Aluna: Cristine Hoff Sutil RA: 1202409 UNIP - Polo Jaguar

ARTIGO: Values and lifestyles of individualists and collectivists: a study on Chinese, Japanese JORNAL: The Journal of Consumer Marketing da edio de 2004. AUTOR: Tao Sun, Marty Horn e Dennis Merritt.

Nessa sntese comentarei sobre o Artigo do Jornal The Journal of Consumer Marketing da edio de 2004, escrito pelo Autor Tao Sun, Marty Horn e Dennis Merritt em seu artigo Values and lifestyles of individualists and collectivists: a study on Chinese, Japanese, British and US consumers, esse artigo baseado em pesquisas de modos de vida, o autor seguiu os vestgios dos diferentes estilos de vidas entre as culturas individualistas (GrBretanha e EUA) e coletivistas (China e Japo). Perante est analise percebeu-se, que os individualistas se apresentaram mais satisfeitos e otimistas e mais tendenciosos ao se considerarem melhores administradores de suas finanas. Os pesquisadores usam construes diferentes para explicar os estilos de culturas voltados ao comportamento, estudos so feitos a nveis no somente transcultural, mas individual, para testar a teoria coletivista e individualista, verificando o mesmo valor, estilo e analisando se possuem resultados anlogos. Individualismo pertence s sociedades onde os laos entre as pessoas so soltas, e o esperado de todos, apenas cuidar de si mesmo e de sua famlia. Existem culturas que aceitam o individualismo, sendo ele parte da sociedade, enquanto outras o consideram um abandono ou falha de carter. Coletivismo, por outro lado, refere-se a sociedades em que as pessoas so integradas em fortes grupos e que a todo o tempo, estar protegendo este grupo em troca da lealdade inquestionvel. H culturas como os ocidentais e orientais que consideram o social-cultural uma existncia significativa na sociedade, afetando todas as instituies familiares, religiosas entre outras associadas. Existe uma diferena de base entre as culturas, os ocidentais onde tendem a no fazer em funo de algum efeito que tero, como pagamento de multa entre outros, j na ocidental no fazem por vergonha.

Aluna: Cristine Hoff Sutil RA: 1202409 UNIP - Polo Jaguar O comportamento de consumo associado dimenso cultural individualista ou coletivista relativo aos comportamentos das pessoas em grupo, suas relaes com os outros e sua percepo de si mesmo. O individualismo e o coletivismo no podem explicar tudo, necessrio obter outros valores culturais que devem ser reproduzidos para explicar algo difcil de definir. Dessa forma o artigo nos proporciona uma analogia de nossa cultura com as demais tentando entender em qual comportamento nos encaixamos e a qual estamos destinados a viver. Como no curso de letras estudaremos duas culturas diferentes acho de incrvel valia deste artigo.