Sunteți pe pagina 1din 26

UNIVERSITATEA DANUBIUS DIN GALAI DEPARTAMENTUL DE NVMNT LA DISTAN I FRECVEN REDUS FACULTATEA DE TIINE ECONOMICE

PREURI I CONCURENA
Anul III, semestrul II

EMANUEL-TEFAN MARINESCU

Editura Universitar Danubius, Galai 2010

Toate drepturile pentru aceast lucrare sunt rezervate autorului. Reproducerea ei integral sau fragmentar este interzis.

Editura Universitar Danubius este recunoscut de Consiliul Naional al Cercetrii tiinifice din nvmntul Superior (cod 111/2006)

ISBN 978-606-533-121-1

Tipografia Zigotto Galai


Tel.: 0236.477171

Preuri i concurena

CUPRINS
1. Pre si concurenta. Piaa concurenial
Mecanismul autonom al preurilor Funcionarea mecanismului autonom al preturilor Piaa concurenial Tipologia concurenei Obiectivele specifice unitii de nvare Rezumat Teste de autoevaluare Rspunsuri la ntrebrile din testele de autoevaluare Bibliografie minimal 24 24 26 26 10 11 19 21

2. Fixarea preturilor pe baza costurilor


Conceptul de cost i relaia dintre cost i pre Tipologia costurilor de producie Analiza pragului de rentabilitate Metode de fixare a preurilor Actualizarea costurilor de producie sub influena aciunii unor factori Obiectivele specifice unitii de nvare Rezumat Teste de autoevaluare Rspunsuri la ntrebrile din testele de autoevaluare Lucrare de verificare Bibliografie minimal 43 44 45 45 46 28 29 33 38 41

Preuri i concurena

3. Strategii i politici de preuri


Formarea preurilor n cadrul economiei concureniale Relaia dintre stat i formarea preurilor n economia de pia Obiectivele specifice unitii de nvare Rezumat Teste de autoevaluare Rspunsuri la ntrebrile din testele de autoevaluare Bibliografie minimal 57 58 59 60 48 56

4. Sistemul preurilor n Romnia


Conceptul de pre. Funcii, categorii, relaii. Strategiile firmelor n domeniul preurilor Sistemul informaional al preurilor i tarifelor Modaliti de exprimare i calcul a indicilor. Tipurile fundamentale de indici ai preurilor Structura sistemului informaional al preurilor i tarifelor Obiectivele specifice unitii de nvare Rezumat Teste de autoevaluare Rspunsuri la ntrebrile din testele de autoevaluare Lucrare de verificare Bibliografie minimal 82 83 85 85 85 62 69 71 73 78

Bibliografie (de elaborare a cursului)

Preuri i concurena

INTRODUCERE
Preuri si concuren este disciplina propus spre studio studenilor din anul III i care vizeaz dobndirea de competene n domeniul economic cu aplicativitate n ceea ce privete conceptele de pre, concuren, mecanism autonom al preurilor, pia, funcie a cererii i funcie a ofertei, pre de echilibru, precum i de elasticitate a cererii i a ofertei n raport cu preul, precum i nsuirea metodelor i procedeelor specifice acestei materii. Pe lng scopul didactic i formativ, lucrarea are rolul de a fi la ndemna tuturor celor care doresc sa cunoasc i s cerceteze elementele fundamentale ale obiectului de studiu Preuri i concuren, cu tot instrumentarul de principii, procedee i instrumente specifice utilizate. Lucrarea este mprit n patru uniti de nvare, fiecare dintre acestea fiind, la rndul su, un ansamblu de subcapitole care conin secvene de nvare i care urmrite pas cu pas, structureaz un anumit model de nvare. Autoevalurile efectuate pe parcursul fiecrei uniti de nvare, mpreun cu studiul bibliografiei, vor consolida nivelul cunotinelor existente i vor conduce la fixarea noilor cunotine achiziionate, care se va realiza pe msura ndeplinirii sarcinilor de nvare formulate, n vederea formrii unor competene ce urmeaz a fi asumate de ctre student. Dup ce vei studia i nva modulul vei dobndi urmtoarele competene generale. 1. Cunoatere, nelegere, explicare i interpretare in sensul de : .
Competenele pe care le vei dobndi sunt urmtoarele:

prezentare de fenomene, legi, principii, relaii i reguli specifice, precum i noile tendine i orientri n domeniu; recunoatere a rolului informativ, ct i cel formativ al preturilor si costurilor; nelegere a disciplinei, n corelaie strns cu implicaiile ei n dezvoltarea gndirii economice; aplicarea cunotinelor n economia real

Coninutul este structurat n urmtoarele uniti de nvare: - Pre si concurena. Piaa concurenial; - Fixarea preurilor pe baza costurilor; - Strategii i politici de preuri; - Sistemul preurilor n Romania. In prima unitate de nvare intitulat Pre si concurenta. Piaa concurenial, vei regsi operaionalizarea urmtoarelor competene specifice: Preuri i concurena

s explici noiunea de ,,pia concurenial;


5

s defineti conceptul de pre din perspectiva microeconomic; s delimitezi din perspectiv macroeconomic mecanismul de formare a preurilor prin confruntarea cererii si a ofertei la nivelul pieei unui produs,

dup ce vei studia coninutul cursului i vei parcurge bibliografia recomandat. Pentru aprofundare i autoevaluare i propun exerciii i teste adecvate. Dup ce ai parcurs informaia esenial, n a doua unitate de nvare i anume Fixarea preurilor pe baza costurilor, vei achiziiona, odat cu cunotinele oferite, noi competene care vor permite operaionalizarea urmtoarelor obiective specifice: s precizezi noiunile de ,,cost, ,,relaia cost-pre i ,,prag de rentabilitate; s descrii tipologia costurilor de producie; s efectuezi analiza pragului de rentabilitate; s explici metodele de fixare a preurilor,

care i vor permite s nelegi, s descrii s exemplifici, precum i s comentezi elementele specifice de baz ale domeniului pe care l studiezi . Ca sa i evaluez gradul de nsuire a cunotinelor, vei rezolva o lucrare de verificare, pe care, dup corectare o vei primi cu observaiile adecvate i cu strategia corect de nvare pentru modulele urmtoare. In a treia unitate de nvare, intitulat Strategii i politici de preuri, vei regsi operaionalizarea urmtoarelor competene specifice: s defineti noiunea de ,,pre; s caracterizezi funcionarea mecanismului autonom al preurilor; s delimitezi elementele definitorii piaa pentru piaa prin prisma mecanismului de formare a preurilor, precum i a strategiilor i politicilor utilizate; s precizezi noiunea de ,,pre de echilibru,

