Ley de la demanda INTERCAMBIAMOS!

LA DEMANDA

Bienes complementarios

81 Bienes sustitutivos

Bienes normales Tabla de demanda

Bienes inferiores Curva de demanda

LA OFERTA

Ley de oferta

Tabla de oferta

Curva de oferta

EL EQUILIBRIO DE MERCADO

Mercado

Ley de oferta y demanda

TEMA 6 El mercado

CONTROL DE PRECIOS

Precio mximo Exceso de oferta

Precio mnimo Exceso de demanda

VARIACIONES EN EL EQUILIBRIO

Desplazamientos de la demanda

Desplazamientos de la oferta

LA ELASTICIDAD

Elasticidad de la demanda Elstica Inelstica

Elasticidad renta Constante

1. La demanda

82

Basilio es un fantico de los juegos de videoconsola. En su decisin de cuntos juegos comprar al mes van a intervenir multitud de factores, desde si tiene a la vista una competicin de videojuegos o si sus padres le recortan la paga por no aprobar un examen. Plantearemos un sencillo modelo suponiendo que esta demanda mensual depender de: el precio del juego, el precio de bienes relacionados, su renta disponible, sus gustos y las expectativas.

El precio del bien

Si el precio del juego sube, comprar menos. Si baja es probable que compre ms. Esta relacin entre precio y cantidad demandada es la ley de demanda. Demanda: cantidad que los consumidores quieren y pueden comprar a los distintos precios. Ley de la demanda: mantenindose todo lo dems constante, cuando sube el precio del bien, disminuye su cantidad demandada Bienes complementarios: par de bienes que se consumen conjuntamente. Cuando sube el precio de uno, disminuye la demanda del los dos. Bienes sustitutivos: par de bienes que son mutuas alternativas para los consumidores. Cuando sube el precio de uno, aumenta la demanda del otro.

El precio de bienes relacionados

Si aumenta el precio de la videoconsola, menos personas demandarn sus juegos. Cuando el aumento del precio de un bien disminuye la cantidad demandada del otro, los dos se denominan bienes complementarios.

Precio del bien

3[

Qd x 3EV Qd x Cine - Teatro

Bien sustitutivo Precio de otros bienes Bien complementario

3EF

Qd x

Mvil - Batera

Ms variables que afectan a la demanda

Los gustos
Cuanto ms deseable parece un bien, ms se demandar. Las empresas conocedoras de ello, tratan de incidir en la conducta de los consumidores mediante campaas publicitarias, que estimulan el consumo de sus productos.

La renta
Cuando aumenta la renta de los consumidores, tiende a aumentar la demanda de casi todos los bienes. Si Basilio recibe ms dinero de paga semanal de sus padres, sera de esperar que destinase una parte de esa subida a ms juegos. Si la demanda aumenta al hacerlo la renta de los consumidores, estamos ante un bien normal, mientras que si la demanda disminuye al aumentar su renta disponible se denomina bien inferior. Bien normal: su consumo aumenta al aumentar la renta Bien inferior: su consumo disminuye al aumentar la renta.

Las expectativas
El futuro nos condiciona en gran medida nuestras decisiones presentes. Si el cumpleaos de Basilio es dentro de una semana, es posible que se anime a gastar ms este mes ya que cuenta con la esperanza de un dinero extra. Si vislumbra un horizonte econmico con nubarrones, es ms probable que dosifique ms su gasto. La expectativa de subidas o bajadas de precio inciden en los consumidores.

Bienes inferiores
El pan o la margarina, son ejemplos de bienes inferiores, ya que a medida que las personas disponen de ms renta, suelen consumir menos de estos productos. Un bien inferior podra ser un videojuego de un modelo atrasado de videoconsola, que estn en el mercado a un precio mucho ms asequible para los consumidores ms modestos En 1830 el 70% de la renta de las familias se destinaba a alimentacin (20% actualmente).

Bien normal Renta Bien inferior

Qd x

Qd x

Resumen factores de la demanda

Bien sustitutivo Precio de otros bienes Bien complementario Cantidad demandada de un bien x (Qd x) Bien normal Renta Bien inferior Y Qd x Y Qd x Gustos G
Qd x

Expectativas

Exp

Qd x

Precio del bien

Px

Qd x Pbs Qd x

Pbc

Qd x

2. La tabla de demanda y la curva de demanda

Mantenindose todo lo dems constante, existe una clara relacin entre el precio de mercado de un bien y la cantidad demandada del mismo. Esta relacin se denomina tabla de demanda o curva de demanda.
Basilio

85

Precio ()

80 70 60

Tabla de demanda: Diferentes cantidades que los consumidores quieren y pueden comprar de un bien a algunos precios en un determinado periodo de tiempo Curva de demanda: Representacin grfica de la relacin entre el precio de un bien y la cantidad demandada.

