LES CANDIDATS LLECTION

PRSIDENTIELLE
SUR LES RSEAUX SOCIAUX
26 Mars 01 Avril 2012

J-19
Mardi 02 Avril

tequilarapido.

Superviz.in METHODOLOGIE
chantillon Ensemble des espaces de prises de paroles officiels sur les rseaux sociaux (Facebook et Twitter) des candidats l'lection prsidentielle franaise. Sont analyses les fan pages et les comptes Twitter officiels des personnalits politiques ci-aprs : Nathalie Arthaud (LO), Franois Bayrou (MODEM), Nicolas Dupont-Aignan (Debout La Rpublique), Franois Hollande (PS), Eva Joly (EELV), Marine Le Pen (FN), Jean-Luc Mlenchon (Front de Gauche), Philippe Poutou (NPA), Nicolas Sarkozy (UMP), Jacques Cheminade (Solidarit et Progrs). Mode de recueil & mthodologie Automatique grce l'outil Superviz .in via les API de Facebook & Twitter et Superviz. manuel via une quipe danalyste au sein de lagence tequilarapido L'analyse tequilarapido. qualitative est ensuite ralise par un social media manager. Les classements sur chacune des plateformes sont dtermins partir de la performance des candidats sur la priode d'analyse partir de 3 indicateurs de mesure: Facebook : Acquisition de fans, Engagement moyen des audiences sur les publications, Acquisition de fans par publication. Twitter : Acquisition de followers, nombre de mentions du compte du candidat, Acquisition de followers par publication. Priode d'analyse 26 Mars au 01 Avril 2012 soit une priode conscutive de 7 jours.

Contact : Damien Faure dfaure@tequilarapido.com Tel : 04 92 00 80 30 http://tequilarapido.com http://superviz.in

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SOMMAIRE
01 LELECTION PRESIDENTIELLE VUE DE FACEBOOK
01.1 Vue densemble 01.2 Performance 01.3 Baromtre

02 LELECTION PRESIDENTIELLE VUE DE TWITTER

02.1 Vue densemble 02.2 Performance 02.3 Baromtre

03 SYNTHESE

tequilarapido.

Facebook
01.1 Vue d'ensemble

tequilarapido.

Facebook
01.1 Vue d'ensemble AUDIENCE
594070 79666 61565 51639 27699 19351 10391 1646 1202 NOMBRE DE FANS 0
5

tequilarapido.

Facebook
01.1 Vue d'ensemble PUBLICATIONS DE LA SEMAINE
11,51%

9,35%

3,50%

3,14%

2,74%

2,57%

1,31%

0,96%

tequilarapido.

Facebook
01.2 Performance

tequilarapido.

Facebook
01.2 Performance
LES MEILLEURS CANDIDATS DE LA SEMAINE

26
publications

ACTIVITE

5,96%

ENGAGEMENT

4 768 Fans +2%

ACQUISITION

tequilarapido.

Facebook
01.2 Performance SYNOPTIQUE
10%

Jean-Luc Mlenchon 5,96% 8%

Croissance d'acquisition

6%

4% Marine Le Pen 1,83%

2%

Franois Hollande 1,71%

Nicolas Sarkozy 1,25%

-2,0% -1%

8,0%

18,0%

28,0%

Part de voix
tequilarapido.

38,0%

48,0%

58,0%

68,0%

78,0%

Facebook
01.2 Performance SYNOPTIQUE
6%

5%

Jacques Cheminade 5,0%

Croissance d'acquisition

4%

3% Nicolas DupontAignan 2,1%

2%

Franois Bayrou 1,26%

Eva Joly 1,65% 1%

0% -0,1%

0,4%

0,9%

1,4%

Part 1,9% voix de 2,4%

tequilarapido.

2,9%

3,4%

3,9%

10

Facebook
01.2 Performance ACQUISITION
4768
+8%

2257
+0%

1254
+2%

1014
+2%

357
+1%

Pour la seconde semaine conscutive, JeanJeanLuc Mlenchon est le candidat qui recrute le 768) plus de fans sur Facebook (4 768 ), loin devant Nicolas Sarkozy (2 257). Toutefois, la progression du candidat du Front de Gauche est moins importante que la semaine passe (8% Vs. 21%). De faon plus gnrale, on remarque que le classement des candidats en fonction de leur acquisition reste identique celui de la priode prcdente.

268
+1%

210
+2%

132
+9%

57
+5%

0
0%

11

tequilarapido.

Facebook
01.2 Performance ENGAGEMENT
61565

5,96%

51639

1,83% 1,71%
Globalement, lengagement des communauts est moins important que la priode prcdente. JeanJean-Luc Mlenchon reprend la tte avec un taux d engagement moyen de 96% 5 ,96 % . Il distance largement les autres candidats. En effet, Marine Le Pen, la seconde position, nengage qu 1,83% sa communaut. Un score 3 fois moins important que celui de la semaine dernire (7,24%). Quant la communaut de Nicolas Sarkozy, elle semble beaucoup moins mobilise cette semaine, avec un taux dengagement de 0,68%.

