Introduccin a los orgenes de la produccin televisiva local en la ciudad de Rosario - Argentina (1964-1969)1

Hugo Berti - hugoberti@gmail.com Gabi Tallarico - gabitallarico@gmail.com

2001.

Esta introduccin a los orgenes de los Canales 3 y 5 de la ciudad de Rosario (Argentina) se centra en el reconocimiento y anlisis de las experiencias pioneras de produccin televisiva local entre los aos 1964 y 1969, y tiene por objetivo determinar las caractersticas de contenido, gnero y estilo de los programas locales; sus condiciones tcnicas y artsticas de produccin; y su insercin en las estructuras programticas. La exploracin se ha realizado utilizando distintas tcnicas metodolgicas en forma escalonada. En una primera etapa hemos revisado la bibliografa general sobre la evolucin histrica de la ciudad y los estudios que han abordado la historia de la televisin en Argentina. Luego, profundizamos en el anlisis hemerogrfico. Las principales fuentes consultadas fueron el diario local La Capital (ediciones entre noviembre de 1964 y diciembre de 1969) y la revista Boom (22 nmeros entre agosto de 1968 y junio de 1970). Finalmente, se obtuvieron testimonios de informantes claves que participaron en la televisin local durante el perodo considerado. Un avance de los datos obtenidos nos permite distinguir tres momentos en este perodo. En el primero, Canal 5 -pese a atravesar dificultades de orden tcnico- lidera en trminos cuantitativos la produccin de programas localizados en Rosario. Tras la inauguracin de la infraestructura de piso de Canal 3 a mediados de 1967, se inicia el momento ms prolfico para las realizaciones locales, establecindose una situacin de competencia que incentiva la productividad. En esta etapa surgen dos programas que se destacarn por su xito y continuidad en la televisin de Rosario: La Botica del 5 (Canal 5) y De 12 a 14 (Canal 3).
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Ponencia presentada en las VIII Jornadas Internacionales de Jvenes Investigadores en Comunicacin (AIJIC). Facultad de Periodismo. Universidad Nacional de La Plata, Argentina. 27 y 28 de agosto de 2001.

Estos programas tienen como contenidos preferentes a las temticas locales y constituyen los escenarios de lanzamiento de las que habrn de considerarse las primeras estrellas televisivas de la ciudad. Durante el ltimo ao de esta etapa originaria se verifica una retraccin en el nmero de programas que se producen en Rosario y se perfila un modelo de programacin altamente dependiente de la produccin centralizada en Buenos Aires.

Los primeros programas locales El primer contacto que tienen los rosarinos con la televisin fue a travs de Canal 7, emisora estatal nacional con sede en Buenos Aires cuya programacin llegaba a Rosario a travs de un cable coaxil. Las seales del Canal 7 se empezaron a recibir en la ciudad en noviembre de 1952, poco tiempo despus que el canal comenzara sus transmisiones en Capital Federal. Recin a mediados de la dcada del sesenta, la creciente instalacin de receptores de televisin en los hogares favoreci el desarrollo de emisoras locales y con ellas las primeras experiencias de produccin televisiva en nuestra ciudad. En un momento caracterizado por la expansin de la televisin privada en el interior del pas, el 18 de noviembre de 1964 inaugura sus emisiones LT84 TV Canal 5 de Rosario. La licencia original fue otorgada a la empresa RADER S.A. (Radiodifusin Argentina de Rosario) por un decreto del presidente Arturo Illia del 27 de abril de 1964. El lanzamiento de Canal 5 se hace en condiciones tcnicas precarias. La potencia de su transmisor se aumenta a los pocos meses de su creacin (de 6 a 40 watts) pero an con estas mejoras la seal apenas alcanza a cubrir el permetro urbano de la ciudad. En aquellos meses de 1964 el canal abre su programacin a las 18.00 horas y se extiende hasta la medianoche. La produccin local se limita a breves micros informativos de un minuto de duracin. En 1965 el periodista rosarino Evaristo Monti conduce un ciclo de lunes a viernes titulado Monti en TV. Hacia fines de ese ao la programacin abre a las 16.00 horas y comienzan a producirse los programas Tertulia Hogarea y Noticinco. Tertulia hogarea es un programa para la mujer que va a tener continuidad en distintos horarios vespertinos durante todo el perodo considerado. Las cmaras con pelcula de

