TIPOGRAFA E IMAGEN Me gustara que recordaran nuestra primera clase cuando les pregunte sobre que les deca

la materia de TIPO y FORMA y en su momento me comentaron que tena que ver con las letras, que ya haban abordado el tema en su primer semestre. Pero en su momento les dieron o sabe alguno de ustedes la definicin de Tipografa. Qu es la tipografa? Arte de disponer correctamente el material de imprimir, de acuerdo con un propsito especfico: el de colocarlas letras, repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la mxima ayuda para la comprensin del texto. Es importante conocer que dentro de la tipografa, el punto ms importante para hablar de este tema, es saber y conocer que es y cules son los tipos de fuente que tenemos y cmo podemos utilizarlas, para lograr una clara e importante comunicacin visual a travs de estos elementos. Qu es una fuente? Es un grupo especfico de caracteres que estn diseados para trabajar en conjunto. A las fuentes tambin se les conoce como tipografas Las fuentes individuales forman parte de una familia, las cuales contienen variaciones de la misma regular, negrita, cursiva, entre otras. Entonces podemos decir que realizando una combinacin de varias fuentes logramos hacer la tipografa, y para ello debemos tomar en cuenta ciertos aspectos: Caractersticas o partes de las fuentes. Apic Apfige Asta Asta ascendente Asta descendente Asta ondulada o espina Perfil, filete o barra Brazo Bucle o panza Cola

Contraforma o contrapunzon Cruz o travesao Cuello Espoln Gota, lagrima o botn Hombro o arco Lazo Ojal Oreja Pata Serif, remate o gracia Ua o gancho Vrtice Proporcin Diseo (Serif o San Serif) Manuscritas o script Fantasa o novelty Inteligibilidad Legibilidad Interletrado Espaciado entre palabras Interlineado Alineacin de los textos Justificado Alineado a la izquierda Alineado a la derecha Centrado Asimtrico Recorrido

La tipografa es un elemento poderoso en la comunicacin visual. Una fuente seleccionada puede transmitir sensaciones como elegancia o informalidad, antiguo o contemporneo, jovial o serio, entre otras ideas. As mismo, la forma en que se utiliza la tipografa, su tamao, peso, color, textura, inclinacin, el negativo, son tambin influyentes al momento de transmitir un mensaje. No todas las fuentes tipogrficas fueron realizadas para cumplir las mismas funciones. Existen tipografas que funcionan para textos as como tipografas cuya

utilizacin se reserva exclusivamente para ttulos; esto depende de la concepcin para la cual cada una fue creada Es as como a la hora de componer textos debemos tomar en cuenta que existen tres grupos: Concepcin morfolgica, Creativa y Estructural Concepcin morfolgica Donde el tipo tiene su propio lenguaje y personalidad, el diseo de la pgina se hace enalteciendo los valores del carcter, pretende involucrar la fuerza o la delicadeza, el estilo y la gracia que emana dicha forma tipogrfica Concepcin creativa Donde cada carcter es utilizado como imagen, ya sean utilizados por si solos, ya en conjuncin o incluso con otros elementos grficos, para transmitir una informacin o una idea de la manera ms creativa posible, es decir, desvincular al tipo de su relacin formal inherente; deformando, transformando, cambiando, para atribuirle otra connotacin. Concepcin estructural El mensaje debe llegar al lector, con transparencia, legibilidad, en el est presente una jerarqua, ya sea muy evidente o no, que permiten evitar interrupciones de cualquier tipo, entre el medio y el escritor, es decir, estableciendo niveles para los ttulos de los captulos, los subttulos, las notas, los pie de pginas, ndices, folios, que permitan un desplazamiento del ojo entre los prrafos, con la nica interrupcin del paso de la hoja, el diseo debe partir de una correcta seleccin en los aspectos tcnicos, sin olvidarse que tenemos que comunicar el trabajo del autor y no el nuestro. Paletas de Fuentes Que quiere decir esto, bueno como ustedes ya sabes sobre los colores, al igual que forman su paleta de colores para usar en un diseo o pintura, tambin podemos escoger un grupo de fuentes que vaya bien para un determinado trabajo. Una paleta tpica contiene: 1. Una fuente para el texto, acompaada de: 2. Una fuente para los ttulos y subttulos; su tamao puede estar aumentado en un 120 - 130% de la fuente del texto.