79666

19351

1,65% 1,26%

27699

10391

1,25% 0,68%

591261

1202

0,42% 0,00%

1646

0
tequilarapido.

Taux d'engagement moyen Nombre total de fans

12

Facebook
01.2 Performance FAITS MARQUANTS
28
MARS 2012

Retours sur le meeting Lille: photos et discours. 98% 7,98% Retours sur son discours lors de son Grand Rassemblement Rpublicain Balard - Paris. 85% 1,85%

31
MARS 2012

Un an de campagne: vido des temps forts. 14% 3,14% Proposition de linterdiction des dons privs pour les campagnes lectorales. 74% 2,74%

01
AVRIL 2012

Retours sur son meeting Nice. 19% 5,19% Avis sur les rsultats des lections en Birmanie, et dnonciation de Total. 57% 2,57%

13

tequilarapido.

Facebook
01.2 Performance ACTIVITE
9

251
21

227 57 48 38
Avec un rythme de publication un peu plus soutenu, Nicolas Sarkozy russi une fois encore recruter le plus de fans par publication que ces concurrents. On notera toutefois ce ratio acquisition / publication est moins important que la semaine passe (251 fans par publication Vs. 1181) De son ct, Jean-Luc Mlenchon le suit de prs, et russi recruter 227 fans par publication. Avec 26 publications, Nicolas Dupont-Aignan est le candidat le plus actif cette semaine, sans pour autant russir susciter plus dadhsion auprs des internautes sur Facebook puisquil ne recrute que 8 fans par publications.

22

21

18

20 8 3

26

22

0
Acquisition par publication Nbr publications sur la priode

0
14

tequilarapido.

Facebook
01.3 Baromtre

15

tequilarapido.

Facebook
01.3 Baromtre
Classement des candidats en fonction de l'acquisition, l'engagement & l'activit

16

tequilarapido.

Twitter
02.1 Vue d'ensemble

17

tequilarapido.

Twitter
02.1 Vue d'ensemble AUDIENCE
214285 143700 96851 56983 51993 44697 19331 6877 1231 0
18

FOLLOWERS

tequilarapido.

Twitter
02.1 Vue d'ensemble THEMATIQUES DE LA SEMAINE

19

tequilarapido.

Twitter
02.1 Vue d'ensemble TWEETS DE LA SEMAINE
761

152

110

95

82

70

53
Nombre de retweets

10
tequilarapido.

20

Twitter
02.2 Performance

21

tequilarapido.

Twitter
02.2 Performance
LES MEILLEURS CANDIDATS DE LA SEMAINE

485
Tweets

ACTIVITE

25 676
mentions

POPULARITE

5 076
Abonns

ACQUISITION

+7%
22

tequilarapido.

Twitter
02.2 Performance ACQUISITION
5076
+4%

4294
+2%

3306
+8%

1548
+3%

1465
+2%

878
+2%

Le classement des performances dacquisition des candidats na pas chang par rapport la priode prcdente, mme si les rythmes sont moins importants. Nicolas Sarkozy reste le candidat qui rassemble le plus de nouveaux followers (+5076), suivi de Franois Hollande (+4294)

618
+10%

459
+2%

181
+17%

FOLLOWERS

0
23

+0%

tequilarapido.

Twitter
02.2 Performance POPULARITE
25676
+40%

15540
+3%

11128
-17%

9543
+22%

2761
+56%

2034
-36%

Nicolas Sarkozy est le candidat que les twittos ont le plus mentionn cette semaine avec 25 40% 676 messages soit une augmentation de 40 % par rapport la semaine prcdente. De son ct, Franois Hollande se stabilise avec un nombre de mentions presque identique : 15 540. Franois Bayrou fait moins parler de lui et baisse 17% de 17 % soit 11 128 tweets envoys destination du candidat du MODEM.

786
+20%

334
-32%

153
-12% Nombre de mentions

0
+0%

24

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Twitter
02.2 Performance FAITS MARQUANTS
26
MARS 2012

Runion publique Ormes. 4 485 mentions Article sur son site: Prvision des 6 premiers mois de prsidence. 2 330 mentions

27
MARS 2012

Rassemblement de Lille. 1 985 mentions

28
MARS 2012

Rassemblement de Nice. 2 802 mentions

30
MARS 2012

Rassemblement de Nice. 445 mentions

01
AVRIL 2012

Dclaration dEva Joly sur les lections en Birmanie . 814 mentions

25

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Twitter
02.2 Performance ACTIVITE
10

147 39 31 26 16 13 12 7 2
Acquisition par tweet Nombre de tweets

16

138

60

29

Franois Bayrou reste lhomme politique le plus attractif sur Twitter avec 147 abonns acquis par tweet envoy. Philippe Pouttou russi une belle performance et recrute 39 nouveaux followers par tweet, il passe ainsi la seconde place. Jean-Luc Mlenchon est encore une fois le candidat le plus actif sur la plateforme avec 485 tweets, suivi par Nicolas Sarkozy (399 tweets).