Precio en por Qo mensual de videojuego videojuegos

10 20 30 40 50 60 70

60 50 40 30 20 10 0

50 40 30 20 10

Demanda Basilio Cantidad mensual de videojuegos

10

20

30

40

50

60

70

80

La demanda del mercado

Mantenindose todo lo dems constante, existe una clara relacin entre el precio de mercado de un bien y la cantidad demandada del mismo. Esta relacin se denomina tabla de demanda o curva de demanda.

Precio ()

80

Precio en por Qd mensual de Qd mensual de Qd mensual de videojuego videojuegos videojuegos videojuegos

Basilio

Andrea

Mercado

70 60 50 40 30 20 10

10 20 30 40 50 60 70

60 50 40 30 20 10 0

10 10 10 10 10 10 10

70 60 50 40 30 20 10

Demanda mercado Cantidad mensual de videojuegos

10

20

30

40

50

60

70

80

Movimientos y desplazamientos de la demanda

Tenemos por tanto una curva que relaciona las cantidades mensuales demandadas en el mercado de videojuegos con el precio de cada unidad. Si se altera el precio, la cantidad demandada de este bien variara. En cambio si se modifica cualquiera de los otros factores (precio de otros bienes, renta, gustos o expectativas) se producira un desplazamiento de la curva variando la demanda. Si el precio de mercado es de 20 nos encontraramos en el punto A, con una cantidad demandada mensualmente de 6 juegos. Ante un descenso del precio a 15 , la cantidad demandada ascendera hasta los 14 (punto B). Observamos que se ha producido un movimiento a lo largo de la curva de demanda.
Precio ()

86

80 70 60 50 40 30 20 10

B Demanda Cantidad mensual de videojuegos

10

20

30

40

50

60

70

80

Si estamos en el punto A1 y aumenta la renta disponibles de los consumidores  5 SDUD HO PLVPR QLYHO GH SUHFLRV (20) la cantidad demandada ser ahora de 40 videojuegos (punto A2). Si repetimos esta accin para cada nivel de precios observamos que la curva se ha desplazado (d2).

Aumento de 5enta 5enta inicial 5enta final

Precio en por Qd1mensual de Qd2 mensual videojuego videojuegos de videojuegos

Precio ()

80

Demanda1
70 60 50 40 30 20 10

10 20 30 40 50 60 70

70 60 50 40 30 20 10

90 80 70 60 50 40 30

A1

A2

B1

B2 Demanda2 Cantidad mensual de videojuegos

10

20

30

40

50

60

70

80

Desplazamientos y movimientos de la demanda

87

CETERIS PARIBUS

Precio del bien

Movimiento a lo largo de la curva

Variacin de la cantidad demandada

Precio de otros bienes

Variacin de

Gustos Desplazamiento de la curva Renta Variacin de la demanda

Expectativas

CETERIS PARIBUS

3. La oferta

88

La cantidad ofrecida es la cantidad que los vendedores quieren y pueden vender. Si la empresa JUEGANA S.A, que produce juegos para consola, en la decisin de cuntos videojuegos producir al mes depender principalmente de: el precio del juego, los costes de produccin, las expectativas, y la naturaleza y acontecimientos impredecibles.

El precio del bien

Si el precio del videojuego sube, la produccin y venta de juegos se hace ms rentable y por lo tanto aumenta la cantidad ofrecida. Esta relacin entre precio del bien y cantidad ofrecida se conoce como ley de oferta.

Oferta: cantidad que los vendedores quieren y pueden vender a los distintos precios. Ley de oferta: mantenindose todo lo dems constante, cuando sube el precio del bien, aumenta su cantidad ofrecida.