16mm. de Noticinco registran las primeras imgenes informativas de la televisin de Rosario; noticias locales narradas por las voces en off de los locutores de cabina. El espacio, de 15 minutos de duracin, se completa con material proveniente de Buenos Aires. El 20 de junio de 1965, coincidiendo con los festejos del Da de la Bandera, el Canal 3 de la empresa Televisin Litoral S.A. realiza su primera emisin en Rosario. En un estudio reducido de 25 m2 de superficie, ubicado junto a su planta transmisora, se producen los primeros informativos locales del canal, contando con el auspicio del diario La Capital (micros diarios de tres minutos de duracin que se emiten a las 22 horas). La programacin del canal est asociada a la de canal 13 de Buenos Aires, entonces dirigido por Goar Mestre, y su productora Proartel. Canal 3 supera a su competidor en capacidad tcnica y en cobertura, logrando alcance regional, pero sus limitaciones de infraestructura de estudios impiden la realizacin de otro tipo de producciones locales. A mediados de 1966 Canal 5 ampla la franja de su programacin y comienza a emitir desde el medioda. As surge el primer espacio local en vivo del medioda, el programa Almorcemos juntos, que va de lunes a sbados de 13 a 14. El ciclo presenta tertulias, entrevistas y espectculos musicales desde los estudios del canal, y va a ser levantado en mayo de 1968 cuando en su horario comience La Botica del 5. Aquel ao se empiezan a producir dos microprogramas de cinco minutos, tambin realizados en vivo: La ciudad y su gente, donde una presentadora entrevista diariamente a personajes pblicos de la ciudad; y Galera 5, de temtica cultural. Desde la segunda mitad de 1966, los shows musicales con la presencia de pblico en el piso ganan espacio en la programacin de Canal 5. Algunos de ellos como Fiesta Argentina y Nuestra Fiesta, de msica folklrica, tienen una existencia efmera. Con ms xito en trminos de perdurabilidad, Rosario canta, que al principio tiene un espacio de media hora y luego va extendiendo su duracin, se emite los domingos de tres aos consecutivos. Surge por entonces una experiencia original de patrocinio de programas televisivos que no tendr mayor desarrollo en la precaria industria audiovisual local. La iniciativa ser llevada a cabo por la empresa de vinos Vaschetti que tena en Rosario una embotelladora y su

centro de distribucin. El ciclo, un show musical que se emite los domingos al medioda, lleva la marca del producto en su ttulo: Vaya en coche con Vaschetti. El programa se destaca por su importante presupuesto relativo y por la participacin como invitados de estrellas de conocimiento pblico nacional. La revista Boom (dic/68) recuerda por ejemplo la presencia de Palito Ortega, Juan Ramn, Yaco Monti y Ral Lavi, entre otros. La televisin de Rosario se nutre progresivamente de figuras que han adquirido notoriedad en el medio radiofnico. Uno de los primeros productos en incorporar estrellas de la radio es Hablar no cuesta nada; cuyo ttulo de algn modo es un reflejo de una errtica transcodificacin de lenguajes de la radio a la televisin. Un recurso que, aunque ha inspirado mltiples propuestas, nunca fue suficientemente problematizado entre los profesionales de los medios locales. En 1965, cuando la ciudad de Rosario es asediada por una gran inundacin, Canal 5, juntamente con la Cruz Roja, el Ejrcito Argentino y autoridades municipales, produce una emisin solidaria que se denomina Rosario llama, transmitiendo en vivo durante las 24 horas con el objetivo de recolectar medicamentos, vveres y ropas para los afectados. Rosario llama se reitera en otras circunstancias favoreciendo a distintas entidades de bien pblico como el Hogar del Hurfano, el Hospital de Nios, el Hospital de Enfermedades Infecciosas, etc. En 1967, por ejemplo, a travs de este formato televisivo se obtienen los recursos necesarios para que la Comisin de Emergencias Sanitarias de la Municipalidad de Rosario instale un Banco de Sangre. Hacia 1970 el espacio se ha consolidado como un programa solidario de emisin regular los ltimos viernes de cada mes de 21 a 23 horas. Un ao despus, Rosario Llama obtiene el premio Martn Fierro, el primero que ganara un programa producido por el canal. A partir de 1966, los deportes, y principalmente el ftbol, ya tienen su lugar en la programacin de la televisin rosarina. Los domingos a la noche un segmento de media hora resume en Canal 5 la informacin deportiva del fin de semana y los lunes a las 22 el canal retransmite el partido de ftbol completo que disputaron los equipos Newells y Rosario Central en Buenos Aires. El espacio se titula Ftbol de Rosario en Buenos Aires.

