2.

7 Sociedad
La sociedad es el conjunto de individuos que comparten fines, conductas y cultura, y que se relacionan interactuando entre s, cooperativamente, para constituir un grupo o una comunidad Las sociedades de humanos estudian las llamadas disciplinas sociales, principalmente la sociologa y otras como la antropologa y la economa. Existe un gran inters en conocer los sistemas complejos, por el estudio de fenmenos sociales y este esfuerzo ha dado lugar a disciplinas como la sociofsica y la econofsica. En un sentido an ms amplio, se habla de sociedad virtual a los fenmenos que se generan y observan en grupos bajo interaccin en el ciberespacio, sociedades artificiales como la de computadoras interconecatadas o sociedades de robots, de autmatas, de criaturas digitales, etctera. Adems de los habitantes, el entorno y el proyecto societario, pueden incorporarse otras categoras a la definicin de sociedad segn la especialidad del proyecto o de su grado de desarrollo, esto ser la tecnologa alcanzada en los medios de produccin, desde una sociedad primitiva con simple tecnologa especializada de cazadores hasta una sociedad moderna con compleja tecnologa prcticamente en todas las especialidades. Estos estados de civilizacin incluirn el estilo de vida y su nivel de calidad que, asimismo, es sencillo explicar que la sociedad debe tener una estrecha relacin con los medios de comunicacin ya que se deber analizar el efecto que las nuevas tecnologas han tenido sobre el desarrollo de la misma

2.8 Desarrollo
El desarrollo hace referencia al desarrollo del capital humano y capital social en una sociedad. Implica una evolucin o cambio positivo en las relaciones de individuos, grupos e instituciones en una sociedad. Implica principalmente Desarrollo Econmico y Humano. Su proyecto de futuro es el Bienestar social. El desarrollo que al sociedad ha tenido a lo largo de estos ao a influido para que las sociedades se encuentren en constante desarrollo y se pueda crear una

nueva forma de vida ms fcil y practica para todos pero el avance mas grande que se ha tenido es que la sociedades a raz de esto han podido cambiar su forma de pensar y comunicarse

2.9 Delincuencia
La delincuencia se refiere a un conjunto de actos en contra de la ley, tipificados por la ley y merecedores de castigo por la sociedad, en diferentes grados. Se podra definir tambin como una conducta por parte de una o varias personas que no coinciden con las requeridas en una sociedad determinada, que atentas contra las leyes de dicha sociedad. Generalmente, se considera delincuente a quien comete un delito, llegando a ser considerado tambin, como un antisocial, recalcando el hecho que este tipo de acciones atentan contra el normal funcionamiento de nuestra sociedad, poniendo en peligros de diferente naturaleza a sus miembros. Sin duda la delincuencia es uno de los temas que ms preocupa a la sociedad actual, debido principalmente al aumento del nmero de delincuentes y a que cada vez sean ms los menores que cometen delitos. En cuanto a la delincuencia ms grave, se denomina delincuencia organizada e implica una organizacin. Pueden incluir los mismos delitos de la delincuencia pero por ser ejecutada por grupos organizados, a los distintos delitos se les llama delincuencia organizada. Adems de estar aumentando la delincuencia, cada vez es ms violenta. Anteriormente era ms comn que el delincuente usara la fuerza slo en caso de necesidad, pero hoy, la mayora primero agrede y luego comete el delito, como en el caso de los robos con violencia y a mano armada

2.10 Conducta

La conducta es el conjunto de actos, comportamientos, exteriores de un ser humano y que por esta caracterstica exterior resultan visibles y plausibles de ser observados por otros. Caminar, hablar, manejar, correr, gesticular, limpiar, relacionarse con los dems, es lo que se denomina conducta evidente por ser externamente observables. Las actitudes corporales, los gestos, la accin y el lenguaje son las cuatro formas de conducta que ostentan los seres humanos. Bsicamente la conducta es la herramienta de reaccin que tenemos todos ante las distintas circunstancias de la vida a las cuales nos vamos enfrentando. Para entender y comprender la conducta de un sujeto ser necesario tener en cuenta otros factores como ser los hechos que la provocaron, el contexto en el cual se dio y las condiciones particulares de la persona de la cual procede, como ser aptitudes, temperamento, carcter, experiencia previa, entre otros y dentro de este ltimo podemos ubicar a la socializacin que es la influencia de la familia, de los amigos y la sociedad en su conjunto, los cuales tambin ocupan un lugar importante en la determinacin de esta. Entonces, de esto se desprende que una conducta no es universal entre los distintos sujetos ya que al poseer todos una forma de pensar distinta, tendern a actuar de determinada manera distinta a la de otro sujeto aunque formen parte de una misma sociedad

2.11 Comportamiento
El comportamiento es la manera de proceder que tienen las personas u organismos, en relacin con su entorno o mundo de estmulos. El comportamiento puede ser consciente o inconsciente, voluntario o involuntario, pblico o privado, segn las circunstancias que lo afecten. La ciencia que estudia la conducta y el comportamiento animal es la etologa y la ciencia que estudia la conducta desde el punto de vista de la evolucin es la ecologa del comportamiento.

