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Un grupo cultural distintivo que existe como un segmento identificable dentro de una sociedad ms grande y complejo. Subculturas
Segmentos mas o menos definidos que comparten significados, valores y modos de conducta que lo distinguen de su ambiente cultural general
2000 Prentice Hall
Subculturas
El perfil cultural de una nacin es la combinacin de dos elementos: a) Las creencias, los valores y las costumbres de la poblacin b) Los temas culturales centrales que la mayora de la poblacin comparte ejemplo: la historia, comida, etc
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Rasgos Rasgos dominantes de la subculturales cultura de los de hispanoamericanos los ciudadanos Estadounidenses
EJEMPLOS Francia, Puerto Rico, Korea Catlica, hind, Judia Sudeste, medio oeste, Este
Afroamericanos, caucsicos, asiticos-americanos Los adolescentes, la generacin X, de mediana edad, los Masculino, Femenino ancianos Chef Ingeniero, Alta, media, baja
No es definitivo, ya que una persona no hispana podra tener un apellido espaol, o una persona hispana podra tener un apellido no espaoles.
El lugar de nacimiento de personas nacidas en los estados Unidos, de padres hispanos no permite detectar sus antecedentes hispanos.
Incluye a aquellos individuos que quiza no sean hispanos, a pesar de provenir de un pas latinoamericano especifico. Una minora significativa de los hogares hispanos puede hablar Ingls en casa, a pesar de lo cual considera que su cultura es hispana. Es razonable suponer que si se le ofrece un numero adecuado de opciones para que se describa a si misma, una persona de esas caractersticas se identificar como hispana.
Esta medida refleja el "grado" de identificacin personal con lo "hispanos" y complementa la medicion basada en la identificacin de s mismos.
Comportamiento
Tomaron un viaje fuera de los EE.UU en los ltimos 3 aos. Tomaron 10 o mas viajes fuera de los EE.UU en los ltimos 3 aos. Tomaron un crucero en los ltimos 3 aos. Pertenecen a un programa de viajero frecuente.
60.3%
6.9% 31.4% 67.5% 48.1%
18.4%
1.2% 6.4% 9.1% 11.4%
Tiene un automovil importado nuevo Washington, D.C. Tiene seguro de vida Cleveland Beber whisky escocs Dallas Pantalones vaqueros para hombres Cleveland Bola de bowling Detroit Edulcurantes artificiales Dallas-Fort Worth Chicago Utilizan jarabe para la tos (ltimos 6 meses) Detroit Palomitas de maz (ltimos 6 meses) Cleveland Billetes de lotera (ltimos 12 meses)
SUBCULTURA DE GENERO
Todas las sociedades tienden a asignar ciertos rasgos y roles a los hombres y otros distintos a las mujeres. Por ejemplo la agresividad y la competitividad es mas que todo del genero masculino. Y la sutileza, amabilidad son del genero femenino.
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SUBCULTURAS RELIGIOSAS
Se dice que existen ms de 200 subculturas religiosas, protestantes, catolicismo, judasmo, etc. Este grupo por lo general toma decisiones de compra bajo la influencia de su identidad religiosa.
SUBCULTURAS RELIGIOSAS
Por ejemplo los mormones que evitan el tabaco y los licores, algunos cristianos rechazan el consumo de ostentacin, los judos controlan los endulzantes, los smbolo U y K en un envas indican que cumplen las leyes dietticas judas.
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SUBCULTURAS REGIONALES
Cada pas tiene subculturas propias. Estas dependen del lugar geogrfico en donde se viva o pertenezca. Este es un factor determinante en el comportamiento de compra.
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SUBCULTURA RACIAL
Estos grupos se caracterizan por tener una herencia en comn. Los afro descendientes, prefieren las marcas populares, caucsicos , asiticos, indgenas, etc.
SUBCULTURA RACIAL
Los consumidores Afro-americanos
Poder adquisitivo estimado en $ 469 mil millones.
