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UNIVERSIDADE FEDERAL DO RECNCAVO DA BAHIA CURSO DE ARTES VISUAIS - OFICINA DE TEXTO

ARTES GRFICAS E O VERNCULO DO RECNCAVO BAIANO


MACHADO, ADRIANO; SOUZA, JOSIARA; MELO, ZIMALDO; NOGUEIRA,YASMIN; SENA, VANEIDE.

1. RESUMO
Esta pesquisa tem como objetivo apontar e analisar referncias, tanto histricas quanto vernaculares1, do Recncavo Baiano como fonte para criao de elementos grficos e tipogrficos, reproduzidos por meios digitais, alm de identificar o que j foi criado com estas matrizes, com o propsito do registro histrico, colaborando desta forma, com a preservao da cultura grfica desta regio. Palavras-chave: Artes grficas, Recncavo Baiano, impresso, tipografia, vernculo grfico, design grfico.

2. ABSTRACT
This research aims to point out and analyze references, both historical and vernaculares of Recncavo as a source for creating graphics and typographic reproduced digitally, and identify what has been created with these matrices, with the purpose of the registration history, thus collaborating with the preservation of graphic culture in this region. Keywors: Graphic arts, Recncavo Baiano, press, tipographic, graphic vernaculo, graphic design.

3. INTRODUO
A linguagem grfica vem atravs dos sculos sofrendo transformaes, influenciadas por diversos fatores tanto industriais quanto culturais, a mesma medida que serve como ferramenta de transformao da sociedade. Com o surgimento dos tipos mveis em meados do sculo XV, a produo de livros, antes feitos a mo por escribas treinados, passa a ser feita de uma forma mecnica. Com a revoluo industrial, esta mecanizao se acelera e impe cada vez mais o racionalismo Pgina Impressa. O auge deste movimento acontece no design grfico suo entre
1 Linguagem diria por meio da qual um grupo, comunidade ou regio se comunica. (AMBROSE, 2009, p. 263)

Cachoeira 2010

os anos 30 e 40, com a mxima valorizao da grade. Mas a partir do final da segunda guerra, surge um pensamento modernista no design grfico norte-americano, e alguns designers, como Herb Lubalin, recorriam ao vernculo grfico, rejeitado pelos racionalistas suos, com desenhos mais floreados e decorativos.2 A partir dos anos 80, as novas ferramentas digitais geram uma popularizao do design grfico, tornando possvel a qualquer pessoa realizar o trabalho que antes era feito por profissionais qualificados. Por outro lado, os designers se interessam cada vez mais pela linguagem vernacular, o que junto com estes novos poderes digitais geram uma desconstruo total da pgina impressa, tornado-a at um tanto ilegvel. Atualmente este interesse nas fontes dos vernculos regionais no Brasil percebido na consulta em sites mundiais e nacionais, especializados em tipografia como o www.myfonts.com e www.fontespopulares.com.br. Encontram-se muitas fontes brasileiras histricas e vernaculares, como a famosa Olho de Boi, do designer e skatista paulista Billy Argel, que inspirada no primeiro selo postal brasileiro ou a Zabumba, da designer pernambucana Ftima Finizola, uma famlia tipogrfica inspirada na arquitetura e no folclore de Recife e a Bonoc do designer soteropolitano Fernando PJ, baseada em fontes fotografadas por ele nas avenidas de vale de Salvador. Tambm esto disponveis na internet diversos artigos acadmicos que analisam o vernculo grfico brasileiro.

3.1. Delimitao do tema


notvel, no entanto, a ausncia de qualquer exemplo deste tipo de design vernacular proveniente da regio do Recncavo Baiano em publicaes, artigos acadmicos ou sites especializados. Conhecida por sua cultura e tradio, com influncias de diversas origens e nacionalidades, provavelmente seria possvel encontrar referncias populares para as artes grficas, um dos mais importantes meio de expanso da cultura humana, nesta regio. Ento surgem as questes: como as artes grficas se inserem e contribuem na cultura do Recncavo e onde se encontram fontes vernaculares, na regio, que possam ser utilizados como referncias grficas?

3.2. Hiptese
Como resposta plausvel e provisria para o tema desta pesquisa, que poder ser confirmada ou refutada com o desenvolvimento da mesma, elaboramos a seguinte hiptese: Como em todos os exemplos de fontes vernaculares para o design grfico, possvel encontrar nas cidades do Recncavo Baiano, referncias nos letreiros e cartazes produzidos por letristas de formao prtica, nos grafites, nas placas e na arquitetura local, que criam um estilo prprio da regio, e que pode ser apropriado pelas artes grficas. Neste vernculo regional, o trabalho de artistas grficos locais e a presena de fornecedores e produtos grficos na regio mostram a importncia cultural das artes grficas para o Recncavo Baiano.

