Narrativas Transmediticas Introduccin Nos adueamos del mundo a partir de lo que conocemos, lo que escuchamos, lo que vemos, lo que

nos ensean. Las historias forman parte de nuestra vida desde que tenemos uso de razn. Desde el cuento que nos ayuda a dormir, el relato acerca de cmo se conocieron mam y pap hasta la ltima pelcula que vimos o la ancdota que nos cont un amigo. De a poco nosotros tambin nos hacemos narradores. El primer medio que conocemos nos resulta natural, es el habla, en la escuela aprendemos a usar otro muy importante, la escritura. El desafo comienza cuando queremos desarrollar la narracin en profundidad y tomamos conciencia de la gran cantidad de medios que tenemos gracias a los avances tecnolgicos. Podemos escribir un libro, crear una novela grfica o un comic. Podemos contar una historia con distintas fotos que hayamos tomado o filmar un corto cinematogrfico. Hasta podramos narrar una historia en radio apoyndonos en efectos de sonido y los distintos usos de la msica y el silencio. La complejidad va aumentando acorde al medio que hayamos seleccionado y el mismo modifica, limita o expande, las condiciones del producto final. Siendo conscientes de la era en que vivimos es imposible no considerar los llamados nuevos medios, en tanto no corresponden a un medio determinado sino una convergencia de ellos. Y qu pasa si decidimos utilizar ms de un medio para contar nuestra historia? Si pudiramos mezclar escritura, imgenes, videos y hasta la participacin de los lectores que escapen o vayan ms all del soporte papel o determinado dispositivo electrnico cmo lo haramos? Definicin All es donde surge el concepto de narrativa transmeditica. Segn Jenkins la narrativa transmeditica es una historia que se desarrolla a travs de mltiples plataformas mediticas, donde cada nuevo texto realiza una contribucin importante a la totalidad de la narracin.1 Esto quiere decir que el relato que creemos puede comenzar en un medio y continuar en otros exprimiendo al mximo las ventajas y posibilidades que ofrece cada uno. Esto no significa transponer la misma historia en distintas plataformas y formatos, como puede ser crear una pelcula a partir de un libro o un juego a partir de la pelcula, sino ampliar el relato. La particularidad est en que cada nuevo texto haga una contribucin especfica y valiosa a la totalidad pero que a la vez pueda valerse por s mismo para su compresin. Un eje central dentro de este tipo de narracin es el del lector quien gracias a las herramientas que recibe de los nuevos medios puede transformarse en usuario, o an
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Jenkins, H. (2006).

ms, en prosumidor. Este hbrido entre consumidor y productor es el resultado de los nuevos modos de comunicacin con los que convivimos. Donde antes exista un telespectador pasivo frente a una pantalla ahora se encuentra un usuario activo que consume y produce contenidos. Esta interactividad impone ciertos lmites al usuario pero a la vez le da grandes libertades como es el desplazamiento del consumo a la produccin. La audiencia de nuestra historia puede crear nuevas codificaciones o interpretaciones de los contenidos que superen y escapen a la idea original. 2 As toma valor el Fandom, contraccin de la expresin Fan Kingdom (Reino fan), que va resignificando la narracin expandiendo el mundo narrativo transmeditico. Es una resignificacin para nosotros como creadores de la narrativa pero para la audiencia es una sencilla significacin. De esta forma el consumidor se transforma en ms que eso, pasa a ser un cazador furtivo. Jenkins toma este concepto de M. de Certeau y lo aplica para referirse a aquel lector que se aduea de aquello que le resulta placentero y til de la narracin. El cazador furtivo rene fragmentos para dar sentido a su propia experiencia social. De esta forma no hay una imposicin de significados hacia la audiencia sino que esta se apropia y reapropia de ellos.3 Ejemplo Un modelo de este tipo de narrativa es el caso de Malvinas 30, un documental transmedia que viaja en el tiempo y narra los hechos ocurridos durante la guerra situando al lector en 1982. Para eso utiliza una cuenta de twitter, @Malvinas30, donde se publica lo que la prensa argentina informaba en ese momento y otra cuenta, @SoldadoM30, donde un colimba cuenta la experiencia en primera persona4. El lector puede seguir un relato o los dos, pero de cualquier forma encontrar sentido y sabr aprovecharlos. El hecho de que se utilice una red social como medio no es un dato menor ya que esta permite la participacin de otros usuarios adems de un fcil e inmediato seguimiento del relato. En cuanto a cazadores furtivos se observa el caso del usuario @dosdeabril2 quien no formando parte de la narracin original ha decidido unirse a ella comunicndose con @SoldadoM30. De esta forma aporta mayor credibilidad al relato y lo enriquece a travs de la informacin aportada. Cmo generar una narrativa transmeditica? A partir de las definiciones que se dieron se observa que este tipo de narrativa es un tanto compleja. Requiere organizacin, conocer los medios con los que se trabaja para aprovecharlos al mximo pero sobre todo creatividad. Para comenzar podramos plantear tres interrogantes gua:

