Pensar el alcance de la narrativas transmediticas: focalizacin en la

conciencia social
Por Fernando Bondioni
Mi anlisis se centra en las posibilidades que posee una narrativa transmeditica de
acceder a un sector especfico de los usuarios existentes con el obetivo de !enerar
conciencia social" #o$ a considerar las condiciones $ prcticas sociales que intervienen
en la lectura $ produccin de interpretaciones% $ las formas est&ticas a las que apela la
!eneracin de contenido"
'l eemplo por el que opt& para articular mis apreciaciones con la materia prima
seleccionada de los textos propuestos es el de (ollapsus" )e trata de un pro$ecto
transmeditico impulsado por )ubmarine(*annel +que en sus propios t&rminos se define
como una plataforma productora $ distribuidora de transmedia% desde s*ort films $
animaciones interactivas *asta documentales ,eb+ basado en otro ma$or: el documental
'ner!$ -ransition% producido por la or!anizacin p.blica de radio $ televisin
*olandesa #P/0" 'l obetivo es acercar un tema compleo% como es el de la transicin
de un tipo de ener!a en vistas de a!otarse *acia las llamadas ener!as renovables o
sustentables% a una audiencia diferente de las asociadas a los documentales
tradicionales" Para atraer a un !rupo de venes crticos con una visin !lobal del
futuro di!ital% tal como afirma la productora% se recurre a una est&tica de van!uardia $
a!radable para el lector" )ubmarine propone una experiencia innovadora para el usuario
combinando distintas t&cnicas de animacin con el !&nero de la ficcin interactiva% que
inclu$e mini+ue!os $ posibilidades de intervenir en el curso del relato al punto de
modificar la suerte de los personaes% $ una cuota de est&tica documental"
(oncretamente% uno flu$e en una interfaz compartimentada en tres pantallas% donde
encontraremos mapas% videos $ la secuencia de im!enes del relato% que permite nuestro
desplazamiento entre ellas acorde al pro!reso mismo de la *istoria" 'sta se centra en las
vivencias $ experiencias de nueve venes% *ombres $ mueres de diversas orientaciones
polticas $ nacionalidades% que enfrentan no solo problemas personales% sino que
tambi&n estn afectados por los sucesivos colapsos ener!&ticos $ luc*an comprometidos
por el futuro de la tierra% que se supone se dirime entre el 1231 $ el 1214"
5no de los elementos fundamentales del que parecen ser concientes los productores de
(ollapsus es el papel activo $ crtico de los lectores a los que quieren interpelar" 's
decir% el lector contemporneo" Para 6e (ertau% una vez liberados de las instituciones
reli!iosas que proponan una .nica voz incuestionable $ una sola interpretacin% la de
6ios $ la Biblia% cada elaboracin textual debe constituir su propia credibilidad% cada
sueto debe reclamar su propia voz $ autenticidad" 'sto pareca limitarse a un !rupo de
autores o artistas que manipulaban $ cerraban la forma correcta de interpretar los
productos de la actividad escrituraria7 a una institucin del arte monopolizadora%
poseedora de la literalidad $ por tanto de un !ran poder de control social" )in
embar!o% para el autor mencionado% leer es producir% es cazar furtivamente $ esta
actividad est asociada a una serie de estrate!ias cada vez ms compleas que se
desarrollan de manera subrepticia% pero tambi&n colectiva" Para Mar!uerite 6uras% la
lectura se da en las sombras% en la noc*e% en la intimidad" 8enet dira: 9a ficcin
pareciera ser un escape de la luz de la tecnocracia transparente $ del mundo social
establecido" :enr$ ;en<ins lleva un poco ms all la nocin de caza furtiva $ su
posible eficacia social: cmo un acto personal se traduce en socializacin% en
comunidad" 'sto lo eemplifica en las formas con que ciertas representantes del
feminismo de los =>2 en los 'stados 5nidos !eneran su propia produccin contratextual%