aceasta dup ce vei studia coninutul cursului i vei parcurge bibliografia recomandat. Pentru aprofundare i autoevaluare i propun exerciii i teste adecvate. Dup ce ai parcurs informaia esenial, n a patra unitate de nvare i anume Sistemul preurilor n Romania vei achiziiona, odat cu cunotinele oferite, noi competene: - s defineti noiunea de ,,mecanism al economiei de pia; - s delimitezi noiunea de ,,concuren funcie de modalitile de interpretare a conceptului; - s descrii conceptul de ,,mediu concurenial normal; - s explici condiiile minime pentru mediul concurenial normal, care i vor permite s nelegi, s descrii s exemplifici, precum i s comentezi elementele specifice de baz ale domeniului pe care l studiezi. Ca sa i evaluez gradul de nsuire a cunotinelor, vei rezolva o a doua lucrare de
Preuri i concurena 6

verificare, pe care dup corectare o vei primi cu observaiile adecvate i cu strategia corect de nvare pentru modulele urmtoare. Pentru o nvare eficient ai nevoie de urmtorii pai obligatorii: Citeti modulul cu maxim atenie; Evideniezi informaiile eseniale cu culoare, le notezi pe hrtie, sau le adnotezi n spaiul alb rezervat; Rspunzi la ntrebri i rezolvi exerciiile propuse; Mimezi evaluarea final, autopropunndu-i o tem i rezolvnd-o fr s apelezi la suportul scris; Compari rezultatul cu suportul de curs i explic-i de ce ai eliminat anumite secvene; n caz de rezultat ndoielnic, reia ntreg demersul de nvare.

Pe msur ce vei parcurge modulul i vor fi administrate dou lucrri de verificare pe care le vei regsi la sfritul unitilor de nvare 2 i 4. Vei rspunde n scris la aceste cerine, folosindu-te de suportul de curs i de resurse suplimentare indicate. Vei fi evaluat dup gradul n care ai reuit s operaionalizezi obiectivele. Se va ine cont de acurateea rezolvrii, de modul de prezentare i de promptitudinea rspunsului. Pentru neclariti i informaii suplimentare vei apela la tutorele indicat. N.B. Informaia de specialitate oferit de curs este minimal. Se impune n consecin, parcurgerea obligatorie a bibliografiei recomandate si rezolvarea sarcinilor de lucru, a testelor i lucrrilor de verificare. Doar n acest fel vei putea fi evaluat cu o not corespunztoare efortului de nvare.

Lista Figurilor
Figura 1.1. Funcia cererii i funcia ofertei ..................................................... 12 Figura 1.2. Determinarea funciei de ofert ...................................................... 15 Figura 2.1. Curba costului pe termen lung ....................................................... 31 Figura 2.2. Punctul mort ................................................................................... 34 Figura 2.3. Pragul de rentabilitate .................................................................... 36 Figura 3.1. Modelul de interaciune ntre cerere, ofert, pre ........................... 49 Figura 3.2. Formarea preurilor pe piaa cu concuren monopolistic ............ 53

Preuri i concurena

Preuri i concurena

1. PRE I CONCURENA. PIAA CONCURENIAL


1.1. Mecanismul autonom al preurilor 1.2. Funcionarea mecanismului autonom al preturilor 1.3. Piaa concurenial 1.4. Tipologia concurenei Obiectivele specifice unitii de nvare Rezumat Teste de autoevaluare Rspunsuri la ntrebrile din testele de autoevaluare Bibliografie minimal 24 24 26 26 10 11 19 21

Obiective specifice: La sfritul capitolului, vei avea capacitatea: s explici noiunea de ,,pia concurenial; s defineti conceptul de pre din perspectiva microeconomic; s delimitezi din perspectiv macroeconomic mecanismul de formare a preurilor prin confruntarea cererii si a ofertei la nivelul pieei unui produs. Timp mediu estimat pentru studiu individual: 4 ore

Preuri i concurena

Emanuel-tefan Marinescu

Pre i concurena. Piaa concurenial

1.1. Mecanismul autonom al preurilor


Acest capitol i propune abordarea problematicii preurilor din perspectiva microeconomica, prin fundamentarea deciziei individuale privind oferta i cererea, precum i macroeconomic, prin analiza mecanismului de formare a preurilor in confruntarea dintre cererea i oferta la nivelul pieei produsului, jocului liber al concurenei adugndu-i-se intervenia statului, tocmai meninerii unui echilibru pe pia. Piaa presupune urmtoarele: - existena unor entiti economice autonome, ntre care exist legturi directe de vnzare-cumprare; - existena unui pre liber determinat de raportul cerere-ofert; - manifestarea liber pe pia a concurenei economice active i corecte. n condiii de deplin autonomie pentru productori, economia are att caracteristici de pia ct i de plan i anume: fiecare firm i definete i implementeaz propria strategie pentru a lua cea mai bun decizie n ceea ce privete preurile de vnzare, modul de management al capitalului, precum i politica schimburilor interne i internaionale; legturile cu statul sunt determinate de impozitele i taxele percepute de ctre acesta; n cazul n care concurena este absent, preurile se stabilesc n cadrul politicii Guvernului, cu avizul autoritii privind concurena (Art.4. Legea Concurentei, Nr. 21/1996 publicat n Monitorul Oficial al Romniei, Partea I-a, din 3 aprilie 1996, modificat prin legea 183/2004 ). In funcie de tipul economiei putem ntlni urmtoarele categorii de preuri si anume: - n cazul economiei de piaa preuri libere; - n cazul economiei planificate - preuri fixe stabilite de ctre Stat; - n cazul unei economii mixte (de pia i planificat) - preuri libere i reglementate. Valoarea unui bun poate fi definit dup cum urmeaz: este definit de caracteristicile intrinseci ale bunului obinut prin munc, de relaiile dintre productorii i consumatorii bunului, dintre consumatori i obiectul material al bunului precum i de relaiile dintre consumatori i puterea public; este dat de munca ncorporat n marf, ct i de utilitatea mrfiiconform teoriei obiective; poate fi msurat ca valoare de schimb a lucrurilor utile , evaluat prin cantitatea de munc necesar pentru obinerea acestora dar i prin performanele tehnico-calitative, importana i raritatea acestora, punctul de vedere al cumprtorului fiind decisiv;
10

Preuri i concurena

Emanuel-tefan Marinescu

Pre i concurena. Piaa concurenial

poate fi exprimat prin ceea ce putem numi pre natural, care exprim cantitatea de munc utilizat pentru realizarea bunului respectiv, dar i prin preul pieei (preul nominal), raportul dintre preul natural i preul pieei este determinat de raportul dintre cerere i ofert (n eventualitatea n care avem o ofert excedentar preul pieei este mai mic dect cel natural i invers); valoarea estimat a unui bun este determinat n funcie de capacitatea acestuia de a satisface nevoile de consum (care depinde de calitate, raritate, dificultile de procurare ...); cel care decide n ultim instan plata preului bunului este clientul.

1.2.

