce et signifie bien la "personnalit alsacienne" de chacun.
113
Concepteurs, ingnieurs lectriciens, lectroniciens, hydroliciens et informaticiens imaginent, tudient et ralisent intgralement nos produits et nos prestations. Les quipements sont fabriqus dans nos ateliers, en Alsace, l ou le savoir-innover et le savoir-faire sont des valeurs dexcellence.

114
EXEMPLES D'APPLICATIONS ENTREPRISES ET PROFESSIONNELS / SERVICES
Transway international
f Cette socit s'appuie sur l'appartenance au territoire alsacien et sa parfaite connaissance du terrain. Il est donc possible d'associer par les mots, les qualits du territoire et celles de l'entreprise : ouverture, vitalit, gnrosit, exigence, efficacit.
for your studies
for your holidays
for your events

for your business
Par exprience, nous pouvons vous assurer que pour rpondre des cahiers des charges divers et varis, il est indispensable d'tre d'Alsace. Nous connaissons parfaitement notre rgion, sa vitalit, son offre gnreuse, son ouverture.... nous y avons mis en place un rseau de professionnels et de partenaires, qui mettront leur exigence et leur srieux votre service : solutions rapides, cibles et efficaces... Notre mtier de "relocation" couvre plusieurs champs d'action. Il s'articule essentiellement autour de toute l'organisation logistique et administrative .. La dimension humaine de notre rgion n'a plus faire ses preuves. Nous associons cet hritage dont nous sommes fiers nos comptences : ractivit, efficacit, crativit et implication.
Bienvenue chez nous en Alsace
f Tout en conservant les couleurs de l'entreprise, la prsence du trac noir, rappel des colombages, donne plus de prsence alsacienne la page.
Le concept de marque "imaginalsace", confirme la promesse de l'entreprise et la marque Alsace (Bienvenue chez nous en Alsace) appuie son appartenance au territoire.
for your studies
for your holidays
Groupe Roederer
Exemple dappropriation des codes sur une couverture de dpliant
f Le concept de marque "imagine" complte l'accroche de ce dpliant et l'enrichit d'une relation avec le lecteur, de crativit et d'idal.
Le "A cur" remplace le "a" et apporte avec lui l'attachement au territoire et ses valeurs de srieux et de comptence mais aussi la modernit et l'affectif.
115
Existant
"imagine"

116
Activis
Exemple dappropriation des codes dans une annonce presse
f La prsence du concept de marque "imaginalsace" met en avant l'excellence et la crativit de l'Alsace et par extension de l'entreprise. Il vient "confirmer" les diffrents territoires d'intervention de l'entreprise qui permettent d'"imaginer" le business d'aujourd'hui et demain. f Le "A cur" sur le l'ordinateur du personnage apporte proximit et humanit et fait cho aux silhouettes humaines du visuel.
Existant
DNA
Exemples dappropriation des codes dans une annonce et sur une couverture
117
f Le "A cur" symbole multi-identitaire

de l'Alsace en point sur le "i" apporte affectivit et proximit avec le lecteur.
f Sur la couverture "Les saisons d'Alsace", le "A cur" dans le mot Alsace apporte sa force et sa prsence et renforce l'identification au territoire.

118
L'Alsace
Exemple dappropriation des codes dans une page d'accueil de site
f La couleur emblmatique rouge est dj prsente dans cette page. Le "A cur", en fondu dans le haut de page, apporte proximit et chaleur.
C'est une faon mesure mais nanmoins efficace d'utiliser ce signe emblmatique.
Fondation Solidarit Rhnane

