Modapalavra E-peridico Da Alta Costura ao Prt--porter, da Fast Fashion a Slow Fashion: um grande desafio para a Moda

Ereany Refosco; mestranda em Design e Marketing; Universidade do Minho

Josiany Oenning; mestranda em Design e Marketing; Universidade do Minho

Manuela Neves; doutora em Engenharia Txtil; Universidade do Minho

Resumo Depois da Alta Costura, do abandono das roupas feitas artesanalmente e sob medida, e com o incio do Prt--porter, a moda passou por diversas transformaes. Entre elas, o desenvolvimento de tcnicas produtivas, novas tecnologias, novas matrias primas e, tambm, a introduo de importantes produtos no cotidiano. A moda gerou riqueza, colocou a indstria txtil e os designers em evidncia. Envolve aspectos psicolgicos, financeiros e sociolgicos. Incorpora os desejos e necessidades dos consumidores. Em pleno sculo XXI, a anlise de toda esta cadeia produtiva perpassa os aspectos sustentveis. A partir desta percepo, v-se que os papis desempenhados pelo consumidor, pelo fabricante e pelo designer devem considerar o impacto da produo no meio e o ciclo de vida do produto. Neste momento, a moda pode estar caminhando da fast fashion para slow fashion quando, finalmente, alm dos objetivos monetrios, o foco maior estar no design, na qualidade, na durabilidade dos produtos e tambm no ambiente. Palavras-chaves: moda, Alta Costura, Prt--porter, fast fashion; slow fashion

Abstract After the Haute Couture, abandonment of handmade clothing and tailors, and the beginning of the Prt--porter fashion has gone through several transformations; some of them are; the development of production techniques, new technologies, new materials and also introducing important products in everyday. The trend has created wealth, put the textile industry and designers in the spotlight. this process involves psychological, sociological and financial aspects and it incorporates the needs and desires of consumers. In the XXI century, the analysis of this

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Modapalavra E-peridico whole production chain encompasses the sustainable aspects. From this perception, we see that the roles played by the consumer, the manufacturer and the designer should consider the impact of production on the environment and the life cycle of the product. At the moment, fashion goes from fast fashion to the slow fashion when, finally, in addition to monetary goals, greater focus will be on design, quality, product durability and also the environment. Keywords: fashion, Haute Couture, Prt--porter, fast fashion; slow fashion

1. Introduo A moda advinda da Alta Costura e do Prt--Porter conjuga campos de conhecimento e de criatividade, e se fortalece em pilares como a antropologia, sociologia, economia, comunicao, arquitetura e artes. Ao mesmo tempo que esses dois sistemas so smbolos de poder, fazem parte dos pilares da moda contempornea. A moda deixou de ser um adorno e cumpriu seu papel na histria e na sociedade. A fast fashion est ancorada em todo o resultado tangvel produzido na Alta Costura e no Prt--porter. No entanto, utiliza-se de diversas qualidades de matrias-primas, processos produtivos e atrai uma gama ainda maior de consumidores. A indstria da moda passou a objetivar nmeros deixando em segundo plano a qualidade dos txteis produzidos e o ciclo de vida do produto. Sendo assim, as falhas na idealizao e concepo dos produtos podem acarretar em danos irreparveis j que eliminam grande volume de lixo txtil e resduos no meio. O mundo necessita neste momento da desacelerao de quase todas as formas de consumo. Ao mesmo tempo, o mercado esta carente de produtos durveis e ecologicamente corretos. Dessa forma, o caminho est aberto a slow fashion.

2. A moda e seus sistemas A sociedade atual composta por uma miscigenao de grupos e comportamentos, pela efemeridade, inconstncia e afirmao do individuo perante a sociedade. O mercado est cada vez mais massificado e o consumidor, por sua vez, mais consumista. A importncia atual da moda se deve liberdade de expresso atravs da indumentria. A moda tambm uma forma de indstria cultural j que responsvel pela produo e comercializao de produtos que fazem parte de diversas culturas. um sistema criativo que, por meio de estilistas e designers, gera novos smbolos e produtos. um sistema de gesto que administra todo o processo para obter