Functionarea mecanismului autonom al preurilor


Funcionarea mecanismului autonom al preurilor este caracterizat prin urmtoarele aspecte : - reflectarea real a cheltuielilor de producere i desfacere a produselor i serviciilor , recunoscute n cadrul procesului de formare a preurilor pe piaa ; - estimarea valorii mrfurilor,aceasta difer n fiecare moment sau n fiecare etap, chiar dac confruntarea acesteia cu preuri deja stabilite nu conduce imediat la modificarea deciziei de pre ci ntr-o etap urmtoare; - nivelul i structura bunurilor economice se fundamenteaz n mod necesar pe baza proporiilor reflectate la pia, ca segmente ale raportului dintre ofert i cerere; - limitele deciziilor de fixare liber a preurilor sunt determinate de elemente obiective i subiective care nu au putut fi identificate prin calculul estimativ al raportului cerere ofert; abaterile sunt sesizate prin legturile de conexiune invers ca asigur procesul de echilibrare permanent a sistemului de preuri. Trebuie avut n vedere astfel c piaa poate fi reprezentat ca un ansamblu al tuturor interaciunilor sau confruntrilor dintre vnztori i cumprtori prin care acetia se informeaz reciproc de ce se produce pentru a se vinde , de ceste nevoie s se cumpere, precum i de preul ce va fi propus pentru derularea operaiunilor comerciale. n esen, piaa poate fi definit prin : - produs, ca element comun al operaiunilor comerciale, bunul omogen i substitutele acestuia; - volum, ca dimensiune a operaiunilor comerciale derulate n spaiu i timp; - instrumentarul utilizat de ctre operatori n realizarea bilateral a condiiilor actului comercial (preul este un instrument de baz). Oferta i cererea se comport aici ca doua segmente ale pieei, care se refer la circulaia bunurilor economice care implic tranzacii ntre ntreprinderi precum i manifestarea activ a consumatorilor pe pia.

Preuri i concurena

11

Emanuel-tefan Marinescu

Pre i concurena. Piaa concurenial

n aceste condiii preul se formeaz liber n total consens, negociat, tinznd ctre echilibru. El este determinat de evoluia raportului cerere/ofert, n condiiile date de concuren. Productorul propune un pre pentru negocierea cu cumprtorii. Acesta este alctuit din costul unitar i marja de profit. n acest moment, doi factori determin jocul liber al preului: - cnd cererea<oferta preul scade ca urmare a creterii concurenei ntre productori; - cnd cererea>oferta preul crete ca urmare a creterii concurenei ntre cumprtori. Funcia ofertei este cea care exprim o relaie direct proporional ntre diferitele preuri posibile i cantitile ce ar fi vndute la aceste preuri. QO=f(p), unde funcia f este cresctoare funcie de pre. Deplasarea funciei ofertei spre dreapta(creterea)/ stnga(scderea ofertei la acelai pre) este determinat de modificarea condiiilor de producie i vnzare pe piaa fiecrui produs. Funcia cererii este aceea care exprim relaia invers proporional dintre diferitele preuri posibile i cantitile care s-ar cumpra la aceste preuri. QC=g(p) unde funcia g este descresctoare funcie de pre. Deplasarea funciei cererii spre dreapta(creterea)/ stnga(scderea cererii la acelai pre) este determinat de modificarea condiiilor pieei fiecrui produs prin schimbarea preferinelor consumatorilor, modificarea veniturilor disponibile pentru consum, mai precis sub influena altor factori dect preul.

Figura 1.1. Funcia cererii i funcia ofertei

Egalitatea valoric ntre cerere i ofert reprezint preul de echilibru. n cazul funciilor iniiale ale cererii i ofertei echilibrul se realizeaz la preul p1 i cantitatea q1. Dac funcia ofertei se restrnge (la acelai pre cantitatea oferit scade) cererea fiind neschimbat fa de situaia iniial, noul echilibru va fi caracterizat de un pre de echilibru i cantitate mai mici dect iniial (p2 i q2).
Preuri i concurena 12

Emanuel-tefan Marinescu

Pre i concurena. Piaa concurenial

Dac funcia de ofert rmne constant n timp ce crete cererea, noul echilibru va fi (p3,q3). Dac se modific ambele funcii noul echilibru se va realiza pentru (p4,q4). In economia de pia modern se urmrete conservarea principiului libertii de concuren ntre cei care execut aceeai activitate, urmresc acelai scop sau unul asemntor. Concurena este factor determinant al progresului i totodat garanie a acestuia. Libertatea concurenei i are limitele n practicile comerciale cinstite, a unui minim de moralitate n afaceri. Depirea acestor limite confer concurenei caracterul neloial i angajeaz rspunderea celui care svrete acte de o asemenea calificare, denumite practici anticoncureniale. Economia de pia funcioneaz n baza legii cererii i a ofertei avnd ca ax central preul care asigur autoreglarea echilibrului pieei. Pentru a ndeplini aceast funcie regulatoare, preul trebuie s se formeze n condiiile unui mediu concurenial normal caracterizat prin (Mosteanu, 2006, p. 14): existena mai multor juctori (cumprtori i productori); existena diversificrii sortimentale a unui bun omogen considerat; comportarea ntreprinderilor ca entiti raionale preocupate de alegerea celor mai bune variante de combinare a factorilor de producie; decizia preului trebuie s aparin exclusiv agenilor economici, fr imixtiuni din partea Guvernului n fixarea preurilor ca nivel nominal; principiile dezvoltrii durabile trebuie s se afle la baza deciziei de fundamentare a preului acestea implic stabilirea unor obiective de realizat (prezente ct i viitoare) care pot fi tehnice i/sau tehnologice, de calitate, de competitivitate, de protejare a mediului, etc; intervenia statului n economie trebuie s se realizeze prin alte instrumente dect preul, iar, dac este necesar, statul trebuie s opereze prin prghiile de elasticizare a preurilor controlate. Spre exemplu, limitarea nivelului maxim al preului las agenilor economici libertatea de a putea stabili preuri ct mai mici, n condiiile permisive ale pieei ; organizarea pieelor de desfacere ale bunurilor i serviciilor trebuie s aib ca obiectiv creterea calitii prestaiilor fa de consumatori i totodat comportamente loiale fa de concuren. manifestarea tendinei de stabilizare a preurilor-echilibrarea cererii cu oferta prin intermediul preului liber, care n acest caz se manifest ca pre de echilibru; satisfacerea nevoilor (bunstarea) consumatorului prin bunurile aflate pe pia din punct de vedere cantitativ, calitativ i structural; diversificarea bunurilor pe pia n concordan cu maximizarea utilitii de ctre consumator, ale crui venituri pot absorbi aceste preuri.

