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Universidad Interamericana

FODA
Fortalezas: La marca Nokia esta reconocida como una marca duradera. Oportunidades: Con el nuevo modelo N9 y su modelos sin botones muestra una opcin totalmente diferente. Debilidades: La falta de aparicin en el mercado ha producido una baja muy notable en las ventas. Amenazas: El Nokia tiene un sistema operativo diferente a los ya conocidos por la competencia.

SONDEO
A continuacin mostraremos las preguntas que hicimos en el sondeo para determinar la posicin de la marca en la mente de los consumidores.

Alguna vez has usado un celular Nokia?


Si NO

7%

93%

Que extraas de un Nokia?


Nada Lo Duradero Culebrita Facil Manejo

7%

6%

17%

70%

Cuando piensas en un celular nuevo en que marca piensas?


Iphone Samsung Blackberry Motorola LG

8%

5%

42% 20%

25%

Que marca de celular usas hoy?


Blackberry Samsung LG

10%

30% 60%

Estas contento con su rendimineto ?


SI NO

13%

87%

Cual es el uso mayor que le das a tu cel ahora?


Chatear Llamar Email GPS

10%

3%

23%

64%

Cuales son los apps que mas utilizas?


BBM MSN Messenger Whatsapp Facebook Tweeter Angry Birds

6% 10% 27%

17%

17%

23%

Te satisface la calidad de tu cel actual? "Durabilidad"


SI NO

23%

77%

Que caraterizticas fisicas "teclado" prefieres en un celular?


Tactil Qwerty

43%

57%

Brief
Informacin del producto Caractersticas: 116.45 x 61.2 x 7.6-12.1 mm. 135 gramos. 76 cc. Memoria interna: 16 GB o 64 GB. 1 GB de RAM. Aplicaciones incluidas: Facebook, Twitter, Skype, entre otras Grabacin de video HD 720p @30fps con True 16:9 video recording, autofoco contnuo y grabacin de sonido stereo. Batera de 1450 mAh.

Perfil del consumidor (Target) Quin compra?: Jvenes y Jvenes adultos. Quin decide la compra?: Ellos mismos, sus padres o algn adulto responsable de ellos. Quin influye en la compra?: Los amigos, la moda y los medios. Edad: La edad a la que nos estamos concentrado va en un rango de 18 a 29 aos. Sexo: Ambos sexos. Tanto masculino como femenino. Clase econmica (estrato): Clase media alta y alta. Clase sociocultural (estilo de vida): Activo y social.

Competencia Nuestra competencia son otros smartphones con las caractersticas parecidas a la que ofrecemos. Algunos de los que podemos mencionar son: 1. Iphone 4S 2. Samsung Galaxy S II 3. Sony Ericsson Xperia Play

Promesa bsica Atractivo y sencillos: Todo a un swipe de distancia. El nico celular Touch de pantalla completa. Idea a comunicar El NOKIA N9 es el celular ms sencillo de usar con su pantalla topuch completa, todo es ms fcil de manipular. Tanto el diseo de navegacin, como las redes sociales, y la cmara estn completamente al alcance de un swipe. La idea a comunicar es que se puede tener toda la vida en un celular sin botones.

Medios Usaremos los medios masivos de comunicacin: 1. Prensa 2. Televisin 3. Radio Revista, cine, muppies

Estrategia de medios
Cua de Radio Animatics Prensa revista

Animatics

Prensa