3.3. Justicativa
Ficou claro para ns, durante o decorrer desta pesquisa, a importncia dada atualmente, neste perodo, que j se distancia classificado por alguns estudiosos como a ps-modernidade, onde todas as linguagens tendem a coexistir e at a mesclarem-se, a linguagem visual de origem verncula. Muitos profissionais e escritrios de design se dedicam atualmente ao registro destas caractersticas grficas despojadas de academismo. Por outro lado, a linguagem publicitria busca a identificao do produto anunciado com o publico alvo aproximando-se da linguagem popular, do dia-a-dia de um consumidor que bombardeado todo o tempo por informaes originarias das mais diversas fontes. Alm de fazer uma analise do segmento das artes grficas, um dos caminhos naturais para estudantes de artes visuais, tentamos apontar neste trabalho, linhas de pesquisas que podem ser desenvolvidas a partir desta primeira turma do curso de Artes Visuais da Universidade Federal do Recncavo Baiano, no sentido da preservao da cultura grfica do Recncavo Baiano, com o registro, ainda inexistente, do vernculo desta regio.

3.4. Metodologia de pesquisa


Por se tratar de um assunto de grande extenso, com mais de quinhentos anos de desenvolvimento
2

CADERNOS DE TIPOGRAFIA, 2008, p. 21

33

e um grande nmero de publicaes sobre o assunto, buscamos na pesquisa, delimitar o tema de forma a posicion-lo dentro do contexto scio-cultural do Recncavo. Inicialmente, a partir do levantamento bibliogrfico, traamos um breve histrico das artes grficas e de seus elementos e suas definies. Aps termos determinado os elementos a serem analisados, foi realizada uma pesquisa de campo, com levantamento fotogrfico na cidade de Cachoeira de possveis exemplos de design vernacular e a identificao de seus autores. Nesta etapa conseguimos o telefone do Sr. Luiz Macedo, letrista formado na regio com o qual foi realizada entrevista no padronizada citada neste trabalho. Foi feito, tambm, contato com o design Billy Argel, autor da tipologia Olho de Boi, de origem vernacular. Este trabalho est, portanto, dividido em trs partes sendo a primeira para definir as artes grficas e seus elementos, a segunda para estabelecer os elos entre as artes grficas e o Recncavo e a terceira para identificar as fontes vernaculares regionais. Segue ainda um apndice de imagens da pesquisa.

4. ALEM DO PAPEL EM BRANCO


O termo Artes Grficas traz uma dualidade, podendo ter dois significados distintos. Se refere tanto ao processo de reproduo de impressos, quanto tcnica de transmisso de idias atravs das artes visuais. A reproduo de impressos envolve uma srie de processos artesanais ou industriais, que a partir da criao da prensa e do tipo mvel proporcionaram um meio de propagao de conhecimento de baixo custo, pois a partir de uma matriz consegue-se um nmero indeterminado de cpias. Estes processos so constantemente modernizados de acordo a evoluo da indstria,, tornando obsoletas as velhas tecnologias. O Artista grfico utiliza como meio de expresso de idias, a Forma. As origens das artes grficas retornam a pr-histria da arte, e tem desde sua origem uma relao direta tanto com a propaganda quanto com a arte refinada, pois compartilham muitos dos mesmos elementos, teorias, princpios, prticas e linguagens.

4.1. reas do Design Grco


O Designer Grfico, termo que passa a identificar o artista grfico a partir do movimento da escola de Bauhaus, tem hoje em dia, diversas possibilidades de aplicar seus conhecimentos, podendo trabalhar tanto com o meio impresso como com o digital.
O leque de opes no campo profissional to grande e variado que o designer iniciante tem a oportunidade de experimentar diferentes caminhos at encontrar a melhor maneira de empregar seu talento e capacidade3.

A atividade que mais identifica o Designer Grfico (por conta da ancestralidade de tempos remotos, quando eram criados sinais de identidade para famlias, cls, regies e naes) a indentidade corporativa. Segundo Alexandre Wolner, representante da escola de Ulm no design brasileiro:
comunicao visual vem a ser a criao e estruturao de cdigos visuais bsicos sinal, cor e tipografia padronizados que sero aplicados na indetificao de uma empresa ou instituio, utilizando meios apropriados tais como papis administrativos, folhetos, sinalizao, frota de veculos [...] atravs deste conjunto que uma empresa ou instituio se indetifica visualmente4

Alem desta, a tipografia digital, que envolve o desenho de letras em computador, mas procura referncia de fontes histricas, passando pelas publicaes institucionais e o design editorial, os projetos de embalagens e matrias promocionais, gravura e ilustrao, o design ambiental, que pode ser de sinalizao ou de ambientao, at a mdia eletrnica, que a frente de expanso do trabalho do designer, e envolve meios digitais interativos como a web, autorao de DVD, vdeo games, etc.