3. Una fuente para los pies de foto, resmenes, citas y notas. En muchos caso, puede ser la misma fuentes que para los subttulos, a tamao ms pequeo, por ejemplo a un 70 - 80% del tamao del texto. La fuente elegida para el texto puede incluir, naturalmente, la variante cursiva y en negrilla. Ambas deben emplearse slo para enfatizar partes del documento, no en fragmentos extensos

IMAGEN Porque creen que es importante la imagen, porque podemos decir que el ser humano=animal visual: el 90% de la informacin que se recibe es a travs de la visin Es un soporte de comunicacin que materializa, representndolo, un fragmento del entorno ptico del mundo real o "posible". Historia de la imagen se encuentra inmersa el origen de los signos, la teora de imagen y en los estudios visuales, los cuales ayudan a construir un pensamiento visual, el cual debe ser comprendido y analizado por cada uno de nosotros. Este estudio, nos permitir desarrollar y analizar la imagen y sus aplicaciones en el mundo simblico en este contexto, para comprender los conceptos visuales establecidos en los procesos culturales, como tambin su aplicacin en otras disciplinas que se apoyan en la historia de la imagen para sustentar visualmente sus conceptos. En tal sentido la historia de la imagen es tambin asociada a la historia de la humanidad, la historia del arte en todas sus disciplinas, entre otras. La asignatura de historia de la imagen se encuentra relacionada a otras disciplinas como la arquitectura, la historia de la humanidad, la historia del arte, el diseo grfico, la publicidad, la teora de la forma, la teora del color, la cultura, las comunicaciones, la semitica visual, la antropologa visual articuladas al estudio del contexto entre otras. Algo que debemos recordar es que una imagen es tan importante dentro de nuestro campo de 0accin, porque como dice la frase, UNA IMAGEN DICE MAS QUE MIL PALABRAS Elementos bsicos de la imagen El punto Es la unidad mnima de comunicacin visual, la mas simple, de forma redonda y la mas abundante en la naturaleza. Es el elemento grfico fundamental. No es necesario que el punto est representado grficamente para tomar fuerza, ya que en cualquier figura su centro geomtrico, puede constituir el centro de atencin. Cualquier punto tiene enorme fuerza de atraccin para el ojo. Las

ilustraciones de revistas y de peridicos estn formadas por puntos, pues si se ve de muy cerca se alcanzan a distinguir los puntos. La lnea cuando los puntos estn muy prximos entre si y no se pueden reconocer de forma individual crea una sensacin de direccionalidad, forman un elemento llamado lnea; del punto nace toda lnea, es contorno o delimitacin.. Tiene una gran energa, ya que no es esttica, puede ser inflexible y recta o puede ser curva, zigzagueante entre otras posibilidades de cambiar de forma. El contorno la lnea cerrada describe un contorno. Los contornos bsicos son el cuadrado, el circulo y el triangulo equiltero. Son figuras planas pero con descripciones y diferencias propias. La direccin los contornos bsicos expresan a su vez tres direcciones bsicas: *Horizontal y vertical *Diagonal *curva El tono la luz moldea los objetos. Su intensidad y variaciones determinan el tono y sus diferencias marcan lneas de separacin entre los mismos. Vemos la presencia de la luz y a que esta no es uniforme. Si esta no se repartiera creando varios tonos veramos lo mismo en la total oscuridad. Las tonalidades entre el blanco y el negro se expresan mediante tonos de gris. La escala tonal del sistema de zonas es de 9 tono de gris, aunque existen otras escalas, incluso entre 13 y 30 tonos de gris. El tono crea volmenes. El color el mundo real esta lleno de color y este tiene una relacin con las emociones. El color esta cargado de informacin y es una experiencia visual muy percibida. El color es una de las principales caractersticas de todo lo que vemos y se presenta como una forma de identificacin y diferenciacin. Toda estructura toda forma que vemos conlleva un colorido, convirtindose en una forma de identificarla. De los colores primarios surgen mas de 100 combinaciones perceptibles. La presencia o ausencia de color no afecta al tono, que es constante. La textura es una caracterstica que conforma el acabado de una superficie y depende del material utilizado o del efecto que se busque lograr en el acabado de una obra. Las texturas contribuyen a desatar determinadas sensaciones a quienes las contemplan, por ello son un elemento de la obra de arte. La escala es el establecimiento del tamao comparativo. Lo grande solo es grande junto a lo pequeo. La escala lleva muchas variables modificadoras, ya que pues una imagen puede pasar de pequeo a grande o viceversa. La dimensin la representacin volumtrica en formatos bidimensionales es tambin una ilusin. En el mundo real nuestra visin nos permite verla y sentirla, pero en una pintura existe un volumen real. Si a la perspectiva se le aaden valores tonales, podemos realizar la sensacin de volumen. La perspectiva tiene complicadas y numerosas reglas. El uso de puntos de fuga es esencial para tener el efecto de la perspectiva. El movimiento es un elemento presente en las composiciones. La imagen es inmvil, pero podemos hacerla mvil empleando tcnicas como el barrido, la