Preul de concuren poate fi definit n cazul economiei de pia ca pre minim de vnzare al pieei.
Preuri i concurena 13

Emanuel-tefan Marinescu

Pre i concurena. Piaa concurenial

n momentul n care acioneaz asupra preurilor (reducere), concurena contribuie la creterea pieei prin creterea cantitilor cerute, devenind din ce n ce mai puternic cu ct preurile sun mai mici. Concurena dus la absurd este periculoas att pentru consumator ct i pentru vnztor degenernd n infraciuni precum alegerea preferenial a clienilor i reclama fals. Preul de concuren nu trebuie s fie un pre stabilit pentru distrugerea competiiei i mpiedicarea intrrii pe ramur a altor productori, ci trebuie s fie acoperitor costului.. Intervenia statului trebuie s fie minimal n economia de pia Metodele economice alese pentru intervenie trebuie s fie simple i elastice i nu trebuie s frneze ci s ncurajeze dezvoltarea activitilor libere. Trebuie s se alinieze jocului liber al concurenei i s dirijeze nivelul produciei i al preurilor n vederea acordrii unui ajutor pentru restabilirea echilibrului pieei cu ajutorul preului. Trebuie avut n vedere faptul c statul poate fi privit ca: reprezentant al tuturor membrilor societii, investit cu autoritate public, n consecin poate lua decizii de orientare a activitilor destinate schimbului pe pia pentru a asigura satisfacia consumatorilor, n funcie de veniturile acestora; finanator al obiectivelor cu caracter economic sau social, pentru care rspunde nemijlocit, ns, are nevoie de resurse. Att resursele, ct i cheltuielile publice sunt influenate de preuri sub influena impozitelor i a subveniilor.

Preurile sunt prghii economice i financiare supuse n permanen observrii i dirijrii lor de ctre stat. 1.2.1.Determinarea ofertei individuale i totale Productorii vor s maximizeze profitul, in consecina vor dimensiona cantitatea produs i vndut. Funcia de profit f(q)=pq- CT=pq-(CV+CF)=pq-f(q)-CF, unde p =preul de vnzare, q=nivelul produciei, CV=costul variabil total, exprimat ca o funcie de nivelul produciei, CF=costul fix total. Determinarea funciei de cost Forma funciei de cost este determinat de factorii de producie utilizai i de costul acestora. Determinarea funciei de cost a unei firme are la baz o problem de optimizare i anume obinerea unei cantiti de producie cu un cost minim: q(x1,x2,x3,...xn)=qn min(x1,x2,x3,...xn)CT=p1 x1+p2 x2+p3 x3+...+pn xn

Preuri i concurena

14

Emanuel-tefan Marinescu

Pre i concurena. Piaa concurenial

Unde xi este cantitatea consumat din factorul de producie i, pi =preul /costul unei uniti din factorul de producie i, q(x1,x2,x3,...xn)=funcia de producie, qn=cantitatea care trebuie realizat. Condiia de ordin 1 Firma trebuie s decid cantitatea care asigur maximizarea profitului. Nivelul optim al produciei este atins atunci cnd derivata profitului n raport cu q este egal cu 0. n cazul pieei cu concuren perfect: df/dq = (d(pq-f(q)-CF)) / dq = p- s(q) = 0 de unde se determin optimul qn care asigur egalitatea dintre pre i costul marginal p = s(qn) qn = s-1(p) Condiia de ordin 2 Grafic , funcia ofertei se determin astfel:

Figura 1.2. Determinarea funciei de ofert

Pragul minim al preului nivelul sub care nu exist ofert: Preul=costul marginal<Costul total minim CTM=Cmg=p => pmin Cmg=costul generat de creterea produciei cu o unitate CT/q CT/q =CV/q=s(q) funcia de ofert individual , care asigur maximizarea profitului pentru o anumit valoare a preului : q = s-1(p), p pmin , q = 0, p < pmin , sau, funcia ofertei este data de acea cantitate pentru care : p = Cm = s(q), unde Cm = s(q) CTM = (f(q)+CF) / q Oferta total se determin prin nsumarea funciilor de ofert individual

Preuri i concurena

15

Emanuel-tefan Marinescu

Pre i concurena. Piaa concurenial

1.2.2.Determinarea cererii individuale i totale Consumatorii vor dimensiona cantitatea cerut / cumprat pentru a maximiza funcia de utilitate, innd cont de restricia bugetar. n cazul consumului n de bunuri, funcia de utilitate U(q1,q2,q3,...qn) unde qi reprezint cantitatea din bunul i consumat, funcia de utilitate are urmtoarele proprieti: este cresctoare n raport cu cantitile consumate: utilitatea marginal este descresctoare: U(q1,q2,q3,...qn) / qi > 0 { U(q1,q2,q3,...qn) / qi} / qi < 0 Restricia bugetar p1 q1+p2 q2+p3 q3+...+pn qn= piqi V, reprezint limitarea maxim a fondurilor alocate pentru consum i unde pi reprezint preul pentru o unitate din bunul i, iar V=nivelul maxim al fondurilor destinate consumului Maximizarea utilitii n condiiile restrictive privind bugetul alocat consumului: max U(q1,q2,q3,...qn); piqi V funcia Lagrange asociat este: L(q1,q2,q3,...qn, ) = U(q1,q2,q3,...qn) (piqi - V) Maximizarea acestei funcii se face prin: Condiia de ordin 1 L (q1,q2,q3,...qn) / qi = 0, i=1,2,...n L (q1,q2,q3,...qn) / = 0, n consecin { L (q1,q2,q3,...qn) qi} pi = 0 = {L (q1,q2,q3,...qn) qi } / pi piqi Condiia de ordin 2 Derivatele de ordin 2 n raport cu fiecare variabil < 0. n funcie de forma specific a funciei de utilitate, se determin funcia de cerere pentru fiecare produs a unui consumator. Cererea total pentru un produs se determin prin nsumarea funciilor individuale de cerere pentru respectivul produs. 1.2.3.Estimarea funciilor de cerere i ofert totale Metoda celor mai mici ptrate-n forma cea mai simpl cu o singur variabil independent, aceast metod presupune estimarea regresiei yi = a+b xi+ i , respectiv estimarea parametrilor a, b, de aa manier nct suma erorilor de estimare la ptrat s fie minim. min i2 = min (yi-yi*)2 = min (yi- a-b xi)2
Preuri i concurena 16