con sus propias inquietudes ?la disconformidad con lo mundano o el sistema patriarcal@%
en las fronteras textuales de )tar -re<" )e podra decir que violentan la intencin
ori!inal de la serie% que para los productores era solo entretener% no discutir
problemticas de !&nero"
#olviendo al anlisis de (ollapsus $ a ese !rupo de venes crticos al que se desea
interpelar% podemos utilizar una nocin de Brea: el de episteme escpica% es decir% qu&
estructuras intervienen en lo que es co!noscible en el campo de lo visible o campo
escpico" (mo el oo no ve solo formas% sino tambi&n si!nificaciones $ sentidos
asociados a momentos *istricos $ determinaciones culturales" Para )ubmarine% *a$ un
tipo de animacin $ produccin de contenido que parece condecirse con lo que los
usuarios venes contemporneos aceptan como entretenido $ atractivo" )i uno observa
la est&tica propuesta por el pro$ecto% encontramos una serie de recursos t&cnicos que
visibilizan una conexin con producciones de :oll$Aood ?el director es -omm$
Pallota% mu$ reconocido en el mainstream@% desde la densidad de los dilo!os
empleados *asta el ritmo fren&tico de las escenas $ los acontecimientos" :a$ una
analo!a con la nueva episteme escpica introducida por Brea: una relacin con la
ima!en efmera% fantasmal% que deviene $ dea lu!ar a m.ltiples manifestaciones
visuales disociadas del soporte material esttico del arte del si!lo BB" 9a forma
entonces tambi&n le da un sentido al contenido" Por otro lado% el acto de ver de esta
episteme es activo% espera leer $ observar para compartir% para socializar o viralizar%
para replicar contenido% *acerlo visible en las redes sociales o en comunidades diversas"
'l acto de ver est asociado a una nueva car!a simblica participativa que emer!e $ se
transforma en la economa de red $ conocimientos% que es en muc*os sentidos
antinmica a la economa tradicional capitalista% tanto en circulacin $ acceso al texto%
como en las libertades de elaboracin $ apropiacin"
5n pro$ecto como (ollapsus o cualquiera que pretenda !enerar conciencia social% debe
considerar los soportes de su propia narrativa transmedia para permitir una ptima
fra!mentacin $ circulacin del contenido propuesto entre las vas antes descriptas"
6ebe considerar las redes sociales como -Aitter% Faceboo< o Coutube% por mencionar
al!unas" Decesita que su pro$ecto sea un sistema abierto en un sistema abierto" 'sto
.ltimo a su vez estar conectado con ciertas estrate!ias de visibilizacin" EFu& mapa o
arquitectura se puede trazar en la ,ebG E)e debe desarrollar un sentido prctico%
est&tico $ conciente de los *iperenlaces $ el diseHo del sitioG E'n qu& espacio de la ,eb
el pro$ecto cobrar vida en principio% se *ar comunidadIes $ lue!o% en el meor de los
casos% cmo mutar *acia otros espacios del mundo virtualG 'n parte% la narrativa
transmedia debe facilitar su exploracin interna $ externa% su capacidad de difusin"
Puede planificar $ considerar las aptitudes $ competencias de lectura contemporneas%
para lue!o sumer!irse en un espacio de indeterminacin que tiene relacin ntima con la
voluntad oscilante $ sub$acente en las estrate!ias de apropiacin $ elaboracin de los
lectores"
9a pre!unta ms radical que puede sur!ir en el obetivo mismo de estas narrativas es si
se desea la perturbacin o conmocin como formas de concientizacin" 9a respuesta de
(ollapsus es que lo que se busca primordialmente es la atraccin para lue!o comunicar
una problemtica" 5na eficacia est&tica para lo!rar una eficacia social" Jmbas% campos
abiertos para prolon!ados e interminables debates"
Bibliografa:
+ 6e (ertau% Mic*el: 9a economa escrituraria% 9eer una economa furtiva" (aps B
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+ Brea% ;os& 9uis" (ulturaN/JM" Mutaciones de la cultura en la era de su distribucin
electrnica
+ Burbules% Dic*olas" 9a red como un lu!ar retrico