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Scolari (2008) Jenkins (2009) 4 http://www.malvinastreinta.com.ar/

1. Qu quiero contar? Por qu? A quin me dirijo? Es importante evaluar la historia que se quiere desarrollar, dedicarle tiempo. Ms que contar se debe tener en cuenta qu se quiere mostrar ya que el dejar ciertos espacios vacios motiva a las audiencias a indagar en el relato, hacerse preguntas y buscar respuestas. Se deben tener en cuenta las caractersticas culturales, la identidad de la futura audiencia lo que significa crear una identidad original. La creacin de mundos que permitan la conexin con otros, y vayan ms all de los protagonistas y sus conflictos, motivan el desarrollo. 2. A travs de qu medios voy a hacerlo? Cules son las herramientas y plataformas que mejor se ajustan a mi proyecto? Un buen aporte a la totalidad es crear conexiones en el mundo real, ir ms all de las mediaciones que si bien crean oportunidades tambin imponen sus limitaciones. 3. Cmo puedo alcanzar la mayor participacin posible? Cmo hago para que mi narracin sea atractiva? Cmo genero espacios de participacin? Es importante facilitar la participacin de las audiencias para que sean productores. Pensar en comunidades, que las audiencias se relacionen con la historia, entre ellos y con las historias de los dems. Motivar a la curiosidad y el descubrimiento, que el consumidor cree su propio trayecto y acercamiento hacia la historia. Si bien este ltimo tem aparece separado de los primeros dos es indispensable que se funda con ellos. Al fin y al cabo se narra una historia para que sea leda, escuchada, disfrutada por la audiencia. Sera necio formularla sin tenerlo en cuenta. La narrativa a desarrollar requiere la creacin de un mundo que estructure y resista el aporte de nuevas historias, que facilite su incorporacin y permita expandirlas. El aporte que puedan realizar los consumidores depende de las caractersticas, la informacin que se d acerca de ese mundo. Cuanto mayor sea la cantidad de datos mayores posibilidades de creacin tendrn los prosumidores. Hay narrativas que se centran en un personaje principal y conductor donde los conflictos giran en torno a l y su personalidad. Esto limita a los prosumidores ya que les es imposible ir ms all del personaje central.5 Segn Jenkins existen siete principios que se pueden aplicar en el desarrollo de una narrativa transmeditica6: 1. Expansin, el compromiso del pblico a hacer circular los contenidos producidos a travs de redes sociales, y profundidad, involucrar a los fans en la bsqueda de detalles dentro de la historia.

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Andrs Felipe Gallego Aguilar (2011) Jenkins (2009)

2. Continuidad, coherencia y unin entre las distintas partes de la narracin, y multiplicidad, distintos autores creando variadas historias. 3. Inmersin, el consumidor ingresando en el mundo de la narracin, y extraccin, el consumidor llevando elementos de la narracin a su propia vida cotidiana. 4. Construccin de mundos que ofrecen la posibilidad de involucrar distintos personajes y situaciones. 5. Serialidad, extender la historia en el tiempo a travs de entregas. 6. Subjetividad, la audiencia se interesa por distintos aspectos de la narracin que no son centrales o no estn del todo desarrollados y decide completarlos, darles importancia. 7. Ejecucin, la narracin debe ser atractiva, buscar generar inters, invitar a la participacin y creacin de comunidades que estn dispuestas a dedicar tiempo en ella. Generar cambios en la vida cotidiana de los lectores que se dispongan a participar activamente.