A comienzos de 1967, el ciclo Teatro con Alfonso Amigo no tiene continuidad. Promediando ese ao, el lanzamiento de los programas locales de Canal 3 genera un impulso en el canal competidor e inicia un perodo que se prolonga durante todo el ao siguiente y que puede caracterizarse como el de mayor auge de los programas producidos en Rosario, al menos en lo que respecta a esta primera etapa que estamos considerando.

Los aos de expansin (1967/68) En Canal 3, la necesidad de mayores espacios fsicos para la produccin de programas locales conduce a la instalacin de sus estudios en la sede de la actual sala Mateo Booz, entonces Instituto Trfico. Las transmisiones en vivo en forma oficial desde estos nuevos estudios (llamados Telecentro 3) se inauguran el 20 de junio de 1967, celebrando el segundo aniversario del canal. Ricardo Corv, uno de los protagonistas de aquel evento, recuerda que se realiz un gran show asistido por Canal 13 de Buenos Aires, que le mand una delegacin de artistas, entre los que vinieron Violeta Rivas, Nstor Fabin, Carlos Bal, Juan Carlos Calabr, Mauricio Morris (un locutor de mucho prestigio en aquella poca); ellos hicieron el show junto con la orquesta. Bajo la direccin artstica de Carlos Luis Serrano, Canal 3 comienza a elaborar programas locales. En esos primeros aos, la produccin de Rosario -dice Corv- estaba referida a programas musicales y periodsticos, pero tambin se verifica en la programacin la presencia de otros gneros: deportivos, culturales, para la mujer e infantiles. El surgimiento de la produccin de programas en vivo coincide con la incorporacin de locutores, la mayora de ellos provenientes de la radiofona, que desarrollan sus primeras experiencias en la conduccin de los nuevos espacios; adems de poner sus voces en off como locutores de cabina a las placas fijas de las publicidades comerciales. El presentador Julio Csar Orselli testimonia este proceso: En canal 3 necesitaban ms locutores de cabina; los locutores que te daban la temperatura, la humedad, la hora y la identificacin del canal; y se lean todas las placas (...) En Bell Ville trabajaba en un canal de circuito cerrado para 5 0 6 televisores que estaban en las principales vidrieras de los

negocios del centro del pueblo. Ya tenamos una mediana idea de ritmo, de cmo leer una placa en diez segundos, como leerla en veinte, porque haba que hacerlo dentro de los tiempos que se pautaban los avisos del canal. Aprob el concurso entre unos cien postulantes, la televisin era toda una novedad. Orselli pasara aos ms tarde de ser la voz del canal a constituirse en su imagen. En 1967, el lanzamiento de una campaa publicitaria de Ponds, patrocinando el teleteatro El amor tiene cara de mujer, es el marco de la primera aparicin de Orselli frente a cmaras. Con un breve texto, el locutor presenta a Norberto Blesio y Nancy Valds en palabras de Orselli, los rosarinos ms conocidos del momento- quienes sern los encargados de entrevistar a los actores invitados. Cuando an no se haban inaugurado oficialmente los nuevos estudios, Canal 3 produce los sbados al medioda un ciclo de entrevistas de media hora (Reportaje 3) a personajes de la cultura de Rosario. En mayo de 1967, el tradicional programa deportivo As es el automovilismo que se emita por la radio LT3 se traslada a la pantalla de Canal 3. El boxeo, por su parte, tiene tambin su espacio en el canal a travs de un ciclo conducido titulado Las ms grandes peleas del mundo. El automovilismo y el boxeo, que adems del ftbol son los dos deportes ms populares de la poca, ingresan as en la programacin televisiva rosarina. Por su parte en aquel ao, los domingos por la noche Canal 5 emite un segmento deportivo a cargo de periodistas locales durante la retransmisin del programa Domingos 67, que vena de Buenos Aires, Algunos de los programas que Canal 3 produce desde mediados de 1967 parecen responder a una estrategia de contraprogramacin con respecto a la produccin de su competidor. El segmento destinado a la audiencia femenina, para la que canal 5 propone su Tertulia Hogarea, lo va a ocupar Polillas en el desvn. Al igual que aquel, se trata de una tertulia sobre temas de inters para la mujer que se emite de lunes a viernes de 14.30 a 15.30. La crtica de la revista Boom seala en agosto 1968: pocos programas alcanzan semejante grado de tilinguera (...) Las conductoras, que han logrado aplomo despus de exhaustivas apariciones, deberan evitar y, sobre todo, eliminar, algunos abominables lugares comunes:

las risas; la extensin de algunas charlas; la falta de inters general de la audicin, que parece hecha para cumplir. Canal 3 produce entre los aos 1967 y 1968 tres programas periodsticos: Cuarto Poder, Lo que se dice y lo que se calla y Reportaje al pas. Este ltimo es un ciclo conducido por Bernardo Neustadt, quien modera dilogos entre personalidades invitadas de Buenos Aires con jvenes rosarinos. Neustadt ya haba desarrollado distintas propuestas en el periodismo televisivo porteo desde 1958, cuando comenzara en el canal 7 con un micro llamado La pregunta de hoy. La presencia de Bernardo Neustadt en los estudios de canal 3 es el primer antecedente de una modalidad de produccin caracterizada por la presencia de personajes notorios de la televisin de Buenos Aires en programas realizados en nuestra ciudad 2. Lo cual se supona garantizaba una repercusin adicional que no lograban las emergentes figuras locales del espectculo televisivo. 3 Los fines de semana, Canal 5 contina apostando por los programas musicales realizados en vivo. En abril de 1967, comienza a salir al aire Noches de ronda. Tras la emisin inaugural, la crtica del diario La Capital (12/04/67) apunta: En la primera entrega, la poesa del homenaje no hall la secuencia necesaria en las imgenes, que salieron a destiempo. Lo mismo ocurri en el homenaje a Walt Disney. El sonido estuvo deficiente. Se oyen ruidos extraos. El coro de nios estuvo apagado, porque el piano del maestro Tejedor lo sobrepasaba. La conduccin (...) fue impecable. Las cmaras estuvieron muy acertadas, con sentido verdaderamente cinematogrfico. Fueron dos espectculos (...) como no haba visto hasta ahora nuestra ciudad, en vivo. Patrocinado por otra marca de vinos con fuerte insercin en el mercado local (Vinos Viejo Viedo), ese ao Canal 5 produce el show musical Sbados familiares. La revista Boom

A mediados de los aos ochenta esta modalidad tendr un breve perodo de auge con programas como Sonrisas en el 5 con Quique Dapiaggi, la produccin local de Si lo sabe cante con Roberto Galn y Los juegos del 3, con Ral Portal. 3 En una entrevista publicada en la revista Boom (junio 1969), Neustadt analiza aspectos de la produccin ejecutiva y opina sobre la repercusin relativa a los costos de produccin. Creo dice- que est muy mal seleccionada la gente que viene a indagar al programa; pero a ese problema slo le puedo oponer lo siguiente: no vivo en Rosario. Si yo viviera aqu y tomara contacto con esta realidad , sera distinto. En otra parte seala: Si el programa no tuviera la repercusin masiva que se espera yo no hubiera sido contratado por segunda vez, con un programa que, adems, resulta sumamente costoso (...) Todo esto no sucede en ningn

