Marketing urbain : le monde des villes.

Pas de dveloppement de concepts trs compliqus mais essayer de comprendre comment le marketing peut sappliquer { la ville. Le marketing : coordination de toutes les variables de lentreprise afin de satisfaire { la demande dun march en faisant mieux que la concurrence et optimisant le rsultat dexploitation de lentreprise. On va voir sil existe des marchs de consommation de ces territoires. 3) En concurrence 4) Notion doptimisation dexploitation a un sens ? transposer cette dfinition au contexte de ces territoires et notamment de ces villes. Une fois fini cet exercice voir la mise en uvre. Comment on labore un plan stratgique de dveloppement pour ce territoire. Modle : ville de Barcelone. I Dfinition de la ville Commune : espace dfini de faon administrative (Viard : dmocratie du sommeil : habitants qui viennent juste y dormir). Continuit du bti. Zone daire urbain ; ensemble agglomr de communes, centr autour dun noyau demploi (5000 emplois) et les communes alentours ont des populations rsidentes qui exercent leur activit dans le centre ou autres communes (40%). Aires urbaines donnes mesurables. Deuxime dfinition formelle : dfinition administrative. Marcel Roncayolo, La ville et ses territoires. Dcrit la ville au regard de ses fonctions de deux point de vues : - densit - mixit : religieuses, politiques, industrielles, commerciales, transport et change. Certains nombre de fonctions qui existent dans lespace urbain et qui le dfinissent. - ville : sdimentation historique de fonctions. Deux lments sur les villes antiques : - organisation des villes antiques. - Observation des ethnologues sur les comportements rsidentiels des indiens. Premire raison : fonction politico-religieuse. Matrialisation du pouvoir. Typiquement : organisation de villes antiques. + Citoyen dans lacception antique : se dfinit par sa participation antique.

 fonction dchange commercial apparat au Moyen ge. Ville de Lyon : construite sur le ngoce, au bout de la zone de naviagabilit du fleuve. Consensus la lyonnaise fond sur le ngoce. Cest vrai aussi pour les villes mdivales arabes. Omeyyades + Abbassides Damas : premire ville est une ville ronde. Depuis Cordoue jusqu{ Damas : langue unique. Lieux de savoir, traduction des auteurs grecs. Fondation de Marrakech au 11e par les Almoravides : ville construite de faon radioconcentrique. Espace vivrier entre deux remparts. Oragnisaton de la ville mdivale qui est dicte par les changes (couloirs spcialiss de transforamtion des marchanchandises). Villes saccroissent sur les espaces vivriers. Pouvoir temporel est maintenu frce { lillusion que le pouvoir politique est le transmetteur du pouvoir religieux. Doaudit de la kibla : orientation des mosques vers la mecque. On dit donc quil faut rorienter les mosques, on dtruit les mosqies et on les roriente. la culture, lesthtique : fonction dexpression du pouvoir politique. Ensuite, rvolution industrielle : localisation des espaces de production. Externalit : on met en prsence des acteurs tous ncessaires { lactivit des autres, qui nont pas dchanges montaires directs entre eux, et tel quun acteur ne peut exercer de contrle direct sur un autre. Transformation radicale de la ville de la rvolution industrielle. Puis 30 glorieuses : vision fordiste, sparation des fonctions de recherche et des fonctions de production. Dcentralisation des zones de production { lextrieur de la ville, ZUP. Deux origines latines : urbain et urbanit, cit et citoyen. On fait la diffrence entre dispositif cologique et civitas. Thorie de la ville miroir : lien entre le dispositif physique est le fruit de la pense des ville. Le dispositif est donc marqu par les hommes et les hommes eux-mmes sont influencs par la disposition de leur ville. Concept de caractre de ville, dialogue entre les deux. Caractre de Marseille. Match Jean Giono/Marcel Pagnol. Cur de Marseille appauvrie. Mais maintenant programme Euromditerrane. Thoris par lEcole de sociologie urbaine.

Essaie de comprendre le rapport entre lindividu et lespace urbain. Ville est le milieu naturel dun animal : lhomme. Etudie les anabolismes et les catabolismes. Fonctionnalisme : sparer les fonctions. Aujourdhui, la ville : mixit fonctionnelle. Mobilit complexe : circulation rapide. On peut tre en mme temps, partout dans la ville. On peut le faire tout le temps tout moment : accs en permanence toutes les fonctions. // Contre-modle Nancy avec un film fonctionnaliste. 4e lment :