Los costes de produccin

Si aumentan los costes de produccin disminuyen los beneficios, por lo que la produccin se reduce para cualquier nivel de precios. Estas variaciones pueden ser debidas a modificaciones en los precios de los factores de produccin, cambios organizativos y tecnolgicos o las polticas de los gobiernos (impuestos y subvenciones). Si aumentan los costes de produccin de hacer un juego, JUEGANA disminuir la cantidad ofrecida para cada nivel de precios. Precio de bien

Las expectativas
Cuando los productores esperan que el precio suba, reservarn una parte de su produccin actual y ofrecern menos hoy en el mercado. Mejoras en los ndices de confianza ante el futuro, llevan a las empresas a aumentar su capacidad productiva. Costes de produccin
Oferta

Expectativas

Naturaleza y otros acontecimientos impredecibles

Meteorologa, conflictos laborales, plagas, guerras.Todos ellos son factores que afectan a la cantidad ofrecida en el mercado. .

Impredecibles

4. La tabla de oferta y la curva de oferta

Mantenindose todo lo dems constante, existe una clara relacin entre el precio de mercado de un bien y la cantidad ofrecida del mismo. Esta relacin se denomina tabla de oferta o curva de oferta.
70

89

Precio ()

80

Oferta JUEGANA

La tabla de oferta muestra las diferentes cantidades que los productores quieren y pueden vender de un bien a algunos precios en un determinado periodo de tiempo. La curva de oferta sera el grfico que muestra la relacin entre el precio de un bien y la cantidad ofrecida.
Precio en por Qo mensual de videojuego videojuegos

60 50

40
30 20 10

10 20 30 40 50 60 70

0 10 20 30 40 50 60

10

20

30

40

50

60

70

80

Cantidad mensual de videojuegos

La oferta del mercado

Si en el mercado existe otra empresa, PARTICIPA, podemos sumar sus ofertas para determinar la oferta total del mercado.

Precio ()

80 70 60 50

Oferta mercado B

Precio en por Qo mensual de Qo mensual de Qo mensual de videojuego videojuegos videojuegos videojuegos

JUEGANA

PARTICIPA

Mercado

40
30 20 10

10 20 30 40 50 60 70

60 50 40 30 20 10 0

10 10 10 10 10 10 10

70 60 50 40 30 20 10

10

20

30

40

50

60

70

80

Cantidad mensual de videojuegos

Movimientos y desplazamientos de la oferta

La nueva curva relaciona las cantidades mensuales ofrecidas en el mercado de videojuegos con el precio de cada unidad. Si se modifica el precio, la cantidad ofrecida de ese bien variara. En cambio si se modifica cualquiera de los otros factores (costes de produccin, expectativas, naturaleza e impredecibles) se producira un desplazamiento de la curva variando la oferta.
Precio ()

90

80 70 60 50

Oferta mercado B

Si el precio de mercado es de 15 nos encontraramos en el punto A, con una cantidad ofrecida mensualmente de 22 videojuegos. Ante un aumento del precio a 20 , la cantidad ofrecida ascendera hasta los 30 videojuegos (punto B). Observamos que se ha producido un movimiento a lo largo de la curva de oferta.

40
30 20 10

10

20

30

40

50

60

70

80

Cantidad mensual de videojuegos

Reduccin de costes de produccin

&ostes iniciales &ostes finales 3recio en por Qo mensual de Qo2 mensual videojuego videojuegos de videojuegos
Precio ()

10 20 30 40 50 60 70

10 20 30 40 50 60 70

30 40 50 60 70 80 90

80

Oferta 1
70 60 50 40 30 20

Oferta 2 B2

B1

A1

A2

Si estamos en el punto A1 disminuyen los costes de produccin por XQD PHMRUD WHFQROyJLFD  &3 SDUD HO PLVPR QLYHO GH SUHFLRV  la cantidad ofrecida ser ahora de 37 videojuegos (punto A2). Si repetimos esta accin para cada nivel de precios observamos que la curva de oferta se ha desplazado (O2).

10

10

20

30

40

50

60

70

80

Cantidad mensual de videojuegos

Desplazamientos y movimientos de la oferta

91

CETERIS PARIBUS

Precio del bien

Movimiento a lo largo de la curva

Variacin de la cantidad ofertada

Costes de produccin

Variacin de Expectativas Desplazamiento de la curva Variacin de la oferta

Naturaleza e impredecibles

CETERIS PARIBUS

5. El equilibrio de mercado
Para decidir qu cantidad interesa producir, la empresa debe conocer sus ingresos, determinanados en funcin del precio y la cantidad vendida.
Precio en por Qd mensual de Qo mensual de videojuego videojuegos videojuegos
Precio ()

92

80

10 20 30 40 50 60 70

70 60 50 40 30 20 10

10 20 30 40 50 60 70

Oferta
70 60 50

Precio 40 equilibrio
30

Equilibrio

En el punto de equilibrio los deseos de los vendedores (la cantidad que quieren y pueden vender) y los deseos de los compradores (la cantidad que quieren y pueden comprar) coinciden: el mercado se vaca. En este punto de equilibrio no hay ni escasez ni excedente del bien.

