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Ral Trejo Delarbre: Los medios de comunicacin no deciden las elecciones.

Libros como Las redes de Televisa, Poderes salvajes. Mediocracia sin contrapesos, y La nueva alfombra mgica: usos y mitos de Internet, la red de redes, han abierto brecha en los estudios sobre medios de comunicacin. Su autor, Ral Trejo Delarbre apuesta por aprender no slo a manejar las redes sociales, por ejemplo, sino incluso a que en las escuelas se ensee a ver la tele o a leer el peridico; educar para aprender a usar los medios y que los medios no hagan uso de nosotros. Daniel Barrn: Qu tan importantes son los medios de comunicacin para el proceso electoral? Ral Trejo Delarbre: Los medios se han vuelto espacios fundamentales para el proselitismo poltico, los gobernantes difcilmente pueden promover campaas, hacer el consenso de los ciudadanos si no es a travs de los medios de comunicacin, el gora en donde antes se haca campaa, en buena medida se ha trasladado a los medios de comunicacin. No hay candidato nacional que pueda prescindir de los medios electrnicos, no hay partido poltico que pueda estar al margen de ellos y por eso han sido muy importante que se reglamente, que se conozca su enorme capacidad de persuasin e influencia, su indispensabilidad, pero tambin es importante que a los medios no se les magnifique. DB: Quiere decir que no son decisivos en el voto de los ciudadanos? RTD: En muchas ocasiones, los polticos, los gobernantes, llegan a creer que los medios tienen tal capacidad de persuasin que llegan a considerar que slo cuentan las campaas en los medios y que en el nimo de los ciudadanos nicamente influyen lo que escuchan y les dicen los medios de comunicacin, es un error muy grave. La televisin est presente en toda nuestra vida cotidiana, la sintonizamos para entretenernos, para informarnos, ya no es imprescindible, pero los individuos somos complejos, la gente tiene contextos, historias, experiencias, circuitos en los cuales delibera la informacin que va recibiendo. Los ciudadanos no somos autmatas, no somos personajes de laboratorio como deca una mala lectura de la sociologa estadounidense hace medio siglo: no nos pueden inyectar persuasiones. Los medios no modifican maquinalmente la conducta de las personas, influyen muchsimo, y por eso es pertinente que en Mxico tenga una legislacin para acotar las campaas y para que su cobertura sea relativamente equitativa,

pero los medios no inyectan convicciones polticas. DB: Y as fue siempre?, usted conoce muy bien la relacin entre los medios y los procesos electorales. RTD: En los distintos procesos electorales recientes en Mxico, desde 1988, algunos de nosotros hemos medido el espacio que los medios, sobre todo en la televisin, les dan a los candidatos y le puedo asegurar que en ninguna, y subrayo en ninguna, eleccin federal en los ltimos 25 aos, hemos encontrado una correspondencia entre espacio en los medios y votos en las urnas. Qu quiere decir esto?: ms espacio en los medios no necesariamente garantiza ms votos. Los medios son fundamentales para que la gente se entere y conozca las opciones polticas, discuta cuando haya medios abiertos, pero no deciden las elecciones.