comenta en agosto de 1968: Ral Agote se ingenia en la direccin, pero sus esfuerzos se estrellan frente a la animacin, que llega a ser desastrosa. Sbados familiares ganara modificando algunas estructuras: eliminar los terribles comerciales de radio, en vivo; suprimir a Chochi como animadora; marginar a Aresi como animador; y lograr que Diana Harris hable poco (muy poco). El gnero tambin tiene presencia en la pantalla de Canal 3. En 1968, Nace una estrella inaugura el formato musical destinado a promover artistas locales. De este programa recuerda su conductor Ricardo Corv- se hicieron dos versiones de donde surgieron cantantes, instrumentistas, msicos, artistas locales que despus triunfaron en algunos lugares del mundo. En la segunda mitad de aquel ao la firma Vaschetti traslada su patrocinio y su show a Canal 3. Vaschettishow sigue en su nueva emisora destacndose como uno de los de mayor presupuesto de la poca. Las empresas televisoras y las agencias de publicidad establecen una modalidad de asociacin en la televisin local donde las primeras aportan sus espacios en la programacin y las segundas se ocupan de la produccin comercial. As, con la produccin de Integral Publicitaria, Canal 5 empieza a emitir en 1967 los domingos por la maana torneos de ftbol infantil (Baby ftbol) donde participan equipos de distintas escuelas de la ciudad. Para competir con esta idea, desde mayo de 1968 Canal 3 y la agencia de publicidad Omar Cuadros producen en el mismo horario un torneo de ftbol juvenil. Del evento participan 22 equipos de Rosario y otros tantos del interior de la provincia. Las primeras realizaciones locales para pblico infantil tienen lugar en 1968. En Canal 5, Para los nios todo; y en Canal 3, Pepona, un programa creado por Carlos Serrado que al ao siguiente ser la primera produccin televisiva de Rosario en obtener el premio Martn Fierro.

otro canal de interior, porque resulta ms barato comprar una serie (...) o incluso contratar directamente tapes de programas de opinin pblica de Buenos Aires.

Desde agosto de 1968 y durante cinco aos consecutivos, los estudios de canal 5 se transforman en aulas para concretar la Primera Escuela Oficial Televisiva del Ciclo Bsico. Telescuela es un programa a cargo de la productora Norte S.A. y auspiciado por el Ministerio de Educacin y Cultura de la Provincia de Santa Fe. Esta experiencia de televisin educativa en Rosario cuenta con un equipo de 120 personas (18 profesores titulares, 18 adjuntos, 9 auxiliares, tcnicos televisivos y especialistas de toda ndole) y sigue los contenidos establecidos en la educacin formal. Un esfuerzo notable de produccin para la televisin local de la poca lo constituye el primer teleteatro rosarino: Son los Ricardone. Canal 5 quiso hacer una audicin totalmente local y lo logr -dice la crtica de la revista Boom (08/68)-; poco a poco se est afianzando, a travs de una superacin del libreto, mejor que algunos de Buenos Aires. La direccin, el elenco y la msica han repuntado en las ltimas entregas. Son los Ricardone, una comedia de media hora de duracin para los domingos al medioda, es adems una de las pocos productos de ficcin que ha realizado la televisin de Rosario. Menos ambicioso es el proyecto simultneo de Canal 3, Trapocosas, comedia grabada en los estudios de la emisora cuya presencia en pantalla es efmera. Por su parte, el programa Hoy la cultura de Canal 3 recibe elogiosas crticas y es

considerado un suceso. Al respecto dice la revista Boom (11/69): Pocos espacios superan los 40 puntos de rating como el que dirige, incomparablemente, el profesor Erbn (...) tendra que servir de gua para algunos productores, para aprender a realizar un buen espectculo de televisin. Tras estos dos aos de auge, la produccin televisiva local va a entrar en recesin. En 1969 quedan en el aire en Canal 3 Reportaje al pas, De 12 a 14, Pepona, Hoy la cultura y se incorpora un ciclo de representaciones teatrales con actores rosarinos llamado Teatro Unitario; y en Canal 5 Telenoticiero 5(que haba reemplazado a Noticinco), Telescuela, Tertulia Hogarea, Galera Cinco y La hora infantil, una nueva produccin para nios con espectculos y dibujos animados. Slo 10 programas locales; slo el 10% de la programacin frente al 35% de aos anteriores, segn clculos de la poca.