20 10

Demanda Cantidad mensual de videojuegos

10

20

30

40

50

60

70

80

Cantidad equilibrio

ptimo, no perfecto Aunque los resultados del mercado no son perfectos, a menudo son ptimos. Los resultados ptimos son los mejores posibles, dado el nivel y la distribucin de la renta y de los recursos escasos. En otras palabras, esperamos que las decisiones tomadas en el mercado sean las mejores posibles para cada agente que participa en l. Por lo tanto los resultados son ptimos, en el sentido de que todo el mundo ha conseguido los mejores resultados posibles, dada su renta y su talento. (Bradley Schiller, Principios de economa)

Mercado: cualquier tipo de lugar en el que se compran y se venden bienes. Ley de la oferta y la demanda: el precio se ajusta para equilibrar oferta y demanda. .

Tendencia al equilibrio

93

Los mercados suelen tender a esta situacin de equilibrio. Si el precio de la videoconsola es de 20 , la cantidad ofertada sera de 30 videoconsolas, mientras que la cantidad demandada no pasara de las 6 unidades. Tenemos por tanto un exceso de oferta de 24 juegos. Los productores responden al exceso de oferta bajando sus precios, de tal forma que el mercado tiende al equilibrio. Si en cambio el precio est en 5 seran los consumidores los que demandaran una gran cantidad de juegos (30), mientras los productores ofreceran tan slo 6. Cmo se corrige este exceso de demanda? Pues subiendo los precios, de tal forma que el mercado de nuevo tiende al punto de equilibrio. Este funcionamiento es lo que se conoce como ley de la oferta y la demanda.

Precio ()

80 70 60 50

Oferta Exceso de oferta

El punto donde se cortan la oferta y la demanda nos determina el equilibrio. Al precio de equilibrio (12,5 ) la cantidad ofrecida (17,5 videoconsolas) es igual a la demandada, por lo que se dice que el mercado est en equilibrio.

Precio 40 equilibrio
30 20

Equilibrio

Los mercados no son ms que enormes conversaciones en las que compradores y vendedores intercambian informacin para decidir el precio de algo. A principios del siglo XX, slo un 10-15% de la poblacin mundial viva en una economa de mercado. En la dcada de 1970, el porcentaje ya haba aumentado un 40%; y hoy estamos hablando del 90% o ms
Cantidad mensual de videojuegos

Exceso de demanda
10

Demanda

10

20

30

40

50

60

70

80

Funky Business Forever

Cantidad equilibrio

6. El control de precios

94

Son muy polmicas las intervenciones del gobierno en el mercado estableciendo precios mximos (por ejemplo en alquileres) o mnimos (como el salario mnimo interprofesional), ya que por una parte persigue nobles intereses sociales, pero por otra crea distorsiones en los precios y en la asignacin de recursos, impidiendo al mecanismo de mercado ajustarse de manera natural y originando ineficiencia
Salario ()

800 700
Salario equilibrio 2

El salario mnimo

600 500

.
E2

Exceso de oferta de trabajadores

Oferta

Salario mnimo

Salario equilibrio 1

400 300 200 100

.
10 20 30

E1

Al fijar un salario mnimo (w2), Q1 trabajadores mejoran su situacin y se encuentran empleados a un salario ms alto que el de equilibrio, pero se crea un exceso de oferta de trabajadores que no encuentran empleo a ese salario vigente.

Demanda Cantidad trabajadores

40

50

60

70

80

Precios mximos en el mercado de alquiler En ocasiones la intervencin de los poderes pblicos buscando que las personas tengan ms accesible un alquiler, origina que los resultados sean los contrarios a los deseados. Cuando se controlan los alquileres de vivienda y se fija un precio mximo (inferior al de equilibrio), la conclusin es que hay menos vivienda para todo el mundo. Estamos en una situacin de exceso de demanda, por lo que la cantidad ofrecida en el mercado se reduce y la cantidad demandada aumenta.