Retomando lo desarrollado cabe destacar que lo ms importante es que el mensaje sea claro y la historia este bien formada. Que sea completa y compleja, que sostenga los nuevos aportes. Eso es ms importante que el soporte tecnolgico o los medios y plataformas a usar. La finalidad principal es alcanzar a las audiencias, hacer que se identifiquen con el mensaje, que se apropien de l y le den significado. A modo de conclusin y aunque ya se hayan dado distintas definiciones y caractersticas se puede mal interpretar el concepto de narrativa transmeditica. Por eso se considera importante desmentir ciertos mitos que existen alrededor de ella7: 1. La narracin transmeditica se refiere a cualquier estrategia que incluya ms de una plataforma meditica. Esto por s solo no alcanza sino que cada elemento dispersado en los distintos medios debe contribuir a la totalidad. 2. La transmedia es bsicamente una nueva estrategia de publicidad. Si bien esto puede ser verdad la transmedia est dirigida por el impulso creativo lo que permite que los narradores expandan y compartan su visin con los fans. Va ms all de un uso viral o un compromiso por parte de la audiencia. 3. La transmedia equivale a juegos. Los juegos de realidad alternativa crean mucha atraccin y le dan a la audiencia algo que hacer pero ese no es el nico modelo existente. 4. La transmedia es para nerds. Hasta ahora la transmedia atrajo a este tipo de jvenes pero hay muchos indicios de que este tipo de experiencias pueden atraer pblicos ms amplios.

Jenkins (2011)

5. La transmedia requiere un gran presupuesto. Si bien hay pelculas y series de televisin que fueron muy exitosas gracias a la narracin transmeditica tambin ocurri con proyectos independientes. 6. Todo debera ser transmedia. La transmedia es una estrategia para narrar historias, representa una oportunidad creativa pero no debe convertirse en un mandato para todo tipo de entretenimiento. 7. La transmedia ya fue. Algunas narrativas transmediticas funcionaron muy bien, otras no. Habr innovacin y nuevos acercamientos porque la transmedia responde a un ambiente que valora la relacin con la audiencia y permite que los fans se sumerjan en las historias que les apasionan.

Bibliografa: DE CERTAU, M. (1996) La invencin de lo cotidiano, Artes del hacer. Mxico: ITESO/UIA/CFEMCA. Cap. 10 y 12. GALLEGO AGUILAR, A. (2011) Diseo de Narrativas Transmediticas: Gua de referencia para las industrias creativas de pases emergentes en el contexto de la cibercultura. Colombia: Tesis de la Maestra en Diseo y Creacin Interactiva. Universidad de Caldas. JENKINS, H. (2006) Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New york: NYU Press. Traduccin de Andres Felipe Gallego Aguilar. JENKINS, H. (2009) Fan, blogueros y videojuegos. Espaa: Ed. Paids. Cap. 2. SCOLARI, C. (2008) Hipermediaciones: Elementos para una Teora de la Comunicacin Digital Interactiva. Barcelona: Ed. Gedisa. Cap.2 y 8. VALDETTARO, S. (2008) Revista LIS. Letra Imagen Sonido. Ciudad Mediatizada Ao 1 N1. Buenos Aires. Cap. 3.

Fuentes electrnicas: JENKINS, H. (2011) http://www.fastcompany.com/1745746/seven-myths-abouttransmedia-storytelling-debunked. Traduccin, adaptacin y resumen propio. (Consulta: 04/05/12) http://hiperlecturas.blogspot.com.ar/2010/09/hacia-la-cultura-de-laconvergencia.html (Consulta: 03/05/12) http://www.revistafiguraciones.com.ar/numeroactual/articulo.php?ida=141&idn=6 (Consulta: 03/05/12) http://riotcinema.com/blog/4-consejos-en-torno-a-la-narracion-transmedia/ (Consulta: 04/05/12) http://www.ladinamo.org/ldnm/articulo.php?numero=31&id=811 (Consulta: 03/05/12) http://www.malvinastreinta.com.ar/que-es-m30/ (Consulta: 03/05/12)