3 ADG 4

BRASIL, 2003, p. 27 WOLNER, A. 2006

4.2. Breve histria da escrita


Desde antes do aparecimento da escrita, as sociedades primitivas se valiam de smbolos e signos que marcam o incio da comunicao visual. At o surgimento da cultura impressa, as lnguas europias no oficiais como o Latim e o Grego, consideradas eruditas, eram tidas como lnguas vernculas. As prprias lnguas oficias eram reproduzidas por escribas atravs de um trabalho manual, que com o decorrer do tempo, tambm, gerou uma srie de diferentes grafias regionais. Estas diferenas regionais do padro da escrita geraram uma certa confuso que foi s solucionada com um dito de Carlos Magno do ano de 789 que normatizou a escrita e da qual algumas de suas regras, como o desenho diferenciado das maisculas e minsculas, e o uso do espao em branco entre as palavras, so utilizadas at hoje5.
A origem das palavras est nos gestos do corpo. As primeiras fontes foram moldadas diretamente sobre as formas da caligrafia. No entanto elas no so gestos corporais, mas imagens manufaturadas para repetio infinita. A histria da tipografia reflete uma tenso contnua entre a mo e a mquina, o orgnico e o geomtrico, o corpo humano e o sistema abstrato. Essas tenses, que marcam o nascimento da letra impressa a mais de quinhentos anos, continuam a energizar a tipografia hoje.6

A tipologia um dos elementos da pgina impressa, que juntos com os demais elementos grficos do corpo ao layout da pgina.

4.3. Inveno do tipo mvel


Facilitando a confeco dos livros, os chineses foram os primeiros a confeccionar tipos mveis, aplicando a tcnica da xilogravura. As letras eram moldadas separadamente e unidas formavam uma matriz com o texto desejado. Aplicando tinta sobre o relevo das letras e pressionando o papel na superfcie, se obtinha as cpias. Este mtodo, embora muito primitivo, tinha j os trs processos principais da tipografia: os tipos mveis, a composio e a impresso. No incio do sculo XV, os tipos mveis, inventados por Johannes Gutemberg, revolucionaram a escrita no ocidente, permitindo, ao contrrio dos escribas que produziam manualmente livros e documentos, a produo em massa.
Os tipos mveis, inventados por Johannes Gutenberg na Alemanha no incio do sculo XV, revolucionaram a escrita no Ocidente. Ao contrrio dos escribas, que fabricavam livros e documentos a mo, a impresso com tipos permitia a produo de massa. Grandes quantidades de letras podiam ser fundidas a partir de um molde e concatenadas em formas. Depois que as pginas eram revisadas, corrigidas e impressas, as letras eram dispensadas em caixas subdivididas para reutilizao 7.

Gutenberg conseguiu, com seu invento, suprir a crescente necessidade por conhecimento da Europa rumo ao Renascimento, esta impresso tinha grande qualidade tcnica e pelo baixo custo, barateou o livro, ajudando na comunicao, o que favoreceu o surgimento das primeiras imprensas.

4.4. Seo urea


O grande desafio do artista grfico sempre foi o de encarar o espao em branco de uma pgina e preench-lo de forma coerente. De forma similar ao arquiteto, que trabalha com tamanhos de edifcios e salas que podem assumir qualquer formato, os escribas e tipgrafos perceberam que alguns destes tamanhos e propores so mais agradveis que outras, e algumas tem caractersticas bem especficas. Muitas delas derivam de figuras geomtricas simples como tringulos equiltero, o quadrado, o pentgono, o hexgono e o octgono regulares. esta formas so notveis na natureza e agradam a pessoas de sculos e pases completamente distintos.
H muitas razes numricas simples, vrios tamanhos industriais padronizados e diversas propores que envolvem quatro nmeros irracionais importantes na analise de estruturas e processos naturais. So eles: =3,14159... que equivale ao permetro de um crculo cujo dimetro igual a 1; 2=1,41421..., que diagonal de um quadrado de lado igual a um; e=2,71818..., que a base dos logaritmos naturais; e = 1,61803..., nmero da extrema razo encontrada do retngulo ureo.
5 6

NIEMAYER, L. 2006, p. 19 LUPTON, 2006, p. 13 7 LUPTON, 2006, p. 13

55 Algumas dessas propores esto no corpo humano, outras nas notas musicais. A seo urea a diviso de uma linha em duas partes diferentes, onde a menor est para a maior assim como a maior est para o todo. Esta proporo tem sido aplicada desde a Grcia Antiga e tem estado presente desde ento em quase todos os esforos em criar sistemas de designer e estrutura de diagrama. Podemos definir esta proporo pela equao a:b=b:(a+b). Na linguagem da lgebra, essa razo 1: =1: (1+ 5):2. Segundo o termo dessa razo, (a letra grega phi) um nmero com vrias propriedades raras. Se somado 1 a , ser obtido seu quadrado ( x ). Se subtrair 1 de , obtm-se sua recproca (1/ ). E se multiplicar indefinidamente por ele mesmo obter um a srie infinita feita de uma nica proporo, que 1: . Se procurarmos uma aproximao numrica desta razo, iremos encontr-la em uma sequncia numrica chamada srie de Fibonacci, em referncia a Leonardo Fibonacci, um matemtico do sculo 13 que identificou esta srie no crescimento demogrfico. Ele se questionou sobre o que acontecer se tudo procriar e nada morrer. A resposta uma espiral logartmica de crescimento, expressa em uma srie de nmeros inteiros que toma a seguinte forma: 0 1 1 2 3 5 8 13 21 34 55 89 144 133 377 610 987 1.597 ... Aqui, depois dos dois primeiros termos, cada termo a soma dos dois termos precedentes e quanto mais prosseguirmos, mais perto chegaremos de uma aproximao precisa do nmero , que 1.618.8

Est a formula utilizada como mdia e extrema razo utilizada para dividir de forma harmoniosa duas unidades desiguais, e dela podemos ter um parmetro de analise da Pgina Impressa. Interessante notar qu ds dos tempos dos pitagricos 9, estas propriedades excepcionais dos nmeros irracionais, so mantidos em sigilo, apenas intelectuais tem acesso a eles 10. De forma que a maioria das pessoas no entende que a raiz quadrada de dois, lembrando que um no tem raiz, derivada da diagonal do quadrado, como o prprio nome diz.