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Modapalavra E-peridico como resultado um produto tangvel e distribu-lo; um sistema de comunicao que transmite determinados atributos e valores de um produto aos consumidores (NEVES e BRANCO, 2000, p.40). A moda, a partir do sculo XIX, engrandece com o surgimento de mais um sistema e torna-se capaz de diferenciar-se. De um lado, a Alta Costura com as criaes de luxo para a alta burguesia. De outro, o Prt--porter1 com a produo massificada e mais acessvel, que tem como base as criaes da Alta Costura. Dessa forma, a moda, intelegivelmente, se concentra numa sociedade dividida em nveis sociais e com aspiraes distintas. (NEVES e BRANCO, 2000, p. 47) NEVES e BRANCO (2000, p.25) asseguram nas teorias explicativas da moda que os consumidores, alm de serem motivados psicologicamente, consomem para exaltar sua prosperidade financeira atravs de produtos visveis, como os produtos de moda. Quanto mais raros so os bens de consumo, mais alto seu valor e sua apreciao por parte da sociedade.

2.1. Alta Costura O costureiro ingls radicado em Paris Charles Frederick Worth iniciou suas atividades em sua Maison2 em 1857 e, logo em seguida, introduziu suas criaes em apresentaes atravs de modelos jovens, denominadas at ento como ssias e, dessa manaeira, colaborou para o surgimento dos desfiles de moda. Essa visionria prtica de comunicao se propagou, no entanto, no respeitava ainda a um cronograma de lanamento relacionado s estaes do ano. Apenas em 1910 que formalizaram um calendrio de apresentao das colees por meio de desfiles que, na seqncia, originam os ciclos da moda e suas implicaes. Poiret contribuiu brilhantemente com inovadoras tcnicas que se assemelham ao marketing e logstica. Criou sua logomarca e etiqueta para suas criaes. Chanel colaborou para a democratizao da moda. (NEVES e BRANCO, 2000, p.48)

Nome francs para as peas Prontas para Vestir. Palavra francesa que significa casa e que se refere ao ateli do estilista.

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Modapalavra E-peridico

Fig.1. Vestido de Charles Frederick Worth, 1860-1865 (Silk Canele), Museu Txtil i dIndumentria. Barcelona, Espanha. Maio, 2011.

LIPOVETSKY (1989, p.145) afirma que inicialmente as maisons apresentavam em Paris suas criaes de vero no final de janeiro e de inverno no comeo de agosto. Com a presso exercida pelos compradores estrangeiros, passaram a apresentar tambm colees de meiaestao: outono em abril e primavera em novembro. As colees eram apresentadas primeiramente aos representantes estrangeiros, principalmente a americanos e europeus e, posteriormente, eram apresentadas aos clientes particulares. Os profissionais estrangeiros compravam os modelos de sua preferncia com o direito de reproduzi-los em srie em seus pases. A partir de 1911, as maisons comeam a comercializar tambm perfumes e cosmticos. Depois de 1960, as casas iniciaram os acordos de licena para diversos artigos como culos, artigos de couro, loua, lingeries, windsurf, prt--porter masculino e feminino. A Alta Costura, fundada por Poiret, Worth e Chanel, uma denominao protegida por lei e deve ser renovada a cada ano pela Chambre Syndicale de Haute Couture3 (NEVES e BRANCO, 2000, p.52). Para uma maison pertencer Alta Costura deve atender aos critrios:
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Cmara Sindical da Alta Costura existe desde 1868 quando os costureiros de Paris se reuniram em sindicato para

formalizar as atividades da Alta Costura atravs de normas (PORTUGAL, 2009). uma subdivso da Fdration Franaise de La Couture, Du Prt--Porter ds Couturiers et des Crateurs de Mode.

