INSTITUTO SUDAMERICANO TRABAJO DE MARKETING TEMA: EL EMPAQUE

NOMBRE: LUCIO CAMPOVERDE. PRIMER CICLO DE MARKETING

EL EMPAQUE
CONCEPTO:El empaque es el contenedor de un producto, diseado y producido para protegerlo y/o preservarlo adecuadamente durante su transporte, almacenamiento y entrega al consumidor o cliente final; pero adems, tambin es muy til para promocionar y diferenciar el producto o marca, comunicar la informacin de la etiqueta y brindarle un plus al cliente.

DEFINICION DEL EMPAQUE PARA MARKETING

Segn Stanton, Etzel y Walker, el empaque consiste en todas las actividades de diseo y produccin del contenedor o envoltura del producto Para Karin, Hartley y Rudelius, el empaque es cualquier contenedor en que se ofrece un producto para venta en que se comunica la informacin de la etiqueta. Segn Fischer y Espejo, el empaque se define como cualquier material que encierra un artculo con o sin envase, con el fin de preservarlo y facilitar su entrega al consumidor

 La American Marketing Association

(A.M.A.), define el empaque (package) de la siguiente manera: "Contenedor utilizado para proteger, promocionar, transportar y / o identificar un producto. El empaque puede variar de un paquete de plstico a una caja de acero o de madera o de tambor. Puede ser primario (contiene el producto), secundario (contiene uno o ms paquetes primarios) o terciario (contiene uno o ms paquetes secundarios)"

IMPORTANCIA DEL EMPAQUE

Segn Czinkota y Kotabe, el empaque es necesario para entregar un producto al consumidor en buenas condiciones, trtese de una botella para champ, o una caja con recubrimiento absorbente de impactos para proteger bienes electrnicos delicados. Histricamente, el empaque se invent en principio para entregar proteccin. En la actualidad, reconocida adecuadamente su significacin de marketing, el empaque es un factor principal para conseguir distribucin y clientes

 En los casos de los bienes de conveniencia y suministros de operacin, la mayora de compradores considera que una marca es tan buena como otra. As que stos tipos de productos se podran diferenciar por una caracterstica del empaque: de boquilla que no gotee, de frasco reutilizable, con auto aplicador (como la cera lquida para calzado y el pegamento, por ejemplo) .A fin de cuentas, el empaque puede convertirse en la ventaja diferencial de un producto, o por lo menos en parte significativa de la misma

FUNCIONES DEL EMPAQUE

Segn Lamb, Hair y McDaniel, las tres funciones importantes son: Contenido y proteccin de los productos: Como contener productos lquidos, granulados o divisibles de alguna manera. Adems, permite a fabricantes, mayoristas y detallistas vender productos en cantidades especficas, como litros y sus fracciones. En cuanto a la proteccin fsica, los empaques protegen a los artculos de roturas, evaporacin, derrames, deterioro, luz, calor, fro, contaminacin y muchas otras condiciones. Promocin de productos: Un empaque diferencia un producto de los de los competidores y puede asociar un artculo nuevo con una familia de productos del mismo fabricante. Los empaques utilizan diseos, colores, formas y materiales con la intencin de influir en la percepcin de los consumidores y su comportamiento en la compra

 Facilidad de almacenamiento, uso y disposicin: Los mayoristas y detallistas prefieren presentaciones fciles de embarcar, almacenar y colocar en los anaqueles. Tambin gustan de empaques que protegen los productos, evitan el deterioro o la rotura y alargan la vida de los productos en los anaqueles. Por su parte, los consumidores constantemente buscan artculos fciles de manejar, abrir y cerrar, aunque algunos clientes deseen presentaciones a prueba de alteraciones y de nios. Los consumidores tambin quieren empaques reutilizables y desechables Adicionalmente a stas tres funciones, tambin podemos mencionar la siguiente: Facilidad de reciclaje y reductor del dao al medio ambiente: Uno de los temas ms importantes en los empaques de hoy es la compatibilidad con el ambiente. Algunas compaas utilizan sus empaques para centrarse en segmentos del mercado preocupados por el ambiente.