A Janela de Overton Ou: Como fazer a opinio pblica se deslocar de um ponto para outro ignorando o mrito das questes

O que esta imagem faz a no alto? Explico.

Se vocs entrarem na Internet para pesquisar o que Janela de Overton, encontraro duas referncias principais: uma delas diz respeito a um conceito de manipulao ou, se quiserem, de operao da opinio pblica segundo conceitos elaborados por Joseph P. Overton, ex-vice-presidente de um think tank chamado Mackinac Center for Public Policy. Outra, relacionada com a primeira, um romance policial de Glenn Beck, o demonizado (pelas esquerdas) ncora da Fox News, que usou o conceito para imaginar uma grande conspirao contra os EUA. Mas o que Janela de Overton? A coisa tem sido explicada por a de modo capenga. Peguemos justamente o caso do aborto no Brasil. A maioria dos brasileiros contra, e isso obrigou, inclusive, a presidente Dilma a contar uma inverdade na campanha eleitoral sobre a sua real opinio, que ela j havia expressado. Era favorvel legalizao chegou a empregar essa palavra e teve de recuar. Muito bem: a Janela de Overton registra como pensa a maioria da sociedade num dado momento sobre um determinado assunto. As posies, claro, variam do absolutamente contra ao absolutamente a favor. O pensamento da janela o mximo que um poltico, a depender de sua ambio, pode sustentar publicamente. evidente que um militante do aborto pode ser eleito deputado por eleitores abortistas mas teria problemas para se eleger presidente da Repblica ou senador. Muito bem! possvel deslocar a janela para um lado ou para outro? ! Isso demanda trabalho de pessoas especializadas em manipulao da opinio pblica. Notem: quando emprego a palavra manipulao, no estou querendo dizer conspirao. Empresas organizadas passam a atuar na sociedade para lhe oferecer valores que levem ao pretendido deslocamento. Continuemos com o aborto. Mesmo quando era favorvel, Dilma dizia que nenhuma mulher pode gostar da coisa em si, que um sofrimento. O mesmo afirma sua agora

ministra Eleonora Menicucci. H dias, o impressionante Fernando Haddad afirmou que, como homem, contra nota: creio que tentou dizer que, como poltico, nem tanto, sei l Repararam que, nessas intervenes, deixa-se de discutir o aborto para debater um outro tema? Que outro? A proposta da tal comisso o evidencia: as condies da mulher. O que isso significa? Para tentar deslocar a janela de opinio do contra para o menos contra, at chegar neutralidade e, quem sabe?, um dia, ao a favor, preciso trabalhar algum outro valor relacionado ao tema. Para esse trabalho, entra em campo um verdadeiro exrcito de especialistas em opinio pblica: assessores de imprensa, relaes pblicas, institutos de pesquisa, think tanks, agncias de lobby. E vai por a. Peguemos a questo do Cdigo Florestal, outro exemplo gritante. evidente que a maioria da populao se oporia a que famlias fossem desalojadas ou a uma queda na produo de alimentos. Se a maioria contra, dificilmente um poltico com ambies nacionais abraar essa causa. Mas por que no outra? A da conservao da natureza certamente simptica e tem condies de operar o deslocamento da janela. o que tem conseguido Marina Silva, que conta com assessoria de imagem profissional. o que tm conseguido ONGs americanas financiadas pelo setor agrcola dos EUA. Criminalizam os agricultores brasileiros, transformando-os em sinnimo de desmatadores. O caso mais bem-sucedido de que se tem notcia nessa rea o terrorismo feito com o tal aquecimento global. O que pode ser maior do que salvar o planeta? Verdades e mentiras Governo e polticos gastam fortunas tentando vender idias opinio pblica. Quase no h pessoa pblica no Brasil que no seja cliente de uma empresa ou de vrias de assessoria e gerenciamento de imagem. O que se pretende bem mais do que informar a sua agenda. O trabalho mais amplo: trata-se de detectar um determinado sentimento da sociedade e passar a trabalhar para mud-lo eventualmente neutralizlo. Querem ver? O tucano Jos Serra, pr-candidato do PSDB Prefeitura de So Paulo, no tocou at agora em palavras como aborto e kit gay. No PT, j se manifestaram sobre o assunto o pr-candidato do partido, Fernando Haddad; o presidente da legenda, Rui Falco; o chefe de quadrilha (segundo a PGR) Jos Dirceu, entre outros. O tema passou a ser tratado pelos prprios petistas, COM A AJUDA DE SETORES DA IMPRENSA, sugerindo que o outro lado vai explorar esses temas em campanha e que isso, na verdade, uma baixaria. O trabalho to bem-feito que foram buscar declaraes contrrias quela que seria abordagem no-virtuosa dessas questes at de tucanos, como o ex-presidente Fernando Henrique Cardoso. Vale dizer: meteram FHC na campanha pr-PT! Ora, por que isso? Porque o PT tem pesquisas em mos que demonstram que esses temas so potenciais fontes de desgaste do candidato petista. Ento preciso aplicar uma espcie de vacina, de remdio preventivo. Antes que o adversrio se refira a esses assuntos, Haddad j sai gritando: Isso uma baixaria!. Nesse caso, o trabalho de manipulao da opinio pblica consiste, numa ponta, em transformar o aborto numa decorrncia natural dos direitos da mulher, desfetalizando