Comparacin de los patrones de compra de las familias: Blancas, anglosajonas, afroestadounidenses e hispano-estadounidenses
PRODUCTO/ACTIVIDAD
Pantalones vaqueros para hombres BLANCAS
AFROAMERICANAS
HISPANOAMERICANO
105
69
104
Zapatos de vestir
Pantalones vaqueros para mujeres Pantalones jeans para mujeres Bola de bowling Rifle
99
96 103 109 112
104
118 80 40 22
85
117 100 58 72
104
108 92 97 98
69
59 155 129 116
92
82 120 146 126
100
95
117
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Tipos de Generaciones
Seniors Mercado
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Expresin inglesa surgida tras la Segunda Guerra Mundial para definir el periodo de tiempo con un extraordinario nmero de nacimientos que se dio entre 1946 y 1949
Los baby boomers crearon un fuerte cambio social incluyendo el movimiento hippie ,el feminismo y los derechos civiles.
Caractersticas de los Baby Boomers como consumidores Tienden a ser consumidores motivados. Gustan de realizar las compras por s mismos, para sus casas o departamentos, y aun para otras personas. Estn orientados hacia el consumo. Orientados al logro. Pendientes de la moda (status). Leales a la marca. Receptivo ante los anuncios. Usan tarjeta de crdito. Preocupados por salud y condicin fsica.
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Conocidos tambin como los impulsadores o los informales. Esta generacin tiende a tener confianza en s mismos, desean balancear sus vidas, gustan de la informalidad, son personas escpticas, creativas, impacientes, cnicas y con poca experiencia. Poseen pobres destrezas para relacionarse y no se intimidan ante la autoridad.
GENERACION X
No tienen prisa por casarse ni formar familia. La satisfaccin por el trabajo es ms importante que el dinero. Estilo de vida que proporcione libertad y flexibilidad. Evalan bien sus productos al comprar. Se opone a la publicidad exagerada. Orientado hacia el precio. Les disgustan las etiquetas, son irnicos y no desean que alguien los singularice y enfoque sus campaas de marketing hacia ellos Los x no estn en contra de la publicidad, slo se oponen a la falta de sinceridad. 2000 Prentice Hall
A menudo los miembros de la generacin Y se describen como pragmtico, sagaces, social y ambientalmente conscientes, y abiertos a nuevas experiencias. Se dividen en tres subsegmentos: . los adultos de la generacin Y(de 19 a 24 aos de edad), los adolescentes de la generacin Y (de 13 a 18 aos de edad) y los nios de la generacin Y o los tweens (de 8 a 12 aos de edad).
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GENERACION X
La seora Brady
BABY BOOMERS
June Cleaver
The Blob
Jim Morrison
Infancia de atleta
La pelicula Cambiar de vida Asesinato Haunting
Michael Jordan
Heathers John Lennon
O.J. Simpson
Easy Rider John F. Kennedy
Moda ms molesta
Tiempo atrs, cuando... Moda pasada Grito de guerra Kennedy?
Body Piercing
Vanilla Ice Parachute Pants AIDS, Crime MTV-VJ
Hula Hoops
Barry Manilow Bell Bottoms Vietnam Former President
TRADICIONALES / ESTEREOTPICAS
Segn su percepcion, todas las personas de su misma edad tienen puntos de vista mas o menos similares.
Consideran que la edad es un estado mental. Se ven a s mismos como personas ms jovenes que su edad cronolgica. Se sienten m jvenes, y sus ideas y sus acciones parecen ms jovenes. Estn menos preocupados de cometer algn error cuando compran algo. Son innovadores en forma selectiva.
Consideran que la edad es, ms bien, un estado fsico. Se ven a s mismos de acuerdo, o casi, con su edad cronolgica. Tienden a sentir, pensar y hacer las cosas que, a su juicio, corresponden a su edad. Les preocupa cometer un error cuando compran algo No son innovadores.
TRADICIONALES / ESTEREOTPICAS Buscan estabilidad y las seguridad que ofrece una rutina.
un rango normal de inters por la acumulacin de posesiones. La medida de satisfaccin en su vida es baja. Tienen ciertas reservas acerca de la forma en que vivieron su vida.
La mujer trabajadora
Problemas de segmentacin Patrones de compra.