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Modapalavra E-peridico apresentar modelos originais desenhados mo por um s criador; devem ser confeccionados sob medida e provados pelo menos trs vezes antes de serem finalizados; possuir ateli no tringulo da Alta Costura em Paris4 e empregar, no mnimo, vinte pessoas. Alm disso, deve apresentar duas colees (primavera/vero e outono/inverno) por ano imprensa desfiladas em Paris e que tenham, no mnimo, trinta e cinco modelos para uso diurno e noturno. No h restrio quanto ao tempo dedicado elaborao de cada modelo, o que poder levar at cento e cinqenta horas de trabalho. As roupas desfiladas podero ser reproduzidas sob medida, mas deve existir sempre um nmero restrito de exemplares para representar a exclusividade do produto (duas ou trs peas por modelo). Os preos so elevados j que as peas apresentam os resultados de pesquisas de laboratrio relativamente novas em se tratando de fibras, texturas e acabamentos. Sem a limitao de recursos, matria-prima e mo-de-obra especializada as criaes tornam-se facilmente objetos de desejo. Os artesos das maisons dominam e preservam tcnicas muito antigas que so cuidadosamente transmitidas de gerao em gerao. Aps a Segunda Guerra Mundial eram mais de cem casas. J nos anos oitenta, caiu para vinte e hoje, no passa de dez5 (PERES e MARIOTTI, 2009, p.168). Sendo assim, o restante se enquadra em Alta Moda. Para GERTRUD LEHNERT (2001, p.93), a Alta Costura no representativa para a economia, mas sim, para a publicidade das marcas. O retorno das maisons advm primeiramente dos perfumes, seguido dos cosmticos, acessrios, Prt--porter e, por ltimo, das criaes da Alta Costura (PORTUGAL, 2009). Para LIPOVETSKY (1989, p.147) a Alta Costura ainda se mantm devido aos lucros considerveis obtidos com a venda de suas marcas de prestgio ao mesmo tempo em que conseguiu perpetuar a tradio do luxo. Essas dez maisons de Alta Costura empregam aproximadamente 4.500 pessoas, com faturamento em torno de 500 milhes de euros/ano. Setenta por cento vai para o mercado
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O Tringulo da Alta Costura pode ser chamado tambm de Tringulo de Ouro da Alta Costura ou Tringulo do Altssimo Luxo de Paris.
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Membros aderentes: Adeline Andr, Atelier Gustavo Lins, Chanel, Christian Dior, Christophe Josse, Franck Sorbier, Givenchy, Jean Paul Gaultier, Maurizio Galante, Stephane Rolland. Membros Correspondentes: Elie Saab, Giorgio Armani Priv, Valentino. Membros Convidados: Alexandre Vauthier, Alexis Mabille, Bouchra Jarrar, Julien Fourni, Maison Rabih Kayrouz, Maxime Simoens On Aura Tout Vu. Joalherias: Boucheron, Chanel Joaillerie, Chaumet, Dior, Joaillerie & Van Cleef & Arpels (MODE A PARIS, 2011).

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Modapalavra E-peridico externo, principalmente para os Estados Unidos e sia (PORTUGAL, 2009). Atualmente o mercado asitico est em expanso devido grande quantidade de maisons iniciando suas atividades na China. A demanda pela Alta Costura diminuiu consideravelmente passando de quinze mil clientes em 1947 para menos de mil e quinhentos nos dias de hoje. Joo Braga, professor de cursos de moda no Brasil e historiador, afirma que existe uma diferena entre a compradora espordica de Alta Costura e a cliente. A cliente fidelizada adquire peas novas a cada coleo e dessas devem existir cerca de duzentas e cinquenta no mundo todo. O preo de uma nica pea pode passar de cem dlares. Tratando-se de um vestido de noiva ou um casaco de pele pode chegar a trezentos mil dlares. Braga afirma ainda que a Alta Costura o que sustenta conceitualmente a moda. Sem ela, todos viveramos uniformizados. O autor pensa que se porventura, a Alta Costura chegasse ao fim, o que no acredita, o Prt--porter de alto luxo, de alguma forma ocuparia o seu lugar (PORTUGAL, 2009).