distribucin de lneas y puntos de encuadre. Nuestra composicin puede obligar al ojo a recorrerla de un lado a otro. El ojo sigue a la lnea y busca acabar en el punto, circula por las luces y espacios iluminados. Bidimensionalidad Las dimensiones son formas de medicin, sea de la longitud de una lnea, del rea que cubre una superficie o del volumen del cuerpo. Estas son las formas en que se representan las dimensiones del espacio, mediante su longitud, su anchura y su profundidad. En la bidimensionalidad solo se muestran dos dimensiones, es decir no tienen profundidad, son dibujos de tipo plano Tridimensionalidad La tridimensionalidad hace que una imagen tenga un efecto de profundidad, aunque la imagen sea plana la hace ver de manera tridimensional. Mediante la tridimensionalidad un dibujo se puede ver con mas realidad. Se puede llegar a ver por medio de el punto de fuga, por medio del tono o poniendo sombras a la imagen. Composicin de formas El inters de una composicin es lograr la unidad, todas y cada una de las paginas necesitan tener una razn y un propsito para estar ah. Se deben evitar poner elementos intiles que distraen la atencin. Componer es el arte de ordenar los conjuntos de formas, de manera que ocupen en el espacio el lugar que le corresponde. La pintura es el arte de combinar efectos, es decir, de establecer relaciones entre colores, contornos y planos. A lo largo de la historia los artistas han compuesto sus imgenes de diferentes maneras, al captarlas nos damos cuenta de sus ideales. Despus de ordena, componer los elementos, se llega a la representacin de formas simples o compuestas. La percepcin supone un filtrado, o un acceso a las capas ms profundas, que depende fundamentalmente de la fuerza de impacto sobre la sensacin ( un impacto dbil es rpidamente olvidado, en el supuesto de que llegue a flaquear el filtro) y de la significacin o la profundidad psicolgica con que lo percibido concierne o no al receptor. Establecidas las condiciones de pregnancia y intensidad psicolgica, el sistema nervioso central conduce a la memoria lo que ser el embrin de una imagen del objeto percibido. 1- Objeto percibido 2- Percepcin filtro 3- Memoria Pregnancia Profundidad Psicolgica Embrin de la imagen 1.5. IMAGEN CORPORATIVA Es una herramienta de trabajo o identificacin utilizada para la correcta aplicacin de la lnea grfica de la empresa o marca a travs de signos visuales que definen su identidad. Tambin se le conoce como Manual de Imagen Corporativa. El uso permanente, constante y oportuno que le des al manual permitir proyectar una imagen que te distinga de los dems. La aplicacin constante de los

reglamentos de diseo ser transcendental para fomentar el conocimiento de tu marca o empresa creando una imagen idntica a travs de los diversos mercados. Se puede presentar en forma de clasificador de hojas intercambiable (carpeta de argollas), de catlogo o encuadernado. Tu manual incluye aplicaciones y reglamentos para el uso correcto del logograma, cada elemento incluido cuenta con una breve explicacin de uso y aplicacin. Este manual es de utilidad tanto para tu empresa como para las personas que deban trabajar con tu imagen o marca, esto para mantener intacta la lnea grfica. IMAGEN Y PALABRA La imagen y la palabra son el puente de unin entre los seres humanos esto es lo que las teoras de la comunicacin visual han llegado a concluir. De manera que la idea se constituye en una primicia de comunicacin de la imagen que