UNIVERSIDADE FEDERAL DO PIAU CENTRO DE CINCIAS DA EDUCAO DEPARTAMENTO DE COMUNICAO SOCIAL COMUNICAO COMPARADA

RESENHA LULA PRESIDENTE TELEVISO E POLTICA NA CAMPANHA ELEITORAL

ARTUR VIEIRA DE SOUSA, ABRIL DE 2011

Em Lula Presidente Televiso e Poltica na Campanha Eleitoral, Eliseo Vern, Antnio Fausto Neto e Antnio Albuno Rubim chamam a ateno para o surgimento de uma nova era onde os conceitos relativos produo em Comunicao, principalmente no mbito da TV, so amplamente modificados: gneros discursivos e campos da vida social que at ento tinham seus lugares, pblico e funes bem definidos, passam a dialogar entre si de forma indiscriminada e esse fenmeno observado em suas mincias atravs da campanha eleitoral do ex-presidente Lula, que assinala, segundo Vern, o fim da televiso de massa. As eleies de que o livro trata, trazem consigo a presena inequvoca do que o conceito de mediao midiatizada explica: o campo poltico se v obrigado a absorver conceitos advindos do jornalismo, de reality shows, eventos esportivos, entretenimento em geral e outros campos teoricamente distintos ao poltico, e ao se envolver to profundamente com o campo miditico, se torna refm deste. Essa circunstncia analisada em pesquisas atuais sobre Comunicao e Poltica produzidas no Brasil, que apontam para essa crescente espetacularizao do campo poltico e um possvel esvaziamento da que deveria ser a principal agenda deste campo: o debate poltico racional. Humberto Eco e seus conceitos de paleoteleviso e neoteleviso so evocados e aprofundados, se bem que com certa reserva quanto a algumas abordagens e terminologias. Vern adiciona uma nova fase das comunicaes (esta relativa ao momento atual, ps dcada de 90), s duas j propostas por Eco e prefere no utilizar neo-televiso para no incorrer na criao do termo ps-neo-televiso para esta ltima fase. Francesco Casseti e Roger Odin tambm so citados ao se falar do Contrato de Comunicao - teorizado por Patrick Charaudeau como um quadro da ordem do imaginrio social no qual se inscrevem parceiros que estabelecem trocas de significados e intercompreenso. - e dos modelos de relao entre os meios de comunicao e sua audincia: A paleoteleviso mantinha uma forma rgida, pedaggica, onde emissor e receptor tinham papis e posicionamentos distintos, um dotado da informao e o outro esperando deste a informao - numa tica que nos remete ao incio das Mass Communication Research - como professor e aluno, enquanto a neoteleviso quebra a lgica verticalizada at ento vigente e instaura uma nova lgica, horizontal, aberta e acessvel, onde o expectador passa a intervir na produo comunicacional e colateralmente inserindo a televiso no que autores atuais chamam de era da espetacularizao. Ainda em Casseti e Odin, o contrato de comunicao deixa de existir no perodo da neoteleviso, idia rejeitada por Eliseo Vern que afirma que o contrato continua a existir sob outras formas mais sutis, num entendimento que nos aproxima das teorias da comunicao mais atuais. Ressalto tambm a explorao do conceito Eixo Olho no Olho, que diz respeito ao lugar de fala de veracidade e legitimao ocupado por quem volta seu olhar para a cmera ao falar.

 traado um paralelo entre duas campanhas que culminaram em efetivao poltica, a de Franois Mitterrand em 1981 e a de Lus Incio Lula da Silva em 2002. Alm de explicitar grandes semelhanas que os dois contextos scio-polticos apresentaram (principalmente a luta simblica entre establishment x mudana), Vern mostra que cada uma dessas campanhas reflete um momento chave para a anlise do campo comunicacional: a primeira demarca o incio do que Humberto Eco chama neoteleviso e a segunda demarca seu fim. No contexto francs se v que a televiso era monopolizada pelo Estado e este impunha severas coeres campanha eleitoral gratuita no tocante ao uso de montagens e outros recursos audiovisuais, como que prevendo o risco de um esvaziamento da questo poltica, trazido pela explorao no-regulamentada destes artifcios, o que de fato, veio a ocorrer nos dias de hoje segundo alguns autores. O uso do Eixo Olho no Olho era limitado ao apresentador das campanhas oficiosas, que intermediava a relao candidato x pblico atravs de seu lugar de fala, assumido ao olhar diretamente para a cmera e garantindo assim a veracidade e legitimidade do evento. Vinte anos depois, nas eleies brasileiras, o que se observa uma desconstruo dessas convenes, quando candidatos so vistos se apoiando em prticas prprias da mdia em sem favor, como no caso do candidato Anthony Garotinho, que foi convidado por um reprter a mover seu olhar da cmera para o apresentador que o interpelava. Aps a vitria de Lula, ficou clara a importncia da mdia antes, durante e depois do processo eleitoral. Rubim cita Duda Mendona, acessor publicitrio de Lula em [...] sua maior preocupao na disputa eleitoral seria o comportamento da mdia [...] para confirmar a quadro e tambm o episdio de 1989, quando a Rede Globo de Televiso promoveu explcito apoio candidatura vitoriosa de Collor. A manipulao poltica exercida pela Rede Globo nessas eleies tambm citada (estaria o autor profundamente influenciado por noes frankfurtianas acerca do poder da mdia?) bem como a conhecida propaganda do Plano Real em 1994 e o silenciamento das campanhas polticas de 1998, que segundo o autor, eram todos fatores contribuindo contra a iniciativa poltica de Lula. Nas eleies 2002, a Globo j se utilizava de outras estratgias mais sutis para intervir no campo poltico: nos remetendo ao conceito de Agenda Setting, fez uma tentativa de enquadrar o debate pblico e poltico a questes que tendiam mais aos interesses e prticas dos candidatos de situao, instaurando suas interpretaes da realidade no debate como hegemnicas e incontestveis, alm de silenciar questes que pudessem abrir demais o debate e lev-lo para fora de seu controle. Nesse contexto, o brasileiro mdio ansiava por mudanas polticas, visto que enfrentava uma grave crise econmica e tendo percebido esta demanda, os dois principais candidatos naquelas eleies, que eram ento Lula e Serra, ambos assumiram o discurso da mudana. Retomando questes tericas, Rubim aponta para a verdadeira disputa que h por detrs