2.1.1. Alta Costura atualmente A francesa Gabrielle Bonheur Chanel (1883-1971), mais conhecida como Coco Chanel, foi uma mulher frente do seu tempo. Mulher forte, autodidata, criada em orfanato, fundou sua maison em 1913. Famosa por criar e introduzir na Alta Costura peas desportivas, vestido preto, peas masculinas para o uso feminino, o tailleur em tweed, bijouterias e a famosa bolsa Chanel. No me posiciono no passado, nem na vanguarda. O meu estilo acompanha a vida afirmara Chanel. As suas criaes at hoje so referncia e influenciam colees atuais (JONES e RUSHTON, 2008, p. 144). A maison Chanel comandada desde 1983 por Karl Lagerfeld, sendo um excelente exemplo de como uma maison de Alta Costura atua no mercado. So nove colees apresentadas por ano, cada uma composta de sessenta e cinco a oitenta looks. Localizada na Rue Cambon, em Paris, adquiriu em 2002 cinco ateliers de especialistas: Atelier Mtier DArt, Atelier M.Lesage (bordados), Atelier Massaro (calados), Maison Michel (chapus) e o Atelier Lernari (plumagens e camlias) (JONES e RUSHTON, 2008, p. 144). O processo produtivo das peas para a Alta Costura inicia-se com a chegada dos croquis de Lagerfeld s mos das trs premires do ateli. So as profissionais mais capacitadas para analisar os desenhos do estilista e esto incumbidas de dar forma aos modelos. A premire a

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Modapalavra E-peridico profissional com competncia tcnica adquirida, no mnimo, com dez anos de aprendizagem. No ateli trabalham trinta e oito funcionrias e, nos perodos que antecedem os desfiles ou quando existem muitas encomendas, acontecem algumas contrataes complementares (PERES e MARIOTTI, 2009 p.170). O toile o prottipo inicial na construo da roupa. A modelagem feita em entretela para proporcionar caimento e dar dimenses corretas pea (Jones, 2007, p.148). Ao ser aprovada, segue para a confeco do modelo com o tecido final (fig.2). O caimento da pea precisa estar impecvel, acabamento bem finalizado para receber os detalhes finais. Oito dias depois, a pea passar pela aprovao de Lagerfeld (PERES e MARIOTTI, 2009 p.170).

Fig.2: Look Chanel na fase da moulage em tela mesmo look confecionado no tecido final. Fonte: PERES e MARIOTTI, 2009.

As peas que levam bordados, depois da aprovao da forma na entretela, so desmembradas e envia-se apenas as partes que levaro os bordados ao Atelier M.Lesage. Dependendo do tipo de bordado, pode ser necessrio o trabalho de dez artess. Quando retorna, a pea montada e alinhavada diretamente no corpo da modelo de prova (PERES e MARIOTTI, 2009 p.177). Lagerfeld confessa que para criar, parte de uma idia objetiva, com peas que possam ser coordenadas e que, ao longo das provas de roupa, vai aprimorando suas idias. Para ele, uma

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Modapalavra E-peridico coleo composta de tudo que a cerca: roupa, acessrios, ambiente, msica, casting, entre outros (PERES e MARIOTTI, 2009 p.188).

2.2. Prt--porter

Nos anos sessenta, os interesses em torno da moda elitista perderam espao para um novo conceito, o Prt--porter, que deriva do conceito norte americano chamado ready to wear, ou seja, pronto para vestir. A moda dos cem anos encerra-se no momento em que J. C. Weill, estilista francs que no final de 1949, depois do fim da Segunda Guerra Mundial, lana em Frana o Prt--porter. Seu objetivo a industrializao e comercializao de peas em grande escala e corresponde a um vesturio moderno, que continua a ser criado por um estilista de acordo com tendncias de moda. Em oposio, ao vesturio personalizado e sem corte produzido por costureiras domsticas, o Prt--porter apresenta, ao mesmo tempo, esttica, novidade e estilo (LIPOVETSKY, 1989, p.148). Este fato torna a moda mais acessvel a um nmero maior de compradores. A confeco em massa permite atingir melhores preos e vendas elevadas, o que torna o ciclo de produo rpido, comercializando constantemente novas peas (LEHNERT, 2001, p.07). Durante a reconstruo europia, aps a Segunda Guerra Mundial, a populao passou a ter maior poder de compra e com isso as classes mdias passaram a exigir mais das ofertas de mercado. Logo grandes galerias comeam a comercializar e iniciam as vendas aconselhadas, com o intuito de fomentar a indstria da moda com a absoro de uma gama maior de clientes. Assim, surge a necessidade de contratao de estilistas, a utilizao de cadernos de tendncias e a promoo dos produtos em meios de comunicao. No entanto, imitava de alguma maneira as criaes da Alta Costura (LIPOVETSKY, 1989, p.146). O Prt--porter comea a desenvolver peas mais jovens, ousadas, destinadas ao dia a dia que so facilmente vendidas e inspiradas em moda atual (LEHNERT, 2001, p.07). Surgem novos nomes e novas criaes, tais como: Cacharel que fez uma verso de camisas femininas; Mary Quant com a mini-saia; Christiane Bailly apresenta casacos largos em forma de capa; Michle Rosier, Emmanuelle Kahn e lie Jacobson fazem as primeiras peas destinadas ao sportwear. Mais tarde Andr Courrges foi quem conseguiu fazer com que a mini-saia se tornasse mais notvel (LIPOVETSKY, 1989, p.149).