4.5. A gramtica do design


Para uma mensagem grfica ser interpretada por milhares de pessoas necessria a utilizao de uma linguagem tcnica, inteligvel por todos, sem contudo descaracterizar sua criao. A gramtica desta tcnica chama-se Grid. Isto significa projetar qualquer trabalho grfico dentro de uma estrutura. Apesar de considerada por muitos uma tcnica rgida, que teve o seu estgio mais desenvolvido no design racionalista suo, uma tcnica que d um paramento bsico para tornar a diagramao mais rica. Como exemplos de pensamentos voltados para o grid, Wolner cita: Leonardo da Vinci, Drer, Galileu, Coprnico, Guttemberg, Einstein, Le Corbusier e Norbet Wiener. Este conceito abrangido pela fsica quntica, gestalt, behaviorismo e arte concreta11 .

4.6. A psicologia da forma


Gestalt, uma escola de psicologia experimental, influencicou na forma. O movimento gestalt atuou principalmente no campo da teoria da forma com contribuio relevante aos estudos da percepo, linguagem, inteligncia, aprendizagem,memria,motivao, etc. A teoria do gestalt, extrada de uma rigorosa experimentao, vai sugerir uma resposta ao porque de umas formas a gradarem mais que as outras 12.

4.7. A evoluo do processo grco


Um grande impulsor no desenvolvimento do design grfico foi a Revoluo Industrial, pois fez surgir as fbricas e a economia de mercado, com isso um grande nmero de pessoas se deslocou s cidades para trabalhar, aumentaram as indstrias e surgiu a concorrncia entre elas. O resultado disso o desenvolvimento da arte grfica para fins comerciais. A publicidade se encarregou de mostrar aos consumidores mensagens especficas que os convencessem da qualidade do produto
8 BRINGHURST, 9

R. 2005, p. 171 DOCCZI, G. 2003. P. 5 10 SAGAN, C. Cosmo, 1980. 11 DENSER, M.; MARANI, M. 2006 12 GOMES FILHO, J. 2006, p. 14

a fim de vend-lo. Com esta nova inteno, houve o desenvolvimento do design grfico e dos suportes de comunicao. Os trabalhos passam a ter muitas imagens para chamar a ateno, atentando para a harmonia entre cores e textos, para que a mensagem transmitida alm de bela seja efetiva, neste processo muitos profissionais se dedicaram ao desenvolvimento destas tcnicas, os designers grficos. O surgimento dos computadores revolucionou mais uma vez o processo grfico, as mquinas a princpio eram destinadas a um pequeno grupo reduzido de tcnicos e especialistas,mas aos poucos foram ganhando popularidade. Hoje com o fcil acesso que se tem a um computador, pessoas com um mnimo de conhecimento em informtica realizam a produo grfica. Isto contribuiu para o surgimento de profissionais desqualificados para a execuo de um projeto grfico eficiente, o qual apresenta qualidade na aparncia esttica, praticidade de manuseio e contedo especfico de cada caracterstica do impresso em questo.

4.8. Os movimentos artsticos que inuenciaram os artistas grcos Modernos


O desenvolvimento do Design moderno no seguiu uma progresso simples formado por influncias e movimentos artsticos. A fonte mais comumente apontada como a origem da arte grfica o Cubismo iniciado por Pablo Picasso e Georges Braque, caracterizado pela rejeio do ponto de vista nico. O movimento cubista estava relacionado apenas coma pintura e escultura, mas em composio com o Dadasmo e o Futurismo, os estilo comearam a disseminar-se das artes mais nobres para outras reas do design. O movimento Art Nouveau foi importante para o artista grfico por sua influncia na criao de formatos de letras e de marcas comerciais. O futurismo mais importante por sua construo arte do que para o design grfico. O Dadasmo derrubou toda a estrutura da representao racional. Influiu de duas maneiras: ajudou a libertar das restries retilneas e reforou a idia cubista do uso da letra em si mesma como uma experincia visual. O Surrealismo com sua relao com as reaes emocionais e os estmulos do inconsciente teve influncia particularmente decisiva na comunicao visual e na ilustrao contempornea. A Art Dco abandonou as curvaturas livres e a espontaneidade em favor de uma arte mais ordenada geometricamente. Na dcada de 20 os designers do De Stijil e Bauhaus formularam juntos as ideias do design moderno. De Stijil comeou a alterar o aspecto da pgina impressa. As primeiras criaes tipogrficas do movimento Bauhaus parecem ser diretamente derivados dos modelos estabelecidos neste movimento. Bauhaus, menos que um movimento, foi um centro de estudos que reuniu em uma escola dedicada a testar novas concepes artsticas. Da Bauhaus derivou outra importante escola de design do sculo XX, a escola de Ulm, que tem Alexandre Wolner, um dos mais importantes nomes do design nacional, como seu representante. No tinha um corpo docente, que dentre outros contava com Max Bill, Johannes Itten e Josef Albers. Seu mtodo tendia mais para a esttica do que para a tcnica, o que levou a cises. Max bill saiu em 1957, um adepto da esttica dizia: Design arte. J tomas Maldonado tinha outro conceito: Design no arte, esta s um complemento, existe enquanto resultado. O design tem que renovar, ser criativo e mudar o comportamento das pessoas. Uma escola de design voltada para a cincia e tecnologia, que contou ainda em seus quadros com Nobert Wiener, o pai do computador e pessoal do servio secreto americano.

