"UNIVERSIDAD CATOLICA BOLIVIANA SAN PABLO

MERCADOTECNIA II

Campaña de Marketing Social

Campaña de Limpieza

I. Introducción

La palabra basura ha significado y para mucha gente significa algo despectivo,

algo que carece de valor y de lo que hay que deshacerse. En las ciudades viene
siendo un problema producto de la alta densidad de población la cual por el
bajo nivel de educación no considera el hecho negativo que produce arrojar
basura a la calle. Debido a la falta de políticas contra este fenómeno y
concientes que el gran problema que tenemos llamado basura, es la causa de la
proliferación de insectos y gérmenes que traen como consecuencia
enfermedades, deterioro y depreciación del entorno, debido a la contaminación
del aire, agua y suelo, nos vemos en la necesidad de llevar a cabo una campaña
de concientización.

Esta iniciativa se enclava en el marco de colaboración del grupo, todo ello bajo
el lema «No confunda su ciudad, con suciedad.».

La contaminación ambiental, las modalidades de consumo excesivo e

insostenible, están amenazando el equilibrio de los ecosistemas y la salud de la
población. No es posible alcanzar ni mantener la salud y el bienestar en un
medio ambiente peligroso o deteriorado. El impacto del hombre en su medio
ambiente ha llegado a ser tan grande que ciertas acciones están perturbando el
sistema ambiental de mantenimiento de la vida.

La salud ambiental es una función social de las comunidades y las personas con
poder decisorio. Urge entonces, modificar las relaciones del hombre con el
medio ambiente. Bajo este contexto, el grupo junto a importantes instituciones y
organizaciones, está empeñada en llevar adelante la Campaña Cruceña de
Educación y Comunicación en Salud Ambiental. La Campaña desarrollará
procesos de educación, movilización y comunicación a diversos niveles,
buscando estimular en la comunidad educativa y en la familia cruceña, acciones
que impulsen el conocimiento y movilización para el cuidado y protección de la
salud ambiental.

II. Misión de la campaña

Proporcionar a la comunidad de Santa Cruz, espacios físicos en inmejorables

condiciones de limpieza, utilizando la mano de obra y recursos eficientemente,
promoviendo la participación de la comunidad en la Campaña Permanente de
Limpieza y ofreciendo áreas deportivas funcionales y jardines que proporcionen
una ambientación agradable de la Ciudad con la conservación y mejora del
paisajismo existente.

Lic. Rocio Clavijo

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El grupo basa su misión en reforzar las siguientes actitudes y valores:

• Honestidad.
• Trabajo en equipo.
• Espíritu de servicio.
• Respeto a la naturaleza.
• Uso adecuado de los recursos

III. Objetivos Sociales de la Campaña.

No podemos comenzar si no es concientizando a los miembros de la sociedad

cruceña respecto al trato adecuado que implica el trato a la basura refrendando
la importancia sanitaria y estética que representa el hecho de mantener la ciudad
limpia. Así como también la alternativa que nos presenta el reciclaje, y el trato
adecuado de estos desechos, para mantener un equilibrio en todo aquello que
implica el problema de los desechos producto del que hacer diario de las
ciudades y sus habitantes.
Por otro lado, intentemos llegar mas allá, a nuestras autoridades para la
aprobación de una Ordenanza que promueva el uso de materiales reciclados, no
contaminantes y biodegradables siempre que se encuentren en el mercado, así
como la recogida selectiva y la concientización a la población de botar residuos
en lugares indicados.
Intentamos de alguna manera crear esa cultura, tanto para las generaciones
presentes como también para las futuras, referente al hecho de que tienen un
papel fundamental y una misión, en la tarea de mantener la salud no solo de
nuestro barrio, ciudad, sino de nuestro planeta.

FUNCIONES

• Mantener los espacios físicos de la ciudad condiciones adecuadas de

limpieza.
• Promover en forma permanente la Campaña de Limpieza así como la
participación de la comunidad a la misma.
• Mantener áreas verdes deportivas funcionales para la realización adecuada
de actividades de esparcimiento y deportivas.
• Mantener jardines en óptimas condiciones y armonía para proporcionar una
ambientación agradable.
• Conservar y mejorar el paisajismo existente en los jardines.
• Realizar en forma permanente programas de reforestación y poda de árboles.
• Realizar control de plagas, utilizando productos que no afecten y ocasionen
molestias al usuario.

Lic. Rocio Clavijo

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IV. Agentes del Cambio.

La Campaña quiere lograr unir los esfuerzos y potencialidades de diversas

instituciones, a nivel nacional y provincial - Ministerio de Salud, Ministerio de
educación, Subsecretaría de Saneamiento Ambiental, ONG internacionales,
ONG nacionales, Municipios, Consejos Provinciales, Organizaciones
comunitarias, gremiales, empresa privada, etc.
En cada una de las provincias se encuentran estructurados los Comités
Interinstitucionales Provinciales para llevar adelante la planificación y ejecución
de la Campaña. Cada Comité contara con Coordinadores Provinciales de la
Campaña.

V. Destinatario.

La sociedad en si es nuestro destino final, puesto cualquier esfuerzo que

desplegamos tiene como finalidad el poder , en algún modo ; grabar en las
actividades pensamientos y cultura la importancia de la limpieza.

VI. Canales y Estrategias frente al Cambio.

Se irán realizando compañas de información a todos los niveles atacaremos todo

los rincones de la ciudad, llegaremos a los colegios, Universidades, Empresas,
Parques, Amas de casa, etc. Para concientizar a las personas de la necesidad y
las ventajas de las actividades respetuosas con el medio ambiente en el que
vivimos, a través de los medios de comunicación . Como también se colocaran
panfletos informativos en varios puntos del Departamento sobretodo cerca de
los contenedores de basura y basureros.
En unión con las empresas de recojo de basura se vera la posibilidad de los
recojo selectivos de los materiales de desechos y actualmente pueden ser
reciclados. Para ello se podría instalar puntos verdes con numerosos
contenedores de basura en algunas calles a la entrada de barrios en las
empresas, mercados, etc.

Otro valioso tipo de colaboración, es el de los diarios. En estos medios, se

pueden escribir diferentes artículos referidos a los peligros que trae para la salud
de la sociedad, puede informar sobre la forma que se puede prevenir y los
modos de cuidarse.

Lic. Rocio Clavijo

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Sin lugar a dudas, no se podrá dejar de convocar a la radio y a la televisión para

que colaboren en un programa de marketing social. Estos medios tan
influyentes, pueden ocuparse de difundir anuncios que informen a la gente sobre
el impacto sobre el medio ambiente. También pueden producir programas donde
se hable de esta problemática, se muestren casos y se explique como prevenirla,
de ser necesario, que tipo de tratamiento se le debe aplicar para evitarla, a que
teléfonos se pueden realizar consultas y a que lugares pueden ir los interesados
para obtener mas información

Las empresas y asociaciones sin fines de lucro también pueden participar. Una
actividad muy útil que pueden realizar, es colocar laminas en sus dependencias
que difundan el programa. Asimismo, pueden ocuparse de distribuir
información sobre la enfermedad e indicar donde pueden ampliar la información

Componentes del proyecto:

1. Programa de Capacitación Comunitaria.

2. Programa de Educación Cívica-Ambiental.
3. Programa de Divulgación Masiva.

Lic. Rocio Clavijo