{L (q1,q2,q3,...qn) qi } / pi = U1/p1 = U2/p 2= ...=Un/pn

Emanuel-tefan Marinescu

Pre i concurena. Piaa concurenial

unde yi*= a+b xi = valoarea estimativ a variabilei dependente, i=1,2,3,...N, N = numrul total de observaii. Rezolvarea problemei de minimizare, prin egalarea cu 0 a derivatelor sumei de mai sus n raport cu parametrii care trebuie estimai, conduce la urmtoarea formul: .b= (Nxiyi -xiyi) / [Nxi2-(xi)2]; =Y-X, unde Y= yi/N=media aritmetic a variabilei dependente X = xi/N=media aritmetic a variabilei independente 1.2.4.Elasticitatea cererii i ofertei n funcie de pre Pentru o funcie f(x), elasticitatea acesteia n raport cu x se definete ca modificarea relativ a funciei ca urmare a modificrii variabilei x cu 1%: ef/x = [f(x)/f(x0)] / (x / x0) ={[f(x1)- f(xo)]/f(x0)} / [(x1-x0)/xo] ef/x = [f(x)/ x][x0/f(x0)]. Pentru cazul in care x tinde ctre 0, elasticitatea se calculeaz ntr-un punct elasticitatea punctual dup aceeai relaie cu modificarea aferent condiiei ef/x = {f(x)/[f(x0)+f(x1)] / 2 } / {x / [(x0+x1)/2]}= ={ [f(x0) - f(x1)]/[ f(x0)+f(x1)]} / [(x0-x1) / (x0+x1)] Elasticitatea se mai poate calcula i ca mrime medie pentru un arc de pe curba funciei, pentru situaia modificrii substaniale a variabilei x (elasticitatea arc). Situaii: elasticitate pozitiv-funcia f cresctoare n raport cu x; elasticitate negativ-funcia f descresctoare n raport cu x; elasticitatea cu valoare supraunitar - funcia e elastic n raport cu modificrile variabilei x-modificarea cu 1% a variabilei x determin modificarea relativ a funciei cu mai mult de 1 %; elasticitatea cu valoare subunitar - funcia e inelastic n raport cu modificrile variabilei x-modificarea cu 1% a variabilei x determin modificarea relativ a funciei cu mai puin de 1 %.

Calculul elasticitii pentru funcia ofertei QO = g(p): eg/p = [g(p)/g(p0)] / (p/p0); eg/p = [dg(p)/dp][p0/g(p0)] , p=p0, (elasticitatea ntr-un punct) eg/p = [(g(p1)-g(p0)) / (g(p0)+g(p1)]/[(p1-p0) / (p1+p0)], (elasticitatea arc) deoarece funcia ofertei este cresctoare n raport cu preul, elasticitatea ofertei n raport cu preul este pozitiv, oferta fiind: elastic pentru cazul n care eg/p > 1; inelastic pentru cazul n care 0 < eg/p < 1; de elasticitate unitar pentru cazul n care eg/p = 1.

Cumprtorii se vor orienta spre piaa cu elasticitatea ofertei cea mai sczut, deoarece scderea preului genereaz o scdere mai mic a ofertei (Mosteanu, 2006).
Preuri i concurena 17

Emanuel-tefan Marinescu

Pre i concurena. Piaa concurenial

Pentru funcia cererii QC = f(p): ef/p = [f(p)/f(p0)] / (p/p0); ef/p = [df(p)/dp][p0/f(p0)] , p=p0, (elasticitatea ntr-un punct) ef/p = [(f(p1)-f(p0)) / (f(p0)+f(p1)]/[(p1-p0) / (p1+p0)], (elasticitatea arc) deoarece funcia cererii este descresctoare n raport cu preul, elasticitatea ofertei n raport cu preul este negativ, cererea fiind: elastic pentru cazul n care ef/p <- 1; inelastic pentru cazul n care -1 < ef/p < 0; de elasticitate unitar pentru cazul n care ef/p = -1.

Productorii se vor orienta spre piaa cu elasticitatea cererii cea mai sczut, deoarece creterea preului genereaz o scdere mai mic a cererii. Pentru a surprinde relaia existent ntre dou bunuri, se analizeaz legtura dintre cererea unui bun i preul altui bun, numit elasticitate ncruciat: pentru produsele x,y, se calculeaz: elasticitatea bunului x fa de preul bunului y: elasticitatea bunului y fa de preul bunului x: e x/y = [QCx / QCxo] / [py / pyo] ; e y/x = [QCy / QCyo] / [px / pxo] ; n funcie de valorile acestor elasticiti, bunurile x i y pot fi: substituibile, dac e x/y i e y/x > 0; complementare, dac e x/y i e y/x < 0; independente, dac e x/y i e y/x au semne diferite.

Cererea este determinat i de nivelul venitului, iar elasticitatea cererii fa de venit : eC/V = [QC / QCo] / [V / Vo] Funcie de valoarea elasticitii n raport cu venitul, bunurile se clasifica prin: bunuri inferioare ec/v < 0; bunuri normale 0 < eC/V <1; bunuri al caror consum crete proporional cu venitul eC/V=1; bunuri superioare eC/V >1.

Sarcina de lucru 1
Funcie de calculul elasticitii pentru funcia ofertei, argumenteaz orientarea cumprrtorilor pe pia.

Preuri i concurena

18

Emanuel-tefan Marinescu

Pre i concurena. Piaa concurenial

1.3. Piaa concurenial


1.3.1. Definirea, funciile i instrumentele concurenei Concurena reprezint confruntarea deschis, rivalitatea sau cooperarea dintre agenii economici vnztori-ofertani, ca rezultat al comportamentului lor specific interesat de atragere a consumatorilor, n vederea asigurrii unor profituri ridicate i sigure. Din aceast definiie pot fi desprinse cteva elemente definitorii pentru nelegerea coninutului concurenei: implic n acelai timp rivalitatea, dar i cooperarea dintre diferii ageni economici cu scopul realizrii celor mai bune condiii de producie, vnzare, achiziie a bunurilor de consum, de efectuare a operaiunilor bneti, valutare, financiare etc. Cu alte cuvinte, concurena reprezint o ntrecere care are drept scop obinerea unor avantaje ct mai nsemnate sau, n anumite condiii, doar reducerea riscurilor i/sau pierderilor; interesul propriu reprezint elementul major care dicteaz comportamentul fiecrui agent economic ce i desfoar activitatea ntr-un cadru concurenial. Astfel, cumprtorii ncearc s gseasc vnztorii cu cele mai convenabile preuri, calitatea cea mai bun, condiiile de livrare a bunurilor de consum i factorilor de producie cele mai favorabile, iar vnztorii urmresc atragerea de cumprtori cu for economic ridicat, stabili n achiziii, receptivi la pre; premisa existenei concurenei o reprezint libertatea formrii preului.