La televisin del medioda: La Botica del 5 y De 12 a 14 Si bien los Canales 3 y 5 han coexistido a lo largo de ms de treinta aos en una situacin de relativa armona, el espacio del medioda se caracteriz desde sus orgenes como un territorio de competencia en el que han tenido protagonismo las producciones locales. Entre ellas las ms exitosas experiencias en distintos perodos fueron La Botica del Cinco, que luego pas al 3 con el ttulo de Los Boticarios, y De 12 a 14. Desde estos ciclos adquieren notoriedad las figuras ms relevantes de la televisin local. El formato de todo como en botica, como lo define Hugo Moyano Vargas, es similar en ambas propuestas4: la presencia destacada de un conductor es el nexo articulante de segmentos temticos de inters general (espectculos, deportes, poltica, locales) a cargo de periodistas cuyos rostros se tornan familiares para el espectador. El lunes 6 de mayo de 1968 Canal 5 comienza a producir La botica del 5, una revista periodstica de dos horas y media de duracin (lunes a viernes de 12 a 14.30 horas), que incluye un noticiero local de cinco minutos, uno nacional que llega va coaxil desde canal 11 de Buenos Aires de 20 minutos, notas periodsticas, entrevistas y nmeros musicales. El programa va a ser levantado a finales de ese ao. El canal va a fundamentar la decisin en la necesidad de suspender los programas en vivo para mejorar las instalaciones de los estudios pero tambin se hablaba de la supremaca que haba alcanzado la programacin del canal 35.

A De 12 a 14 se lo acusaba en sus inicios de haber copiado la idea de su predecesor. Canal 3 deca la crtica de la revista Boom en agosto de 1968- en vez de realizar algo superior a lo producido por la competencia, plagi, tarde y mal, los esquemas del canal 5: el resultado fue una suerte de `botica del 3 con el nombre De 12 a 14. Ms adelante ambos programas adquirirn matices diferenciales acordes con las caractersticas de sus conductores y con la imagen proyectada por cada emisora. 5 La Botica del 5 va a tener una segunda etapa en Canal 5 en los aos 1972 y 1973. Luego, durante los tres prximos aos la propuesta se va a trasladar a Canal 3 con el nombre de Los Boticarios. Nosotros pasamos de trabajar del 5 al 3 recuerda Ral Granados, su conductor en estas dos etapas- y fue la nica transferencia que hubo a nivel local. Hacamos La Botica del Cinco y de un da para otro aparecimos haciendo Los Boticarios. Yo fui el primer tipo que apareci sin corbata por Canal 3, porque haba todo una etiqueta, se haca radio por televisin (La Capital, 9/8/1999). En su larga trayectoria, Granados va a ser una de las figuras ms populares de la pantalla local. Tras la experiencia de Los Boticarios, Granados vuelve al canal 5 para conducir otro programa de formato similar que se llam El Clan. Este ciclo se mantuvo al aire en la emisora entre 1979 y 1987 y luego se prolong en la televisin por cable.

Siguiendo la lnea trazada por la Botica del 5, Canal 3 comienza a producir un programa contenedor en el horario de medioda que con el tiempo, y tambin en distintas etapas, se transformar en un programa emblemtico de la emisora: De 12 a 14. Tras su lanzamiento, la Revista Boom (08/68) publica un comentario: Pocas veces se ha improvisado tanto en un estudio; el programa carece de una lnea determinada; los conductores opinan de cualquier tema (Oscar Marino incursiona por el ftbol, los OVNI, los problemas sociales, la economa poltica); las entrevistas que llegan a durar 20 minutos, realizadas por periodistas de autoridad relativa, producen un tedio fuera de lo comn. En la presentacin de su programacin para 1969, Osvaldo Garca Conde, Director de Relaciones Pblicas de la emisora, exhibe datos proporcionados por la empresa de medicin de audiencia IPSA segn los cuales en trminos generales 3 de cada 4 televisores sintonizan canal 3. Por su parte, Guillermo Strazza, Director Comercial, manifiesta la necesidad de renovar De 12 a 14, infudindole cada vez ms un carcter periodstico. El productor deca Strazza- seguir pasando a la presidencia del canal un informe diario sobre el programa que va a transmitir; de esta manera, mantenemos un lema que nos hemos impuesto desde el comienzo: libertad con responsabilidad (Boom 04/69)6. Ya entonces, las empresas difunden cifras de audiencia como parte de sus campaas de posicionamiento. Tras haber levantado La Botica del Cinco, Canal 5 programa, para competir con De 12 a 14 en el segmento del medioda, el noticiero Teleonce Informa7, que recibe por cable coaxil desde Canal 11 de Buenos Aires y el programa conducido por Roberto Galn Galanteras. A las cifras de IPSA ostentadas por Canal 3, Canal 5 opone datos de la empresa Gallup, segn los cuales en la franja mencionada, De 12 a 14 ha sido superado por un rating de 25 a 10. La difusin de los nmeros de las mediciones de rating, de dudosa e incontrastable fiabilidad, reflejan actitudes competitivas agresivas, que sin embargo nunca pusieron en cuestin la cmoda situacin de duopolio entre las empresas televisivas de Rosario.
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A comienzos de los aos 80, De 12 a 14 va a comenzar una nueva etapa, cuando el canal, tras haber adquirido los derechos de marca al productor Moiss Guterman, se haga por completo responsable de la produccin. Esta etapa que llega a nuestro das va a tener en un rol protagnico a Julio Csar Orselli, su conductor. 7 En 1970, las noticias producidas por el canal 11 sern incorporadas en un informativo de produccin local conducido por Hugo Moyano Vargas que se llamar Notidiario. En ese programa de media hora de duracin intervendrn Evaristo Monti (cometarios deportivos), Alfonso Coletti (noticias policiales) y David Lucero ( informes sobre problemticas sociales).