o debate. O feto passa a ser uma mera derivao do seu corpo; se a incomoda e se ela no quer, tira-se. Tambm se vai insistir nas escandalosamente mentirosas 200 mil mortes de mulheres em decorrncia de abortos clandestinos. Outro argumento forte, que tende a mover uma fatia dos setores mais conservadores, diz respeito segurana pblica: crianas abandonas pelos pais seriam potencialmente violentas e ameaariam a sociedade. Na outra ponta, qualifica-se de reacionrios, conservadores e avessos ao progresso aqueles que tm uma posio contrria, de modo a silenci-los. Tudo dando certo, a janela se move. Sacolinhas plsticas Os temas variam dos mais graves, como o aborto e o Cdigo Florestal, que dizem respeito, respectivamente, vida humana e segurana alimentar, aos mais bizarros mas nem por isso menos lucrativos, como as sacolinhas plsticas nos supermercados. Ningum convenceria de bom grado um consumidor a sair do mercado carregando compras em caixas de papelo ou em sacolas de lona. Os incmodos so muitos. Alevantou-se, como diria o poeta, um valor mais alto e hoje base de vrias teses autoritrias influentes: a conservao da natureza. Huuummm Em nome dela, nada mais de sacolinhas feitas de derivado de petrleo! Certo! Considerando que os brasileiros no comem plstico, aquele troo servia, leitor amigo, na sua casa e na minha, de saquinho de lixo, certo? Sem um, aumenta o consumo do outro, e o resultado tende ao empate. Os supermercados podem ganhar uns trocos no fornecendo os saquinhos, a indstria de plstico pode compensar a baixa do consumo de um produto com a elevao do consumo de outro, e s o consumidor se dana. Mas esperem! H a sacolinha reciclvel, feita, parece, com algum derivado do milho Descobriu-se de pois que havia um nico fornecedor para o produto mesmo? Cuidado! preciso tomar cuidado para no cair na parania de que o mundo uma grande conspirao; de que foras secretas se movem nas sombras e que estamos sempre sendo administrados por algum. No deixem que a Janela de Overton abra a Janela da Conspirao na sua cabea. Somos sempre influenciados pelo debate pblico, pelas opinies alheias, pela propaganda, pelo trabalho, sim!, dos assessores de imprensa, assessores de imagem, administradores de crise, essas coisas Isso normal do mundo livre. Chata era a vida nos pases comunas, onde s se podia ser influenciado pelo partido! Como, ento, distinguir o meu pensamento dessa algaravia de outros pensamentos e lobbies organizados? Bem, no tenho a receita. O que costumo recomendar o seguinte: verifique sempre se as pessoas esto debatendo o mrito da questo ou algum tema associado, que pode at guardar algum parentesco com o assunto principal, mas que um bvio desvio. Se voc se pegar falando sobre o desvio, o tema paralelo, no duvide: voc caiu na rede profissional dos operadores de opinio pblica. No faz tempo, o caos nos aeroportos brasileiros e o pssimo servio oferecido por algumas companhias areas acabaram surgindo no noticirio como evidncias do sucesso do governo petista na poltica de distribuio de renda, que teria levado os pobres para o avio. A questo essencial ficou de lado: por que aeroportos e companhias areas no se organizaram para isso? A janeja

da opinio pblica, evidente, estava numa posio crtica, contrria ao governo e bagauna das companhias. Mas se deslocou um pouco para recepcionar a tese do bom caos, gerado por motivos edificantes. Encerro No curto prazo, governos investem somas fabulosas em propaganda, divulgando seus feitos. Aquele outro trabalho, de mudana de valores, mais sutil. As oposies brasileiras no tm sabido enfrentar nem uma coisa nem outra
Por Reinaldo Azevedo