Trabajadores

Trabajadores

contratados 2 contratados 1

Alquiler ()

800 700 600 500

Alquiler equilibrio 1

Oferta

400 300

.
E2

E1

Alquiler equilibrio 2 200

.
Exceso de demanda de pisos
20
Pisos

Alquiler mximo Demanda Cantidad pisos en alquiler

100

Los nicos ganadores son los pocos privilegiados que adquieren un apartamento a ese precio.

10

30

40
Pisos

50

60

70

80

alquilados 2

alquilados 1

7. Variaciones en el equilibrio de mercado

Cuando varan los factores que afectan a la oferta o a la demanda, stas se desplazan y se modifica el equilibrio. Para evitar cometer errores, debemos seguir tres pasos en el anlisis: 1- El factor analizado afecta a la curva de demanda o a la de oferta? 2- En qu sentido se desplaza la curva? 3- Cmo ha variado el equilibrio?

95

Campaa publicitaria: Afecta a la demanda * ' ' ( 4( 3(

Siguiendo con nuestro ejemplo, supongamos que la empresa fabricante de videojuegos contrata a un deportista famoso para promocionar intensamente un nuevo juego. Cmo afectar esto a nuestro mercado? 1- La campaa publicitara afectar a la demanda, ya que aumentarn las preferencias sobre la compra del nuevo videojuego. 2- La demanda aumenta, el desplazamiento ser hacia la derecha (aumento de la cantidad demandada para cada nivel de precios) 3- Si la demanda se desplaza hacia la derecha, nuevo equilibrio (E2) a un precio ms alto (PE2) y cantidad mayor (QE2).
Precio ()

80

Demanda1
70 60

Oferta

E2
50

PE2 PE1

E1
40 30 20 10

Demanda2 Cantidad mensual de videojuegos

10

20

30

40

50

60

70

80

QE1 QE2

Variaciones paso a paso

96

Precio ()
Este proceso, realmente se produce en dos fases: 80 1- Desplazamiento de la curva de demanda como consecuencia del aumento en inversin publicitaria.

Demanda1
70 60 50 40 30 20 10

Oferta

Paso de E1 a E12, Qd = 40 a Qd = 60 y Qo = 40 2 - En E12, existe un exceso de demanda, por lo que los precios aumentan hasta alcanzar el equilibrio (E2). Es un movimiento a lo largo de la curva de demanda. Paso de E12 a E2, Qd = 60 a Qd = 50 = Qo

. .
E1
10 20 30 40 50 60

.
E2

E12

Demanda2 Cantidad mensual de videojuegos

70

80

Variaciones en los costes de produccin

97

Supongamos que, partiendo del equilibrio inicial, los pocos ingenieros informticos especializados en la creacin de juegos logran un aumento salarial considerable. Qu suceder en el mercado de juegos? La subida de los salarios aumenta los costes de produccin para las empresas, por tanto afecta a la oferta. Al aumentar los costes de produccin, para el mismo nivel de precios se ofrecer una cantidad menor: el desplazamiento ser hacia la izquierda. Como consecuencia de este desplazamiento aumentar el precio y la cantidad intercambiada ser menor.
Precio ()

80

Aumento de salarios:
70

Demanda

Oferta 1

Oferta 2

Afecta a la oferta
60

&RVWHV

2 2

(

4( \

3(
50 40 30 20

Precio equilibrio

.
E1
10 20 30 40

.
E2
50 60 70 80

Son conocidos los factores que alentaron el insostenible auge del sector de la vivienda residencial : por el lado de la demanda de vivienda, unos tipos de inters reales negativos, los estmulos fiscales a la compra, y los aumentos de demanda derivados tanto de la fuerte inmigracin como de la compra de segundas residencias y otros factores demogrficos; por el lado de la oferta, una planificacin urbanstica muy restrictiva -que la legislacin aprobada por el Estado en 2002 no lleg a modificar, al ser declarada inconstitucional por invadir las competencias de las Comunidades Autnomas-, que gener elevados ingresos a los Ayuntamientos y elev el precio del suelo, lo que propici una espiral alcista de precios que alent la compra especulativa.

10

Cantidad mensual de videojuegos

Cantidad equilibrio

Burbuja inmobiliaria, Manuel Conthe, expansin.com 2008

8. Elasticidad de la demanda
La elasticidad mide la sensibilidad ante un cambio. La elasticidad de la demanda es la sensibilidad de la cantidad demandada a una variacin del precio. Elasticidad de la demanda: variacin de la cantidad demandada al variar el precio.