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Modapalavra E-peridico

Fig.3. Vestido de Andr Courrges, Paris, 1965 (Knited wool double fabric). Museu Txtil i dIndumentria. Barcelona, Espanha. Maio, 2011.

3.1 Fast Fashion Os desfiles de Alta Costura e Prt--porter ainda so frequentados apenas por clientes, jornalistas e crticos de moda. No entanto, as criaes apresentadas em Paris, Milo, Nova York e Londres esto disponveis para todo o mundo, em revistas de moda e principalmente na internet com uma velocidade incrvel. Em tempo real, os profissionais dos setores de criao das redes de fast fashion acompanham as tendncias lanadas nos mais importantes centros da moda. A informao que at algum tempo demorava a chegar aos criadores das indstrias por meio de revistas especializadas6, cadernos de tendncias7 e bureaux de style8, chega hoje rapidamente

Eram destinadas as elites tcnicas e profissionais, culturais ou sociais mais elevadas (JOBIM e NEVES, 2008, p.235).
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Materiais de informao em suporte fsico com informaes das vrias fases de um produto de moda: conceitos e temas de design, gamas de cores, txteis, vesturio, entre outros. Os cadernos podem estar divididos entre: Cadernos de Cor, Txteis, Amostras e Moda (JOBIM e NEVES, 2008, p.236).

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Modapalavra E-peridico pelos portais especializados em moda, blogs, twitter, entre outros. Em poucos dias, essas tendncias so materializas em produtos pela indstria de vesturio e chegam aos pontos de venda a preos acessveis. As empresas acompanham as mudanas e anseios dos consumidores para adequarem suas ofertas e maximizarem as vendas. PICCOLI (2009, p.04) defende que a fast fashion um fenmeno onde se apresentam novos produtos de vesturio em ciclos muito curtos de desenvolvimento e produo. A investigao de tendncias deve ser um processo contnuo, pois a necessidade de conhec-las importante em todo o processo de desenvolvimento das colees, principalmente para empresas de fast fashion. As mais conceituadas redes desse segmento de moda so: a espanhola Zara, a inglesa Topshop, a sueca H&M e a holandesa C&A. A fast fashion encontra-se situada entre o mercado de luxo e o mercado de massa e oferece produtos com curto ciclo de vida. Visa atingir um pblico insacivel, informado, carente por novidade e variedade. Normalmente, so cadeias que possuem diversas marcas e lojas no mundo inteiro, que industrializam parte de seus produtos em unidades prprias e, outra parte, produzida em pases subdesenvolvidos. Possuem um sistema eficaz de produo e distribuio e rapidamente pulverizam os novos produtos em todo o mundo, causando a impresso de que h uma pequena oferta de produtos por modelo. Alm disso, as roupas so confeccionadas a baixos custos produtivos, sem priorizar aspectos de qualidade da matria-prima e acabamento, condies fabris e a distncia que o produto percorre em todo esse ciclo. O grupo espanhol Inditex (Industria de Diseo Textil), devido ao sistema de negcios adotado, velocidade de expanso internacional e, claro, aos resultados financeiros, um dos mais expressivos exemplos da prtica dos princpios fast fashion. Sediado na Galiza e com unidades fabris e comerciais em diversos pases, detentor de diversas marcas entre elas a Zara, onde comercializa produtos de moda feminina, masculina, infantil, acessrios, calados e at homewear. A Zara oferece produtos com qualidade regular, a preos competitivos e com lanamentos em curtssimos perodos de tempo (mais de 12 colees anuais). Segundo Ralph Choate, executivo responsvel pela comunicao da C&A brasileira durante vinte anos e atualmente na Riachuelo, possvel numa semana produzir uma pea

Atelis independentes que surgiram na Frana e tiveram papel importantssimo nas dcadas de 60 e 70. Atualmente produzem cadernos de tendncias, materiais audiovisuais e de design total que engloba o desgin txtil, grfico e comunicao (JOBIM e NEVES, 2008, p.237).