Funciile concurenei sunt urmtoarele: 1) Faciliteaz ajustarea autonom a cererii i ofertei n toate domeniile activitii economice. Concurena stimuleaz preocuprile pentru creterea, diversificarea, mbuntirea calitii ofertei de mrfuri, pentru adaptarea ei la dinamica cerinelor pieei. Pe pieele dominate de ofert -pieele vnztorilor, strategia competiional determin firmele s se particularizeze fa de rivali. Pe pieele dominate de cerere -,,pieele cumprtorilor, n relaiile cu clienii poteniali, se urmrete specializarea ntr-un sector individualizat al cererii. Concurena regleaz piaa prin mecanismul preurilor, orientnd fluxurile de factori de producie i iniiativa privat spre acele ramuri i sectoare ale economiei care produc utiliti recunoscute social. 2) Stimuleaz realizarea progresului ca atare, n accepiunea sa general, dar mai ales a progresului tehnico-economic. Concurena ofer un puternic motiv de a dezvolta produse performante i de a descoperi metode de a produce cu un cost mai sczut. Nu se poate cunoate cu precizie care vor fi noile dorine ale consumatorilor sau care tehnologie de fabricaie va conduce la minimalizarea costurilor pentru unitatea de produs. ntreprinztorii sunt liberi s introduc n fabricaie un nou produs sau s foloseasc o tehnologie de fabricaie mult mai promitoare dect cele utilizate pn n prezent, ns au nevoie de
Preuri i concurena 19

Emanuel-tefan Marinescu

Pre i concurena. Piaa concurenial

sprijinul investitorilor care doresc s le pun la dispoziie fondurile necesare. n economia de pia funcioneaz libertatea de a alege att a ntreprinztorilor, ct i a celor care ar putea s-i susin. Concurena contientizeaz pe ntreprinztori, ct i pe investitori, c trebuie s-i asume responsabilitatea aducerii pe pia a produselor respective, de a le oferi la preul fundamentat (de ofert), n raportul cu cerinele reale ale pieei. Pentru un agent economic productor, condiia de a reui pe o pia concurenial o constituie anticiparea, identificarea i rapida adaptare a ideilor novatoare. Prin competiia continu ntre agenii economici, concurena deschide perspective de profituri pentru toi participanii la jocul pieei, favorizndu-i pe cei buni i foarte abili i izolndu-i pe cei slabi, pe cei care nu reuesc s se adapteze la cerinele pieei. 3) mpiedic realizare profitului de monopol de ctre agenii economici asigurnd o alocare raional a resurselor ntre variantele utilizrilor solicitate pe pia i statornicind o repartizare a profiturilor proporional cu contribuia efectiv a agenilor economici n procesul de producie i distribuie a mrfurilor. Totodat, prin concuren se descoper mrimea i structura optim a activitii desfurate de un agent economic, mrimea i structura care pot menine cel mai uor costul pe unitatea de produs sau serviciu, la un nivel ct mai mic. Spre deosebire de alte sisteme economice, economia de pia nu mandateaz i nu limiteaz tipurile de firme crora li se permite s intre n competiie. Este permis orice form legal de organizare a activitii economice, condiia reuitei pentru orice firm fiind eficiena n raport cu costurile. 4) Mecanismul concurenial asigur plasarea preurilor la niveluri reale, favoriznd raionalizarea costurilor ca mijloc de cretere a profiturilor, altfel spus, concurena contribuie din plin la reducerea preurilor de vnzare, n paralel cu diminuarea costurilor i chiar diferenierea i diversificarea ofertei, prin intermediul presiunii pe care o exercit asupra productorilor n sensul satisfacerii la un nivel ct mai ridicat a exigenelor consumatorilor. 5) Concurena are rol direct asupra psihologiei agenilor economici, alimentnd optimismul acestora, stimulndu-le creativitatea, fcnd ca ei s se preocupe n permanen de eficiena, de maximizarea profitului i, implicit, de satisfacerea n condiii bune a nevoilor de consum. Dei au evoluat i s-au diversificat odat cu piaa i dezvoltarea mecanismului concurenial, instrumentele luptei de concuren pot fi delimitate n dou mari categorii: economice i extraeconomice. Dintre instrumentele economice se menioneaz: reducerea costurilor bunurilor sub cele ale concurenilor, diminuarea preurilor de vnzare, mbuntirea calitii, rennoirea sortimentelor, publicitatea, acordarea de faciliti clienilor etc. Cele mai frecvente ntlnite instrumente extraeconomice sunt: obinerea de informaii privind activitatea concurenilor, sponsorizarea unor activiti social-culturale de interes local sau naional, spionajul economic i, n unele cazuri care eludeaz legea, corupia, omajul boicotul sau chiar violena deschis.
Preuri i concurena 20

Emanuel-tefan Marinescu

Pre i concurena. Piaa concurenial

n raport cu instrumentele folosite n lupta concurenial, aceasta a fost departajat n loial i neloial. Concurena loial presupune utilizarea nediscriminatorie de ctre agenii economici ofertani a unora dintre instrumentele amintite, n condiiile accesului liber pe pia i ale respectrii legalitii. Concurena neloial const n utilizarea unor mijloace nelegale, de natur extraeconomic pentru cucerirea i consolidarea poziiilor deinute pe anumite piee, sau n practici discriminatorii de acordare a anumitor stimulente unor categorii speciale de consumatori etc. Legislaia rilor cu economie de pia prevede msuri stricte pentru descurajarea i chiar eliminarea celor mai multe dintre actele de concuren neloial.

1.4.Tipologia concurenei
Formele concurenei sunt foarte variate i diversificate. Unul dintre factorii care contribuie la diferenierea concurenei este numrul i puterea economic a participanilor la tranzacii. Cnd participanii la tranzacii sunt n numr mare i de putere aproximativ egal, pe pia se contureaz forma de concuren perfect. Cnd sunt foarte puini sau numai unul, fie pe latura ofertei, fie pe latura cererii, apar situaii de monopol sau monopson, cnd sunt avantajai fie numai productorii, fie numai cumprtorii. Alt factor de departajare a concurenei este gradul de difereniere a bunurilor care satisfac o anumit nevoie uman. Cnd bunurile sunt omogene, consumatorilor le este aproape indiferent de unde se aprovizioneaz. Diferenierea produsului ns are ca efect creterea concurenei ntre productori, fiecare dintre acetia dorind s atrag un numr ct mai mare de clieni. n al treilea rnd, facilitile acordate sau restriciile n calea celor care intenioneaz s intre ntr-o ramur, pe o anumit pia, influeneaz modul de realizare a concurenei. Cu ct accesul ntr-o anumit ramur a economiei sau pe o anumit pia a unui agent economic se realizeaz mai uor, cu att mai mult crete gradul de competitivitate n acea ramur sau pe acea pia, crenduse condiii pentru satisfacerea nevoilor consumatorilor la un standard ridicat. Un alt factor este gradul de transparen a pieei, care se refer la posibilitile de acces la informaiile care rezult din funcionarea pieei: produsele cerute sau oferite, preurile, cantitile, condiiile de tranzacionare, acces care poate fi liber pentru toi participanii de pe pia sau poate fi ngrdit de unii dintre acetia n scopul sporirii propriilor avantaje. Lund n considerare factorii prezentai mai sus i innd cont de variantele de combinare a lor, teoria economic a concurenei a concluzionat c exist urmtoarele tipuri de concuren ntre productori (vnztori): concurena perfect i respectiv, concurena imperfect, cu formele: monopol, oligopol i concuren monopolistic. Manifestarea celor dou tipuri de concuren determin i existena pieelor specifice, respectiv piaa cu concuren perfect i piaa cu concuren imperfect. Concurena perfect sau pur presupune instituirea unor asemenea raporturi de pia n cadrul crora, pe de o parte, toi vnztorii (productorii) sunt n
Preuri i concurena 21