TRIBUS URBANAS
Una tribu urbana es una subcultura que se origina y se desarrolla en una urbe o ciudad congregando generalmente jvenes que comparten un mismo estilo de vida. Segn algunos crticos y analistas, el fenmeno no es nada ms que la bsqueda de aquella identidad tan aorada por los adolescentes, pero tambin se trata de un reclamo social por sentirse desplazados o rechazados, sin posibilidades de surgir. Tribus urbanas son aquellas pandillas, bandas o simplemente agrupaciones de jvenes que visten de forma similar, que poseen hbitos comunes y lugares de reunin.
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PUNK
Caractersticas Generales
Fue la primera evolucin del punk a fines de los 70s, ms extrema, ms rpida y ms agresiva. Se destacan bandas de la primera oleada como Bad Brains, Teen Idles, etc
Entre sus subgneros se pueden identificar los siguientes:
Hardcore meldico, basado en el hardcore punk, de ritmos rpidos y bases fuertes de guitarra, pero con interpretaciones vocales meldicas, iniciado por Bad Religion. Straight Edge: un estilo de vida libre de drogas de cualquier tipo (alcohol, tabaco, y otras sustancias que alteraran la percepcin) para as estar alerta al mundo que a uno lo rodea. { Los mejores Cristianos }
Veganismo: Es la forma de vida la cual excluye todo alimento, producto y derivado (comestible, vestuario y de uso diario) que sea animal, o tenga sustancias animales o en las cuales halla habido crueldad o explotacin a los animales. existen veganos punkies, hiphoperos, metaleros, etc.
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El Emo es un gnero musical derivado del hardcore punk de fines de los aos '80, generalmente ms lento y melodioso. Las liricas son especialmente sentimentales o agresivas, tratando temas de relaciones amorosas fracasadas, problemas y situaciones caractersticos de la adolescencia, suicidio, dolor, soledad, fracaso, entre otros El EMO viene del Emocore (Msica EMO), El Emocore es una combinacin entre el hardcore y la msica punk El EMO, es ms que un estado de nimo, es una forma de expresar tus sentimientos, la msica Emo suele ayudar para expresar y dar a conocer los sentimientos. PERO el Emo no es solamente una clasificacin o un estilo de msica, tambin incluye la forma de vestir, esto incluye los pantalones obscuros ajustados y el cabello largo cubriendo la mitad de tu cara.
METRO ESPIRITUALES
Surge en EEUU. y que llega a personas profesionales de entre 35 a 50 aos, y con recursos econmicos para gastar en adornos y viajes a la india, Bali, Japn y Tailandia son los destinos preferidos. Son los llamados Hippie del siglo XXI, fanticos del yoga, la meditacin y alimentacin saludable, buscan un estilo de vida ms natural y armonioso, pero a su vez gozan de la vida en la ciudad.
A los metro espirituales les encante el t verde, la aromaterapia, el reiki y la yoga. En Peru hay un centro que promueve la vida saludable y la bsqueda espiritual.
Nace en los barrios de Harlem, Nueva York en las comunidades negras a principio de los 90s. Se deriva en varias ramas como: Breakdance, el Rap. El Graffiti, los DJ, su mensaje toca en contexto social de la vida en las calles, las drogas, la delincuencia y el dinero fcil, este estilo de hip-hop se denomina Ganstar. Su vestimenta es de ropa deportiva, pantalones anchos bajo la cintura, Jockey o pauelos en la cabeza, polerones y mucho movimiento de manos. Con la llegada del Regeton su popularidad Bajo. Sus Letras son Criticas Sociales.