3.1 Acceso a distintos medios de comunicacin

La bsqueda constante del hombre por satisfacer cada vez mejor su necesidad de comunicacin ha sido el impulso que ha logrado la instauracin en el mundo de instrumentos cada da ms poderosos y veloces en el proceso comunicativo. La evolucin de dichos instrumentos basta en ver como el ser humano ha logrado evolucionar sus formas de comunicacin: Todos estos instrumentos han sido ciertamente un avance en las formas de comunicacin del hombre y, prcticamente todos, han sido posibles gracias a la tecnologa, que a su vez ha sido el instrumento cuya evolucin ha determinado el avance de la humanidad. Desde siempre, el hombre ha tenido la necesidad de comunicarse con los dems, de expresar pensamientos, ideas, emociones; de dejar huella de s mismo. As tambin se reconoce en el ser humano la necesidad de buscar, de saber, de obtener informacin creada, expresada y transmitida por otros. La creacin, bsqueda y obtencin de informacin son pues acciones esenciales a la naturaleza humana. Es por esto que se los medios de comunicacin han creado en la sociedad dicho efecto de contante comunicacin y evolucin de la misma. 3.2 Tipos de Medios de Comunicacin Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor nmero de personas en un momento dado. Tambin se conocen como medios medidos Medios Auxiliares o Complementarios: stos afectan a un menor nmero de personas en un momento dado. Tambin se conocen como medios no medidos Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promocin de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.

3.1.1 Radios
Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad est recobrando su popularidad. Escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la poblacin sobre todo por su naturaleza inmediata, porttil, que engrana tan bien con un estilo de vida rpido. Adems, los auditorios tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios ms populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehculo constituyen un vasto auditorio cautivo. Sus principales ventajas son: Buena aceptacin local; selectividad geogrfica elevada y demogrfica; costo bajo. Adems, es bastante econmico en comparacin con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez. La radio , como miembro activo de los medios de comunicacin, centrada en sus comentarios polticos se ha convertido en un arma persuasiva, ya que se ha ido incorporando con rapidez a la realidad social y que muchas veces tiene consecuencias negativas en la sociedad. Cuando se habla de radio se piensa en la creacin de imgenes mentales que sean la proyeccin de las palabras; que cada idea, cada frase, cada situacin, tenga un contenido tan claro, expresivo y sencillo; que quienes lo escuchen lo puedan captar sin esfuerzo, an sin proponrselo y, en ocasiones, hasta sin darse cuenta. La radio es utilizada actualmente como un instrumento de poder. Con ella se trata de ingresar en la mentalidad de la gente, ya que, si tuviramos que formar juicios sobre cualquier problema se debera averiguar muchas cosas que se dan por sentadas. Es por esto que la radio influye en millones de personas cada da.

3.1.2 Televisin
Televisin: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. Las emisoras de televisin abarcan la televisin de cadena o red (en Mxico son principalmente Televisa. TV Azteca,), las estaciones independientes, la televisin por cable. Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposicin; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos. Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturacin alta; exposicin efmera, menor selectividad de pblico. Con su doble lenguaje oral y visual la televisin, es desde cualquier punto de vista el que ms transformaciones ha provocado en la sociedad. Sus mensajes nos hacen presos de ideas, opiniones y actitudes que rompen en la mayora de los casos con creencias y costumbres heredadas y transmitidas por los mayores. Es tal la influencia que a veces, de forma inconsciente, adoptamos aptitudes y emprendemos acciones encaminadas a transformar nuestra propia naturaleza.

3.1.3 Peridico
Peridicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales. Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Adems, son accesibles a pequeos comerciantes que deseen anunciarse. Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta; calidad

baja de reproduccin; pocos lectores del mismo ejemplar fsico y no es selectivo con relacin a los grupos socioeconmicos.

3.1.4 Internet
Internet: Hoy en da, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales. Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus productos y servicios. Luego, deben promocionarlo (para atraer a la mayor cantidad de visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionndolo entre los primeros resultados de bsqueda de los principales buscadores (Google, Yahoo, Altavista, MSN) para llegar al 85% de personas que utilizan esos recursos para encontrar lo que buscan en internet; y segundo, colocando en otros sitios web (relacionados directa o indirectamente con sus productos o servicios).