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Modapalavra E-peridico nacional que segue uma tendncia surgida ontem no hemisfrio norte e, mais importante do que isso, reagir rapidamente ao sucesso ou fracasso do novo produto (MATTOS, 2009). O consumidor tambm faz as suas exigncias. Ele deseja abastecer seu guarda-roupas com as peas que acabou de ver em desfiles internacionais a um preo acessvel. Isto possibilita adquirir mais peas e com maior freqncia. Entretanto, a fast fashion est sendo desafiada por um movimento oposto: Slow Fashion.

3.2 Slow Design STRAUSS e FUAD-LUKE (2008) so precursores nos estudos do conceito e aplicao do Slow Design. Os valores agregados ao projeto e a importncia que se encara de forma vital o processo criativo, provoca mudanas em direo a sustentabilidade. um termo multifacetado onde possvel trabalhar o processo de design com uma abordagem filosfica, renovada e global. Para que o projeto Slow seja encaminhado dentro de suas premissas, deve-se entender a importncia do ritmo de desenvolvimento na influncia do resultado final. As observaes empricas so incentivadas em busca de novas descobertas. Processos desacelerados, pensandose na conjugao entre o indivduo, o espao sociocultural e o bem estar ambiental encoraja uma viso mais alongada, sem preocupao com grandes escalas produtivas, incentivando o consumo a um ritmo mais lento. Os resultados da filosofia slow design refletem-se em termos econmicos, industriais e consequentemente, no consumo. Busca-se o equilbrio entre o local e o global, o social e o ambiental, e tende-se a democratizar o design e fazer redespertar o indivduo atravs uma forma menos materialista. Reduz-se o consumo de recursos e privilegia-se o conhecimento associado criatividade (STRAUSS e FUAD-LUKE, 2008). O autor norteou algumas premissas que considera fundamentais ao projeto slow design Primeiramente ele interliga a condio do bem estar humano com a dos ecossistemas. Reconhece e abraa o desenvolvimento sustentvel, a biodiversidade, as questes ecolgicas, a gesto dos recursos e o controle da poluio. Em seguida, coloca a importncia de novas abordagens econmicas, tecnolgicas e polticas pr-existentes como novos paradigmas de projeto. A terceira premissa que o slow design funciona como um antdoto a fast design, j que prope o abrandamento do metabolismo de atividades antropocntricas, que so prejudiciais para a

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Modapalavra E-peridico humanidade e para o ambiente. Ainda, visa explorar a durabilidade do design. capaz de projetar objetos, espaos e imagens que perdurem a longo prazo, fsica, esttica e simbolicamente. Tendo propriedade da real importncia destes conceitos, no surpreendente que o papel do design esteja tornando-se incentivador da produo e consumo mais sustentveis e que receba considervel ateno (FUAD-LUKE, 2004).