Conclusiones El surgimiento de Canal 5 y Canal 3 a mediados de los aos sesenta forma parte de un proceso de expansin de las televisoras privadas en las principales ciudades del interior del pas. La instalacin casi simultnea en Rosario de dos estructuras de emisin de alcance regional no va a ser acompaada, sin embargo, de la consolidacin de una industria de produccin audiovisual localizada. El lanzamiento de Canal 3, y fundamentalmente la puesta en funcionamiento de sus estudios en 1967, favoreci una situacin de competencia que dinamiz la creacin de programas en nuestra ciudad. Las primeras propuestas se inscriben en gneros televisivos diversos; prevalecen los programas periodsticos y los shows musicales, pero tambin hay ciclos infantiles, para la mujer, deportivos, de entretenimiento, e incluso educativos y culturales. La realizacin en vivo era la modalidad dominante. En algunos casos se aprovechaban los horarios en que los canales no emitan por ejemplo, de noche- para grabar algunos programas. La presencia de pblico en el estudio era una caracterstica habitual. Son los Ricardone marca un hito como la primera experiencia de ficcin televisiva serial producida y realizada en Rosario. Aunque sin alcanzar mayor xito, ser ste uno de los pocos proyectos de este gnero en la historia de la produccin local. Ya en estos aos se incorporan al personal artstico y periodstico de las emisoras figuras que tendrn una dilatada trayectoria en las pantallas rosarinas, muchos de ellos provenientes del medio radiofnico. Desde entonces la radio y la televisin de Rosario funcionarn en una suerte de sinergia, a veces estratgica y otras fortuita, para potenciar la notoriedad de sus estrellas. Tras el auge de aquellos dos aos, en 1969 ya se habla de una agona de los programas locales (Boom 07/69). A partir de all se afianzar un modelo en la programacin de los Canales 3 y 5 donde las producciones locales ocuparn slo espacios marginales. A excepcin de los magazines de medioda o los informativos, los horarios centrales sern ocupados por programas realizados en Buenos Aires. Con la disminucin del porcentaje de produccin localizada, las emisoras se perfilan como retransmisoras de productos originados en canales cabeceras con los cuales estn asociados. Canal 3 recibe en forma

exclusiva programas de la productora de Canal 13 de Buenos Aires Proartel, a su vez subsidiaria de la CBS (Columbia Broadcasting System) norteamericana; y Canal 5, de Telerama -canal 11 de Buenos Aires-, vinculada a la cadena ABC (American Broadcasting Corporation) tambin de Estados Unidos. Ambos canales adquieren adems producciones de los Canales 7 y 9 de Buenos Aires. La Botica del 5 con sus secuelas y De 12 a 14 sern los programas locales que tendrn mayor continuidad y xito en horario central. Ms all de ellos, de los informativos y de algunas experiencias aisladas, los Canales 3 y 5 de Rosario no generarn una estructura productiva audiovisual sustentable. Tampoco se fomentar una estructura de produccin independiente perifrica de relevancia. En muchos casos, los conductores y periodsticas han asumido el rol de productores para poder desarrollar proyectos en los que estaban involucrados. Aos ms tarde, desde comienzos de los ochenta, el surgimiento de la televisin por cable impulsar la produccin televisiva local de bajo presupuesto. Algunas de ellas llegarn a la televisin abierta; sin embargo, este desarrollo an est lejos de parecerse a una industria.

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