3.2 influencia de los medios de comunicacin con respecto al desarrollo social

Las clases sociales indican nuestra posicin en la sociedad en cuanto a los ingresos, riquezas, ocupacin, vivienda, formas de comunicarnos, modales e inclusive nuestra forma de vestir y la imagen que proyectamos hacia los dems. Lejos de ser una consideracin materialista, se enfoca a los estilos de vida peculiares que cada grupo social presente, cada una tiene preferencias y gustos en cuanto a las aficiones, formas de divertirse y pasar el tiempo libre, el lenguaje utilizado, vocacin profesional Los mensajes persuasivos que los publicistas lanzan a la audiencia objetivo, deben estar estrechamente ligados a cuestiones como:

 El

lenguaje y uso de vocabulario apropiado. intereses y necesidades de cada grupo. uso del tiempo. tipo de campaa a utilizar (agresiva, selectiva o exclusiva). tipo de producto o servicio.

Los El El El

Muchas personas tienden a adquirir productos y servicios que los hagan sentir parte de un grupo y que los identifique con la actividad que a diario realizan; por ejemplo: un obrero querr siempre mostrar una imagen de fuerza, trabajo y masculinidad. Tanto la clase baja como la clase media realizan actividades que ellos consideran que pueden hacerlos escalar de nivel y lograr llegar a una posicin mucho ms importante, el trabajo y la educacin juegan un papel determinante en este aspecto, por lo que alguien de clase baja buscar prepararse acadmicamente hasta llegar a un nivel de clase media y tal vez de la clase alta; en tanto que un empleado de clase media tratar de adquirir poder y seguirse preparando profesionalmente hasta conseguir un puesto de direccin en una empresa, llegado as a la clase alta. Desde mi perspectiva los mercadlogos deben de emplear algunas estrategias que los ayudarn tanto a captar ms clientes como a crear lealtad de marca segn la clase social a la cual se estn enfocando. En cualquiera de los niveles sociales, un mensaje claro y convincente es el que en dado caso ayudar a captar ms audiencia. Hay que tomar en cuenta que la gran mayora de personas de la clase bajo no tiene acceso a medios de comunicacin como la televisin y el Internet por lo que una campaa basada en vallas publicitarias, carritos anunciadores, parafernalia y publicidad en los puntos de venta, sern los ms idneos para ofrecer productos que llenen necesidades bsicas; tambin es importante ofrecer promociones especiales porque les preocupa mucho el ahorro.

Tanto la clase media como la clase alta tienen entrada a medios de comunicacin modernos, como son la televisin, el Internet y publicidad escrita especializada como por ejemplo las revistas de negocios, de belleza y entretenimiento. El uso de la prensa escrita, sitios web, redes sociales, televisin por cable son precisas para este tipo de segmento; pero es importante recalcar que muchas personas de la clase alta buscan excentricidad y optan por productos que no se pueden vender de forma masiva, por su alto precio o por ser ediciones limitadas, por lo que una campaa selectiva y exclusiva son las mejores para lograr persuadir la mente de stas personas. Lo cierto es que independientemente de la clase a la que nos estemos dirigiendo, cada da el consumidor esta despertando, esta mayormente informado y no se deja engaar por cualquier tipo de publicidad en el mercado; de tal suerte que es vital ser astutos y comunicar en realidad los atributos y los beneficios que nuestros productos y servicios estn entregando a las personas. Por otra parte, existen ciertas reas de consumo que difieren mucho de una clase social a otra, por ejemplo:
La La

vestimenta. vivienda. lugares preferidos para hacer las compras. lugares para divertirse. medios de comunicacin favoritos. hbitos de ahorro. lugares que brindan asistencia a la salud, etc.

Los Los La

institucin educativa.

Los Los El

medio de transporte.

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En nuestro pas el almacn la Curacao es un excelente ejemplo de marketing dirigido a las grandes masas, lanzando mensajes atractivos a toda la audiencia, como en este caso, ofreciendo 60 das para comenzar a pagar un artculo, buenos precios y cuotas accesibles.

http://andreaescobars.wordpress.com/2011/04/03/persuadiendo-a-losconsumidores/ http://yolandaaquino.lacoctelera.net/post/2006/11/05/definicion-sociedad http://sobreconceptos.com/conducta http://www.mundoculturalhispano.com/spip.php?article1108 http://www.mktglobal.com/MKTM.pdf http://andreaescobars.wordpress.com/2011/04/03/persuadiendo-a-losconsumidores/ http://www.promonegocios.net/publicidad/tipos-medios-comunicacion.html

www.bibliojuridica.org/libros/1/318/12.com www.unav.es/cys/xviii2/riglesias.html