4.9. A revoluo digital


O surgimento da tecnologia digital dos computadores nos anos 60,favorece a evoluo dos processos de produo grfica. Os primeiros processos a se beneficiarem desta nova tecnologia foram a composio de textos e a separao de cores com sistemas como o CEPS (Color Eletronic Prepress Process / Sistema eletrnicos de Pr-Impresso em Cores), que integravam as operaes de pr-impresso tais como separao e correo de cores, retoques e outras modificaes de imagens, arte final e imposio de pginas. Nos anos 80 o surgimento de quatro tecnologias mudam definitivamente o fluxo de trabalho em produo grfica, eliminado vrias etapas do sistema convencional, foram elas: o computador Macintosh, que foi o primeiro computador que tornou a composio tipogrfica uma parte integrante de seu sistema operacional; a impressora Apple Laser Writer, que trouxe preciso para os

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impressos de artes produzidas em computador; a linguagem de descrio de pgina PostScript da Adobe, e programa Aldus PageMaker. Estas quatro tecnologias ajudaram a cunhar o termo Desk Top Publish (Editorao no Topo da Mesa) que redefiniu a profisso de designer grfico. Esta modernizao da indstria grfica gerou uma popularizao da profisso de design grfico e algumas dificuldades para o profissional, que passou a sofrer concorrncia de profissionais oriundos de outras reas. Para a Associao dos Designers Grficos do Brasil:
H alguns anos, umas de nossas dificuldades como designers era explicar para nossas mes o que ns exatamente fazamos. Nos Estados Unidos, em 1995, a situao j era outra. Tanto que a revista Print chegou a dizer na poca que as mes no s sabiam o que os filhos designers faziam para viver, como tambm possuam todo o equipamento, softwares e clip arts disponveis, e achavam que podiam fazer a mesma coisa mais rpido e mais barato do que eles.13

4.10.Analogia dos processos convencionais e digitais


Essas tecnologias procuraram a principio, simular o ambiente de trabalho que os profissionais estavam habituados a desenvolver suas tarefas. Os programas traziam em sua interface um ambiente familiar ao designer, imitando todas as ferramentas disponveis em uma prancheta, onde os trabalhos eram desenvolvidos anteriormente. Isso foi crucial para que os profissionais tivessem uma adaptao de forma mais suave possvel. Por outro lado, gerou uma crise existencial para os profissionais menos adaptados as novas ferramentas, que alem disto, tiveram que disputar mercado com um contigente de mo-de-obra, muitas vezes oriundos de outras reas, mais barata e mais produtiva, mas com um olhar menos apurado.

4.11.Benefcios e prejuzos da modernizao


Desde a inveno da prensa por Gutenberg a meados do sculo XX, a maioria das letras ocidentais, desenhadas a partir das romanas, tem sido impressas com uma tcnica tridimensional baseada na escultura, onde uma letra era entalhada na ponta de uma puno de ao, depois golpeada numa matriz de metal mais macio, esta matriz ajustada em um molde e o tipo moldado em uma liga de chumbo, estanho e antimnio. Estas letras so montadas e travadas em uma moldura e ajustada em uma prensa que entintada e impressa por presso sobre o papel. Este processo dava uma caracterstica, alm de visual, ttil a pgina impressa. Esse aspecto de baixo relevo, era apreciado por muitos tipgrafos renascentistas. Mas os impressores neoclssicos e romnticos tinham outra viso. Na Falta de outro mtodo, Baskerville imprimia suas folhas com uma prensa tipogrfica, mas passava a ferro como se fossem roupa amassada para tirar o pouco de escultura que que lhe restava 14. O surgimento da litografia no final do sculo XVIII marca o retorno definitivo ao mundo bidimensional dos escribas medievais e desde meados do sculo XX a maioria dos impressos comerciais tem sido feita por meios bidimensionais 15. Inicialmente a composio para impresso em offset ainda era feita em maquinas Linotype ou Monotype, porm as provas eram recortadas, coladas e fotografadas para a obteno da chapa de impresso. O trabalho do designer de tipos foi alterado neste processo. As letras que tinham sido feitas para o processo tridimensional no tinham a mesma fora quando impressas bidimensionalmente e as letras geomtricas, onde se destaca o trabalho do desenhista em vez do escultor e as letras so gestuais com forte influncia da tradio dos escribas. Ocorreu durante todo o sculo XX, um resgate histrico das gravaes clssicas de fontes romanas, com a criao de famlias tipogrficas a partir de fontes renascentistas independentes, com a combinao de romanas e itlicas similares mesmo que feitas por diferentes designers, e famlias criadas a partir de inspirao histrica. Por fim, a introduo das ferramentas digitais eliminou vrias etapas do chamado fluxo de trabalho grfico, dando ao designer a autonomia na composio de texto. Isso tornou o trabalho mais limpo, j que a arte final em past-up foi substituda pela arte final em arquivo digital, eliminando o uso de tinta, cola e overlayers para indicao de cores e substituies.
13 ADG 14