3.2.1. Slow Fashion Este conceito deriva do slow design e est ligado desacelerao da moda, com peas perenes e esteticamente absorvidas em mais de uma estao. antagnico aos produtos impessoais e homogneos oferecidos pela fast fashion. Os produtos possuem maior qualidade, provenientes de uma moda clssica e durvel. Outro fator importante o respeito s fontes orgnicas e ticas, atravs da tentativa de preservar as tradies locais. Esta uma abordagem diferente, em que todos os agentes do ciclo produtivo esto mais conscientes dos impactos dos produtos sobre os trabalhadores, comunidades e ecossistemas. Alm disso, o fator tempo no pesa tanto, j que o planejamento feito a longo prazo e no necessita de subcontrataes, trabalhadores temporrios ou horas-extras para puxar a produo (FLETCHER, 2008). As peas feitas a partir desta concepo carregam tambm um conceito do novo luxo, pois o acesso a elas mais restrito e acaba por atender os desejos de personalizao. A matria-prima deve ser ecologicamente correta e adequada para muitos anos de uso. O processo produtivo envolve profissionais extremamente capacitados e bem valorizados. Os custos so muito mais elevados do que no caso fast fashion. As pesquisas so mais complexas. A produo limitada e os processos esto sempre de acordo com as leis ambientais e laborais. Os produtos tambm podem ser confeccionados manualmente. A modelagem, na maioria das vezes, feita atravs da Moulage, uma tcnica francesa de modelagem tridimensional que permite desenvolver a forma diretamente sobre um manequim tcnico ou mesmo sobre o prprio corpo (SOUZA, 2008, p.341). Dessa forma, obtmse peas com acabamento e caimento perfeitos. Tudo isso para proporcionar aos consumidores peas atemporais e com longo ciclo de vida, que trazem a certeza de no prejudicar o ambiente. O sector txtil pode constituir um negcio lucrativo mas no pode deixar de planejar os seus objetivos futuros de maneira que respeite cada vez mais os trabalhadores, o meio e os consumidores. A exemplo disto, a estilista inglesa Vivienne Westwood, dona de vrios prmios

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Modapalavra E-peridico de moda, apresenta suas colees Prt--porter nas pricipais capitais da moda (JONES e RUSHTON, 2008, p. 506). Em suas colees possui linhas em algodo orgnica com comunidades africanas, pediu publicamente o fim do consumo indiscriminado e afirmou: Sim, ns temos que vestir roupas, mas se tivermos que escolher algo, temos que escolher bem." Atualmente Vivienne a mentora de um projeto de reciclagem de lixo no Qunia para a Coleo Ethical Fashion Africa Collection. Trata-se de uma linha de de acessrios concebida por pessoas carentes em condies de trabalho justas. A matria prima vem o lixo reciclado do Qunia. Esse projeto tem o apoio do International Trade Centers Ethical Fashion Program das Naes Unidas. um tanto incrvel pensar que ns podemos ser capazes de salvar o mundo atravs da moda, enfatizou Westwood ( NOELLE, 2011).

Fig.4. Vivienne Westwood e os acessrios da Coleo Ethical Fashion Africa Collection. Fonte: NOELLE, 2011.

4. Concluso O produto de moda, ao longo de sua histria, sempre foi dotado de atributos emocionais, sociais e financeiros. A alta costura e o prt--porter sempre evidenciaram esses aspectos por meio de cones que aguaram os desejos dos consumidores. Apesar da maior parte dos laboratrios criativos manterem-se centralizados em pases europeus, a produo subcontratada pelas grandes cadeias txteis mundiais em pases em desenvolvimento visando maximizao dos lucros. Para manter os padres de qualidade e a confiana dos consumidores, as exigncias

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Modapalavra E-peridico das grandes grifes de prt--porter e de fast fashion devem zelar pelas condies humanas envolvidas nos processos produtivos, bem como, pelos efeitos de toda a produo no ambiente. O apelo ecolgico fortifica-se em velocidade incrvel no mesmo momento em que surgem cobranas por parte da sociedade quanto consonncia dos critrios produtivos com as normas ambientais. As novidades trazidas pela slow fashion esto sendo comunicadas com o intuito de atrair novos adeptos a esta temtica alm de abranger a conscientizao de um consumo e de produo de produtos mais responsveis. As metodologias propostas apresentam novos formatos e desafios, o que implica na adaptao e reestruturao de duas importantes fases da concepo de produtos: a criao/desenvolvimento e a produo. Em ambas, a palavra chave a desacelerao. Existe um espao de tempo maior destinado ao estudo criativo do produto, que seja concebido com matrias primas e processos de qualidade. Acredita-se que se pode aumentar a vantagem competitiva, oferecendo ao mercado solues durveis e sustentveis. Existe uma retomada de valores, reposicionando a cadeia txtil de forma a beneficiar o ambiente e a sociedade sem acarretar em prejuzos financeiros. Essa mutao almeja uma transformao social e resgate do individuo para um consumo menos materialista e mais consciente. Estabelece a reciprocidade entre o ambiente humano e a natureza. sem sombra de dvidas o vislumbre de um futuro melhor e mais sustentvel para a moda.

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