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RAPEROS
ES UN MOVIMIENTO CULTURAL NACIDO EN LOS BARRIOS MARGINALES DE LOS ESTADOS UNIDOS, DE ESTA CULTURA NACEN LOS B-BOYS, LOS MC, LOS GRAFITEROS Y LOS DJ. SU CONSUMO ES ENFOCADO EN ROPA ANCHA, ZAPATILLAS, LIBROS, REVISTAS Y DEMAS ACCESORIOS PARA CANTAR ESCRIBIR Y DIBUJAR
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RASTAS
LA CULTURA RASTAFARI VIENE DE JAMAICA, ESTA LIGADA A LA LIBERACIN DEL PUEBLO AFROAMERICANO, BUSCANDO EL PARASO TERRENAL QUE EN ESTE CASO SERA ETIOPIA, POR ESO SUS COLORES CARACTERSTICOS, VERDE AMARILLO Y ROJO, LA CULTURA RASTA MS QUE UN MOVIMIENTO ES UNA RELIGIN,
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NO CONSUMEN CARNE Y FUNDAMENTA EL CONSUMO DE LA MARIHUANA PURA, BASNDOSE EN QUE EN LA BIBLIA SE MENCIONA QUE DIOS HA CREADO TODAS LAS PLANTAS PARA EL USO DE LOS HOMBRES. SE CARACTERIZAN POR SUS ROPAJES PARECIDOS A LOS HIPPIE O ARTESANOS Y POR SUS DREADLOKS. LA MUSICA QUE ESCUCHAN ES EL REGGAE.
HIPPIES
EL HIPPIE SUELE SER UN HOMBRE CON EL PELO Y BARBA NOTABLEMENTE MS LARGOS QUE LO CONSIDERADO ELEGANTE EN LA POCA. AMBOS SEXOS TENDAN A DEJARSE EL CABELLO LARGO Y ALGUNOS HIPPIES CAUCSICOS LO LLEVABAN AL ESTILO AFRO, IMITANDO A LOS AFROAMERICANOS. ESCUCHABAN ROCK PSICODLICO, ABRAZARON LA REVOLUCIN SEXUAL, PARTICIPABAN EN ACTIVISMO RADICAL, Y MUCHOS DE ELLOS UTILIZABAN DROGAS COMO LA MARIHUANA, Y OTROS ALUCINOGENOS PARA EXPANDIR LA CONCIENCIA.
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METALEROS
EN CUESTIN RELIGIOSA, PUEDEN SER ATEOS, PAGANOS, O AGNOSTICOS, INCLUSO SATANISTAS, AUNQUE ALGUNOS PRACTICAN ALGUNA RELIGIN. LOS METALEROS SOSTIENEN POR LO GENERAL IDEAS NO CONSUMISTAS, ANTI-CRISTIANAS Y ANTICONFORMISTAS. EN LA MANIFESTACIN DE EMOCIONES SE OPACAN Y EXHIBEN LAS MS AGRESIVAS. ESCUCHAN METAL, ES SU GNERO FAVORITO Y CONOCE MUCHO DE STE, UN METALERO POR LO GENERAL SE VISTE DE ROPA NEGRA.
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GAMERS
PERSONAS AFICIONADAS A LOS JUEGOS, DURAN HORAS EN EL COMPUTADOR, INFLUENCIADOS POR LA TECNOLOGIA Y LOS JUEGOS DE VIOLENCIA, MUCHAS VECES ESTA CONTUMBRE DE VIDA PUEDE TERMINAR EN UNA GRAVE ENFERMEDAD.
FRIKIS
SUELEN ESTAR CENTRADOS EN LA CIENCIA FICCION, LA FANTASIA, EL MANGA, EL ANIME, LOS VIDEOJUEGOS Y LA INFORMTICA. TRMINO FRIKI O FREAK (EN ESPAOL) SE UTILIZA PARA INDICAR A UNA PERSONA YA NO SLO SI EST OBSESIONADA,
SKATES
EL SKATEBOARDING O MONOPATINAJE ES UN DEPORTE QUE SE PRACTICA CON UN SKATEBOARD EN CUALQUIER PARTE DE UNA CALLE DONDE SE PUEDA RODAR, . AUNQUE TAMBIN SE PUEDE PATINAR SOBRE CUALQUIER SITIO , YA QUE ES UN DEPORTE LIBRE. POR EJEMPLO, PISCINAS , ESCALERAS, CALLES.