BRASIL, 2003, p. 11 BRINGHUST, 2005, p. 154 15 BRINGHUST, 2005, p. 154

Por outro lado estas mesmas ferramentas ajudaram na proliferao da tipografia digital com o surgimento de novas companhias e pela digitalizao dos acervos das grandes fundies tipogrficas, o que possibilitou ajustes que corrigiram as falhas presentes nas antigas cpias fotogrficas de originais em Linotype ou Monotype.

4.12. Convergncia das tcnicas


O processo de evoluo digital modificou totalmente a maneira como o homem produz. A insero das ferramentas digitais nos processos de produo grfica caracterizou um avano por tornar os mtodos de criao e impresso mais rpidos, revelou diversas novas possibilidades de criao, alm do nascimento de uma nova interface: as plataformas multimdias, como websites para internet e outros veculos que ampliaram o campo de atuao do profissional que antes trabalhava somente para material impresso. No entanto, as tcnicas primordiais de criao, como os mtodos de composio visual que eram impostas no papel continuaram a ser utilizadas na criao para a internet, assim como a preocupao na diagramao e montagem de pea grfica para ser impressa, segue os mesmos princpios de observao da fonte, espaamento margens, etc. No ramo do Design Grfico, profissionais falam em marginalizao do trabalho artstico graas ao computador que permite a qualquer um, mesmo sem formao tcnica, utilizar uma ferramenta de criao e editorao grfica. As escolas precursoras no estudo da produo grfica seguiam o Racionalismo marcado por um rigor tcnico e funcional, voltavam o aprendizado para a industrializao. Essas regras so utilizadas ainda hoje pelos profissionais grficos. As ferramentas digitais possuem agora a mesma funo das manuais, reproduzem a idia do profissional que concebeu o layout da pea grfica. No processo de impresso, a postura dos profissionais foi modificada, o advento da impresso offset, substituiu a impresso tipogrfica, devido a uma necessidade do mercado que pede mais velocidade na entrega das impresses e melhor qualidade e maior diversificao nos mtodos de impresso.

4.13. Fontes de Referncia para as artes grcas


notvel, pela profuso de linguagens utilizadas, a diversidade de fontes de referncia utilizadas nas artes grficas como o cinema ou a fotografia, mais ainda a grande influencias da linguagem verncula. Pode-se comprovar isto tanto na consulta de fontes especializadas, como sites de tipografia, quanto na observao de cartazes em um estabelecimento de rua.

5. AS ARTES GRFICAS NO RECNCAVO BAIANO


.A histria das artes grficas na Bahia ainda pouco documentada, como indicam Marcelo e Cybelle de Ipanema em seu trabalho A tipografia na Bahia: documentos do empresrio Silva Serva, que analisa os primeiros passos da tipografia na Bahia atravs de documentos do empresrio que implantou a segunda tipografia do Brasil na cidade de Salvador. No Recncavo Baiano, o Alemo Hansen Bahia desenvolveu um intenso trabalho de xilogravura, uma herana das artes grficas de sua terra natal.

5.1. A industria grca no Recncavo Baiano


Foram mapeadas por telefone empresas grficas no Recncavo Baiano, uma mdia de 35 grficas e editoras nas principais cidades (Cruz das Almas, Santo Antnio de Jesus e Valena). As grficas de Valena utilizam mquinas offset, apenas uma tambm utiliza a mquina tipogrfica em ocasies especificas. Segundo os grficos, devido a velocidade das encomendas feitas por seus clientes, a mquina offset se adaptou ao mercado e o mercado adaptou-se a ela, que devido a velocidade de impresso, reduz o trabalho permitindo entrega das impresses em at 24 horas. Em Santo Antnio de Jesus as grficas seguem o mesmo padro utilizando mquinas offset semiautomticas e segundo depoimento de um dos grficos: A utilizao de mquinas tipogrficas esto obsoletas na cidade devido ao demorado e trabalhoso processo de ordenao dos tipos e a prpria impresso. Alm do que o processo offset vai se modernizando constantemente para suprir a exigncia do mercado atual onde a impresso no

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pode demorar muito tempo para ser feita. Cruz das Almas, as grficas utilizam offset pelos mesmos motivos, o que mostra que o Recncavo se modernizou e segue o padro do mercado grfico onde a velocidade da entrega quem manda, um reflexo do modelo de comunicao atual onde o contedo das informaes precisam ser divulgados o mais rpido possvel. O modelo de maquina offset predominante a Grafo Press e a Cartoplana semi-automtica. As diversas reas das Artes Grficas continuam sendo baseadas nas idias e conceitos cunhados desde o incio da normatizao dos processos grficos, as convenes bsicas so aplicadas atualmente atravs do meio digital.