98

La utilidad de la elasticidad
Si el productor sube el precio de venta, ingresa ms? El ingreso total del productor est en funcin del precio de bien y la cantidad demandada (y vendida): IT = P * Q Podemos pensar que si subimos el precio, el ingreso aumenta: 3 3 4 ,7 Pero, la ley de la demanda establece que al subir el precio disminuye su cantidad demandada: 3 4 ,7 El efecto sobre el ingreso total ser, en principio, incierto, por lo que tenemos que determinar cul de estos dos efectos es ms poderoso. ,7" 3 4 Necesitamos saber cmo de sensible es la demanda a esta subida de precio. Si la demanda es muy sensible no es rentable subir los precios ya que los consumidores escapan del producto. Si es insensible al precio y los consumidores no pueden escapar del producto, los productores ganan con la subida.

3UHFLR

Ingreso total

IT = P * Q
&DQWLGDG demandada

?
Ingreso total

Para aclarar este resultado final, se utiliza la elasticidad de la demanda. Mide las reacciones de la cantidad demandada de un bien ante variaciones en su precio, es decir, si les es fcil a los consumidores escapar o no del producto cuando el productor sube su precio. .

La medicin de la elasticidad
Al ser de distinta naturaleza (unidades fsicas y unidades monetarias), las variaciones se miden en trminos porcentuales.
Cantidad demandada (Q)

99

Medida
Unidades fsicas Unidades monetarias Comparacin

El resultado de la elasticidad de la demanda es negativo, ya que cuando los precios aumentan, la cantidad demandada disminuye. Para su anlisis, consideramos el resultado en valor absoluto: Ed =1

Precio de venta (P)

En qu porcentaje ha variado la cantidad demandada?

Las variaciones en precios y cantidades son idnticas, el IT se mantiene constante. La demanda es constante. Ed <1 La variacin en la cantidad demandada es inferior a la variacin en el precio, el IT aumentar. La demanda es inelstica. Ed >1 La variacin en la cantidad demandada es superior a la variacin en el precio, por lo que el IT disminuye. La demanda es elstica.

%
Elasticidad de la demanda

Variacin porcentual Q ___________________ Variacin porcentual P

Q ____ Q ________ P ____ P

%
En qu porcentaje ha variado el precio de venta?

10

20

20 - 10 ______ = 1 = 100 % 10 24 - 16 ______ = 0,5 = 50 % 16

100% ____ = 2 50%

Ed = 1 Ed < 1 Ed > 1

GHPDQGD FRQVWDQWH GHPDQGD LQHOiVWLFD GHPDQGD HOiVWLFD

= IT > IT < IT

16

24

Interpretacin grfica de la elasticidad

Precio () Precio ()

100

80 70

80 70 60 50 40 30

P2 60
50 40

3UHFLR
30 20

P2 20 Demanda inelstica
10 20 30 50 60 70 80

Demanda elstica

P1 10

3UHFLR P1 10 Cantidad
10 20 30 40 50 60 70 80

40

Cantidad Q2 Cantidad demandada Q1

Q2

Q1

Cantidad demandada

>
IT1 = P1 * Q1 IT2 = P2 * Q2

Demanda inelstica: IT1= P1 * Q1 < IT2 = P2 * Q2 Demanda elstica: IT1= P1 * Q1 > IT2 = P2 * Q2
IT2 = P2 * Q2

>
IT1 = P1 * Q1

Factores de la elasticidad

101

Para maximizar su beneficio, el productor analiza el tipo de bien que ofrece, e intentar estimar la elasticidad de su demanda. Esta elasticidad suele estar en funcin de: -La existencia de bienes sustitutivos Si son numerosos los sustitutivos y se parecen al bien, ms consumidores cambiarn de bien al encarecerse (escapan), por lo que la demanda ser ms elstica. -El tipo de bien. Los bienes necesarios suelen ser ms inelsticos, los de lujo tienen una demanda elstica, ya que es ms fcil prescindir de ellos. -La proporcin de renta que se gasta en el bien. Cuanto mayor es la proporcin que gastamos en un bien, ms afecta una subida del precio del mismo, siendo ms drstica la reduccin de su consumo y por tanto ms elstica su demanda. -El plazo de tiempo considerado. La demanda es ms elstica a largo plazo ya que cuanto ms largo sea el periodo de tiempo transcurrido despus de una variacin del precio, ms fcil es que los consumidores puedan encontrar alternativas.