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POKEMONES
ES UNA CULTURA PROVENIENTE DE LOS EMOS, ES ALGO COMO UNA MEZCLA ENTRE EMOS Y REGUETONEROS. GENERALMENTE SOLO ESCUCHAN REGGAETON, A VECES MSICA POP Y MUY RARA VEZ EMOCORE O HARDCORE MELDICO (VUELVEN A SUS RACES). BAILAN DE UNA MANERA MUY EXTRAA
GOTICOS
LA SUBCULTURA GTICA, COMPARTEN UNA TENDENCIA HACIA UNA APARIENCIA Y UN SONIDO DARK U OSCURO. LOS ESTILOS DE VESTIMENTA DENTRO DE LA SUBCULTURA TOMAN INFLUENCIAS DEL DEATH ROCK, EL PUNK, EL ESTILO ANDRGINO, Y HASTA EL ESTILO DE VESTIMENTA DEL RENACIMIENTO; SIN EMBARGO, LOS GTICOS TIENEN UNA ESTTICA PROPIA, QUE SE CENTRA EN EL COLOR NEGRO: TRAJES NEGROS, MAQUILLAJE PARA RESALTAR PALIDEZ EN EL ROSTRO Y HASTA LPIZ LABIAL DE COLOR NEGRO O ROJO APLICADO EN LOS LABIOS. ALGUNAS VECES TIENDEN A PINTARSE LAGRIMAS.
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HOMOSEXUALES
ORIENTACIN SEXUAL Y SE DEFINE COMO LA INTERACCIN O ATRACCIN SEXUAL, EMOCIONAL, SENTIMENTAL Y AFECTIVA HACIA INDIVIDUOS DEL MISMO SEXO VARIOS ESTUDIOS HAN DEMOSTRADO QUE LA HOMOSEXUALIDAD HA EXISTIDO DESDE EL PRINCIPIO DE LA HUMANIDAD, EN TODAS LAS RAZAS, EN AMBOS SEXOS, EN CUALQUIER NIVEL SOCIAL. LA HOMOSEXUALIDAD SE HA CONFIRMADO EN MUCHAS ESPECIES ANIMALES, INCLUIDOS LOS PRIMATES SUPERIORES.
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SKINHEADS
EXISTEN DOS TIPOS DE SKIN LOS NAZIS Y LOS ANTINAZIS AMBOS SE CARACTERIZAN POR SER RUDOS VIOLENTOS POR TENER LA CABEZA RAPADA, BOTAS DE MILICO, PANTALONES CAFLAUTADOS, NORMALMENTE JEANS DESTEIDOS CON CLORO APROPSITO, O PANTALONES DE CAMUFLAJE MILITAR.
RUDE BOY
SON AQUELLOS QUE ESCUCHAN SKA, SE CARACTERIZAN POR SU VESTIMENTA ALGO ELEGANTE, CON SOMBREROS PORK PIE SUSPENSORES, Y ALGN ACCESORIO "MULTIRRACIAL" (PULSERAS BLANCAS CON NEGRO COMO AJEDREZ), ESTN MAS LIGADOS A LA NO DISCRIMINACIN, POR LO QUE SUELEN TENER PROBLEMAS CON LOS SKINHEADS.
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LOS PUNKS
SE CARACTERIZA POR SU VESTIMENTA ESTRAFALARIA, USO DE MUCHOS ACCESORIOS PARA CAUSAR IMPRESIN, ALFILERES DE GANCHOS, CHAQUETAS DE CUERO CON REMACHES METLICOS, BOTAS MILITARES, PELOS DE COLORES CON CORTES ESTRAFALARIOS.
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Nace a principio de los 80 en Japn, se le denomina Otakus a un joven fantico por la animacin Japonesa y toda la cultura Nipn, a un que en oriente se utiliza con una connotacin hacia las personas introvertidas, o con aficiones enfermizas al anime, el manga, las computadoras, los comics, video juegos y libros de ciencia ficcin, son totalmente antideportivos y comportamiento ocioso. OTAKU: hace referencia a un sujeto que pasa gran parte de su tiempo en casa producto de su fanatismo por un determinado hobby.
Caractersticas: Coleccionistas Fanticos del anime. Videos juegos en exceso Mucho Internet , Cine , TV , Sagas Muchas Chapitas Anti-Deportivos 8 a 9 horas diarias en el Pc En Japn el OTAKU no es muy bien mirado se les trata de NERD , Retrado , anti deportista , etc. Toda la Animacin Japonesa tiene un sincretismo ( Mezcla ) de Religiones ; Catolicismo , budismo , Cristianismo , satanismos , Etc.