5.2. Letristas do Recncavo


Foi realizada entrevista com o principal letrista da cidade de cachoeira, Luiz Macdo, que assina por Look, onde foi questionado como ocorreu a sua aprendizagem. Segundo Macdo, sua apredizagem inciou-se cedo, a partir dos 10 anos de idade, como assistente de letristas da regio. Ele teve a oportunidade de trabalhar com diversos profissionais que dominavam diferentes tcnicas. O fato de ter aprendido diversas tcnicas, para Macdo, foi decisivo para seu crescimento profissional, tendo a oportunidade inclusive de trabalhar com empresas de marketing poltico, tanto na capital quando na regio do recncavo. Este contato com profissionais de marketing e propaganda fez com que seu trabalho se aperfeioasse ainda mais. A princpio ele utilizava as letras que aprendeu com os letristas da regio, que ele percebia ter incorrees, depois com o trabalho em campanhas polticas ele aperfeioou-se nas letras no serifadas utilizadas pelos marketeiros. Hoje em dia com o uso do Corel Draw, que ele comeou a usar na verso 9, tem maior capacidade de interferir na tipologia.

5.3. Hansen Bahia


Gravador, escultor, pintor, ilustrador, poeta, escritor, cineasta e professor, definiu cedo sua predileo pela xilogravura, arte de tradio secular e a mais antiga de todas as tcnicas grficas na Alemanha. Nasceu em Hamburgo em 19 de abril de 1915, Karl Heinz Hansen criou seus primeiros trabalhos artsticos no incio dos anos 40. Vivenciou os horrores da II Guerra Mundial, realizou uma srie de exposies, roteiros de filmes antiblicos e livros infantis com mensagens de esperana. Teve a oportunidade ainda de vivenciar o Expressionismo, movimento artstico revolucionrio plenamente desenvlvido em sua terra natal, se tornando um artista com bastante experincia, a ponto de expor no Museu de Arte de So Paulo quando chegou no Brasil em 1950. Em So Paulo teve o seu primeiro emprego como decorador na Companhia Melhoramentos, desenvolveu criativamente uma srie de xilogravuras at o ano de 1955. Neste mesmo ano veio para a Bahia expor na antiga galeria Oxumar e acabou se apaixonando pela temtica baiana, o que fez com que ele abandonasse tudo em So Paulo. Vindo morar em Salvador, naturalizou-se e adotou a Bahia, tambm, como seu nome de batismo. A Bahia se torna seu porto seguro e sua fonte de inspirao e ele passa a ser conhecido por Hansen Bahia. A empatia com essa terra singular, diferente de todo o resto do pais to grande que se transforma em uma exposio visitada em toda a Europa entre 58 e 59, chamada A Bahia de Hansen. Essa integrao de Hansen com cultura baiana se intensifica cada vez mais e ele produz, em 67 o lbum de gravuras intitulado Via Crucis do Alemo e Brasileiro, lanado em 67, com texto de Jorge Amado e dedicado a Me Senhora, yalorix do Il Ax Op Afonj nas dcadas de 50 e 60, um dos mais tradicionais terreiros de candombl da Bahia. Tudo o que sei e o que sou devo Bahia, disse o artista, sem hesitao. Faleceu no dia 14 de junho em So Paulo, aos 63 anos. Neste mesmo ano fundado o Museu Hansen Bahia na cidade de Cachoeira. O nome Hansen Bahia figura em quase todos os dicionrios de arte europeus, verbete da Enciclopdia Delta Larousse e do Dicionrio de Artes Plsticas do Brasil, de Roberto Pontual, dentre outras prestigiadas publicaes. Da produo editorial de sua prpria autoria constam nada menos que 36 livros, dois deles tendo recebido o Prmio do Livro Alemo. E se, como disse o prprio artista que tudo deve Bahia, mais certo ainda que a Bahia lhe deve muita admirao, deferncia e respeito. Apesar de dominar vrias tcnicas artsticas, Hansen se dedica a xilogravura, arte descendente da

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tradio germnica iniciada por Guntenberg. Sengudo ele: Arte antiga, a xilogravura presta-se maravilhosamente expresso das idias modernas. Sua dedicao as artes grficas o leva a Organizar escola de xilogravura e lecionar em Addis Abeba (Etipia), montar ateli de gravura em castelo medieval na fronteira austro-alem e ensinar artes grficas na Escola de Belas Artes da UFBA. O Museu Hansen Bahia foi inaugurado no dia 19 de abril de 1978, dois anos aps o generoso gesto de Hansen Bahia de doar seu acervo e criar a Fundao Hansen Bahia que possui aproximadamente 12 mil peas do artista alemo, mil de Ilse Hansen, alm de muitas outras assinadas por outros artistas. No total, so mais de 13 mil obras de arte.