La elasticidad renta
Tambin es til el clculo de otras elasticidades. Podemos diferenciar entre los bienes normales e inferiores utilizando la elasticidad renta, que mide como vara la cantidad demandada al variar la renta disponible del consumidor..
En qu porcentaje ha variado la cantidad demandada?

Algunas elasticidades de la demanda, detectadas en la prctica: 2,2 Pescado fresco 1,5 Automviles nuevos a corto plazo 0,9 Calzado 0,4 Cigarrillos 0,3 Caf 0,2 Gasolina a corto plazo Bradley Schiller, Principios de economa Elasticidad renta: variacin de la cantidad demandada al variar la renta.
Elasticidad renta

%
=
Variacin porcentual Q ___________________ Variacin porcentual R

Q ____ Q ________ R ____ R

%
En qu porcentaje ha variado la renta?

Ejemplo prctico de elasticidad

El petrleo es la sangre de nuestro sistema econmico, por lo que su demanda es evidentemente inelstica. Son frecuentes las noticias acerca de cmo los pases productores y exportadores de petrleo (OPEP) se ponen de acuerdo para reducir su produccin y sacar menos barriles al mercado.
Precio () Oferta 2
80 70

102

P2 60
50

Oferta 1

E2

La demanda de petrleo a corto plazo

40

La primera grfica representa esta situacin. Al reducir voluntariamente la cantidad ofrecida en el mercado, el equilibrio se desplaza, teniendo como consecuencias un aumento del precio y una reduccin de la cantidad vendida. Al ser la curva de demanda inelstica, el aumento del precio compensa con creces esta disminucin de las ventas, por lo que el ingreso de los productores aumenta.

3UHFLR
30 20

P1 10
10 20

.
30

E1

Demanda
50 60 70 80

40

Cantidad

Q2

Q1

Cantidad

La demanda de petrleo a largo plazo

Pero a largo plazo la situacin cambia, los consumidores pueden aumentar su capacidad de ahorro (compran coches ms pequeos, sustituyen la calefaccin de gas por la de combustibles slidos) . Con la subida del precio del petrleo se hacen rentables extracciones que antes no lo eran, por lo que aparecen nuevos productores no alineados en la OPEP que ofrecen su producto en el mercado. Las curvas de demanda y oferta se vuelven ms elsticas, y la anterior decisin de reducir la produccin se encuentra ahora con una pequea subida de precios que no compensa la cada de las ventas, por lo que el ingreso total de los productores disminuye.

Precio ()

demandada

80 70 60 50 40 30

Oferta 2 Oferta 1

P2 20 3UHFLR P1 10 Cantidad
10 20 30 40 50 60 70 80

Demanda

Q2 Cantidad demandada

Q1

El mercado
El mercado es el lugar en el que se compran y venden bienes. Asigna eficientemente los recursos, pero que su resultado pueda ser ptimo no implica justo.

103

El precio de mercado se ajusta para equilibrar oferta y demanda.

Precio bien Costes produccin Naturaleza Expectativas

Precio bien Precio otros bienes Gustos Renta Expectativas

Las variaciones de los factores que afectan a la oferta o la demanda modifican el equilibrio del mercado.

OFERTA

MERCADO

DEMANDA

La fijacin de precios mximos y mnimos crea ineficiencias en la asignacin de recursos al evitar el ajuste natural .
Elasticidad

EQUILIBRIO

Elasticidad

Precio

Cantidad

Control de precios

La elasticidad de la demanda indica la sensibilidad de la cantidad demandada al precio del bien.

NEGOCIAMOS!

ESTRUCTURA DEL MERCADO

Poder de mercado Monopsonio

Precio-aceptante Oligopsonio

104

COMPETENCIA PERFECTA

Soberana del consumidor

Supuestos de competencia perfecta

TEMA 7 Tipos de mercado

MONOPOLIO

Barreras de entrada Monopolios naturales Interdependencia Cartel Estrategia maximin Estrategia maximax

Patentes

Colusin Estrategia dominante Equilibrio de Nash

OLIGOPOLIO

Teora de juegos Dilema del prisionero

COMPETENCIA MONOPOLSTICA

Diferenciacin de producto

Marca

Externalidad FALLOS DEL MERCADO Bienes pblicos

Teorema de Coase Discriminacin de precios

Coste social Informacin asimtrica

Seleccin adversa

Competencia imperfecta