Exemple dappropriation des codes dans une papeterie
119
f Sur son papier lettre, la prsence du "A cur", concentr d'Alsace et symbole spcifique, permet de prciser le terrain d'action de la Fondation et d'y associer directement les valeurs de l'Alsace : cration de liens, ouverture l'autre, gnrosit, protection.
Sige 1, route du Rhin 67925 Strasbourg Cedex 9
Existant
Sige 1, route du Rhin 67925 Strasbourg Cedex 9
Pour tout renseignement : contact@marque-alsace.fr
Conception et ralisation de la marque partage Alsace et de son guide :
Comanaging, MMAP et Hisbergue Design Graphic
Rgion Alsace : Alain K, Badias, Isenmann, Parent, Stadler, Sautier, Linder, Noto-Campanella, Meyer, Dumoulin, Jacrot, Rothan-Airdiasol / icarion84 - Fotolia.com / Objectif saveurs - Fotolia.com / Jrme Delaye - Fotolia.com / Mathieu Jacob - Fotolia.com / Food-images - Fotolia.com / Brad Pict - Fotolia.com / Objectif saveurs - Fotolia.com / Phoccom - Fotolia.com / Sophie de Paillette / Valkiriboucou/Flickr / Tissus Gander / Frantisek Zvardon / Communaut de communes de la rgion de Saverne / Andr-Paul Brandt / Photo Muses de Strasbourg, Mathieu Bertola / Celtic waggis / Collection Patrick Hamm / Collection prive Daniel Willm / Terry Langhorn / Spach/ConseilVinsAlsace / Eurasia d'Eric Sembach (dit RXM/) lesalsaciennes.com / Chrystel Lux SNC Znith de Strasbourg / Pavillon Shanghai : architecte socit AADI / Francis Parent / Passerelle de Huningue : architectes Feichtinger et Leonhardt / Julien Bastide-Fotolia.com / Paul Johnson-istockphoto / Nada Stankova photographyGettyimages / Clark Dunbar / Rubberball-GraphicObsession / Juices Images-GraphicObsession / Grard Launet/PhotoAlto-GraphicObsession / Klaus Tiedge/Fancy-GraphicObsession / Georges Hammerstein/Fancy-GraphicObsession / Eric Audras / PhotoAlto-GraphicObsession / Image100-GraphicObsession / Leser/Sofood-GraphicObsession / Galina Barskaya-Istockphoto / Food-pictures-Fotolia.com / Gorilla-Fotolia. com / Monkey Business-Fotolia.com / Westenda61-GraphicObsession / GraphicObsession / Jean Gill-Istockphoto / miss_pj-Istockphoto / momentimages-Fotolia.com.
Avril 2012

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Quest ce quune marque de territoire ?

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Quels sont les enjeux pour lAlsace ?

r des retombes conomiques et sociales directes et indirectes

r lamlioration de la qualit de vie

r des retombes culturelles

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UNE MARQUE PARTAGE POUR L'ALSACE

Les conditions de la russite

Les moyens mis en uvre

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UNE MARQUE PARTAGE POUR L'ALSACE

2 Le portrait identitaire de lAlsace

r Une Alsace +++

r Une "terre monde"

Guide de marque Alsace

UNE MARQUE PARTAGE POUR L'ALSACE

3 Le diagnostic dattractivit de lAlsace

Guide de marque Alsace

UNE MARQUE PARTAGE POUR L'ALSACE

4 Valeurs et vision de la marque Alsace

les valeurs du "faire"

les valeurs de l"tre"

Excellence & Pionnier

Humanisme & Citoyen du monde

Les 5 couples de valeurs de la marque Alsace

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UNE MARQUE PARTAGE POUR L'ALSACE

f Valeurs et vision de la marque Alsace

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UNE MARQUE PARTAGE POUR L'ALSACE

5 Stratgie dattractivit et de marque

Favoriser une philosophie dexcellence

cinq domaines prioritaires : Innovation

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UNE MARQUE PARTAGE POUR L'ALSACE

f Stratgie dattractivit et de marque

Construire une marque partage trs performante

Crer une mobilisation exceptionnelle en Alsace autour de la marque partage

limplication trs forte des entreprises

la cration dun site internet ddi une campagne dinformation et de mobilisation

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UNE MARQUE PARTAGE POUR L'ALSACE

Stratgie dattractivit et de marque / Ecosystme

Promouvoir efficacement l'Alsace travers un "cosystme" vivant et permanent de communication

Site internet : www.marque-alsace.fr

Label Alsace excellence

quipe marque Alsace

Site conomie rsidentielle Sites CRT, ADT, OT

Partenaires institutionnels et entreprises

Site agence conomique Sites coles, universits