5.4. Referncias do Vernculo no Recncavo


Arquitetnicas - Observando a arquitetura da cidade de Cachoeira, percebem-se diversos elementos ornamentais que remetem as artes grficas, como molduras, arabescos, florais, azulejos, parapeitos e gradiados. Estes elementos constituem uma fonte comumente utilizada por artistas grficos em diversas pocas. Tipogrficas - Visitando o mercado municipal de Cachoeira, encontram-se diversos letreiros de estabelecimentos comerciais feitos a mo. Percebe-se claramente um estilo local, ou at pessoal, devido a boa parte deste letreiros serem de autoria de um nico artista, com o qual foi feita entrevista anterior. Este estilo local estabelece um vernculo local, o qual no foi ainda documentado. Produtos - As embalagens dos produtos da indstria de charutos Dannemann so um bom exemplo da aplicao das artes grficas. Com embalagens de luxo e de acabamento manual que so produzidos tanto na Bahia quanto na Alemanha.

6. CONCLUSO
Ao tentarmos definir os conceitos de Artes Grficas e buscar os aspectos marcantes dessa manifestao no recncavo baiano, nos deparamos com questionamentos que fazem parte da sociedade atual: o vnculo com os meios digitais, a necessidade do computador nas diversas reas de conhecimento humano e em contraponto identificamos a importncia da ao humana no controle dessas ferramentas que parecem to autnomas. Entendemos a fora do design vernacular para a regio do recncavo, especialmente em Cachoeira, que possui grande pontencial artstico, evindenciado atravs dos artistas locais e dos que incorporaram sua cultura e produziram neste local. Observamos a produo grfica realizada pela cidade de Cachoeira junto com sua arte vernacular e o processo de convergncia dessa arte para os meios digitais. A regio, no somente possui condies, mas caminha para o desenvolvimento de tipos locais. O intuito desse artigo alm de catalogar o que desenvolvido tem a inteno de iniciar um trabalho de produo em artes grficas em Cachoeira e recncavo baiano baseado no estudo da cultura secular local, estudando e incentivando a produo vernacular, resgatando os cones que a definem e fomentando cada vez mais esse paradoxo de preservao e modernidade que a regio contm.

1111

7. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
BRINGHURST, Robert. Elemenetos do estilo tipogrco. Verso 3.0.So Paulo:Ed Cosacnaif, 2005. LUPTON, Ellen. Pensar com tipos:guia para designers, escritores, editores e estudantes. So Paulo: Ed Cosacnaif, 2006. RIBEIRO,Milton. Planejamento visual grco. 8 ed.rev. e atualizada. Braslia: LGE Editora, 2003. DOCZI, Gyorgy. O poder dos limites. Harmonia e porpores na natureza, arte e arquitetura. So Paulo: Ed Mercuryo, 1990.
HURLBURT, Allen. Layout: o design da pgina impressa. So Paulo: Nobel, 2002. BAER,Lorenzo. Produo grca. So Paulo: Ed Senac, 2005 . Vrios autores. O valor do design: guia ADG Brasil de prtica prossional do design grco. So Paulo: Ed Senac, 2004. SOUZA, Rafael. Diagramao: O planejamento visual grco na comunicao impressa. So Paulo: Ed Summus, 1985. NIEMEYER, Lucy. Tipograa: uma apresentao. 4 ed. Rio de Janeiro: Ed 2AB, 2006. GOMES FILHO, Joo. Gestalt do objeto: sistema de leitura visual. So Paulo: Escrituras editora e distribuidora de livros Ltda. 2006. IPANEMA, Marcelo; IPANEMA, Cybelle. A tipograa na Bahia: Documentos sobre suas origens e o empresrio Silva Serva, 2 ed. Salvador: EDUFBA, 2010.

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8. APENDICE

A0

Fig. 01) Raiz quadrada de dois


18

A1
0,6

A2

5 =

2,2 1

36

A3 A5

A4 A6 A7

0,6

18

Fig. 02) Formato internacional ISO (raiz de )

1,236 2

0,764

1,236 : 0,764 = 1,61780104712... 2 : 1,236 = 1,618122977346...

Fig. 03

+ =

Fig. 04) Formula, traado e espiral logaritimica do retangulo aureo

8 13 2 3 1 1 5

1313

Figuras 05, 06, 07, 08 e 09) Analse da obra de Hansen Bahia segundo a divina proporo

14

Figuras 10, 11 12) Fachada e detalhe de estabelicimento comercial com molduras para sinalizao

fIG. 13) Detalhe Arquitetnico

Figuras 14 e 15) Placas de rua em Cachoeira

Figuras 14 e 15) Placa comemorativa

1515

Fig. 17) Fachada do mercado municipal de Cachoeira restaurada por pedreiro

Figuras 16) Fachada do mercado municipal de Cachoeira restaurada por Luiz Look

Figuras 18 e 19) Letreiros do letrista cachoeirense Luiz Look

Fig. 20) Letras vernaculares do mercado municipal de Cachoeira