Emanuel-tefan Marinescu

Pre i concurena. Piaa concurenial

msur s-i vnd integral produsele fabricate la preul al pieei pe care, individual sau colectiv, nu sunt capabili s-l influeneze, iar pe de alt parte, cumprtorii pot achiziiona bunurile i cantitile de care au nevoie la acelai pre al pieei, pe care, de asemenea nu l pot modifica dup voina lor. Existena pieei cu concuren perfect de fundamenteaz pe urmtoarele ipoteze: atomicitatea participanilor la tranzacii, caracterizat prin existena unui mare numr de ageni economici vnztori i cumprtori, de putere concurenial aproximativ egal, fr a avea posibilitatea de a influena n vreun fel cantitile oferite sau cerute ori nivelul preurilor; omogenitatea bunurilor, asigurat prin producerea acelorai bunuri de ctre toi productorii, cu caracteristici i utilizri absolut identice, astfel nct alegerea vnztorului de la care se efectueaz aprovizionarea este indiferent pentru cumprtori; intrarea i ieirea de pe o anumit pia sunt libere, adic nu exist bariere juridice, instituionale sau de alt natur care s restricioneze fie accesul unor productori, fie prsirea pieei de ctre alii, singurele argumente care fundamenteaz asemenea decizii fiind cele specifice economiei de pia, respectiv rentabilitatea activitilor desfurate; transparena perfect a pieei, ceea ce presupune c toi agenii economici primesc, n egal msur, aceleai informaii cu privire la natura produselor tranzacionate, calitatea acestora, nivelul cererii i al ofertei, preurile practicate etc.; perfecta mobilitate a factorilor de producie, acetia fiind orientai spre destinaiile cele mai eficiente de utilizare.

Dei piaa cu concuren perfect nu exist ca atare n realitatea economic, studierea acesteia ca model teoretic de analiz a mecanismului concurenial ideal este extrem de util tocmai pentru explicarea comportamentului agenilor economici n condiiile concrete, reale, ale pieelor cu concuren imperfect. ntr-o ramur economic exist concuren imperfect dac agenii economici vnztori i cumprtori sunt n msur s influeneze n mod unilateral raportul dintre cererea i oferta de bunuri, dar mai ales nivelul i dinamica preurilor, n intenia de a-i realiza propriile obiective. Acest tip de concuren poate s mbrace n realitatea economic diferite forme. Piaa cu concuren monopolistic conserv caracteristicile pieei perfect, cu excepia omogenitii bunurilor. Oferta provine de la un numr foarte mare de ageni cu putere economic redus, dar acetia produc bunuri difereniate, cu elemente de originalitate sau specificitate n cadrul unei gupe date. Aceast ofert se confrunt cu cererea atomizat a unui mare numr de cumprtori, dispunnd la rndul lor de o putere economic redus, dar vnztorii au posibilitatea, n limita diferenierilor oferite, s influeneze preul, i n anumite situaii, chiar cantitatea de bunuri comercializate. Oligopolul reprezint structura de pia cea mai frecvent ntlnit n statele dezvoltate. Acesta
Preuri i concurena 22

Emanuel-tefan Marinescu

Pre i concurena. Piaa concurenial

desemneaz acea form a concurenei imperfecte, caracterizat prin existena unui numr mic de firme ofertante ale unor produse similare (oligopolul omogen) sau difereniate (oligopolul neomogen) care, datorit ponderii nsemnate deinute n oferta total reuesc s influeneze formarea preurilor i cantitile de produse oferite. Principala trstur care separ fundamental aceast structur de pia de alte forme ale concurenei imperfecte este interdependena firmelor din ramur. Raporturile stabilite ntre firmele care acioneaz pe piaa de oligopol, pot fi ncadrate n una dintre urmtoarele dou categorii extreme: necooperante, sub forma concurenei deschise prin rzboiul preurilor (comportament mai rar ntlnit n economiile moderne); cooperante, materializate n ncheierea unor nelegeri (confideniale) asupra unor aspecte de interes comun, sau n formarea oligopolurilor coordonate (de tip cartel sau trust) sau a oligopolurilor mixte.

Monopolul este structura de pia caracterizat prin existena unui singur productor (vnztor) care furnizeaz ntreaga producie a unui bun (ce nu poate fi substituit rapid i n msur mare) i a unui numr mare de cumprtori. Fa de concurena perfect, monopolul se afl la extrema opus, firma aflat n aceast situaie de pia avnd posibilitatea de a stabili att preul, ct i cantitatea de bunuri care urmeaz s fie produse i comercializate. n general ns, existena monopolului nu se confund cu dominaia absolut asupra pieei, pe de o parte pentru c, pe termen lung, nici o firm nu este la adpost de concurena intern sau extern, iar pe de alt parte pentru c firma de monopol nu iese de sub incidena legii cererii (n baza creia cererea pieei pentru un bun se afl n relaie invers cu preul). Exist ns i posibilitatea influenrii pieei de ctre cumprtori, n situaiile n care vnztorii sunt numeroi i exist doar civa purttori ai cererii, caz n care structura de pia care ia natere este denumit oligopson, sau chiar unul singur consumator, n situaia de monopson. n ambele situaii, cumprtorii pot s controleze, n anumite limite, nivelul preurilor, deoarece reprezint un segment important al cererii (sau chiar ntreaga cerere) pe pieele respective. Dac un singur productor intr n relaii de schimb cu un singur cumprtor, piaa mbrac forma specific a monopolului bilateral; n mod asemntor confruntarea dintre un numr redus de vnztori i, respectiv, cumprtori poart denumirea de oligopol bilateral.

Sarcina de lucru 2
Descrie i argumenteaz funciile concurenei.

Preuri i concurena

23

Emanuel-tefan Marinescu

Pre i concurena. Piaa concurenial

Rezumat
Acest capitol i propune abordarea problematicii preurilor din perspectiva microecomomica, prin fundamentarea deciziei individuale privind oferta i cererea, precum i macroeconomic, prin analiza mecanismului de formare a preurilor in confruntarea dintre cererea i oferta la nivelul pieei produsului, jocului liber al concurenei adaugndu-i-se intervenia statului, tocmai meninerii unui echilibru pe pia. n esen, piaa poate fi definit prin: produs, ca element comun al operaiunilor comerciale, bunul omogen i substitutele acestuia; - volum, ca dimensiune a operaiunilor comerciale derulate n spaiu i timp; - instrumentarul utilizat de ctre operatori n realizarea bilateral a condiiilor actului comercial (preul este un instrument de baz). Oferta i cererea se comport aici ca doua segmente ale pieei, care se refer la circulaia bunurilor economice care implic tranzacii ntre ntreprinderi precum i manifestarea activ a consumatorilor pe pia. Concurena reprezint confruntarea deschis, rivalitatea sau cooperarea dintre agenii economici vnztori-ofertani, ca rezultat al comportamentului lor specific interesat de atragere a consumatorilor, n vederea asigurrii unor profituri ridicate i sigure. Dei piaa cu concuren perfect nu exist ca atare n realitatea economic, studierea acesteia ca model teoretic de analiz a mecanismului concurenial ideal este extrem de util tocmai pentru explicarea comportamentului agenilor economici n condiiile concrete, reale, ale pieelor cu concuren imperfect.