399

75

485

113

0
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26

Twitter
02.3 Baromtre

27

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Twitter
02.3 Baromtre
Classement des candidats en fonction de l'acquisition, la popularit & l'activit

28

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Synthse

29

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Synthse
A retenir du 26 Mars au 1er Avril 2012 sur Facebook Mlenchon garde la ple position
La candidat de Front de Gauche se distingue depuis de nombreuses semaines par sa capacit mobiliser sa communaut (voir Le Labomtre numro 5). Jean-Luc Mlenchon renouvelle encore une fois cette JeanFacebook. performance cette semaine en tant 1er de notre Labomtre Facebook Des fans mobiliss durablement puisque Jean-Luc Mlenchon ralise le 96% meilleur taux dengagement 5,96% avec une performance le dimanche er avril 2012 grce ce statut. En mettant en avant son avance sur 1 Marine Le Pen dans les sondages, il russit faire ragir sa communaut hauteur de 11,51%. Pour devenir la publication la plus engageante de la semaine.

Jean-Luc Mlenchon surfe aussi sur le succs de son meeting Lille, le 28 mars 2012, et sait utiliser son avantage les fonctionnalits de Facebook. Une fois de plus, les images prennent une place importante sur la page, les statuts utilisent le champ lexical de la guerre et les appels au partage sont les points forts du candidat du Front de Gauche. Un succs sur le fond et sur la forme puisque lhomme politique est celui qui a le plus recrut de fans cette semaine : + 4 768 (+2 %).

30

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Synthse
Les discours scuritaire ne prennent pas
Lautre lment rvlateur de notre Labomtre Facebook : limpact ngatif du discours scuritaire sur deux candidats de la droite. En effet, Nicolas Sarkozy et Marine Le Pen se voient rtrograds respectivement la 3eme place pour la candidate du Front National ( -1) prsidentet la 4me place pour le prsident-candidat ( -2) . Une contre-performance pour Marine Le Pen dont la page Facebook est dhabitude le lieu de vifs dbats entre sympathisants et opposants comptabilisant logiquement un fort taux dengagement. Les fans de Marine Le Pen restent tout de mme la seconde communaut la plus mobilise cette semaine avec un taux dengagement moyen de 1,83% soit un cart de 2,16 points avec Jean-Luc Mlenchon. Un score bien en dessous des semaines prcdentes. Les raisons ? En dbut de semaine dernire, la candidate semble toujours focalise sur lvnement de Toulouse et tente de mettre la thmatique scuritaire sur le devant de la scne en publiant des vidos dinterventions mdiatiques des membres du parti dveloppant les propositions de la candidate. Une fans. stratgie qui ne prend pas auprs de ses fans . Constat identique pour Nicolas Sarkozy sappuyant sur les arrestations policires dans les milieux islamistes, le candidat de lUMP voit la progression de son acquisition stagner 0%.

31

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Synthse
A retenir du 26 Mars au premier Avril 2012 sur Twitter Nicolas Sarkozy devant les autres
Le prsident-candidat reste au centre des dbats sur Twitter et maintient sa 1re place dans notre Labomtre Twitter. La semaine est anime par de nombreux dbats ponctuels sur des sarcastiques. sujets plus lgers et sarcastiques Nanmoins on note que suite aux vnements de Toulouse, le dbat est plus orient autour de limmigration et de la scurit. Ainsi, Nicolas Sarkozy est le candidat le plus cit sur micro(+40 le site de micro -blogging avec 25 676 messages (+40 % ) . Une nette augmentation mettre sur le compte de passages mdiatiques du candidat (France Info, lundi dernier, et la phrase musulman dapparence , son nologisme sur la mprisance ) ainsi que le retour chmage. de thmes fondamentaux : le pouvoir dachat et le chmage. Cette semaine, les twittos ont aussi majoritairement rejoint Nicolas puisqu Sarkozy puisquil est le candidat qui a le plus attir de nouveaux supplmentaires. followers : +7% soit 5 076 followers supplmentaires . liveMalgr une stratgie base sur le live-tweet, Nicolas Sarkozy peine messages. se donner de la visibilit par la reprise de ses messages. Comme lillustre ce tweet du 26 mars 2012 repris seulement 152 fois.

Alors que Jean-Luc Mlenchon lui performe 761 reprises pour ce Jeanmessage ciblant le Prsident de la Rpublique. Rpublique.

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