dos debates polticos, que a disputa simblica pela hegemonia de imagens: cada candidato luta para impor a sua prpria construo imagtica - e a que faz dos concorrentes - opinio pblica, bem como as desconstrues interessantes para si. Evocando Bourdieu, se v a disputa de contedos sendo sobreposta pela disputa de locutores, onde a imagem (quando esta se faz capital simblico) e o lugar de fala, devidamente estabelecidos, encaminham opinio pblica as noes que se tornaro hegemnicas. As questes relativas ao lugar de fala e negociao de imagens aparecem bem claras aqui na medida em que os dois candidatos esto tentando assumir uma nica construo imagtica (o presidente da mudana) a partir de lugares de fala completamente diferentes: Lula fala em mudanas a partir da tradicional oposio que sempre fez ao governo e ao modelo administrativo que conduziu o Brasil crise ao passo que Serra fala de mudanas estando dentro da equipe do governo em questo. O lugar de fala neste caso legitimou a construo imagtica proposta por Lula, que foi assim identificado pela opinio pblica brasileira como o candidato da mudana. Antnio Fausto Neto faz uma contextualizao poltica, jurdica e comunicacional do momento das eleies 2002. Relevante aqui perceber que, mais que em qualquer outro momento anterior, os especialistas em comunicao poltica se tornam pilares, fundamentais aos processos eleitorais. Uma fala de Duda Mendona, assessor de comunicao de Lula, confirma com preciso um ponto crtico da teoria de Bourdier: Quando digo que a forma mais importante que o contedo, refiro-me ao jeito de falar, ao clima [...]. Estratgias enunciativas das candidaturas/campanhas so apresentadas e comparadas ao lugar de fala de cada candidato e dentro disso, o importante papel de seus assessores de comunicao, tambm chamados de marketeiros, inclusive em situaes que teoricamente vo alm de sua competncia. Em se falando de construo imagtica e lugar de fala, Serra apresentado como um candidato deslocado em ambos aspectos. Se seu perfil academicista, didtico e confrontador j no lhe estava ajudando, a mudana brusca para um Serra que pede beno e apoio a setores da igreja e tenta danar desajeitadamente no ensaio de uma escola de samba acabaram por atrapalhar ainda mais a construo de sua imagem. Em busca de angariar capital simblico atravs de uma mudana imagtica, Serra se perde por no conseguir aliar seu lugar de fala quela nova realidade que tentava impor-se. J Lula se viu extremamente confortvel na situao de homem do povo, na imagem de imigrante nordestino, batalhador, simples e conciliador; manteve o discurso, a imagem e o lugar de fala - j aprovados pela opinio pblica alinhados de tal forma que seu prestgio a nvel nacional e internacional permanecem praticamente intactos ainda hoje, mesmo aps a ecloso de vrios escndalos e denncias contra seu governo.

Antnio Fausto Neto analisa as razes da vitria de Lula nas eleies 2002. Entre os vrios possveis fatores advindos das mais variadas anlises, um provvel em especial cruza com estudos atuais em Comunicao e Poltica. Antroplogos e Cientistas Sociais ressaltam a origem humilde de Lula, to em consonncia com a de milhares de brasileiros: esse fato teria criado um vnculo identificatrio que envolveu essa parcela da populao de forma sentimental com o candidato e colateralmente, esta adeso por motivos no-racionais afastaria o campo poltico da sua agenda primordial. Por duas vezes William Bonner, principal ncora do Jornal Nacional citado no trecho Incluses e Apagamentos ao falar sobre a presena de candidatos no Jornal que apresenta. Sua fala confirma conceitos foucaultianos no tocante s vrias coeres que um texto sofre no decorrer de seu desenvolvimento-exposio ao dizer O candidato no fala o que quer. Ele fala o que razovel para algum que se dirige a uma multido ao vivo numa televiso. A fala de Bonner em um outro momento evoca o conceito de mediao midiatizada O plus trazer os candidatos e dar a eles o espao nobilssimo do JN, pelo pblico que atinge; nestas linhas v-se que a apario do candidato uma concesso das comunicaes poltica e nesse nterim, a poltica se contorce aos desgnios miditicos para se legitimar e funcionar. Ainda em Incluses e Apagamentos de importncia perceber o papel dos olimpianos nessas eleies: confirmando Bourdier, pessoas de prestgio a nvel nacional emprestam sua imagem a candidatos, que fortalecem seu discurso utilizando estrategicamente estas terceiras pessoas para engrossar o coro a seu favor. Estes terceiros nem sempre tm alguma relevncia poltica, mas sempre dispem de algum capital simblico e, segundo Bourdier, o fator quem fala de suma importncia para entender situaes onde a hegemonia est em jogo. Antnio Fausto Neto ento discute e amplia o conceito de mediao midiatizada. Diz que a mdia no s empresta prticas e desgnios estticos ao campo da poltica, como tambm d vida a este e efetivamente intervm, controla e se faz indissocivel dele.