Teste de autoevaluare
1. In funcie de tipul economiei de piaa ce categorii de preuri putem ntlni? a) preuri libere; b) preuri fixe stabilite de ctre Stat; c) preuri libere i reglementate 2. Care sunt condiiile de existen ale pieei? a) existena unor entiti economice fixe, ntre care exist legturi indirecte de vnzare-cumprare, inexistena unui pre liber determinat de raportul cerere-ofert, manifestarea liber pe pia a concurenei economice active i corecte; b) existena unor entiti economice autonome, ntre care exist legturi directe de vnzare-cumprare, existena unui pre liber determinat de raportul cerere-ofert, manifestarea liber pe pia a concurenei economice active i corecte; c) inexistena unor entiti economice autonome, ntre care exist legturi directe de vnzare-cumprare, existena unui pre liber determinat de raportul cerere-ofert, manifestarea pe pia a concurenei economice active i corecte.
Preuri i concurena 24

Emanuel-tefan Marinescu

Pre i concurena. Piaa concurenial

3. Care sunt condiiile de existen ale mediului concurenial normal? a) existena mai multor juctori (cumprtori); existena diversificrii sortimentale a unui bun omogen considerat, comportarea ntreprinderilor ca entiti raionale, decizia preului trebuie s aparin uneori agenilor economici, intervenia statului n economie trebuie s se realizeze prin alte instrumente dect preul, organizarea pieelor de desfacere ale bunurilor i serviciilor trebuie s aib ca obiectiv creterea calitii prestaiilor fa de consumatori i totodat comportamente loiale fa de concuren, echilibrarea cererii cu oferta prin intermediul preului liber, satisfacerea nevoilor consumatorului; b) existena mai multor juctori (cumprtori i productori); existena diversificrii sortimentale a unui bun omogen considerat, comportarea ntreprinderilor ca entiti raionale, decizia preului trebuie s aparin exclusiv agenilor economici, intervenia statului n economie trebuie s se realizeze prin alte instrumente dect preul, organizarea pieelor de desfacere ale bunurilor i serviciilor trebuie s aib ca obiectiv diminuarea calitii prestaiilor fa de consumatori i totodat comportamente loiale fa de concuren, echilibrarea cererii cu oferta prin intermediul preului liber, satisfacerea nevoilor consumatorului; c) existena mai multor juctori (cumprtori i productori); existena diversificrii sortimentale a unui bun omogen considerat, comportarea ntreprinderilor ca entiti raionale, decizia preului trebuie s aparin exclusiv agenilor economici, intervenia statului n economie trebuie s se realizeze prin alte instrumente dect preul, organizarea pieelor de desfacere ale bunurilor i serviciilor trebuie s aib ca obiectiv creterea calitii prestaiilor fa de consumatori i totodat comportamente loiale fa de concuren, echilibrarea cererii cu oferta prin intermediul preului liber, satisfacerea nevoilor consumatorului. 4. Elasticitatea cererii n funcie de pre. a) Pentru funcia cererii QC = f(p): ef/p = [f(p)/f(p1)] / (p/p0); ef/p = [df(p)/dp][p0/f(p1)] , p=p0, (elasticitatea ntr-un punct); ef/p = [(f(p1)-f(p0)) / (f(p0) f(p1) +f(p0)]/[(p1-p0) / (p1+p0)], (elasticitatea arc), deoarece funcia cererii este cresctoare n raport cu preul, elasticitatea ofertei n raport cu preul este negativ, cererea fiind: elastic pentru cazul n care ef/p >- 1; inelastic pentru cazul n care -1 > ef/p < 0; de elasticitate unitar pentru cazul n care ef/p = -1;

Productorii se vor orienta spre piaa cu elasticitatea cererii cea mai crescut, deoarece creterea preului genereaz o scdere mai mic a cererii.
Preuri i concurena 25

Emanuel-tefan Marinescu

Pre i concurena. Piaa concurenial

b) Pentru funcia cererii QC = f(p): ef/p = [f(p)/f(p0)] / (p/p0); ef/p = [df(p)/dp][p0/f(p0)] , p=p0, (elasticitatea ntr-un punct); ef/p = [(f(p1)-f(p0)) / (f(p0)+f(p1)]/[(p1-p0) / (p1+p0)], (elasticitatea arc), deoarece funcia cererii este descresctoare n raport cu preul, elasticitatea ofertei n raport cu preul este negativ, cererea fiind: elastic pentru cazul n care ef/p <- 1; inelastic pentru cazul n care -1 < ef/p < 0; de elasticitate unitar pentru cazul n care ef/p = -1.

Productorii se vor orienta spre piaa cu elasticitatea cererii cea mai sczut, deoarece creterea preului genereaz o scdere mai mic a cererii. c) Pentru funcia cererii QC = f(p): ef/p = [f(p)/f(p0)] / (p/p0); ef/p = [df(p)/dp][p0/f(p0)] , p=p0, (elasticitatea ntr-un punct); ef/p = [(f(p1)-f(p0)) / (f(p0)+f(p1)]/[(p1-p0)], (elasticitatea arc), deoarece funcia cererii este descresctoare n raport cu preul, elasticitatea ofertei n raport cu preul este negativ, cererea fiind: elastic pentru cazul n care ef/p <- 1; inelastic pentru cazul n care -1 > ef/p > 0; de elasticitate unitar pentru cazul n care ef/p = -1.

Productorii se vor orienta spre piaa cu elasticitatea cererii cea mai sczut, deoarece scderea preului genereaz o scdere mai mic a cererii.

Rspunsuri la ntrebrile din testele de autoevaluare


1. a; 2. b; 3.c; 4. b.

Bibliografie minimal
Moteanu, T. (coord). (2006). Preuri i concuren. Bucureti: Ed Universitara. Moteanu, T. (2001). Preuri,echilibru concurenial i bunstare social. Bucureti: Ed. Economic. Moteanu, Tatiana (2000). Concurena. Abordri teoretice i practice. Bucureti: Editura Economic. Vasiliu, Raluca (2009) Concurena i ajutorul de Stat. Bucureti: Ed. Tribuna Economic
Preuri i concurena 26