Hakima IDALI S6

Dans le cadre dune tude quantitative par sondage, lchantillonnage est la phase qui consiste slectionner les individus que lon souhaite interroger au sein de la population de base. Le plus souvent lchantillon est prlev de manire alatoire. Quel est l'objectif de l'chantillonnage ? Soit il s'agit de faire tester un nouveau produit, soit de gnrer un acte d'achat

MODES DE TIRAGE :

Alatoire
Sondage alatoire simple : On utilise la mthode alatoire quand la population possde des caractristiques homognes ou lorsquon dispose dune base de sondage. Et on leffectue soit en faisant un tirage alatoire soit laide des tables de nombre au hasard. ( Ex : TOMBOLA) Sondage alatoire systmique : On lutilise quand on dispose dune base de sondage (fichier) ou quand on veut effectuer une enqute postale ou tlphonique. Et on leffectue partir dune base systmique et dune frquence dinterrogation. Sondage alatoire stratifi : On lutilise lorsque la population est compose de strates homognes et du coup chaque strate sera tudie indpendamment en vue de minimiser la dispersion de lchantillon. Sondage alatoire en grappe : On lutilise lorsquon na pas la base de sondage ncessaire ou bien pour mesure des effets de groupes (dans le cas des enqutes psychosociologiques) ou quand les units de chaque grappe sont reprsentatives.

Non probabiliste
Sondage par quotas : On lutilise lorsque lchantillon est une maquette chelle rduite de la population tudie ainsi que cette mthode est juge conomique. Cette mthode suppose une bonne connaissance de la population mre permettant la constitution dun chantillon reprsentatif sur certains critres clefs (variables de contrle) Sondage par itinraire : On lutilise pour mesurer les effets de groupe ou pour raliser des enqutes optique gomarketing.

DETERMINATION DE LA TAILLE DE L ECHANTILLON :

Dans le cadre d'chantillonnage avec une mthode alatoire, plus la taille de l'chantillon est grande, plus l'analyse sera prcise. Ce qui parait logique. Mais la proportionnalit n'est pas vraie. L'analyse ne sera pas 2 fois plus prcise, si votre chantillon est 2 fois plus important. Il est important d'apprhender le fait que la taille de l'chantillon n'est pas en lien avec la taille de la population mre (ou trs peu).

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La dtermination de la taille de l'chantillon est donc une tape importante avant toute enqute, qui est l'occasion d'arrter la prcision de l'analyse (souvent en fonction du budget allou ...). Il existe 2 approches pour calculer la taille d'un chantillon :

A partir d'une proportion, on peut calculer la taille de l'chantillon partir de cette formule :

n = taille de l'chantillon attendu. t = niveau de confiance dduit du taux de confiance (traditionnellement 1,96 pour un taux de confiance de 95%) - loi normale centre rduite. p = proportion estimative de la population prsentant la caractristique tudie dans l'tude. Lorsque cette proportion est ignore, une pr-tude peut tre ralise ou sinon p = 0,5 sera retenue. e = marge d'erreur (traditionnellement fixe 5%).

A partir d'une moyenne, il nous faut une premire estimation de l'cart type afin de pouvoir ajuster l'chantillon en
fonction de la prcision des rsultats qu'il procure et du niveau d'analyse attendu :

n = taille de l'chantillon attendu. T = niveau de confiance dduit du taux de confiance (traditionnellement 1,96 pour un taux de confiance de 95%) - loi

normale centre rduite. = cart type estim de la moyenne du critre tudi. e = marge d'erreur.

LE PROBLEME DE LA REPRESENTATIVITE DE L ECHANTILLON :

Un chantillon est dit reprsentatif lorsquil possde les mmes caractristiques que la population tudie. Cette reprsentativit doit surtout se faire sur les caractristiques pouvant influencer les rponses ; il est alors crucial de connatre le type et le champ de lenqute ralise. Retenant comme principe de tirage des chantillons, la mthode des quotas, base sur un principe empirique, une mthode quest couramment utilise pour sa rapidit de mise en uvre ; de plus, elle assure une structure identique (ou du moins sen rapproche) la population. Mais cette mthode a ses limites ; en effet, le dlai trs court dun sondage ne permet pas aux enquteurs de toujours respecter ces quotas et entrane donc un biais dans les rsultats.