Aristteles

ethos

Candidato

Partido

 Primera

etapa

1944 Lazarsfeld y otros. 1954 Berelson, Lazarsfeld y

McPhee.

No dedicaban atencin a

los candidatos y su
influencia.

 Segunda

etapa

1960 Campbell,

Converse, Miller y Stokes.

Comenzaron a tomar en cuenta las caractersticas del candidato en la conducta del votante

 Tercera

etapa

1972 Agranoff 1976 Nie y otros. 1984 Hershey

1987 Alger

Se sugiere que las elecciones son el resultado de las evaluaciones de los votantes sobre los candidatos.

50s

Candidato

Org. partido

Campaa con posibilidad de victoria

Recursos

60s

Incrementaron las posibilidades de los candidatos de hacer las campaas por s mismos

70s

El arte de comunicar el mensaje del candidato directamente al votante, sin filtrarlo a travs de una organizacin de partido Napolitan

El candidato, quien se define durante la campaa Decepcin respecto a los partidos y la necesidad de renovacin de estos La imagen que un partido promueva sobre un lder o candidato

Perodo en el cual el candidato presenta su curriculum vitae

Imagen

Comunicador

Perceptor

Proyeccin de candidato

Percepcin del votante

Reaccin de los votantes

Emocionales

Racionales

Basada en el aspecto del candidato

Polticas y datos que ofrece el candidato

El estilo llega al ciudadano sin esfuerzo de su parte

Atencin

La informacin sustancial necesita del elector

Motivacin Memoria

1.

Lo que el candidato es.

2.

Lo que el candidato intenta proyectar.

3.

Lo que los votantes finalmente perciben.

Phronesis Prctica
El candidato aparece como un experto con amplios conocimientos sobre los temas

Eunoia Buena voluntad

El candidato se presenta como una persona en la que se puede confiar

Arete Moralidad
El candidato se hace ver como una persona honrada

Honestidad

Experiencia

Imagen

Firmeza

Solidez

Realidades

 Buen gobierno (difusin de resultados de xito) Lideres carismticos Cercana con los ciudadanos Honestidad certificada Actitud de servicio comunitario Cohesin interna

Los fundamentales son:

Rojo

Amarillo

Azul

Asociados con el fuego, la luz y el sol

Es pasional

 Denota

arraigo a la tierra

Asociados con el

hielo, el agua y el
cielo

Denota autoridad

Denota estabilidad y equilibrio Transmiten paz

Comnmente utilizada por los mrtires

Indica feminidad

Actuacin del candidato

Adaptacin a las expectativas de los votantes

Juicios sobre actuacin poltica anterior

Orgenes e informacin conocida

Apoyo de personalidades o instituciones reconocidas y prestigiosas

Medios a travs de los cuales se comunica

 Carcter Credibilidad

Dinamismo

Persuadir Control consciente del carcter Manipular la imagen no es falta de honestidad

Campaa electoral

Candidatos

Actores

Carcter presidencial

 rea

profesional Capacidad para ejercer un cargo

Variables

de su vida privada Idoneidad para el cargo

Credibilidad

Perspectiva deductiva

Perspectiva inductiva

Se consigue cuando el comunicador presenta dos factores

Definida como una actitud del receptor hacia el comunicador

Experiencia

Honradez

Invitar a la prensa a investigar su pasado no hay nada que esconder

No perseguir directamente su inters Contrariar las expectativas del auditorio

Sesgo del conocimiento

El auditorio piensa que el origen del comunicador

le impiden mirar los problemas de manera objetiva

Sesgo de informacin
El momento o situacin compromete la disposicin

del comunicador a mostrarse abierto o sincero

Fuerza y capacidad de accin Barber: Dos dimensiones cuatro tipos de carcter

Nivel de actividad Activo y pasivo

Efecto que produce la actividad

Positivo o negativo

Salud emocional

Demostrar vigor y energa

Mezclarse con el pueblo

Liderazgo
Poltico ideolgico Objetivos y reformas Poltico representante Inters de un grupo

Liderazgo electoral

Demostrado por conductas comunicativas

Liderazgo transaccional

Gestiona en lugar de inspirar en momentos estables

Liderazgo no carismtico

Calcula y evalua

Liderazgo carismtico

Acta como la gente espera que actu un lder

Liderazgo servidor

Incapaz de hacer que los votantes le sigan como lder Se contenta con la aceptacin y tolerancia

Liderazgo transformador

Tiene visin e ideas propias, es capaz de inspirar y persuadir al electorado

Liderazgo rutinario

Tiene propuestas concretas para convertir la visin en realidad

Actitudes Moral

El candidato piensa como yo? Se rige por los mismos estndares ticos que yo? Proviene de la misma clase o nivel socioeconmico que yo? Tiene algn parecido con el mo?

Origen

Aspecto

Tiene mayor influencia en los que poco se interesan en poltica Responde a una necesidad emocional y no racional El lder carismtico brinda confianza, elocuencia y buen manejo del lenguaje de las emociones

La televisin

Expone caractersticas del candidato

Fortalezas

Debilidades

Arma de doble filo

La televisin hace llegar mayor informacin a las personas ajenas a las lecturas La informacin se caracteriza por ser visual y de fcil interpretacin para los televidentes.

Todo diseado para apelar fcil e instantneamente a los sentidos y a las emociones en lugar de a la razn Grossman

Discutir

Sonreir

Llorar

Conversar

Interactuar

Imagen

Corporal Gestual - Expresiva

Apariencia fsica Gustar

Evaluacin positiva Efecto cruce

Los televidentes preocupados por el contenido del discurso representa un porcentaje mnimo de la poblacin.

Kinesistica
Proxemica

Incluye todos los movimientos del cuerpo Uso del espacio y relaciones fsicas Logrado a travs del contacto fsico y el tacto Uso de los tonos de la voz

Haptica
Paralenguaje Nervntica

Tics nerviosos, movimientos impacientes

 Orgenes

del candidato
y

Se utiliza para demostrar cuan capaz es el

candidato de superar obstculos circunstancias difciles con xito.

 La

familia del candidato

Se presenta como ejemplo a tomar de que as como conduce a su familia conducir al pas y humanizarse para simpatizar entre los votantes.

 Curriculum

patritico

Haber participado en guerras muestra valor y el patriotismo de cada candidato, algo que ni el adversario ni los medios podrn atacar.

 Optimismo

Amanecer en Amrica Amrica puede Un nuevo comienzo

Dificultad

de lo simple

Uso de lenguaje accesible a todos los niveles la sociedad

si el era as, los entendera.

nada era demasiado complicado

 Capacidad

de contar historias

Las historias son mucho mas fciles de recordar Con una historia se tocan tanto la emocin como la razn.

Humor
Sabia rerse de s mismo El humor no funciona como persuasin pero s

sirve de mucho Atrae la atencin del pblico

 Empata
Saba como colocarse en los zapatos del otro. Sintonizaba con las emociones de los dems

Acceso e intimidad
Se acercaba al publico como si fuesen sus

ntimos amigos